Los resultados ricos están sacudiendo las SERPs • Yoast


Los resultados de búsqueda enriquecidos están en todas partes. Hace años, los motores de búsqueda presentaban resultados de búsqueda sin mucho adorno. Hoy en día, los resultados de la búsqueda se ven muy diferentes, especialmente en dispositivos móviles. Vemos información adicional debajo de los enlaces, además de un par de grandes bloques de contenido rico, a menudo visual o orientado a la acción, según lo que busque. En este artículo, repasaremos brevemente algunos de los diferentes resultados enriquecidos y lo que significan para el SEO.

¿Qué son los resultados ricos?

Los resultados enriquecidos son una marca especial de resultados de búsqueda, creados para destacar y ayudar a los usuarios a realizar sus tareas o obtener una respuesta más rápidamente. Estos resultados van desde carruseles de recetas hasta interfaces completas de cosas como trabajos y vuelos. Los motores de búsqueda están ampliando la cantidad de temas que generan un resultado enriquecedor. Ser destacado en un resultado rico es gratificante ya que se encuentra en la llamada posición cero.

Una mirada más cercana a los resultados enriquecidos

Primero, veamos qué resultados de búsqueda regulares también fragmentos están. Un fragmento es un resultado de búsqueda individual con líneas negras de texto debajo del título. Aquí leerá un fragmento de texto que presenta el resultado de la búsqueda.

Un fragmento normal que se encuentra en una página de resultados de búsqueda.

Los resultados de búsqueda enriquecidos son los resultados que se destacan por el formato o la ubicación en pantalla. Resultados ricos es un término general que los motores de búsqueda utilizan para describir partes de los resultados de búsqueda que tienen una presentación resaltada.

Hay muchos y siguen apareciendo nuevos. Los motores de búsqueda buscan la mejor y más rápida forma de obtener una respuesta para un usuario. Por ejemplo, si busca un producto, obtendrá resultados enriquecidos orientados al producto, como reseñas y disponibilidad. Mientras que si busca una película reciente en particular, verá dónde se está reproduciendo e incluso le permite reservar boletos de inmediato.

Aquí hay un ejemplo de un resultado rico para un producto específico, a saber, un bajo Fender American Professional Precision Bass.

Un fragmento enriquecido de producto de ejemplo

Pero eso no es todo lo que ha cambiado. Toda la página de resultados de búsqueda parece mucho más rica que hace años. Por ejemplo, así es como se ve una página de resultados de búsqueda de escritorio de EE. UU. Para un producto específico. Tiene muchas cosas en marcha:

  • Anuncios de varias tiendas para pedirlo online
  • Un panel de compras patrocinado para pedirlo en línea.
  • Rich snippets para listados de productos en la parte de búsqueda orgánica
  • Preguntas que la gente hace sobre este producto
  • Reseñas y reseñas de videos
  • Reseñas editoriales
  • Opiniones de los usuarios
  • Imágenes de este producto
  • Búsquedas relacionadas
La búsqueda de un producto conduce a una presentación muy rica hoy en día.

Omnipresente en el móvil

Hay un par de otras mejoras en las páginas de resultados de búsqueda. En dispositivos móviles, por ejemplo, encontrará una cantidad increíble de resultados enriquecidos. Estos resultados proporcionan mucha más información procesable, directamente desde la página de resultados de búsqueda. Los resultados enriquecidos están disponibles para muchos temas, desde películas (puede ver un ejemplo de eso a continuación) y recetas, hasta restaurantes locales y cursos en línea. Puede comprobar los resultados de sus resultados enriquecidos en Consola de búsqueda de Google.

Hay muchas cosas que suceden en los dispositivos móviles. Aquí hay, parte de, los excelentes resultados de la película ‘Nomadland’

Ahora también hay Destacados fragmentos y cuadros de respuesta: este último se mostrará cuando el propio Google conozca la respuesta a una pregunta, que a menudo proviene directamente del gráfico de conocimiento. Estos cuadros se mostrarán en la parte superior de la página para responder una consulta de inmediato, en los resultados de búsqueda. Por último, pero no menos importante, está la tarjeta gráfica de conocimiento; este es el gran bloque de información del lado derecho.

Un fragmento destacado del término de búsqueda [what is a slug]
Preguntar quién es nuestro CEO en Yoast te da este cuadro de respuesta

Lee mas: Resultados enriquecidos, datos estructurados y esquema: una guía visual para ayudarlo a comprender »

Yoast SEO lo hace fácil

Nuestro complemento crea un gráfico de datos estructurados para cada publicación o página de su sitio. Un gráfico es una pieza completa de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página o publicación. Todo lo que necesita hacer es decidir el tipo de contenido y nuestro complemento hará el resto. Lea todo sobre datos estructurados en Yoast SEO!

