un nuevo factor de clasificación de Google • Yoast


Hace algún tiempo, Google anunció Web Vitals, un nuevo conjunto de métricas para medir la velocidad de los sitios web y la experiencia del usuario. El año pasado, Google anunció que estas métricas se convertirían en una actualización de algoritmo central como nuevas formas de juzgar y clasificar los sitios en función de la experiencia de la página que ofrecen. Esta actualización es ahora gradualmente implementado y debería realizarse en agosto de 2021.

La experiencia de usuario importa, de verdad ahora

En 2010, Google anunció que tendría en cuenta la velocidad del sitio al determinar las clasificaciones. En 2018, Google siguió con el factor de clasificación de velocidad de la página en los resultados de búsqueda móvil. En mayo de 2020, Google anunció una nueva actualización que analiza varias métricas nuevas o actualizadas, combinadas con otros factores de experiencia del usuario, para formar el actualización de la experiencia de la página.

¿Experiencia de página, dices? En un mundo ideal, haría clic en un enlace en los resultados de búsqueda y la página correspondiente aparecería instantáneamente. Pero todos sabemos que es una quimera. A lo largo de los años, las páginas solo han aumentado de tamaño y la popularidad de JavaScript las hizo cada vez más complejas y difíciles de cargar. Incluso con conexiones a Internet ultrarrápidas y dispositivos potentes, cargar una página web puede ser una lata. Para los usuarios, esperando que se carguen las páginas puede ser estresante también. Sin mencionar el rendimiento enloquecedor en el sitio que ofrecen algunos sitios web que conduce a clics fallidos y cosas por el estilo.

Más que velocidad

Durante años, optimizar el rendimiento de los sitios web significaba principalmente optimizando para la velocidad. Pero los tiempos de carga son solo una parte de la ecuación y la otra parte es más difícil de definir y medir. Se trata de cómo un usuario experiencias todas esas optimizaciones. El sitio podría ser rápido de acuerdo con las métricas, pero lo hace sentir ¿rápido? Por lo tanto, es hora de echar un vistazo drástico a la experiencia de la página.

Según Google, “Las grandes experiencias de páginas permiten a las personas hacer más y participar más profundamente; por el contrario, una mala experiencia con una página podría obstaculizar que una persona pueda encontrar la información valiosa en una página “.

Pero, Google también declaró: “Si bien la experiencia de la página es importante, Google todavía busca clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es insatisfactoria. Una gran experiencia en la página no anula tener un gran contenido en la página. Sin embargo, en los casos en que hay muchas páginas que pueden tener una relevancia similar, la experiencia de la página puede ser mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda “.

Tenga en cuenta que, si bien Google declaró inicialmente que la experiencia de la página es solo para dispositivos móviles, tomarán estas nuevas métricas en cuenta también para los sitios de escritorio.

Ingrese a Web Vitals

A principios de mayo de 2020, anunció Google Vitales web – un conjunto de métricas minuciosamente investigado para ayudar a cualquier persona a determinar oportunidades para mejorar la experiencia de sus sitios. Dentro de esas nuevas métricas, hay un subconjunto de métricas en las que todo propietario de un sitio debe centrarse, las llamadas Elementos fundamentales de la Web. Según Google, “Core Web Vitals es un conjunto de métricas del mundo real centradas en el usuario que cuantifican los aspectos clave de la experiencia del usuario”.

Cada Core Web Vital analiza una pieza específica del rompecabezas de la experiencia de la página y, en conjunto, ayudan tanto a Google como a usted mismo a dar sentido a la experiencia percibida de un sitio. Core Web Vitals están disponibles en todas las herramientas de Google que miden la experiencia de la página.

Los Core Web Vitals evolucionarán con el tiempo y es posible que se agreguen nuevos a su debido tiempo. Para la primera ronda, Google identificó tres puntos focales específicos:

  • Cargando,
  • Interactividad
  • Estabilidad visual.

Estos puntos focales se corresponden con tres nuevas métricas:

Los nuevos Core Web Vitals tienen como objetivo ayudarlo a mejorar la experiencia de la página de su sitio. (imagen de Google)

Como puede ver, estas métricas centrales no solo miran qué tan rápido se carga algo. También analizan el tiempo que tardan los elementos en estar listos para su uso. El cambio de diseño acumulativo es el más avanzado del grupo. Esto no tiene nada que ver con la velocidad, sino con la prevención de un mal experiencia de usuario – como presionar un botón equivocado, porque un anuncio se cargó en el momento final. Piense en cómo se siente cuando eso sucede. Bastante exasperante, ¿verdad?

