Cómo optimizar una publicación de blog para motores de búsqueda: ¡una lista de verificación! • Yoast


Entonces ha decidido escribir una publicación de blog. ¡Eso es genial! Ahora asegurémonos de que sus esfuerzos valgan la pena y se convierta en una publicación increíble que también se clasifica. ¿Qué necesitarás para escribir y optimizar esa publicación de blog? ¿Qué pasos debes seguir? Puede usar esta lista de verificación de publicaciones de blog para asegurarse de que tiene todas las bases cubiertas. Y con el flujo de publicación mejorado en nuestro complemento Yoast SEO, esto se vuelve aún más fácil. ¡Echemos un vistazo!

1. Realice una investigación de palabras clave adecuada

Probablemente quieras escribir una publicación de blog sobre un tema relacionado contigo o con tu negocio. Y eso es definitivamente algo que debes hacer. Pero, para asegurarse de llegar a su audiencia, también desea que la publicación de su blog se clasifique en los motores de búsqueda. Aquí es donde investigación de palabras clave viene en.

La investigación de palabras clave lo ayuda a determinar qué palabras usa su audiencia cuando buscan un producto, servicio o información que usted ofrece. Porque las palabras que usa pueden no ser las mismas que usa su audiencia. Al realizar una investigación de palabras clave, puede elaborar una lista de palabras clave o frases clave que sean relevantes para usted, pero también lo ayudarán a crear contenido que se clasifique.

Es por eso que la investigación de palabras clave es el primer paso en la lista de verificación de la publicación de su blog, uno que no debe omitir. Lea más sobre esto en nuestro guía definitiva para la investigación de palabras clave.

2. La preparación es clave

Ahora que sabe sobre qué palabra clave o frase desea escribir, es posible que desee comenzar de inmediato. Pero hay un paso más en esta lista de verificación antes de poner su bolígrafo (digital) en el papel. Y eso es preparación. Esto puede parecer un paso adicional, pero es importante darse cuenta de que la preparación adecuada ayuda a su legibilidad y SEO, ¡además de que le ahorra tiempo en una etapa posterior de su escritura!

Así que tómate un tiempo para pensar en lo que quieres decir y a quién se lo quieres decir. ¿Cuál es tu objetivo con este texto? ¿Quieres informar a las personas sobre un tema determinado o persuadirlas para que compren uno de tus productos? Al formular el propósito de la publicación de tu blog y definir su audiencia para esta publicación, será mucho más fácil decidir su ángulo y estilo de escritura. Echar un vistazo a los resultados de la búsqueda puede ayudarte crea un gran contenido que se adapte a las necesidades de su audiencia.

También vale la pena piensa en la estructura de tu pieza antes de empezar a escribir. La estructura es el esqueleto de su texto: ayudará al lector y a los motores de búsqueda a captar la idea principal de su texto. Además, es más fácil comenzar a escribir cuando ya ha decidido su estructura de antemano.

Empiece por escribir una lista de temas que desea discutir en su publicación. Después de eso, puede agrupar temas similares y su estructura comenzará a tomar forma. Ahora puede decidir el orden de sus temas y depende de usted si esto se hará cronológicamente, didácticamente o de cualquier otra manera que se adapte a su publicación de blog.

Lee mas: Estructura de la publicación del blog: cómo configurar un texto fácil de leer »

3. Empiece a escribir

Cuando haya completado los dos primeros pasos de la lista de verificación de la publicación de su blog, es hora de comenzar a escribir. Y sé que esta parte puede ser difícil, especialmente escribir esas primeras oraciones. Mi consejo es que empiece teniendo en cuenta la estructura que ha creado. No te preocupes demasiado por las oraciones incómodas o los errores tipográficos en esta fase, ya que esto puede sacarte del flujo de escritura. Puedes arreglarlos más tarde.

Además, no se obsesione demasiado con su primer párrafo o introducción. Siempre es más fácil escribir un comienzo (y un final para el caso) una vez que haya escrito el cuerpo principal de su texto. Simplemente escriba algunas palabras o frases que desee discutir en su primer párrafo y comience con su segundo párrafo si esto le resulta más fácil.

En nuestro guía definitiva para la redacción publicitaria de SEO puede encontrar más consejos sobre cómo empezar a escribir y mejorar su estilo de escritura.

4. Verifique sus viñetas de legibilidad

Una vez que haya escrito su primer borrador, es hora de corregir todos esos errores tipográficos y oraciones incómodas. Debe tomarse el tiempo para leer y releer cuidadosamente la publicación de su blog y hacer los ajustes necesarios para optimizarla aún más.

Una publicación de blog optimizada es una legible entrada en el blog. Una forma sencilla de comprobarlo es la puntuación de legibilidad proporcionada por Yoast SEO. Nuestra análisis de contenido le dará su opinión sobre lo fácil que es leer su contenido. Por ejemplo, le permite detectar si usa demasiadas oraciones largas o si usa demasiada voz pasiva en su texto. Eliminémonos de ellos y optimicemos la legibilidad de la publicación de su blog.

