¿Una estrategia de SEO a largo plazo? Saber lo que quiere Google es la clave • Yoast


Ranking de señales, actualizaciones de algoritmos. Un día tienes la cantidad correcta de palabras clave, al día siguiente son demasiadas. Puede que te preguntes qué quiere lograr Google. O preocuparse por lo que significan todos estos cambios de búsqueda para el SEO a largo plazo. ¿Eso también cambiará?

Tal vez esté pensando en volver a auditar su SEO, después de leer anuncios sobre Actualizaciones principales de 2021 de Google. Antes de saltar y comenzar a hacer cambios, ¿por qué no tomarse un momento para pensar hacia dónde se dirigen todos estos cambios? ¿Existe una mejor manera de hacer SEO para que no tenga que asustarse por cada gran actualización de algoritmo? Creemos que sí, sigue leyendo para descubrir cómo.

El razonamiento detrás de los cambios de búsqueda de Google

Al igual que cualquier otro sitio web, Google tiene algo que ofrecer. Su producto principal es la búsqueda de Google; su objetivo es “Organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil universalmente”. No solo eso, también ponen un fuerte enfoque en brindar excelentes experiencias a sus usuarios. Entonces, el gran “secreto” detrás de su algoritmo de clasificación es este: Google quiere conectar a sus usuarios con las mejores páginas y sitios web que ofrecen lo que están buscando. Realmente no hay nada más que eso.

Lo que Google quiere es hacer felices a sus usuarios ofreciéndoles mejores experiencias de búsqueda. Parte de la batalla de Google es evitar que sus factores de clasificación se utilicen incorrectamente para impulsar los sitios web con spam más arriba en los resultados de búsqueda. Otra parte de la historia es esta: comprensión lo que la gente quiere de sus búsquedas es realmente dificil. Hacer cambios en la búsqueda ayuda a Google a asegurarse de que los mejores y más relevantes resultados lleguen a la cima. ¡Hacer cambios también permite que Google agregue nuevas funciones interesantes a la página de búsqueda!

¿Qué tipo de cambios realiza Google?

Desde la actualización de Panda en 2011, el SEO ha cambiado mucho. Google ha intentado hacer dos cosas principales con todos estos cambios: en primer lugar, evitar que los sitios web de mala calidad ‘engañen’ a su algoritmo para lograr posiciones de SERP de alto rango, y en segundo lugar, crear una mejor experiencia de búsqueda para sus usuarios.

Éstos son algunos de los más grandes cambios en el algoritmo de clasificación Google ha hecho en la última década:

Actualizaciones del algoritmo de Google 2011-2020
Los mayores cambios y actualizaciones del algoritmo de Google desde 2011

Además de eso, solo eche un vistazo a cómo las funciones en la página de resultados de búsqueda también han evolucionado con el tiempo:

La evolución de las funciones de búsqueda de Google, desde ‘Resultados de búsqueda de Google: la evolución de las SERPs’ en Ionos.com

¿Qué quiere Google entonces, si siguen cambiando las cosas?

¿Google espera que entre en acción cada vez que haya una actualización o una nueva función? No, y rara vez (si es que alguna vez) debería tener que realizar cambios importantes en su sitio web solo por las actualizaciones de Google. (Si necesita hacer grandes cambios, probablemente sea porque ya tenía un sitio web de baja calidad y Google descubrió cómo identificarlo). Tener un sitio web bien hecho, contenido de calidad y una estrategia de palabras clave adecuada es probablemente todo de lo que debe preocuparse para el SEO a largo plazo. ¿Por qué estas cosas son suficientes? Es simple: si a sus usuarios les encanta su sitio y su contenido, es muy probable que a Google también le encante.

El algoritmo de Google sigue cambiando para intentar mejorar la identificación de páginas relevantes y de calidad. Entonces, si tiene un buen sitio web y contenido útil, Google solo debería mejorar en reconocerlo a medida que pasa el tiempo.

En pocas palabras: Google quiere que dejes de intentar optimizar el algoritmo de resultados de búsqueda y, en su lugar, pienses en tus propios usuarios.

