¿Qué son los datos estructurados? • SEO para principiantes • Yoast


Es posible que haya oído hablar de los datos estructurados, Schema.org y JSON-LD. Es posible que incluso haya escuchado que cada vez es más importante agregarlos a su sitio. Pero, ¿qué significan exactamente estos términos? ¿Qué son los datos estructurados? ¿Y qué tiene que ver con el SEO? ¡Explicaremos todo esto y cómo empezar en esta publicación!

Antes de sumergirnos: acabamos de lanzar un curso de formación gratuito de datos estructurados para principiantes! En este curso explicamos qué son los datos estructurados, por qué son importantes para el SEO y cómo puedes implementarlos en tu propio sitio:

Yoast SEO lo hace fácil

Nuestro complemento crea un gráfico de datos estructurados para cada publicación o página de su sitio. Un gráfico es una pieza completa de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página o publicación. Todo lo que necesita hacer es decidir el tipo de contenido y nuestro complemento hará el resto. Lea todo sobre datos estructurados en Yoast SEO!

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son una forma de describir su sitio para que sea más fácil de entender para los motores de búsqueda. Y para describir su sitio a los motores de búsqueda, necesitará un vocabulario que presente el contenido de una manera que los motores de búsqueda puedan entender. El vocabulario utilizado por los grandes motores de búsqueda se llama Schema.org, que cambia su contenido en código que pueden procesar fácilmente. Los motores de búsqueda leen el código y lo utilizan para mostrar los resultados de la búsqueda de una manera específica y mucho más rica. Puede poner fácilmente este código en su sitio web.

Imagina que tienes un sitio web con muchas recetas. Si agrega datos estructurados a una página con una receta, su resultado en los motores de búsqueda puede cambiar. Será mucho más “rico” con respecto al otro contenido que se muestra. Esa es la razón por la que llamamos a estos resultados resultados ricos o fragmentos enriquecidos. Así es como puede verse un resultado enriquecido:

un ejemplo de un resultado rico que muestra una receta de lasaña
Un ejemplo de un resultado de receta enriquecido impulsado por datos estructurados

Además del título, la URL y la descripción del resultado de la búsqueda, puedes ver cuánto tiempo tomará hacer la mejor lasaña del mundo. Además, verá cuántas calorías contiene la lasaña. Necesita agregar datos estructurados a su página web para obtener un fragmento tan rico.

Hay muchos resultados enriquecidos diferentes

Hay todo tipo de datos estructurados. Siempre es un formato de código. Los tiene para libros, reseñas, películas y productos en su tienda en línea, por ejemplo. En todos los casos, agrega más detalles a su fragmento en los resultados de búsqueda. Navegar por Google Galería de búsqueda para ver qué resultados enriquecidos se basan en datos estructurados.

Tenemos que hacer una nota al margen aquí. Desafortunadamente, Google no siempre crea un fragmento enriquecido de su página, incluso si ha agregado los datos estructurados. No hay garantías. Así que todo lo que puede hacer es agregarlo a su página, ¡y esperar que Google lo recoja!

¿Qué haces con los datos estructurados?

Con datos estructurados, puede “hablar” con los motores de búsqueda. Puede decirle a los motores de búsqueda qué ingredientes hay en su receta, puede decirles cuánto tiempo dura la preparación y cuántas calorías contendrá el plato. Google podrá captar toda esa información al instante y podrá decidir mostrarla en los resultados de búsqueda.

Los datos estructurados son una herramienta que puede utilizar para brindarle a Google información detallada sobre una página de su sitio web. Luego, Google puede usar esta información para crear resultados enriquecedores e informativos. Y al público le encantan estos ricos fragmentos.

Créame, el hombre, el mito: Rich Snippet!

¿Qué es Schema.org?

Los grandes buscadores han desarrollado un proyecto llamado Schema.org. En Schema.org puede encontrar todo el marcado de datos estructurados admitidos por los motores de búsqueda. Esto convierte a Schema.org en una gran colección de piezas de código.

