¡Software de código abierto, protocolo de esquema abierto! • Yoast


Somos defensores masivos del uso de datos estructurados de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido del sitio web. Nuestros complementos se encargan automáticamente de cualquier cosa relacionada con el esquema, pero sabemos que no somos los únicos que lo hacen. Es posible utilizar nuestra salida de esquema en combinación con otras herramientas. Aunque, a veces, las cosas pueden no funcionar bien juntas, ya que cada herramienta tiene un enfoque ligeramente diferente para la producción de marcado de esquema. Por eso nos complace anunciar que, a partir de Yoast SEO 19.3, hemos abierto nuestro protocolo Schema para ayudar a otras herramientas a conectar su salida con la nuestra.

Cómo Yoast SEO ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido

Describir el contenido del sitio web utilizando esquema.org Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender y desambiguar su contenido y habilitan formatos de resultados ricos. Por ejemplo, el marcado que genera Yoast SEO brinda a Google y a otros motores de búsqueda información sobre el contexto que rodea un contenido.

Por ejemplo, nuestros datos estructurados permiten que los motores de búsqueda conozcan la autor de un contenido, el página web donde vive el contenido, el sitio web donde se encuentra la página web y el organización que posee el sitio web. También vinculamos toda esta información en un gráfico que resume cómo se relaciona todo. En términos generales, nuestro Gráfico de esquema representa cómo se deben implementar los datos estructurados. Y es bueno saber que este gráfico no es un gráfico de barras o gráfico de barras típico, pero verá lo que queremos decir en el siguiente ejemplo.

Supongamos que tiene un sitio web para el negocio de su clínica veterinaria y escriba una publicación sobre comida para perros (usaremos este ejemplo durante la publicación). Dentro de esa página, nuestro marcado de esquema puede decirle a Google que este artículo, que escribió, vive en un sitio web que pertenece a su negocio; Y que su negocio tiene perfiles en otras plataformas como Instagram y Facebook.

Cómo creamos un gráfico de esquema y unimos todo

Probablemente sea más fácil entender los gráficos de esquema cuando ves uno tú mismo. Si está ejecutando Yoast SEO, generamos automáticamente el marcado de esquema y creamos el esquema un gráfico para sus páginas. Simplemente tome un enlace y use el Validador de esquema o Google’s Herramienta de prueba de resultados ricos Para probar su implementación de datos estructurados. Por ejemplo, a continuación se muestra una captura de pantalla de una parte del gráfico de nuestro Guía final de datos estructurados entrada en el blog.

El gráfico de esquema de un artículo en yoast.com

Como puede ver, es bastante largo y detallado, y esta captura de pantalla ni siquiera muestra todo. El gráfico podría desanimar a algunas personas, ya que parece sobrecargado de información. Pero cuando te sumerjas, verás que se incluyen muchas líneas de información para establecer la relación entre las diferentes partes del gráfico.

Echa un vistazo a esos isPartOf atributos Notarás que un Article tiene un atributo isPartOfhaciendo referencia a la WebPage pieza. A WebPage tiene un isPartOfhaciendo referencia a la WebSite. También notarás que bajo cada uno de los isPartOf atributos, hay un @id atributo.

Que @id es el secreto de nuestro gráfico detallado, ya que así es como conectamos las diversas piezas de gráficos entre sí. Damos salida a piezas separadas, pero al usar esas @id referencias, podemos conectarlos entre sí.

¿Qué cambió?

En particular, hemos cambiado la forma en que presentamos el WebPage Escriba nuestros gráficos de esquema. Antes de esto, usamos una sintaxis diferente para describir el @id del WebPage.

Específicamente, Yoast SEO agregaría #webpage a la URL canónica de una página. Entonces, por ejemplo, el valor en @id sería «https://yoast.com/structured-data-schema-ultimate-guide/#página web«Para nuestra guía final del esquema. En adelante, solo usamos la URL canónica.

