Cómo elegir una frase clave de enfoque para las descripciones y categorías de productos • Yoast


Puede establecer una frase clave de enfoque en Yoast SEO para Shopify y WooCommerce. Con esta frase clave de enfoque, le indica a la aplicación de SEO que desea optimizar este contenido para esta palabra específica o combinación de palabras. Hay varias formas de pensar en esto, según el tipo de contenido relacionado con el producto que estés escribiendo. En esta publicación, aprenderá a elegir una frase clave de enfoque para sus productos. ¡También aprenderá a pensar en frases clave relacionadas, sinónimos y más!

Optimización de sus productos para el comercio electrónico SEO

Una de las partes esenciales de Yoast SEO para Shopify y el Complemento SEO de WooCommerce es el análisis de contenido y SEO. Estas herramientas lo ayudan a escribir excelentes descripciones de productos, publicaciones de blog y páginas de destino que serán un éxito para los clientes y los motores de búsqueda. Pero usarlo correctamente requiere un poco de pensamiento, ¡y un poco de investigación!

Investigación de palabras clave e intención de búsqueda

Uno de los aspectos más importantes de SEO de comercio electrónico está haciendo investigación de palabras clave. Si está escribiendo una tonelada de contenido, debe saber quién es su audiencia, dónde se encuentran y qué tipo de palabras usan. Haciendo investigación de palabras clave para comercio electrónico SEO puede darle estas ideas. También puede brindarle muchas ideas para llenar su blog con contenido de alta calidad relacionado con el producto, como preguntas frecuentes para responder.

Piensa en la intención de búsqueda

los viaje del cliente puede ser largo y los consumidores pueden necesitar varias sesiones para reducir sus opciones. ¡Conseguir que compren es difícil! Al preparar su contenido para ellos, debe pensar en intención de búsqueda. ¿Cómo funciona el proceso de compra de un producto específico? Mientras que algunas personas pueden estar buscando la camiseta negra sencilla más barata, otras pueden tener deseos más específicos para su producto.

Por ejemplo, si alguien está buscando una camiseta técnica, cómoda y muy transpirable que le ayude a realizar actividades al aire libre, podría encontrar la lana merino como una opción. Entonces, esa persona podría pasar de black outdoor t-shirt breathable a merino t-shirt black a Patagonia Capilene Cool Merino T-Shirt Black. Todos estos términos de búsqueda pueden tener un contenido diferente adjunto. Por ejemplo, además de las páginas de productos habituales, puedes escribir una publicación sobre los beneficios de la lana merino para la ropa de exterior.

No optimizar para términos principales

Hay un par de cosas que debe recordar al determinar a qué frase clave de enfoque debe dirigirse para un producto. Si vende camisetas negras, podría tener sentido optimizar completamente las páginas de sus productos para la frase clave. black t-shirt. Esto es lo que la mayoría de la gente está buscando, ¿verdad? Pero optimizar todo el contenido de su producto para la misma palabra clave lo deja compitiendo consigo mismo: provoca la canibalización de palabras clave. ¿Qué camiseta negra debería mostrar Google en los resultados de búsqueda?

Es mejor optimizar las páginas de categorías para los términos principales y elegir algo más extenso para las páginas de productos. Por supuesto, usar el nombre del producto y la marca en sí es importante, pero siempre puede modificarlo con la frase clave principal a la que desea dirigirse. Entonces, si quieres vender una camiseta negra específica de Patagonia, podrías usar el nombre completo: Patagonia Capilene Cool Merino T-Shirt Black.

Use el nombre del producto en las páginas del producto

Cuando optimización de páginas de productos para productos específicos, debe optimizar eso para el nombre del producto. El ejemplo de la camisa de lana merino negra mencionada anteriormente sería al menos Patagonia Capilene Cool Merino T-Shirt. Por supuesto, puede agregarle algunos términos, como el color u otras opciones de variación del producto.

Por supuesto, usted es libre de optimizar la página para black merino wool t-shirt también, pero ese no debería ser el objetivo principal de esta página. Puedes usar el opción de frase clave relacionada en los análisis de Yoast SEO para incorporar este término en los comentarios.

No olvide mirar los términos que usa el fabricante para describir el producto que puede agregar a las descripciones de sus productos. Incluso podría haber algunas especificaciones de productos que debería agregar a su página: ¡hay personas que buscan en Google utilizando identificadores de productos como SKU y UPC!

