¿Cómo clasifica cada motor de búsqueda los videos? • Yoast


Google y Bing ofrecen métodos únicos de descubrimiento de videos, a través de https://google.com/video y https://bing.com/videos respectivamente. Sin embargo, la forma en que descubren, clasifican y presentan videos es muy diferente. En esta publicación, analizaremos las formas en que las dos plataformas difieren. Y discutiremos lo que debe hacer para que sus videos estén bien optimizados para ambos motores de búsqueda.

Para indexar videos en Google y Bing, generalmente debe proporcionar a los motores de búsqueda bits de datos específicos relacionados con su video. Estos son:

  • el titulo del video
  • Una descripción de vídeo
  • La URL de la página donde está incrustado el video.
  • la fecha de publicación
  • Un enlace a un archivo de imagen de la miniatura del video
  • La duración del video (duración)
  • La URL del archivo de video real o del reproductor incrustado.

Esto es esencialmente lo mismo para Google y Bing. Sin embargo, no aceptan los datos de la misma manera.

Mapa del sitio de vídeo

¿La forma más sencilla de proporcionar un mapa del sitio de video? A través de un enlace en su archivo robots.txt. Pero también puede enviar manualmente un mapa del sitio a través de Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

Es bueno tener en cuenta: Google y Bing aceptarán un mapa del sitio de video XML que incluya todos los datos estipulados anteriormente.

Marcado de Schema.org

En lugar de usar un mapa del sitio de video, puede proporcionar los mismos metadatos de video a través del marcado de schema.org. Esto podría ser a través de microdatos dentro del cuerpo del HTML de cualquier página dada, o a través de JSON-LD en el encabezado de la página.

El uso de schema.org es, con mucho, la forma más sencilla y limpia de entregar metadatos de video. Esto se debe a que implica simplemente aumentar un video incrustado existente con más información, en lugar de colocar la información relevante en un activo web completamente nuevo. Sin embargo, solo Google actualmente usa este método de manera confiable para descubrir e indexar contenido de video a través de Googlebot Video.

Actualmente, Bing no tiene un bot separado para rastrear y descubrir contenido de video, por lo que, lamentablemente, este método no funciona para Bing.

los Complemento Yoast Video SEO automatiza tanto los sitemaps de video como el marcado de Schema.org para videos. Lo que resuelve el problema de la indexación tanto para Google como para Bing.

Como alternativa o complemento a un mapa del sitio de video, Bing le permite proporcionar una fuente mRSS. Una fuente mRSS estipula todos los datos de video necesarios para que su video se pueda indexar dentro de Bing Video. Tiene dos opciones: un feed completo o un feed incremental. Un feed completo le dará a Bing un resumen de todo el contenido de video que desea indexar. Una fuente incremental, por otro lado, indica cuándo los aspectos de los datos de video han cambiado o actualizado; por ejemplo, una miniatura diferente.

¿Qué pasa con el contenido en YouTube?

Tanto Google como Bing tratan los videos en YouTube de manera diferente a los videos de otros sitios web. Google es propietario de YouTube y (suponemos) que tienen algo parecido a un feed que evalúa e indexa automáticamente todos los videos de YouTube disponibles públicamente en la búsqueda de Google. En cuanto a Bing, rastrean YouTube específicamente e indexan todo el contenido de YouTube para incorporarlo a Bing Video. Como se mencionó anteriormente, otros sitios web generalmente necesitan proporcionar un mapa del sitio o un feed mRSS para tener la posibilidad de que Bing indexe sus videos.

Google también ofrece un método de clasificación más matizado que Bing. Pueden determinar cuándo un video de YouTube está incrustado en una página específica y luego decidir si clasifican la versión del video en youtube.com o en otro sitio web. Google toma esta decisión en función de qué resultado parece más apropiado y autorizado para una consulta determinada.

Bing, por otro lado, siempre clasifica los videos de YouTube en referencia a youtube.com. Por lo tanto, aunque Google posee YouTube, Bing tiene una gran mayoría de videos de YouTube en su plataforma.

