La llamada a la acción de tu página de inicio – Yoast


Crear una buena llamada a la acción (CTA) es una parte muy importante del marketing digital y el diseño de contenido. Una llamada a la acción puede hacer que tus visitantes consideren tomar la acción que sugieres. Debe tener algún tipo de CTA en casi todas las páginas; hacerlo lo ayudará a alcanzar sus objetivos. En esta publicación, explicaremos cómo escribir una excelente llamada a la acción, dónde colocarla y los errores comunes que se deben evitar.

¿Qué es una llamada a la acción?

Una llamada a la acción es una especie de disparador que anima a sus visitantes a hacer algo. La acción que desea que tomen podría ser cualquier cosa. Tal vez desee que compren un producto, se suscriban a su boletín informativo, dejen una reseña o simplemente visiten otra página de su sitio. Sean cuales sean sus objetivos en línea, una CTA en el lugar correcto puede guiar a sus usuarios a través de los pasos que desea que sigan.

Un CTA generalmente contiene un lenguaje de mando que le dice al usuario qué hacer. Eso significa usar palabras como «comprar», «leer», «descubrir», «obtener», etc. Es cierto que puede resultar un poco extraño dar órdenes a los usuarios. Agregar sus llamadas a la acción en un botón o en un cuadro de llamada puede parecer un poco menos incómodo, ya que mantiene sus comandos separados de sus otros textos (más naturales).

Por qué es importante una llamada a la acción

Cada sitio web, y cada página de un sitio web, tiene una razón de existir. Pero si no agrega un CTA, existe una alta probabilidad de que sus usuarios vean su contenido y luego abandonen su sitio sin hacer nada más. Las llamadas a la acción lo ayudarán a mantener a los usuarios en su sitio y convertirlos en fanáticos o clientes leales.

Si desea que sus usuarios sigan un conjunto específico de pasos para hacer algo, las llamadas a la acción son aún más importantes. Pueden crear una especie de hoja de ruta para guiar a sus visitantes al contenido que necesitan ver, o un conjunto de pasos que deben seguir para comprar un producto. Sin estas ‘señales’, sus usuarios tendrán que adivinar qué se supone que deben hacer a continuación.

Cómo escribir excelentes llamadas a la acción

Al pensar en el texto para su botón CTA, hay algunas cosas importantes que debe considerar:

  1. Usar voz activa

    En primer lugar, debe asegurarse de que está utilizando un voz activa. Una voz activa está orientada a la acción y, por lo tanto, literalmente llama a la gente a la acción. Y eso es exactamente lo que quieres. Hacer que las personas querer para hacer clic en su botón!

  2. Usa etiquetas relevantes

    Asegúrese de que el texto de su botón sea específico para lo que la gente está haciendo. «Enviar» es demasiado genérico. Usa algo como «¡Regístrate!» para un boletín informativo, o «Contáctenos» para un formulario de contacto. El texto tiene que explicar lo que hará el botón.

  3. Mantenga el texto del botón corto

    Usa palabras pequeñas y sencillas. Debe mantener el texto de su botón lo más simple posible. La gente tiene que entender lo que significa inmediatamente.

  4. Crear urgencia

    Crear urgencia puede convencer a las personas para que hagan clic en su llamado a la acción. Puede hacer esto, por ejemplo, ofreciendo ofertas por tiempo limitado o diciéndoles a las personas cómo su producto puede ayudarlos a resolver sus problemas. ahora. Incluso puede ser un texto junto a su llamado a la acción.

  5. Escribe desde la perspectiva del usuario

    ¡Recuerda que los usuarios también tienen sus propios objetivos! Es probable que vea mejores resultados si escribe una llamada a la acción desde la perspectiva de un usuario, en lugar de su perspectiva. Si es posible, evite decir «¡Compre esto ahora!» e intente concentrarse en lo que los usuarios obtendrán. “¡Consigue el tuyo ahora!” puede ser una mejor alternativa.

Dónde y cómo incluir llamadas a la acción

Ahora, viajes de usuarios en línea son notoriamente desordenados. Pero aún debe tener una idea aproximada de dónde es probable que comiencen los usuarios y dónde le gustaría que terminen. Cada punto de contacto en el viaje debe tener un CTA que conduzca al siguiente paso lógico.

Meta descripciones

Puede establecer una meta descripción para cada publicación o página de su sitio web. Por lo general, Google mostrará este texto debajo del título de su página en los resultados de búsqueda. Se parece a esto:

Una meta descripción que contiene una llamada a la acción
Una meta descripción de yoast.com como se ve en los resultados de búsqueda

Él Metadescripción es su primera oportunidad de convencer a los usuarios de motores de búsqueda para que visiten su sitio web. Así que dedique algo de tiempo a elaborar una excelente llamada a la acción persuasiva aquí.

Página principal

Su página de inicio debe contener solo un par de llamadas a la acción claramente visibles. Concéntrese en los objetivos clave que son prioridades para su sitio.

Si desea incluir más de una CTA en su página de inicio, puede hacer un bloque que se destaque (utilice suficiente espacio en blanco alrededor) con un título descriptivo, como «Haga su elección». Dentro de ese bloque, puede agregar tres llamadas a la acción similares, lo que le permite al usuario elegir qué camino seguir. De esa manera, todo el bloque se convierte en su llamado a la acción. Es un poco como lo hacemos en nuestra página de inicio actual:

Se muestran 3 llamadas a la acción en la página de inicio de Yoast
Botones CTA en nuestra página de inicio

Páginas de productos

Esta debería ser la obvia. Todos página del producto necesita un llamado a la acción «Agregar al carrito» o «Comprar ahora». Ese botón debe sobresalir. Los sitios de comercio electrónico tienden a incluir todo tipo de cosas alrededor de ese botón:

Si bien estas opciones debería estar disponible, es mejor si no quitan el foco del botón «Agregar al carrito». Solo hazlos mucho más pequeños que la llamada a la acción y ubícalos un poco más lejos de ese botón.