Utilice el nombre genérico en otro lugar

Puede utilizar diferentes formas de la frase clave principal en el producto, la categoría y las páginas de destino. Si tiene una página de destino que recopila las mejores camisetas merino para uso al aire libre, optimícela, incluya el nombre del producto de la camiseta Patagonia de la que hablamos y enlace a ella.

Las páginas de categorías no deben optimizarse para productos de marca específicos, sino para las descripciones generales de los productos. Por lo tanto, podría tener una categoría para camisas de merino para exteriores, pero también podría tener una para camisetas negras. También puede hacer categorías para las marcas. Como dijimos, ¡diferentes caminos conducen a Roma! No todos los clientes seguirán el mismo camino hacia sus páginas de dinero.

Mejorar las páginas de categorías

Las páginas de categorías recopilan una variedad de artículos dentro de una selección específica. A menudo, estas páginas se clasifican bien en los resultados de búsqueda y puede incluir un poco de texto relevante para fortalecerlas. Esto no tiene que ser un muro de texto, solo tiene que ser suficiente para dar valor a la página y ofrecer a los motores de búsqueda más contexto sobre lo que pueden encontrar en esta página de categoría. Puede usar el tipo de categoría como entrada para la frase clave de enfoque, por lo que los análisis de legibilidad y SEO pueden ayudarlo a mejorar este texto.

Descubrir cómo mejorar las páginas de categoría para el SEO de comercio electrónico.

Lulu.com utiliza un formato fácil de leer para ofrecer a los clientes contenido valioso

Nuestra aplicación Yoast SEO para Shopify y el complemento WooCommerce SEO vienen con una característica excelente que hace que la optimización del contenido de su producto sea mucho más natural. Gracias a la función de sinónimos y frases clave relacionadas, obtiene mucha flexibilidad para mejorar su contenido.

La función de frase clave relacionada le permite agregar varios términos relacionados con el tema principal. Aunque discutimos los inconvenientes, podría usar esto para optimizar el contenido para términos principales como black t-shirt, aunque comentamos las desventajas. También puede usar esto para otras frases o características específicas del producto. Una vez que haya agregado términos, el análisis busca las palabras en el texto y le sugiere mejoras.

La función de sinónimos hace lo que dice en la lata; le permite agregar sinónimos para la frase clave de enfoque principal. Por ejemplo, cuando estamos hablando de un t-shirt, tambien podriamos agregar top, tee, o teeshirt como sinónimos. No importa si usa diferentes formas gramaticales de estas frases clave, ya que Yoast SEO para Shopify las reconoce.

Agregue sinónimos para su frase clave para tenerlos en cuenta al analizar los contenidos

Por qué y cómo elegir frases clave para sus productos

Optimizar el contenido de su producto se ha vuelto mucho más fácil gracias a los análisis inteligentes de las aplicaciones y complementos de comercio electrónico de Yoast SEO. Ingrese la frase clave para la que desea clasificar y siga las sugerencias para mejorar su contenido.

Al hacer una investigación de palabras clave y pensar en la intención de búsqueda, puede desarrollar las palabras correctas que desea optimizar para qué publicaciones. ¡No intente clasificar todo y el fregadero de la cocina con la misma palabra clave!



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Qué es y cómo te beneficia • Yoast


Uno de los aspectos más importantes del SEO es garantizar que los motores de búsqueda rastreen e indexen su contenido. De hecho, sin su contenido en el índice, su sitio web no podrá generar tráfico de búsqueda en absoluto. Pero la indexación no siempre es un proceso rápido. Hay muchos factores que afectan la rapidez con que los motores de búsqueda indexan su sitio web. ¿Qué pasa si hay una manera de indexar su contenido más rápido? Bueno, ahí es donde entra en juego IndexNow.

La importancia de la indexación para el SEO

Antes de que las personas puedan buscar su contenido, los motores de búsqueda deben rastrear e indexar sus páginas web. Después de que su contenido se indexa, comienza el proceso de clasificación.

Los motores de búsqueda comienzan enviando rastreadores para seguir hipervínculos para descubrir contenido nuevo (y actualizar contenido antiguo). Después de que los rastreadores descubren una página, informan a los motores de búsqueda lo que encuentran y lo indexan. Durante la indexación, los motores de búsqueda leen y analizan el contenido, los medios, las etiquetas y más en esa página. Los motores de búsqueda almacenan toda esta información en una vasta base de datos conocida como «índice».

Por qué necesitamos IndexNow

En el competitivo espacio en línea de hoy, la indexación de su contenido es crucial para asegurar una clasificación alta en los motores de búsqueda. Cuanto más rápido se indexe su contenido, más rápido se clasificará y es más probable que aparezca correctamente en los SERP. Por supuesto, necesitas contenido destacado para clasificarpero esa es otra historia.

