¿Cómo clasifica cada motor de búsqueda los videos? • Yoast


Google y Bing ofrecen métodos únicos de descubrimiento de videos, a través de https://google.com/video y https://bing.com/videos respectivamente. Sin embargo, la forma en que descubren, clasifican y presentan videos es muy diferente. En esta publicación, analizaremos las formas en que las dos plataformas difieren. Y discutiremos lo que debe hacer para que sus videos estén bien optimizados para ambos motores de búsqueda.

Para indexar videos en Google y Bing, generalmente debe proporcionar a los motores de búsqueda bits de datos específicos relacionados con su video. Estos son:

  • el titulo del video
  • Una descripción de vídeo
  • La URL de la página donde está incrustado el video.
  • la fecha de publicación
  • Un enlace a un archivo de imagen de la miniatura del video
  • La duración del video (duración)
  • La URL del archivo de video real o del reproductor incrustado.

Esto es esencialmente lo mismo para Google y Bing. Sin embargo, no aceptan los datos de la misma manera.

Mapa del sitio de vídeo

¿La forma más sencilla de proporcionar un mapa del sitio de video? A través de un enlace en su archivo robots.txt. Pero también puede enviar manualmente un mapa del sitio a través de Google Search Console y Bing Webmaster Tools.

Es bueno tener en cuenta: Google y Bing aceptarán un mapa del sitio de video XML que incluya todos los datos estipulados anteriormente.

Marcado de Schema.org

En lugar de usar un mapa del sitio de video, puede proporcionar los mismos metadatos de video a través del marcado de schema.org. Esto podría ser a través de microdatos dentro del cuerpo del HTML de cualquier página dada, o a través de JSON-LD en el encabezado de la página.

El uso de schema.org es, con mucho, la forma más sencilla y limpia de entregar metadatos de video. Esto se debe a que implica simplemente aumentar un video incrustado existente con más información, en lugar de colocar la información relevante en un activo web completamente nuevo. Sin embargo, solo Google actualmente usa este método de manera confiable para descubrir e indexar contenido de video a través de Googlebot Video.

Actualmente, Bing no tiene un bot separado para rastrear y descubrir contenido de video, por lo que, lamentablemente, este método no funciona para Bing.

los Complemento Yoast Video SEO automatiza tanto los sitemaps de video como el marcado de Schema.org para videos. Lo que resuelve el problema de la indexación tanto para Google como para Bing.

Como alternativa o complemento a un mapa del sitio de video, Bing le permite proporcionar una fuente mRSS. Una fuente mRSS estipula todos los datos de video necesarios para que su video se pueda indexar dentro de Bing Video. Tiene dos opciones: un feed completo o un feed incremental. Un feed completo le dará a Bing un resumen de todo el contenido de video que desea indexar. Una fuente incremental, por otro lado, indica cuándo los aspectos de los datos de video han cambiado o actualizado; por ejemplo, una miniatura diferente.

¿Qué pasa con el contenido en YouTube?

Tanto Google como Bing tratan los videos en YouTube de manera diferente a los videos de otros sitios web. Google es propietario de YouTube y (suponemos) que tienen algo parecido a un feed que evalúa e indexa automáticamente todos los videos de YouTube disponibles públicamente en la búsqueda de Google. En cuanto a Bing, rastrean YouTube específicamente e indexan todo el contenido de YouTube para incorporarlo a Bing Video. Como se mencionó anteriormente, otros sitios web generalmente necesitan proporcionar un mapa del sitio o un feed mRSS para tener la posibilidad de que Bing indexe sus videos.

Google también ofrece un método de clasificación más matizado que Bing. Pueden determinar cuándo un video de YouTube está incrustado en una página específica y luego decidir si clasifican la versión del video en youtube.com o en otro sitio web. Google toma esta decisión en función de qué resultado parece más apropiado y autorizado para una consulta determinada.

Bing, por otro lado, siempre clasifica los videos de YouTube en referencia a youtube.com. Por lo tanto, aunque Google posee YouTube, Bing tiene una gran mayoría de videos de YouTube en su plataforma.

Google y Bing tienen enfoques muy diferentes para la búsqueda específica de videos. En Google, la búsqueda de videos actúa de manera muy similar a la búsqueda «universal» regular. Lo que quiere decir que a los usuarios se les proporciona una lista vertical de enlaces azules, generalmente acompañada de una miniatura y una descripción.

Posiciones de búsqueda de Google Video

En Bing, los videos se presentan como una cuadrícula sin una jerarquía clara.

Clasificaciones de búsqueda de Bing Video

Otra diferencia: los resultados en la búsqueda de videos de Google siempre lo alejan de Google. Serás enviado a sitios como youtube.com o vimeo.com, o a una página en otro sitio web con un video incrustado.

Sin embargo, cuando hace clic en un resultado de Bing, se abrirá un panel de video y le dará la opción de ver el video desde dentro de Bing. Esto se hace claramente para garantizar que Bing mantenga la mayor parte de su tráfico dentro de su propio sistema, en lugar de enviar la mayoría a la propiedad de su mayor competidor.

Un video de YouTube que se está reproduciendo desde Bing Videos

Además, la experiencia del usuario en la búsqueda de videos de Bing es bastante buena. Lo más importante es que no tiene anuncios en exhibición (a diferencia de YouTube).

Encima del reproductor de video hay una lista de palabras clave relacionadas para ayudar a los usuarios a descubrir nuevos videos. Debajo del reproductor de video, puede encontrar una selección de videos similares que los usuarios pueden ver en su lugar. En esa medida, la experiencia de la búsqueda de videos de Bing es mucho más similar a la búsqueda de imágenes de Google que a la búsqueda de videos de Google.