Páginas de contacto

Si el objetivo principal de su sitio web es ponerse en contacto con compradores potenciales, la principal preocupación del sitio web es dejar absolutamente claro cómo se le puede contactar. Como mínimo, querrá hacer su pagina de contacto claramente accesible desde su página de inicio. Aún mejor: agregue una opción de contacto allí mismo en su página de inicio y póngala en negrita:

Peninsula Air Conditioning incluye su número de teléfono como CTA en su página de inicio
El número de teléfono es difícil de perder

En su propia página de contacto, puede hacer más que solo agregar el correo electrónico y la dirección física de su empresa. Es posible que desee agregar un breve formulario de contacto, un número de teléfono o un botón «Chatear ahora». Asegúrese de darle a sus opciones de contacto una etiqueta atractiva también. Hacer clic en «Enviar» al final de un formulario de contacto se siente mucho menos tentador que «¡Por favor, póngase en contacto conmigo!».

Publicaciones de blog y páginas informativas

Además de las páginas con un llamado a la acción realmente específico, probablemente también tenga publicaciones de blog o páginas informativas. Es posible que algunos de estos no necesiten un CTA, por ejemplo, su página ‘Acerca de nosotros’. Pero si tiene publicaciones de blog o páginas que se relacionan con sus objetivos, como aumentar el conocimiento de la marca o persuadir a los clientes para que compren sus productos, es bueno agregar un CTA a esos. Incluso si es solo un enlace «Leer más» a un artículo relacionado.

Errores comunes

Hay algunas cosas que desea evitar al agregar llamadas a la acción en su sitio. ¡No cometas estos errores!

Demasiados CTA en una página

No llene sus páginas con docenas de CTA para cada propósito y cada tipo de visitante. Asegúrate de que cada llamado a la acción se destaque del resto de tu diseño. Puede hacer esto usando un color de botón que contraste, un enlace procesable o texto de botón y reduciendo otros elementos desordenados en la página.

botones confusos

Si los usuarios no pueden distinguir en qué se puede hacer clic y en qué no, tendrán dificultades para realizar cualquier acción en su sitio. Los principios detrás de un buen botón son atemporales. Hay un resumen agradable y simple de estas mejores prácticas de botones en Blogs.adobe.com que hemos combinado con uno de DiseñoExcelente:

  1. Haz que parezca un botón (tamaño, forma, color, profundidad).
  2. Agregue un mensaje claro de lo que sucede después del clic.
  3. Tenga en cuenta el orden y la posición (ubicación) de los botones.

El primer elemento de la lista anterior resume bien el punto: un botón es un botón. No es tanto un elemento de diseño. El diseño de botones tiene que ver con el reconocimiento y la claridad.

Pedir demasiado a los usuarios

Una buena llamada a la acción debe ser fácil de completar para los usuarios. Por muy bien que expreses tu CTA, muy pocos usuarios querrán completar muchos pasos complicados de una sola vez. Por ejemplo, si está alentando a las personas a ‘comprar ahora’, permítales pagar rápidamente, no les pida que completen una larga serie de preguntas para crear una cuenta primero.

hora de trabajar su ¡CTA!

Estos son todos nuestros mejores consejos sobre dónde y cómo agregar una llamada a la acción en su sitio. Sin embargo, recuerde que esto es solo un consejo general: lo que funciona para usted y sus usuarios puede ser un poco diferente. Así que intente escribir (o mejorar) sus CTA y vea qué sucede. ¡Siempre puedes seguir ajustándolos para obtener los mejores resultados!



Source link

Cómo mejorar la accesibilidad de su sitio web • Yoast


La accesibilidad importa. Y asegurarse de que su sitio web sea accesible para todos no debería ser una ocurrencia tardía. Desempeña un papel importante en la usabilidad de su sitio web y es por eso que Google también se está enfocando más en cuán accesible es su contenido. Afortunadamente, la conciencia está creciendo y plataformas como WordPress ofrecen muchas posibilidades para hacer que su sitio web sea más accesible. Estamos bien encaminados, pero aún queda mucho trabajo por hacer. En esta publicación de blog, le diremos por qué debe centrarse en la accesibilidad y qué herramientas pueden ayudarlo.

¿Qué es la accesibilidad?

La accesibilidad se refiere a qué tan bien su software o sitio web puede ser utilizado por todos, incluidas las personas con discapacidades. Wikipedia lo expresa así:

Accesibilidad se refiere al diseño de productos, dispositivos, servicios o entornos para que puedan ser utilizados por personas con discapacidad. El concepto de diseño accesible y la práctica del desarrollo accesible aseguran tanto el «acceso directo» (es decir, sin asistencia) como el «acceso indirecto», lo que significa compatibilidad con la tecnología de asistencia de una persona (por ejemplo, lectores de pantalla de computadora).

Es la capacidad de alguien para acceder y beneficiarse de un sistema u otra entidad, como su sitio web. Para garantizar esto, la accesibilidad se centra en permitir este acceso a las personas con discapacidad.

En su directrices para webmasters, Google menciona la importancia de hacer que su contenido sea accesible. Y aunque no se menciona con tantas palabras, también tienen la siguiente declaración sobre su página web: “Todo el mundo debería poder acceder y disfrutar de la web. Estamos comprometidos a hacer eso una realidad «. Lo que significa que Google también ve que la accesibilidad es importante.

La accesibilidad importa

Aunque Internet no es tan antiguo, la mayoría de nosotros no podemos imaginar cómo sería la vida sin él. La web conecta a miles de millones de personas en todo el mundo, independientemente de dónde o quiénes se encuentren. Lo mejor de Internet es que proporciona mucha información sobre prácticamente cualquier tema que se te ocurra.

Sin embargo, nuestra población mundial está formada por muchas personas diferentes. Y cada una de esas personas debería tener acceso a toda la información que está disponible gratuitamente en línea. Por eso es importante la accesibilidad. Tomemos, por ejemplo, a todas las personas con discapacidad visual. Globalmente, al menos 2.200 millones de personas tienen una discapacidad visual de cerca o de lejos. Además, daltonismo afecta aproximadamente a 1 de cada 12 hombres (8%) y 1 de cada 200 mujeres (0,5%). Esas son muchas personas que estás perdiendo cuando no haces que tu sitio web sea accesible para ellos.

