¡Mejorando la aptitud SEO del contenido de su sitio web! • Yoast


Los sitios se hacen más grandes. Seguimos agregando contenido, pero tendemos a olvidarnos de limpiar. A medida que la web envejece, más y más sitios también envejecen y son más grandes. Eso no es necesariamente algo malo. Google ama la autoridad, por lo que estar cerca durante mucho tiempo vale la pena. Sin embargo, su sitio web debe mantenerse en forma. El contenido antiguo debe actualizarse, su estrategia de enlaces internos debe mantenerse de primera categoría y su investigación de palabras clave debe mantenerse actualizada. ¿Qué puede hacer para mantener el SEO de su sitio web en forma? En esta publicación, te explicaré 7 formas de mejorar la aptitud del contenido SEO de tu sitio web.

¿Tienes curiosidad por saber cómo encaja el SEO con el contenido de tu sitio? Hemos creado un cuestionario de contenido SEO fitness que puede ayudarte a descubrir en qué necesitas trabajar.

Realice el cuestionario de aptitud del contenido de SEO

¿Por qué centrarse en el contenido SEO fitness?

Fuera de la caja, WordPress es bastante amigable con el SEO. Agregue Yoast SEO a la mezcla y tendrá la mayor parte de su SEO técnico abordado. Sin embargo, también hay muchas cosas que puede hacer en el lado del contenido para conseguir y mantener su sitio en forma. Y mantener su sitio en forma puede ayudarlo a superar a sus competidores en Google.

A medida que su sitio web crece, Arañas de Google puede tener más dificultades para averiguar de qué se trata su sitio web y cómo se relacionan sus páginas entre sí. Centrarse en la idoneidad de su contenido de SEO probablemente le dará una ventaja en la batalla por las clasificaciones más altas.

Centrándose en la vinculación interna

Para indexar todo su sitio web, Google sigue su vínculos internos. La forma en que conecta sus páginas entre sí determina cómo recorre Google su sitio web. Si una determinada página tiene muchos enlaces que apuntan hacia ella, Google vendrá allí con bastante frecuencia. Si una página tiene pocos o ningún enlace, Google no irá allí con mucha frecuencia. La forma en que estructura su sitio web, la forma en que enlaza las páginas a otras páginas es realmente importante. Es como una guía que ayuda a Google a descubrir cuál es el contenido más importante de su sitio web y cómo se relacionan las páginas entre sí.

1. Mejore la vinculación interna de sus artículos fundamentales

Asegúrese de verificar si sus artículos más importantes reciben la mayor cantidad de enlaces internos. Los artículos que tienen muchos enlaces que apuntan hacia ellos parecen ser los más importantes a los ojos de Google. Puedes usar el contador de enlaces de texto de Yoast SEO para comprobar la cantidad de enlaces que sus artículos más importantes les han apuntado. Asegúrese de que su contenido más importante, su contenido fundamental, recibe la atención que se merece y agrega enlaces internos si tienes muy pocos apuntando hacia él.

La vinculación interna solo funciona si se vincula contextualmente. Sus enlaces deben tener sentido para el usuario. Si escribe una publicación sobre los conejillos de indias, puede enlazar a un artículo sobre ‘mascotas pequeñas’ o a un artículo sobre ‘qué comen los conejillos de indias’. Esos vínculos internos tendrían sentido. Sin embargo, vincular desde un artículo sobre conejillos de indias a un artículo sobre ‘redacción de textos publicitarios SEO’ no tendrá sentido. Como Google es muy capaz de comprender el contexto, necesitará enlazar contextualmente.

3. Evita esos callejones sin salida

Si un artículo apenas tiene enlaces que lo apunten, Google no aparecerá con mucha frecuencia. A estos artículos los llamamos contenido huérfano. Compruebe periódicamente si tiene este tipo de artículos en su sitio web. Nuestro Contador de enlaces de texto lo hace realmente fácil. Cuando tenga contenido huérfano, decida si realmente es contenido que necesita en su sitio web. Si es contenido importante, asegúrese de agregar algunos enlaces internos relevantes. Si el contenido está desactualizado y ya no es importante, puede eliminar el artículo y redirigir la URL.

Centrándose en la redacción publicitaria SEO

Una gran cantidad de contenido SEO tiene que ver con el contenido real. Google lee textos. Cada vez más, Google intenta imitar un texto de lectura humana. A medida que Google se vuelve más sofisticado en la lectura y comprensión de texto, las expectativas sobre la redacción de textos publicitarios SEO también aumentan. Cualquier estrategia de redacción publicitaria de SEO saludable siempre debe comenzar con investigación de palabras clave. Debe saber qué palabras usa su audiencia cuando buscan sus productos o servicios. Si se está enfocando en los términos incorrectos, nunca lo encontrarán.

4. Actualice su investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es mucho trabajo y nunca termina. Necesita actualizar y renovar su investigación de palabras clave para mantener su contenido en buena forma. Su empresa cambia, su enfoque cambia, los productos que ofrece cambian, pero lo más importante: el mundo cambia. Las palabras que la gente usó hace unos años probablemente no serán exactamente las mismas que las que usan ahora. Deberá actualizar su estrategia de palabras clave y mantenerla actualizada. De lo contrario, es posible que se esté enfocando (ligeramente) en las palabras clave equivocadas y pierda tráfico valioso debido a eso.

