6 errores en la estructura del sitio y como evitarlos • Yoast


Si se toma en serio su SEO y sus usuarios, estará trabajando en una estructura de sitio increíble. Pero, estableciendo un decente estructura del sitio puede ser un desafío. Mantener una estructura de sitio decente cuando su sitio está creciendo es aún más difícil. Con todas estas nuevas páginas en su sitio, es fácil pasar por alto algo o cometer un error en su estructura. En esta publicación, compartiré 6 errores comunes en la estructura del sitio y cómo evitarlos.

Tabla de contenido

¿No sabe por dónde empezar a mejorar la estructura de su sitio? Nuestro practico y completo entrenamiento de la estructura del sitio es lo que necesitas!

1. Ocultar sus piedras angulares

Tus artículos más importantes, que son tus piedras angulares, no debe esconderse. Los artículos de Cornerstone son los artículos de los que está más orgulloso; que reflejen más claramente la misión y los temas de su sitio web. Pero algunas personas se olvidan de vincular estos artículos y definitivamente es un error de estructura del sitio que no desea cometer. Si un artículo no recibe o recibe solo unos pocos vínculos internos, los motores de búsqueda tendrán más dificultades para encontrarlo y valorarlo (como los motores de búsqueda siguen enlaces). Por lo tanto, Google considerará estos artículos como menos importantes y los clasificará en consecuencia.

Solución: enlace a sus piedras angulares

En primer lugar, asegúrese de vincular a sus artículos fundamentales. Esto significa mencionarlos en sus otras publicaciones de blog que estén relacionadas con este tema. Nuestra herramienta de vinculación interna puede ayudarlo sugiriéndole estas piedras angulares (y otros enlaces relevantes) mientras escribe.

Además, asegúrese de que estos artículos fundamentales sean visibles y fáciles de encontrar para los visitantes de su sitio. Idealmente, las personas deberían poder navegar a sus artículos fundamentales con solo uno o dos clics desde la página de inicio.

Aunque son importantes para la experiencia del usuario y el SEO, algunas personas no usan migas de pan en su sitio. Otro error en lo que respecta a la estructura del sitio. Porque las rutas de navegación muestran cómo encaja una página en la estructura de su sitio y permiten a los usuarios navegar fácilmente por su sitio. Además, las rutas de navegación ayudan a los motores de búsqueda a determinar la estructura de su sitio.

Solución: agregue esas migas de pan

Hay algunas formas en las que puede agregar rutas de navegación a su sitio. Si usa WordPress, puede usar un complemento de ruta de navegación o puede deje que Yoast SEO agregue sus migas de pan ¡para ti! Nuestro complemento maneja todo lo necesario para agregar sus rutas de navegación a su sitio y prepararlas para Google.

3. Grandes categorías

Como regla general, sus categorías deben tener un tamaño relativamente similar. Pero lo que suele suceder es que la gente escribe sobre un tema con más frecuencia que sobre otros temas. Sin darme cuenta. Como resultado, una categoría puede crecer lentamente mucho más que otras categorías. Cuando esto sucede, su sitio se desequilibra. Además, tendrá más dificultades para clasificar con publicaciones de blog cuando son parte de una categoría muy grande que contiene muchas publicaciones sobre este tema.

Solución: dividir categorías

Cuando se dé cuenta de que una de sus categorías se está volviendo mucho más grande que el resto, divídala en dos (o tres). Para evitar que las categorías se vuelvan demasiado grandes, asegúrese de verificar el tamaño de sus categorías de vez en cuando. Especialmente si escribes muchas publicaciones en blogs. Leer más sobre cómo agregar y mantener categorías en tu sitio.

Tenga en cuenta las etiquetas que cree y asegúrese de etiqueta tus publicaciones correctamente. Algunas personas quieren que las etiquetas sean muy específicas. Pero si cada publicación recibe una o varias etiquetas únicas nuevas, está exagerando. No está agregando estructura, porque las publicaciones no se agrupan ni se vinculan. Por lo tanto, piense en las etiquetas que crea en un sentido más amplio y asegúrese de que más de una de sus publicaciones actuales (o futuras) se relacione con esta etiqueta.

Solución: use las etiquetas con moderación

Este error de estructura del sitio se soluciona fácilmente. Asegúrese de que las etiquetas se utilicen más de una o dos veces y de que las etiquetas agrupen los artículos que realmente van juntos. También debe asegurarse de que los visitantes puedan encontrar las etiquetas en algún lugar, preferiblemente en la parte superior o inferior de su artículo. Las etiquetas son útiles para que sus visitantes lean más sobre el mismo tema y puedan ayudarlo con su SEO cuando los optimiza.

5. No visualizar la estructura de su sitio

Un error final en la estructura del sitio que cometen las personas es olvidarse de visualizar la estructura de su sitio. Los visitantes quieren poder encontrar cosas en su sitio web con facilidad. Las principales categorías de tu blog deberían tener un lugar en el menú de tu página de inicio. Pero no cree demasiadas categorías o su menú se desordenará. Un menú debe ofrecer una descripción clara y reflejar la estructura de su sitio. Idealmente, el menú ayuda a los visitantes a comprender cómo está estructurado su sitio web.

Solución: optimice su menú y piense en UX

Para crear una descripción general buena y clara de su sitio, dedique algún tiempo a optimizar su menú. Aunque el menú perfecto depende de su sitio, tenga en cuenta qué páginas definitivamente desea agregar a su menú y asegúrese de no agregar demasiadas. Esta publicación en optimizar el menú de su sitio para usuarios y SEO te ayudará con esto. Además, asegúrese de pensar en lo que buscan sus visitantes y cómo puede ayudarlos a navegar por su sitio. Pensando en Experiencia del usuario (UX), crear una estructura de sitio clara para sus usuarios se vuelve mucho más fácil. Verificar todas nuestras publicaciones sobre UX si está interesado en profundizar aún más en este tema.