Bloques de construcción para resultados enriquecidos

Para aumentar las posibilidades de obtener buenos resultados, debe agregar datos estructurados a su sitio. Los datos estructurados están en un vocabulario llamado Schema.org y se puede agregar a su página de diferentes maneras. Primero, puede utilizar los formatos clásicos: Microdatos y RDFa. Sin embargo, Google favorece JSON-LD. Este es un formato de JavaScript para marcar fácilmente datos estructurados de una manera que sea legible tanto para humanos como para máquinas. En Schema.org encontrará una buena guía de inicio.

Nuestra Complemento de SEO de Yoast utiliza JSON-LD para agregar automáticamente mucha información de datos estructurados sobre su sitio. Además, marca artículos prácticos y Preguntas frecuentes entre otras cosas, a través de bloques de contenido de datos estructurados. Unimos todo junto de forma ordenada. grafico. Un gráfico es una descripción general interconectada de su sitio y cómo todas sus entidades (empresa, autores, etc.) están conectadas a él. Lea nuestro Documentación del esquema para ponerse al día.

A continuación, se muestra un ejemplo de un resultado completo de procedimientos para dispositivos móviles para el que Yoast SEO proporciona el código.

¿Qué hacen los resultados ricos?

Además de decirle al motor de búsqueda cuáles son todas las partes de su sitio, el objetivo principal de los resultados enriquecidos es informar al buscador. Un resultado rico puede atraer al buscador a hacer clic en el enlace. Los usuarios ahora pueden juzgar directamente a partir de los resultados de la búsqueda si un determinado resultado es el que están buscando.

Digamos que tienes un negocio de reparto de flores. Ha trabajado mucho para posicionarse bien en los motores de búsqueda para el término [flower delivery to the Netherlands]. Te posicionas bastante bien, pero tu competidor tiene fragmentos enriquecidos y tú no. Muestra sus reseñas directamente en los resultados de búsqueda y su floristería califica con 4,4 de 5 estrellas. Sus estrellas simplemente llaman la atención de forma natural. Con su alta calificación, podría atraer más clics de los buscadores, solo porque tiene un perfil más “confiable”. Sabes lo que tienes que hacer.

Parece bastante confiable, ¿verdad?

¿Los resultados enriquecidos tienen beneficios para el SEO?

Añadiendo datos estructurados no resulta directamente en mejores clasificaciones. A veces, incluso puede obtener un resultado enriquecido sin tener datos estructurados en su sitio. Sin embargo, lo hace más visible en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda entienden mejor sus páginas y, por lo tanto, pueden presentar su resultado mucho mejor. Esto, a su vez, podría conducir a un tráfico más enfocado, ventas adicionales, enlaces y al final; mejores resultados de su sitio.

Si sus listados obtienen buenos resultados, los buscadores lo notarán más porque se destaca entre la multitud. Esto puede generar una tasa de clics (CTR) más alta. Además de eso, si sus fragmentos son realmente buenos, su tasa de rebote podría bajar. La razón de esto es que los buscadores pueden hacer mejores juicios directamente a partir de los resultados. Si su listado no está a la altura, los buscadores pueden omitirlo. Si es así, saben que su listado debe prometer lo que dice. Todo lo que tiene que hacer es entregar el resultado que promete.

Tenga en cuenta que depende de los motores de búsqueda determinar si sus listados obtienen buenos resultados. No hay garantías de que los obtenga.

¿Qué tipos existen?

Hay diferentes tipos de resultados enriquecidos. A continuación se muestran algunos ejemplos destacados. Puede ver algunos de estos en acción en Google Galería de búsqueda.

Productos

Marcar productos con Schema.org/Product y puede obtener buenos resultados en los resultados de búsqueda. Su producto se puede mejorar con calificaciones, precios y disponibilidad, por ejemplo. En esta publicación, te explicamos cómo puedes mejorar sus listados de productos en los motores de búsqueda.

Reseñas y calificaciones

¿Los clientes otorgan calificaciones a sus productos? Luego, puede recopilarlos y marcarlos como calificaciones o reseñas con Schema.org/Review. De esta forma, los motores de búsqueda reconocen las reseñas de productos y pueden mostrarlas en los resultados de búsqueda. Hemos escrito una publicación sobre reseñas y calificaciones también. Recuerde, las reseñas deben estar presentes y ser visibles para los visitantes de la página. Además, Google recientemente puso un límite a las reseñas de autoservicio. Esto significa que, para la organización y el tipo de negocio local, recopilar esas reseñas usted mismo para obtenerlas en los resultados de búsqueda es ya no está permitido.