Con el lanzamiento de Yoast SEO 14.4, hemos agregado la posibilidad de verificar cómo puntúa su contenido directamente desde la barra lateral Documento en el editor de bloques. Esto hace que sea fácil vigilar la legibilidad de su texto mientras lo edita.

El paso 4 en esta lista de verificación de publicaciones de blog es verificar las viñetas de legibilidad en la barra lateral de yoast seo para optimizar la legibilidad de la publicación de su blog.
Verifique la legibilidad y el SEO de su texto directamente desde la barra lateral de Yoast SEO.

Y si se pregunta por qué su viñeta de legibilidad o SEO es roja o naranja, simplemente haga clic en la flecha junto a estas viñetas para obtener comentarios sobre lo que aún puede mejorar. Esto le permite realizar cambios de inmediato, sin sacarlo de su flujo de escritura.

5. Revise sus viñetas de SEO

Cuando haya escrito una publicación de blog bien estructurada y legible, querrá que se clasifique en los motores de búsqueda. ¡Así que desea optimizar la publicación de su blog para su palabra clave o frase clave de enfoque! Aquí es donde entra el análisis de Yoast SEO. Suponiendo que no se haya saltado el primer paso de esta lista de verificación, la publicación de su blog se centrará en una palabra clave que sea beneficiosa para su estrategia de SEO. Complete su palabra clave en el campo de la frase clave de enfoque y nuestro análisis de SEO le dará comentarios sobre qué tan amigable para SEO es su artículo.

Al igual que con el análisis de legibilidad, ahora puede verificar su puntaje de SEO en la barra lateral de Yoast en el editor de bloques. Esto hace posible trabajar en el SEO de su contenido durante la edición. Y si su viñeta es roja o naranja, simplemente haga clic en la flecha al lado de esta viñeta para obtener comentarios sobre lo que puede mejorar.

Sigue leyendo: Nuestros artículos de lectura obligada sobre SEO de contenido »

6. Obtenga una vista previa de su publicación para Google y las redes sociales

Como ya habrás notado en la captura de pantalla anterior, la barra lateral te ofrece una vista previa de cómo se verá tu publicación en Google, Facebook y Twitter. Cuando hace clic en una de estas pestañas en la barra lateral, también puede editar estas vistas previas. Para mostrarle cómo se ve, esta es la pantalla que aparece cuando hace clic en la ‘Vista previa de Google’ en la barra lateral de Yoast SEO:

El paso 6 en esta lista de verificación de publicaciones de blog es obtener una vista previa de su publicación en Google y las redes sociales con la vista previa de Google en la barra lateral de Yoast seo

Esta pantalla le muestra cómo se verá su publicación en los resultados de búsqueda y le brinda la posibilidad de editar su vista previa. Sin embargo, es importante tener en cuenta que esta vista previa es una sugerencia que le estamos dando a Google. En algunos casos, Google elige una meta descripción o un título para usted.

Similar a su vista previa de Google, la barra lateral también le permite cómo se verá su página cuando la comparta en Facebook o Twitter. Simplemente haga clic en la pestaña de vista previa de Facebook (o en la pestaña de vista previa de Twitter) y verifique cómo se verá su publicación. Esto también te da la oportunidad de cambiar la imagen, el título y la descripción de la publicación. Tómese su tiempo para hacer esto, ya que la publicación correcta aumentará el número de personas que hacen clic en su publicación.

Sigue leyendo: Optimización de redes sociales con Yoast SEO »

7. ¡Haz clic en publicar!

¡Has llegado al paso final de esta lista de verificación de publicaciones de blog! Y eso es finalmente presionar el botón de publicar. Si tiene dudas acerca de hacer pública su publicación, no se preocupe. Nuestro complemento le brinda la seguridad que necesita para enviar su nuevo contenido al mundo. Después de hacer clic en el botón Publicar, le daremos una descripción general final de sus puntajes en legibilidad y SEO. Esto le da la posibilidad de hacer algunos ajustes finales si es necesario y felizmente presionar ese botón.

El paso 7 en la lista de verificación de esta publicación de blog es hacer clic en publicar donde obtendrá una verificación final antes de publicar
Después de hacer clic en el botón Publicar, la barra lateral del documento le dará esta descripción general.

Después de publicar su publicación, será recibido con una pantalla que le brinda el enlace a su publicación de blog recién publicada. Y para que esto sea parte de su flujo de trabajo de publicación, hemos agregado la posibilidad de compartir su publicación en las redes sociales de inmediato.

compartir en redes sociales en yoast seo 14.4
Comparta su publicación en Twitter y Facebook con nuestros botones para compartir después de la publicación.

¿Por qué? Las redes sociales son una necesidad para el crecimiento y marketing de su sitio web. Al compartir su nueva publicación de blog de inmediato, está llamando la atención y aumentando el tráfico a su sitio. Esto le da a su nueva publicación de blog un impulso para obtener exposición y ayudará a su clasificación.