5. Resuelve la canibalización de palabras clave

Probablemente escribirás mucho sobre temas similares. Y aunque cada uno de sus artículos se centra en un aspecto diferente y está optimizado para una palabra clave diferente, podría estar sufriendo canibalización de palabras clave. ¡Nos pasa a los mejores! Si su sitio ha existido por un tiempo, probablemente terminará con publicaciones de blog similares a las de Google, aunque las escribió con una intención diferente o con un ángulo (completamente) diferente.

Sin darte cuenta estarás compitiendo con tu propio contenido en los buscadores. Asegúrese de verificar regularmente si su sitio está sufriendo o no la canibalización de palabras clave. Simplemente puede dejar que Google ejecute una consulta de búsqueda en su sitio solo buscando en Google el sitio: ‘yoursite.com’ ‘término de búsqueda’. Cuando lo encuentres resolver canibalización de palabras clave mejorando su estrategia de enlaces internos o combinando artículos clasificados para los mismos términos de búsqueda.

6. Reescribe contenido obsoleto

El contenido antiguo y desactualizado debe actualizarse. Tu audiencia se preguntará si la información sigue siendo válida y relevante si tu publicación tiene 10 años. Google hará lo mismo. Ahora bien, no estoy sugiriendo que debas tirarlo. Gran parte del contenido es imperecedero y seguirá proporcionando información válida y relevante después de unos años. Solo asegúrese de actualizarlo de vez en cuando. Mantén ese contenido fresco y actualizado. ¡Tus lectores y Google te lo agradecerán!

7. Redirigir contenido desactualizado

Siempre es difícil tirar contenido. Sin embargo, algunas publicaciones y artículos de blogs no son relevantes después de un período de tiempo. Piense en anuncios de eventos o productos. Después de que tuvo lugar el evento y después de que el producto esté agotado, no tiene mucho sentido guardar esos anuncios. Asegúrese de eliminar y redireccionar estas paginas.

Mantén el SEO en forma mejorando tu contenido

A medida que nuestros sitios web envejecen, debemos hacer más para mantenerlos aptos para los motores de búsqueda. Mantener una buena estrategia de enlaces internos, actualizar su investigación de palabras clave y asegurarse de que no estemos canibalizando nuestro propio contenido. Evalúe la aptitud de su contenido SEO para saber qué puede hacer para mantener su sitio feliz y saludable.

Mantener el SEO en forma puede parecer un poco abrumador, pero SEO de Yoast tiene muchas funciones que te ayudarán a mantenerte en forma. ¡Nuestras sugerencias de enlaces internos, nuestro contador de enlaces de texto y nuestro análisis de SEO lo ayudarán a volver a la forma perfecta de SEO de contenido! Además, si se convierte en Premium, obtendrá acceso a todos nuestros cursos de SEO que lo ayudarán a aprender más sobre redacción de textos publicitarios de SEO, enlaces internos y otros temas que lo ayudarán a que su sitio se ajuste nuevamente.

Vaya Premium y obtener acceso gratuito a nuestros cursos de SEO!

Desbloquea muchas funciones y obtener acceso GRATIS a nuestros cursos de SEO con Yoast SEO Premium:



Source link

¿Qué son las migas de pan? ¿Por qué son importantes para el SEO? • Yoast


Las migas de pan son una parte importante de casi todos los buenos sitios web. Estas pequeñas ayudas de navegación no solo le dicen a las personas dónde se encuentran en su sitio, sino que también ayudan a Google a trabajar cómo está estructurado su sitio. Es por eso que tiene mucho sentido agregar estos pequeños consejos útiles. Echemos un vistazo a cómo funciona la navegación de ruta de navegación.

¿Qué son las migas de pan?

A migaja de pan es una pequeña ruta de texto, a menudo ubicada en la parte superior de una página que indica dónde se encuentra el usuario en el sitio. En yoast.com, por ejemplo, el camino a nuestro Página del complemento Yoast SEO es Inicio> Complementos de WordPress> Yoast SEO para WordPress. Esta ruta de navegación le muestra inmediatamente dónde se encuentra. Se puede hacer clic en cada paso de esa ruta, hasta la página de inicio.

Pero, ¿por qué esta ayuda de navegación se llama ruta de navegación? Cuando Hansel y Gretel fueron al bosque, Hansel dejó caer trozos de pan al suelo para que pudieran encontrar el camino a casa si se perdían. Estas rutas de navegación eventualmente se convirtieron en el modelo de las que vemos en los sitios web en estos días.

Puedes ver la ruta de navegación claramente en Google

También aparecen en los resultados de búsqueda de Google, y puede aprovechar esto si usa Yoast SEO o agrega la forma correcta de datos estructurados a su sitio. Las rutas de navegación en los resultados de búsqueda brindan a los usuarios una descripción general fácil de entender de dónde se encuentra la página en su sitio.

