Un nuevo análisis de lenguaje inclusivo — en beta • Yoast


El lenguaje no inclusivo excluye a las personas en función de sus creencias, género, sexualidad o salud, mientras que el lenguaje inclusivo utiliza mejores alternativas a las palabras que las personas pueden encontrar dañinas. Hacer que tu contenido sea inclusivo te ayuda a llegar a un público más amplio. Pero al escribir, es sorprendentemente fácil excluir a las personas al usar accidentalmente las palabras incorrectas. Dado que el lenguaje inclusivo se vuelve más importante cada día, estamos lanzando un nuevo análisis de lenguaje inclusivo en Yoast SEO Premium 19.2.

¿Cómo ayuda el lenguaje inclusivo al SEO?

Si desea que se encuentren sus páginas, debe usar el idioma que usa su audiencia para buscar. A medida que evolucionan el lenguaje y la sociedad, también deben hacerlo su escritura y su contenido. ¡Probablemente tampoco desee alienar u ofender a las personas que podrían interactuar, convertir, comprar, enlazar o compartir su contenido!

Pero, ¿qué es el lenguaje inclusivo? De acuerdo a Wikipedia,

“El lenguaje inclusivo evita expresiones que se considera que expresan o implican ideas que son sexistas, racistas o de otro modo sesgadas, prejuiciosas o denigrantes para cualquier grupo particular de personas (y, a veces, también para los animales). El lenguaje inclusivo tiene como objetivo producir contenido que sea accesible y creíble para la audiencia más amplia posible. El aspecto real del lenguaje inclusivo varía según los estándares en educación, religión y publicaciones”.

Con el nuevo análisis de lenguaje inclusivo en Yoast SEO Premium, le permitimos atraer a una audiencia más amplia y reducir el riesgo de alejar a las personas de su contenido. También lo ayudamos a hacer de la Web un lugar mejor mediante la promoción de contenido que hace que todos se sientan incluidos y reconocidos, independientemente de sus diversas identidades.

El análisis de idioma inclusivo es opcional, por lo que no se activará de forma predeterminada. Es su elección usarlo para escribir contenido inclusivo para su audiencia. Puedes activar yendo a Yoast SEO > General > Características y alternando el análisis de lenguaje inclusivo a en.

También es bueno recordar que los otros análisis no cambiarán si elige no usar esta nueva función. Además, lo lanzaremos en betapero eso no es porque la función no esté hecha, porque lo está, sino porque Queremos sus comentarios para hacerlo aún mejor! si no tienes Yoast SEO Premium sin embargo, ahora podría ser un buen momento para conseguirlo.

Activa el análisis de lenguaje inclusivo en Yoast SEO > General > Características

Mantener un ojo en la inclusividad de su idioma

Lo que es y no es inclusivo puede ser difícil de entender como escritor. Especialmente cuando no eres parte de una minoría, es difícil mantener el rumbo para mantener a todos felices. El lenguaje no inclusivo es amplio y varía desde el género hasta la raza y desde la edad hasta la salud física y mental.

Como le hemos estado dando consejos de escritura durante años, tenía sentido que profundizáramos más en este tema para ayudarlo a descubrir qué escribir para mantener su contenido inclusivo.

Nuestro equipo de lingüistas utilizó la experiencia lingüística inclusiva de Maxwell esperanza de la Universidad de Delaware para desarrollar esta función. Juntos, investigaron exhaustivamente el tema y crearon una amplia lista de términos no inclusivos y alternativas inclusivas para ellos. Hicimos un análisis inteligente que considera cómo usas los términos. Te guía usando un lenguaje inclusivo y señala dónde podrías haber usado palabras no inclusivas.

Por ejemplo, cuando se habla de obese gente, sería mejor usar términos como has/have a higher weight; higher-weight person/people; person/people in higher weight body/bodies; heavier person/people. O, cuando quieras llamar a alguien retarded en su escrito, las alternativas inclusivas serían uninformed, ignorant, foolish, irrational, or insensible.