O automatice su publicación social con Zapier

¿Le gustaría automatizar su intercambio social, de modo que se envíe un tweet personalizado o una publicación de Facebook justo después de publicar su publicación de blog? Esto es posible con nuestra integración Zapier en Yoast SEO Premium. Es muy fácil de usar, ya que solo tiene que configurarlo una vez para que esta integración envíe automáticamente cada publicación nueva que publique a la plataforma que elija (fuera de Zapier’s 2000+ destinos).

Esto puede ahorrarle algo de tiempo sin tener que comprometer la calidad de sus publicaciones sociales, ya que puede personalizar cómo y qué desea publicar. Lea más sobre esta integración en nuestro artículo sobre cómo usar Yoast SEO con Zapier o mira el video que explica esta integración en nuestro Publicación de lanzamiento de Yoast SEO 15.3.

La lista de verificación de la publicación del blog en breve

En este artículo, te he hablado a través de la lista de verificación de publicaciones del blog para optimizar tu publicación para los motores de búsqueda. En primer lugar, cada publicación de blog debe comenzar con la ejecución de una investigación de palabras clave. En segundo lugar, asegúrese de tomarse el tiempo para preparar cuidadosamente la publicación de su blog. Y después de haber escrito la publicación, use Yoast SEO para verificar la legibilidad y el SEO de su contenido.

Esto lo lleva al paso final de esta lista de verificación: publicar su increíble publicación de blog y compartirla con su audiencia de inmediato. Lo que me lleva al paso final de este artículo: ¡te deseo mucha suerte con tu escritura!

Sigue leyendo: Lista de verificación de redacción publicitaria de SEO »



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¡Curso de formación nuevo y gratuito! • Yoast


Hoy, estamos agregando un curso de capacitación NUEVO y GRATUITO a la academia Yoast SEO: ¡Datos estructurados para principiantes! ¿Quiere hacerse notar en Google? ¿Quiere que sus páginas se destaquen de los demás resultados de búsqueda? Entonces necesitas colorido resultados ricos que atraen a la gente a hacer clic. Para mostrar resultados enriquecidos para su sitio web, los motores de búsqueda deben encontrar datos estructurados en él. ¿Suena dificil? ¡Yoast está aquí para ayudarte! En este curso de capacitación, aprenderá cómo los datos estructurados pueden ayudarlo a obtener buenos resultados.

Resultados ricos para todos

Las páginas de resultados de búsqueda solían estar llenas de resultados de búsqueda simples y básicos. Pero hoy en día, colorido y llamativo los resultados de búsqueda enriquecidos están en todas partes. Y si no obtiene buenos resultados para su sitio, es difícil competir. En Yoast, creemos que todos deberían tener las mismas oportunidades en los resultados de búsqueda. Por eso hemos creado el curso de formación Datos estructurados para principiantes, que es completamente gratuito. Después de tomar este curso, sabrá cómo los datos estructurados aumentan sus posibilidades de obtener buenos resultados y cómo usar Yoast SEO para ayudarlo con esto..

Con datos estructurados, puede comunicarse con los motores de búsqueda y dejar en claro de qué se tratan sus páginas. Puede decirle a los motores de búsqueda: “Esta página es un artículo de noticias”. O, “Esta página contiene una receta”. ¡Esto les permite resaltar y presentar su contenido de una manera mejorada!

En este breve fragmento, que forma parte de nuestro curso de capacitación, le daré una idea de los diferentes tipos de resultados enriquecidos que existen:

¿Qué aprenderá en este curso de formación?

En este curso, aprenderá los conceptos básicos de los datos estructurados. Es un curso para principiantes, así que no te preocupes, no tienes que saber codificar para seguirlo. Primero, le brindaremos los conocimientos básicos que necesita para comenzar. Luego, le mostraremos lo fácil que es agregar datos estructurados a su sitio con Yoast SEO.

Después del curso gratuito de formación de datos estructurados para principiantes, sabrá:

  • por qué necesitas datos estructurados para mejorar la apariencia de búsqueda de su sitio;
  • qué resultados concretos agregar datos estructurados a su sitio puede brindarle;
  • cómo usar Yoast SEO para agregar datos estructurados a su sitio.

¿Cómo se organiza el curso de formación?

En tres módulos, hemos reunido todo el conocimiento que necesita para comenzar con datos estructurados:

  1. ¿Qué son los datos estructurados?
    En el primer módulo, explicamos qué son los datos estructurados y le mostramos ejemplos de cómo se ve la adición de datos estructurados en los resultados de búsqueda.
  2. El gráfico de Yoast SEO
    En el segundo módulo, nos enfocamos en nuestro enfoque único de datos estructurados. Comprenderá por qué a los motores de búsqueda les encanta y cómo puede mejorar la apariencia de su sitio en los resultados de búsqueda.
  3. Bloques de datos estructurados de Yoast SEO
    En el tercer módulo, le mostraremos cómo utilizar los bloques de datos estructurados de Yoast SEO, una forma rápida y sencilla de aumentar sus posibilidades de obtener buenos resultados.