Una estrategia de SEO a largo plazo para adelantarse a las actualizaciones de algoritmos

No podemos garantizar que esta estrategia sea infalible. (No podemos ver el futuro, después de todo). Sin embargo, creemos que mirar las cosas desde un perspectiva holística y centrada en el usuario proporciona una base sólida para cualquier estrategia de SEO a largo plazo. Aquí hay tres principios que deberían seguir sirviéndole bien a medida que pasa el tiempo:

Regla 1: siempre ¡Pon a los usuarios primero!

Poner a los usuarios en primer lugar no significa que puedas olvidarte del SEO. Aún debe mantener su sitio web, optimizar sus páginas y monitorear el rendimiento, pero haga estas cosas teniendo en cuenta a los usuarios reales.

Los motores de búsqueda son solo intermediarios: ¡pretenda complacer a sus usuarios en su lugar!

Por ejemplo, no debe esperar a que Google haga de las conexiones seguras un requisito de clasificación. Los usuarios ya prefieren sitios web seguros, por lo que debería cambie su sitio web a https: //, si aún no lo ha hecho. O tome otro ejemplo: digamos que su sitio web tarda en cargarse porque tiene un video HD que se reproduce automáticamente y se repite en su página de inicio … haz tu sitio web más rápido, De una manera u otra. Puede decirse a sí mismo que lo está haciendo más rápido porque es lo que quiere Google, pero son los visitantes de su sitio web los que realmente se beneficiarán.

Regla n. ° 2: manténgase al día con los puntos de referencia de la competencia

Un buen SEO no se trata de saltar cada vez que Google aplaude. Pero debe mantenerse al día con los cambios en el desarrollo web y las tendencias digitales. No querrás quedarte atrapado en la edad oscura de Internet mientras todos los demás avanzan, ¿verdad? Incluso si no está atento a cómo mejoran sus competidores, puede estar seguro de que muchos de sus usuarios están notando cosas así.

Idealmente, querrás mire a sus competidores y use sus sitios web como punto de referencia para comparar su propio sitio web. ¿Están haciendo algo que tú no estás haciendo? No necesita copiar todos los movimientos que hacen sus competidores. Pero si todos sus competidores han actualizado recientemente su diseño, por ejemplo, es posible que también desee considerar actualizar sus plantillas.

Regla n. ° 3: mantenga en marcha su ciclo de investigación y evaluación

Hay dos partes centrales del SEO que definitivamente llegaron para quedarse: la intención de búsqueda y la investigación de palabras clave. Es tentador pensar que puedes hacer tu investigación de palabras clave y audiencia una vez, y luego déjelo así para siempre. En algunas situaciones eso podría funcionar, pero en muchos casos no funcionará. El hecho es que el comportamiento de las personas cambia con el tiempo y las palabras que las personas usan en sus búsquedas también pueden cambiar con el tiempo.

Un ejemplo de esto es la palabra “cambiar”. Hasta hace unos años, un interruptor era generalmente solo un componente de sistemas eléctricos o mecánicos. Es posible que espere encontrar interruptores de luz en sus principales resultados si buscó ‘interruptor’ en 2015. Pero en 2016, Nintendo anunció el lanzamiento de su consola Switch. Imagina que estás haciendo SEO para una empresa que vende interruptores eléctricos tradicionales. Si no estuviera monitoreando sus palabras clave y su relación con la intención de búsqueda, ¿cuánto tiempo cree que tomaría antes de darse cuenta de lo que estaba pasando?

La investigación y la evaluación continuas seguirán desempeñando un papel importante en cualquier estrategia de SEO a largo plazo porque el mundo sigue cambiando, no porque lo que Google quiere haya cambiado.

Entonces, ¡deja de complacer a Google!

Empiece a centrarse en sus visitantes, en las personas que quieren comprar su producto o servicio. Todos los desarrollos que ha realizado Google se centran en una cosa: sitios web de calidad que realmente ayudan a los usuarios. Eso se aplica a Panda, pero también a UX, capacidad de respuesta, optimización de velocidad, etc. Móvil primero? Si. E igualmente importante el usuario primero también. No es de extrañar que Google recientemente experiencia de la página anunciada como un nuevo factor de clasificación. Por lo tanto, es hora de dejar de intentar complacer a Google y pensar en sus usuarios.

Lee mas: ¿Debo seguir todos los cambios que realiza Google? »



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