¿Qué es mejor para el SEO de videos? • Yoast


Una de las grandes preguntas con el SEO de video es si es mejor alojar todos sus videos en YouTube o si debería alojarlos en una plataforma diferente. Alojar sus videos en YouTube significa dirigir tráfico a su contenido en youtube.com. Alojar sus videos en otra plataforma le permite hacer de su sitio web la ubicación principal de todos sus videos para tratar de generar tráfico allí.

Cualquiera de las opciones le permite indexar sus videos y clasificarlos en la búsqueda de Google. Los detalles sobre cómo hacer eso para su sitio web están disponibles en nuestra publicación que explica cómo funciona el SEO de video. Entonces, la respuesta a esta pregunta realmente depende de sus objetivos comerciales, sus objetivos con el video y la autoridad de su sitio web.

Hay cuatro factores a considerar y enumeramos los pros y los contras de cada opción:

  • alcanzar
  • conversión
  • participación de la audiencia
  • medición

Alcanzar

YouTube

Al alojar sus videos en YouTube, se beneficia de la visibilidad y distribución que proporciona la búsqueda de YouTube y los enlaces de videos relacionados en toda la plataforma. La búsqueda de Google también indexa automáticamente sus videos, por lo que también se beneficia de la visibilidad allí.

Tu propio sitio

Usar su sitio web como el hogar principal para sus videos no necesariamente proporciona el mismo alcance que YouTube. Sin embargo, si tiene un dominio sólido con muchos enlaces, pero un canal de YouTube con relativamente pocos suscriptores, es posible que su sitio web se clasifique mejor para las consultas de video en Google que el mismo contenido en YouTube.

Conversión

YouTube

YouTube no ofrece muchas oportunidades de conversión y generalmente es una plataforma subóptima para este objetivo de marketing. Si bien puede incluir enlaces a su sitio web en la descripción y a través de pantallas finales Si forma parte del Programa de socios de YouTube, ninguna de estas opciones suele generar mucho tráfico. Debe esperar que menos del 1% de las vistas de YouTube se convierta en una visita al sitio con la oportunidad de realizar conversiones directamente.

YouTube gana dinero publicando anuncios, por lo que se incentiva a animar a los usuarios a permanecer en la plataforma. En lugar de enviarlos a su sitio web o aplicación. Al final de cada video, aparecerá un cuadro con videos recomendados o relacionados según el historial de visualización de los usuarios. Animándolos a seguir viendo más videos.

YouTube está probando actualmente enlaces de compras dentro de videos, lo que puede abrir oportunidades futuras para generar ventas directas para algunas empresas B2C, particularmente en bienes de consumo y moda. Sin embargo, si está utilizando Video SEO para dirigir el tráfico a sus videos de YouTube en YouTube.com, en lugar de su sitio web, generalmente debe asumir que este tráfico no generará conversiones directas.

Tu propio sitio

Enviar tráfico desde la búsqueda a su propio sitio le brinda la mayor flexibilidad y oportunidad para convertir a los clientes de manera significativa. Puede colocar videos en cualquier lugar de la página, rodeados de llamadas a la acción y enlaces en los que se puede hacer clic. También puede controlar videos con formularios de correo electrónico. De tal manera que las empresas que tienen un modelo de ventas centrado en los clientes potenciales pueden utilizar el video como herramienta de generación de clientes potenciales.

Los visitantes también pueden ser cocinados, por lo que puede reorientarlos con medios pagados con anuncios de Google y Facebook.

Participación de la audiencia

YouTube

YouTube tiene muchas funciones nativas que son excelentes para la participación de la audiencia. Si un usuario se suscribe a su canal, recibirá sus nuevos videos en su feed cuando inicie sesión en YouTube. Además, también pueden recibir notificaciones de teléfonos inteligentes cuando publique nuevos videos. Esta es una propuesta de valor convincente si está buscando publicar nuevo contenido de interés general con una cadencia regular.

Los videos recomendados que aparecen al final de cualquier video también pueden ser muy valiosos para generar una participación adicional. Con frecuencia, aparecerán más videos de su canal junto con otros una vez que un usuario termine de ver uno de sus videos.

Las listas de reproducción también son una parte útil de la arquitectura de YouTube, ya que pueden usarse para agrupar sus videos. También pueden clasificarse a sí mismos dentro de la búsqueda de Google y YouTube. Por lo tanto, las listas de reproducción pueden ser una forma eficaz de clasificar más palabras clave sin crear mucho más contenido para cada término.

En el lado negativo, los videos de YouTube con frecuencia se verán interrumpidos por anuncios pre-roll y mid-roll. Desafortunadamente, esto es cierto para todos los videos de la plataforma. Si trata a YouTube como el hogar principal de sus videos, debe aceptar que los usuarios pueden ser interrumpidos a lo largo de sus videos por anuncios de otros productos y servicios. Lo que interrumpirá su experiencia visual y los distraerá.

Tu propio sitio

Enviar tráfico a su propio sitio le permite personalizar y dirigir la participación de la audiencia de una manera más significativa que con YouTube. Esto requiere más trabajo para configurarlo. Se pueden agregar enlaces de anotaciones en los que se puede hacer clic a los videos. Se pueden agregar botones de suscripción por correo electrónico para suscribir usuarios a su lista de correo electrónico o CRM. Y puede personalizar un reproductor de video para incluir la marca y los controles de su elección.

Con herramientas como Wistia Channels o Vimeo Showcase, puede crear entornos libres de distracciones diseñados para “ver atracones”. Esto puede alentar a los usuarios a ver una gran cantidad de videos seguidos, sin los videos o anuncios relacionados que vienen con las listas de reproducción de YouTube.

Por último, si usa videos para capturar direcciones de correo electrónico y generar clientes potenciales, puede configurar notificaciones automáticas por correo electrónico para que los usuarios sepan cuándo se publica un nuevo video.