Yoast SEO agrega automáticamente los datos estructurados necesarios, un BreadcrumbList – en formato JSON-LD para usted. Simplemente active el interruptor en la configuración y verá que las líneas relevantes aparecen en su código fuente, aunque, dependiendo de su tema, es posible que también deba agregar una pequeña parte de código a su tema. Descubra más en nuestro datos estructurados de ruta de navegación en nuestra documentación. Opcionalmente, puede utilizar el Bloque de ruta de navegación de Yoast SEO para agregar rápidamente migas de pan en publicaciones o páginas individuales.

Puede encontrar el bloque de migas de pan de Yoast en la biblioteca de bloques de WordPress

Diferentes tipos de pan rallado.

Es posible que haya notado que existen diferentes tipos de migas de pan. Estos son los tres más comunes:

Migajas de pan basadas en jerarquías

Estos son los más comunes y así es como usamos las rutas de navegación en nuestro sitio. Te dicen dónde estás en un estructura del sitio y cuántos pasos hay para volver a la página de inicio. Algo como Inicio> Blog> Categoría> Nombre de la publicación.

Best Buy le da una buena idea de dónde se encuentra en el departamento de audio

Migajas de pan basadas en atributos

Las rutas de navegación basadas en atributos se ven con mayor frecuencia cuando un usuario ha buscado en un sitio de comercio electrónico, y la ruta de navegación se compone de atributos de productos, por ejemplo: Inicio> Categoría de producto> Género> Talla> Color.

Office Depot muestra cada selección en las migas de pan

Migajas de pan basadas en la historia

Las migas de pan basadas en la historia hacen exactamente lo que dice en la lata; están ordenados de acuerdo con lo que ha estado haciendo en el sitio. Piense en estos como una alternativa a su barra de historial de Internet, por lo que obtendrá algo como esto: Inicio> Página anterior> Página anterior> Página anterior> Página actual. También es posible combinarlos como lo hace Macy’s en la siguiente captura de pantalla.

historia de migas de pan
Algunas migas de pan te siguen

Ventajas de usar migas de pan

Hay varias ventajas de utilizar estos pequeños y útiles consejos en su sitio. Echemos un vistazo rápido a ellos:

1. Google los ama

A sus visitantes les gustan las migas de pan, pero a Google también. Le dan a Google otra forma de averiguar cómo está estructurado su sitio web, pero, como se mencionó anteriormente, Google también puede usarlos en los resultados de búsqueda reales, lo que hace que su resultado sea mucho más atractivo para los usuarios. Para aumentar las posibilidades de que sus migas de pan aparezcan en Google, debe agregar datos estructurados como lo hace Yoast SEO.

2. Mejoran la experiencia del usuario

La gente odia estar perdida. Cuando se enfrentan a una nueva ubicación, las personas a menudo miran a su alrededor en busca de objetos o puntos de referencia reconocibles, y lo mismo ocurre con los sitios web. Debe mantener contentos a los visitantes y reducir la fricción tanto como sea posible. Breadcrumbs puede ayudar a su experiencia de usuario ya que son un elemento de interfaz común que muestra instantáneamente a las personas una salida. ¡No es necesario hacer clic en el botón Atrás!

3. Reducen las tasas de rebote

Casi nadie ingresa a un sitio a través de la página de inicio: se trata de búsqueda orgánica. Eso significa que cualquier parte de su sitio podría ser un punto de entrada. Debe encontrar una forma de guiar a estos visitantes a otras partes de su sitio si la página seleccionada no satisface sus necesidades. Las migas de pan pueden bajar tasas de rebote porque ofrece a los visitantes una forma alternativa de navegar por su sitio. ¿No crees que es mejor enviar un visitante a tu página de inicio que a Google?

Cómo agregar pan rallado

Hay varias formas de agregar rutas de navegación a su sitio. En primer lugar, si usa WordPress, puede usar uno de los muchos complementos o, por supuesto, Yoast SEO. Si usa un CMS diferente, el proceso será diferente. También es posible agregarlos a su código a mano. Si también desea que aparezcan en los resultados de Google, debe usar datos estructurados de manera que Google lo comprende. Puede encontrar más información sobre esto en Documentación para desarrolladores de Google sobre migas de pan.

Yoast SEO tiene soporte integrado para migas de pan

Yoast SEO ofrece una manera fácil de agregar rutas de navegación a su sitio de WordPress. Agregará todo lo necesario no solo para agregarlos a su sitio, sino para prepararlos para Google. Algunos temas vienen con soporte para migas de pan de Yoast SEO incorporadas. En ese caso, solo tiene que activar las migas de pan y configurarlas de la manera que desee. En caso de que su tema aún no sea compatible con nuestras rutas de navegación, debe agregar el siguiente fragmento de código a su tema donde desea que aparezcan:

<?php
if ( function_exists('yoast_breadcrumb') ) {
  yoast_breadcrumb( '</p><p id="breadcrumbs">','</p><p>' );
}
?>

Este código a menudo se puede colocar dentro de los archivos single.php o page.php, justo encima del título de la página. Algunos temas lo quieren al final del archivo header.php. Sus no una buena idea agregarlo a functions.php ya que esto podría causar problemas.