Y, por último, Bing extrae la información de la marca de tiempo directamente de YouTube. Esto crea una función de creación de capítulos en su reproductor de video para cualquier video que tenga marcas de tiempo. (es decir, momentos clave) especificado.

Un video de YouTube en Bing presentado con capítulos

Los resultados de video están bien integrados en los resultados universales (web) de Google. Para consultas en las que el motor de búsqueda considere que los videos son especialmente apropiados, los encontrará presentados en una variedad de funciones SERP diferentes y resultados enriquecidos. Esto incluye enlaces de «Momentos clave» que se vinculan directamente a una marca de tiempo específica dentro de un video.

Una variedad de diferentes presentaciones de videos dentro de la búsqueda universal de Google

Es bueno tener en cuenta: los resultados estipulados para un paquete de videos en los resultados universales de Google a menudo no se correlacionan con precisión con los resultados clasificados en las pestañas de búsqueda específicas de videos.

Es común que los resultados universales muestren más resultados de YouTube, mientras que los resultados de búsqueda específicos de videos muestren una selección mucho más amplia de fuentes. Esto puede deberse a que las clasificaciones para los dos tipos diferentes de búsquedas se manejan de manera muy diferente y con algoritmos diferentes.

Bing también incluye videos dentro de los resultados de búsqueda universales. Sin embargo, tienen una selección de opciones mucho más limitada: solo un desplazador horizontal, en el que cada enlace lo lleva al video dentro de la infraestructura de videos de Bing en lugar del sitio web especificado.

La búsqueda universal de Bing incluye solo un carrusel de videos que enlaza con Bing Videos

En conclusión

Tanto Google como Bing pueden ser herramientas muy útiles para la distribución de videos. Solo recuerda emplear diferentes estrategias para ellos, ya que la forma en que descubren y clasifican los videos también es diferente. Y si usas el Complemento Yoast Video SEO para WordPress, puede asegurarse fácilmente de que puede clasificar y generar vistas de tráfico desde ambos. ¿Cómo? ¡Porque el complemento automatiza el SEO técnico de su video, lo que mejorará en gran medida su rendimiento y facilidad de búsqueda!



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Otros sitios para publicar tus videos • Yoast


YouTube es el sitio web de videos más grande del mundo. Más de mil millones de horas de video son vigilados cada día. Pero si bien YouTube es el hogar principal de los videos en Internet, hay otros lugares en los que vale la pena subir tus videos para llegar a un público más amplio.

En esta publicación, proporcionamos una lista completa de otros sitios web y plataformas sociales que pueden ofrecer una cantidad significativa de visitas. También entramos en detalles sobre el tipo de contenido que funciona bien en cada uno.

Aunque es una red social muy amplia y multifacética, es correcto considerar a Facebook como la segunda plataforma de video más grande en la web detrás de YouTube. La infraestructura de descubrimiento es mucho más pasiva que Youtube, porque la plataforma le brinda contenido de reproducción automática silenciosa a través de un feed. Sin embargo, Facebook puede ser un método importante de distribución de videos para una amplia gama de contenido.

La audiencia de Facebook es extremadamente amplia y cubre muchos datos demográficos. Entonces, si está creando contenido para YouTube, también debería considerar tener presencia de video en Facebook.

Tenga en cuenta que el tipo de contenido que funciona bien en YouTube normalmente no funciona tan bien en Facebook. El 95 % de las reproducciones de videos de Facebook son silenciosas y las personas saltan videos rápidamente. Esto significa que si desea generar interés, sus videos deben verse atractivos. Además, deben funcionar razonablemente bien con subtítulos en lugar de audio.

También una plataforma de Meta, Instagram funciona de manera similar a Facebook. Especialmente en términos de descubrimiento de contenido y experiencia de usuario principalmente centrada en la aplicación. Con más de mil millones de usuarios mensuales, en su mayoría menores de 35 años, Instagram es una excelente manera de llegar a las personas más jóvenes.

Sin embargo, los formatos de videos son más restrictivos que Facebook. Por ejemplo, la duración del video está limitada a 10 minutos. Instagram también se centra en contenido visualmente atractivo y refrigerios rápidos y entretenidos. Las conferencias, los screencasts y los videos tutoriales secos no funcionan bien. Por eso es mejor publicar un subconjunto más pequeño de su contenido de marketing creativo en Instagram.

LinkedIn es casi lo contrario de Instagram desde una perspectiva de estilo de contenido, aunque conserva restricciones de formato similares. Aquí, los discursos, las conferencias y los tutoriales de software tienden a funcionar muy bien. El contenido no necesita ser tan atractivo visualmente como en Instagram. Debido a que LinkedIn también tiene una duración máxima de video de 10 minutos, es un excelente sitio web para publicar contenido B2B informal y breve.

Sin embargo, las funciones de búsqueda y descubrimiento de contenido de LinkedIn están bastante poco desarrolladas en comparación con YouTube y Facebook. Es por eso que puede ser bueno volver a publicar el mismo contenido varias veces durante un período de semanas y meses para maximizar su alcance.

Al igual que con LinkedIn, el contenido de video tiende a tener una vida útil corta en Twitter. Pero Twitter sigue siendo un medio increíblemente útil para distribuir videos. Debido a un límite de duración de video corto (2 minutos y 20 segundos), no podrá mostrar todos sus videos de YouTube en Twitter. Es por eso que recomendamos compartir clips o avances de videos más largos en Twitter y vincular el video completo en YouTube o en su sitio web. Esta puede ser una forma efectiva de aprovechar al máximo la plataforma.