Medición

YouTube

YouTube Analytics es bastante detallado y le permite ver cuántas de sus vistas provienen de dónde. Desde la búsqueda de Google, la búsqueda de YouTube, videos incrustados y videos sugeridos en la plataforma de YouTube. También obtienes un buen desglose de suscriptores. Además, la capacidad de ver qué porcentaje de espectadores terminan convirtiéndose en suscriptores.

Los datos de tiempo de visualización y duración de visualización también son útiles. Aunque estos datos generalmente se muestrean y se agregan, no se pueden desglosar según los espectadores individuales. Sin embargo, se puede segmentar según la ubicación, los datos demográficos y el dispositivo, y los videos se pueden comparar entre sí.

Tu propio sitio

Las plataformas de alojamiento de videos de pago como Wistia y Vimeo se integran mejor con Google Analytics y la mayoría de los sistemas CRM. Por lo tanto, puede tomar una lente centrada en el usuario con respecto al consumo de video y recopilar todos estos datos dentro de las otras herramientas que está utilizando para medir su marketing. A continuación, puede ver quién ha visto qué y configurar la automatización de marketing según el comportamiento de visualización.

Sin embargo, el análisis integrado en las aplicaciones de Vimeo y Wistia no es particularmente útil por sí solo. No proporciona el nivel de segmentación y los datos de la fuente de tráfico que ofrece YouTube de forma predeterminada. Estas plataformas realmente se destacan cuando los informes se configuran con Google Analytics o Google Data Studio.

¿Puedes sacar lo mejor de ambos mundos usando ambos?

Mucha gente piensa que al utilizar un proveedor de alojamiento de pago en su propio sitio web y luego subir los videos a YouTube, puede obtener lo mejor de ambos mundos. Esto es parcialmente cierto, pero desafortunadamente, no es tan simple.

El beneficio de usar una plataforma de alojamiento de videos de pago en su sitio y YouTube por separado es que los visitantes del sitio consumirán videos utilizando todas las ventajas en torno a la conversión, la participación de la audiencia y la medición. Si bien tener sus videos en YouTube le permite beneficiarse del alcance que brinda esta plataforma.

Sin embargo, si aún envía usuarios a YouTube en lugar de a su propio sitio al incluir sus videos de YouTube en la búsqueda de Google, es posible que esté canibalizando el tráfico a su propio sitio web. Si bien no ve mucho tráfico devuelto en especie de YouTube. Y si está tratando de construir una base de suscriptores significativa en YouTube, no usar incrustaciones de YouTube en su sitio web significa que pierde una oportunidad significativa de aumentar su vista y conteo de suscriptores al aprovechar su sitio web como un activo para mejorar su presencia en YouTube.

Para concluir

En total, la mejor estrategia es aquella que depende en gran medida de sus objetivos comerciales específicos. Si está tratando de generar clientes potenciales y ventas a través de su sitio web, generalmente será mejor que dirija el tráfico a su sitio web y el alojamiento con una plataforma paga. Recomendamos Vimeo o Wistia. Luego, puede usar YouTube como plataforma secundaria para ayudar a construir su marca. Pero solo con videos que te ayuden a llegar a nuevas audiencias. Vigilar las clasificaciones para garantizar que YouTube no elimine innecesariamente el tráfico que podría haberse enviado a su sitio web.

Por otro lado, si está tratando de generar un conocimiento masivo de su producto o servicio, y no gana dinero principalmente a través de las ventas directas, es mejor que dirija a los usuarios a su canal de YouTube y se concentre principalmente en construir su audiencia allí. Luego, su sitio web puede usarse (ya sea con YouTube u otras incrustaciones) como soporte para esta estrategia de video. Para capturar más usuarios y llevarlos a sus videos de YouTube.

Lee mas: SEO de vídeos: cómo clasificar tus vídeos en Google »



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¿Cuál es la mejor plataforma de alojamiento de videos para SEO? • Yoast


¿Puede decirme qué plataforma de alojamiento de videos es mejor para SEO? Esta es la pregunta que me hacen con más frecuencia sobre el tema del SEO de video, y vale la pena decir desde el principio que la respuesta categórica, como todo lo demás en SEO, es “depende”. Analicemos lo que debe tener en cuenta al elegir la plataforma de alojamiento de videos que mejor se adapte a sus necesidades.

También se da el caso de que ninguna plataforma es necesariamente “mejor” para el SEO de videos, en el sentido de que puede obtener un video indexado y clasificado en su sitio web con cualquier plataforma de video, sin que se otorgue preferencia de clasificación por el uso de un proveedor de alojamiento específico.

Google es propietario de YouTube, entonces, ¿mis videos se clasificarán mejor si uso YouTube?

No, este es un concepto erróneo generalizado sobre SEO de video. Google no ofrece beneficios de clasificación por seguir adoptando su suite de productos (tampoco tiene preferencia por usar servidores de Google o pagar más en anuncios de Google).

YouTube tiene ciertas ventajas como plataforma para el SEO de videos, en el sentido de que los videos subidos a YouTube se indexarán automática y casi instantáneamente en la búsqueda de Google. Sin embargo, tiene desventajas, ya que los videos de YouTube con frecuencia se clasificarán para su instancia en YouTube.com, en lugar de la ubicación del video incrustado en su sitio web.

¿Cuáles son las opciones de alojamiento de videos para mi sitio web?

Hay tres enfoques esenciales que puede tomar para el alojamiento de videos en su sitio web:

  • una plataforma de video social,
  • autohospedaje,
  • o un host de terceros.