Estos módulos se dividen en varias lecciones. Cada lección contiene interesantes videos, en el que nuestros expertos en SEO te explican todo lo que debes saber. Las lecciones prácticas también contienen screencasts, para que pueda ver exactamente lo que debe hacer. También hemos creado Leyendo materiales, en el que exploramos los temas tratados de forma más amplia. Además, para completar una lección, toma un examen. Como resultado, sabrá con certeza si comprende completamente la teoría y si puede poner en práctica sus conocimientos. Una vez que haya terminado el curso, recibirá un Certificado Yoast y credencial que puede mostrar en su sitio web.

¿Estás listo para empezar a aprender?

El curso de formación de datos estructurados para principiantes es un en línea y bajo demanda curso, como cualquier otro curso de formación de la academia Yoast SEO. Por lo tanto, puede obtener información sobre los datos estructurados cuando y donde quiera. ¿Estás listo para empezar a aprender?



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¿Qué son los datos estructurados? • SEO para principiantes • Yoast


Es posible que haya oído hablar de los datos estructurados, Schema.org y JSON-LD. Es posible que incluso haya escuchado que cada vez es más importante agregarlos a su sitio. Pero, ¿qué significan exactamente estos términos? ¿Qué son los datos estructurados? ¿Y qué tiene que ver con el SEO? ¡Explicaremos todo esto y cómo empezar en esta publicación!

Antes de sumergirnos: acabamos de lanzar un curso de formación gratuito de datos estructurados para principiantes! En este curso explicamos qué son los datos estructurados, por qué son importantes para el SEO y cómo puedes implementarlos en tu propio sitio:

Yoast SEO lo hace fácil

Nuestro complemento crea un gráfico de datos estructurados para cada publicación o página de su sitio. Un gráfico es una pieza completa de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página o publicación. Todo lo que necesita hacer es decidir el tipo de contenido y nuestro complemento hará el resto. Lea todo sobre datos estructurados en Yoast SEO!

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son una forma de describir su sitio para que sea más fácil de entender para los motores de búsqueda. Y para describir su sitio a los motores de búsqueda, necesitará un vocabulario que presente el contenido de una manera que los motores de búsqueda puedan entender. El vocabulario utilizado por los grandes motores de búsqueda se llama Schema.org, que cambia su contenido en código que pueden procesar fácilmente. Los motores de búsqueda leen el código y lo utilizan para mostrar los resultados de la búsqueda de una manera específica y mucho más rica. Puede poner fácilmente este código en su sitio web.

Imagina que tienes un sitio web con muchas recetas. Si agrega datos estructurados a una página con una receta, su resultado en los motores de búsqueda puede cambiar. Será mucho más “rico” con respecto al otro contenido que se muestra. Esa es la razón por la que llamamos a estos resultados resultados ricos o fragmentos enriquecidos. Así es como puede verse un resultado enriquecido:

un ejemplo de un resultado rico que muestra una receta de lasaña
Un ejemplo de un resultado de receta enriquecido impulsado por datos estructurados

Además del título, la URL y la descripción del resultado de la búsqueda, puedes ver cuánto tiempo tomará hacer la mejor lasaña del mundo. Además, verá cuántas calorías contiene la lasaña. Necesita agregar datos estructurados a su página web para obtener un fragmento tan rico.

Hay muchos resultados enriquecidos diferentes

Hay todo tipo de datos estructurados. Siempre es un formato de código. Los tiene para libros, reseñas, películas y productos en su tienda en línea, por ejemplo. En todos los casos, agrega más detalles a su fragmento en los resultados de búsqueda. Navegar por Google Galería de búsqueda para ver qué resultados enriquecidos se basan en datos estructurados.

Tenemos que hacer una nota al margen aquí. Desafortunadamente, Google no siempre crea un fragmento enriquecido de su página, incluso si ha agregado los datos estructurados. No hay garantías. Así que todo lo que puede hacer es agregarlo a su página, ¡y esperar que Google lo recoja!

¿Qué haces con los datos estructurados?

Con datos estructurados, puede “hablar” con los motores de búsqueda. Puede decirle a los motores de búsqueda qué ingredientes hay en su receta, puede decirles cuánto tiempo dura la preparación y cuántas calorías contendrá el plato. Google podrá captar toda esa información al instante y podrá decidir mostrarla en los resultados de búsqueda.

Los datos estructurados son una herramienta que puede utilizar para brindarle a Google información detallada sobre una página de su sitio web. Luego, Google puede usar esta información para crear resultados enriquecedores e informativos. Y al público le encantan estos ricos fragmentos.

Créame, el hombre, el mito: Rich Snippet!

¿Qué es Schema.org?

Los grandes buscadores han desarrollado un proyecto llamado Schema.org. En Schema.org puede encontrar todo el marcado de datos estructurados admitidos por los motores de búsqueda. Esto convierte a Schema.org en una gran colección de piezas de código.

Puede usar Schema.org para encontrar el marcado que necesita para su página en particular. Por ejemplo, si vende camisetas en su sitio, puede mostrar qué color de camisetas vende y qué tamaños ofrece en su retazo. Debería investigar Schema.org/Product y descubrir las posibilidades.

