Cómo actualizar su contenido en 10 pasos (y mejorarlo) • Yoast

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¿Tienes publicaciones y páginas antiguas que necesitan que se les dé una nueva vida? Vale la pena tomarse el tiempo para actualizar su contenido. No solo es mejor para la experiencia del usuario, el contenido fresco y actualizado también es bueno para su SEO. Siga los 10 pasos a continuación para actualizar su contenido y hacerlo aún mejor la segunda vez.

Este artículo asume que ya sabe qué contenido desea actualizar. ¿No estás seguro por dónde empezar? Encuentra mas sobre manteniendo su contenido actualizado.

Preparándose para actualizar su contenido

Cuando se trata de actualizar su contenido, puede ser tentador saltar al modo de edición y comenzar a hacer cambios de inmediato. ¡Pero es mucho mejor evaluar la situación y planificar sus acciones! Hacer actualizaciones y mejorar su contenido de manera gradual puede hacer que sea ilegible. Es muy fácil terminar con un texto de ‘El monstruo de Frankenstein’, compuesto de partes de retazos que realmente no encajan bien. Planificar con anticipación y obtener una descripción general de lo que debe cambiar lo ayudará a evitarlo. Además, puede organizar sus actividades de manera más estratégica y asegurarse de que sus objetivos de contenido sigan siendo cubiertos.

Mientras se prepara para actualizar su contenido, tenga en cuenta el propósito de la página. ¿Por qué existe? ¿Qué ofrece a los usuarios? ¿Qué papel juega en su sitio web y qué objetivos quiere lograr con él? Pensar en el propósito de su contenido desde el principio lo ayudará a mantenerlo encaminado a medida que realiza cambios.

Lee mas: Por qué el propósito de su texto es importante para SEO »

1. ¿Reescritura completa o una pequeña actualización?

Antes que nada, debe leer su publicación o página y evaluar cuánto trabajo se necesita hacer para actualizarla. No necesita una lista detallada de los cambios para realizar, solo una buena conciencia de si estará reescribiendo todo o simplemente agregando un párrafo adicional, por ejemplo. Si solo desea realizar pequeños cambios, como corregir errores tipográficos y ortográficos, probablemente pueda realizar estos cambios directamente. El resto de este artículo trata sobre cómo abordar la realización de cambios más importantes en el contenido existente.

2. Refresque su investigación

Es una buena idea actualizar su investigación antes de realizar actualizaciones de contenido. Usuarios intención de búsqueda y el términos de búsqueda que usan pueden cambiar con el tiempo, por lo que es posible que desee tomarse un tiempo para investigarlos nuevamente. También puede revisar su competencia nuevamente.

Además, puede haber pistas útiles en sus datos de Google Analytics o Search Console. Si su página ha tenido un buen rendimiento con palabras clave de cola larga, tal vez pueda comenzar a intentar clasificar para palabras clave más cortas con esta actualización. Si su página ha tenido problemas, puede usar sus datos para ver qué métricas están por debajo del promedio y obtener ideas para mejorar.

Sigue leyendo: Cómo hacer un análisis de una página en Google Analytics »

3. Comprueba qué contenido similar tienes

Canibalización de palabras clave, o canibalismo de contenido, es un problema. Tener demasiadas páginas similares en su sitio puede hacer que sea confuso para los usuarios y también puede dañar su SEO. Ante un contenido similar, Google no sabe qué página clasificar. Y los usuarios tampoco saben en cuál deben hacer clic. Por lo tanto, debe evitar crear contenido muy similar si puede. La forma más sencilla de hacerlo es comprobar si tiene páginas sobre el mismo tema. Un poco de similitud entre páginas no es un problema. Pero cuando la mayoría del contenido de su página es muy similar a otra página de su sitio (o en cualquier otro lugar), eso es un problema.

Hay varios opciones para lidiar con contenido similar en su sitio, ¡y algunos de ellos encajan muy bien en el proceso de actualización! Por ejemplo, puede combinar dos artículos similares en un solo artículo, combinando las mejores partes. O puede diferenciarlos entre sí agregando contenido más exclusivo a una de las páginas. O otra opción es escribir sobre el mismo tema de una manera diferente. Averigüe qué contenido similar tiene antes de comenzar a escribir para evitar crear problemas de similitud, ¡y tal vez incluso pueda resolver algunos!