Después de agregar el código, puede ir a la configuración avanzada de Yoast SEO y activar el soporte de migas de pan. También puede controlar cómo se verá su estructura y qué prefijos se utilizarán. Descubra más en nuestro documento sobre la implementación de migas de pan con Yoast SEO.

Puede encontrar la configuración de migas de pan en SEO> Apariencia de búsqueda> Breadcrumbs

Breadcrumbs con un bloque de WordPress

Si está utilizando el editor de bloques, puede use el bloque de ruta de navegación de Yoast SEO para simplemente agregar rutas de navegación a publicaciones y páginas individuales. Esto es útil si no desea tocar el código o si solo desea agregar a una página específica. Agregar migas de pan es increíblemente fácil: simplemente presione el ícono grande + para agregar un bloque. Luego, busque el bloque de migas de pan de Yoast SEO ingresando el nombre en la barra de búsqueda o desplazándose hacia abajo hasta la sección Yoast. Alternativamente, puede simplemente escribir / yoast breadcrumbs en un párrafo vacío.

Una ruta de navegación agregada a través del bloque de ruta de navegación de Yoast SEO

Conclusión

A pesar de usar migas de pan, Hansel y Gretel todavía se perdieron en el bosque. ¡No dejes que eso les pase a tus visitantes! Breadcrumbs proporciona una forma fácil de entender para que los visitantes naveguen por su sitio y comprendan instantáneamente cómo funciona la estructura de su sitio. Google los ama por la misma razón. Por lo tanto, use Yoast SEO para agregarlos fácilmente a su sitio.

Leer más: Estructura del sitio: la guía definitiva »



Source link

¿Qué es el contenido huérfano? • Yoast


Si desea que su contenido se clasifique en Google, debe conocer la existencia de ese contenido. Eso significa que usted (u otro sitio) debe vincular a este contenido. Google sigue estos enlaces y guarda cada publicación o página que encuentra a través de enlaces en el índice. Entonces, entenderá que es importante que agregue enlaces contextuales a todo su contenido. Eso suena simple, pero si está creando y publicando una gran cantidad de contenido, es posible que su estructura de enlaces no sea una prioridad principal y que algunos de sus artículos no obtengan ningún enlace. Aquí, explicaremos todo sobre este llamado contenido huérfano: ¡qué es, por qué es importante para el SEO y cómo solucionarlo con el complemento Yoast SEO!

¿Sabías nuestro Entrenamiento de la estructura del sitio te ayuda a evitar la creación de contenido huérfano? Descubra cómo construir la mejor estructura posible para su sitio. Puede acceder a este curso de formación y a todos nuestros otros cursos de SEO con Yoast SEO Premium.

¿Qué es el contenido huérfano?

El contenido huérfano es contenido que no recibe ningún enlace de otras publicaciones o páginas del mismo sitio web. Como resultado de eso, este contenido es difícil de encontrar, tanto para Google como para los visitantes. Las publicaciones y las páginas necesitan enlaces internos a ellas, para encajar en la estructura de un sitio y poder encontrarlas. Tenga en cuenta que “enlaces” en este caso significa: enlaces contextuales. Si el contenido está vinculado desde la página de inicio, el mapa del sitio o las páginas de categorías y etiquetas, pero carece de vínculos de texto, aún se considera contenido huérfano. La razón de esto es que los enlaces de texto brindan contexto tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda y, por lo tanto, agregan más valor.

¿Por qué el contenido huérfano afecta tu SEO?

Para clasificar el contenido, Google obviamente necesita saberlo. Los motores de búsqueda siguen los enlaces y guardan todo el contenido de las páginas en su índice. El contenido huérfano tiene pocos enlaces internos significativos desde otras páginas o publicaciones. Google considerará este tipo de contenido menos importante. Por lo tanto, si un artículo es importante para usted, debe dejarlo claro a Google (y a sus visitantes). Enlace a ese artículo específico de otro contenido (similar).

¿Cómo se crea el contenido huérfano?

Si escribe una nueva publicación de blog, la publica y luego se olvida de ella, probablemente ya no la vinculará en sus nuevas publicaciones y páginas. ¿Esto es malo? Bueno, eso depende de la publicación del blog. Definitivamente es algo malo si quieres que las personas y Google encuentren esta publicación porque es importante. En ese caso: asegúrese de que Google y su audiencia puedan encontrar esa publicación de blog huérfana. Vincularlo desde artículos que generan mucho tráfico en los motores de búsqueda ayudará a Google y a su audiencia a acceder a la publicación de su blog.

¿Cómo utilizo la verificación de contenido huérfano?

Puede encontrar el filtro de contenido huérfano en la descripción general de su publicación. Si usted tiene Yoast SEO Premium instalado, la descripción general de la publicación se verá así:

filtro de contenido huérfano en yoast.com

Al hacer clic en el filtro de contenido huérfano, se obtendrá una descripción general de todas las publicaciones sin enlaces de texto que las vinculen. En Yoast.com, también tenemos bastantes artículos huérfanos (equipo de contenido, ¿estás leyendo esto? Todavía tenemos trabajo por hacer aquí ;-)).