Tres enfoques para el alojamiento de videos

Plataforma de video social Autohospedado con reproductor de video gratuito Plataforma de alojamiento de videos de pago
Ejemplos de YouTube, Facebook, Instagram VideoPress, VideoJS, Plyr.io Vimeo, Wistia, Brightcove
Costo Libre Pequeños costos de alojamiento y CDN, que se escalan con el ancho de banda utilizado Desde $ 20 al mes, dependiendo de las funciones, el almacenamiento y el ancho de banda
Pros De uso gratuito y ubicuo en la web. Control total sobre la presentación y entrega de su contenido de video. Incluye características adicionales que no están presentes con las otras dos opciones, por ejemplo, personalización del jugador, opciones de activación y análisis.
Por lo general, más rápido de cargar y transmitir que las otras opciones.
Contras A menudo, la carga es lenta, ya que se cargan muchos guiones publicitarios con el video (SEO de video de Yoast corrige esto para YouTube).
A veces, los anuncios y videos relacionados se fuerzan en videos incrustados.
El contenido también suele indexarse ​​en plataformas sociales; esto puede canibalizar el tráfico a su sitio (a favor o en contra, dependiendo de su caso de uso).
Puede ser complicado de configurar, con costos impredecibles si tiene mucho contenido de video.
También puede tardar en cargarse si no se implementa la transmisión de velocidad de bits adaptativa.
Puede ser costoso, especialmente si tiene mucho contenido de video y requiere una gran cantidad de ancho de banda.

Por la misma razón por la que generalmente es mejor pagar por un servidor web dedicado de una empresa especializada en lugar de configurar su propio servidor, es preferible utilizar un servidor externo especializado que alojar las cosas usted mismo. Usted se beneficia de que un tercero mantenga y actualice el producto, así como de las economías de escala.

Por lo tanto, la pregunta esencial de la mayoría de los propietarios de sitios web se convierte en: plataforma de alojamiento de videos de pago (por ejemplo, Vimeo, Wistia) versus plataforma social (por ejemplo, YouTube, Facebook).

Plataformas en revisión

YouTube

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: YouTube

YouTube es (de lejos) la plataforma más grande para el alojamiento de videos y es la plataforma elegida por más del 60% de los usuarios de WordPress. Dado que YouTube es de uso gratuito, esta parece ser la opción predeterminada obvia para la mayoría. Sin embargo, existen varias razones por las que es posible que desee elegir una opción diferente.

YouTube puede obstaculizar su marketing si su objetivo es el tráfico o la adquisición de clientes potenciales. En primer lugar, YouTube ahora fuerza los anuncios en todos los videos de forma predeterminada, y no puede desactivarlo. Por lo tanto, los usuarios pueden ver anuncios previos al video de otras empresas (incluidos los competidores) cuando hacen clic en su video. YouTube también incluye enlaces de “videos relacionados” incrustados que aparecen una vez que su video ha terminado de reproducirse. Si un usuario hace clic en uno de ellos, abandona su sitio web y accede al video en YouTube.com. Por lo tanto, cualquier incrustación de YouTube actúa esencialmente como un enlace a YouTube, lo que significa que cada vez que alguien reproduce uno de sus videos, corre el riesgo de distraerse con otro video y, como consecuencia, salir de su sitio, filtrando su tráfico.

Clasificación con videos en YouTube.com

Los videos de YouTube que son visibles públicamente también se clasificarán en la búsqueda de Google. Pero a menudo con el video en YouTube.com, en lugar de la versión del video incrustada en su sitio web. Esto significa que a menudo los buscadores en Google.com serán enviados a YouTube en su lugar. Esto está bien si solo desea que las personas vean su video y no se preocupe particularmente por capturar el tráfico. Pero puede ser subóptimo porque, si bien YouTube tomará tráfico de su sitio web, generalmente no envía mucho en la otra dirección.

Puede ser beneficioso que sus videos se clasifiquen en YouTube.com, especialmente si no tiene un dominio poderoso. YouTube a menudo se clasificará bien, lo que puede ser una forma de ganar rápidamente un lugar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda sin una marca o un sitio web sólidos. Sin embargo, para sitios más establecidos, el riesgo potencial de clasificación de canibalización supera este beneficio.

Además, YouTube puede tardar en cargarse. Debido a que se requieren muchos scripts para rastrear y entregar publicidad, YouTube termina siendo un reproductor voluminoso, lo que puede causar problemas de bloqueo de procesamiento en algunos sitios web y, de lo contrario, la descarga y entrega de contenido ralentiza. Afortunadamente, el Complemento Yoast Video SEO soluciona algunos de estos problemas, pero los videos de YouTube en su sitio web pueden proporcionar una experiencia de usuario deficiente sin ellos.

Mejor para:

YouTube es la gran plataforma predeterminada si le importa más el alcance de su mensaje que la adquisición de clientes o usuarios en línea. En la práctica, esto significa: sitios web de aficionados / consumidores, empresas en el espacio de bienes de consumo sin una gran operación directa al consumidor, por ejemplo, marcas de alimentos.

Pros:

  • Libre
  • Ubicuo en la web
  • Fácil de usar, con códigos de incrustación de iframe simples
  • Las vistas de videos incrustados en su sitio web se sumarán al recuento general de vistas del video en YouTube, aumentando la prueba social.

Contras:

  • Velocidad de carga lenta (corregida por el complemento Yoast Video SEO)
  • No responde de forma nativa (corregido por el complemento Yoast Video SEO)
  • Los anuncios aparecen en videos incrustados
  • Puede filtrar tráfico de su sitio web al sitio web y la aplicación de YouTube
  • Puede provocar la canibalización de la clasificación en la búsqueda de Google entre su sitio web y youtube.com

Facebook

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: Facebook

Como YouTube, Facebook ofrece un método simple y gratuito para alojar sus videos y distribuirlos a su audiencia, tanto a través de la plataforma social como (de manera menos prominente) a través de incrustarlos en su sitio web. Al igual que YouTube, el precio que paga por este producto gratuito es a través de anuncios que aparecen antes o durante sus videos. Y videos recomendados (adaptados al usuario en cuestión) que aparecen después.

