Mejore el SEO local con Google My Business • Yoast


Todos los propietarios de empresas con un sitio web buscan formas de hacerse notar en los resultados de búsqueda. Ahora, durante la pandemia, es fundamental ofrecer a los clientes un perfil de Google actualizado para su empresa. Hay muchas tácticas para clasificar bien como empresa local, pero no hay una fórmula mágica. Como ocurre con la mayoría de los problemas de SEO, este es un esfuerzo combinado. Una de estas piezas del SEO local rompecabezas es Google My Business. Pero, ¿qué es exactamente y por qué es tan importante para el SEO local?

¿Qué es Google My Business?

Mi negocio es la ventanilla única de Google para administrar el aspecto y el rendimiento de su empresa en el motor de búsqueda. Es una herramienta esencial para ajustar cómo se muestra su sitio en Maps, el Gráfico de conocimiento y los resultados de búsqueda orgánicos. Según la edición 2020 de la Encuesta de factores de clasificación de búsqueda local de Whitespark, Google My Business sigue siendo el mayor impulsor del éxito del SEO local, con reseñas en segundo lugar.

Puede administrar la lista de su empresa agregando detalles de NAP, horarios de apertura, fotos, etc. Incluso hay opciones únicas para administrar la lista de su empresa durante la pandemia de COVID-19. Además de eso, obtienes muchas otras opciones, como administrar las reseñas que dejan tus clientes. Como sabe, las reseñas deben ser un factor crítico en sus esfuerzos de SEO local.

¿Desea obtener más información sobre el SEO local y cómo obtener clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda locales? Nuestra Formación SEO local lo ayuda a mejorar su presencia en línea y atraer más visitantes en línea y fuera de línea.

¿Como funciona?

Comenzar con My Business es fácil; tienes que crear una cuenta y reclamar tu negocio. Después de completar sus datos, obtendrá un postal de la vida real de Google en la dirección que ha especificado. Esta tarjeta es prueba de que eres el propietario de la empresa que figura en la dirección. Algunos tipos de empresas pueden verificarse mediante una llamada telefónica o un correo electrónico. Google tiene una página especial que te ayuda revisa tu estado de verificación.

Una vez verificado, puede completar todos los detalles necesarios y verificar cómo le está yendo a su anuncio. Incluso puede obtener estadísticas periódicas para ver cuántas impresiones, clics y suscriptores obtuvo su ficha durante un período. Es una excelente manera de tener una idea de cómo Google y los clientes perciben su empresa por igual.

Tenga en cuenta que My Business no es la herramienta general para su SEO local. Tiene que funcionar en conjunto con sus esfuerzos de SEO dentro y fuera del sitio. No escalará en las listas si su perfil es inexacto, pero tampoco llegará a la cima sin un sitio bien optimizado y contenido localizado. Estas cosas van de la mano.

Factores de clasificación

Google My Business utiliza muchos factores para determinar las clasificaciones por negocios. Destacaremos los tres más importantes:

  • Relevancia
  • Distancia
  • Prominencia

Relevancia

La relevancia determina qué tan bien encaja su negocio intención de búsqueda del cliente. ¿Su enfoque es idéntico a lo que necesita el cliente o es un poco opaco sobre lo que hace su empresa? La vaguedad no clasifica ni vende. Sea lo más claro posible. Mantenga su enfoque.

Proximidad

La proximidad es un factor bien conocido para clasificar las empresas locales. No puede clasificar en una búsqueda local de (dentista Nueva Jersey) cuando ha ubicado su empresa en Manhattan. Se desconoce la forma exacta en que Google determina qué empresas mostrar en una búsqueda local, y puede ser bastante difícil clasificar en un área determinada. Los otros factores también juegan un papel importante. Es útil decir que se encuentra en un área en particular y mostrarlo creando contenido orientado localmente alrededor de su negocio en su sitio. Google utiliza lo que se conoce sobre la ubicación del buscador para presentar las empresas locales más relevantes.