En Schema.org, puede copiar ejemplos de código. Después de copiarlo, deberá adaptar el código a sus preferencias específicas. También puede utilizar herramientas de SEO como Yoast SEO para ayudarlo a comenzar con datos estructurados.

una captura de pantalla de schema.org que brinda información sobre qué son los datos estructurados y cómo funcionan
En schema.org encontrará todas las opciones disponibles

Schema.org es una taxonomía de formatos de código que entienden los grandes motores de búsqueda. Encontrarás ejemplos de cómo se ve el código. También hay otras formas. Por ejemplo, Open Graph (utilizado por Facebook) y tarjetas de Twitter (utilizado por Twitter).

Lea nuestro historia de Schema si desea saber más sobre cómo llegó a ser esto.

¿Qué es JSON-LD?

JSON-LD es una de las marcas de Schema.org. Es solo una forma de escribir código. En Schema.org, también encontrará otras marcas como Microdata o RDFa. En Yoast, le aconsejaremos que siempre use JSON-LD, porque no rompe su sitio tan fácilmente como lo hacen otras marcas. Además, es el formato que prefiere Google. Yoast SEO agrega automáticamente una gran cantidad de datos estructurados JSON-LD a su sitio. Eso no es posible con las otras marcas.

¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?

Los datos estructurados son importantes para el SEO porque facilitarán que Google comprenda de qué se tratan sus páginas y su sitio web. Google necesita averiguar de qué se trata una página para mostrarla en los resultados de búsqueda. Usar datos estructurados es como hablar con Google y decirle a Google de qué se trata su sitio. Eso te ayudará con tu clasificación.

Además de eso, los datos estructurados cambiarán la apariencia de su fragmento (sus resultados de búsqueda). Mostrará más información a su cliente. Información más específica. Y esto aumentará la probabilidad de que un cliente haga clic en sus resultados. ¡Más clics eventualmente conducirán a clasificaciones aún más altas! Estamos viendo que aparecen cada vez más resultados enriquecidos impulsados ​​por datos estructurados, por lo que es importante estar atento a esto.

¿Cómo utilizar datos estructurados?

Usarlo puede parecer difícil, pero todos pueden hacerlo, con la capacitación adecuada. Tienes que obtener el código correcto, tendrás que adaptar ese código y necesitarás una forma de ponerlo en tu sitio.

Ya hemos escrito muchas publicaciones sobre Schema.org y JSON-LD, lo que le ayudará a comprender más sobre este tema.

¿Sin héroe de código? ¡Usa un complemento!

También se puede agregar una gran cantidad de marcado de datos estructurados a su sitio web mediante complementos. Como se mencionó, Yoast SEO agrega automáticamente los datos más importantes para su sitio. Incluso puede determinar por página o artículo qué tipo de contenido hay allí. Por lo tanto, puede describir la página de contacto de su sitio como una página de contacto para los motores de búsqueda. Puedes hacer esto simplemente seleccionando el tipo en la pestaña Esquema en el cuadro meta o en la barra lateral del editor de bloques. Además, puede utilizar los bloques de contenido SEO gratuitos de Yoast para marcar su Páginas de preguntas frecuentes y cómo artículos con datos estructurados válidos.

Nuestra complemento de SEO local utiliza datos estructurados para mostrar la ubicación o varias ubicaciones de su tienda, mientras que Complemento SEO de WooCommerce mejora los datos estructurados de sus productos. No tiene que escribir código para obtener ese fragmento enriquecido, solo usará nuestro complemento, complete algunos detalles y lo haremos por usted. ¡Y hay muchos más complementos que lo ayudarán a usar datos estructurados sin la necesidad de luchar con ningún código!

Lee mas: Datos estructurados: la guía definitiva »



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Mejoras en la IA para la búsqueda • Yoast


La búsqueda es una historia sin fin. Un motor de búsqueda nunca termina de ajustar la forma en que le envían sus resultados de una manera que tenga sentido para ellos y para usted. En primer lugar, Google buscaba buscar en un montón de información para encontrar lo que necesita, pero ahora, la IA les ayuda cada vez más a dar sentido a nuestro mundo en todo su complejo esplendor. Esto es lo que vendrá pronto como se presentó en el evento Google Search On de ayer.

¿Qué es la búsqueda en 2020?

Google ha recorrido un largo camino desde que el viejo algoritmo de clasificación de páginas que Sergei Brin y Larry Page introdujeron en 1998. En ese momento, sin embargo, Internet estaba comenzando y era un lugar mucho más simple. Además, el mundo mismo era un lugar mucho más simple. Hoy en día, muchas de las cosas que damos por sentadas están siendo cuestionadas ya que algunas personas continúan sembrando desconfianza y difundiendo rumores, noticias falsas y ‘hechos alternativos’.