Al desplazarme por nuestros propios artículos huérfanos, me di cuenta del hecho de que los artículos recientes suelen quedar huérfanos. Simplemente no nos dedicamos a agregar enlaces a estos artículos en nuestras publicaciones de blog más antiguas. Aún así, para los artículos que son importantes para nuestra estrategia de SEO o para nuestra marca, debemos asegurarnos de agregar enlaces en las publicaciones que generen mucho tráfico. Eso ayudará a Google y a nuestra audiencia a encontrar esas publicaciones importantes.

¿Debería siempre arreglar el contenido huérfano?

Para algunos artículos, no es tan importante corregir un estado de contenido huérfano. Algunas publicaciones de blog solo son importantes por un corto período de tiempo. En Yoast, a veces escribimos sobre nuestros eventos que se avecinan. Anunciar un evento de este tipo lo convierte en una excelente publicación de blog, pero tal publicación probablemente tenga menos valor el próximo año. No es ningún problema que una publicación de este tipo quede huérfana. De hecho, tal vez debería considerar eliminar estas páginas (¡correctamente, por supuesto!) por completo. Eso limpiará un poco su sitio.

Conclusión: ¡mantente atento a ese contenido huérfano!

Como he mostrado, es fácil crear contenido huérfano sin saberlo, si estás escribiendo muchas publicaciones. Afortunadamente, puede utilizar la función de contenido huérfano de Yoast SEO Premium para estar al tanto de las cosas. Puede verificar fácilmente qué publicaciones y páginas están huérfanas y agregar enlaces a contenido importante, para que tanto Google como sus usuarios puedan encontrarlo.

Lee mas: Estructura del sitio: la guía definitiva »



Source link

Cómo perfeccionar la página de categorías de tu tienda online • Yoast


La única página que a menudo parece olvidada en la optimización de los sitios de comercio electrónico es la página de categoría de producto. Vemos esto muy a menudo: las páginas de categorías simplemente no reciben el amor que se merecen. Son muchas oportunidades perdidas, porque muchas personas llegan de los SERP a estas páginas específicas. En este artículo, nos gustaría desglosar los elementos de una gran página de categorías para su tienda en línea.

No olvide lo básico en las páginas de categorías

Las páginas de categorías de su tienda en línea, ya sea que haya creado su tienda en WooCommerce o Shopify, primero deben tratarse como cualquier otra página importante que desee optimizar para una palabra clave en particular. En este caso, esa frase clave de enfoque es el nombre de la categoría en sí. Después de hacer investigación de palabras clave para su tienda en línea, probablemente tenga suficientes conocimientos para saber cómo sus clientes describen sus productos. Aquí, es importante nombrar sus categorías de una manera que tenga sentido para los clientes.

Si su tienda en línea tiene pocas categorías, es probable que estas categorías sean bastante generales. Intente optimizar la página para esa palabra clave general, pero asegúrese de agregar valor a la página de categoría. También puede agregar más páginas relacionadas, centradas, por ejemplo, en palabras clave de cola larga relacionadas en su sitio y su blog.

Agregar texto de categoría relevante

En las páginas de categorías de su tienda en línea, escriba una introducción atractiva y optimizada para la palabra clave elegida. Lo que la gente suele olvidar es que esta “introducción” podría dividirse en un párrafo atractivo que se encuentra encima de su lista de productos y continúa justo debajo de la lista. Esto, por supuesto, depende del tema que estés usando para tu tienda (o tus habilidades de desarrollo).

Google parece preferir al menos algún tipo de contenido textual en su lista de productos. Pero siéntase libre de elaborar (mucho) debajo de esa lista. En la introducción, también puede incluir enlaces a otras secciones de su sitio web. Pueden ser páginas de categorías de tiendas relacionadas o páginas de destino específicas que explican más sobre sus productos. Cualquier cosa para hacer que sus visitantes y Google encuentre los productos adecuados.

Intente que el texto sea útil para los clientes y no lo agregue simplemente para satisfacer a los motores de búsqueda con fines de SEO. Este texto de American Eagle podría ser demasiado

Corrija sus URL, títulos y meta descripciones

Tratar las páginas de categorías de su tienda en línea como las páginas importantes que son también debe significar ocuparse de sus tareas habituales de SEO, como crear URL adecuadas para SEO y escribir excelentes títulos y meta descripciones. Sabemos que está de moda tener títulos y meta descripciones generados automáticamente en función de algunas variables, pero es mejor encontrar algo único para cada categoría. Asegúrese de incluir sus palabras clave y agregar un activador para que las personas hagan clic.

Muchos sitios de comercio electrónico usan títulos genéricos y autogenerados y meta descripciones que realmente no invitan a hacer clic.

Algo como el de abajo es más atractivo, ¿verdad?

Mammoth tiene un gran título y una meta descripción, incluidos esos agradables factores de confianza

Haga que sus categorías estén disponibles

Para maximizar la visibilidad, su página de categorías también debe contener una lista de todas las categorías, inmediatamente visibles o visibles a pedido, como la lista de categorías de ropa masculina de Marks & Spencer.