Google y Bing tienen enfoques muy diferentes para la búsqueda específica de videos. En Google, la búsqueda de videos actúa de manera muy similar a la búsqueda «universal» regular. Lo que quiere decir que a los usuarios se les proporciona una lista vertical de enlaces azules, generalmente acompañada de una miniatura y una descripción.

Posiciones de búsqueda de Google Video

En Bing, los videos se presentan como una cuadrícula sin una jerarquía clara.

Clasificaciones de búsqueda de Bing Video

Otra diferencia: los resultados en la búsqueda de videos de Google siempre lo alejan de Google. Serás enviado a sitios como youtube.com o vimeo.com, o a una página en otro sitio web con un video incrustado.

Sin embargo, cuando hace clic en un resultado de Bing, se abrirá un panel de video y le dará la opción de ver el video desde dentro de Bing. Esto se hace claramente para garantizar que Bing mantenga la mayor parte de su tráfico dentro de su propio sistema, en lugar de enviar la mayoría a la propiedad de su mayor competidor.

Un video de YouTube que se está reproduciendo desde Bing Videos

Además, la experiencia del usuario en la búsqueda de videos de Bing es bastante buena. Lo más importante es que no tiene anuncios en exhibición (a diferencia de YouTube).

Encima del reproductor de video hay una lista de palabras clave relacionadas para ayudar a los usuarios a descubrir nuevos videos. Debajo del reproductor de video, puede encontrar una selección de videos similares que los usuarios pueden ver en su lugar. En esa medida, la experiencia de la búsqueda de videos de Bing es mucho más similar a la búsqueda de imágenes de Google que a la búsqueda de videos de Google.

Y, por último, Bing extrae la información de la marca de tiempo directamente de YouTube. Esto crea una función de creación de capítulos en su reproductor de video para cualquier video que tenga marcas de tiempo. (es decir, momentos clave) especificado.

Un video de YouTube en Bing presentado con capítulos

Los resultados de video están bien integrados en los resultados universales (web) de Google. Para consultas en las que el motor de búsqueda considere que los videos son especialmente apropiados, los encontrará presentados en una variedad de funciones SERP diferentes y resultados enriquecidos. Esto incluye enlaces de «Momentos clave» que se vinculan directamente a una marca de tiempo específica dentro de un video.

Una variedad de diferentes presentaciones de videos dentro de la búsqueda universal de Google

Es bueno tener en cuenta: los resultados estipulados para un paquete de videos en los resultados universales de Google a menudo no se correlacionan con precisión con los resultados clasificados en las pestañas de búsqueda específicas de videos.

Es común que los resultados universales muestren más resultados de YouTube, mientras que los resultados de búsqueda específicos de videos muestren una selección mucho más amplia de fuentes. Esto puede deberse a que las clasificaciones para los dos tipos diferentes de búsquedas se manejan de manera muy diferente y con algoritmos diferentes.

Bing también incluye videos dentro de los resultados de búsqueda universales. Sin embargo, tienen una selección de opciones mucho más limitada: solo un desplazador horizontal, en el que cada enlace lo lleva al video dentro de la infraestructura de videos de Bing en lugar del sitio web especificado.

La búsqueda universal de Bing incluye solo un carrusel de videos que enlaza con Bing Videos

En conclusión

Tanto Google como Bing pueden ser herramientas muy útiles para la distribución de videos. Solo recuerda emplear diferentes estrategias para ellos, ya que la forma en que descubren y clasifican los videos también es diferente. Y si usas el Complemento Yoast Video SEO para WordPress, puede asegurarse fácilmente de que puede clasificar y generar vistas de tráfico desde ambos. ¿Cómo? ¡Porque el complemento automatiza el SEO técnico de su video, lo que mejorará en gran medida su rendimiento y facilidad de búsqueda!