Prominencia

La prominencia tiene que ver con la actividad en torno a su anuncio; este podría ser el número de reseñas, eventos, contenido local, etc. También ayuda si puede obtener un montón de enlaces de calidad a su sitio. Es algo difícil determinar qué significa exactamente prominencia, pero una cosa es segura: a nadie le gustan los perfiles muertos. Tienes que mantenerlo actualizado con nuevas fotos y administrar tus reseñas. Como se dijo antes, esto funciona en conjunto con su sitio, así que asegúrese de que ambos listados estén alineados y de que publique contenido local.

Puede leer más sobre SEO local en nuestro guía definitiva para el SEO de pequeñas empresas.

Es vital que mantenga la ficha de su empresa precisa y actualizada.

Optimiza tu ficha de Google My Business

Para comenzar, debe reclamar su listado. Después de eso, puede utilizar los siguientes consejos para que su cuenta My Business sea un éxito. Tenga en cuenta que todo lo que agregue debe estar en consonancia con la información que proporcione en su sitio. La información inexacta mata sus listados y podría matar sus clasificaciones:

  • Reclame su listado con el nombre real de su empresa
  • Elija una categoría lo más precisa posible
  • Proporcione todos los datos que pueda; su perfil debe ser 100%
  • Verifique su número de teléfono
  • Consulta tus horarios de apertura, ¡piensa en las vacaciones!
  • Revise sus fotos: ¿son precisas y buenas, o puede mejorarlas?
  • Cree citas en otros sitios también: elija listas de empresas bien consideradas o revise sitios y directorios, manténgase alejado de los spammers
  • Mantenga su ficha de My Business en línea con su sitio y utilice los datos estructurados de Schema.org
  • Sobre todo, mantenga sus datos actualizados

Es fundamental recordar que esto no es un conjunto y olvidarlo. Las cosas cambian; su negocio cambia. Mantén todo activo monitorear reseñasy estar al tanto de las cosas. Es frustrante si su anuncio no funciona tan bien como le gustaría, pero siga dedicando horas y funcionará.

Administrar su listado de Google My Business durante COVID-19

Muchas empresas deben cerrar temporalmente durante la pandemia de Coronavirus / COVID-19 que está ocurriendo ahora. Es una buena idea que los clientes sepan cómo afecta esto a su negocio al administrar su Google My Business correctamente. Mantenga siempre actualizado su perfil. Infórmale a la gente sobre los cambios en los horarios de apertura o si tardas un poco en enviar productos. Utilice las publicaciones de Google para notificar a los clientes sobre las actualizaciones. También puede marcar su empresa como cerrada temporalmente. Si los administra a través de Google My Business, actualizará su perfil comercial en Google y en Google Maps. Cheque Documentación de Google sobre el manejo de actualizaciones de COVID-19 para más información.

Desde marzo de 2021, Google agregó una nueva función al panel de Google My Business. Una función que le permite informar las revisiones para su eliminación y verificar el estado de las revisiones que ya informó. Sin embargo, esta herramienta solo funciona para cuentas con un número menor de listados. Por lo tanto, si es propietario de un negocio con solo uno o algunos listados en su cuenta de Google My Business, esta nueva herramienta lo ayuda a administrar sus reseñas en un solo lugar. Si ya tiene una cuenta My Business, consulte este nueva herramienta para gestionar sus reseñas ahora mismo.

Datos estructurados y Yoast Local SEO

Google depende cada vez más de datos estructurados para determinar de qué se trata su sitio y qué elementos representan qué. Esto es ciertamente cierto para la información de su empresa, incluida la información que utiliza My Business. Asegúrese de agregar los datos estructurados correctos a su sitio. Mejore los detalles de su NAP, horario de apertura, críticas, Información del Producto, etcétera, con datos de Schema.org. Esto hará que sea mucho más fácil para Google determinar la validez de su listado. Varias herramientas pueden ayudarlo con esto, incluida nuestra Complemento de SEO local de Yoast.

Su SEO local es fundamental, incluso con Google My Business

Por lo tanto, debe activar y mantener su cuenta My Business y hacerla increíble. Pero para aprovechar al máximo sus listados y obtener buenas clasificaciones, también debe tener su sitio en orden. Optimice cada parte de ella. Cree contenido local para la palabra clave y la ubicación de su empresa elegidas y obtenga backlinks locales de calidad para construir un perfil de enlace sólido. Pida a los clientes que revisen su negocio en el sitio o en My Business. Asegúrese de que su anuncio sea activo y atractivo. Los perfiles inexactos no son buenos.