Descripción general de la categoría de ropa masculina de Marks & Spencers

Al hacer clic en el Todas las categorias El enlace devuelve una enorme lista de subcategorías si se desea. Su lista puede ser más corta, como la de Moleskine.com:

La sección de cuadernos de Moleskine.com tiene solo tres subcategorías

Moleskine incorporó las categorías principales en el menú principal de su tienda. Al hacer clic, también hay una lista de subcategorías, como puede ver a la izquierda en la imagen de arriba.

Agregue filtros para restringir los productos

Esto es casi un hecho en la mayoría de los sitios de comercio electrónico modernos, pero asegúrese de que su tienda ofrece alguna forma de filtrar productos. Hay muchas opciones para esto y debe elegir la que mejor se adapte a su sitio y productos. Por supuesto, si vende solo un par de productos, un filtro no aporta mucho.

Wayfair tiene un montón de opciones de filtros, lo que mejora las posibilidades de que los clientes encuentren lo que necesitan.

Listados de productos

La sección principal de la página de su categoría es, por supuesto, la lista completa de productos en esa categoría. Es como los extractos de su blog, pero se reduce a unos pocos detalles del producto. Estos detalles combinados deben atraer al visitante a hacer clic en esa página de producto en particular. Repasemos estos detalles.

Llamada a la acción

El ejemplo de Moleskine mencionado anteriormente nos lleva al elemento central en la página de categorías, la lista de productos. La lista de productos de Moleskine pierde uno crucial: una gran desencadenar para que los clientes hagan clic. No hay un botón destacado que diga: ¡compre esto ahora!

El listado de productos carece de CTA: ¿dónde quieres que hagamos clic? No hay urgencia ni enfoque

Por supuesto, sabemos que todos los visitantes entienden estas imágenes y se puede hacer clic en todo, pero no hay desencadenantes para mí, como en Staples.com:

Un gran botón rojo indica lo que quiere que hagan los clientes

Dará lugar a muchas llamadas a la acción en la página de categoría, pero eso no tiene por qué ser malo. Obviamente, desea colocar esa llamada a la acción cerca (o que contenga) el precio del producto.

Agrega una gran imagen de producto

Se podría argumentar que al dejar fuera el botón de agregar al carrito, habrá más enfoque en la imagen del producto. Este es otro elemento crítico de la lista de productos. Nos gusta juzgar un libro por su portada. Depende en gran medida de la imagen del producto qué tipo de sentimiento trae un producto (y qué producto comprará). Asegúrate de intentar utilice sus propias imágenes de productos de alta calidad. Y no te olvides de completa ese texto alternativo para tus productos!

Dependiendo de su producto, no siempre es posible obtener excelentes fotos.

Esta captura de pantalla muestra claramente que a veces simplemente no puedes arreglar esa imagen, o simplemente es demasiado complicado optimizar miles de imágenes que provienen de catálogos de fabricantes. En ese caso, es vital mostrar las diferencias entre estas imágenes de inmediato. Aquí es donde entra el título del producto.

Titulo del producto

El título de un producto debe incluir la marca, el nombre del producto y, en el caso de los tornillos de la captura de pantalla anterior, las dimensiones. Para algunos otros productos, es posible que también desee incluir SKU. Para LEGO, eso tiene todo el sentido del mundo. Mucha gente busca ese SKU en particular, como aquí:

Incluir ese SKU en el título del producto ayudará a las personas a encontrar esa página de producto precisa en Google.

Disponibilidad

En la captura de pantalla de Target.com anterior, hay otro elemento que nos gustaría ver en una página de categoría de tienda: disponibilidad. Desafortunadamente, en el ejemplo, los productos no parecen estar disponibles en la tienda en este momento. Pero podemos solicitarlos en línea y Target enviará los productos Lego de forma gratuita a nuestra ubicación. ¿No estás seguro del producto? Consulte las reseñas para ver qué piensan otros clientes al respecto.

¿Lista o cuadrícula?

En una nota más general, otra cosa a decidir es si usar una vista de lista o cuadrícula. Hay cosas que decir para ambas variaciones. Una vista de cuadrícula permite más productos por página (que es más fácil de escanear) y las vistas de lista permiten más detalles del producto. También puede agregar un interruptor conveniente para que los visitantes puedan decidir por sí mismos. Si tiene que elegir, pruebe lo que funcione mejor. Deje un espacio en blanco adecuado (de arriba a abajo y de izquierda a derecha) entre los productos.

¿Algo que agregar?

En este artículo, hemos destacado la parte más importante de las buenas páginas de categorías. Pero, probablemente hay muchos otros elementos que le gustaría ver en la página de categoría de la tienda en línea. ¿Cuáles son sus tácticas favoritas para mejorar las páginas de categorías de las tiendas online? Por favor déjelos en los comentarios. ¡Nos encantaría conocer tu opinión!