6. No vincular a sus páginas subyacentes

Un menú limpio y simple es excelente para la experiencia del usuario, pero plantea el problema de no poder vincular directamente a los usuarios a todas sus páginas. Ahí es donde entran los tipos de publicaciones jerárquicas. Estos tipos de publicaciones le permiten traer diferentes niveles en sus páginas, con una página principal en la parte superior, seguida de páginas secundarias debajo y posiblemente incluso páginas secundarias debajo. Sin embargo, es importante mostrar esta estructura a sus usuarios mediante el enlace a estas páginas secundarias. ¡Algo que mucha gente se olvida de hacer!

Solución: enlace a páginas secundarias y páginas hermanas

Enlace a sus páginas secundarias subyacentes desde una página principal para ayudar a los usuarios a navegar por su sitio. Pero también, enlace entre páginas secundarias de la misma página principal ya que están relacionadas entre sí. Esto no solo muestra a los usuarios la conexión entre su contenido, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender estas conexiones y de qué entidades está hablando. Así que asegúrate de enlace entre estas páginas jerárquicas. Esto se vuelve muy fácil con nuevos bloques de enlace internos en Yoast SEO Premium.

Errores de estructura del sitio: ¡corríjalos!

La estructura del sitio es un aspecto esencial de cualquier estrategia de SEO adecuada. La estructura de su sitio web le muestra a Google qué artículos y páginas son más importantes. Con la estructura de su sitio, puede influir en qué artículos se clasificarán más alto en los motores de búsqueda. Pero también ayuda a sus usuarios a navegar por las diferentes páginas de su sitio. Entonces, es importante hacerlo bien. Especialmente cuando agrega mucho contenido, es importante vigilar la estructura de su sitio y cualquier posible error o problema que pueda surgir. ¡Intenta mantenerte en la cima! Y mientras lo hace, compruebe si hay otros errores comunes de SEO también.

¿Pasamos por alto un error de estructura del sitio que ha encontrado más de una vez? ¡No dudes en compartirlo con nosotros en los comentarios!

Lee mas: Estructura del sitio: la guía definitiva »



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5 formas de mejorar tus Core Web Vitals • Yoast


“¡Si tan solo pudiera mover mi varita y tener un sitio web súper rápido!” Esto probablemente también se te ha pasado por la cabeza, ¿verdad? Optimizar la velocidad del sitio y la experiencia del usuario es mucho trabajo y se vuelve técnico, y complicado, realmente rápido. La mayoría de los propietarios o administradores de sitios necesitan hablar rápidamente con sus desarrolladores para hacer las cosas. Ahora, las nuevas métricas de Core Web Vitals le brindan más información y sugerencias sobre qué corregir. Repasemos cinco cosas que puede hacer para mejorar su puntaje de Core Web Vitals.

El 11 de noviembre de 2020, Google anunció que el factor de clasificación de la experiencia de la página se implementará en Mayo de 2021.

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Primero, un descargo de responsabilidad

Mira, no hay nada que esté garantizado para solucionar un problema específico. Debe tener una visión más amplia de la optimización de su sitio. Muchas pequeñas correcciones constituyen grandes resultados. Entonces, aunque le daré cinco cosas en las que puede trabajar aquí, esto no es ni mucho menos definitivo. Incluso Google dice que muchos elementos trabajan juntos para generar puntajes, por lo que es difícil determinar si haces esto, entonces ese puntaje aumentará.

Lo que Google le brinda es información sobre lo que ralentiza las cosas o lo que perjudica la experiencia del usuario. Muchas herramientas también dan consejos sobre cómo arreglar cosas. Web.dev/measure, por ejemplo, no ofrece resultados detallados, pero le da una idea de cuál es el impacto de una solución en particular.

La herramienta Web.dev/measure de Google le da una idea del impacto que puede tener una corrección

Próxima actualización de la experiencia de la página de Google

Hemos publicado un par de artículos sobre la actualización de la experiencia de la página de Google, que llegará en mayo de 2021, por lo que puede comenzar aquí si necesita más información general:

Cinco cosas que usted o su desarrollador pueden hacer

A lo largo de los años, se ha hablado constantemente de la importancia de velocidad del sitio y experiencia de usuario. Pero si bien hay un montón de material disponible sobre cómo optimizar su sitio, poner ese conocimiento en práctica es difícil. Estos últimos meses, Google una vez más puso la velocidad al frente y al centro con la actualización de la experiencia de la página el próximo año. Para ayudarlo a prepararse para eso, desarrolló herramientas para brindarle información y mucha documentación para leer.

En muchos casos, el consejo no ha cambiado tanto. Todo se reduce a hacer llegar el contenido principal a sus usuarios lo más rápido posible. Ejecute la prueba para ver cómo funciona su sitio, intente priorizar las correcciones y comience. A continuación, encontrará una combinación de formas antiguas y nuevas de mejorar su sitio para mejorar sus Core Web Vitals.

Optimiza tus imágenes

Comenzaré esta lista con un clásico de oro: optimizar imágenes. Una de las cosas más importantes que puede hacer por su sitio es optimizar adecuadamente sus imágenes. Sí, lo dijimos un millón de veces pero lo vamos a decir de nuevo: hazlo. Esa imagen grande no optimizada en su página de inicio o página de destino podría lastimarlo. Las imágenes grandes son a menudo pintura con contenido más grande (LCP) para cualquier sitio dado. ¡Asegúrate de dar la bienvenida a tus visitantes haciendo que la carga sea rápida!