Reescribiendo tu página

Ya sea que use la herramienta Reescribir y volver a publicar o no, querrá una copia de su texto anterior en la que pueda trabajar. ¡Entonces estás listo para comenzar a escribir tu actualización de contenido!

Consejo: Actualizaciones de contenido más fáciles con nuestra herramienta Reescribir y volver a publicar

Cuando se trata de reescribir su página, le recomendamos que utilice el Herramienta para reescribir y volver a publicar en Yoast Duplicate Post. Así es como funciona:

  • Haces clic en el botón Reescribir y volver a publicar
  • Se crea automáticamente un clon de su publicación o página existente en un nuevo borrador
  • Puede tomarse su tiempo para realizar todos los cambios en la versión preliminar.
  • Una vez que esté listo para actualizar su contenido, haga clic en ‘Volver a publicar’ (o programar la nueva publicación)
  • La nueva versión sobrescribirá automáticamente la versión original.
actualice el contenido con la herramienta Yoast Rewrite & Republish
Descargue Yoast Duplicate Post para habilitar la función Reescribir y volver a publicar

Con esta función muy útil, puede realizar cambios en su contenido, guardar su borrador y obtener una vista previa de sus cambios, todo sin que los usuarios vean nada de su nuevo contenido hasta que esté listo. ¡Y no necesitas copiar y pegar nada! Yoast Duplicate Post es un complemento independiente, separado de nuestros complementos de SEO, por lo que deberá descárguelo aquí (¡gratis!) para usar la herramienta Reescribir y volver a publicar.

4. ¿Su contenido está actualizado de hecho?

Dale una buena lectura a tu contenido. ¿Ha cambiado algo desde la última vez que se escribió? ¿Existe nueva información disponible sobre este tema que podría (o debería) incluirse? Mantener actualizada su información objetiva hace que su contenido sea más útil para los usuarios y eso puede darle una ventaja sobre su competencia. También hace que tu contenido sea más confiable también, y eso trae sus propios beneficios.

Aparte de cualquier dato al que se refiera, también debe verificar cosas como precios, promociones y eventos ‘próximos’ que ya hayan tenido lugar. Si anuncia ofertas que la gente no puede usar o eventos que ya han sucedido, creará una mala experiencia de usuario. Y eso puede quedarse en la mente de las personas. Si los usuarios se decepcionan demasiadas veces, es posible que eventualmente abandonen su sitio y se vayan a otra parte.

Por último, aunque puede llevar mucho tiempo, también es una buena idea comprobar los enlaces salientes. Si bien es posible que las URL aún estén activas, es posible que el contenido de esa página haya cambiado. Entonces, si desea brindar una experiencia de usuario realmente estelar, y ha pasado un tiempo desde que agregó esos enlaces, ¡haga clic y vea lo que encuentra!

5. ¿Qué puedes agregar para mejorarlo?

Mientras actualiza su contenido, ¿hay algo más que pueda agregar para mejorar su página? Si tiene una sección de comentarios, observe cómo respondió la gente la última vez que publicó su página. Si encuentra preguntas, ¿por qué no responderlas de forma preventiva esta vez? A menudo, puede encontrar inspiración mirando lo que ‘La gente también pregunta’ y ‘Búsquedas relacionadas’ en la página de resultados de búsqueda de Google de su palabra clave también. Si necesita aún más ideas, AnswerThePublic es una gran herramienta que también puedes probar (es gratis, hasta un límite).

Google suele mostrar información sobre lo que «La gente también pregunta» y «La gente también busca» en los resultados de búsqueda.

Sigue leyendo: Usar los resultados de búsqueda de Google para crear contenido excelente »

6. ¿Cómo está la calidad general?

Una vez que haya realizado todos estos cambios en su contenido, observe la calidad en general. Es una texto bien estructurado y fácil de leer? Lo hace entregar lo que promete su título? ¿Están las ideas y los argumentos conectados lógicamente de uno a otro, por lo que es fácil para los usuarios seguir lo que estás diciendo? Además de asegurarse de que su contenido sea de alta calidad y legible, también puede pensar en el uso que hace de los medios. ¿Podría agregar una imagen o un video que ayude a los usuarios a comprender? Y no olvides la accesibilidad importa, ¡también!

