Netflix ya no sólo está activo en el sector “adyacente a los deportes”. El miércoles, el gigante del streaming anunció un acuerdo de tres temporadas con la Liga Nacional de Fútbol que incluirá la transmisión de dos juegos del día de Navidad en su servicio este año. Esta es la primera vez que Netflix se asocia con una liga deportiva importante y probablemente no será la última.
La medida sigue al impulso cada vez más agresivo de Netflix en el negocio de eventos en vivo. Durante las últimas dos semanas, “The Roast of Tom Brady” ha sido el programa de televisión en inglés más visto; un programa de entrevistas poco convencional de seis días de duración sobre John Mulaney se volvió viral como parte del festival de comedia en vivo Netflix Is a Joke en Los Ángeles; y el especial de stand-up “Katt Williams: Woke Foke” ha sido visto 4,3 millones de veces.
“El año pasado, decidimos hacer un gran negocio en vivo, aprovechando los enormes fanáticos de la comedia, los reality shows, los deportes y más”, dijo Bela Bejaria, directora de contenido de Netflix, en un comunicado de prensa. “No hay eventos anuales en vivo, deportivos o de otro tipo, que se comparen con las audiencias atraídas por el fútbol americano de la NFL”.
Los dos juegos navideños enfrentarán a los Houston Texans contra los visitantes Baltimore Ravens y a los Pittsburgh Steelers contra los visitantes Kansas City Chiefs (aumentando las posibilidades de una mayor audiencia con un posible avistamiento de Taylor Swift).
La industria del streaming ha alcanzado la mayoría de edad en Estados Unidos y, si bien Netflix es el servicio dominante, aún tiene que seguir creciendo. Con las suscripciones relativamente maximizadas en Estados Unidos, el crecimiento de otras fuentes de ingresos se volvió crucial para el éxito de la empresa. La publicidad es el principal entre ellos.
En un momento en que cada vez más personas abandonan sus suscripciones tradicionales por cable, los deportes en vivo siguen siendo un atractivo para los anunciantes porque brindan un lugar donde las audiencias están garantizadas en tiempo real. Esto es particularmente cierto en el caso de la NFL, que sigue siendo un peso pesado en los índices de audiencia.
El mes pasado, Netflix anunció que su servicio de suscripción de bajo costo, que incluye anuncios y existe desde hace aproximadamente un año, creció un 65% en el primer trimestre del año, y dijo el miércoles que ahora tiene 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. este servicio. plan. Netflix tiene alrededor de 270 millones de suscriptores totales en todo el mundo.
“Muestra cuán en serio Netflix se toma la publicidad, porque no la haces a menos que estés completamente comprometido con el tamaño que crees que va a ser”, dijo el analista de medios y publicidad Richard Greenfield de Lightshed Partners. . “Ellos son los que apuestan y dicen: ‘Estamos aquí, vamos a crecer mucho, mucho más en términos de publicidad y este es, de hecho, el primer día'”.
Netflix también se ha comprometido a ofrecer la llamada programación adyacente a deportes en vivo. En enero, llegó a un acuerdo multimillonario por 10 años para obtener los derechos exclusivos de transmisión del programa semanal de lucha libre de World Wrestling Entertainment, “Raw”. Y en marzo, anunció que transmitiría en vivo un combate de boxeo entre Mike Tyson y el influencer de las redes sociales Jake Paul en julio.
Aunque el acuerdo con la NFL es el primero para Netflix, es una continuación de la estrategia de transmisión de la liga.
Amazon comenzó a transmitir juegos de los jueves por la noche exclusivamente en su servicio Prime en 2022. En enero, NBCUniversal transmitió un juego de playoffs de la NFL en Peacock, la primera vez en la historia de la liga que obtuvo una licencia para un servicio de transmisión de derechos exclusivos de un juego de playoffs. La compañía pagó 100 millones de dólares por los derechos, generó 23 millones de espectadores y lo calificó como “el evento en vivo más transmitido en la historia de Estados Unidos”. (Los partidos de playoffs de la NFL atraen tradicionalmente a unos 30 millones de espectadores).
En los últimos dos años, la NFL ha transmitido tres partidos en Navidad, desafiando el bastión de las vacaciones de invierno de la NBA. Según este nuevo acuerdo, Netflix transmitirá al menos un juego durante las vacaciones de 2025 y 2026.
El comisionado de la NFL, Roger Goodell, está opinando sobre la transmisión a medida que la popularidad de la televisión continúa perdiendo.
“Nuestros fanáticos están en estas plataformas”, dijo Goodell a los periodistas durante la semana del Super Bowl. “Nuestros fans quieren acceder a él. La tecnología es extraordinaria. Puedes hacer cosas en algunas de estas plataformas que no puedes hacer en la plataforma lineal. Para nosotros, esto es parte del futuro.
Si bien los juegos de Netflix se transmitirán simultáneamente y serán gratuitos por televisión en las ciudades de los equipos competidores, es probable que Netflix y otros inviertan más en la NFL y otros deportes en los próximos años. El streaming, por ejemplo, ya está desempeñando un papel en las negociaciones en curso sobre los derechos futuros para transmitir los partidos de la Asociación Nacional de Baloncesto.
“Este parece ser un momento decisivo para la televisión lineal”, dijo el analista Greenfield. “Que el rey de los streamers premium diga que en realidad estamos en el negocio de los deportes es un gran problema para la televisión. Porque sea lo que sea que signifique ahora, simplemente demuestra que tienes otro postor serio por los derechos deportivos”.
emmanuel morgan contribuyó con informes desde Nueva York.