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Comenzaremos con un breve resumen de los factores de clasificación de YouTube. A continuación, haremos una evaluación aproximada de cómo se descomponen desde un punto de vista práctico.

Factores de clasificación de YouTube

Hay dos grupos generales principales en los que encajan los factores de clasificación de YouTube: relevancia y autoridad.

Pertinencia

Transcripciones y visuales

YouTube y Google tienen dos herramientas principales para elaborar el contenido de un video. Primero, las transcripciones (tanto automáticas como cargadas manualmente). Y segundo, las imágenes de los cuadros de video. Este último se analiza con el aprendizaje automático que interpreta lo que se muestra.

Estas herramientas son cada vez más precisas con el tiempo. A partir de 2022, puede garantizar en gran medida que los algoritmos obtendrán la esencia de lo que se incluye en su contenido sin una gran cantidad de trabajo adicional. Todo lo que puede hacer es ofrecer la imagen más precisa posible, con transcripciones precisas, y asegurarse de que sus videos se graben bien.

Títulos

Los títulos de sus videos están ahí principalmente para atraer clics de usuarios en toda la plataforma de YouTube. Pero también sirven como un indicador del tema del video y para qué términos sería apropiado clasificar.

Si bien los títulos de YouTube deben considerarse más análogos a los H1 que a los metatítulos, es útil tener una comprensión de las palabras clave generales para las que sus videos intentan clasificarse. Y para asegurarse de que aparezcan en algún lugar del título.

Descripciones

Las descripciones de YouTube son donde puede incluir toda la información de apoyo relevante sobre un video. Esto puede incluir enlaces a recursos externos, hashtags y capítulos de video con la función de «momentos clave». YouTube y Google analizan la descripción de su video. Los estudios incluso sugieren que los videos con descripciones detalladas tienden a clasificarse mejor que los que no las tienen.

Etiquetas

Los hashtags se pueden incluir dentro de una descripción de YouTube. Forman un método cada vez más importante para navegar y localizar contenido. Si desea utilizarlos, asegúrese de incluir los adecuados. Esto aumentará la cantidad total de impresiones que sus videos pueden obtener de las páginas de hashtag.

Nota: No confunda los hashtags con Etiquetas de YouTube. Etiquetas de YouTube es una característica en gran medida redundante que se encuentra en el backend del estudio de creación de YouTube.

Frescura

En términos generales, YouTube tenderá a preferir los videos más nuevos a los más antiguos. Esto es particularmente cierto para ciertas consultas, que probablemente se traten con algo similar a un tratamiento QDF (la consulta merece frescura). Si está tratando de clasificarse para un término competitivo con un video que tiene tres años, le sugerimos que actualice y vuelva a publicar el video.

Autoridad

Vistas de calidad

Si bien muchas empresas intentan aumentar su autoridad en YouTube gastando mucho en anuncios para aumentar el número de visitas, esto no ayuda directamente a las clasificaciones. Esto se debe a que la cantidad de vistas de alta calidad es más importante que el recuento de vistas sin procesar. Pero, ¿qué son las vistas de alta calidad? Son de usuarios genuinos y comprometidos que ven una parte importante de su video.

No hay una manera fácil de lograr visualizaciones de alta calidad. Simplemente tiene que trabajar duro para construir una base de suscriptores y una audiencia comprometida. Si ha logrado eso, es probable que cualquier cosa nueva que lance tenga una buena cantidad de vistas de calidad desde el principio.

Retención

La retención se refiere a la cantidad de video que ven los usuarios en promedio antes de aburrirse y hacer clic en otra cosa. Pero es especialmente importante tener en cuenta qué tan bien funciona su video en comparación con videos de duración similar sobre un tema similar. Entonces, ¿cuáles son las formas de mejorar su retención? Por ejemplo, tenga un comienzo convincente para su video. Prometa valor a su audiencia, luego manténgalos enganchados con un buen ritmo.

Tasa de clics de impresión

Si su video aparece en la página de descubrimiento de YouTube y muchas personas hacen clic en él, es probable que su tasa de clics sea buena. En otras palabras: la tasa de clics (CTR) mide la tasa a la que los usuarios hacen clic para ver su video cada vez que se les presenta. Además, si más personas hacen clic en su video que en otros videos, su conteo de vistas aumenta y el algoritmo entiende que su video es un buen resultado para la consulta.

Entonces, ¿cómo te aseguras de que las personas hagan clic en tu video? Intente crear miniaturas y títulos atractivos para sus videos. Y no tengas miedo de cambiarlo y probar algo nuevo. Necesitas averiguar qué llama la atención de tu audiencia.

Factores de canal

La autoridad también tiene un gran impacto en la probabilidad de que un video se clasifique. Si está comenzando desde cero, es muy difícil competir con un canal que genera una gran cantidad de vistas con cada video. Especialmente si publican un video similar.

Pero, ¿qué define la autoridad del canal? En términos generales, la autoridad del canal está determinada por la calidad promedio del contenido del canal (es decir, vistas de calidad y tasas de retención para cada video) y la cantidad de suscriptores activos. Si su canal obtiene mucha participación con cada video nuevo, es mucho más fácil lograr que su nuevo contenido se clasifique para consultas relevantes.

optimización de YouTube

Ahora conoces todos los factores de clasificación. Pero, ¿cómo se puede poner en práctica esta información?