Tenemos un artículo popular sobre SEO de imágenes describiendo lo que puede hacer para que esa imagen se cargue rápidamente. Pero en resumen, asegúrate de servirlo en el tamaño necesario y comprímelo bien. Hay muchas herramientas que le ayudarán a hacer esto. Personalmente, me encantan los resultados que obtengo con squoosh.app. No crea que necesita mantener esa resolución masiva para que la imagen sea nítida en las pantallas más comunes.

También intente adoptar formatos modernos como WebP. Estos formatos pueden ofrecer imágenes de alta calidad en un tamaño menor. WebP está bien soportado ¡e incluso Apple se ha subido a bordo! La próxima versión de Safari 14, tanto en MacOS como en iOS, será compatible con WebP. Sí, el nuevo navegador Microsoft Edge con tecnología Chromium también es compatible con WebP.

Tu CMS también es una herramienta que te ayudará a mejorar la carga de imágenes. Las versiones recientes de WordPress admiten la carga diferida automática de imágenes (e iframes), ¡lo cual es una gran noticia! Esto significa que solo cargará aquellas imágenes que aparezcan en pantalla y dejará que el resto se cargue cuando el usuario interactúe con esa pantalla. Esto le dice al navegador que cargue imágenes grandes solo cuando sean necesarias.

Otro consejo permanente sobre la velocidad del sitio es el uso de un CDN, pero ¿sabías que también puedes usar una CDN específicamente para imágenes? Un imagen CDN le brinda más control sobre cómo desea servir y cómo desea que aparezcan. Una imagen impulsada por una imagen CDN obtiene una cadena de propiedades en su URL que le dice al navegador cómo debe comportarse la imagen.

Estabilice la carga especificando espacio para imágenes y similares

Una de las nuevas métricas es cambio de diseño acumulativoo CLS para abreviar. Un ejemplo de esto es cuando una página móvil parece lista y justo cuando desea presionar un botón, el contenido cambia y aparece un anuncio de carga lenta en ese lugar. Esto sucede a menudo y es una de las principales causas de frustración para los usuarios. Ahora, aunque optimizar su CLS no necesariamente hará que su página ser más rápido seguro que lo hace sentir más rápido.

CLS es causado por imágenes sin dimensiones en el CSS. También puede ser causado por anuncios e incrustaciones sin dimensión, o contenido inyectado dinámicamente. Cuando no se les dan las dimensiones adecuadas, estos elementos tienden a salto solo un poco durante el proceso de carga, lo que hace que parezca desigual e inestable. Esto también puede deberse a que se inserta contenido nuevo por encima del contenido existente. No hagas eso, excepto quizás después de una interacción explícita por parte del usuario.

Una de las formas en que puede mejorar Core Web Vitals y prevenir CLS es agregando el ancho y alto de las imágenes en el CSS. De esta forma, el navegador reservará espacio para esa imagen que probablemente aparecerá más tarde que el texto. Ahora, las sacudidas desaparecerán porque el navegador sabe que se agregará algo a su debido tiempo. Podría pensar en agregar algún tipo de marcador de posición de baja resolución si desea que en algún momento aparezca rápidamente.

Por lo tanto, simplemente asegúrese de que sus imágenes tengan configurados los atributos de ancho y alto adecuados. Por supuesto, también puede hacer esto con imágenes receptivas regulares. Solo asegúrese de utilizar la misma relación de aspecto para todos los tamaños.

<img src="https://yoast.com/boost-core-web-vitals/mountain.jpg" width="640" height="360" alt="Mountain underneath a cloudy sky">

Para hacer frente a anuncios saltadores o contenido inyectado, reserve espacio para estos también. Al final, su CLS podría bajar un poco.

Acelere su servidor para reducir el tiempo de carga

Cuanto más rápido responda su servidor a las solicitudes, mejor. Hacer que ese servidor responda más rápido directamente mejora muchas métricas de velocidad del sitio. En sitios complejos, el servidor se mantiene ocupado manejando solicitudes y entregando archivos y scripts, por lo que es mejor optimizar esos procesos.

La optimización de su servidor consta de varias partes. Primero, actualice su plan de alojamiento. No escatimes en hosting. Elija uno que ofrezca un buen rendimiento a un precio justo. Además, está el asunto de cómo se configuró el servidor: ¡use una versión reciente de PHP! – y qué hardware eligió. Tal vez debería actualizar el hardware si encuentra que falta. Además, debe investigar cómo funcionan sus bases de datos y ver si puede realizar mejoras. Utilice herramientas como el Complemento de WordPress de Query Monitor para seguir analizando consultas en su sitio.

También puede ver cómo su servidor envía archivos a los clientes. Hay varias formas de mejorar ese proceso, como link rel=preload por ejemplo. Estas son soluciones más avanzadas que le permiten ajustar la forma en que su servidor responde a las solicitudes. Aquí, nuevamente, un CDN puede hacer maravillas para mejorar sus Core Web Vitals.

Busque CSS crítico para cargar el contenido de la mitad superior de la página más rápido

Cuando el navegador carga una página, tiene que obtener el HTML, renderizarlo, obtener el CSS, renderizarlo, obtener el JavaScript, renderizarlo, etcétera, etcétera. Cuantos más archivos necesite para cargar su sitio y cuanto más grandes sean, más lento se cargará su sitio. A menudo, mientras el navegador está ocupado haciendo cosas, no puede cargar cosas en segundo plano. Ciertos elementos cuadra el proceso. Los llamados JavaScript y CSS que bloquean el renderizado influyen en todo.

Dado que el CSS se carga tarde, a menudo puede llevar un tiempo que aparezca algo en la pantalla. Al tomar los bits críticos de su diseño, la parte que aparece encima del pliegue, del archivo CSS principal e incluirlos en su código, puede obtener algo en la pantalla mucho más rápido. Arreglar esto, una vez más, no hace que su sitio sea más rápido, pero lo hace parecer más rápido. Todo por esa excelente experiencia de usuario.