Lee mas: La guía definitiva para el SEO de pequeñas empresas »



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6 errores en la estructura del sitio y como evitarlos • Yoast


Si se toma en serio su SEO y sus usuarios, estará trabajando en una estructura de sitio increíble. Pero, estableciendo un decente estructura del sitio puede ser un desafío. Mantener una estructura de sitio decente cuando su sitio está creciendo es aún más difícil. Con todas estas nuevas páginas en su sitio, es fácil pasar por alto algo o cometer un error en su estructura. En esta publicación, compartiré 6 errores comunes en la estructura del sitio y cómo evitarlos.

Tabla de contenido

¿No sabe por dónde empezar a mejorar la estructura de su sitio? Nuestro practico y completo entrenamiento de la estructura del sitio es lo que necesitas!

1. Ocultar sus piedras angulares

Tus artículos más importantes, que son tus piedras angulares, no debe esconderse. Los artículos de Cornerstone son los artículos de los que está más orgulloso; que reflejen más claramente la misión y los temas de su sitio web. Pero algunas personas se olvidan de vincular estos artículos y definitivamente es un error de estructura del sitio que no desea cometer. Si un artículo no recibe o recibe solo unos pocos vínculos internos, los motores de búsqueda tendrán más dificultades para encontrarlo y valorarlo (como los motores de búsqueda siguen enlaces). Por lo tanto, Google considerará estos artículos como menos importantes y los clasificará en consecuencia.

Solución: enlace a sus piedras angulares

En primer lugar, asegúrese de vincular a sus artículos fundamentales. Esto significa mencionarlos en sus otras publicaciones de blog que estén relacionadas con este tema. Nuestra herramienta de vinculación interna puede ayudarlo sugiriéndole estas piedras angulares (y otros enlaces relevantes) mientras escribe.

Además, asegúrese de que estos artículos fundamentales sean visibles y fáciles de encontrar para los visitantes de su sitio. Idealmente, las personas deberían poder navegar a sus artículos fundamentales con solo uno o dos clics desde la página de inicio.

Aunque son importantes para la experiencia del usuario y el SEO, algunas personas no usan migas de pan en su sitio. Otro error en lo que respecta a la estructura del sitio. Porque las rutas de navegación muestran cómo encaja una página en la estructura de su sitio y permiten a los usuarios navegar fácilmente por su sitio. Además, las rutas de navegación ayudan a los motores de búsqueda a determinar la estructura de su sitio.

Solución: agregue esas migas de pan

Hay algunas formas en las que puede agregar rutas de navegación a su sitio. Si usa WordPress, puede usar un complemento de ruta de navegación o puede deje que Yoast SEO agregue sus migas de pan ¡para ti! Nuestro complemento maneja todo lo necesario para agregar sus rutas de navegación a su sitio y prepararlas para Google.

3. Grandes categorías

Como regla general, sus categorías deben tener un tamaño relativamente similar. Pero lo que suele suceder es que la gente escribe sobre un tema con más frecuencia que sobre otros temas. Sin darme cuenta. Como resultado, una categoría puede crecer lentamente mucho más que otras categorías. Cuando esto sucede, su sitio se desequilibra. Además, tendrá más dificultades para clasificar con publicaciones de blog cuando son parte de una categoría muy grande que contiene muchas publicaciones sobre este tema.

Solución: dividir categorías

Cuando se dé cuenta de que una de sus categorías se está volviendo mucho más grande que el resto, divídala en dos (o tres). Para evitar que las categorías se vuelvan demasiado grandes, asegúrese de verificar el tamaño de sus categorías de vez en cuando. Especialmente si escribes muchas publicaciones en blogs. Leer más sobre cómo agregar y mantener categorías en tu sitio.