Esto parece un pequeño cambio, pero los beneficios que trae son inmensos. Al abrir nuestro protocolo, permitimos conectar nuestra salida de esquema con la de otras herramientas. Puede pensar en ello como si le estuviéramos diciendo a Google y otros motores de búsqueda una «historia» sobre su página. Luego, alguien viene y agrega más detalles a la «historia», por lo que es una narrativa más completa y detallada. Cuanto más detallada y conectada es la «historia», más le gusta a Google.

Apertura de nuestro protocolo para otros esquemas, además de soporte multilingüe

Creemos que las grandes oportunidades provienen de la decisión de abrir nuestro protocolo de esquema. Uno de los cuales es la capacidad de usar más tipos de esquemas de otras herramientas compatibles junto con las nuestras.

Por ejemplo, describir entidades puede ser beneficioso para su sitio y lo ayudará a hacer SEO de entidad. En términos generales, en el mundo del SEO, una entidad se refiere a una «cosa» o concepto único y bien definido que se puede vincular a los gráficos de conocimiento de los motores de búsqueda, como el Gráfico de conocimiento de Google con lo que estamos familiarizados.

Entonces, al describir las entidades, le informa a Google y otros motores de búsqueda sobre las «cosas» de las que habla en su contenido. También sabemos que Google usa Wikipedia como fuente principal para gran parte de la información en el gráfico de conocimiento. Entonces, un perro, por ejemplo, se considera una entidad porque puede estar vinculado a una página de Wikipedia.

Combine Schema para contarle a Google una historia completa

¿Qué sucede cuando combina los tipos correctos de esquema e implementa correctamente? ¡Le contará a Google una historia más conectada y completa sobre su contenido! Por ejemplo, InLinks es una herramienta que, como nuestros complementos, genera automáticamente el esquema para los usuarios. Su especialidad es el esquema para la entidad SEO. Y al igual que nosotros, también usa la misma sintaxis para describir el @id del WebPage, haciendo posible unir nuestra salida de esquema y formar un gráfico correcto. Si bien nuestra salida de esquema le brinda a Google el contexto que rodea a una parte del contenido, la salida de esquema de InLinks le informa a Google sobre las entidades mencionadas en el contenido.

Volvamos al ejemplo de la publicación inicial sobre los alimentos para perros. Cuando combinamos nuestra salida de esquema, podemos decirle a Google una narrativa completa sobre la publicación. Al mismo tiempo, estamos ayudando a Google a comprender mejor la publicación al indicar las «cosas» mencionadas. “Este es un artículo en una página web. Se trata de perros, que son un tipo de animal. El artículo también menciona la comida para perros. Aquí está la persona que lo escribió, y aquí hay más información”.

¿Qué pasa con el soporte multilingüe?

Lo mejor de describir las entidades en el esquema es que es esencialmente el lenguaje agnóstico. Como mencionamos anteriormente, una entidad es algo bien definido que puede vincularse a los gráficos de conocimiento de los motores de búsqueda. Entonces un perro se considera una entidad. Y, un perro es solo un perro, independientemente de su idioma. Digamos que escribe el artículo sobre alimentos para perros en dos idiomas diferentes. Si asigna correctamente el esquema para las entidades «perro» y «alimentos para perros», Google debería poder ver y comprender que su contenido es sobre perros y alimentos para perros en ambos idiomas.

Deje que Yoast SEO lo ayude con datos estructurados

La implementación de datos estructurados de Schema es un desafío. Es un concepto complicado, y hay muchas reglas a seguir. Puedes hacerlo tú mismo, pero no tienes que hacerlo. ¡Tiene herramientas como nuestros complementos a su disposición!

Para obtener más información sobre los datos estructurados, debe considerar la versión premium. Con eso, obtienes acceso a nuestros cursos de la Academia en los que los expertos en SEO de Yoast te cuentan todo lo que hay que saber sobre datos estructurados y otros temas profundos de SEO. Además, Yoast SEO Premium contiene muchas características útiles para acelerar su flujo de trabajo SEO. ¡Échale un vistazo!

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