Pero aquí radica el problema: no puede controlar la rapidez con la que los motores de búsqueda indexan su sitio web. Pueden pasar algunos días o semanas antes de que un motor de búsqueda rastree e indexe su nueva página. Todo esto depende de muchos factores, como el tamaño de su sitio web, su autoridad, qué tan complejo es, etc.

Imagina que tienes una tienda en línea que vende ropa y tienes algunas novedades para la próxima temporada. Actualizas tu tienda con los últimos productos, pero no es hasta dos semanas después que ves los cambios en los motores de búsqueda. Mientras tanto, es posible que haya perdido tráfico y ventas potenciales frente a sus competidores. A nadie le gusta cuando esto sucede.

Entonces, para agilizar este proceso y aumentar la velocidad de indexación, Microsoft y Yandex se unieron y crearon un nuevo protocolo llamado IndexNow.

¿Qué es IndexNow entonces?

IndexNow es un protocolo de código abierto que permite a los editores web informar a los motores de búsqueda participantes sobre las últimas actualizaciones en sus sitios web. En pocas palabras, es un simple ping para decirle a los motores de búsqueda que una URL y su contenido se agregaron, actualizaron o eliminaron. Luego, los motores de búsqueda pueden enviar rápidamente bots para rastrear, indexar y reflejar los cambios.

¿Qué hace que IndexNow sea diferente?

Los motores de búsqueda obtienen datos de índice de dos maneras: tirar y empujar. Tradicionalmente, los motores de búsqueda visitan su sitio para rastrear páginas web y «extraer» datos para el índice.

La indexación automática es cuando usted o su CMS notifican a los motores de búsqueda sobre nuevos cambios en URL particulares. El protocolo IndexNow sigue la indexación push, que es diferente del modelo tradicional ‘pull’. No necesita depender de los motores de búsqueda que llegan a su sitio web para buscar las novedades. En cambio, les pedirá que acudan a usted cuando haya cambios en su contenido.

Sin embargo, esto es lo que es realmente impresionante sobre el protocolo IndexNow. Cuando envía cualquier URL a través de la API de IndexNow a un motor de búsqueda participante, esas URL se enviarán simultáneamente a todos los demás motores de búsqueda que utilizan el protocolo. Y cuando informe a la API de IndexNow sobre una actualización, alertará automáticamente a los motores de búsqueda participantes.

¿Qué motores de búsqueda participan en el protocolo IndexNow?

Microsoft y Yandex fueron los dos primeros motores de búsqueda que participaron plenamente en IndexNow. Juntos, anunciaron el protocolo IndexNow en octubre de 2021. A partir de junio de 2022, la lista de motores de búsqueda participantes incluye a Microsoft Bing, Yandex y Seznam.

Actualmente, Google no forma parte de esta iniciativa, citando que su mecanismo de rastreo es muy eficiente y que la empresa ha seguido mejorando su eficiencia de rastreo. Sin embargo, Google confirmó que la empresa probaría IndexNow protocolo. Entonces, podríamos ver a Google unirse al protocolo en el futuro.

¿Cómo te beneficia IndexNow?

El protocolo IndexNow tiene el potencial de facilitar la evolución de la indexación de pull a push. No tendrá que esperar a que lleguen los motores de búsqueda y rezar para que detecten los cambios correctos. En su lugar, puede dirigirlos a los cambios reales y decirles que rastreen e indexen solo eso.

Pero el principal beneficio de IndexNow sigue siendo la eliminación del tiempo entre las actualizaciones que se realizan y los motores de búsqueda las descubren. Eso significa que su contenido se puede indexar más rápido en todos los motores de búsqueda participantes. Sin mencionar que ayuda a agilizar el proceso de búsqueda de contenido nuevo, lo que hace que la web sea más eficiente y reduce el uso de energía.

Los motores de búsqueda usa mucha energía en actividades de gateo, pero no son precisamente eficientes. Pueden rastrear una página varias veces al día, incluso cuando no hay nada nuevo en la página. Esto es un desperdicio de energía. Con el protocolo IndexNow, los robots de los motores de búsqueda no tendrán que realizar rastreos exploratorios para determinar si una página se ha actualizado. Esto reduce la carga innecesaria del sitio, lo que reduce el consumo de energía y permite que los servidores funcionen de manera más eficiente.