Al igual que en YouTube, los videos de Facebook generalmente se indexan en la búsqueda de Google para una página en Facebook.com/watch?v= pero no se indexan automáticamente para la página en la que están incrustados los videos, en su sitio web. Como anecdótico, los videos de Facebook también tienden a clasificarse menos bien que los videos de YouTube y no se indexan automáticamente de la misma manera.

En la mayoría de los casos, Facebook ofrece poca diferenciación o beneficio para los videos incrustados frente a YouTube, pero puede haber ocasiones en las que desee utilizar esta plataforma.

Mejor para:

Cuando desea un servicio de alojamiento de videos gratuito pero no desea enviar tráfico a YouTube en lugar de a su sitio web. Esto puede aplicarse a algunos servicios de suscripción especializados o empresas de contenido.

Alternativamente, si ha creado un negocio que monetiza una gran audiencia en Facebook / Instagram pero no tiene tantos seguidores en YouTube, Facebook puede ser la opción preferible.

Pros:

  • Libre
  • Es poco probable que cause canibalización de ranking tanto como YouTube

Contras:

  • Velocidad de carga lenta
  • No es tan fácil de usar como YouTube o las alternativas pagas.
  • No responde de forma nativa
  • Los anuncios pueden aparecer en videos incrustados
  • Puede filtrar tráfico de su sitio web a Facebook

Vimeo

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: Vimeo

Vimeo es la plataforma de alojamiento de videos de pago líder en el mercado. Ofrece un producto de calidad para los usuarios que no desean utilizar YouTube y desean tener más control sobre la experiencia que tienen los usuarios con su contenido de video.

Mejor para:

Empresas que buscan una solución rentable sin anuncios que puedan dirigir el tráfico exclusivamente a su sitio web en lugar de a las plataformas de redes sociales.

Pros:

  • Comienza en $ 20 al mes para las funciones profesionales principales
  • Funciones dirigidas a usuarios empresariales
  • Soporte para video en vivo

Contras:

  • Menos integraciones que algunas opciones de pago de la competencia
  • Requiere trabajo adicional para que los videos se indexen en la búsqueda (se puede automatizar con el complemento Yoast Video SEO).

Wistia

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: Wistia

Wistia es una plataforma de video destinada principalmente a servir a empresas B2B. Es el que usamos en Yoast. Incluye herramientas de generación de leads, integraciones de CRM y soporte para podcasting y presenta una experiencia similar a un servicio de transmisión con una función llamada Canales.

Mejor para:

Wistia es la mejor opción para las empresas B2B que buscan atraer tráfico a sus sitios web y generar clientes potenciales.

Pros:

  • Jugador muy flexible
  • Conjunto de funciones diseñado específicamente para el marketing de vídeo B2B
  • Soporte nativo para los datos de Schema.org para Video SEO, incluidas las transcripciones (y más control proporcionado por el complemento Yoast Video SEO)

Contras:

  • Sin soporte de video en vivo (a partir de abril de 2021)
  • El precio de las funciones profesionales comienza en $ 100 por mes, pero puede aumentar de manera rápida e impredecible si desea las mejores funciones, tiene muchos videos o (debido a los límites de ancho de banda) obtiene una gran cantidad de vistas.
  • Los datos de análisis no se agregan a las plataformas de redes sociales (por ejemplo, YouTube y Facebook)

Brightcove

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: Brightcove

Brightcove es una plataforma de video con un enfoque empresarial / mediático. La plataforma tiene un amplio conjunto de funciones, que incluyen videos en vivo y opciones de monetización con anuncios.

Mejor para:

Grandes empresas de medios que buscan monetizar una gran biblioteca de videos.

Pros:

  • Opciones de envío a aplicaciones, TV y sitios web
  • Capacidad para publicar anuncios en el contenido.

Contras:

  • Reproductor multimedia genérico sin muchas opciones de personalización
  • Se requiere trabajo adicional para incluir datos de Schema.org y optimizar para la búsqueda.
  • Precios a medida que pueden resultar costosos

En resumen

Para concluir, la mejor plataforma de alojamiento de videos para SEO realmente depende del tipo de sitio web / negocio que esté ejecutando y sus objetivos con el video. Recuerde que puede indexar y clasificar videos con cualquier plataforma, ¡y el complemento Yoast Video SEO hace el trabajo pesado por usted!

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Lee mas: SEO de vídeos: cómo clasificar tus vídeos en Google »



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¿Cómo funciona el SEO de video? • Yoast


El video es excelente para explicar un tema en solo un par de minutos. O para darle a la gente una idea de ese producto que están pensando en comprar. También puede usar el video para compartir su visión o ideas con una audiencia muy grande. Pero, ¿qué necesitas hacer para que tus videos se destaquen del resto? ¿Y cómo funciona el SEO de video? En esta publicación, explicaremos el concepto de SEO de video y le daremos una descripción general de las cosas que puede hacer para mejorar la clasificación de sus videos. ¡Presiona play!

¿Qué es el SEO de video?

Lo primero es lo primero, ¿qué es el SEO de video? Video SEO la práctica de realizar ajustes técnicos y creativos a la distribución de su video para aumentar el tráfico a su contenido de video. Tráfico de motores de búsqueda como Google y Bing.