En 2020, la información está en todas partes y está disponible en más plataformas y dispositivos que nunca. Un buscador en 2020 ya no es una herramienta para encontrar una respuesta a tu pregunta, sino también una ventana al mundo. La búsqueda es texto, la búsqueda es visual, la búsqueda es voz, y la búsqueda se está moviendo hacia la tercera dimensión con AR. Un motor de búsqueda también es un proveedor de información importante sobre eventos mundiales como COVID-19 y las elecciones estadounidenses.

Un motor de búsqueda en 2020 busca comprender el mundo a un nivel nunca antes visto. Se están agregando nuevas capas al gráfico de conocimiento para ayudar a comprender el conocimiento, responder con respuestas valiosas y presentar material cada vez más complejo al buscador. ¿Búsqueda de conjuntos de datos con gráficos hechos especialmente para su búsqueda? Lo tienes. ¿Entender los átomos proyectando un modelo 3D en la mesa de su cocina? ¿Por supuesto, por qué no? Tarareando esa canción te has metido en la cabeza para averiguar qué es? Quizás una cosa de nicho, pero puedes.

Cada vez más, la búsqueda es una combinación del mundo en línea y fuera de línea. Esta fue una de las cosas que se destacaron ayer en Búsqueda de Google activada evento.

Entendiendo el lenguaje

Todo esto comienza con una comprensión profunda del idioma. Hace un tiempo, Google lanzó una increíble nueva tecnología de PNL llamada BERT. BERT es único, porque considera el contexto completo de una palabra al observar las palabras que vienen antes y después. Esto ayuda a Google a comprender la intención detrás de las búsquedas. BERT se lanzó con gran éxito y ahora se utilizará para casi todas las búsquedas en el idioma inglés, seguido de muchos idiomas.

Google también introdujo la mayor mejora de su algoritmo de ortografía en los últimos cinco años. Han construido una red neuronal profunda que les da más poder para descifrar errores ortográficos más complejos y presentar las correcciones en un tiempo récord.

Clasificación de pasajes

La búsqueda no se trata solo de encontrar una página que responda completamente a su consulta de búsqueda. A veces, lo que desea es una respuesta a una pregunta tan específica que simplemente se insinúa en una página. Para ayudar a encontrar esas agujas en un pajar, Google ahora comenzará a clasificar los pasajes de las páginas y los pondrá a disposición en el motor de búsqueda. Al analizarlos por separado, Google puede responder a un conjunto de respuestas aún más amplio. Esto está dirigido a un número bastante pequeño de búsquedas, alrededor del 7%.

La clasificación de pasajes permite descubrir respuestas relevantes de artículos que no son estrictamente relevantes para la consulta de búsqueda.

Comprensión de temas y subtemas

La IA también ayuda a Google a diferenciar entre temas y subtemas. Esto significa que Google ahora puede hacer que los resultados de búsqueda sean más útiles dividiéndolos en diferentes subtemas, según lo que sabe sobre ese término de búsqueda amplio. En el ejemplo de Google, el término de búsqueda amplio equipo de ejercicio en casa ahora será seguido por subtemas más específicos como equipo económico para hacer ejercicio en casa o equipo de fitness en casa para espacios pequeños, lo que facilita la elección de los resultados a su gusto.

Comprender completamente un tema ayuda a Google a dividirlos en subtemas relevantes

Comprender el video

El video es un gran negocio en la web y solo se volverá más importante a medida que avancemos. Durante años, Google ha estado usando transcripciones para tener una idea de qué trata un video. Este año, están apostando por la IA para ayudarlos a obtener más y mejores conocimientos sobre el video. No solo qué se dice cuándo, sino también sobre la semántica. Google ahora puede identificar los momentos clave en un video y saltemos allí con un solo clic.

La búsqueda ya no se trata solo de ingresar una frase clave en un cuadro de búsqueda. Hoy, la búsqueda está en todas partes y las posibilidades aumentan. En el evento de ayer, Google compartió nuevas formas de buscar e interactuar con su aplicación Lens, por ejemplo. No solo puede tomar una foto de un fragmento de texto en un idioma extranjero para traducirlo, sino que la aplicación ahora también puede pronunciarlo por usted. Google está llenando el gráfico de conocimiento con todo tipo de elementos de aprendizaje, por lo que también le permitirá resolver problemas matemáticos, por ejemplo. ¡Sin embargo, no hagas trampa en esa prueba!

Google Lens también puede ayudarte a comprar. Simplemente cargue la foto de un producto que le guste y la aplicación le dará sugerencias. Aquí, AR también entrará en juego. Cada vez más, la realidad aumentada te ayudará a ver el producto que te gusta en un espacio 3D. Ya sea un suéter genial o ese auto nuevo que has estado mirando.

Búsqueda de conjuntos de datos gracias a Data Commons

Google está abriendo un enorme conjunto de datos para que lo use el mundo. los Proyecto Data Commons es una base de datos de conocimiento abierta llena de datos estadísticos de diferentes fuentes acreditadas. Todos estos datos ahora están disponibles en la Búsqueda de Google. Una nueva capa de datos en el gráfico de conocimiento le ayuda a encontrar datos estáticos que de otra manera serían difíciles o imposibles de encontrar. Incluso crea gráficos sobre la marcha.