¡Pero hay más!

La discapacidad visual es una de las cosas que debe considerar, pero definitivamente no es la única. Pensar en dislexia y otras dificultades de lectura o dificultades de destreza. Es poco probable que los usuarios con graves dificultades de destreza utilicen un mouse y, a menudo, confiar en el teclado en su lugar. ¿Alguna vez ha intentado usar su sitio web, o nuestro complemento, sin usar un mouse? Es un trabajo duro.

Para dar otro ejemplo, hace unos años, tuvimos un cliente con dificultades auditivas que quería tomar nuestro formación integral en SEO. Se enfrentó a más de dos horas de videos sin subtítulos. Es bastante fácil agregar estos y asi lo hicimos.

Sabemos que parece que hay muchas cosas en las que necesitas trabajar, en las que quizás no hayas pensado antes. Pero, afortunadamente, hay muchas herramientas excelentes que pueden ayudarlo a descubrir en qué puede mejorar aún. Y si tiene un sitio web en WordPress, le alegrará saber que en realidad hay un equipo de accesibilidad que dedica su tiempo a hacer que WordPress sea más accesible con cada lanzamiento. Pero esa no es la única plataforma que ve la importancia, por ejemplo, Drupal también está trabajando en su accesibilidad.

¿Quieres que tu sitio web sea más accesible? ¡Eso es genial! Hay algunas cosas que puede hacer de inmediato. Las cosas obvias que se cambian fácilmente son el uso de títulos, contrastes y enlaces descriptivos.

Uso de títulos

Los encabezados ayudan tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios a comprender su texto. Les facilita descubrir de qué se trata una publicación o una página. Como iniciativa de accesibilidad web W3C dice: los encabezados le brindan más información sobre la organización del contenido en una página, y los navegadores web o las tecnologías de asistencia pueden usarlos para proporcionar navegación en la página.

Los encabezados ayudan a cada uno de sus visitantes a descubrir de qué se trata su texto. Así que asegúrese de que sean descriptivos y estén anidados de la manera correcta. No los use solo como un elemento de diseño («es la única forma que sé cómo agrandar mi texto») o para impactar en el SEO («Yo uso todos los encabezados H1, eso lo hace todo muy importante para Google»). Ambos pueden parecer una solución fácil, pero son malas prácticas ya que sus encabezados deben tener una estructura clara.

Una herramienta que puede utilizar para probar la estructura del encabezado en su sitio es EncabezadosMapa. Esta extensión para Chrome y Firefox le permite ver la estructura del encabezado de una página. Es bueno saber que solo debe usar un encabezado H1 en su página, que debe ser el título de su página o publicación. Después de eso, puede usar subtítulos H2 y H3 (o incluso encabezados H4 y más) para definir secciones en su texto. Lea más en nuestro artículo sobre cómo usar los encabezados en su sitio web.

Contraste de color

El contraste de color es la diferencia de luz (técnicamente, luminancia) entre cualquier elemento del primer plano, como el texto, y su fondo. Si elige un fondo negro para su menú y usa texto que es muy oscuro, este texto será muy difícil de leer. Y elegir dos colores que te parezcan muy contrastantes, no significa que este contraste sea lo suficientemente bueno para todos. Es por eso que existen algunas herramientas que puede utilizar para auditar el contraste en su página. Por ejemplo, contrastchecker.com que comprueba los niveles de contraste y da información sobre los niveles de accesibilidad:

Comprobador de contraste de la herramienta de accesibilidad
Ejemplo de dos colores que obtienen una mala puntuación en contraste y legibilidad

También le da una puntuación de relación de contraste basada en la Pautas de contraste del W3C, que consideran que 4.5: 1 está bien. Como puede ver en este ejemplo, los colores que elegí no se acercan a esta puntuación mínima.

El verificador de contraste es bastante sencillo. Si desea jugar con el contraste para averiguar cómo afecta esto a las visitas de, por ejemplo, personas daltónicas, es posible que desee comprobar la Analizador de contraste de color que viene con un simulador de daltonismo. Permitiéndole obtener una vista previa de los diseños tal como los pueden ver los usuarios daltónicos.

Si es usuario de Mac, Sim Daltonismo también es una gran herramienta. Al igual que el Analizador de contraste de color, le permite desplazarse por un sitio web y probar una serie de variaciones de daltonismo:

Herramienta de accesibilidad Sim Daltonism

Enlaces descriptivos, texto alternativo, etc.

La última herramienta de accesibilidad que nos gustaría destacar es una que prueba qué tan bien se mantiene su contenido cuando se usa un lector de pantalla. Para muchas personas con discapacidad visual, esta tecnología de asistencia les ayuda a dar sentido a una página. Un lector de pantalla convierte texto, imágenes, enlaces y otros elementos en voz o braille. En una Mac, puede usar Narración (que ya está en su computadora) para probar esto. En una computadora con Windows, puede descargar NVDA gratis.

Ahora, ¿por qué querrías ‘escuchar’ cómo se presenta tu contenido a través de un lector de pantalla? Porque te ayuda a experimentar tu contenido desde la perspectiva de alguien que no puede verlo. Esto le ayuda a identificar problemas con el orden de lectura, el marcado de la tabla, las imágenes y otros elementos de formulario y enlaces en su página. Imágenes sin ninguna texto alternativo no se describirá a este visitante del sitio. Y los enlaces no descriptivos con un texto como «leer más» o «haga clic aquí» no proporcionan información alguna sobre a dónde le lleva este enlace. Estas pueden parecer pequeñas cosas, pero para alguien que está experimentando estos problemas, es razón suficiente para dejar su página de inmediato.

Una cosa más

La gente en WAVE Web Accessibility creó una herramienta para identificar rápidamente muchos más aciertos y errores en su página. Esto se hace de forma completamente automática y necesitará un ojo humano para evaluar qué mejoras son realistas y cuáles no. No recomendamos usar esto como reemplazo de las herramientas de accesibilidad mencionadas anteriormente, ¡pero definitivamente vale la pena investigarlo!