Tenga en cuenta las etiquetas que cree y asegúrese de etiqueta tus publicaciones correctamente. Algunas personas quieren que las etiquetas sean muy específicas. Pero si cada publicación recibe una o varias etiquetas únicas nuevas, está exagerando. No está agregando estructura, porque las publicaciones no se agrupan ni se vinculan. Por lo tanto, piense en las etiquetas que crea en un sentido más amplio y asegúrese de que más de una de sus publicaciones actuales (o futuras) se relacione con esta etiqueta.

Solución: use las etiquetas con moderación

Este error de estructura del sitio se soluciona fácilmente. Asegúrese de que las etiquetas se utilicen más de una o dos veces y de que las etiquetas agrupen los artículos que realmente van juntos. También debe asegurarse de que los visitantes puedan encontrar las etiquetas en algún lugar, preferiblemente en la parte superior o inferior de su artículo. Las etiquetas son útiles para que sus visitantes lean más sobre el mismo tema y puedan ayudarlo con su SEO cuando los optimiza.

5. No visualizar la estructura de su sitio

Un error final en la estructura del sitio que cometen las personas es olvidarse de visualizar la estructura de su sitio. Los visitantes quieren poder encontrar cosas en su sitio web con facilidad. Las principales categorías de tu blog deberían tener un lugar en el menú de tu página de inicio. Pero no cree demasiadas categorías o su menú se desordenará. Un menú debe ofrecer una descripción clara y reflejar la estructura de su sitio. Idealmente, el menú ayuda a los visitantes a comprender cómo está estructurado su sitio web.

Solución: optimice su menú y piense en UX

Para crear una descripción general buena y clara de su sitio, dedique algún tiempo a optimizar su menú. Aunque el menú perfecto depende de su sitio, tenga en cuenta qué páginas definitivamente desea agregar a su menú y asegúrese de no agregar demasiadas. Esta publicación en optimizar el menú de su sitio para usuarios y SEO te ayudará con esto. Además, asegúrese de pensar en lo que buscan sus visitantes y cómo puede ayudarlos a navegar por su sitio. Pensando en Experiencia del usuario (UX), crear una estructura de sitio clara para sus usuarios se vuelve mucho más fácil. Verificar todas nuestras publicaciones sobre UX si está interesado en profundizar aún más en este tema.

6. No vincular a sus páginas subyacentes

Un menú limpio y simple es excelente para la experiencia del usuario, pero plantea el problema de no poder vincular directamente a los usuarios a todas sus páginas. Ahí es donde entran los tipos de publicaciones jerárquicas. Estos tipos de publicaciones le permiten traer diferentes niveles en sus páginas, con una página principal en la parte superior, seguida de páginas secundarias debajo y posiblemente incluso páginas secundarias debajo. Sin embargo, es importante mostrar esta estructura a sus usuarios mediante el enlace a estas páginas secundarias. ¡Algo que mucha gente se olvida de hacer!

Solución: enlace a páginas secundarias y páginas hermanas

Enlace a sus páginas secundarias subyacentes desde una página principal para ayudar a los usuarios a navegar por su sitio. Pero también, enlace entre páginas secundarias de la misma página principal ya que están relacionadas entre sí. Esto no solo muestra a los usuarios la conexión entre su contenido, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender estas conexiones y de qué entidades está hablando. Así que asegúrate de enlace entre estas páginas jerárquicas. Esto se vuelve muy fácil con nuevos bloques de enlace internos en Yoast SEO Premium.

Errores de estructura del sitio: ¡corríjalos!

La estructura del sitio es un aspecto esencial de cualquier estrategia de SEO adecuada. La estructura de su sitio web le muestra a Google qué artículos y páginas son más importantes. Con la estructura de su sitio, puede influir en qué artículos se clasificarán más alto en los motores de búsqueda. Pero también ayuda a sus usuarios a navegar por las diferentes páginas de su sitio. Entonces, es importante hacerlo bien. Especialmente cuando agrega mucho contenido, es importante vigilar la estructura de su sitio y cualquier posible error o problema que pueda surgir. ¡Intenta mantenerte en la cima! Y mientras lo hace, compruebe si hay otros errores comunes de SEO también.

¿Pasamos por alto un error de estructura del sitio que ha encontrado más de una vez? ¡No dudes en compartirlo con nosotros en los comentarios!

Lee mas: Estructura del sitio: la guía definitiva »



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