Por supuesto, hemos descrito las cosas que estamos buscando en profundidad en nuestro documentación de ayuda sobre lenguaje inclusivo:

El análisis inclusivo del lenguaje es solamente disponible para el idioma inglés por ahora. Tenemos casi 200 términos en nuestra base de datos y estamos manteniendo y ampliando activamente esa lista. Si tiene comentarios sobre la lista o el funcionamiento de la evaluación, por favor Ponerse en contacto ¡con nosotros!

Ejemplo de retroalimentación que puede recibir al usar la evaluación de lenguaje inclusivo en Yoast SEO Premium

El análisis lingüístico inclusivo está en versión beta

Estamos lanzando el análisis de lenguaje inclusivo en versión beta y no lo activaremos de forma predeterminada. Si quieres probarlo, dirígete a la configuración de Yoast SEO y activa la nueva función. Como la función está en versión beta, la estamos mejorando activamente y estamos escuchando sus comentarios sobre cómo aprovechar al máximo esta nueva función.

Como siempre, hay más en una actualización que una nueva característica. En Yoast SEO 19.6, también hemos realizado muchas correcciones de errores y mejoras de rendimiento. Sigue leyendo para saber más.

Actualizaciones significativas de rendimiento en Yoast SEO 19.6

Tenemos usuarios con sitios de todas las formas y tamaños, desde sitios con solo un par de páginas hasta sitios enormes con una enorme cantidad de código personalizado y grandes taxonomías. Por lo general, no es difícil mantener el rendimiento de un sitio pequeño, pero eso es más difícil cuando su sitio se vuelve más complejo.

Lo mismo ocurre con Yoast SEO; a veces, el rendimiento del complemento se ve afectado cuando se encuentran en situaciones extremas. En Yoast SEO 19.6, solucionamos dos problemas que impedían que el complemento funcionara bien en sitios con configuraciones particulares y taxonomías grandes.

Un problema relacionado con el rendimiento de las sugerencias de enlaces en situaciones particulares. En algunos sitios, esas solicitudes tardarían años en cargarse y obstruirían los servidores. Tomó algún tiempo, pero ahora hemos solucionado este problema.

El otro problema se refiere al rendimiento de los campos de Yoast SEO en el editor. Soluciona un problema de rendimiento en la meta descripción, el título SEO y los editores de meta campos sociales, que podría ocurrir cuando se usan grandes cantidades de campos personalizados.

Ambas correcciones deberían hacer que Yoast SEO funcione en situaciones más complejas.

¡Actualizar ahora!

Yoast SEO 19.6 y Premium 19.2 ya están disponibles. En estos lanzamientos, presentamos una nueva evaluación de lenguaje inclusivo en versión beta y mejoras significativas en el rendimiento para sitios web más complejos.



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Google lanzará actualización de contenido útil para diversificar los resultados de búsqueda • Yoast


Probablemente no sea ningún secreto que los resultados de búsqueda de muchos temas en Google no le brindan los mejores resultados. Muchos temas son secuestrados por compradores de anuncios que pagan mucho y empresas con grandes presupuestos para escribir contenido SEO sobreoptimizado a expensas de la legibilidad y la experiencia del usuario. El resultado es una frustración para el buscador. Google es consciente de esto y está tratando de diversificar los resultados de búsqueda con una nueva actualización de contenido útil.

¿Qué está pasando?

Si ha estado siguiendo nuestra industria por un tiempo, habrá notado que aparecieron muchos artículos en los últimos años que describen la muerte de la búsqueda de Google. Si no lo has hecho, lee El secreto abierto de la búsqueda de Google en el Atlántico, o el La búsqueda de Google está muriendo publicación, que se volvió viral a principios de este año. Descubrirá rápidamente que los resultados de búsqueda de algunos temas son inutilizables e inútiles. Este no es un buen aspecto para Google.

Las empresas de SEO y las agencias de marketing han bombeado contenido de SEO sobreoptimizado durante años, enviando spam a los resultados de búsqueda con cosas promedio a malas, describiendo las mismas cosas una y otra vez para complacer al motor de búsqueda, no a los buscadores.

Por supuesto, optimizar su contenido no es algo malo. Te hemos estado diciendo que mejores tu contenido durante años. Pero hay una diferencia entre optimizado y sobre-optimizado. Hay personas que gastan enormes cantidades de dinero para escupir contenido mediocre a gran escala solo para intentar jugar con el sistema. Ahora, con el auge de las herramientas de escritura de IA, cada vez es más fácil hacer esto.