Todas las herramientas mencionadas anteriormente y más se pueden encontrar en el Manual de accesibilidad de WordPress.

Es un proceso continuo

Todo esto puede parecer un poco abrumador, pero no tiene que arreglarlo todo hoy. Ser consciente de la importancia es el primer paso. Ahora puede determinar qué tan accesibles son sus páginas y en qué aún necesita trabajar. Simplemente no considere la accesibilidad como un «extra». Si su sitio web no es accesible, se sentirá muy desagradable para una parte considerable de su audiencia. Además, seguir las pautas de accesibilidad mejorará su sitio web para todos sus visitantes.

En Yoast también trabajamos duro para hacer nuestro sitio web y Complemento de Yoast SEO más accesible. Es un proceso continuo que requiere que reevalúe cada pieza de software o contenido que está publicando. Lo importante es tener en cuenta la accesibilidad y trabajar para mejorarla donde sea posible. Si desea obtener más información sobre la accesibilidad y otras habilidades esenciales de SEO, asegúrese de consultar nuestro formación integral en SEO.



Source link

Optimización de la búsqueda interna en WordPress • Yoast


WordPress viene con un sistema de búsqueda interno básico, pero tiene mucho margen de mejora. Si su página web tiene más de unas pocas páginas, definitivamente debe asegurarse de brindar una excelente experiencia de búsqueda interna. ¡Siga leyendo para entender por qué!

En los primeros días de Internet, los usuarios navegaban por la web haciendo clic en listas y directorios de Enlaces. Pero, a medida que los motores de búsqueda se hicieron más populares, ese comportamiento cambió. Ahora, Google (y otros) han normalizado buscar como la forma en que exploramos la web. En lugar de simplemente saltar de un enlace a otro, describimos lo que queremos y obtenemos una lista de opciones.

Es probable que sus usuarios tengan las mismas expectativas de tu sitio web. Muchas de las personas que acceden a su sitio web tendrán una pregunta específica en mente. O pueden estar buscando un dato específico. Si no ven inmediatamente lo que están buscando, es probable que esperen poder buscar. Después de todo, eso es mucho más fácil que tener que aprender cómo está estructurado su sitio web y navegar a través de sus listas de enlaces.

Si no hay opción para buscar, un confundido o perdió el usuario podría simplemente abandonar su sitio web. Y si eso sucede mucho, entonces podría crear el tipo de señales negativas de experiencia del usuario que pueden llevar a Google a pensar que sus páginas no son buenos resultados. Pero si proporcionas un estupendo experiencia de búsqueda, que podría crear positivo señales de experiencia del usuario, que pueden beneficiar a su SEO.

La búsqueda interna de WordPress es okey

La buena noticia es que WordPress admite búsquedas internas «listas para usar». Muchos temas vienen con un cuadro de búsqueda en el encabezado, la barra lateral o el pie de página. Los usuarios pueden escribir una palabra clave o frase, y WordPress los enviará a una página que enumera el contenido principal del sitio que coincide con esa búsqueda.

Pero los resultados no siempre estupendo. No siempre está claro lo que estás mirando. Puede ser difícil ordenar, filtrar y encontrar el resultado correcto. Y no siempre es claro cómo incluso para buscar en primer lugar.

Si está utilizando la función de búsqueda predeterminada de WordPress, hay muchas cosas que puede hacer para evitar estos problemas y brindar una excelente experiencia de usuario.

Optimización de su experiencia de búsqueda interna

Su sistema de búsqueda interno generalmente se divide en tres partes. Hay un formulario donde los usuarios ingresan su consulta, la página que muestra los resultados y el sistema subyacente que entrega esos resultados. Hay muchas formas en las que puede evaluar y mejorar cada una de ellas para brindar una excelente experiencia de usuario.

El formulario de búsqueda

El formulario de búsqueda es donde sus usuarios comienzan su búsqueda. ¡Pero, solo si pueden encontrarlo, y solo si pueden reconocerlo! Para asegurarse de que las personas usen su sistema de búsqueda, debe asegurarse de que:

  • Es fácil de encontrar. Las personas pueden pasar por alto las funciones de búsqueda en menús, pies de página u otras áreas «ocultas».
  • Es obvio y reconocible. Los campos de entrada deben parece campos de entrada, utilice un icono de búsqueda y diga «buscar» en el marcador de posición.
  • Se comporta de forma convencional. Las características sofisticadas que cambian la apariencia, el funcionamiento o el comportamiento del campo de entrada pueden confundir o desafiar a los usuarios. Las personalizaciones y mejoras no deberían romper los conceptos básicos.
  • Tiene un ‘botón de búsqueda. Presionar ‘Enter’ debería enviar el formulario, pero los usuarios que no lo sepan deberían poder hacer clic en un botón de ‘enviar’ etiquetado de manera útil en su lugar.
La interfaz de búsqueda interna en la navegación principal de yoast.com
Yoast.com presenta una opción de búsqueda destacada y reconocible en la navegación principal

La página de resultados de búsqueda

Una vez que los usuarios hayan escrito y enviado su consulta de búsqueda, esperarán un conjunto de resultados. Estos deberían ayudarlos a identificar rápidamente la mejor respuesta a su pregunta (o intentar nuevamente con un nuevo término de búsqueda). Para simplificar eso tanto como sea posible, debe asegurarse de que:

  • Los resultados se clasifican por relevancia. Versiones anteriores de WordPress utilizadas para ordenar los resultados por fecha, así que asegúrate de estar actualizado.
  • Los resultados contienen fragmentos relevantes. Ver el título, el extracto (revelador) y potencialmente incluso la imagen en miniatura de cada resultado ayuda a los usuarios a reducir la lista.
  • La palabra clave de búsqueda está resaltada. Mostrar el término que el usuario buscó en el contexto de cada resultado facilita la comprensión del contexto y el contenido de cada resultado.
  • La derecha tipos de contenido se muestran. Los usuarios de una tienda de comercio electrónico probablemente no quieran ver su publicaciones de blog en sus resultados de búsqueda. Probablemente tampoco quieras incluir contenido privado, no publicado o no público. Administrar qué tipos de contenido se incluyen (o permitir que los usuarios filtren los resultados) es clave para obtener un buen resultado.
  • Hay herramientas y metadatos útiles. Mostrar el número de resultados y proporcionar paginación puede ayudar al usuario a identificar cuándo una búsqueda podría haber sido demasiado genérica.
  • Es fácil volver a buscar. Incluir un formulario de búsqueda en el área de contenido o plantilla, quizás además del que está en el encabezado o la barra lateral, facilita la búsqueda y refinamiento.
  • Hay una buena experiencia «sin resultados». Las páginas de resultados vacías deben ayudar al usuario a comprender la situación, hacer sugerencias, proporcionar enlaces útiles y guiarlo hacia un resultado exitoso.
  • Todo no está indexado. Es una buena práctica mantener sus páginas de resultados de búsqueda internos fuera de Google y otros motores de búsqueda (SEO de Yoast maneja esto automáticamente por usted)!
Resultados de búsqueda interna para 'ejemplo' en yoast.com
La página de resultados de búsqueda de Yoast.com destaca el texto y permite a los usuarios filtrar por tipo de contenido y autor

El sistema subyacente

Muchos sitios web de WordPress se basan en la funcionalidad de búsqueda ‘nativa’ que viene incorporada en el software. Sin embargo, existen varios sistemas y complementos de terceros que pueden mejorar radicalmente la calidad de sus resultados.

Somos grandes fans del SearchWP y Relevanssi Complementos de WordPress; ambos hacen un gran trabajo al permitir una personalización detallada (como manejar plurales y palabras derivadas), así como buscar todo tipo de formatos de contenido; desde atributos de productos hasta campos personalizados y texto en archivos PDF. Ambos complementos proporcionan muchas herramientas, trucos y configuraciones para ayudarlo a asegurarse de que sus usuarios encuentren lo que buscan.

Opciones de configuración para el complemento de búsqueda Relevanssi
Relevanssi incluye una amplia configuración para personalizar cómo se manejan las búsquedas

Pero todavía hay un problema. Ambas plataformas todavía están limitadas por operar dentro de los límites de WordPress; lo que puede limitar su rendimiento, flexibilidad y capacidades. Si desea desbloquear incluso más potencia de fuego y personalizaciones, le recomendamos que utilice una «solución alojada», lo que significa que los datos y el proceso de búsqueda se realizan en sus servidores, no en el suyo.

Somos grandes fans de Algolia; son uno de los principales actores del mercado en lo que respecta a soluciones de búsqueda alojadas. Desafortunadamente, descontinuaron su complemento oficial de WordPress; sin embargo, el equipo de WebDevStudios está manteniendo una nueva version. Estamos particularmente interesados ​​en este enfoque porque se integra inteligentemente con el Función de Algolia en Yoast SEO.

Con algo muy pequeños retoques, puede utilizar los datos de vinculación internos de Yoast SEO (que registran cuáles de sus publicaciones se vinculan entre sí) como un «peso» en su lógica de búsqueda. Eso significa que es más probable que su contenido más vinculado a obtener una clasificación alta en sus resultados de búsqueda internos. Eso significa que es más probable que los usuarios encuentren su mejor contenido.

Usted puede lea más sobre cómo configurar esa integración aquí.

Muchos de los sistemas de búsqueda más sofisticados (incluido Algolia) también ofrecen capacidades de «búsqueda en vivo». Estos devuelven resultados como escribe el usuario en el cuadro de búsqueda. Eso podría ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan sin necesidad de enviar su búsqueda. Incluso puede eliminar por completo la necesidad de que visiten la página de resultados de búsqueda.

Un ejemplo de resultado de búsqueda interna en línea en yoast.com
Resultados de búsqueda en tiempo real en yoast.com, a medida que escribe

Utilice análisis de búsqueda internos para mejorar su sitio web

Proporcionar un sistema de búsqueda interno robusto y rico en funciones no solo es útil para sus usuarios, sino que también puede ayudarlo a mejorar su sitio web y su contenido.

Los sistemas de seguimiento (como Google Analytics y los propios sistemas de seguimiento de algunos complementos) pueden registrar cómo los visitantes utilizan el sistema de búsqueda. Los datos sobre lo que buscan las personas, y si parece que encuentran lo que buscan, pueden ser invaluables a la hora de optimizar su sitio. Este artículo sobre Moz tiene algunos buenos consejos sobre por dónde empezar, con nada más que una configuración básica y Google Analytics. Las configuraciones más sofisticadas, como Algolia, pueden proporcionar un análisis mucho más sofisticado y una visión más profunda.

Identificar las malas experiencias, como búsquedas sin resultados o en las que las personas no encuentran lo que buscan, es el primer paso para solucionarlas. Eso podría significar mejorar el contenido, escribir nuevo contenido y páginas, o simplemente haciendo una limpieza digital.

Exponga su búsqueda interna en Google

Es posible que haya visto que, a veces, Google puede mostrar un campo de entrada de búsqueda dentro los resultados de búsqueda de un sitio. Cuando un usuario busca desde ese campo, Google lo envía directamente a la página de resultados de búsqueda en ese sitio.

Por lo general, esto se basa en datos estructurados, que Yoast SEO genera automáticamente en su sitio. Google no siempre mostrará esto (y rara vez lo mostrará en sitios web pequeños o simples), pero puede optar por hacerlo si cree que ayudará a los usuarios a navegar por sitios más grandes o complejos.

Tenga en cuenta que puede optar por no participar agregando la siguiente metaetiqueta a todas sus páginas:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

Deshabilitar la búsqueda en WordPress

Si no lo hemos convencido de que brindar una excelente experiencia de búsqueda interna es una buena idea, no se preocupe. Es posible desactivar la función de búsqueda interna en su sitio web de WordPress.

Por lo menos, algo así como. En realidad, no existe una forma nativa de simplemente «desactivar» la búsqueda en un sitio de WordPress. De hecho, muchos sitios web simplemente eliminan (o nunca crean) una barra de búsqueda, sin darse cuenta de que nadie agrega ?s=search-term a su sitio web se enviará a una página de resultados de búsqueda. Lo que es peor es que estas plantillas y páginas rara vez tienen estilo (o se construyen / definen). Eso significa que, cuando los ve, a menudo parecen rotos y confusos.