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Cursos técnicos de SEO sobre alojamiento y rastreabilidad • Yoast


Hoy estamos lanzando los primeros dos de una serie de cursos técnicos de SEO: Hosting y configuración del servidor, y ¡Rastreabilidad e indexabilidad! El SEO es más que usar las palabras clave correctas y escribir contenido excelente. Sin una base técnica sólida, corre el riesgo de perder los beneficios de todos sus otros esfuerzos de SEO. Sabemos que el SEO técnico puede dar miedo, ¡así que estamos aquí para ayudar!

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El SEO técnico es la columna vertebral de su sitio

Claro, necesitas contenido para clasificar. Lo necesita para mostrarle a la gente que es un experto que puede responder a sus preguntas. Y necesita contenido para describir sus productos. Sin embargo, todo el contenido del mundo no será suficiente si su sitio se ejecuta con un software obsoleto que lo ralentiza o incluso lo descompone. Entonces, en el primer curso técnico SEO, Hosting y configuración de servidores (relevante para los usuarios de WordPress), le diremos cómo construir correctamente una base técnica de SEO eligiendo el host adecuado.

Y, ¿qué hay de aparecer en los resultados de búsqueda? Seguro que quieres que la gente encuentre tu sitio allí. Pero, para que eso suceda, primero debe asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar su sitio. En el segundo curso, rastreabilidad e indexabilidadle mostraremos cómo asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio.

¿Qué aprenderás de los cursos?

Aquí hay una descripción detallada de los contenidos de los dos cursos.

SEO Técnico: Hosting y configuración de servidores

Hay tanto muchas empresas de alojamiento por ahí. En este curso, lo ayudamos a tomar una decisión informada sobre su alojamiento de WordPress al describir a qué debe prestar atención.

Lección 1: Alojamiento

El host que seleccione determina las capacidades de su sitio. Por lo tanto, si tiene un sitio dirigido a una gran audiencia internacional, deberá asegurarse de que el paquete de alojamiento pueda manejar el tráfico. De lo contrario, es posible que no funcione de manera óptima. En esta lección, le diremos qué debe tener en cuenta al seleccionar un host.

Un fragmento del video sobre Hosting

Lección 2: Configuración del servidor

Hay diferentes tipos de configuraciones de servidor que puede elegir para su sitio. En esta lección, analizaremos los dos más utilizados: Apache y NGINX. También hablaremos sobre PHP, qué es y por qué necesita esforzarse para usar su última versión.

SEO técnico: rastreabilidad e indexabilidad

Una vez que comience a publicar contenido en su sitio, también debe asegurarse de que los motores de búsqueda puedan encontrarlo y rastrearlo. De lo contrario, no podrán ponerlo en su índice y clasificarlo. Por lo tanto, hacer que su sitio sea rastreable, es decir, accesible para los motores de búsqueda, es esencial. Este curso explicará qué es la rastreabilidad y le brindará consejos prácticos para hacer que su sitio sea rastreable.

Lección 1: Rastreabilidad e indexabilidad

En la primera lección, aprenderá cómo funcionan los motores de búsqueda y qué puede hacer para ayudarlos a rastrear sus páginas con éxito. Además, te hablaremos de otro aspecto del rastreo del que quizás no hayas oído hablar, a saber, su impacto en el medio ambiente.

Un fragmento del vídeo sobre Optimización del rastreo

Lección 2: mapas de sitio XML

Los sitemaps XML son una lista de las URL más importantes de su sitio que ayudan a los motores de búsqueda a rastrear su sitio de manera más eficiente. Esta lección explicará cómo funcionan los mapas de sitio XML en WordPress y Shopify.

Lección 3: Comprobación de su indexabilidad

Google Search Console es la herramienta para webmasters de Google que, entre otras cosas, le permite enviar su mapa del sitio XML y realizar un seguimiento de si sus URL se rastrean e indexan. Le mostraremos cómo funciona eso en esta lección.

Lección 4: Cómo bloquear rastreadores

A veces, es posible que desee decirles a los motores de búsqueda qué pueden hacer en su sitio. Por ejemplo, es posible que desee ocultar ciertas páginas o todo su sitio de los resultados de búsqueda. ¡En esta lección, le explicaremos cómo puede hacerlo de la manera correcta!