Reddit es una plataforma para la distribución de videos que a menudo se pasa por alto. Pero tiene una funcionalidad nativa que admite videos de hasta 15 minutos de duración. Sin mencionar, comunidades comprometidas en casi todos los temas imaginables. El contenido tampoco necesita aparecer en la página principal para generar retornos significativos. Los usuarios a menudo también encuentran contenido antiguo a través de búsquedas de Google de cola larga. Es por eso que le recomendamos que considere a Reddit como una fuente de vistas de video significativas durante un período de tiempo más largo.

Sin embargo, Reddit tiene un inconveniente. A menudo, debe trabajar bastante por adelantado para determinar en qué subreddits será más apropiado publicar sus videos. Además, debe crear cuentas con autoridad genuina a través de un compromiso sostenido. De lo contrario, los moderadores no aceptarán sus envíos. Como regla general, debe ser moderado y cuidadoso acerca de dónde publicar sus videos. Le recomendamos que solo envíe videos a subreddits donde su contenido sea realmente apreciado.

En estos días, Vimeo es principalmente una plataforma de alojamiento de videos dirigida a empresas. Pero todavía tiene un directorio público y un motor de búsqueda de videos. El contenido altamente creativo y pulido está a la orden del día para Vimeo en lugar de videos de cabezas parlantes o screencasts de menor costo. Sin embargo, el contenido de marca y los publirreportajes pueden funcionar bien.

Tenga en cuenta que la lista anterior no incluye plataformas de alojamiento de videos como wistia, Cincopa o VideoPrensa. Eso es porque son plataformas de hospedaje que no tienen una funcionalidad de distribución nativa. Tampoco mencionamos Tik Tokya que requiere que los usuarios creen contenido específicamente para la plataforma en la aplicación, en lugar de cargar un activo de medios existente. Contracción nerviosa es igualmente restrictivo. Solo admite videos transmitidos en vivo, por lo que no está incluido en esta lista.

También faltan en esta lista las plataformas que solían tener directorios públicos de Bing pero que desde entonces han restringido la carga en ellos, como DailyMotiono nuevas plataformas emergentes con un pequeño número de usuarios, como Tubo D.

Si hay un candidato obvio que cree que hemos pasado por alto, ¡háganoslo saber en los comentarios!

Lee mas: Las 5 métricas de YouTube más importantes para el SEO »



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YouTube SEO en 5 minutos • Yoast


Comenzaremos con un breve resumen de los factores de clasificación de YouTube. A continuación, haremos una evaluación aproximada de cómo se descomponen desde un punto de vista práctico.

Factores de clasificación de YouTube

Hay dos grupos generales principales en los que encajan los factores de clasificación de YouTube: relevancia y autoridad.

Pertinencia

Transcripciones y visuales

YouTube y Google tienen dos herramientas principales para elaborar el contenido de un video. Primero, las transcripciones (tanto automáticas como cargadas manualmente). Y segundo, las imágenes de los cuadros de video. Este último se analiza con el aprendizaje automático que interpreta lo que se muestra.

Estas herramientas son cada vez más precisas con el tiempo. A partir de 2022, puede garantizar en gran medida que los algoritmos obtendrán la esencia de lo que se incluye en su contenido sin una gran cantidad de trabajo adicional. Todo lo que puede hacer es ofrecer la imagen más precisa posible, con transcripciones precisas, y asegurarse de que sus videos se graben bien.

Títulos

Los títulos de sus videos están ahí principalmente para atraer clics de usuarios en toda la plataforma de YouTube. Pero también sirven como un indicador del tema del video y para qué términos sería apropiado clasificar.

Si bien los títulos de YouTube deben considerarse más análogos a los H1 que a los metatítulos, es útil tener una comprensión de las palabras clave generales para las que sus videos intentan clasificarse. Y para asegurarse de que aparezcan en algún lugar del título.

Descripciones

Las descripciones de YouTube son donde puede incluir toda la información de apoyo relevante sobre un video. Esto puede incluir enlaces a recursos externos, hashtags y capítulos de video con la función de «momentos clave». YouTube y Google analizan la descripción de su video. Los estudios incluso sugieren que los videos con descripciones detalladas tienden a clasificarse mejor que los que no las tienen.

Etiquetas

Los hashtags se pueden incluir dentro de una descripción de YouTube. Forman un método cada vez más importante para navegar y localizar contenido. Si desea utilizarlos, asegúrese de incluir los adecuados. Esto aumentará la cantidad total de impresiones que sus videos pueden obtener de las páginas de hashtag.

Nota: No confunda los hashtags con Etiquetas de YouTube. Etiquetas de YouTube es una característica en gran medida redundante que se encuentra en el backend del estudio de creación de YouTube.

Frescura

En términos generales, YouTube tenderá a preferir los videos más nuevos a los más antiguos. Esto es particularmente cierto para ciertas consultas, que probablemente se traten con algo similar a un tratamiento QDF (la consulta merece frescura). Si está tratando de clasificarse para un término competitivo con un video que tiene tres años, le sugerimos que actualice y vuelva a publicar el video.

Autoridad

Vistas de calidad

Si bien muchas empresas intentan aumentar su autoridad en YouTube gastando mucho en anuncios para aumentar el número de visitas, esto no ayuda directamente a las clasificaciones. Esto se debe a que la cantidad de vistas de alta calidad es más importante que el recuento de vistas sin procesar. Pero, ¿qué son las vistas de alta calidad? Son de usuarios genuinos y comprometidos que ven una parte importante de su video.