Si no desea que los usuarios puedan buscar en su sitio, deberá modificar la lógica de su tema para eliminar los callejones sin salida. Alternativamente, puede usar un complemento como este.



Source link

un nuevo factor de clasificación de Google • Yoast


Hace algún tiempo, Google anunció Web Vitals, un nuevo conjunto de métricas para medir la velocidad de los sitios web y la experiencia del usuario. El año pasado, Google anunció que estas métricas se convertirían en una actualización de algoritmo central como nuevas formas de juzgar y clasificar los sitios en función de la experiencia de la página que ofrecen. Esta actualización es ahora gradualmente implementado y debería realizarse en agosto de 2021.

La experiencia de usuario importa, de verdad ahora

En 2010, Google anunció que tendría en cuenta la velocidad del sitio al determinar las clasificaciones. En 2018, Google siguió con el factor de clasificación de velocidad de la página en los resultados de búsqueda móvil. En mayo de 2020, Google anunció una nueva actualización que analiza varias métricas nuevas o actualizadas, combinadas con otros factores de experiencia del usuario, para formar el actualización de la experiencia de la página.

¿Experiencia de página, dices? En un mundo ideal, haría clic en un enlace en los resultados de búsqueda y la página correspondiente aparecería instantáneamente. Pero todos sabemos que es una quimera. A lo largo de los años, las páginas solo han aumentado de tamaño y la popularidad de JavaScript las hizo cada vez más complejas y difíciles de cargar. Incluso con conexiones a Internet ultrarrápidas y dispositivos potentes, cargar una página web puede ser una lata. Para los usuarios, esperando que se carguen las páginas puede ser estresante también. Sin mencionar el rendimiento enloquecedor en el sitio que ofrecen algunos sitios web que conduce a clics fallidos y cosas por el estilo.

Más que velocidad

Durante años, optimizar el rendimiento de los sitios web significaba principalmente optimizando para la velocidad. Pero los tiempos de carga son solo una parte de la ecuación y la otra parte es más difícil de definir y medir. Se trata de cómo un usuario experiencias todas esas optimizaciones. El sitio podría ser rápido de acuerdo con las métricas, pero lo hace sentir ¿rápido? Por lo tanto, es hora de echar un vistazo drástico a la experiencia de la página.

Según Google, “Las grandes experiencias de páginas permiten a las personas hacer más y participar más profundamente; por el contrario, una mala experiencia con una página podría obstaculizar que una persona pueda encontrar la información valiosa en una página «.

Pero, Google también declaró: “Si bien la experiencia de la página es importante, Google todavía busca clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es insatisfactoria. Una gran experiencia en la página no anula tener un gran contenido en la página. Sin embargo, en los casos en que hay muchas páginas que pueden tener una relevancia similar, la experiencia de la página puede ser mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda «.

Tenga en cuenta que, si bien Google declaró inicialmente que la experiencia de la página es solo para dispositivos móviles, tomarán estas nuevas métricas en cuenta también para los sitios de escritorio.

Ingrese a Web Vitals

A principios de mayo de 2020, anunció Google Vitales web – un conjunto de métricas minuciosamente investigado para ayudar a cualquier persona a determinar oportunidades para mejorar la experiencia de sus sitios. Dentro de esas nuevas métricas, hay un subconjunto de métricas en las que todo propietario de un sitio debe centrarse, las llamadas Elementos fundamentales de la Web. Según Google, «Core Web Vitals es un conjunto de métricas del mundo real centradas en el usuario que cuantifican los aspectos clave de la experiencia del usuario».

Cada Core Web Vital analiza una pieza específica del rompecabezas de la experiencia de la página y, en conjunto, ayudan tanto a Google como a usted mismo a dar sentido a la experiencia percibida de un sitio. Core Web Vitals están disponibles en todas las herramientas de Google que miden la experiencia de la página.

Los Core Web Vitals evolucionarán con el tiempo y es posible que se agreguen nuevos a su debido tiempo. Para la primera ronda, Google identificó tres puntos focales específicos:

  • Cargando,
  • Interactividad
  • Estabilidad visual.

Estos puntos focales se corresponden con tres nuevas métricas:

Los nuevos Core Web Vitals tienen como objetivo ayudarlo a mejorar la experiencia de la página de su sitio. (imagen de Google)

Como puede ver, estas métricas centrales no solo miran qué tan rápido se carga algo. También analizan el tiempo que tardan los elementos en estar listos para su uso. El cambio de diseño acumulativo es el más avanzado del grupo. Esto no tiene nada que ver con la velocidad, sino con la prevención de un mal experiencia de usuario – como presionar un botón equivocado, porque un anuncio se cargó en el momento final. Piense en cómo se siente cuando eso sucede. Bastante exasperante, ¿verdad?

Combinar nuevas métricas con factores de clasificación existentes

El lanzamiento de Web Vitals fue digno de mención por sí solo, pero Google lo llevó a un nivel superior. Google utilizará estas nuevas métricas, combinadas con los factores de clasificación de experiencia existentes, para ayudar a clasificar las páginas. Tenga en cuenta que Google utiliza una cantidad desconocida de factores para juzgar los sitios y clasificarlos. Algunos factores pesan mucho, pero la mayoría tienen un impacto menor. Sin embargo, combinados cuentan la historia de un sitio web.

Los nuevos Web Vitals unen varios factores existentes para formar los factores de clasificación de la experiencia de la página:

  • Compatibilidad con dispositivos móviles: ¿es su sitio? optimizado para móviles?
  • HTTPS: ¿su sitio utiliza una conexión segura?
  • Uso intersticial: ¿su sitio se mantiene alejado de las ventanas emergentes desagradables?
  • Navegación segura: ¿su sitio es inofensivo para los visitantes?

Ahora se unen a métricas del mundo real centradas en el usuario, como LCP, FID y CLS mencionadas anteriormente. Combinados, estos factores tienen en cuenta todo lo que un usuario experimenta en un sitio web para intentar crear un imagen holística del rendimiento de su sitio, como le gusta decir a Google.