Lee mas: Página de producto SEO »



Source link

Cómo optimizar su página de inicio • Yoast


¿Existe el SEO de la página de inicio? Nos preguntamos eso en nuestra publicación sobre SEO de la página de inicio. Sin embargo, mucha gente todavía siente que una página de inicio debería estar optimizado para una palabra clave. Quizás la optimización de su página de inicio para los motores de búsqueda funcione para algunos de ustedes, ¡pero la clasificación en Google definitivamente no debería ser el único propósito de su página de inicio! En esta publicación, queremos explorar el propósito principal de su página de inicio y brindar consejos sobre cómo optimizar su página de inicio para que sea totalmente increíble.

¿Rankings, escaparate y / o branding?

Es posible que pueda clasificar su página de inicio para todas las diferentes frases clave, pero debe considerar si esa es realmente la mejor estrategia. Las páginas de destino específicas tienden a funcionar mejor para este tipo de cosas. Quizás sea mejor pensar en tu página de inicio como una especie de escaparate de quién eres y qué tienes para ofrecer. Puede utilizar su sitio como plataforma de lanzamiento para todas esas conversiones. Además, una buena página de inicio ayuda a construir y solidificar su marca.

¿De qué se trata tu sitio web?

Primero, queremos que compruebe de qué se trata su sitio web. Esto parece obvio, pero tu misión, la singularidad de su sitio web, debe reflejarse en su página de inicio.

Estrategia de palabras clave

Hay muchas personas que intentan optimizar su página de inicio para una determinada palabra clave. La mayoría de ellos están optimizando para un negocio local y sienten que la página de inicio es como la parte superior de su pirámide de estrategias de palabras clave. A menudo, recomendamos enfocar su sitio web en más de una palabra clave y tendemos a establecer una estrategia basada en una multitud de palabras clave. Incluso varias palabras clave no serían una estrategia de palabras clave completa. Si desea leer más sobre la estrategia de palabras clave, siga leyendo nuestro blog, porque tenemos varias publicaciones sobre investigación de palabras clave y estrategia de palabras clave!

¿Su página de inicio es solo una gran lista de productos y servicios, o realmente se tomó el tiempo para escribir una bienvenida decente para sus visitantes? Ahora, una de las cosas más molestas que puede hacer el propietario de un sitio web es escribir “bienvenido a nuestro sitio web”. Al dar la bienvenida a su visitante, nos referimos a decirle lo que puede encontrar en su sitio web. ¿Cuál es su principal producto o servicio? ¿Qué se puede encontrar en sus productos y en su propia empresa en el sitio web? Y lo más importante: ¿cuál es el principal beneficio (PVU; Punto de venta único) para el visitante? ¿Qué haces para destacar entre la multitud?

Haga su USP específica

El segundo consejo de optimización de la página de inicio es dejar claro su punto de venta único. Si realiza una búsqueda rápida en línea, encontrará que muchos sitios luchan por dejar esto en claro. Pero, no siempre es fácil tener absolutamente claro lo que su empresa aporta al cliente.

A menudo ves sitios web de coaching empresarial que tienen un eslogan como: “¡Ayudándote a mejorarte a ti mismo!”. Esa no es una gran introducción o lema, ya que no dice absolutamente nada sobre el propósito de la empresa. También podría estar vendiendo excelentes zapatillas para correr, ayudándote a mejorar tu carrera, ¿verdad? Asegúrese de que su contenido introductorio se refiera a los beneficios clave para el visitante que ofrece. “Coaching consultores que utilizan la autorreflexión” ya le diría mucho más a un visitante.

La compañía de café Two Chimps tiene una gran recompensa que deja en claro instantáneamente lo que puede esperar de ellos.

En la página de inicio anterior para Café de dos chimpancés, está muy claro cuál es el propósito del sitio web. No solo el lema es impresionante, sino que el diseño también hace que este sitio se destaque.

En la mayoría de los casos, eso podría significar volver a un lema comercial aburrido. No somos fanáticos de las vagas descripciones que la mitad de las empresas actuales parecen usar. No necesita palabras de moda o hipérbole para que algo sea memorable y se destaque, debe seguir un flujo fácil de entender. Si puede, trate de describir el problema que tiene la gente, cómo su producto o servicio soluciona ese problema, mientras termina con un no positivo. Algo parecido a lo que hace Slack en su página de inicio:

La recompensa de Slack es identificable y comprensible siguiendo el patrón de problema / solución

Genere confianza

Hemos visto que el factor de confianza se vuelve cada vez más importante para los sitios web de hoy. Asegúrese de que su sitio parezca confiable, no solo en un sentido técnico, con tecnología actualizada y certificados SSL, sino también en un sentido psicológico. Si vendes algo, un servicio o un producto, la gente necesita saber que eres legítimo. ¿Por qué la gente debería comprar su producto? ¿Por qué eres el experto en el tema y tu solución es la que todos deberían usar?

Siempre que pueda, dé a los visitantes una prueba de su éxito. Agregue testimonios, reseñas, recomendaciones de otros expertos, publicaciones que apareció, todo vale. No olvide vincular a estos porque no hay nada más frustrante que intentar verificar sus afirmaciones y quedarse corto. Por supuesto, siempre puede elegir una selección de reseñas y hacer una página específica para el resto si es necesario. Solo asegúrese de no exagerar en la página de inicio: su sitio debe mantenerse despejado, sin demasiadas distracciones.

