¿Qué es la poda de contenido? • Yoast


Si posee un sitio web o un blog, probablemente a menudo piense en qué contenido nuevo crear. Pero, ¿sabía que también es esencial centrarse en su contenido existente? Tener muchas publicaciones o páginas de bajo rendimiento en su sitio web no es una buena apariencia para su empresa o Google. ¿Sabía que el contenido desactualizado, muy similar o escaso puede arrastrar su sitio hacia abajo en los resultados de búsqueda? Una práctica llamada poda de contenido puede ayudarle a evitar que esto suceda. ¡Echemos un vistazo a lo que es!

¿Sabes un poco de jardinería? La poda de contenido es el mismo principio que la poda de un seto. Cortas las partes muertas y secas para que las ramas sanas tengan espacio para crecer. ¡Lo mismo ocurre con tu contenido!

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido es una forma de mantenimiento de contenido en tu sitio web. Se centra en el contenido que no está funcionando bien. Esto podría significar páginas con poco tráfico o baja conversión, páginas con contenido reducido o duplicado, o publicaciones que ya no son relevantes. La poda de contenido tiene como objetivo deshacerse de esas páginas y (intentar) mostrar a sus usuarios solo contenido actualizado, rico y relevante. También tiene un beneficio adicional: a Google le gusta el contenido nuevo, único y de alta calidad. Por lo tanto, podar su contenido es una buena práctica para SEO.

¿Por qué deberías podar tu contenido?

La poda de contenido significa eliminar el contenido de bajo tráfico, para que el resto de su contenido tenga más espacio para brillar. Mejorará la calidad de su contenido y su sitio web, lo que podría mejorar su clasificación. Pero hay más:

  • Lo que es más importante, tener contenido de alta calidad en su sitio web también mejorará la experiencia de sus usuarios cuando naveguen por su sitio. No desea que aterricen en páginas sobre servicios o productos que ya no ofrece o información comercial desactualizada.
  • Incluso viejo el contenido se rastrea muy frecuentemente por los motores de búsqueda y otros bots. Esto cuesta dinero y recursos energéticos: ¡cosas que no quiere desperdiciar! Por lo tanto, ayúdelos eliminando aquellas páginas que no valen la pena rastrear.
  • Ayudará a prevenir cannabilización de contenido: si ha estado escribiendo durante mucho tiempo, seguramente habrá creado contenido similar al que ha escrito antes. Si tiene muchos artículos similares sobre un tema en particular, es posible que a Google le resulte difícil determinar cuál de sus artículos debe clasificar para ese tema. Esto podría llevar a una clasificación general más baja para ese término.
  • La poda regular de contenido le dará a usted, como propietario del sitio, una sensación más relajada. Tener un montón de contenido antiguo en su sitio web puede parecer una carga y puede perder la noción de todo lo que tiene. Le tranquiliza saber que sus usuarios no accederán a información desactualizada y que no se perderá oportunidades comerciales solo porque las personas accedieron a la página incorrecta. ¡Esto lo ayudará a concentrarse en las cosas que más importan para su negocio!

Como puede ver, la poda de contenido es beneficiosa para todos. Entonces, ¿cómo deshacerse inteligentemente del contenido viejo y delgado?

El proceso de poda de contenido

Hay varias maneras de hacer esto. Aquí desarrollaremos algunos enfoques:

Recopilación de datos y creación de una descripción general

Por lo general, la mayoría de las personas comienzan creando una descripción general de todo su contenido y su rendimiento. Un archivo de Excel o una hoja de cálculo de Google debería funcionar. Puede exportar las URL de sus páginas y publicaciones desde Google Search Console o Google Analytics junto con algunos de los datos en los que desea basar sus decisiones. Pero no solo debe considerar los datos de Google Analytics como las visitas a la página, valor de páginao Porcentaje de rebote. Otros datos que debe tener en cuenta son, por ejemplo, el número de dispositivos externos y vínculos internos apuntando a esa publicación. O, si comparte esta publicación en su boletín de noticias en las redes sociales, ¿sabe que genera muchas acciones, participación o incluso ventas? Es posible que esto no sea visible en sus datos si no lo ha compartido últimamente, ¡así que tenga cuidado!

Existen herramientas de SEO que pueden ayudar en este proceso. Por ejemplo, herramientas como Semrush, ahrefs y ContentKing pueden rastrear y/o auditar su contenido e incluso brindarle recomendaciones. Cuando están integradas, estas herramientas pueden tener en cuenta (algunos de) los datos mencionados anteriormente en sus consejos al respecto. Por supuesto, no siempre debe dar por sentadas estas recomendaciones automáticas. Como ha creado esta página, sabrá mejor cuál era el objetivo de la página y si está cumpliendo ese objetivo o no. Sin embargo, estas herramientas ciertamente pueden ayudarlo a detectar contenido de bajo rendimiento.