Puede usar Schema.org para encontrar el marcado que necesita para su página en particular. Por ejemplo, si vende camisetas en su sitio, puede mostrar qué color de camisetas vende y qué tamaños ofrece en su retazo. Debería investigar Schema.org/Product y descubrir las posibilidades.

En Schema.org, puede copiar ejemplos de código. Después de copiarlo, deberá adaptar el código a sus preferencias específicas. También puede utilizar herramientas de SEO como Yoast SEO para ayudarlo a comenzar con datos estructurados.

una captura de pantalla de schema.org que brinda información sobre qué son los datos estructurados y cómo funcionan
En schema.org encontrará todas las opciones disponibles

Schema.org es una taxonomía de formatos de código que entienden los grandes motores de búsqueda. Encontrarás ejemplos de cómo se ve el código. También hay otras formas. Por ejemplo, Open Graph (utilizado por Facebook) y tarjetas de Twitter (utilizado por Twitter).

Lea nuestro historia de Schema si desea saber más sobre cómo llegó a ser esto.

¿Qué es JSON-LD?

JSON-LD es una de las marcas de Schema.org. Es solo una forma de escribir código. En Schema.org, también encontrará otras marcas como Microdata o RDFa. En Yoast, le aconsejaremos que siempre use JSON-LD, porque no rompe su sitio tan fácilmente como lo hacen otras marcas. Además, es el formato que prefiere Google. Yoast SEO agrega automáticamente una gran cantidad de datos estructurados JSON-LD a su sitio. Eso no es posible con las otras marcas.

¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?

Los datos estructurados son importantes para el SEO porque facilitarán que Google comprenda de qué se tratan sus páginas y su sitio web. Google necesita averiguar de qué se trata una página para mostrarla en los resultados de búsqueda. Usar datos estructurados es como hablar con Google y decirle a Google de qué se trata su sitio. Eso te ayudará con tu clasificación.

Además de eso, los datos estructurados cambiarán la apariencia de su fragmento (sus resultados de búsqueda). Mostrará más información a su cliente. Información más específica. Y esto aumentará la probabilidad de que un cliente haga clic en sus resultados. ¡Más clics eventualmente conducirán a clasificaciones aún más altas! Estamos viendo que aparecen cada vez más resultados enriquecidos impulsados ​​por datos estructurados, por lo que es importante estar atento a esto.

¿Cómo utilizar datos estructurados?

Usarlo puede parecer difícil, pero todos pueden hacerlo, con la capacitación adecuada. Tienes que obtener el código correcto, tendrás que adaptar ese código y necesitarás una forma de ponerlo en tu sitio.

Ya hemos escrito muchas publicaciones sobre Schema.org y JSON-LD, lo que le ayudará a comprender más sobre este tema.

¿Sin héroe de código? ¡Usa un complemento!

También se puede agregar una gran cantidad de marcado de datos estructurados a su sitio web mediante complementos. Como se mencionó, Yoast SEO agrega automáticamente los datos más importantes para su sitio. Incluso puede determinar por página o artículo qué tipo de contenido hay allí. Por lo tanto, puede describir la página de contacto de su sitio como una página de contacto para los motores de búsqueda. Puedes hacer esto simplemente seleccionando el tipo en la pestaña Esquema en el cuadro meta o en la barra lateral del editor de bloques. Además, puede utilizar los bloques de contenido SEO gratuitos de Yoast para marcar su Páginas de preguntas frecuentes y cómo artículos con datos estructurados válidos.

Nuestra complemento de SEO local utiliza datos estructurados para mostrar la ubicación o varias ubicaciones de su tienda, mientras que Complemento SEO de WooCommerce mejora los datos estructurados de sus productos. No tiene que escribir código para obtener ese fragmento enriquecido, solo usará nuestro complemento, complete algunos detalles y lo haremos por usted. ¡Y hay muchos más complementos que lo ayudarán a usar datos estructurados sin la necesidad de luchar con ningún código!

Lee mas: Datos estructurados: la guía definitiva »



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