Lección 5: Optimizar la rastreabilidad con Yoast SEO Premium

Yoast SEO Premium puede ayudarlo a que su sitio sea más fácil de encontrar e indexar. En esta lección, le informaremos sobre IndexNow, un protocolo creado por Bing, Yandex y Seznam. Le permite notificar automáticamente a estos tres motores de búsqueda siempre que haya contenido nuevo o actualizado en su sitio, para que puedan rastrear e indexar el contenido. En Yoast SEO Premium, la función funciona automáticamente, por lo que no tendrás que hacer nada.

¿Cómo se organizan los cursos?

Estos cursos lo guían a través de la teoría y la práctica con videos, lecturas sugeridas, cuestionarios y tareas. Una vez que haya terminado cada uno de ellos, recibirá un certificado de Yoast por separado y una insignia para cada uno de ellos.

Cómo acceder a los cursos

los cursos son en línea y bajo demanda, para que puedas tomarlos a tu propio ritmo. Para acceder a los cursos es necesario comprar Yoast SEO Premium. Al hacerlo, obtienes acceso ilimitado a todos los cursos de la academia Yoast SEO. Además, desbloquea todas las funciones del complemento, como el administrador de redirecciónconfiguración de rastreo, el análisis de contenido avanzado y el herramienta de enlace interno.

Shopify es una plataforma autohospedada. Por lo tanto, el contenido del curso de Hosting y configuración de servidores es irrelevante y, por lo tanto, no está disponible para los usuarios de Shopify.

El curso de capacidad de rastreo e indexación está disponible a pedido, por lo que puede tomarlo a su propio ritmo. En Shopify, obtienes acceso al curso en línea cuando compras Yoast SEO para Shopify.

Estos cursos son los dos primeros de una serie de reemplazos de nuestro antiguo curso de SEO técnico, con el que quizás esté familiarizado. ¡Estén atentos para más contenido técnico de capacitación SEO a seguir!

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💡 Cómo usar emojis en el título de tu página y meta descripción ✅ • Yoast


Con el auge de las redes sociales y la adopción de teléfonos inteligentes, los emojis han pasado de ser lindos íconos que agregamos a nuestros mensajes de texto a convertirse en una parte integral de nuestra comunicación diaria. Para muchas personas, los emojis pertenecen a las redes sociales y los mensajes de texto, ya que los usamos principalmente en estos contextos. Pero, ¿sabía que también puede agregar emojis al título y la meta descripción de su página web? En esta publicación, exploraremos por qué y cómo usar emojis en títulos y meta descripciones. Al mismo tiempo, discutiremos algunas precauciones y matices de su uso en SEO.

una captura de pantalla de un fragmento de búsqueda con el emoji de marca de verificación en el título.  y un emoji sonriente en la meta descripción
Fragmento de búsqueda con emojis

El fenómeno de los emojis 😍

Nos hemos familiarizado tanto con el uso de emojis en la comunicación en línea que es difícil pensar en un mundo sin ellos. De hecho, amamos tanto los emojis que ‘cara con lágrimas de alegría’ fue seleccionada como Oxford Dictionaries. Palabra del año 2015. Técnicamente hablando, eso es un emoji (este: 🤣) y no una palabra.

Eso es todo gracias a la naturaleza rica y expresiva de los emojis, especialmente cuando los comparas con el texto. Esos íconos pequeños y coloridos pueden representar una gran variedad de cosas, desde rostros hasta deportes, comida y muchas otras cosas. Los usamos como una herramienta, un medio de comunicación para expresar nuestros sentimientos y emociones. Otras veces, los usamos para reemplazar rápidamente una frase completa o incluso una oración completa.

Dado que los mensajes de texto y las interacciones en las redes sociales son formas breves de comunicación, tiene sentido que las personas quieran que su comunicación sea breve y simple. Sin mencionar que los emojis son divertidos de usar y divertidos de ver. Te hace interactuar con las personas con las que chateas o con el contenido de tus redes sociales.