No hay una manera fácil de lograr visualizaciones de alta calidad. Simplemente tiene que trabajar duro para construir una base de suscriptores y una audiencia comprometida. Si ha logrado eso, es probable que cualquier cosa nueva que lance tenga una buena cantidad de vistas de calidad desde el principio.

Retención

La retención se refiere a la cantidad de video que ven los usuarios en promedio antes de aburrirse y hacer clic en otra cosa. Pero es especialmente importante tener en cuenta qué tan bien funciona su video en comparación con videos de duración similar sobre un tema similar. Entonces, ¿cuáles son las formas de mejorar su retención? Por ejemplo, tenga un comienzo convincente para su video. Prometa valor a su audiencia, luego manténgalos enganchados con un buen ritmo.

Tasa de clics de impresión

Si su video aparece en la página de descubrimiento de YouTube y muchas personas hacen clic en él, es probable que su tasa de clics sea buena. En otras palabras: la tasa de clics (CTR) mide la tasa a la que los usuarios hacen clic para ver su video cada vez que se les presenta. Además, si más personas hacen clic en su video que en otros videos, su conteo de vistas aumenta y el algoritmo entiende que su video es un buen resultado para la consulta.

Entonces, ¿cómo te aseguras de que las personas hagan clic en tu video? Intente crear miniaturas y títulos atractivos para sus videos. Y no tengas miedo de cambiarlo y probar algo nuevo. Necesitas averiguar qué llama la atención de tu audiencia.

Factores de canal

La autoridad también tiene un gran impacto en la probabilidad de que un video se clasifique. Si está comenzando desde cero, es muy difícil competir con un canal que genera una gran cantidad de vistas con cada video. Especialmente si publican un video similar.

Pero, ¿qué define la autoridad del canal? En términos generales, la autoridad del canal está determinada por la calidad promedio del contenido del canal (es decir, vistas de calidad y tasas de retención para cada video) y la cantidad de suscriptores activos. Si su canal obtiene mucha participación con cada video nuevo, es mucho más fácil lograr que su nuevo contenido se clasifique para consultas relevantes.

optimización de YouTube

Ahora conoces todos los factores de clasificación. Pero, ¿cómo se puede poner en práctica esta información?

Paso 1: limpia el desorden

YouTube es tanto una red social como un motor de búsqueda. No debe tratarse como un repositorio de todo su contenido de video. En cambio, piénsalo como una tienda. No desea que su sala de exposición sea su almacén, así que no muestre a su audiencia una exhibición confusa y confusa. ¡En su lugar, presente algunas cosas bellamente! Probablemente generará más ingresos.

Deslistar videos

Para que su mejor trabajo tenga la oportunidad de brillar, elimine los videos de menor calidad marcándolos como «no listados». Si no está seguro de cuál quitar de la lista, busque videos que se incluyan en uno (¡o en todos!) de estos tres campos:

  1. Videos que realmente no funcionan para YouTube
  2. Videos que generan pocas vistas desde la Búsqueda de Google o la plataforma de YouTube
  3. Vídeos con bajas tasas de retención

Veamos los tres con más detalle.

1. Videos que realmente no funcionan para YouTube

Estos pueden ser videos que requieren mucho contexto adicional para ser entendidos. Por ejemplo, los videos de ventas, los videos de soporte de productos y los estudios de casos de clientes no suelen funcionar tan bien en YouTube. Es mejor que no estén en la lista, por lo que no aparecen cuando los usuarios navegan por tu canal.

2. Videos que generan pocas vistas desde la Búsqueda de Google o la plataforma de YouTube

Si todas sus vistas provienen de fuentes externas, entonces no está obteniendo mucho valor de tener los videos en YouTube. Si su audiencia no encuentra estos videos a través de la búsqueda de YouTube, los videos sugeridos de YouTube o la búsqueda de Google, es mejor quitarlos de la lista. De esta manera, su mejor y más convincente contenido puede llegar a la cima.

3. Videos con bajas tasas de retención

Atención, el siguiente consejo puede sonar duro. Si sus videos tienen bajas tasas de retención, esto generalmente indica que el video es malo. Asegúrate de comparar tu desempeño con otros videos de duración similar. Sin embargo, si su retención promedio es inferior al 30% para un video de menos de 10 minutos, probablemente deba considerar eliminarlo. Puedes recortarlo y subirlo de nuevo. Especialmente si cree que todavía hay valor en el tema y un alto volumen de búsqueda de las palabras clave adecuadas.

Paso 2: sube las transcripciones adecuadas para todos tus videos

Aunque las transcripciones automáticas de YouTube son mejores de lo que solían ser, aún es mejor cargar las suyas propias. ¿Por qué? Porque la herramienta puede cometer errores. Por lo tanto, si desea una precisión total, es mejor que proporcione las transcripciones usted mismo.

Además, si se dirige a más de un mercado en el mismo idioma, cargar transcripciones internacionales puede mejorar enormemente su visibilidad para las búsquedas en esos idiomas.

Paso 3: limpia y mejora tus títulos

La mayoría de los títulos de YouTube son demasiado largos. Esto probablemente se deba a que intentan replicar el estilo de los metatítulos de las páginas web. Por lo general, los títulos de YouTube no deben tener más de 50 caracteres. Y no deben incluir cosas como tuberías o guiones seguidos del nombre de la marca. El nombre de tu canal ya indica tu marca en los resultados de búsqueda de YouTube.