Para obtener un conjunto de CSS crítico, puede elegir entre varias herramientas o puede hacerlo a mano. Además, puede utilizar complementos de almacenamiento en caché de WordPress como Cohete WP. WP Rocket tiene un botón simple llamado Optimizar la entrega de CSS. Activar esto ayuda a eliminar el CSS que bloquea el renderizado y mejora la carga de su sitio. Por supuesto, WP Rocket también hace otras cosas interesantes como minimizar CSS y JavaScript y aplazar la carga de JavaScript.

Mejorar la carga de scripts de terceros

En muchos sitios, la lentitud también proviene del exterior. Si su sitio se basa en scripts de anuncios, por ejemplo, básicamente está en manos del proveedor de anuncios. Solo puede esperar que hagan que sus anuncios sean eficaces. Si sus anuncios se cargan realmente lento, bueno, tal vez sea el momento de buscar otro proveedor.

Si encuentra que los scripts de terceros ralentizan su sitio, debe investigar esto. Pregúntese, ¿realmente necesito ese anuncio en particular? ¿Cuál es el valor de estos guiones? Puede que exista una opción diferente que sea un poco más optimizada y menos estresante para su servidor. ¿Quizás intentar eso?

Si es posible, puede experimentar alojando el guión usted mismo. De esta manera, tienes un poco más de control del proceso de carga. Si no puede hacer eso, vea si puede hacer que se precargue más rápido.

Al menos, asegúrese de cargar los scripts de forma asincrónica o aplazarlo hasta el último momento. De esta manera, el navegador puede crear la página primero antes de obtener y ejecutar el script externo. Utilice async si el script que está cargando es importante, como un script de análisis. Puede utilizar aplazar para recursos menos críticos. Hay montones de documentación sobre la optimización de scripts de terceros.

Mejorar los elementos básicos de la Web: todas las pequeñas mejoras cuentan

Con la actualización de la experiencia de la página en mayo de 2021, Google puso la velocidad del sitio y la experiencia del usuario al frente y al centro nuevamente. Siempre hemos analizado el SEO de manera integral: hay muchas partes móviles y debes trabajar en todas ellas para construir el mejor sitio que existe. Aunque los consejos mencionados anteriormente pueden ayudarlo a mejorar esos puntajes de Core Web Vitals, realmente debería hacerlo para ofrecer a sus visitantes una mejor experiencia.



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¿Su sitio ofrece una experiencia singular? • Yoast


Es posible que hayas escuchado el término paridad antes en SEO, o más específicamente, móvil paridad. Todo se reduce a una cosa: debe ver su sitio como una sola cosa. No debería tener un “sitio móvil”, a diferencia de un “sitio de escritorio”. Debe tener un sitio, que puede usar CSS para mostrar elementos de manera diferente según la ventana gráfica del dispositivo. Dado que Google se encuentra en las etapas finales de mover todos los sitios a la indexación de dispositivos móviles primero, es bueno recordarle que la vista móvil de su sitio debe ofrecer la misma experiencia que la vista de su escritorio. Veamos qué significa eso.

¿Qué es la paridad móvil?

Hablamos de paridad cuando miramos la experiencia completa que ofrece un sitio; debe brindar la misma experiencia de una manera específica para el dispositivo. Antes de que Google comenzara a tratar la vista móvil de su sitio como la versión de facto de su sitio, comparábamos un sitio de escritorio con un sitio móvil. ¿Ambos son similares, o mejor aún, lo mismo? ¿Su sitio móvil se parece al sitio de escritorio o hay diferencias?

Hoy en día, ya no debería pensar en términos de sitios móviles y de escritorio. Debería ver su sitio como una sola cosa. Con indexación móvil primero Google utilizará lo que encuentre en la vista móvil de su sitio para evaluar la experiencia que ofrece.

Si tiene diferentes sitios por motivos, asegúrese de que la experiencia móvil sea la versión “principal”, es decir, el sitio optimizado para visitantes móviles. Ocultar bloques de texto grandes en la vista móvil solo para mostrarlos en la vista de escritorio es, por lo tanto, una opción prohibida.

Hacer una auditoría de paridad

Experto en marketing digital Mike King escribió un artículo que invita a la reflexión discutiendo por qué cree que la falta de paridad móvil podría afectar a muchos sitios este año. Concluye que muchos sitios todavía no coinciden con sus diversas experiencias y que los sitios móviles tienen menos enlaces internos y un menor número de palabras que sus contrapartes de escritorio. Esto es desconcertante porque su sitio será juzgado por la vista de su dispositivo móvil, y si ofrece menos, Google ve menos.

La investigación de Mike King encontró que solo el 16.29% de los sitios tienen paridad en el recuento de palabras tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles

Para ayudar a obtener más información sobre la paridad de su sitio, incluso creó un herramienta llamada Parito que audita su página basado en varios contextos – combinaciones de rastreadores. Pruebe la herramienta y compruebe lo similares que son las vistas de su dispositivo móvil y su escritorio.

Repasemos una serie de cosas que se relacionan con esta paridad móvil.

El contenido es el rey

Sí, el contenido es el rey. Y no debería importar qué dispositivo use alguien para visitar su sitio para leer su contenido. Están buscando información específica o un producto específico, por lo que es mejor asegurarse de que el contenido sea singular. No oculte imágenes más grandes en un dispositivo móvil ni coloque más contenido detrás de las pestañas. Haga que todo esté disponible de una manera única y reconocible.