Integración de IndexNow en Yoast SEO

Si el proceso de implementación de IndexNow le parece complicado, no se preocupe porque existen soluciones alternativas. En Yoast, estamos lanzando una integración con IndexNow en Yoast SEO Premium. Se activará automáticamente, por lo que puede comenzar a usar IndexNow inmediatamente en su sitio web. Haremos ping a IndexNow cada vez que publique o actualice su contenido. No tienes que hacer nada, todo funciona en silencio en segundo plano. Lanzaremos esta función en la próxima actualización de Yoast SEO Premium, ¡así que estad atentos!



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¿Qué es la poda de contenido? • Yoast


Si posee un sitio web o un blog, probablemente a menudo piense en qué contenido nuevo crear. Pero, ¿sabía que también es esencial centrarse en su contenido existente? Tener muchas publicaciones o páginas de bajo rendimiento en su sitio web no es una buena apariencia para su empresa o Google. ¿Sabía que el contenido desactualizado, muy similar o escaso puede arrastrar su sitio hacia abajo en los resultados de búsqueda? Una práctica llamada poda de contenido puede ayudarle a evitar que esto suceda. ¡Echemos un vistazo a lo que es!

¿Sabes un poco de jardinería? La poda de contenido es el mismo principio que la poda de un seto. Cortas las partes muertas y secas para que las ramas sanas tengan espacio para crecer. ¡Lo mismo ocurre con tu contenido!

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido es una forma de mantenimiento de contenido en tu sitio web. Se centra en el contenido que no está funcionando bien. Esto podría significar páginas con poco tráfico o baja conversión, páginas con contenido reducido o duplicado, o publicaciones que ya no son relevantes. La poda de contenido tiene como objetivo deshacerse de esas páginas y (intentar) mostrar a sus usuarios solo contenido actualizado, rico y relevante. También tiene un beneficio adicional: a Google le gusta el contenido nuevo, único y de alta calidad. Por lo tanto, podar su contenido es una buena práctica para SEO.

¿Por qué deberías podar tu contenido?

La poda de contenido significa eliminar el contenido de bajo tráfico, para que el resto de su contenido tenga más espacio para brillar. Mejorará la calidad de su contenido y su sitio web, lo que podría mejorar su clasificación. Pero hay más:

  • Lo que es más importante, tener contenido de alta calidad en su sitio web también mejorará la experiencia de sus usuarios cuando naveguen por su sitio. No desea que aterricen en páginas sobre servicios o productos que ya no ofrece o información comercial desactualizada.
  • Incluso viejo el contenido se rastrea muy frecuentemente por los motores de búsqueda y otros bots. Esto cuesta dinero y recursos energéticos: ¡cosas que no quiere desperdiciar! Por lo tanto, ayúdelos eliminando aquellas páginas que no valen la pena rastrear.
  • Ayudará a prevenir cannabilización de contenido: si ha estado escribiendo durante mucho tiempo, seguramente habrá creado contenido similar al que ha escrito antes. Si tiene muchos artículos similares sobre un tema en particular, es posible que a Google le resulte difícil determinar cuál de sus artículos debe clasificar para ese tema. Esto podría llevar a una clasificación general más baja para ese término.
  • La poda regular de contenido le dará a usted, como propietario del sitio, una sensación más relajada. Tener un montón de contenido antiguo en su sitio web puede parecer una carga y puede perder la noción de todo lo que tiene. Le tranquiliza saber que sus usuarios no accederán a información desactualizada y que no se perderá oportunidades comerciales solo porque las personas accedieron a la página incorrecta. ¡Esto lo ayudará a concentrarse en las cosas que más importan para su negocio!

Como puede ver, la poda de contenido es beneficiosa para todos. Entonces, ¿cómo deshacerse inteligentemente del contenido viejo y delgado?

El proceso de poda de contenido

Hay varias maneras de hacer esto. Aquí desarrollaremos algunos enfoques:

Recopilación de datos y creación de una descripción general

Por lo general, la mayoría de las personas comienzan creando una descripción general de todo su contenido y su rendimiento. Un archivo de Excel o una hoja de cálculo de Google debería funcionar. Puede exportar las URL de sus páginas y publicaciones desde Google Search Console o Google Analytics junto con algunos de los datos en los que desea basar sus decisiones. Pero no solo debe considerar los datos de Google Analytics como las visitas a la página, valor de páginao Porcentaje de rebote. Otros datos que debe tener en cuenta son, por ejemplo, el número de dispositivos externos y vínculos internos apuntando a esa publicación. O, si comparte esta publicación en su boletín de noticias en las redes sociales, ¿sabe que genera muchas acciones, participación o incluso ventas? Es posible que esto no sea visible en sus datos si no lo ha compartido últimamente, ¡así que tenga cuidado!