A diferencia de las imágenes, que son archivos indexados y clasificados, los motores de búsqueda ven los videos como un elemento multimedia que forma parte de una página más amplia. Cuando los motores de búsqueda indexan un video, la página en la que se encuentra el video se clasifica además como una “página de video”. Lo que permite un comportamiento diferente en las páginas de resultados de búsqueda: la capacidad de clasificar en la búsqueda vertical de video (p. Ej., google.com/video) y dentro de la búsqueda universal con un fragmento rico en video, como se muestra a continuación.

ejemplo de un video de Yoast en los resultados de búsqueda
Un ejemplo de resultado de un video en los resultados de Google

SEO de video en 3 pasos

Hay tres pasos esenciales en el SEO de video:

  1. Indique sus videos
  2. Mejora el ranking de tus videos
  3. Mide el tráfico a tus videos desde la búsqueda

Paso 1: indexe sus videos

Desafortunadamente, los principales motores de búsqueda no pueden descubrir un video incrustado en un sitio web y comprender de inmediato toda la información relevante. Entonces, para ayudar a los motores de búsqueda a indexar videos, los especialistas en marketing deben hacer un poco de trabajo adicional.

Específicamente, debe proporcionar metadatos de respaldo sobre sus videos a los rastreadores de los motores de búsqueda. Para indexar sus videos, los motores de búsqueda deben poder descubrir y analizar:

  • El título del video
  • Una descripción del video.
  • La duración del video
  • La fecha de carga del video.
  • La ubicación del archivo de video o del reproductor incrustable
  • Una imagen en miniatura para el video.

Cómo proporcionar la información necesaria

Hay un par de formas de hacer esto. En primer lugar, puede proporcionar un mapa del sitio XML de video externo a la página, que detalla todos los videos en su sitio web. Luego, se envía a los motores de búsqueda a través de productos como Google Search Console y Bing Webmaster Tools. O, alternativamente, incluido como un enlace de mapa del sitio dentro de su robots.txt expediente.

También puede incluir los metadatos sobre el video en la página, usando Schema.org margen. Esto se puede presentar a través de microdatos, en la <body> del HTML en la página, o mediante JSON-LD dentro del <head> de la página.

Todo esto suena complicado y bastante técnico en la superficie. Afortunadamente, existen herramientas para automatizar este proceso y hacerlo extremadamente sencillo. los Complemento Yoast Video SEO hace todo el trabajo pesado aquí para que una vez que incluya un video en su sitio web, pueda estar seguro de que se indexará en la búsqueda y será capaz de clasificar las consultas relevantes.

Comprobando si su video está indexado

¿Quiere probar si sus videos están indexados? La forma más sencilla de hacerlo es dirigirse a google.com/video e ingrese la URL de la página donde reside su video en el cuadro de búsqueda.

Si la página aparece, completa con un fragmento de video, los motores de búsqueda habrán rastreado e indexado correctamente su video. Si no, puede usar Probador de resultados enriquecidos de Google para identificar el problema que impide que su video se incluya en la búsqueda. Esta herramienta le dirá si su página es elegible para los resultados de video y le mostrará los metadatos que Google ha podido analizar relacionados con su video. Si el video no aparece a través de esta herramienta, entonces faltan algunos metadatos requeridos o estás impidiendo que Google vea el video en cuestión a través de javascript de bloqueo de procesamiento o una directiva de rastreo.

Paso 2: mejora la clasificación de tus videos

Una vez que los motores de búsqueda hayan indexado su video, el siguiente paso es ayudarlo a clasificar mejor para las consultas relevantes. Hay algunas herramientas para hacer esto, muchas de las cuales son familiares para quienes hacen SEO en otros lugares.

Titulo del Video

Es probable que el contenido que obtenga más clics de la búsqueda mejore su clasificación para los términos relacionados en cuestión. Ya sea directa o indirectamente a través de factores de clasificación tangenciales. Por lo tanto, una de las tareas de optimización de videos más importantes es mejorar los títulos de los videos para aumentar los clics. El seguimiento de los clics a lo largo del tiempo en la página en cuestión para la búsqueda de videos mientras se realizan ajustes en el título es una forma simple y muy efectiva de realizar pruebas divididas en un título de video individual. Alternativamente, simplemente comparar las tasas de clics de varios videos diferentes de un estilo y tema similar le brinda información valiosa sobre las estructuras de título que funcionan mejor para su contenido.

Miniatura de video

Quizás más importante que el título del video es la imagen en miniatura, que aparece en la búsqueda junto a ella. Este elemento visual tiene el potencial de ser extremadamente llamativo y ayudarlo a destacar entre la multitud. Aquí se aplican los mismos métodos para medir las tasas de clics de los títulos. Por lo tanto, suele ser mejor probar los cambios en la miniatura y los títulos por separado. Aún así, también hay algunas prácticas recomendadas a tener en cuenta al optimizar las miniaturas.

Crea una miniatura personalizada para cada video
Piense en miniaturas como carteles de películas. Podría decirse que son el recurso promocional más importante que tiene su video y, como tales, se les debe brindar más tiempo y atención. Si bien la mayoría de las plataformas de video le permiten elegir una miniatura generada automáticamente del video en sí, le recomendamos que cree una que realmente venda el contenido del video y anime a los usuarios a hacer clic.

Usa colores llamativos, con un claro contraste entre ellos.
No hay mucho espacio para que la sutileza sea visualmente atractiva con una imagen pequeña en una página que de otro modo estaría abarrotada. Por lo general, los colores claros y llamativos te ayudarán a destacar entre la manada.

Incluya una cara, si es relevante
Si el video es un tema parlante, una conferencia, una demostración de producto o cualquier otra cosa con una cantidad considerable de conversación directa a la lente, déjelo en claro al incluir la cabeza y los hombros de su talento en un lugar destacado en la miniatura. Pero asegúrese de que las características sean claras con el tamaño de miniatura más pequeño (116 x 24 píxeles). Los seres humanos se sienten atraídos por otros rostros humanos, y un rostro expresivo atrae la atención a medida que los usuarios se desplazan.