Paso 1: limpia el desorden

YouTube es tanto una red social como un motor de búsqueda. No debe tratarse como un repositorio de todo su contenido de video. En cambio, piénsalo como una tienda. No desea que su sala de exposición sea su almacén, así que no muestre a su audiencia una exhibición confusa y confusa. ¡En su lugar, presente algunas cosas bellamente! Probablemente generará más ingresos.

Deslistar videos

Para que su mejor trabajo tenga la oportunidad de brillar, elimine los videos de menor calidad marcándolos como «no listados». Si no está seguro de cuál quitar de la lista, busque videos que se incluyan en uno (¡o en todos!) de estos tres campos:

  1. Videos que realmente no funcionan para YouTube
  2. Videos que generan pocas vistas desde la Búsqueda de Google o la plataforma de YouTube
  3. Vídeos con bajas tasas de retención

Veamos los tres con más detalle.

1. Videos que realmente no funcionan para YouTube

Estos pueden ser videos que requieren mucho contexto adicional para ser entendidos. Por ejemplo, los videos de ventas, los videos de soporte de productos y los estudios de casos de clientes no suelen funcionar tan bien en YouTube. Es mejor que no estén en la lista, por lo que no aparecen cuando los usuarios navegan por tu canal.

2. Videos que generan pocas vistas desde la Búsqueda de Google o la plataforma de YouTube

Si todas sus vistas provienen de fuentes externas, entonces no está obteniendo mucho valor de tener los videos en YouTube. Si su audiencia no encuentra estos videos a través de la búsqueda de YouTube, los videos sugeridos de YouTube o la búsqueda de Google, es mejor quitarlos de la lista. De esta manera, su mejor y más convincente contenido puede llegar a la cima.

3. Videos con bajas tasas de retención

Atención, el siguiente consejo puede sonar duro. Si sus videos tienen bajas tasas de retención, esto generalmente indica que el video es malo. Asegúrate de comparar tu desempeño con otros videos de duración similar. Sin embargo, si su retención promedio es inferior al 30% para un video de menos de 10 minutos, probablemente deba considerar eliminarlo. Puedes recortarlo y subirlo de nuevo. Especialmente si cree que todavía hay valor en el tema y un alto volumen de búsqueda de las palabras clave adecuadas.

Paso 2: sube las transcripciones adecuadas para todos tus videos

Aunque las transcripciones automáticas de YouTube son mejores de lo que solían ser, aún es mejor cargar las suyas propias. ¿Por qué? Porque la herramienta puede cometer errores. Por lo tanto, si desea una precisión total, es mejor que proporcione las transcripciones usted mismo.

Además, si se dirige a más de un mercado en el mismo idioma, cargar transcripciones internacionales puede mejorar enormemente su visibilidad para las búsquedas en esos idiomas.

Paso 3: limpia y mejora tus títulos

La mayoría de los títulos de YouTube son demasiado largos. Esto probablemente se deba a que intentan replicar el estilo de los metatítulos de las páginas web. Por lo general, los títulos de YouTube no deben tener más de 50 caracteres. Y no deben incluir cosas como tuberías o guiones seguidos del nombre de la marca. El nombre de tu canal ya indica tu marca en los resultados de búsqueda de YouTube.

Entonces, ¿qué debes incluir? Considere usar palabras que prometan valor. También puede sugerir lo que los usuarios probablemente encontrarán cuando hagan clic en su video en lugar de otros.

Paso 4: mejora tus descripciones

Las descripciones deben tener cuatro elementos: texto de apoyo, enlaces de apoyo, hashtags y marcas de tiempo (momentos clave).

El texto de apoyo funciona mejor cuando satisface la necesidad de un contexto adicional y ayuda a dirigir a los usuarios hacia una mayor comprensión. No pongas una gran pared de texto en tu descripción. Y manténgase alejado de oraciones genéricas repetitivas sobre su negocio. En su lugar, explique de qué se trata su video, cuándo y dónde se grabó, y qué pueden esperar los usuarios.

Después del texto de apoyo, puede incluir las marcas de tiempo que indican las secciones clave del video. A continuación, ofrezca de tres a cinco hashtags (máximo), seguidos de enlaces a otros videos y páginas externas apropiadas.

Paso 5: elabora tus mejores miniaturas e itera

En términos generales, las miniaturas que funcionan bien tienen colores brillantes y de alto contraste e incluyen una cara. Desafortunadamente, no existe un modelo absoluto para el mejor tipo de miniaturas. Entonces, ¿cómo sabes qué tipo de miniatura funciona mejor para ti?

La métrica más adecuada para medir el éxito de cualquier miniatura es el porcentaje de clics de impresiones. Puede encontrar estas estadísticas en YouTube Analytics. Simplemente mire qué videos tienen el CTR de impresiones más alto y vea si puede discernir los factores que los unen.

Una vez que haya determinado el estilo que parece funcionar mejor, intente aplicar ese estilo a todo su contenido nuevo y existente. Consejo: codifique este estilo en una guía de estilo. ¡Esto te ayudará a ser consistente con tus miniaturas! Sin embargo, intenta cambiarlo con el tiempo. Vea si el estilo antiguo todavía funciona mejor o si otro estilo atrae más clics. Y vigile siempre el CTR de su impresión.

Si puede aplicar todo lo anterior, ¡estará en camino a muchas más vistas en muy poco tiempo!



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