Empresas y organizaciones

Su empresa local debe presentar los datos estructurados correctos a los motores de búsqueda (Schema.org/LocalBusiness). Si utiliza estos datos, los motores de búsqueda los recogerán y podrían destacar su empresa en los resultados. Si desea marcar su negocio local, debe leer el artículo sobre listados de empresas locales. ¿No tiene el tiempo o el conocimiento para agregar toda esta información usted mismo? Nuestra Complemento de SEO local puede hacerlo por ti.

Recetas

Ahora puede ver recetas directamente en los resultados de búsqueda. Si está buscando una receta de tarta de queso, ahora puede encontrarla sin salir del motor de búsqueda. Para activar esto en su sitio de cocina, debe agregar Schema.org/Recipe datos.

Eventos

Los listados de eventos han existido durante bastante tiempo, pero Google recientemente renovó y expandió los listados. Si se implementan correctamente, los clubes, lugares u otras entidades sociales y culturales pueden mostrar varios eventos próximos directamente en los resultados de búsqueda. Verificar Schema.org/Event.

Trabajos

Marcar sus trabajos con el esquema de publicación de trabajos puede llevar a la inclusión en la interfaz de trabajos de Google. Esto destacará sus trabajos en una sección de trabajos de Google. Descubra más sobre Schema.org/JobPosting.

Cursos

Añadiendo Schema.org/Course datos que puede resaltar su curso en los resultados de búsqueda. Entre otras cosas, puede mostrar una descripción, tutor, precio y el instituto que facilita el curso. Puede encontrar un par de sitios de ejemplo, incluido el marcado en W3.org.

Preguntas frecuentes y procedimientos

Están sucediendo muchas cosas en este momento, con Google adoptando nuevos formatos de resultados enriquecidos. Algunas adiciones recientes a la lista son Preguntas frecuentes y How-tos. Puede crear fácilmente el contenido de estas páginas con nuestro Bloque de contenido de preguntas frecuentes y Bloqueo de contenido de procedimientos.

¿Cómo puedo agregarlos yo mismo?

Solía ​​ser bastante difícil agregar los datos necesarios para obtener resultados ricos, pero los tiempos han cambiado. SEO de Yoast ahora ha intervenido para ayudarlo a agregar datos estructurados válidos al generar automáticamente los datos más importantes en segundo plano. Además, puede determinar por página de qué se trata ese específico usando la pestaña Esquema. Además de eso, hemos construido nuestra implementación de datos estructurados Schema para que sea lo más extensible posible. Si usted o su desarrollador han creado sus propios datos estructurados, es posible agregarlos al gráfico. Nuestra Documentación de integración de esquemas tiene ejemplos de cómo hacer eso.

El uso de la pestaña Esquema en Yoast SEO puede ayudarlo a afinar su implementación de datos estructurados

Ofrecemos un Curso de datos estructurados para principiantes y un Curso de comprensión de datos de estructura que le ayuda a familiarizarse con los conceptos y la tecnología detrás de todo esto. Además, Google tiene una Codelab sobre datos estructurados mostrándote las cuerdas.

No te olvides de probar

Cuando haya agregado datos estructurados, le recomendamos encarecidamente que realice algunas pruebas. Esto le ayuda a determinar si ha agregado los datos estructurados correctos y qué resultados enriquecidos se pueden generar. Pruebe su página ingresando la URL en Prueba de resultados enriquecidos de Google o el Validador de marcado de esquema en Schema.org.

Sigue leyendo: Cómo obtener resultados geniales en Google »

Conclusión

Si bien agregar datos estructurados para obtener resultados ricos no conduce directamente a mejores clasificaciones, conducirá a una mejor comprensión de su sitio por parte de los motores de búsqueda y los visitantes por igual. Como sucede con muchas cosas relacionadas con el SEO, todavía estás en manos de los motores de búsqueda. Ellos determinarán si un sitio obtiene buenos resultados o no.

Sin embargo, no dejes que esto te detenga. Agregar datos estructurados a su sitio siempre es bueno porque está haciendo que su sitio sea más claro para los motores de búsqueda y, por lo tanto, crea una mayor posibilidad de que presenten su sitio de la mejor manera posible.

Sigue leyendo: Datos estructurados con Schema.org: la guía definitiva »



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Laura D´Cuero
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