Entonces, ¿qué debes incluir? Considere usar palabras que prometan valor. También puede sugerir lo que los usuarios probablemente encontrarán cuando hagan clic en su video en lugar de otros.

Paso 4: mejora tus descripciones

Las descripciones deben tener cuatro elementos: texto de apoyo, enlaces de apoyo, hashtags y marcas de tiempo (momentos clave).

El texto de apoyo funciona mejor cuando satisface la necesidad de un contexto adicional y ayuda a dirigir a los usuarios hacia una mayor comprensión. No pongas una gran pared de texto en tu descripción. Y manténgase alejado de oraciones genéricas repetitivas sobre su negocio. En su lugar, explique de qué se trata su video, cuándo y dónde se grabó, y qué pueden esperar los usuarios.

Después del texto de apoyo, puede incluir las marcas de tiempo que indican las secciones clave del video. A continuación, ofrezca de tres a cinco hashtags (máximo), seguidos de enlaces a otros videos y páginas externas apropiadas.

Paso 5: elabora tus mejores miniaturas e itera

En términos generales, las miniaturas que funcionan bien tienen colores brillantes y de alto contraste e incluyen una cara. Desafortunadamente, no existe un modelo absoluto para el mejor tipo de miniaturas. Entonces, ¿cómo sabes qué tipo de miniatura funciona mejor para ti?

La métrica más adecuada para medir el éxito de cualquier miniatura es el porcentaje de clics de impresiones. Puede encontrar estas estadísticas en YouTube Analytics. Simplemente mire qué videos tienen el CTR de impresiones más alto y vea si puede discernir los factores que los unen.

Una vez que haya determinado el estilo que parece funcionar mejor, intente aplicar ese estilo a todo su contenido nuevo y existente. Consejo: codifique este estilo en una guía de estilo. ¡Esto te ayudará a ser consistente con tus miniaturas! Sin embargo, intenta cambiarlo con el tiempo. Vea si el estilo antiguo todavía funciona mejor o si otro estilo atrae más clics. Y vigile siempre el CTR de su impresión.

Si puede aplicar todo lo anterior, ¡estará en camino a muchas más vistas en muy poco tiempo!



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Las 5 métricas de YouTube más importantes para SEO • Yoast


¿Utilizas YouTube para alojar y distribuir tus videos? Entonces, una de las formas principales en las que querrá generar vistas es a través de la búsqueda. No solo busque dentro de YouTube, sino también en la búsqueda de Google. En esta publicación, repasaremos las cinco métricas principales de YouTube que debe consultar regularmente para comprender y medir cómo sus videos generan tráfico de búsqueda orgánico en ambas plataformas.

Tenga en cuenta que esta no es una descripción general de cómo medir el marketing de YouTube de manera más amplia. Para eso, echa un vistazo a nuestra publicación en cómo usar análisis para optimizar tu video. Esta publicación analiza las métricas de YouTube más importantes para rastrear y optimizar el tráfico a sus videos de YouTube. Tanto de la búsqueda de Google como de YouTube. Métricas que puedes encontrar en Análisis de YouTube.

Un ejemplo de métricas de YouTube: un gráfico que muestra las vistas de la búsqueda de YouTube
Un gráfico que muestra las vistas obtenidas de la búsqueda de YouTube

La primera métrica que debe observar es la cantidad de vistas adquiridas de la Búsqueda de YouTube. Estos datos están disponibles a través del informe Fuentes de tráfico en YouTube Analytics. La «Búsqueda de YouTube» está claramente marcada como una fuente distinta de otros métodos de descubrimiento de YouTube. Estos datos le muestran cuántas personas encuentran sus videos a través de la búsqueda dentro de la plataforma de YouTube (es decir, sitio web, aplicaciones e integraciones). No incluye el tráfico de la búsqueda de Google u otros motores de búsqueda.

Las vistas de la búsqueda de YouTube son realmente su métrica principal para el SEO de YouTube (aunque no el SEO de video, más ampliamente concebido). Cuando esta métrica sube, te indica que más personas están descubriendo y viendo tus videos a través de la búsqueda de YouTube.

Un ejemplo de métricas de YouTube: un gráfico que muestra las vistas de la búsqueda de Google
Un gráfico que muestra las vistas obtenidas de la búsqueda de Google

Estos datos también están disponibles a través del informe Fuentes de tráfico en YouTube Analytics, pero dentro de la categoría «Externa». Aquí puede ver «Búsqueda de Google» como fuente junto con otros sitios web donde sus videos están incrustados o vinculados. Las vistas de la Búsqueda de Google le indican cuántas personas han llegado a sus videos en YouTube.com o la aplicación de YouTube a través de la búsqueda universal de Google o la búsqueda de videos de Google. Sin embargo, no incluye a los usuarios que miraron videos en su sitio web y llegaron a su sitio web a través de la búsqueda de Google. Estos son capturados y referenciados como otras fuentes «Externas».

Esta métrica es extremadamente útil si intenta optimizar su canal de YouTube para la visibilidad en la búsqueda de Google. Particularmente mediante la clasificación de palabras clave informativas sin marca. Por lo general, encontrará que este gráfico puede mostrar un pico si un nuevo video comienza a clasificarse en un paquete de videos dentro de la búsqueda universal de Google para una palabra clave de alto volumen. Por lo tanto, este es un indicador útil de si sus videos aparecen o no con frecuencia dentro de esos paquetes de resultados enriquecidos.