Google utiliza sus habilidades de procesamiento del lenguaje natural para comprender la pregunta que está formulando y para encontrar los datos que respondan a esa pregunta. Por supuesto, también puede realizar comparaciones con otros puntos de datos.

Qué significa esto para el futuro

Por lo que parece, casi parece que Google ha sido equipado con un nuevo cerebro. Al aumentar el uso de la IA en sus procesos, han logrado una comprensión sin precedentes no solo del idioma, sino del mundo que nos rodea. Google está utilizando esa información para brindarnos respuestas simples a preguntas cada vez más complejas, desde problemas matemáticos hasta trabajar con grandes conjuntos de datos.

En cuanto al SEO, dado que Google se está volviendo mucho mejor para comprender el lenguaje y los temas, también será mejor para detectar contenido de alta calidad. Centrarse en la calidad e invertir en un sitio web rápido e impecable seguirá siendo el punto focal principal para usted. También es interesante ver cómo resultará la indexación de pasajes, ya que esto podría parecer una especie de fragmento destacado con superpoderes. En general, los resultados de búsqueda podrían volverse un poco más diversos en los próximos meses.

Le pregunté a nuestro experto en SEO residente Jono Alderson lo que pensó del evento:

“Es importante recordar que el objetivo principal de Google nunca ha sido devolver una lista de resultados de búsqueda cuando escribes algo. Su objetivo ha sido resolver los problemas de sus usuarios. Lo que estamos viendo aquí es un gran paso adelante en esa misión. Google actúa cada vez más como nuestro asistente personal, y la “búsqueda convencional” es solo una pequeña parte de eso. Eso significa que, como gente de SEO, webmasters y propietarios de negocios, debemos pensar no solo en ‘¿cómo puedo clasificar más alto?’, Sino en ‘¿cómo resuelvo los problemas de los usuarios de Google?’. Se trata de estrategia de contenido, diferenciación y construyendo marcas. “

Jono Alderson

Eso es todo para el evento Google Search On

La evolución de Google es muy interesante. Hoy, Google es como un cerebro increíblemente poderoso que está a tu disposición. Puedes hacerle preguntas muy complejas y obtendrás resultados que puedes usar para hacer tu trabajo, comprar, aprender o investigar. Puede usar su voz o visión para buscar y puede ‘tocar’ objetos generados en AR para usted.

¿Quién hubiera pensado eso en 1998?

La búsqueda en 2020 es extremadamente poderosa.



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¿Qué herramienta debería utilizar? • Yoast


Si quieres hacer de alta calidad investigación de palabras clave, necesitará invertir el tiempo. La investigación de palabras clave es un proceso que requiere que te metas en la cabeza de tu audiencia. Quieres saber qué palabras están usando. Después de eso, deberá analizar qué palabras clave debe buscar primero. Hacer todo eso es difícil y requiere mucho tiempo. Afortunadamente, existen varias herramientas para facilitar un poco las cosas, incluido el propio Yoast SEO. Esta publicación le brindará algunos consejos útiles y herramientas de investigación de palabras clave para impulsar su investigación de palabras clave.

¡Repita la investigación de palabras clave con regularidad!

Investigación de palabras clave es una actividad que debes realizar de vez en cuando. Si tienes una definición clara del producto o servicio que ofreces en tu sitio web, deberías poder encontrar palabras clave, palabras clave relacionadas e incluso palabras clave más relevantes para que tu sitio web sea más fácil de encontrar. A medida que su producto y el mercado evolucionen, su estrategia de palabras clave también debería.

Asemejarse al vocabulario de su audiencia

Las palabras clave en las que desea enfocar su SEO deben parecerse mucho al vocabulario de su audiencia. Para encontrar las palabras clave adecuadas, realmente debe metete en la cabeza de las personas que buscan su sitio web. ¿Qué términos usará la gente? ¿Cómo busca la gente y cuál es su intención? ¿Qué pregunta responde su sitio web? Deberías crear una lista de todos términos de búsqueda la gente podría usar y pensar en combinaciones y matices dentro de estos términos de búsqueda.

Hacer una lista sigue siendo difícil. Hace años, hacer su investigación de palabras clave era mucho más fácil. Simplemente puede consultar Google Analytics para ver qué términos utilizan las personas para encontrar su sitio web. Eso ya no es posible. Por lo tanto, no sabe qué términos usan las personas en los motores de búsqueda para llegar a su sitio web. Afortunadamente, existen otras herramientas que pueden facilitar un poco la búsqueda de palabras clave y pueden ayudarlo a acelerar un poco el proceso:

Frases clave relacionadas con Yoast SEO (con tecnología de SEMrush)

En Yoast, queríamos facilitar un poco la investigación de palabras clave, por lo que creamos nuestra propia herramienta. Así es, Yoast SEO viene con su propia herramienta para ayudarlo a realizar una investigación de palabras clave. Ahora, no es la única herramienta para gobernarlos a todos, pero no obstante es muy útil. Justo debajo del campo de frase clave de enfoque notarás un botón que dice Obtener frases clave relacionadas. Al presionar este botón, aparece una pantalla con una serie de sugerencias de frases clave relacionadas con la frase clave principal de su artículo.