Una experiencia uniforme en todos los dispositivos

Al observar la experiencia de su sitio web, debe asegurarse de que envíe el mismo “mensaje” en todos los dispositivos. Hemos visto fantásticos sitios de escritorio que tienen una versión móvil que ha sido muy atenuada. No hay necesidad de esto, solo hay una experiencia de usuario singular que les brinda a los usuarios la misma apariencia y contenido en todas partes. Lo mismo se aplicará Aplicaciones web progresivas y desarrollos similares. Si la estructura de contenido se alinea con su sitio web, asegúrese de que otras cosas también se alineen.

Piense más allá de los límites estrictos específicos del dispositivo

¿Alguna vez pensó que su sitio podría ser visitado en un refrigerador inteligente? Los límites de los dispositivos móviles y de escritorio tradicionales tienen que desaparecer. Su sitio debe ofrecer una experiencia única, sea cual sea el dispositivo. Por ahora, Google clasifica su sitio web en función de la vista móvil de su sitio web, por lo que es posible que haya trabajo por hacer. En el pasado, muchos propietarios de sitios web, diseñadores web, agencias web, etcétera, creaban y vendían sitios móviles como un extra de un sitio de escritorio. “Vea cómo se ve este sitio web en la pantalla de su computadora y cómo se reduce gradualmente a su dispositivo móvil” es una frase del pasado. Ahora es independiente del dispositivo.

La calidad importa, el contenido importa, el diseño, la experiencia de usuario y la marca son importantes. Asegúrese de que su sitio web cubra todas sus bases y le dé una apariencia y sensación de calidad. Pregúntese: si no tuviera un sitio para computadoras de escritorio, ¿aún podría obtener los mismos resultados de conversión / tráfico / participación en su sitio web que tiene actualmente?

En todo lo que se relaciona con la paridad móvil, los enlaces internos parecen emerger como un punto de atención. La gente oculta cosas, elimina cosas, cambia cosas cuando hace que un sitio web sea receptivo. Matan una barra lateral, reducen el número de enlaces de pie de página, incluso pueden cambiar el menú. Todas estas acciones afectan la cantidad de enlaces internos que tiene una página.

Los enlaces internos influyen en el SEO, al igual que los enlaces externos a su sitio web. Desempeñan un papel fundamental en la creación contenido de piedra angular y la mayoría de las otras estrategias de contenido. Es su estructura del sitio que cambia con cada uno de esos cambios. Con la indexación de dispositivos móviles primero, su sitio móvil se vuelve más importante, por lo que podría arruinar esa estructura solo porque su sitio carece de paridad para los enlaces internos.

No es solo lo visual

Por supuesto, pueden surgir otros problemas. ¿Todos esos redireccionamientos 301 funcionan correctamente en todas las instancias y en todos los dispositivos? La mayoría de ellos probablemente funcionarán sin problemas, pero siempre hay cosas que se pasan por alto. Asegúrese de que su sitio responda adecuadamente para que Google pueda rastrearlo desde un solo rastreador de teléfonos inteligentes. Hay todo tipo de cosas a considerar, como enlaces canónicos, metaetiquetas de robots, etc. No querrás equivocarte aquí.

Tu sitio móvil es tu sitio

Esperamos haberle dado algo en que pensar para su propio sitio web. La paridad móvil es algo que debe verificar para asegurarse de que sus visitantes y Google no se pierdan nada. ¡Evite que su enfoque en el escritorio no afecte su clasificación!

Lee mas: SEO móvil: la guía definitiva »





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¿Qué hace que una página de contacto sea excelente? • Yoast


En esta publicación, repasaremos una serie de ejemplos de páginas de contacto, para que pueda revisar su propia página de contacto y mejorarla. Para muchas empresas, esa página de contacto es la razón principal por la que tienen un sitio web en primer lugar. Para otros, la página de contacto filtra o gestiona todas las solicitudes de contacto entrantes. La información correcta en estas páginas de contacto, combinada con, por ejemplo, un mapa o imágenes, realmente mejora la experiencia del usuario. Y de esa manera, incluso puede usar su página de contacto para mejorar el SEO general de su sitio web.

Pero primero…

Por favor, comprenda que hay más de una forma de ver una página de contacto. Algunos sitios web lo utilizan para dirigir a los clientes a su servicio de atención al cliente, otros llenan su página de contacto con llamadas a la acción y dirigen a los visitantes a su equipo de ventas. Las pequeñas empresas utilizarán su página de contacto para dirigir a las personas a su tienda u oficina. Lo que funciona para otros, puede no funcionar para su página de contacto. Depende en gran medida del tipo de negocio que tengas. ¡Ve a leer y decide por ti mismo qué mejora tu página de contacto!

¡Y no olvide configurar su esquema en la página de contacto!

Es probable que esté ejecutando Yoast SEO en su sitio, por supuesto. Si no lo ha hecho, debe ir a su página de contacto y establecer el tipo de página correcto en el Pestaña esquema a la página de contacto. Al hacer esto, usted describe a los motores de búsqueda que la página en particular que están leyendo ahora es realmente una página de contacto.

Puede acceder a la pestaña Esquema desde el metabox de Yoast SEO o la barra lateral

Elementos esenciales de su página de contacto

Pensar en qué usted busca cuando visita una página de contacto en cualquier sitio web. A algunas personas no les gusta llamar, por lo que prefieren enviar un correo electrónico a una empresa. Ahorra tiempo y es menos intrusivo. Es bueno proporcionar un formulario breve, pero una dirección de correo electrónico real podría funcionar mejor para algunos. Así que le recomendamos que proporcione ambos.