Invertir en el futuro

Google ha estado investigando formas de hacer que los resultados de búsqueda sean mejores y más acogedores para nuevas y mejores voces. Han estado obteniendo patentes para las mejoras propuestas a sus algoritmos, como el patente de ganancia de información que mira qué documentos tienen en común para encontrar algo que se destaque de lo común.

Google también invirtió mucho en su comprensión del lenguaje y el uso de la IA. Con modelos de lenguaje MAMÁ y BERT, Google tiene excelentes herramientas para descubrir y comprender el contenido que, de otro modo, quedaría a la vera del camino. Debería distinguir mejor entre el contenido escrito para manipular los resultados de búsqueda y el contenido único y de alta calidad escrito para complacer a los buscadores.

Ahora es el momento de que Google combine sus conocimientos y lance una nueva adición a sus algoritmos con la actualización de contenido útil. Combinado con las actualizaciones recientes de Product Review, esto tiene como objetivo traer contenido experto a la vanguardia. Esta actualización tiene el potencial de realmente sacudir las cosas.

¿Qué es la actualización de contenido útil?

La actualización de contenido útil es parte de un proyecto más importante de Google destinado a lograr una mayor diversidad en los resultados de búsqueda. Google lo describe como descubrir contenido más original y útil para las personas, escrito por personas. Danny Sullivan de Google dijo«nuestras pruebas han encontrado que mejorará especialmente los resultados relacionados con la educación en línea, así como con el contenido relacionado con las artes y el entretenimiento, las compras y la tecnología».

Google tiene como objetivo recompensar el contenido que brinda a los lectores una experiencia satisfactoria y degrada el contenido escrito solo para complacer a los motores de búsqueda. Para esto, Google no solo analiza la calidad de un contenido en particular en su sitio para determinar su valor, sino también lo que hace en el resto de su sitio.

“Esta actualización presenta una nueva señal para todo el sitio que consideramos entre muchas otras señales para clasificar las páginas web. Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, poco valor agregado o que no es particularmente útil para quienes realizan búsquedas”. Google dice.

Además, “cualquier contenido, no solo el contenido inútil, en los sitios que se determina que tienen cantidades relativamente altas de contenido inútil en general tiene menos probabilidades de funcionar bien en la búsqueda, suponiendo que haya otro contenido en otro lugar de la web que sea mejor mostrar. Por esta razón, la eliminación de contenido inútil podría ayudar a la clasificación de su otro contenido”.

¿Qué significa esto para ti?

¡Eso depende! Es posible que esté en problemas si también ha estado lanzando contenido de baja calidad para obtener clasificaciones altas. Nuestro consejo siempre ha sido escribir contenido único y de alta calidad que marque la diferencia para los buscadores, no para los motores de búsqueda. Aún así, no será lo suficientemente bueno si has estado escribiendo lo que todos los demás han estado escribiendo.

Será aún más importante ser único y escribir material de alta calidad. Para algunos temas, EAT tendrá cada vez más voz en lo que significa experiencia y confiabilidad y cómo se verá esto.

Una cosa importante a tener en cuenta en esta actualización de contenido útil es que es lateralmente ancho. Esto significa que, incluso si tiene un artículo fundamental perfecto para su tema principal, el contenido de baja calidad en otras partes de su sitio puede evitar que tenga una clasificación alta. Esto podría hacer que sea necesario mejorar el resto de su sitio aumentando la calidad de su contenido o eliminando cosas de baja calidad. Por supuesto, tu ruta depende de lo que quieras lograr.

Google compartió una lista útil de preguntas que puede hacerse para validar su estrategia:

  • ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
  • ¿Tu contenido demuestra claramente experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
  • ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
  • Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
  • ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
  • ¿Tiene en cuenta nuestra guía para actualizaciones principales y para reseñas de productos?

¿Cómo puede verificar y mejorar su contenido para esta actualización?