No solo obtendrá palabras clave valiosas en las que quizás no haya pensado, sino que también obtendrá métricas importantes al respecto. Por cada palabra clave encontrada, verá cuántas veces se busca esa palabra clave (Volumen) y cómo se ve la tendencia de búsqueda. Puede buscar en todos los países que admite SEMrush: más de cien en el momento de escribir este artículo.

Esta función está disponible de forma gratuita, pero si tiene Yoast SEO Premium, tiene la ventaja de usarla en el función de frase clave relacionada. Esta función le permite agregar frases clave relacionadas a un campo de frase clave relacionada en la barra lateral o metabox de Yoast SEO. Esto le ayuda a optimizar su contenido para múltiples frases clave y sinónimos. Si quieres saber más sobre esta integración, tenemos un artículo sobre cómo utilizar la función de frase clave relacionada con SEMrush.

Yoast SEO ahora tiene su propia herramienta de investigación de palabras clave, con datos de nada menos que SEMrush

Planificador de palabras clave de Google Adwords

Utilizar el Planificador de palabras clave de Google Adwords para encontrar palabras clave nuevas y relacionadas, pero ignore los datos del volumen de búsqueda. Los datos del volumen de búsqueda en el planificador solo son útiles para las palabras clave en las que está gastando dinero en publicitar. De lo contrario, estos volúmenes no son fiables. Si bien no es realmente útil para decidir qué palabra clave es más utilizada por su audiencia potencial, el Planificador de palabras clave de Google Adwords es una herramienta útil para ayudarlo a encontrar ideas para palabras clave potenciales.

Yoast Sugerir

Joost desarrolló su propia herramienta de investigación de palabras clave para generar palabras clave también. Yoast Sugerir utiliza la función de sugerencias de Google que conoce al realizar búsquedas en Google. Encuentra las expansiones de palabras clave que ofrece Google y luego solicita más. Entonces, si escribe ‘ejemplo’, también le dará las expansiones para ‘ejemplo a …’ hasta ‘ejemplo z …’, etc. ¡Simplemente continúe y pruébelo! Complete algunas de sus palabras clave potenciales y vea qué surge. Es una excelente manera de encontrar rápidamente más palabras clave de cola larga en las que puede concentrarse.

Responde al público

Otra herramienta que amamos es Responde al público. Es un poco como nuestra herramienta de sugerencias, pero realmente se centra en las preguntas que la gente tiene sobre un tema determinado. Muestra todo tipo de combinaciones con preposiciones y comparaciones. ¡Y su visualización es bastante impresionante!

Tendencias de Google le permite comparar el tráfico de conjuntos de palabras clave. Incluso puede ver la diferencia entre las palabras clave de numerosas regiones geográficas. Es muy importante verificar Google Trends si espera que algunas de sus palabras clave sean estacionales, por ejemplo, debido a regulaciones, temporadas de vacaciones etc.

Moz

Moz tiene una herramienta muy buena que mide qué tan competitiva es su palabra clave. Las palabras clave que son muy difíciles de clasificar probablemente no sean las que desea buscar (a menos que ya tenga un sitio web muy autorizado y de alto rango). La herramienta Moz probablemente le ayudará a acelerar su búsqueda de palabras clave. Sin embargo, viene con una pequeña etiqueta de precio.

Consola de búsqueda de Google

Consola de búsqueda de Google ¿También puede ayudar a obtener información valiosa sobre el contenido? Los datos de la sección Resultados de la búsqueda no le sugerirán frases clave nuevas o relacionadas, pero usted lata encontrar palabras clave para las que se clasifican sus páginas y que puedan sorprenderle. Además, puede averiguar si determinadas frases clave no funcionan bien o si tiene la clasificación de páginas “incorrecta” para una frase clave.

Tu motor de búsqueda interno

¿Qué buscan las personas en su sitio? Estos términos son palabras clave en el vocabulario de su audiencia real y definitivamente deben agregarse a su lista de palabras clave. No olvide mirar las palabras clave que la gente ingresó y que no arrojaron ningún resultado: esto era algo que la gente esperaba pero que no encontró. Puede consultar los resultados de su búsqueda interna en Google Analytics en Comportamiento → Búsqueda en el sitio → Términos de búsqueda.

Conclusión

Estas herramientas de investigación de palabras clave deberían facilitar la creación de una lista de términos de búsqueda relevantes. Debes asegurarte de crear increíbles páginas de destino para las palabras clave en las que desea que lo encuentren. También deberías pensar en artículos de contenido fundamental y una gran interna estructura de enlace para completar su estrategia de SEO. En nuestro formación en investigación de palabras clave, profundizamos mucho más en las palabras clave, las páginas de destino y las palabras clave de cola larga.

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