Ok, veamos todos los elementos esenciales:

  • Nombre de empresa.
  • Dirección de la empresa.
  • Número de teléfono general de la empresa.
  • Dirección de correo electrónico general de la empresa.
  • Formulario de contacto.
La página de contacto de la Universidad de Cornell está enfocada y muy elegante

Un simple formulario de contacto

Quieres que la gente se ponga en contacto contigo, así que tienes que bajar la barrera para que lo hagan. Una de las cosas que puede bloquear ese proceso es pedir demasiados campos para completar antes de poder enviar su pregunta. No preguntes un millón de cosas en el formulario cuando los clientes quieran contactarte, mantenlo al mínimo.

No pida demasiados detalles en su formulario de contacto, este de Pixpa está en el punto

Varios departamentos

Si tiene más de un departamento al que puede comunicarse por teléfono o correo electrónico, enumere todos. Agregue un encabezado claro y los detalles de cómo se puede contactar con ese departamento. Un ejemplo: las universidades y los hospitales suelen tener departamentos separados para estudiantes, pacientes, prensa, oportunidades comerciales y más. Youtube tiene una variedad de departamentos / direcciones para señalarlo en su página de contacto. Obviamente, estos departamentos solo deben aparecer en la lista si sus detalles deben estar disponibles para todos los que visiten ese sitio web.

Múltiples localizaciones

Si tiene varias ubicaciones, enumere todos los detalles de la dirección (NAP más correo electrónico) para cada una de esas ubicaciones. Pero asegúrese de resaltar su sede de una forma u otra. Si tiene una empresa local, nuestro complemento de SEO local puede establecer la ubicación principal para usted. Por ejemplo, el Cámara de Comercio de EE. UU. enumera una dirección principal y un enlace a una página separada con todas las ubicaciones. Tiene sentido y proporciona una experiencia de usuario enfocada.

PwC Australia enumera todas las oficinas locales en una sola página, además de un pie de página adhesivo con detalles de la sede.

Estas son las necesidades básicas. ¿Qué más podemos hacer para que esa página de contacto sea fantástica para los visitantes y Google?

Dale sabor a tu página de contacto

Las páginas de contacto que enumeran las necesidades básicas son aburridas. ¡Y hay mucho más que puedes hacer para darle vida a esa página de contacto!

¿Por qué y cuándo debo contactarlo?

Suena tan obvio, pero es posible que desee decirles a sus visitantes por qué y cuándo deben o no deben comunicarse con usted. Vale la pena crear un entorno seguro, asegurarle a la gente que no tiene melodías molestas, que los conectará con un ser humano desde el minuto uno, o simplemente que no recibirá llamadas después de las 2 p.m. por el motivo que sea.

Al explicar un poco más sobre sus políticas de contacto, usted a) agrega texto a una página que de otra manera sería aburrida yb) puede manejar las expectativas. Hubspot nos señaló este buen ejemplo de página de contacto que lo hace bien: Elección Cribado.

Choice Screening deja en claro que realmente puedes hablar con un ser humano

Un llamado a la acción increíble

Agregue un gran llamado a la acción a su página de contacto. Ese podría ser un botón en la parte inferior de su formulario de contacto, pero también un número de teléfono que se muestra en un lugar destacado. Solo asegúrese de que quede claro de inmediato lo que desea que haga su visitante en esa página de contacto. Elija su método de contacto preferido.

Hay muchos ejemplos de páginas de contacto que han hecho bien su llamado a la acción, Jetblue por ejemplo:

Una gran llamada a la acción conduce a otras posibles soluciones para las preguntas.

Antes de mostrarte sus datos de contacto, ya intentan responder tu pregunta en su sitio web. Está muy claro que quieren que lo compruebe usted mismo primero, de ahí la opción grande “Ver todos los temas de ayuda”. Es una práctica común para una página de contacto, lo que sin duda le ahorra tiempo a su negocio.

Grammarly se asegura de que las preguntas se respondan correctamente

Nestlé le ofrece una serie de opciones para elegir, siendo Pregúntale a Nestlé, llámanos, envíanos un Tweet y cuéntanos. También nos gusta ese concepto, aunque no hay una llamada a la acción que se destaque del resto, por lo que no estamos seguros de qué funcionará mejor. Otro ejemplo, en la página de contacto de ABN AMRO notarás una llamada a la acción amarilla que te invita a llamarlos.

Nestlé pregunta literalmente cómo los clientes quieren contactarlos.

Cuentas sociales

Las redes sociales son una forma muy común de mantenerse en contacto con los clientes (potenciales) y algunos servicios al cliente han hecho un arte al ayudar a los clientes de esa manera. Asegúrese de enumerar sus activo redes sociales en su sitio web. Y asegúrese de responder a cualquier mención (seria) de su empresa o mensaje directo que reciba. Hootsuite, por ejemplo, al ser una empresa de redes sociales, tiene una bonita sección sobre los suyos que contiene todas sus redes sociales. Eso sí, enfatizan la opción de utilizar estos para ponerse en contacto con ellos.

Hootsuite hace todo lo posible con las opciones de contacto de las redes sociales

Un mapa y direcciones

Un mapa no es un elemento necesario para cada página de contacto, pero bueno, se ve bien y le da a su visitante una idea de dónde se encuentra. Si su empresa tiene varias ubicaciones, proporciona una buena descripción general de su alcance (global) y le dirá al visitante si hay una ubicación cercana.

Si tiene un negocio donde los clientes van a su oficina, compran o lo que sea para hacer negocios o comprar productos, direcciones Viene muy bien. Scribd tiene esto incorporado en Google Maps. Puede automatizar mucho de esto si está en WordPress. Nuestra Complemento de SEO local para WordPress le permite agregar una opción de direcciones directamente en su página de contacto. Le permite agregar un mapa con su ubicación y una opción práctica para mostrar las direcciones desde la dirección en la que se encuentra el visitante en este momento. Si tiene clientes que vienen a su tienda / negocio, agregaría instrucciones de esa manera.