Considere una superposición de texto para agregar más contexto
La miniatura también es una oportunidad para proporcionar más texto para respaldar el título y la meta descripción. Para algunos videos, incluir texto estilístico dentro de la miniatura puede proporcionar más información y agregar atractivo visual. Vea a continuación un par de ejemplos:

ejemplo de video con superposición de texto.  en la miniatura
otro ejemplo de video con superposición de texto.  en la miniatura

La descripción del video

Una meta descripción ayuda a proporcionar el contexto en los resultados de búsqueda que puede aumentar los clics, al igual que la descripción del video. Google a menudo opta por respaldar los resultados de los videos con una descripción que incluya otro contenido de la página en cuestión, en lugar de respetar la descripción del video estipulada. Sin embargo, este texto adicional es otra área a considerar y optimizar desde un punto de vista editorial.

La duración del video

No existe una duración óptima en particular para el video en la búsqueda, pero la duración del video debe coincidir con la intención general del usuario. Si el contenido es un video de producto para presentar un servicio o característica, manténgalo por menos de dos minutos si es posible. Cuando desee que el video se clasifique para una consulta relacionada con reseñas o demostraciones, quizás entre 3 y 5 minutos sea más apropiado. Con una serie de conferencias o un podcast, los usuarios esperan que el contenido sea de 20 minutos o más.

Edite el video de acuerdo con el tipo de consulta para el que está destinado y considere volver a cortar si el contenido no funciona durante un período prolongado. Como regla general, los videos no deben ser más largos de lo necesario. Pero tampoco menos de lo necesario para contar la historia. Deje que la forma siga a la función.

La fecha de carga

Para ciertos temas, la actualidad será un beneficio para la clasificación, particularmente aquellos afectados por “la consulta merece actualización”. En estos casos, la actualización periódica del video aumentará la probabilidad de que se clasifique. Una actualización no necesita ser una repetición completa, sino tal vez una pequeña reedición para incluir algunos detalles adicionales según sea necesario.

Subtítulos

Los subtítulos de un video, a los que puede hacer referencia en la Schema.org Los metadatos de un video proporcionan un contexto adicional para los motores de búsqueda, que es mejor considerar como una copia de la página. Les dice a los rastreadores que no pueden analizar fácilmente los archivos de video qué se incluyen en ellos desde un punto de vista editorial. Incluya subtítulos precisos en todos los videos (cargados en la plataforma de alojamiento y referenciados en los metadatos). Esta es una forma clara de aumentar la relevancia de los términos apropiados y aumentar la cantidad de búsquedas en las que aparece su video.

Al igual que con el SEO de un sitio web más amplio, los enlaces que apuntan a una página específica pueden tener un gran impacto en su clasificación. Esto no es menos cierto con el video. Los enlaces y referencias en la web en general juegan un papel en los cálculos de su autoridad. Por lo tanto, también es aconsejable centrarse en esto a través de relaciones públicas, marketing de influencers y esfuerzos promocionales más amplios. Otra ventaja rápida aquí es la optimización de los enlaces internos para que el contenido esté bien referenciado en todas las propiedades de su web.

Una parte fundamental de la optimización de videos es medir los resultados para ver el retorno del trabajo realizado. La mejor herramienta para realizar un seguimiento de los resultados a lo largo del tiempo es Google Search Console, que le permite segmentar el tráfico en la búsqueda vertical (web, video, imágenes) y, por lo tanto, ver el tráfico que está adquiriendo para diferentes términos en la búsqueda vertical de video y en qué páginas. Como resultado, puede realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo y ver el impacto de las optimizaciones realizadas.

Preguntas frecuentes sobre SEO de video

¿Qué plataforma necesito para indexar videos?

Puede obtener videos indexados con cualquier plataforma de alojamiento de videos o por autohospedaje. No se concede preferencia para el uso de una plataforma específica, lo más importante es asegurarse de que todos los metadatos se proporcionen con precisión.

¿Mis videos se clasificarán mejor si uso YouTube, ya que Google es propietario de YouTube?

No. Google no otorga preferencia de clasificación a las empresas que utilizan YouTube para alojar contenido en su propio sitio web, al igual que no otorga preferencia de clasificación a las empresas que utilizan el alojamiento web de Google o cualquier otro producto de Google.

El contenido de YouTube se trata de manera algo diferente a otras plataformas, ya que todo lo que se carga en YouTube se indexa automáticamente, aunque para YouTube.com y no para su sitio web.

Si está utilizando YouTube para alojar contenido de video en su sitio web, y también deja el contenido público en YouTube.com, si la instancia del contenido en YouTube.com o su sitio web se clasificará está relacionado en gran medida con la autoridad de cada página, y preferencia del usuario.

¿Cuál es la diferencia entre el SEO de video y el SEO de YouTube?

Video SEO es un proceso holístico que optimiza el tráfico para su contenido de video de Google, Bing y otros motores de búsqueda. El SEO de YouTube (también llamado optimización de YouTube) es el proceso de maximizar su presencia en la búsqueda y videos relacionados dentro de la plataforma de YouTube. Si bien YouTube es un motor de búsqueda en cierto sentido, también es una red social, y el proceso de optimizar la distribución en YouTube no es idéntico al proceso de optimizar las clasificaciones en Google.

¿Cuánto tiempo se tarda en indexar los videos en Google después de incluir Schema o cargar un mapa del sitio de videos?

Google usa un rastreador específico para contenido de video, Googlebot Video, y esto no ocurre con tanta frecuencia como el Googlebot normal. Por lo tanto, espere que pasen unos días antes de que sus videos comiencen a aparecer en las búsquedas, dependiendo del tamaño y la autoridad de su sitio web.