¿Estás viendo una cantidad significativa de vistas en tu canal provenientes de la búsqueda de Google, pero muy pocas de la búsqueda de YouTube? Esta es una buena pista de que es mejor que muevas tus videos a una plataforma diferente. Especialmente si tienes un sitio web con buena autoridad y reputación. De esa manera, puede dirigir el tráfico exclusivamente a su sitio web, en lugar de enviar todo de manera predeterminada a YouTube. mi publicación en YouTube vs tu propio sitio: ¿cuál es mejor para SEO? puede ayudarlo a decidir si este es el curso de acción adecuado para usted.

Métrica 3: porcentaje promedio visto

Un ejemplo de métricas de YouTube: un gráfico que muestra el porcentaje promedio visto para todos los videos en un canal
Un gráfico que muestra el porcentaje promedio visto de todos los videos en un canal.

La tercera métrica de YouTube que quiero discutir es el porcentaje promedio visto para todos los videos en un canal. Estos datos le muestran la cantidad de sus videos que los espectadores suelen ver. También se puede ver en forma de video individual a través de mapas de calor o como datos agregados para todos sus videos. Si bien estos datos no hablan directamente del rendimiento de su video en términos de clasificación, son un buen indicador principal de una mayor visibilidad. YouTube usa directamente los datos de retención promedio para informar las clasificaciones o se correlaciona estrechamente con los factores que alimentan el algoritmo. Como tal, si mejora la retención promedio, tiende a encontrar que obtiene más vistas.

El porcentaje promedio visto también te dice, esencialmente, qué tan bueno es tu contenido y cuánto satisface las necesidades del usuario. Aunque es importante tener en cuenta que los videos más largos tienen cifras de retención promedio más bajas. La vista agregada es útil. Una tendencia a la baja (como la anterior) le indica que algo podría estar mal con el contenido publicado recientemente en términos de calidad o orientación. Pero en realidad se vuelve particularmente útil cuando profundiza en videos individuales a través de la pestaña Compromiso en el análisis de YouTube. Esto le ayuda a ver cuáles tienen las tasas de retención más altas y más bajas después de 30 segundos.

Una lista de los videos con mejor rendimiento en términos de retención
Un resumen de los videos con mejor rendimiento en términos de retención de hasta 30 segundos de reproducción

Métrica 4: Vistas de no suscriptores

Un ejemplo de métricas de YouTube: un gráfico que muestra las vistas de los no suscriptores
Un gráfico que muestra las vistas adquiridas de los no suscriptores

Nuestra cuarta métrica de YouTube es la cantidad de visitas de los no suscriptores a su canal de YouTube. Las vistas de los suscriptores tienden a venir a través de notificaciones y recomendaciones dentro de la infraestructura de la plataforma de YouTube. Mientras que las recomendaciones de la barra lateral, las redes sociales y la búsqueda tienden a ser los motores que atraen a los nuevos espectadores.

Como tal, la cantidad de vistas de los no suscriptores es una métrica importante para la optimización de búsqueda. Tiene especial relevancia para aquellos canales que tienen grandes audiencias comprometidas y tienden a utilizar a los suscriptores como el principal motor de nuevas vistas, pero están ansiosos por expandir su alcance.

Métrica 5: Tasa de clics de impresiones

Un ejemplo de las métricas de YouTube: un gráfico que muestra la tasa de clics de impresiones promedio para todos los videos
Un gráfico que muestra la tasa de clics de impresiones promedio para todos los videos

Nuestra métrica final es la tasa de clics de impresiones promedio para sus videos. Estos datos le indican cuántas personas hacen clic en su video cuando lo ven en los resultados de búsqueda y en las recomendaciones de la barra lateral. Aunque solo incluye datos de la propia plataforma de YouTube y no cubre la tasa de clics en lo que respecta a la visibilidad en la búsqueda de Google. La métrica se correlaciona significativamente con la cantidad de vistas que puede generar para sus videos. E incluso puede ser un factor directo o indirecto para determinar las clasificaciones y una mayor visibilidad en YouTube.

Sin embargo, en términos más generales, habla de qué tan buenos son sus miniaturas y títulos de video, y si coinciden con las necesidades del usuario para las consultas a las que se dirige. Debe comparar este número con su propio desempeño a lo largo del tiempo. Intenta mejorarlo a medida que creas contenido nuevo y refinas aún más la propuesta de valor de tu canal. Pequeños cambios en la tasa de clics a menudo generan un gran impacto en la cantidad total de impresiones y vistas que puede obtener para sus videos. Si puede mover el dial en un 1-2% durante varios meses, esto tendrá un gran impacto en la visibilidad y el tráfico.

Si bien la optimización de la tasa de clics de las impresiones en YouTube no se traduce necesariamente en una mejor tasa de clics en la búsqueda de Google, en la mayoría de los casos, la optimización de una conduce a un mejor rendimiento en la otra.

Usa estas métricas de YouTube para monitorear tu tráfico orgánico

En esta publicación, analicé cinco métricas principales de YouTube que pueden servir como base para sus esfuerzos de SEO. Espero que te haya brindado algunas herramientas para monitorear el rendimiento de tus videos cuando se trata de tráfico orgánico. Si desea profundizar aún más en los datos para optimizar sus videos, asegúrese de consultar mi publicación en cómo usar YouTube Analytics para optimizar tu video.



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Cómo hacer una investigación de palabras clave para YouTube • Yoast


La investigación de palabras clave para YouTube SEO es un proceso muy diferente a la investigación de palabras clave para Google y Bing. Sin embargo, con demasiada frecuencia los especialistas en marketing toman la investigación que han realizado para Google y aplican los aprendizajes directamente a YouTube. Esto nunca funciona del todo, porque las cosas que las personas buscan en YouTube difieren mucho del tipo de cosas que buscan en otros motores de búsqueda. Es por eso que debe abordar la investigación de palabras clave de YouTube de manera diferente. En esta publicación, discutiremos cómo.