¿Por qué usar emojis en títulos de página y meta descripciones?

¿Sabías que los motores de búsqueda admiten consultas de búsqueda con emojis? Intenta hacer una búsqueda agregando un emoji de dona y el nombre de la ciudad donde vives. Es probable que vea una página de resultados de búsqueda con panaderías y restaurantes que venden donas. Incluso puede ver emojis en el título o en las metadescripciones de algunos resultados.

Google declaró que agregar emojis a títulos y meta descripciones está permitido, pero tienen sin efecto directo en el SEO. Eso significa que puede usarlos a su propia voluntad, pero no espere un aumento en la clasificación.

Por lo tanto, usar emojis no afectará directamente tu clasificación. Pero pueden ayudar indirectamente con el SEO al influir en la tasa de clics de los resultados de búsqueda. Como se mencionó anteriormente, los emojis son coloridos y divertidos de ver. Eso los hace destacar inmediatamente en la página de resultados de búsqueda donde la mayor parte de la información se muestra en forma de texto.

Puede jugar con la dinámica de los emojis y usarlos como una forma de captar la atención de los buscadores, motivándolos a hacer clic en sus resultados en lugar de sus competidores. Esto ayuda a mejorar su tasa de clics orgánicos, lo cual es bueno, ya que también puede afectar su clasificación de búsqueda.

¿Hay datos para respaldar esto?

Es importante tener en cuenta que la hipótesis de que los emojis aumentan la tasa de clics aún no es concluyente. Aunque algunos expertos en SEO creen en esto, no hay suficientes datos concluyentes para respaldarlo. Sin embargo, se han realizado experimentos a pequeña escala sobre este tema.

Por ejemplo, señal dividida hizo su propia prueba dividida al agregar un emoji similar a un cóctel al título de sus páginas de recetas. Al final de la prueba, vieron un aumento del 11,3 % en el tráfico orgánico, que es bastante. Por otra parte, Piloto de búsqueda también realizó una prueba dividida similar en la que reemplazaron los números en las metadescripciones de la página de categoría de un sitio web con los emojis numéricos equivalentes. Para ellos, en realidad vieron una caída en el tráfico orgánico de las páginas variantes en comparación con el rendimiento esperado.

Dado que estos dos experimentos se realizaron de forma independiente y con un tamaño de muestra pequeño, es imposible decir si un resultado es más concluyente que el otro. Al mismo tiempo, tenían sitios web, grupos objetivo y metodologías de investigación muy diferentes.

Nuestros consejos para usar emojis

Como puedes imaginar, no podemos decir con seguridad que el uso de emojis garantice un aumento de clics para tus páginas web. Se trata más de tener una hipótesis y probarla. Sin embargo, si está buscando agregar emojis al título de su página y la meta descripción, queremos darle algunas recomendaciones a continuación.

En primer lugar, siempre tenga en cuenta su negocio y el nicho/industria en el que se encuentra. Sin duda, los emojis funcionan mejor para algunos nichos e industrias que para otros. Supongamos que su empresa está en la industria del cuidado de la salud y se ocupa de la seguridad y el bienestar de los demás. Por lo general, querrá que las personas vean su marca como útil y confiable. En este caso, ¿agregar emojis a los títulos de su página ayudaría o dañaría la reputación de su marca? Por otro lado, si acaba de abrir un café local con un ambiente moderno, no es una mala idea adaptar algunas páginas y agregar uno o dos emojis para generar clics en su sitio web.

En segundo lugar, tenga en cuenta a su audiencia y decida si los emojis pueden resonar bien con ellos o no. Por ejemplo, si la mayoría de sus visitantes son adolescentes y adultos jóvenes, estos íconos coloridos podrían atraerlos.

Tercero, use emojis con moderación y moderación. Y no agregue emojis a cada título de página y meta descripción. Tener uno o dos emojis en el título de la página o en la meta descripción es más que suficiente para captar la atención de los buscadores. Exagere y sus resultados de búsqueda pueden aparecer como spam, lo que puede desanimar a las personas a hacer clic en ellos.