Arcadis nos hace excelentes mapas para ubicar oficinas en todo el mundo, por supuesto, también hay una vista de lista

Tu personal y tu negocio

Presente a su amable personal en su página de contacto, o al menos a los que las personas se comunicarán cuando llamen, twitteen o envíen correos electrónicos a su empresa. Su junta directiva también es una opción. Intente hacerlo interesante y lograr que las personas sientan una conexión con su empresa. Por último, pero no por ello menos importante, si con frecuencia hay personas que ingresan a su oficina o tienda, podría tener sentido agregar una imagen de su edificio. De esa forma, las personas reconocerán inmediatamente su negocio cuando se acerquen a él.

Basecamp muestra sus caras amistosas de una manera única que está totalmente de acuerdo con la marca.

Ve y crea una página de contacto increíble

Mucho para digerir, ¿verdad? Y pensó que solo incluir su dirección y correo electrónico sería suficiente. Piensa otra vez. Si tiene un negocio que depende de que las personas se comuniquen con usted, asegúrese de elegir cualquiera de las adiciones enumeradas anteriormente para mejorar la experiencia de usuario / cliente de su página de contacto. ¡Esperamos que los ejemplos de páginas de contacto que mencionamos le ayuden a mejorar su página de contacto también!

Leer más: Cinco errores molestos en la página de contacto »



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Compras en línea más fáciles con filtros de comercio electrónico para productos • Yoast


Las tiendas online rara vez venden solo unos pocos productos. Si su tienda tiene algunos cientos o miles de artículos, podría ser útil ofrecer a sus clientes una opción de filtrado. Debe hacer todo lo posible para ayudar a su cliente a obtener el producto deseado lo antes posible. Los filtros de comercio electrónico pueden ayudarlo a resolver este problema.

¿Por qué debería utilizar filtros de producto en su tienda online?

Los filtros de comercio electrónico y la navegación por facetas lo ayudan a dividir largas listas de productos en resultados manejables. Si los implementa correctamente, sus clientes se lo agradecerán con una mayor tasa de conversión. Pero, solo si piensa en esto. Para lograrlo, primero debe asegurarse de etiquetar sus productos correctamente y desarrollar un sistema de filtrado preciso.

A medida que las tiendas en línea crecen y se vuelven más sofisticadas, es necesario agregar nuevas formas de guiar a los clientes. Es posible que un filtro de producto simple no sea suficiente. En estos casos, la navegación por facetas puede ayudar. La navegación por facetas se parece a un sistema de filtros, pero incorpora muchos más aspectos, o facetas, para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Estas facetas se pueden generar sobre la marcha y pueden diferir para diferentes productos. Hay muchas opciones para que WooCommerce o Shopify store configure esto.

Sin embargo, este tipo de filtros vienen con una advertencia. Si se desarrollan e implementan incorrectamente, podrían dañar su SEO. No desea que su CMS genere nuevas URL para cada consulta de búsqueda automáticamente. Ve con cuidado. Profundizaremos en esto más adelante en esta publicación.

¿Cómo navega la gente por su tienda en línea?

Piense en cómo la gente busca en su tienda; ¿Profundizan en las especificaciones o son más como compradores de temporada que buscan un abrigo nuevo para el otoño? El tipo de filtros que elija dependerá de la tienda que ejecute y de los productos que venda. La electrónica tiene muchas especificaciones que puede colocar en un filtro. Una tienda que vende bufandas hechas a mano puede utilizar filtros para el material utilizado o el estilo que tiene (urbano, chic, outdoor, por nombrar algunos).

Perfecto UX y usabilidad son esenciales para el SEO. Si logras que tu sitio funcione sin fallas y tus visitantes pueden encontrar fácilmente lo que buscan en tu tienda, obtendrás tasas de rebote más bajas y tasas de conversión más altas. Todos estos son signos para Google de que su sitio funciona como debería y podría resultar en clasificaciones más altas.

Cómo utilizar los filtros de comercio electrónico

Un sistema de filtrado bien pensado puede ahorrarle al consumidor una enorme cantidad de tiempo y frustración. A veces, sin embargo, los filtros no se han desarrollado adecuadamente. Piense en todas las tiendas donde implementaron un en todo el sitio filtrar. No hagas esto. Eso podría estar bien si solo tiene algunos productos en categorías similares, pero no si su objetivo es ser Amazon. Piense en eso por un momento: ¿cómo podría encontrar algo en Amazon si no fuera por ese excelente sistema de filtro?

Entonces, debes tener filtros específicos de categoría. Coloque estos al frente y al centro en las páginas de su categoría. La gente no debería perderse esto, porque si no los encontraron, estos filtros no existen. Además de eso, si solo usa filtros de comercio electrónico en todo el sitio, algunas opciones de filtro no se ajustarán a la categoría que está navegando un cliente. Filtrar por una cámara blanca de apuntar y disparar de 24 megapíxeles no tiene sentido cuando estás en la página de la categoría DSLR y quieres seleccionar las mejores cámaras DSLR por menos de $ 500.

Ejemplos de filtros de comercio electrónico para productos

Si desea ver cómo se debe realizar el filtrado, debe estudiar Amazon. Este gigante del comercio electrónico intenta ayudar a los clientes a encontrar lo que buscan en el menor tiempo posible mediante el uso de la navegación por facetas. Digamos que está buscando audífonos supraaurales que tengan buenas críticas por parte de los compradores.

Amazon.com

En esta página, puede seleccionar qué tipo de auriculares está buscando, y Amazon le presenta instantáneamente una lista de sugerencias. Puede reducirlo aún más filtrando por precio, características o tipo de conexión inalámbrica. Al hacer esto, Amazon ha trabajado mucho para el cliente. En un par de segundos, tiene una lista manejable de auriculares para revisar.