Objetivos y criterios

Es bueno tener criterios claros para determinar si una página cumple con el objetivo: ¿la creaste para clasificar? Averigüe si clasifica, para qué palabras clave, qué posición y el CTR. ¿Lo hiciste para destacar un producto? Obviamente, una de las cosas más importantes que verificará es cómo convierte esta página o el valor de la página. Entonces, para cada página, piense en: cuál es el objetivo de esta página y cumple con los criterios que he establecido para ese objetivo. Si no está cumpliendo el objetivo, debo mejorar la página o tengo una página alternativa que sí cumple el objetivo. O, ¿este objetivo sigue siendo relevante para mi negocio?

Este ejercicio puede ser abrumador si tiene mucho contenido y está trabajando con una hoja de cálculo. En ese caso, podría ayudar si se enfoca en temas específicos necesarios para su negocio. Asegúrese de obtener todo el contenido sobre un tema en particular en una hoja de cálculo y los datos sobre el rendimiento de ese contenido. Esto lo ayudará a recortar su sitio web en pasos más pequeños: ¡más pequeños logros para celebrar! Incluso podría conducir a mejores resultados en ese tema en particular antes. Este enfoque también ayuda mucho en arreglando problemas de canibalización de contenido.

Enlace interno / verificación de contenido huérfano

Un buen punto de partida para podar su contenido es verificar la cantidad de enlaces internos que tiene una publicación o página. El contenido sin enlaces internos que apuntan a él se llama contenido huérfano. ¿Por qué es este un buen punto de partida? Bueno, si no vinculó a una publicación después de haberla escrito, lo más probable es que:

  • fue algo muy oportuno (un pequeño anuncio, algo relacionado con noticias)
  • después de todo, no fue una publicación tan buena;
  • no recibe mucho tráfico (ya) a menos que tenga muchos enlaces externos;
  • no ocupa un lugar destacado a menos que tenga muchos enlaces externos.

¡Todas buenas razones para comprobar si debe mantener esta publicación o sacar las tijeras de podar del granero!

los entrenamiento de contenido huérfano en Yoast SEO Premium puede brindarle estas publicaciones y páginas de una manera súper fácil de usar. Allí mismo, en su administrador de WordPress (vaya a Yoast SEO en la barra lateral, haga clic en los entrenamientos de SEO y seleccione el Entrenamiento de contenido huérfano) para que pueda tomar medidas de inmediato.

Primero, decide qué quieres hacer con la publicación o la página. Puede usar la hoja de cálculo anterior para eso o verificarla página por página. ¿Cuál era el objetivo de la página? ¿Todavía cumple ese objetivo? ¿Sigue siendo relevante ese objetivo? ¿Hay otras páginas que se ajustan a ese mismo objetivo pero lo hacen mejor? Considere todas estas cosas al decidir qué hacer con la publicación.

Una captura de pantalla del entrenamiento de contenido huérfano en yoast seo premium.  Esta función le permite ver fácilmente su contenido huérfano y ofrece sugerencias sobre si debe mejorar o eliminar ese contenido.
Puede ver y corregir fácilmente su contenido huérfano en Yoast SEO Premium

Poda de contenido: ¿mejorar, eliminar u ocultar?

Pero, ¿cómo decides qué hacer con una publicación? Como se dijo, echa un vistazo al objetivo de la página. Luego decida si mejorar, eliminar u ocultar. Aquí hay algunos ejemplos para hacerlo más fácil:

  • Mejorar: contenido que has olvidado pero que tiene un gran potencial. Escribiste una publicación de blog de alta calidad hace un tiempo, pero la olvidaste debido a otras prioridades. Tal vez esté clasificado en la página dos para un término para el que le gustaría clasificar. Este es el momento de actualizarlo y mejorarlo, agregar los últimos desarrollos en este tema o enriquecerlo con excelentes ejemplos, ilustraciones o un video. Y no olvide agregarle enlaces internos desde el contenido relacionado. En el tercer paso, nuestro entrenamiento de SEO le dará algunas sugerencias de páginas para enlazar, lo cual es muy fácil. Y si está orgulloso de su trabajo, ¡compártalo nuevamente en las redes sociales y en su boletín informativo!
  • Remover: anuncios antiguos de, por ejemplo, eventos, temas que alguna vez fueron relevantes pero que ya no le interesan a nadie, publicaciones o páginas sobre temas para los que ha escrito contenido más rico y actualizado. En este último caso, es posible que desee verificar si hay piezas valiosas en el artículo que está a punto de eliminar. ¡Considere fusionarlos en el artículo preferido antes de comenzar a recortar con demasiado entusiasmo! Y si tu elimina una publicación, no olvides redirigir la URL al mejor equivalente. De lo contrario, su audiencia aterrizará en una página inexistente, lo cual es una experiencia decepcionante y frustrante. Afortunadamente, nuestro entrenamiento le preguntará qué hacer con la URL cuando haya eliminado una página para que no la olvide.
  • Ocultar: una página de destino que se adapta a una audiencia particular que podría competir con una publicación más general sobre el mismo tema en los motores de búsqueda. Y quieres mantenerlo porque quieres dirigir a una parte de tu audiencia hacia él con un propósito específico. O una publicación de ventas recurrente anual. Tu podrías querer ocultar este tipo de contenido de los buscadores para no confundirlos. Si elige noindex en el entrenamiento, Yoast SEO agregará una etiqueta noindex a la página para que no se muestre en los resultados de búsqueda.

¿Tiene dificultades para decidir qué contenido mejorar, eliminar u ocultar? Consulte nuestra publicación sobre si debe actualizar o eliminar al limpiar el contenido de su sitio.

Consejo: haga un seguimiento de sus decisiones escribiéndolas en su hoja de cálculo. Si estás haciendo el Contenido huérfano premium de Yoast SEO entrenamiento, automáticamente hará un seguimiento de sus elecciones para usted! o el entrenamiento de contenido huérfano de Yoast SEO prima. ¡Este último lo guiará a través de tres pasos, por lo que es muy fácil limpiar su sitio web!

Mejora la calidad de tu contenido

En resumen: la poda de contenido es una forma útil (por no mencionar satisfactoria) de mejorar la calidad de su sitio web. Al observar críticamente su contenido existente, descubrirá qué se debe hacer para mejorar su contenido de bajo rendimiento.

Si esto parece mucho trabajo, le recomendamos que consulte nuestro Entrenamiento de contenido huérfano. Utiliza una lista de verificación que lo guiará rápidamente a través de los pasos. Además, crea automáticamente una lista de contenido huérfano, por lo que no tendrá que examinar las listas de datos. ¡Tendrás un sitio web ordenado en muy poco tiempo!



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¿Actualizar o eliminar? Limpiar contenido antiguo en su sitio • Yoast


A veces, el contenido de su sitio web se vuelve irrelevante o desactualizado, y debe decidir si actualizarlo o eliminarlo. Es parte de sus actividades regulares de mantenimiento de contenido. Hay varias formas de hacerlo y este artículo te ayuda a decidir cuál es la mejor solución para tu contenido anterior.

Actualizar contenido antiguo que aún es válido

Comencemos con un ejemplo: en nuestro blog, tenemos un artículo sobre meta descripciones que necesita una actualización constante para mantener su relevancia. Solo tenemos que asegurarnos de que se mantenga actualizado con todos los cambios que Google sigue haciendo en la forma en que maneja las meta descripciones. A veces parece que pueden ser un poco mas y a veces parecen irse de vuelta a la antigua longitud de nuevo.

Nuestra publicación ayuda a los escritores y editores a escribir meta descripciones, a pesar de que los consejos cambian con el tiempo. Aunque el artículo en sí podría ser lo que llamamos contenido de piedra angular, su contenido debe actualizarse para mantenerse al día con los últimos estándares, constantemente.

Puede crear fácilmente contenido nuevo y valioso a partir de sus publicaciones anteriores si lo actualiza y lo actualiza nuevamente: vino viejo en botellas nuevas, como dice el refrán. Podrías, por ejemplo, fusionar tres publicaciones de blog antiguas sobre el mismo tema en una nueva publicación o simplemente reemplace las partes anteriores de su publicación con contenido actualizado.

Creando un clon de tu publicación con Publicación duplicada de Yoast, por lo que tiene un borrador en el que trabajar, hace que este proceso sea mucho más fácil. El nuevo Reescribir y volver a publicar La función incluso le permite crear un clon de su publicación, trabajar en ella y publicar esta versión actualizada de su publicación sin demasiados problemas. Esto fusionará automáticamente su publicación actualizada con la original, mientras limpia automáticamente el borrador por usted. De esa manera, trabajar en su publicación y publicar estos cambios se convierte en un proceso fácil y sin problemas. Además, puede elegir programar estas actualizaciones si desea publicar su contenido actualizado en una fecha posterior.