Existen herramientas de SEO que pueden ayudar en este proceso. Por ejemplo, herramientas como Semrush, ahrefs y ContentKing pueden rastrear y/o auditar su contenido e incluso brindarle recomendaciones. Cuando están integradas, estas herramientas pueden tener en cuenta (algunos de) los datos mencionados anteriormente en sus consejos al respecto. Por supuesto, no siempre debe dar por sentadas estas recomendaciones automáticas. Como ha creado esta página, sabrá mejor cuál era el objetivo de la página y si está cumpliendo ese objetivo o no. Sin embargo, estas herramientas ciertamente pueden ayudarlo a detectar contenido de bajo rendimiento.

Objetivos y criterios

Es bueno tener criterios claros para determinar si una página cumple con el objetivo: ¿la creaste para clasificar? Averigüe si clasifica, para qué palabras clave, qué posición y el CTR. ¿Lo hiciste para destacar un producto? Obviamente, una de las cosas más importantes que verificará es cómo convierte esta página o el valor de la página. Entonces, para cada página, piense en: cuál es el objetivo de esta página y cumple con los criterios que he establecido para ese objetivo. Si no está cumpliendo el objetivo, debo mejorar la página o tengo una página alternativa que sí cumple el objetivo. O, ¿este objetivo sigue siendo relevante para mi negocio?

Este ejercicio puede ser abrumador si tiene mucho contenido y está trabajando con una hoja de cálculo. En ese caso, podría ayudar si se enfoca en temas específicos necesarios para su negocio. Asegúrese de obtener todo el contenido sobre un tema en particular en una hoja de cálculo y los datos sobre el rendimiento de ese contenido. Esto lo ayudará a recortar su sitio web en pasos más pequeños: ¡más pequeños logros para celebrar! Incluso podría conducir a mejores resultados en ese tema en particular antes. Este enfoque también ayuda mucho en arreglando problemas de canibalización de contenido.

Enlace interno / verificación de contenido huérfano

Un buen punto de partida para podar su contenido es verificar la cantidad de enlaces internos que tiene una publicación o página. El contenido sin enlaces internos que apuntan a él se llama contenido huérfano. ¿Por qué es este un buen punto de partida? Bueno, si no vinculó a una publicación después de haberla escrito, lo más probable es que:

  • fue algo muy oportuno (un pequeño anuncio, algo relacionado con noticias)
  • después de todo, no fue una publicación tan buena;
  • no recibe mucho tráfico (ya) a menos que tenga muchos enlaces externos;
  • no ocupa un lugar destacado a menos que tenga muchos enlaces externos.

¡Todas buenas razones para comprobar si debe mantener esta publicación o sacar las tijeras de podar del granero!

los entrenamiento de contenido huérfano en Yoast SEO Premium puede brindarle estas publicaciones y páginas de una manera súper fácil de usar. Allí mismo, en su administrador de WordPress (vaya a Yoast SEO en la barra lateral, haga clic en los entrenamientos de SEO y seleccione el Entrenamiento de contenido huérfano) para que pueda tomar medidas de inmediato.

Primero, decide qué quieres hacer con la publicación o la página. Puede usar la hoja de cálculo anterior para eso o verificarla página por página. ¿Cuál era el objetivo de la página? ¿Todavía cumple ese objetivo? ¿Sigue siendo relevante ese objetivo? ¿Hay otras páginas que se ajustan a ese mismo objetivo pero lo hacen mejor? Considere todas estas cosas al decidir qué hacer con la publicación.

Una captura de pantalla del entrenamiento de contenido huérfano en yoast seo premium.  Esta función le permite ver fácilmente su contenido huérfano y ofrece sugerencias sobre si debe mejorar o eliminar ese contenido.
Puede ver y corregir fácilmente su contenido huérfano en Yoast SEO Premium

Poda de contenido: ¿mejorar, eliminar u ocultar?