Combinar nuevas métricas con factores de clasificación existentes

El lanzamiento de Web Vitals fue digno de mención por sí solo, pero Google lo llevó a un nivel superior. Google utilizará estas nuevas métricas, combinadas con los factores de clasificación de experiencia existentes, para ayudar a clasificar las páginas. Tenga en cuenta que Google utiliza una cantidad desconocida de factores para juzgar los sitios y clasificarlos. Algunos factores pesan mucho, pero la mayoría tienen un impacto menor. Sin embargo, combinados cuentan la historia de un sitio web.

Los nuevos Web Vitals unen varios factores existentes para formar los factores de clasificación de la experiencia de la página:

  • Compatibilidad con dispositivos móviles: ¿es su sitio? optimizado para móviles?
  • HTTPS: ¿su sitio utiliza una conexión segura?
  • Uso intersticial: ¿su sitio se mantiene alejado de las ventanas emergentes desagradables?
  • Navegación segura: ¿su sitio es inofensivo para los visitantes?

Ahora se unen a métricas del mundo real centradas en el usuario, como LCP, FID y CLS mencionadas anteriormente. Combinados, estos factores tienen en cuenta todo lo que un usuario experimenta en un sitio web para intentar crear un imagen holística del rendimiento de su sitio, como le gusta decir a Google.

Los Core Web Vitals se combinan con los factores de clasificación existentes para formar los factores de experiencia de la página (imagen de Google)

Por supuesto, esta es solo otra forma en que Google tiene una idea de lo bueno que es su sitio y podría ser fácil exagerar la importancia de esta actualización en particular. Seguirá siendo imposible clasificar un sitio con una gran experiencia de usuario pero contenido de mierda.

Si bien la calidad de su contenido sigue siendo suprema para obtener buenas clasificaciones, el rendimiento y la experiencia percibida de los usuarios ahora también entran en juego. Con estas métricas, Google ha encontrado una manera de obtener una gran cantidad de información que analiza su sitio desde todos los ángulos.

La experiencia de la página se implementó por completo en agosto de 2021

Google ha sido acusado a menudo de no comunicarse con los SEO y los propietarios de sitios. En el pasado, hemos visto muchas actualizaciones de algoritmos centrales sin una palabra de un Googler. En estos días, sin embargo, Google parece más directo que nunca. Google nos ha mantenido al tanto de esta actualización de algoritmo. La actualización finalmente se está implementando gradualmente y debería realizarse a fines de agosto de 2021.

Hay un montón de nuevas herramientas para comprender cómo funcionan estas métricas y cómo puede mejorar su sitio utilizando estos conocimientos. Además, Google publicó una gran cantidad de documentación nueva para que la revises. Y puedes empezar ahora mismo.

La actualización de la experiencia de la página se está implementando gradualmente en este momento y, si todo va según el plan, se espera que termine de implementarse en agosto de 2021.

No más requisitos de AMP para las historias destacadas

Puede encontrar otro dato interesante sobre la actualización de la experiencia de la página. Google lo hará no más requieren AMP para que sus páginas de noticias aparezcan en la sección de noticias destacadas. Ahora, cualquier sitio bien construido y validado por Google News puede aspirar a ese primer puesto. La experiencia de la página se convertirá en un factor de clasificación para las historias destacadas, por lo que es mejor que su sitio sea bueno. Asegúrate de lee nuestra publicación sobre noticias SEO.

¿Nuevas herramientas de experiencia de página? ¡Lo tienes!

Google hizo todo lo posible para que todos los propietarios de sitios se adaptaran a los cambios en la experiencia de la página. Las herramientas nuevas o actualizadas lo ayudan a obtener la información que necesita. Es más, incluso muchas herramientas de SEO como ContentKing, Semrush y Ryte ahora vienen con información de Core Web Vitals. También le ayudan a entender lo que significa todo.

El informe de experiencia de la página en Google Search Console es una de las herramientas que le ayuda a obtener información valiosa sobre sus puntuaciones.

¡Empiece a probar, empiece a mejorar!

En el pasado, optimizar su sitio para la experiencia del usuario y la velocidad era un poco como volar a ciegas: nunca tuvo información excelente sobre lo que hace que un sitio sea rápido y lo que hace que uno sentir rápido. A lo largo de los años, Google vio la necesidad de contar con buenas métricas y escuchó los gritos de los usuarios que necesitaban sitios útiles, seguros y rápidos. Al anunciar estas métricas, y al anunciarlas como factores de clasificación, Google hace que la experiencia de la página sea medible y la considera lo suficientemente útil como para juzgar los sitios.

Recuerde, la actualización ya se está implementando, pero usted puede, ¡y debe hacerlo! – trabajar en el rendimiento de su sitio. Las herramientas están ahí, por lo que puede comenzar a probar y mejorar. Para empezar, hemos recopilado cinco cosas que puede hacer para mejorar sus Core Web Vitals. Además, también puede escuchar lo que Joost y Jono discutieron sobre el actualizaciones de la experiencia de la página en uno de nuestros seminarios web. ¡Buena suerte!





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