YouTube es un motor de búsqueda, pero la gente lo usa de manera diferente a como usa Google. Para empezar, cada búsqueda en YouTube tiene una intención de video. También hay preguntas más implícitas, consultas de temas más amplios y consultas que se repiten regularmente (donde la expectativa es que los resultados cambien con frecuencia).

Es por eso que debe realizar una investigación de palabras clave de YouTube además de la investigación de palabras clave para sus páginas de contenido. Al adquirir y analizar la fecha antes de la ideación creativa, puede asegurarse de que su estrategia de YouTube probablemente genere una gran cantidad de vistas durante un período de tiempo prolongado.

En esta publicación, ofrecemos un enfoque de cinco pasos para la investigación de palabras clave de YouTube. Incluyendo una combinación de herramientas gratuitas y de pago que le brindarán un marco procesable que puede usar de inmediato.

Paso 1: recopile su lista de temas

En primer lugar, debe recopilar una lista de todos los temas sobre los que podría crear contenido de video. Su lista de palabras clave existente puede ser el punto de partida para esto. Pero asegúrese de pensar lateralmente y dentro del contexto de YouTube. En la práctica, esto significa eliminar la mayoría de las consultas de navegación y transaccionales de su lista de palabras clave y, en cambio, centrarse en las consultas informativas.

Cuando buscamos en YouTube, buscamos un video que se relacione con una entidad determinada, que cubra un tema determinado o que resuelva un problema específico. Probablemente no estemos buscando encontrar un sitio web, comprar un producto o encontrar direcciones. Por ejemplo, las búsquedas de categorías de productos reales tienden a ser bajas en YouTube, pero las búsquedas de «[specific product]+ revisión ”tienden a ser bastante altos.

Hay muchos cruces entre las consultas de YouTube de gran volumen y las consultas que contienen videos en la búsqueda de Google. Por lo tanto, una forma de refinar su lista de palabras clave de manera rápida y efectiva es mediante aquellas que incluyen funciones de SERP de video (esta información es proporcionada por Estadísticas, SEMrush, Ahrefsy otras herramientas de palabras clave populares).

Utilice la experiencia de su equipo

Además, Tendencias de Google, La autosugestión de YouTube y el análisis de los canales de YouTube de la competencia pueden brindarle inspiración sobre las áreas temáticas disponibles. Sin embargo, creo que a menudo la ruta más auspiciosa para encontrar términos para actuar como su lista de semillas es encuestando a su equipo. Descubriendo lo que saben y sobre lo que podrían contribuir con videos.

La experiencia interna suele ser el mejor punto de partida para crear un plan de contenido de YouTube, ya que puede hacer coincidir el conocimiento que tiene internamente con la demanda latente externamente. Recuerde que YouTube es tanto una red social como un motor de búsqueda. ¡Las mejores ideas para contenido no siempre son aquellas inspiradas en datos de palabras clave!

Paso 2: generar ideas para palabras clave

Una vez que tenga una lista de temas e ideas, el siguiente paso es expandirlos y refinarlos en una lista de palabras clave que puede optimizar. Hay varias herramientas útiles para hacer esto:

Compañero de tubo

Explorador de palabras clave de Tube Buddy es una de las mejores herramientas gratuitas disponibles para este paso. Aquí puede incluir una de sus ideas de temas y recibirá un volumen de búsqueda estimado, puntajes de competencia ponderados y no ponderados. Según la relevancia de su canal para el término en cuestión. Pero también obtiene una lista de búsquedas relacionadas, que luego puede explorar y agregar a su lista de palabras clave.

Investigación de palabras clave de YouTube: captura de pantalla Tube Buddy Keyword Explorer
Explorador de palabras clave de TubeBuddy

ahrefs

Mi herramienta de pago favorita para la investigación de palabras clave de YouTube es Ahrefs. Es muy útil para este proceso de expansión y refinamiento. Con Ahrefs puede explorar tanto por términos como por concordancia de frase (use la concordancia de frase para temas con dos palabras o más), agrupar y exportar ideas, así como ver una métrica relativa para la «tasa de retorno» que indica si se trata de un término o no. que el mismo usuario buscará regularmente.

Investigación de palabras clave de YouTube: captura de pantalla del explorador de palabras clave de Ahrefs
Explorador de palabras clave de Ahrefs

vidIQ

Otra herramienta de pago que también proporciona métricas de volumen de búsqueda y puntuación de oportunidad es vidIQ. También le brinda una instantánea de los videos que están en tendencia actualmente relacionados con las palabras clave proporcionadas.

Investigación de palabras clave de YouTube: captura de pantalla de la herramienta de palabras clave vidIQ
Herramienta de palabras clave vidIQ
captura de pantalla de videos de tendencias para una palabra clave en vidIQ
VidIQ Trending Videos

Los datos proporcionados aquí son de calidad y detalle similares a los datos que obtiene de TubeBuddy. Pero el beneficio es que puede exportar todo a una base de datos u hoja de cálculo.

Keyword.io

Una herramienta freemium útil para esta etapa del proceso es Keyword.io. Como puede encontrar rápidamente una lista de palabras clave de YouTube relevantes y luego exportarlas para procesarlas más tarde.

Captura de pantalla de Keyword.io Keyword Tool
Herramienta de palabras clave Keyword.io

Solo la versión paga de la herramienta le brinda estimaciones de volumen de búsqueda. Sin embargo, la versión gratuita sigue siendo muy útil para generar y exportar más ideas.