Pero, ¿cómo decides qué hacer con una publicación? Como se dijo, echa un vistazo al objetivo de la página. Luego decida si mejorar, eliminar u ocultar. Aquí hay algunos ejemplos para hacerlo más fácil:

  • Mejorar: contenido que has olvidado pero que tiene un gran potencial. Escribiste una publicación de blog de alta calidad hace un tiempo, pero la olvidaste debido a otras prioridades. Tal vez esté clasificado en la página dos para un término para el que le gustaría clasificar. Este es el momento de actualizarlo y mejorarlo, agregar los últimos desarrollos en este tema o enriquecerlo con excelentes ejemplos, ilustraciones o un video. Y no olvide agregarle enlaces internos desde el contenido relacionado. En el tercer paso, nuestro entrenamiento de SEO le dará algunas sugerencias de páginas para enlazar, lo cual es muy fácil. Y si está orgulloso de su trabajo, ¡compártalo nuevamente en las redes sociales y en su boletín informativo!
  • Remover: anuncios antiguos de, por ejemplo, eventos, temas que alguna vez fueron relevantes pero que ya no le interesan a nadie, publicaciones o páginas sobre temas para los que ha escrito contenido más rico y actualizado. En este último caso, es posible que desee verificar si hay piezas valiosas en el artículo que está a punto de eliminar. ¡Considere fusionarlos en el artículo preferido antes de comenzar a recortar con demasiado entusiasmo! Y si tu elimina una publicación, no olvides redirigir la URL al mejor equivalente. De lo contrario, su audiencia aterrizará en una página inexistente, lo cual es una experiencia decepcionante y frustrante. Afortunadamente, nuestro entrenamiento le preguntará qué hacer con la URL cuando haya eliminado una página para que no la olvide.
  • Ocultar: una página de destino que se adapta a una audiencia particular que podría competir con una publicación más general sobre el mismo tema en los motores de búsqueda. Y quieres mantenerlo porque quieres dirigir a una parte de tu audiencia hacia él con un propósito específico. O una publicación de ventas recurrente anual. Tu podrías querer ocultar este tipo de contenido de los buscadores para no confundirlos. Si elige noindex en el entrenamiento, Yoast SEO agregará una etiqueta noindex a la página para que no se muestre en los resultados de búsqueda.

¿Tiene dificultades para decidir qué contenido mejorar, eliminar u ocultar? Consulte nuestra publicación sobre si debe actualizar o eliminar al limpiar el contenido de su sitio.

Consejo: haga un seguimiento de sus decisiones escribiéndolas en su hoja de cálculo. Si estás haciendo el Contenido huérfano premium de Yoast SEO entrenamiento, automáticamente hará un seguimiento de sus elecciones para usted! o el entrenamiento de contenido huérfano de Yoast SEO prima. ¡Este último lo guiará a través de tres pasos, por lo que es muy fácil limpiar su sitio web!

Mejora la calidad de tu contenido

En resumen: la poda de contenido es una forma útil (por no mencionar satisfactoria) de mejorar la calidad de su sitio web. Al observar críticamente su contenido existente, descubrirá qué se debe hacer para mejorar su contenido de bajo rendimiento.

Si esto parece mucho trabajo, le recomendamos que consulte nuestro Entrenamiento de contenido huérfano. Utiliza una lista de verificación que lo guiará rápidamente a través de los pasos. Además, crea automáticamente una lista de contenido huérfano, por lo que no tendrá que examinar las listas de datos. ¡Tendrás un sitio web ordenado en muy poco tiempo!



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Por qué Schema necesita ser un gráfico • Yoast


Cada vez más personas y más y más desarrolladores hablan de datos estructurados y de Schema.org. Hablamos y hemos hablado sobre Schema durante bastante tiempo en Yoast y hemos construido muchas cosas con y encima de él. Recientemente, la propuesta protocolo de bloque standard comenzó a hablar sobre la integración con Schema, y ​​el equipo central de WordPress también se está interesando; ver esta discusión en Github.

Los metadatos de Schema.org son una versión legible por máquina e interpretable de lo que hay en una página. En Yoast estamos muy orgullosos del marcado de esquema que genera Yoast SEO. La razón principal por la que estamos tan orgullosos es que hacemos todo lo posible para garantizar que cuando una máquina lo lea, lo interprete correctamente. Para hacerlo, hemos determinado que Schema debe siempre ser un gráfico interconectado.

Cómo se ve un buen gráfico

Digamos que tenemos una página con un artículo, y ese artículo contiene un HowTo. Supondremos que el HowTo es la “razón de ser” del artículo. Nuestro gráfico Yoast SEO, cuando se analiza, se vería así:

los Article y WebPage tendría uno o varios autores, fechas de publicación, imágenes, el sitio web sería propiedad de una organización, etc. Hay un tonelada de metadatos en nuestro esquema, que es muy útil para los motores de búsqueda. Algunos de los datos están a nivel de página (como el idioma), algunos de los datos suelen estar a nivel de sitio (como el editor), y todo esto funciona bien porque lo unimos todo.