Los Core Web Vitals se combinan con los factores de clasificación existentes para formar los factores de experiencia de la página (imagen de Google)

Por supuesto, esta es solo otra forma en que Google tiene una idea de lo bueno que es su sitio y podría ser fácil exagerar la importancia de esta actualización en particular. Seguirá siendo imposible clasificar un sitio con una gran experiencia de usuario pero contenido de mierda.

Si bien la calidad de su contenido sigue siendo suprema para obtener buenas clasificaciones, el rendimiento y la experiencia percibida de los usuarios ahora también entran en juego. Con estas métricas, Google ha encontrado una manera de obtener una gran cantidad de información que analiza su sitio desde todos los ángulos.

La experiencia de la página se implementó por completo en agosto de 2021

Google ha sido acusado a menudo de no comunicarse con los SEO y los propietarios de sitios. En el pasado, hemos visto muchas actualizaciones de algoritmos centrales sin una palabra de un Googler. En estos días, sin embargo, Google parece más directo que nunca. Google nos ha mantenido al tanto de esta actualización de algoritmo. La actualización finalmente se está implementando gradualmente y debería realizarse a fines de agosto de 2021.

Hay un montón de nuevas herramientas para comprender cómo funcionan estas métricas y cómo puede mejorar su sitio utilizando estos conocimientos. Además, Google publicó una gran cantidad de documentación nueva para que la revises. Y puedes empezar ahora mismo.

La actualización de la experiencia de la página se está implementando gradualmente en este momento y, si todo va según el plan, se espera que termine de implementarse en agosto de 2021.

No más requisitos de AMP para las historias destacadas

Puede encontrar otro dato interesante sobre la actualización de la experiencia de la página. Google lo hará no más requieren AMP para que sus páginas de noticias aparezcan en la sección de noticias destacadas. Ahora, cualquier sitio bien construido y validado por Google News puede aspirar a ese primer puesto. La experiencia de la página se convertirá en un factor de clasificación para las historias destacadas, por lo que es mejor que su sitio sea bueno. Asegúrate de lee nuestra publicación sobre noticias SEO.

¿Nuevas herramientas de experiencia de página? ¡Lo tienes!

Google hizo todo lo posible para que todos los propietarios de sitios se adaptaran a los cambios en la experiencia de la página. Las herramientas nuevas o actualizadas lo ayudan a obtener la información que necesita. Es más, incluso muchas herramientas de SEO como ContentKing, Semrush y Ryte ahora vienen con información de Core Web Vitals. También le ayudan a entender lo que significa todo.

El informe de experiencia de la página en Google Search Console es una de las herramientas que le ayuda a obtener información valiosa sobre sus puntuaciones.

¡Empiece a probar, empiece a mejorar!

En el pasado, optimizar su sitio para la experiencia del usuario y la velocidad era un poco como volar a ciegas: nunca tuvo información excelente sobre lo que hace que un sitio sea rápido y lo que hace que uno sentir rápido. A lo largo de los años, Google vio la necesidad de contar con buenas métricas y escuchó los gritos de los usuarios que necesitaban sitios útiles, seguros y rápidos. Al anunciar estas métricas, y al anunciarlas como factores de clasificación, Google hace que la experiencia de la página sea medible y la considera lo suficientemente útil como para juzgar los sitios.

Recuerde, la actualización ya se está implementando, pero usted puede, ¡y debe hacerlo! – trabajar en el rendimiento de su sitio. Las herramientas están ahí, por lo que puede comenzar a probar y mejorar. Para empezar, hemos recopilado cinco cosas que puede hacer para mejorar sus Core Web Vitals. Además, también puede escuchar lo que Joost y Jono discutieron sobre el actualizaciones de la experiencia de la página en uno de nuestros seminarios web. ¡Buena suerte!





Source link

Cinco errores molestos para evitar • Yoast


Si tienes un sitio web para una empresa, es fundamental mantener una buena página de contacto para que los clientes (potenciales) puedan contactarte o encontrar tu tienda. No solo es perjudicial para la experiencia de usuario si sus visitantes terminan teniendo dificultades para comunicarse con usted, sino que también podría perder ventas. ¡Así que tampoco es bueno para ti! Aquí, mencionaremos cinco errores de páginas de contacto que definitivamente debería intentar evitar.

En nuestra otra publicación sobre excelentes páginas de contacto, mencionamos que el contenido correcto en esta página puede mejorar tanto la experiencia del usuario como el SEO. En un comentario anterior a esa publicación, alguien preguntó: «¿Cuáles crees que son los 5 errores más comunes en la página de contacto de un sitio web?» ¡Buena pregunta! Lo pensamos un poco y terminamos con esta lista de errores comunes que desea evitar. Vamos a sumergirnos directamente en el número uno.

1. No tener una página de contacto

Si tan solo obtuviéramos un centavo por cada sitio web que encontramos que carece de una página de contacto (clara) … Se ha dicho antes, pero no hay nada de malo en repetirlo: cada sitio web debería tener una página de contacto. La mayoría de los sitios web están configurados para interactuar con el visitante, hacer que compre productos o proporcionar información. Pero los visitantes siempre pueden tener preguntas adicionales u oportunidades comerciales interesantes para usted. Asegúrese de que quede claro cómo pueden comunicarse con usted o visitarlo si su empresa tiene una ubicación física agregando un localizador de tiendas por ejemplo (esto es especialmente importante para SEO local).

2. Solo una forma

Si su página de contacto consta de un formulario y nada más que un formulario, probablemente no esté satisfaciendo todas las necesidades de sus visitantes. Naturalmente, siempre habrá personas que no comprendan el formulario. Por lo tanto, es una buena idea proporcionar una opción alternativa, como una dirección de correo electrónico o un número de teléfono.