Leer más: SEO de vídeos: cómo clasificar tus vídeos en Google »



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Blog o vlog, ¿cuál es mejor? • Yoast


Un gran blog o un vlog entretenido te ayuda a atraer personas a tu sitio. Ambos también le permiten interactuar con su audiencia, aumentar el conocimiento de la marca y mostrar su experiencia. Esto se debe a que puede usar blogs y vlogs para sumergirse en un tema específico relacionado con su sitio o negocio. ¿Entonces cual es mejor? ¿Cómo decides entre crear un blog o un vlog sobre un tema? ¿Y puedes optimizar tus videos para que aparezcan en Google? En esta publicación, veremos todo eso y más.

La palabra vlog deriva de ‘video blog’, esto nos muestra que estos dos tipos de contenido están estrechamente relacionados. Un vlog es esencialmente una forma más nueva de compartir contenido. La principal diferencia es que en un blog usas principalmente contenido escrito, mientras que en un vlog usas videos para contar tu historia. Sin embargo, esto no significa que escribir sea una forma obsoleta de compartir información. En realidad, es todo lo contrario. Averigüemos por qué.

Por qué el video no reemplaza el contenido escrito

Los vlogs son geniales y definitivamente deberías considerar hacerlos, pero Google no puede ver videos. Esto significa que Google no puede indexar vlogs. Por lo tanto, para que su contenido se clasifique en los motores de búsqueda y atraiga a nuevas personas a su sitio, el contenido escrito debe ser parte de su sitio. Cuando tenga un video en su página, asegúrese de escribir un resumen de su vlog también. En Yoast, integraremos el video. en una publicación de blog, escribe un poco de contenido y asegúrate de ofrecer también una transcripción del video. De esa forma, Google podrá indexar nuestro nuevo contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda. Pero eso no es todo. Para que sus videos se clasifiquen en Google, debe trabajar en su SEO de video.

Ofrecer una transcripción de su video no es solo una buena práctica para hacer que sus videos aparezcan en Google. Para muchas personas, es más difícil entender un texto hablado en un idioma extranjero que un texto escrito. Y, para las personas con discapacidad auditiva, los vlogs son difíciles de entender. Una transcripción hace que sus videos sean más accesibles para todos. Además, debes asegurarte de agregar subtítulos. Esto es algo que ahora también hemos hecho parte de nuestro proceso cuando se trata de publicar nuevos videos en Yoast.

captura de pantalla del video de Yoast con subtítulos
miejemplo de subtítulos en nuestro Cómo Yoast se adaptó al COVID-19 video

No subestimes el poder de los blogs

La elección de crear un blog o vlog siempre depende de usted, pero hay situaciones en las que escribir un blog tiene más sentido. Discutiremos esto con más detalle más adelante. Sin embargo, lo más importante es el hecho de que un blog es una excelente manera de atraer personas a su sitio. Incluso si se inclina más hacia los vlogs, tener un blog activo lo ayuda a aumentar la cantidad de visitantes del sitio y facilita el enlace a sus productos o servicios u otras páginas de su sitio. Además, escribir un blog suele llevar menos tiempo que crear un video que esté completamente optimizado y represente su marca. Por lo tanto, recomendamos dedicar suficiente tiempo a tu blog además de los vlogs que creas.

Cuando no seas fanático de los blogs debido a su falta de imágenes, ¡no olvides que siempre puedes agregar videos o imágenes a tu publicación de blog! Además, con el editor de bloques en WordPress, ahora puede crear fácilmente historias digitales que son mucho más visuales e interactivas que las publicaciones de blog normales. Mira el que escribimos recientemente resultados enriquecidos, datos estructurados y esquema.

Blog o vlog: 4 cosas a considerar

Si debe hacer un vlog o escribir un blog, depende de varias cosas. Antes de tomar una decisión, considere los siguientes 4 elementos que pueden ayudarlo a decidir escribir un blog o un vlog:

1. Tu tema

Algunos temas son más fáciles de escribir, mientras que otros temas son más adecuados para un video. Lo más probable es que los temas difíciles sean más fáciles de explicar en un blog. Un vlog debe ser bastante corto (solo unos minutos como máximo) y, por lo tanto, no es adecuado para temas que necesitan mucha explicación. Si desea hacer un video sobre un tema más difícil, considere hacer una serie de vlogs. Cada vlog podría, por ejemplo, abordar un subtema específico.

Por otro lado, tienes temas que piden mucho apoyo visual. Este tipo de temas son excelentes para hacer vlogs. En Yoast, hacemos screencasts para conocer todas las nuevas funciones y configuraciones de nuestro complemento Yoast SEO. Dichos videos hacen que el material algo seco de pasar por todas las configuraciones de un complemento sea mucho más digerible y perspicaz. Y dan vida a nuevas funciones.

2. Tu audiencia

El hecho de escribir un blog o grabar un vlog también depende de la audiencia a la que te dirijas. Puede suponer que la mayoría de las personas más jóvenes prefieren ver videos, mientras que las personas “mayores” prefieren leer blogs. Pero es importante averiguar si este es realmente el caso y no solo seguir tu corazonada. Tómese el tiempo necesario para realizar investigación de audiencia para obtener más información sobre su audiencia, los temas sobre los que quieren saber más y qué tipo de contenido prefieren.

Tanto los vlogs como los blogs te dan la oportunidad de interactuar con tu audiencia y fortalecer tu relación con ellos. Por ejemplo, compartir sus vlogs en YouTube o las redes sociales puede hacer que las personas comenten debajo de su video. Además, publicar un nuevo blog también brinda a las personas la oportunidad de comentar en las redes sociales o debajo de la publicación del blog. No tengas miedo de responder a estos comentarios, la gente lo agradecerá!

3. Tus cualidades personales

Algunas personas son escritores naturales, mientras que otras tienen algún tipo de factor X en la pantalla. Si debe escribir un blog o un vlog depende de sus cualidades personales. O las cualidades personales de las personas involucradas en la creación de contenido. Si eres un escritor increíble, definitivamente deberías continuar escribiendo (y vloguear ocasionalmente para variar un poco). Si eres capaz de llamar la atención mientras explicas cosas en video, definitivamente deberías dedicar un poco más de tiempo a crear vlogs.