Amazon ofrece una tonelada de filtros para ayudar a los consumidores con lo que quieren

Nike.com

¿Necesitas ropa deportiva nueva? ¿Algo que te ayudará a mantenerte seco durante tu carrera matutina, tiene un ajuste ceñido y está disponible en talla M? Puedes encontrar algunas mallas usando el filtro temático en Nike.com, consulta:

Nike.com te permite filtrar fácilmente los tipos de productos en función de las preguntas reales que tienen los clientes. Elija la categoría de producto, luego los deportes, lo que desea que haga (mantenerlo abrigado, fresco, visible, etc.), luego un ajuste, un color y una talla. Al final, se le presentarán solo un par de productos que coinciden con sus filtros específicos.

Wayfair.com

Buscar un sofá nuevo puede ser una de las experiencias más frustrantes de la historia. Es algo que no compras todos los meses, además te durará bastante, así que debes estar seguro de tu decisión. Puede llevar algún tiempo encontrar el sofá perfecto. Wayfair ayuda a los clientes a filtrar su enorme selección de sofás con un impresionante sistema de filtrado.

Wayfair incluso le permite agregar dimensiones para filtrar los sofás según lo que se ajuste

Wayfair.com debe ser el rey del filtrado, ya que utilizan todos los tipos de filtros conocidos por la humanidad, pero aún así lo mantienen manejable. En la sección del sofá, puede filtrar las opciones populares, pero también las más útiles como estilo, impresión, estilo del respaldo, aplicación, acabado del marco, etc. Es una gran variedad de filtros que le permite limitar los resultados de la búsqueda a productos específicos que se ajustan perfectamente a sus especificaciones.

La otra cara de la oferta de todos estos filtros es que debe asegurarse de que sean utilizables. No presente una lista que nunca termina. Si tiene muchas opciones en una sección de filtro, trunque estas. Mayfair también usa un gran botón + para ocultar las secciones que no necesita. Otra opción es hacer una lista desplazable, aunque probablemente sea mejor truncar. Pruebe lo que funcione para usted.

En una nota al margen, Wayfair tiene otra forma de mantener a los clientes cuerdos. Consulte la función de tablero similar a Pinterest donde los clientes pueden guardar sus sofás seleccionados y compararlos más adelante. Esto hace que sea mucho más fácil para los clientes comprar pacientemente en el sitio, sin tener que pensar en qué sofá les gustaría tanto. ¡Simplemente haga clic en el icono del corazón!

BHPhotoVideo.com

¿Alguna vez fue a comprar un bolso para cámara solo para descubrir que el que compró no le quedaba? Bueno, probablemente se haya ahogado en un mar de bolsas y haya elegido la primera que podría haberle quedado en función de las especificaciones de tamaño. Todos hemos estado allí. Si desea ayudar a sus clientes, debe ofrecer un filtro de compatibilidad.

Simplemente seleccione su marca de cámara y encuentre una bolsa que le quede bien

En B&H encontrará el bolso de su cámara en un santiamén. Seleccione la categoría de bolsa de cámara dedicada, encuentre su marca, agregue algunas especificaciones y listo. Incluso puede buscar los resultados si lo desea. ¿Cuan genial es eso?

Riesgos de tener filtros en sus productos

Tener navegación por facetas en su tienda en línea puede causar algunos problemas. Lo más importante, problemas de contenido duplicado. Con cada acción de filtro, el sistema puede crear una nueva URL que contenga los filtros como propiedades agregadas al slug. Estos pueden multiplicarse con bastante rapidez y, si no se manejan correctamente, pueden conducir a miles de URL similares. Esto, a su vez, podría confundir a los motores de búsqueda en cuanto a qué mostrar.

Para contrarrestar esto, debe evitar que su sitio indexe estas URL y solo indexe la URL principal. Por lo tanto, si tiene una camiseta en diferentes tamaños y colores, no es necesario que todas esas URL diferentes estén indexadas; solo se debe indexar la URL principal del producto. También debe asegurarse de que sus URL canónicas apunten desde la URL facetada al destino correcto.

La navegación por facetas también puede conducir a una presupuesto de rastreo – ya que Google tiene que rastrear muchas más URL de las necesarias, e incluso trampas para arañas! Lea más sobre cómo manejar esto en Guía del propietario de sitios grandes de Google para administrar el presupuesto de rastreo.

Poly & Bark, una tienda de Shopify, tiene variantes de productos para un sofá que está disponible en dos colores. Tiene diferentes URL, dependiendo de cómo encuentre el producto
Poly & Bark usa un enlace canónico para apuntar la URL de la colección a la URL del producto principal
Al mismo tiempo que no permite que los bots rastreen las URL facetadas en robots.txt

En conclusión

El filtrado y la navegación por facetas ayudan a sus clientes a encontrar lo que buscan y encontrarlo rápidamente. Sin embargo, solo si ha pensado mucho sobre cómo presentar sus opciones de filtrado. Hay muchas formas de hacerlo, y debe elegir las que mejor se adapten a su tienda en línea.

Hagas lo que hagas, asegúrate de que los filtros sean visibles y lógicos. Los filtros ocultos permanecen ocultos para los visitantes. No pierda esta gran oportunidad de llevarlos a sus productos rápidamente. Es un gran servicio para sus clientes.

Sin embargo, piense en las implicaciones técnicas. El uso incorrecto de la tecnología detrás de los filtros podría hacer que el CMS genere nuevas URL para cada búsqueda y eso es algo que no desea en absoluto. Las implicaciones para tu SEO podrían ser grandiosas.

Leer más: usabilidad del comercio electrónico: la guía definitiva »



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