Estas son algunas de las razones por las que a las personas les puede desagradar su formulario o no lo entienden:

  • Tu formulario es demasiado largo. La gente se pierde o simplemente no se toma el tiempo para completar todas las cosas que desea saber. Mantenga los formularios breves y claros.
  • Tu formulario no responde. Esto arruina el experiencia móvil en su página de contacto. Las etiquetas pueden perderse, ya que un navegador móvil se centrará en los campos del formulario.
  • Tu forma puede romperse. Quizás te perdiste una actualización de tu complemento de contacto favorito, solo por nombrar una razón.

3. Nombres poco claros y elegantes para su página de contacto

¿No odias cuando tienes que hacer una búsqueda interna en un sitio web solo para encontrar su página de contacto? No hacer que su página sea fácil de encontrar es posiblemente uno de los peores errores de la página de contacto. Hay dos formas realmente sencillas de hacer que su página de contacto sea fácil de encontrar:

  1. Agregue el elemento de menú «Contacto» a su menú principal y / o pie de página.
  2. Agregue su página de contacto en example.com/contact/.

Para obtener resultados más fáciles de usar, desea que el enlace a su página de contacto esté en la mitad superior de la página (el menú principal es una opción popular). Pero dicho esto, un enlace de pie de página también es común, ya sea como el enlace de la página de contacto principal o como una ruta adicional para acceder a él.

Al igual que el nombre de la página (o babosa) en la URL, le sugerimos que le dé a la página un título como «Contacto» o una variación de eso. Alternativas como «Contáctenos» o «Póngase en contacto» se explican por sí mismas. «Hablemos de negocios» y otras paráfrasis pegadizas pueden ser contraproducentes y confundir a las personas, incluso en Google. Deje en claro que esta es la página donde las personas pueden ponerse en contacto con usted usando un lenguaje simple que cualquiera pueda entender.

4. Información desactualizada

Como todas sus otras páginas, su página de contacto necesita un poco de cariño y cuidado de vez en cuando. ¿Mudanza de oficinas? Ajusta tu sitio web. ¿Nuevo representante de ventas? Cambia la foto de perfil y la dirección de correo electrónico. Asegúrese de que su información sea precisa en todo momento.

No te lo tomes a la ligera. Desafortunadamente, la información desactualizada es uno de esos errores de la página de contacto que muchos de nosotros elegimos ignorar a veces, diciendo «Llegaré a eso uno de estos días». “Está en mi lista de tareas pendientes”. No dejes que este se deslice al final de tu lista de tareas pendientes; te recomendamos que actualices la información de tu contenido cuando cambie. Y si cambia su dirección, asegúrese de dejar Google saber en el proceso.

Solo la opción de «Comuníquese conmigo en WordPress Slack», «Háblame en Twitter» o incluso «Deja un comentario a continuación» no es suficiente. Y sí, ¡existen páginas de contacto que utilizan un formulario de comentarios como formulario de contacto! Las personas que visitan su página de contacto probablemente solo quieran hablar con usted (no el resto de su audiencia), por lo que puede ser útil ser considerado con las opciones de contacto que ofrece.

¿Es aconsejable mostrar enlaces a perfiles sociales en una página de contacto? Eso depende de si desea que la gente se comunique con usted, por ejemplo, en Twitter y si supervisa estos perfiles sociales para ver si tiene preguntas. Si menciona Instagram en su página de contacto y no revisa Instagram al menos cada dos días, probablemente no sea la mejor opción de contacto para su sitio web. En ese caso, ese enlace no debería estar en su página de contacto.

En el mejor de los casos: ofrezca dos opciones para contactarlo en privado (un formulario de contacto más una dirección de correo electrónico o un número de teléfono sería un buen comienzo). De esa manera, si uno falla, sus visitantes pueden usar el otro.

¿Los spammers encontrarán su dirección de correo electrónico si la agrega a su página de contacto?

Recibimos muchas preguntas sobre cómo dejar su dirección de correo electrónico en su sitio web y convertirse en el objetivo del spam. Aquí está nuestra respuesta a esas preguntas: sí, desafortunadamente dejar su información de contacto, como una dirección de correo electrónico, puede significar que los spammers lo encontrarán. Por lo tanto, necesitará un buen filtro de spam.

También hay varias cosas que puede hacer para combatir el spam. Como solución básica, puede escribir su dirección de correo electrónico como nombre[at]alguna cosa[dot]com, o también puede usar código para ocultar su dirección de correo electrónico a los bots. También hay complementos para ayudar con eso. Puede tomar algún tiempo descubrir qué funciona y, por supuesto, depende de usted decidir si cree que vale la pena.

Más errores en la página de contacto

Si bien los cinco errores de la lista se llevan la palma, estos merecen una (no tan) mención honorífica:

  • No hay una confirmación clara de que se envía un formulario. Así que lo enviaré de nuevo. Por si acaso.
  • Captchas de mierda. “¿Eso es un ‘7’, ‘T’ o ‘I’? ¡El horror!» ¿Necesitamos decir más?
  • Páginas de contacto que están inundadas de distracciones. ¡La gente solo quiere contactarte!
  • Formularios que exigen demasiada información personal. Todavía no estoy listo para compartir mi edad, domicilio y talla de zapatos, y ¿por qué alguien necesitaría esa información de todos modos?

SEO local: mejora tu página de contacto

En esta publicación, hemos discutido lo que puede hacer para evitar algunos errores molestos en la página de contacto. Si desea mejorar aún más su página de contacto, nuestro Complemento de SEO local puede ayudarte con eso. Con solo unos pocos clics y sin necesidad de conocimientos técnicos, su página de contacto se verá genial. Mostrar automáticamente sus horarios de apertura actualizados y agregar un increíble mapa de Google integrado. ¡Asegurándose de que sus visitantes en línea realmente lleguen a su lugar!

Obtenga el complemento de SEO local para su sitio web

¡Optimice los detalles de la dirección en su sitio y en los resultados de búsqueda con nuestro complemento de SEO local!

Ahora te toca a ti

Siéntete libre de derramar tus entrañas en los comentarios. ¡Háganos saber qué error en la página de contacto le molesta más! ¿O quizás puedas agregar un error a la lista?

Lee mas: ¿Qué hace que una página de contacto sea excelente? ¡Con muchos ejemplos! »



Source link