Informe de fuentes de tráfico de YouTube

El informe de «búsqueda de YouTube» en las fuentes de tráfico en YouTube Analytics es el único lugar donde obtendrá datos directos de Google sobre el comportamiento de búsqueda en YouTube. Desafortunadamente, no hay volúmenes de búsqueda disponibles. Pero puede ver las palabras clave que actualmente están generando visualizaciones a sus videos existentes. Y cuántas impresiones y vistas genera cada palabra clave.

Esto puede servir como una excelente manera de encontrar nuevas oportunidades. Supongamos que una palabra clave genera muchas vistas, pero no ha creado un video específico para ella. Este es un gran indicador de que puede obtener mejores resultados si crea contenido dirigido a él.

informe de búsqueda de YouTube en YouTube Analytics
Informe de fuentes de tráfico de YouTube Analytics

Paso 3: obtén los datos del volumen de búsqueda

El siguiente paso de su investigación de palabras clave de YouTube es obtener datos del volumen de búsqueda para cada una de sus ideas de palabras clave. Después de eso, puede refinar la lista para incluir solo aquellos con un volumen de búsqueda lo suficientemente significativo como para representar una oportunidad valiosa. La única herramienta que creo que está configurada actualmente para hacer esto a escala es ahrefs, ya que le permite ingresar una larga lista de consultas, agregar opciones recomendadas adicionales y luego exportar el volumen de palabras clave para todo.

Por lo tanto, lleve su lista a ahrefs, revise la lista completa, agregue nuevas ideas que parezcan relevantes y elimine las que no lo sean. Luego, exporte los datos y lleve todo a Hojas de cálculo de Google o Microsoft Excel.

Captura de pantalla de la lista de palabras clave mejorada en ahrefs
Lista de palabras clave refinada en ahrefs
ahrefs Datos en Hojas de cálculo de Google
ahrefs Datos en Hojas de cálculo de Google

Ordene los datos por volumen global o local (según corresponda, según su público objetivo). Luego, puede eliminar todas las palabras clave que no tengan una gran cantidad de búsquedas. Como regla general, cualquier cosa que tenga menos de 100 búsquedas mensuales globales es demasiado baja para preocuparse.

Ahora debería tener una lista de palabras clave relevantes y validadas para YouTube, ordenadas por volumen de búsqueda. Dependiendo de la tarea en cuestión, esto podría servir como suficiente para tomar algunas decisiones estratégicas sobre su estrategia de contenido. Sin embargo, si tiene tiempo y realmente desea validar las oportunidades creativas disponibles, puede dar un paso más. Aplicando una lente de calidad de video a los datos de palabras clave para determinar qué ideas priorizar.

Paso 4: evalúe la calidad de video de clasificación promedio

Este paso requiere una cantidad considerable de tiempo y energía. Por lo tanto, es mejor guardarlo hasta que haya refinado su lista de palabras clave potenciales tanto como sea posible utilizando otros factores. El objetivo es averiguar qué tan competitiva es cada consulta a nivel cualitativo.

Vaya a YouTube.com y escriba su consulta de destino, luego mire cada uno de los 5 a 10 videos de clasificación. Una vez que los hayas visto, haz una evaluación cualitativa con respecto a qué tan buenos fueron los videos en promedio y proporciona una puntuación general de 10. Si había un buen video y el resto del contenido era de baja calidad y anticuado, entonces dale un 4 o 5. Si todo fue extremadamente atractivo y bien producido, dale un 8 o un 9. Pero si la necesidad del buscador no está siendo satisfecha por el contenido disponible, elige un 2 o 3.

Los datos aquí no necesitan ser demasiado precisos, ya que su trabajo es proporcionar una guía relativa a la competencia creativa. Que luego se puede usar para calcular una métrica compuesta que mide la oportunidad. Si hay muchos videos geniales que ya satisfacen las necesidades del buscador, probablemente no podrá generar tracción haciendo otro video similar a las ofertas existentes. Pero si hay una demanda sin un buen contenido que la atienda, esto representa una oportunidad que debes aprovechar.

Paso 5: generar una puntuación de oportunidad

Finalmente, podemos crear una puntuación de oportunidad de YouTube para juzgar el valor potencial de cada palabra clave para nuestro canal. Divida el volumen de búsqueda por la calidad de video promedio y utilícelo como una guía sobre qué videos crear.

Resultado de la investigación de palabras clave de YouTube en una hoja de Excel, con nivel de calidad
Resultado de la investigación de palabras clave de YouTube, con nivel de calidad

Una vez que tenga esto en su lugar, debe tener una lista de oportunidades creativas valiosas y priorizadas que puedan informar su estrategia de YouTube. ¡Esto significa que puede comenzar a filmar!

Para concluir

Debido a que la gente usa YouTube de manera un poco diferente a Google, debería invertir algo de tiempo en la investigación de palabras clave para YouTube. Aunque su lista de investigación de palabras clave existente puede servir de inspiración, debe tener en cuenta cuáles funcionarán en YouTube. Y cuáles no. En esta publicación, mencionamos algunas herramientas que puede usar para hacer su investigación de palabras clave para el SEO de videos.

Si desea profundizar en las estadísticas, consulte nuestra publicación en cómo utilizar la analítica para su estrategia de video. O lea más sobre cómo marcar la hora en sus videos para obtener Momentos clave de sus videos en los resultados de búsqueda:

Lee mas: Cómo marcar la hora de los videos de YouTube y crear momentos clave »



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