En muchas implementaciones de Schema, estas partes son no unidos como un gráfico. Se tiran como bloques separados. Entonces, en lugar de la buena jerarquía anterior, obtendrías:

  • HowTo
  • Article
  • WebPage
  • WebSite

Y en el caso anterior, que puede que en realidad estar bien. Digo podría por una razón. ¿Qué pasa si el HowTo en realidad es sólo una parte tangencial de la Article? Hay casos en los que se vuelve aún más crítico. Dejame darte un ejemplo.

Cuando Schema se vuelve destructivo

Este es, desafortunadamente, un caso que encontré en la vida real. Un sitio web tenía una página de producto para un solo producto. Debajo de ese producto, enumeró cinco productos relacionados, cosas comúnmente compradas juntas, etc. El componente utilizado para mostrar el esquema de salida de esos productos relacionados para esos cinco productos. No se vinculaba con el resto del esquema de la página. Así que tienes esto:

  • Product (Producto principal)
  • Product (producto relacionado 1)
  • Product (producto relacionado 2)
  • Product (producto relacionado 3)
  • Product (producto relacionado 4)
  • Product (producto relacionado 5)

Product schema es responsable de obtener un sitio con fragmentos enriquecidos agradables que muestran calificaciones de estrellas, precio y disponibilidad de productos en los resultados de búsqueda. En este caso, los motores de búsqueda no sabían qué producto elegir; de hecho, la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google ni siquiera le dará un resultado. Cuando observa este esquema fuera del contexto de su diseño, no hay forma de saber qué producto es el producto principal en la página. porque el esquema no estaba unido en un solo gráfico. El resultado es una pérdida de fragmentos enriquecidos para estas páginas. Un cambio que era directamente atribuible a una pérdida de ventas.

Arreglarlo significaba conectar los cinco relacionado productos al producto principal con isRelatedTo propiedades, eliminando Product parte de su producción, y luego declarando el principal producto como el mainEntityOfPage. El punto aquí es que esos bloques de productos debían comportarse de manera diferente según contexto y sus relaciones con otros bloques en (e información sobre) la página. Este es el tipo de comprensión que necesita para poder crear una salida de esquema que funcione.

Los bits geek: cómo lo unimos todo

En nuestro gráfico, unimos todos los elementos especificando su relación. Para hacerlo, hacemos referencia a las “piezas” del gráfico como las llamamos, por @id. A WebPage tiene un atributo isPartOfhaciendo referencia a la WebSite pieza. Un Article tiene un isPartOf haciendo referencia a la WebPage. De hecho, un Article por defecto también tiene un atributo mainEntityOfPage que hace referencia a la WebPagedeclarándose como entidad principal.

Si agregas un HowTo a esa mezcla, se declararía el mainEntityOfPage del Article. Si el HowTo es parte de una página que no genera Article esquema, haría lo mismo pero se adjuntaría automáticamente como el mainEntityOfPage del WebPage. De esta manera, un motor de búsqueda puede analizar el gráfico y ver exactamente Que esta pasando. Eso significa que cada bloque debe conocer su contexto cuando se representa su esquema.

Entonces: los bloques y el esquema no son lo mismo

Mientras que los bloques en el nuevo editor de WordPress son estupendo para usar con Schema, requieren un nivel adicional de análisis y una capa de lógica de negocios para ser atado al resto de la página. Desafortunadamente, no es tan simple como generar un esquema para cada bloque y dejarlo así. La idea que se está discutiendo actualmente en el núcleo de WordPress GitHub, vincular Schema a Patterns, es, en mi opinión, demasiado… Simplista. No digo que no se pueda hacer, pero necesita más trabajo. Lo mismo es cierto para las discusiones sobre el Protocolo de bloques.

Si desea implementar Schema, debe estar dispuesto y ser capaz de determinar todo el contexto de una página. Esa lógica empresarial es compleja, está interconectada y evoluciona continuamente a medida que Google y otros consumidores modifican y evolucionan sus estándares. Esta lógica no puede vivir en cada bloque individual, en piezas individuales; necesita un «cerebro» que comprenda todas las partes móviles y pueda describir un gráfico cohesivo de todas esas partes móviles. Como éste.

Estamos muy orgullosos de lo que hace Yoast SEO en esa área, y ofrecemos una API de esquema eso permite que otros desarrolladores se relacionen con eso y agreguen sus propias implementaciones. También hemos escrito un completo especificación del esquema de cómo funciona nuestra salida y por qué. Sin este «cerebro», un enfoque basado en bloques tendrá dificultades para sin peligro describir una página.