Por último, pero no menos importante, use los emojis correctos para su marca y su audiencia. Los emojis tienen muchos significados, pero eso significa que las personas pueden malinterpretarlos fácilmente, especialmente cuando se usan en el contexto equivocado.

Además de las recomendaciones que brindamos anteriormente, debe saber que existen algunas precauciones y matices en el uso de emojis en los títulos de las páginas y las metadescripciones, que incluyen:

  • La forma en que se muestran los emojis depende en gran medida de la fuente, el dispositivo y el navegador que utilizan los buscadores. Eso significa que los mismos emojis pueden verse diferentes en dispositivos móviles y en computadoras de escritorio. En algunos casos, es posible que no se muestren los mismos emojis en determinados dispositivos y navegadores configurados. O peor aún, los mismos emojis pueden aparecer como cuadrados en blanco porque no son compatibles.
  • Google y otros motores de búsqueda pueden dejar de admitir emojis en la página de resultados de búsqueda. Si eso sucede, todo su trabajo desaparecerá y los buscadores se quedarán con un código extraño y cuadrados en blanco. Realmente, Google hizo esto una vez en 2015, pero la empresa cambió su postura y reanudó el apoyo después.
  • En términos generales, no hay límite para la longitud de las metadescripciones. Pero Google solo muestra hasta 155 caracteres en los fragmentos de búsqueda. Al mismo tiempo, los emojis pueden ocupar más caracteres que texto, por lo que debes tener esto en cuenta.
  • El algoritmo de Google ya está reescribiendo muchos títulos y meta descripciones, para empezar. Entonces, incluso si agrega emojis, es posible que Google no los muestre en la página de resultados de búsqueda.
  • Demasiados emojis pueden ser perjudiciales para la accesibilidad. Particularmente para las personas que usan lectores de pantalla, como se ilustra en este Pío.

Agrega emojis fácilmente con Yoast SEO Premium 🙌

Ahora que tiene suficiente información sobre el uso de emojis en títulos y meta descripciones, hablemos sobre cómo agregarlos allí. En el pasado, tendría que sumergirse en el HTML de su página web y editar códigos. No es demasiado complicado hacerlo, pero aun así llevaría mucho tiempo y sería un inconveniente, especialmente para aquellos que no son expertos en HTML.

Afortunadamente, Yoast SEO Premium lo hace rápido y simple con el nuevo herramienta de selección de emojis. La mejor parte es que no tendrás que jugar con los códigos para que funcione.

Todo lo que necesita hacer es elegir el lugar donde desea agregar emojis, hacer clic en la cara sonriente y elegir entre una gran biblioteca de emojis. Desde aquí, también puede obtener una vista previa de cómo aparecerá su contenido en el resultado de la búsqueda. Eso es todo, agradable y simple, ¿verdad? 😁.

una captura de pantalla de la herramienta de selección de emoji en acción.  Hay un ícono de cara sonriente que cuando haces clic en él, mostrará una lista de emojis que puedes agregar al título de una página o meta descripción.
Agregue emojis fácilmente con la herramienta de selección de emojis en Yoast SEO Premium

Pensamientos finales

Los emojis son divertidos, coloridos y expresivos. Se pueden utilizar para atraer la atención en la página de resultados de búsqueda, lo que genera más clics y visitas a su sitio. Sin embargo, la utilidad de los emojis depende de muchos factores, como tu negocio y tu audiencia. No hay garantía de que tengan un impacto positivo en su tráfico orgánico, así que considere si los emojis son adecuados para su sitio web, realice pruebas con ellos y utilícelos con moderación.

Si desea agregar emojis a los títulos de su página y meta descripciones, ¿por qué no considerar usar la herramienta de selección de emoji en Yoast SEO Premium? Es rápido, simple y fácil de usar. Lo mejor de esto es que no tendrás que jugar con los códigos solo para agregar una simple carita sonriente al título de tu página. ¡Échale un vistazo!





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