¿Qué puede hacer para mejorar su contenido o tomar una decisión equilibrada sobre la eliminación de cosas? Google compartió una lista útil de preguntas que debe hacerse cuando mira su contenido. Responder sí a cualquiera de estas preguntas debería ser una señal de alerta. Puede encontrarlo en la publicación de Google sobre la actualización de contenido útil, pero lo compartiremos a continuación para la posteridad:

  • ¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda en lugar de estar hecho para humanos?
  • ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
  • ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
  • ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
  • ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?
  • ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
  • ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos).
  • ¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?
  • ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

La actualización de contenido útil se implementará pronto

Google anunció que la actualización de contenido útil se implementará en el mundo de habla inglesa a partir de la próxima semana. Google nos mantendrá informados cuando termine de implementar la nueva actualización.



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¡Software de código abierto, protocolo de esquema abierto! • Yoast


Somos defensores masivos del uso de datos estructurados de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido del sitio web. Nuestros complementos se encargan automáticamente de cualquier cosa relacionada con el esquema, pero sabemos que no somos los únicos que lo hacen. Es posible utilizar nuestra salida de esquema en combinación con otras herramientas. Aunque, a veces, las cosas pueden no funcionar bien juntas, ya que cada herramienta tiene un enfoque ligeramente diferente para la producción de marcado de esquema. Por eso nos complace anunciar que, a partir de Yoast SEO 19.3, hemos abierto nuestro protocolo Schema para ayudar a otras herramientas a conectar su salida con la nuestra.

Cómo Yoast SEO ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido

Describir el contenido del sitio web utilizando esquema.org Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender y desambiguar su contenido y habilitan formatos de resultados ricos. Por ejemplo, el marcado que genera Yoast SEO brinda a Google y a otros motores de búsqueda información sobre el contexto que rodea un contenido.

Por ejemplo, nuestros datos estructurados permiten que los motores de búsqueda conozcan la autor de un contenido, el página web donde vive el contenido, el sitio web donde se encuentra la página web y el organización que posee el sitio web. También vinculamos toda esta información en un gráfico que resume cómo se relaciona todo. En términos generales, nuestro Gráfico de esquema representa cómo se deben implementar los datos estructurados. Y es bueno saber que este gráfico no es un gráfico de barras o gráfico de barras típico, pero verá lo que queremos decir en el siguiente ejemplo.

Supongamos que tiene un sitio web para el negocio de su clínica veterinaria y escriba una publicación sobre comida para perros (usaremos este ejemplo durante la publicación). Dentro de esa página, nuestro marcado de esquema puede decirle a Google que este artículo, que escribió, vive en un sitio web que pertenece a su negocio; Y que su negocio tiene perfiles en otras plataformas como Instagram y Facebook.

Cómo creamos un gráfico de esquema y unimos todo

Probablemente sea más fácil entender los gráficos de esquema cuando ves uno tú mismo. Si está ejecutando Yoast SEO, generamos automáticamente el marcado de esquema y creamos el esquema un gráfico para sus páginas. Simplemente tome un enlace y use el Validador de esquema o Google’s Herramienta de prueba de resultados ricos Para probar su implementación de datos estructurados. Por ejemplo, a continuación se muestra una captura de pantalla de una parte del gráfico de nuestro Guía final de datos estructurados entrada en el blog.

El gráfico de esquema de un artículo en yoast.com

Como puede ver, es bastante largo y detallado, y esta captura de pantalla ni siquiera muestra todo. El gráfico podría desanimar a algunas personas, ya que parece sobrecargado de información. Pero cuando te sumerjas, verás que se incluyen muchas líneas de información para establecer la relación entre las diferentes partes del gráfico.

Echa un vistazo a esos isPartOf atributos Notarás que un Article tiene un atributo isPartOfhaciendo referencia a la WebPage pieza. A WebPage tiene un isPartOfhaciendo referencia a la WebSite. También notarás que bajo cada uno de los isPartOf atributos, hay un @id atributo.

Que @id es el secreto de nuestro gráfico detallado, ya que así es como conectamos las diversas piezas de gráficos entre sí. Damos salida a piezas separadas, pero al usar esas @id referencias, podemos conectarlos entre sí.

¿Qué cambió?

En particular, hemos cambiado la forma en que presentamos el WebPage Escriba nuestros gráficos de esquema. Antes de esto, usamos una sintaxis diferente para describir el @id del WebPage.