Si está usando el Complemento de Yoast SEO, puedes echar un vistazo a la Análisis de legibilidad para asegurarse de que su contenido esté actualizado.

Sigue leyendo: ¿Qué es el contenido de calidad y cómo se crea? »

7. Revisión del texto final antes de actualizar el contenido.

Cuando se sienta satisfecho con las mejoras que ha realizado y no planea cambiar nada más, tómese el tiempo para leer su publicación o página nuevamente, de principio a fin. O mejor aún, pida a otra persona que lo lea y le dé su opinión. Haz esto de la misma manera que lo harías verifique un nuevo contenido antes de publicarlo. ¿Hay errores tipográficos? ¿Ha agregado todos los enlaces que deseaba agregar? Por supuesto, siempre puede hacer pequeños cambios más adelante, pero es mejor hacerlo bien la primera vez. ¡Esto es especialmente cierto si va a compartir su contenido en un boletín informativo o en una publicación en las redes sociales!

¿Listo para volver a publicar tu contenido actualizado?

¡Tu contenido ahora debería estar completamente actualizado y listo para ver la luz del día nuevamente! Pero antes de configurar su contenido actualizado en vivo, hay algunas cosas finales que debe considerar.

Nota: Si no está utilizando la herramienta Reescribir y volver a publicar, deberá pegar su contenido actualizado en la página existente en modo de edición antes de continuar con los pasos 8-10. Las cosas pueden ir un poco mal cuando pegas texto formateado, así que verifica que todo se muestre correctamente.

8. Verifique su título de SEO y su meta descripción.

Tu título de SEO y meta descripción debe ser un buen reflejo de lo que los usuarios pueden encontrar en la página. También deben ser atractivos para que los usuarios hagan clic en ellos en los resultados de búsqueda. Ahora que ha actualizado el contenido, verifique y asegúrese de que su título de SEO y su meta descripción sigan siendo un buen anuncio para la página.

Lee mas: Titulares de clickbait y por qué NO debería utilizarlos »

Si su versión anterior de la página tiene comentarios, decida si los eliminará o los conservará. Si la página ha cambiado mucho, sería mejor eliminarlas, ya que ya no serán necesariamente relevantes. Incluso pueden ser confusos: si decide actualizar también la fecha, podría terminar con comentarios que parecen más antiguos que la página en sí.

10. Cambiar la fecha de publicación

Por último, pero no menos importante, es posible que desee cambiar la fecha de publicación en su publicación. Si esto se muestra en su página, permitirá a los usuarios ver que su contenido es reciente (lo que lo convierte en una fuente más confiable para su uso). Si está utilizando WordPress, también hará que su publicación vuelva a la lista de ‘Sus últimas publicaciones’ y otras fuentes automáticas según la fecha de publicación.

El último paso para actualizar su contenido

Todo lo que queda por hacer ahora es hacer clic en ‘Volver a publicar’ o ‘Actualizar’. ¡Ahora eche un vistazo a su contenido actualizado en la parte frontal de su sitio y admire su trabajo!

Esta fue nuestra guía para actualizar el contenido, pero puede realizar cualquier cambio que tenga sentido para usted. Por supuesto, no es necesario que actualice todos los aspectos; depende de usted decidir qué es lo importante para cada contenido. Qué hacer tu las actualizaciones de contenido incluyen? ¿Haces algo más además de estos pasos? Nos encantaría saberlo, ¡háganoslo saber en los comentarios!

Sigue leyendo: ¡Limpia tu contenido antiguo con nuestro entrenamiento de SEO! »

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¿Se clasifica la legibilidad? Sobre facilidad de lectura y SEO • Yoast

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¿Vale la pena que hagas que tu texto sea fácil de leer? ¿Conducirá a clasificaciones más altas y más tráfico? En términos más simples: ¿se clasifica la legibilidad? En Yoast, estamos convencidos de que escribir en un lenguaje sencillo y comprensible puede generar más visitas. Incluso hemos desarrollado una herramienta para ayudar a las personas escribir texto legible. En esta publicación, explicaremos por qué a los motores de búsqueda les encantan las copias fáciles de entender y daremos consejos sobre cómo crearlas.