Leer más: Mantenga su contenido actualizado y actualizado »

Eliminar publicaciones o páginas irrelevantes

Es probable que tenga publicaciones o páginas antiguas en su sitio que ya no necesite. Piense en la línea de una publicación de blog sobre un producto que dejó de vender hace un tiempo y no tiene intención de venderlo nunca más, un anuncio de un evento que tuvo lugar hace mucho tiempo o páginas antiguas con poco o ningún contenido, las llamadas páginas de contenido delgado.

Estos son solo algunos ejemplos, pero estoy seguro de que sabes de qué publicaciones y / o páginas estoy hablando. Este contenido antiguo ya no agrega valor, ahora o en el futuro previsible. En ese caso, debe decirle a Google que se olvide de estas publicaciones o páginas antiguas o darle a la URL otro propósito.

Cuando hablo de eliminar contenido antiguo, no me refiero a simplemente presionar «eliminar» y luego olvidarlo. Si lo hace, el contenido puede aparecer en Google durante semanas después de la eliminación. La URL también podría tener algún valor de enlace, lo que sería una lástima desperdiciar.

¿Entonces, qué debería hacer? Aquí hay dos opciones:

«Redirigir 301» la publicación anterior a una relacionada

Cuando una URL todavía tiene valor porque, por ejemplo, tiene varios enlaces de calidad que apuntan a esa página, desea aprovechar ese valor al redireccionando la URL a una relacionada. Con un redireccionamiento 301, le dirá a los motores de búsqueda y a los visitantes que hay una versión mejor o más nueva de este contenido en otra parte de su sitio. El redireccionamiento 301 envía automáticamente a las personas y a Google a esta página.

Digamos que tiene una publicación antigua sobre una raza de perro específica. Debe eliminarlo, por lo que el siguiente paso lógico sería redirigir esa publicación a una publicación más reciente sobre esta raza de perro. Si no tiene esa publicación, elija una publicación sobre la raza más cercana posible. Si esa publicación no está disponible, puede redirigirla a la página de categorías para estas publicaciones (por ejemplo, «razas de perros») y si esa tampoco es una opción, redirigir a la página de inicio. Ese último podría ser sobre «mascotas», por ejemplo. Sin embargo, es un último recurso, probablemente haya mejores opciones en su sitio.

Creación de un redireccionamiento 301 (por ejemplo en WordPress) no es difícil, pero hacerlo con Yoast SEO Premium es tan fácil como un pastel. Si aún no lo tienes, infórmate todos los extras que están en Yoast SEO Premium aquí.

Dígale a los motores de búsqueda que el contenido se ha ido intencionalmente

Si no hay una página relevante en su sitio a la que pueda redirigir, es aconsejable decirle a Google que se olvide de su publicación anterior por completo al proporcionar un estado «410 eliminado» a Google. Este código de estado le dirá a Google ya los visitantes que el contenido no simplemente desapareció; lo ha eliminado con una razón.

Cuando Google no puede encontrar una publicación, el servidor generalmente devolverá el estado «404 No encontrado» al bot del motor de búsqueda. También encontrarás un Error de rastreo 404 en tus Consola de búsqueda de Google para esa página. Eventualmente, Google lo resolverá y la URL desaparecerá gradualmente de las páginas de resultados de búsqueda. Pero esto lleva tiempo.

El 410 es más poderoso en el sentido de que le dice a Google que la página se ha ido para siempre, que nunca volverá. Lo borraste a propósito, punto. Google actuará en ese sentido más rápido que con un 404. Lea sobre el códigos de estado del servidor si todo esto es un galimatías para ti.

Sigue leyendo: Cómo eliminar correctamente una página de su sitio »

¿Tiene contenido antiguo con el que lidiar?

La limpieza del contenido antiguo debe ser parte de su rutina de mantenimiento de contenido para mantén tu sitio web en forma. Si no revisa sus publicaciones anteriores con regularidad, es probable que tenga problemas tarde o temprano. Puede mostrar información incorrecta a los visitantes o dañar su propia clasificación al tener demasiadas páginas sobre el mismo tema, lo que aumenta las posibilidades de canibalización de palabras clave, que es mucho trabajo de arreglar más adelante. Por lo tanto, revise sus publicaciones anteriores y decida qué hacer: actualizar, fusionar o eliminar.

Si le resulta difícil decidir qué conservar y qué eliminar y redirigir, esta guía paso a paso para corregir la canibalización de palabras clave podría ayudarte!

Buena suerte limpiando tu sitio.

Sigue leyendo: ¿Deberías mantener el contenido antiguo? »



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