Específicamente, Yoast SEO agregaría #webpage a la URL canónica de una página. Entonces, por ejemplo, el valor en @id sería «https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/#página web«Para nuestra guía final del esquema. En adelante, solo usamos la URL canónica.

Esto parece un pequeño cambio, pero los beneficios que trae son inmensos. Al abrir nuestro protocolo, permitimos conectar nuestra salida de esquema con la de otras herramientas. Puede pensar en ello como si le estuviéramos diciendo a Google y otros motores de búsqueda una «historia» sobre su página. Luego, alguien viene y agrega más detalles a la «historia», por lo que es una narrativa más completa y detallada. Cuanto más detallada y conectada es la «historia», más le gusta a Google.

Apertura de nuestro protocolo para otros esquemas, además de soporte multilingüe

Creemos que las grandes oportunidades provienen de la decisión de abrir nuestro protocolo de esquema. Uno de los cuales es la capacidad de usar más tipos de esquemas de otras herramientas compatibles junto con las nuestras.

Por ejemplo, describir entidades puede ser beneficioso para su sitio y lo ayudará a hacer SEO de entidad. En términos generales, en el mundo del SEO, una entidad se refiere a una «cosa» o concepto único y bien definido que se puede vincular a los gráficos de conocimiento de los motores de búsqueda, como el Gráfico de conocimiento de Google con lo que estamos familiarizados.

Entonces, al describir las entidades, le informa a Google y otros motores de búsqueda sobre las «cosas» de las que habla en su contenido. También sabemos que Google usa Wikipedia como fuente principal para gran parte de la información en el gráfico de conocimiento. Entonces, un perro, por ejemplo, se considera una entidad porque puede estar vinculado a una página de Wikipedia.

Combine Schema para contarle a Google una historia completa

¿Qué sucede cuando combina los tipos correctos de esquema e implementa correctamente? ¡Le contará a Google una historia más conectada y completa sobre su contenido! Por ejemplo, InLinks es una herramienta que, como nuestros complementos, genera automáticamente el esquema para los usuarios. Su especialidad es el esquema para la entidad SEO. Y al igual que nosotros, también usa la misma sintaxis para describir el @id del WebPage, haciendo posible unir nuestra salida de esquema y formar un gráfico correcto. Si bien nuestra salida de esquema le brinda a Google el contexto que rodea a una parte del contenido, la salida de esquema de InLinks le informa a Google sobre las entidades mencionadas en el contenido.

Volvamos al ejemplo de la publicación inicial sobre los alimentos para perros. Cuando combinamos nuestra salida de esquema, podemos decirle a Google una narrativa completa sobre la publicación. Al mismo tiempo, estamos ayudando a Google a comprender mejor la publicación al indicar las «cosas» mencionadas. “Este es un artículo en una página web. Se trata de perros, que son un tipo de animal. El artículo también menciona la comida para perros. Aquí está la persona que lo escribió, y aquí hay más información”.

¿Qué pasa con el soporte multilingüe?

Lo mejor de describir las entidades en el esquema es que es esencialmente el lenguaje agnóstico. Como mencionamos anteriormente, una entidad es algo bien definido que puede vincularse a los gráficos de conocimiento de los motores de búsqueda. Entonces un perro se considera una entidad. Y, un perro es solo un perro, independientemente de su idioma. Digamos que escribe el artículo sobre alimentos para perros en dos idiomas diferentes. Si asigna correctamente el esquema para las entidades «perro» y «alimentos para perros», Google debería poder ver y comprender que su contenido es sobre perros y alimentos para perros en ambos idiomas.

Deje que Yoast SEO lo ayude con datos estructurados

La implementación de datos estructurados de Schema es un desafío. Es un concepto complicado, y hay muchas reglas a seguir. Puedes hacerlo tú mismo, pero no tienes que hacerlo. ¡Tiene herramientas como nuestros complementos a su disposición!

Para obtener más información sobre los datos estructurados, debe considerar la versión premium. Con eso, obtienes acceso a nuestros cursos de la Academia en los que los expertos en SEO de Yoast te cuentan todo lo que hay que saber sobre datos estructurados y otros temas profundos de SEO. Además, Yoast SEO Premium contiene muchas características útiles para acelerar su flujo de trabajo SEO. ¡Échale un vistazo!

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