Guía a tu visitante

Otro propósito de su página de inicio es la orientación para su visitante. Debe asegurarse de que su página de inicio guíe a su visitante a sus páginas principales. Y su página de inicio necesita la introducción o el eslogan que describimos anteriormente. Pero ese sería inútil si su página de inicio no permitiera al visitante hacer clic en sus páginas principales o de dinero. Estas serían las páginas donde cierra el trato, vende el producto o completa el formulario de contacto.

Esta es por ahora una lista exhaustiva, pero estas son las ‘guías’ obvias en la mayoría de las páginas de inicio:

Imagen de héroe

Imagen de héroe es un término utilizado en el diseño web para un tipo específico de banner web. Una imagen de héroe es una imagen de banner grande, colocada de manera prominente en una página web, generalmente en la parte delantera y central.
Fuente: Wikipedia

Sliders, o mejores alternativas

Es bastante obvio que en Yoast no me gustan los deslizadores. Aún así, un control deslizante se usa con mucha frecuencia para promocionar estas páginas. La falta de atención que reciben estas páginas es una de las razones por las que no nos gustan los controles deslizantes. Pero esa área del control deslizante es un gran lugar para orientarse. Si agrega una supuesta imagen de héroe de su producto destacado, incluida una excelente llamada a la acción botón, eso tendría sentido. Si desea rotar eso con cada actualización del navegador, hágalo. Es una excelente manera de hacer que su página de inicio parezca diferente con cada visita.

El más obvio es el menú de su sitio. ¿Has pensado en lo que hay en tu menú? ¿Está estructurado y enfocado? Te damos un ejemplo: este es el menú de un consultor financiero que encontramos hace un tiempo:

Ser claro
¿Es este un menú que deja claro al instante qué esperar de las páginas?

Empieza aqui podría ser una llamada a la acción, por supuesto. Pero Decisiones difíciles es demasiado general. Al final, reemplazaríamos ambos con nombres que describan el contenido después del clic.

Tus productos

Si tienes una tienda online, las posibilidades son infinitas. Pero no agregue la lista completa de categorías en su barra lateral. Concéntrese en las categorías más visitadas y agréguelas en un lugar destacado de su página de inicio. Agregue su producto más vendido a la página de inicio, tal vez en esa imagen más grande que mencionamos en los ‘controles deslizantes’ arriba. Ser creativo. Su página de inicio parece el mejor lugar en su sitio para anunciar un nuevo producto, por ejemplo. Si su tienda tiene una oferta, asegúrese de que las personas lo noten en la página de inicio.

Buscar como llamado a la acción

En muchos sitios, la barra de búsqueda se encuentra en el encabezado o pie de página. Si vende miles de productos, o si ha escrito cientos de artículos en su sitio, es probable que una barra de búsqueda sea útil para su visitante. ¿Por qué no hacer de ese su principal llamado a la acción y enumerarlo como el elemento principal, en lugar de ese control deslizante, en su sitio web? Hacer esto es en realidad el segundo paso. El primer paso es asegurarse de las páginas de resultados de búsqueda se ven decentes.

Información del contacto

También debe darse cuenta de que un visitante que regresa podría simplemente estar buscando sus datos de contacto. Incluya un enlace a su página de contacto donde lo esperaría. Eso podría estar en el último lugar de su menú, pero también podría ser una dirección en su pie de página o un formulario de contacto (corto) en la barra lateral. En el dispositivo móvil, su número de teléfono debe estar activado para permitir que los visitantes lo llamen con un simple toque en el número.

¡No desorden!

¡No se exceda en la orientación de su sitio web! No abarrotes tu página de inicio con todo tipo de guías prácticas, pero elige dos o tres que tengan sentido en un sitio como el tuyo. Y concéntrate en estos. Mantenga el diseño de las páginas simple y fácil de usar.

Lucky Paws tiene una página de inicio excelente y enfocada con un sutil empujón de venta y un excelente uso de la prueba del cliente.

Este es un gran ejemplo de una página de inicio enfocada. Lucky Paws como incluso pensar en hacer de esa llamada a la acción un color distintivo. La página se escanea rápidamente, la rentabilidad es clara y la imagen muestra el producto en uso. ¡Ese perrito parece feliz con esa cama! El enfoque adicional en la oferta navideña sobre el menú es sutil y no grita VENTA, aunque podría argumentar que es demasiado sutil.

Optimización de la página de inicio: la conclusión

Su página de inicio debe dejar claro lo que las personas pueden encontrar en su sitio web. Debe centrarse en su punto de venta único. Y debería guiar a sus visitantes a sus páginas más importantes. Quizás pueda concentrarse en estas cosas y aún así optimizar su página de inicio para una determinada palabra clave. ¿Qué piensas sobre eso?

Por supuesto, su sitio web es más que su página de inicio.

Lee mas: ¿Existe el SEO de la página de inicio? »



Source link