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Cómo agregar identificadores globales en productos variables con WooCommerce SEO • Yoast


Muchas tiendas en línea impulsadas por WooCommerce venden productos en diferentes variaciones. Una camiseta, por ejemplo, puede estar disponible en una variedad de colores y tamaños. Como resultado, todas estas variantes de productos pueden tener diferentes EAN o UPC y otros identificadores globales que desee agregar a los datos del producto. Además, desea agregar todo esto a los datos estructurados de su producto. Desafortunadamente, WooCommerce no te permite hacer esto muy rápido. Afortunadamente, hay una solución en nuestro complemento SEO de WooCommerce.

¿Qué son los identificadores únicos de producto o identificadores globales?

Cada producto individual tiene un código para identificarlo. Este identificador único de producto nos ayuda a dar sentido a las diferentes variaciones que puede tener un producto. No solo nosotros, sino que los motores de búsqueda como Google también usan estos diferentes identificadores de productos para saber de qué variación de producto estamos hablando y qué deben mostrar en los resultados de búsqueda.

Uno de los identificadores únicos de producto más utilizados es el GTIN o el Número mundial de artículo comercial. Estos vienen en varias formas, como GTIN8, GTIN12 (también conocido como UPC, el Código de producto universal) o GTIN13 (también conocido como EAN o Número de artículo europeo).

Agregar estos identificadores de productos a los datos de su producto en su tienda WooCommerce aumenta la posibilidad de que Google muestre la variación adecuada de su producto. También debe agregar los datos estructurados correctos a su producto.

Por supuesto, los humanos también usan estos códigos para verificar que estamos buscando el producto correcto. No es solo para máquinas.

¿Qué son los productos variables y las variaciones de productos en WooCommerce?

En WooCommerce, un producto variable es una versión de un producto que te permite establecer varias variaciones, como la camiseta que mencionamos antes. Obtiene un control total sobre los precios, las imágenes, los niveles de existencias y más para estas variaciones individuales.

Puede realizar variaciones de productos después de crear un producto variable y configurar los diferentes atributos que deben tener en la configuración del producto. Una vez que haya hecho eso, se abrirá la configuración de variaciones del producto. Aquí, puede completar cada detalle: excepto identificadores globales como el EAN y el UPC.

¿Por qué no puedo agregar identificadores globales a WooCommerce?

No estamos seguros de por qué no puede agregar identificadores globales a sus productos variables en WooCommerce de forma nativa. Además, no hay una manera fácil de agregar los datos estructurados del esquema del producto necesarios al producto. Google necesita esto para comprender completamente las opciones de productos que se muestran en los resultados de búsqueda. En el Complemento Yoast WooCommerce SEOtenemos ambas opciones disponibles para ti.

Ayuda a tu tienda online ¡destacar!

¡Consigue esto y mucho más en el complemento SEO de Yoast WooCommerce!

Cómo agregar variaciones de productos con identificadores globales en WooCommerce SEO

Después de instalar la última versión de WooCommerce SEO, puede hacer variaciones de su producto de la forma en que está acostumbrado. Notarás un nuevo conjunto de opciones en la pantalla de variaciones, etiquetadas como Yoast SEO.

Simplemente complete los códigos de identificación global para cada variación de producto

Puede agregar sus identificadores globales únicos en la sección Yoast SEO de la pantalla de variantes del producto. Encontrará campos para GTIN8, GTIN12/UPC, GTIN13/EAN, GTIN14/ITF-14 y MPN. Rellene los que tengan sentido para la variación de su producto.

Los datos que rellenes se añadirán a los datos estructurados de tu producto de forma automática.

Consulta los datos estructurados de tu producto en el validador

Después de completar todos los detalles de su producto y sus variaciones, debe verificar los datos estructurados para ver si se validan adecuadamente. Yoast SEO agrega automáticamente los datos estructurados del producto adecuados y une todo para que los motores de búsqueda puedan digerirlo fácilmente.

Ahora notará que los identificadores globales (p. ej., GTIN8, UPC, etc.) que agregó a las variaciones del producto aparecerán en los datos estructurados del esquema del producto. Además, también verá que el SKU y la URL de las variaciones están visibles en los datos estructurados del producto.

Los datos estructurados para las variantes de su producto ahora contienen los identificadores globales adecuados

Variaciones de productos e identificadores globales en WooCommerce

Gracias al complemento WooCommerce SEO para Yoast SEO, ahora tiene una manera fácil de agregar identificadores únicos de productos a sus variaciones de productos. No solo eso, sino que también genera automáticamente los datos estructurados para su producto que Google necesita desesperadamente. Esto es para mejorar su SEO de comercio electrónico!



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