Quizás sienta que el vlogueo no se ajusta a su marca. O te pones nervioso en el segundo en que alguien te apunta con una cámara. Hay muchas formas de crear videos, además de presentarlos. En Yoast, creamos muchos screencasts que muestran nuestras últimas funciones. O un blog de recetas podría tener videos en los que alguien muestre cómo hornear un pastel con la cámara apuntando a los ingredientes. Un blog sobre reparación de motocicletas podría tener manuales en video en los que alguien muestre cómo reparar un motor de arranque roto. Poner a alguien en su elemento a menudo ayuda cuando se trata de grabar, ya que a menudo se siente menos como una presentación cuando estás mostrando algo que te encanta hacer.

ejemplo de vlog de recetas de Tasty
Captura de pantalla de un vlog de recetas de Tasty, filmado desde arriba

4. Tus recursos

Puede parecer fácil levantar el teléfono y comenzar a grabar, pero crear un vlog de alta calidad requiere al menos tanto esfuerzo como escribir una publicación de blog increíble. Realmente deberías tomarte un tiempo para pensar en el video que te gustaría hacer. Necesitará una cámara decente y algunas habilidades para editar el material de video que grabe. También deberá asegurarse de que su grabación no sea inestable, que su entorno se vea bien, que no haya demasiado ruido y que el sonido que desea grabar sea nítido y fácil de seguir.

Por supuesto, no todos los videos tienen que ser perfectos, pero aun así debes asegurarte de que sean fáciles de ver y se vean bien. Esto significa que necesitará mucho tiempo de preparación y recursos para grabar un video. Teniendo en cuenta que también necesitarás escribir una transcripción decente y agregar subtítulos, creo que hacer vlogs tomará un poco más de tiempo y recursos que escribir una publicación de blog. Esto no significa que siempre debas elegir un blog en lugar de un vlog, significa que necesitas tomar el tiempo para crear vlogs que puedas compartir con orgullo con tu audiencia.

Entonces, ¿cuál es mejor, blog o vlog?

Como ocurre con muchas cosas, la respuesta a esta pregunta es: depende. Depende de su tema, su audiencia, las cualidades de su equipo y los recursos disponibles. Dicho esto, definitivamente recomendamos probar los vlogs cuando ya está blogueando regularmente. Es una excelente manera de crear contenido divertido y sorprendente e interactuar con su audiencia de una manera nueva.

Si quieres ponerte serio con tus vlogs y hacer que aparezcan en Google, asegúrate de consultar nuestra SEO de video enchufar. Esto hace que sus videos sean elegibles para el carrusel de videos de Google y los resultados de búsqueda de la pestaña Google Video, además de que mejora su experiencia de compartir publicaciones con videos en las redes sociales.

Leer más: SEO de video: cómo clasificar sus videos en Google »



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Yoast SEO 15.9: mejoras de rendimiento • Yoast


Hoy ve el lanzamiento de Yoast SEO 15.9 y Video SEO 13.7. En Yoast SEO 15.9, nos enfocamos en mejoras de rendimiento y mejoras generales. Además, hicimos que Video SEO esté disponible en Elementor. ¡Saber más!

Mejoras de rendimiento

Mejorar el rendimiento de nuestros complementos siempre está en nuestro radar. A veces, hacemos grandes cambios que mejoran el rendimiento y otras veces son pequeños. Pero, como dicen, de la diminuta bellota, crece el poderoso roble. Para Yoast SEO 15.9, seleccionamos dos cambios que pueden no parecer grandes, pero que tienen un efecto en el rendimiento general.

Por un lado, limitamos las consultas de la base de datos para indexar la página de inicio. Como una página de inicio no suele cambiar con tanta frecuencia, no es necesario buscarla todo el tiempo. Esto guarda una solicitud. Dos, en la sección de redireccionamientos de Yoast SEO Premium, cambiamos el orden en el que cargamos un fragmento de código. Esta sencilla solución evita dos consultas adicionales que no son necesarias en cada carga de la página.

Guía visual de datos estructurados

¿Ha visto los resultados enriquecidos, los datos estructurados y la guía visual de esquema que lanzamos recientemente? Le ayuda a comprender un tema complejo en un formato fácil de entender. Revisar la guía visual de datos estructurados!

Mejoras visuales

En varios lugares de Yoast SEO, puede cargar imágenes para usar en sus metadatos. Hasta ahora, no siempre te mostramos una vista previa de esa imagen. Por ejemplo, en la configuración de Apariencia de búsqueda, no le mostraremos la imagen que cargó en la sección Gráfico de conocimiento. En Yoast SEO 15.9, lo arreglamos y ahora verá la imagen que cargó.

Ahora ves el logo subido en todo su esplendor.

SEO de video: ahora compatible con Elementor

Hace un par de semanas, actualizamos nuestra Complemento de video SEO. Limpiamos la UX y agregamos una nueva forma de manejar videos de YouTube. Ahora puede decirle al complemento que solo cargue videos de YouTube una vez que un usuario interactúe con él. Esto evita que la página cargue JavaScript pesado que podría no ser necesario y, por lo tanto, mantiene la página de carga rápida.

En Video SEO 13.7, agregamos otra característica interesante para alinearlo con Yoast SEO. El SEO de video ahora funciona en nuestro Integración de Elementor. El usuario de Elementor ahora puede optimizar sin problemas sus videos y trabajar en su SEO de video!

¡Eso es Yoast SEO 15.9 para ti!

Yoast SEO 15.9 viene con un par de mejoras interesantes. Además, hemos actualizado nuestros complementos de Video SEO con una nueva y genial integración de Elementor. ¡Feliz actualización y gracias por usar Yoast SEO!



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