Una copia bien escrita mejora la experiencia del usuario

A riesgo de decir lo obvio: una copia ininteligible genera una mala experiencia para el usuario. A nadie le gusta leer algo difícil de seguir, aburrido o lleno de palabras clave. Toda su copia en línea debe estar dirigida y enfocada a su audiencia. Debería proporcionarles la información que necesitan, una solución a su problema o una respuesta a su pregunta.

Para que sus páginas sean altas en Google, su instinto puede ser escribir un texto que los motores de búsqueda comprendan fácilmente. Lo cual no es necesariamente incorrecto. Pero, ante todo, debe crear páginas que proporcionen una excelente copia (y una excelente experiencia) para sus visitantes. Esto encaja muy bien con nuestra visión de SEO holístico. Si escribe un texto que es difícil de entender, la gente no encontrará lo que necesita. Además, terminará con visitantes insatisfechos que regresan a Google justo cuando llegan a su sitio. Análisis de Google señales de usuario así para determinar cómo los visitantes experimentan su sitio.

Los motores de búsqueda imitan a los humanos

Solía ​​haber un momento en que el relleno de palabras clave en su copia funcionaría. Si solo mencionara sus palabras clave suficientes veces en su texto, Google lo clasificaría alto para esas palabras clave. Esos tiempos ya pasaron. Hoy en día, debe ser más consciente cuando se trata de densidad de palabras clave de su texto.

Google ha mejorado mucho en reconocer contenido de calidad. Por ejemplo, Google ahora reconoce sinónimos. También comprende qué las palabras, las entidades y el contenido están relacionados el uno al otro. Además de eso, los motores de búsqueda son cada vez mejores para predecir lo que la gente quiere leer. A partir de las palabras clave en la consulta de búsqueda de alguien, pueden hacer una estimación de su intención de búsqueda.

En general, el algoritmo de Google intenta imitar a un humano. Intenta leer el texto como lo haría un ser humano. A medida que Google se vuelve más capaz de comprender y escanear textos de una manera similar a la humana, la legibilidad se volverá más importante para su clasificación.

Búsqueda por voz y accesibilidad

Mucha gente usa búsqueda por voz, por lo que Google y otros motores de búsqueda también se centran mucho en la voz. Imagínese un párrafo largo que consta de oraciones serpenteantes y que contiene muchas palabras difíciles. Ahora imagina ese párrafo leído en voz alta. El resultado de la voz sería imposible de entender. Google no querría usar una respuesta como esa. Ni en la búsqueda por voz ni en los resultados normales. Esa es otra razón por la que la legibilidad ayudará a su clasificación. Google prefiere los textos que son fáciles de seguir, también cuando se leen en voz alta mediante la búsqueda por voz.

Pero la legibilidad también es importante cuando se trata de accesibilidad. Debe tener en cuenta que no todos los que visiten su página lo experimentarán de la misma manera. Algunas personas con discapacidad visual pueden usar un lector de pantalla para revisar su contenido. No quieres que abandonen tu página porque tu texto es demasiado largo. Pero eso no es todo. Al igual que el propio Google, se basan en el uso adecuado de los encabezados para comprender de qué se trata el texto. Recuérdalo la accesibilidad importay no solo para SEO.

¿Qué hace que un texto sea fácil de leer?

¿Cómo lee la gente el texto en línea? Por supuesto, todos queremos escribir ese texto que los visitantes del sitio leerán con gusto de principio a fin. Desafortunadamente, a menudo ese no es el caso. La mayoría de las veces, las personas escanean los textos, leen subtítulos y las primeras oraciones de los párrafos que consideran relevantes. Ellos buscan palabras de transición para resumir rápidamente cuál será la conclusión principal de un artículo.

Todas las cosas que la gente hace mientras lee su texto son cosas que hará Google. Eso significa que la estructura de su texto, la forma en que escribe sus párrafos, se vuelve cada vez más importante. Las oraciones centrales, la primera oración de cada párrafo, deberán contener el mensaje más importante de ese párrafo. Y tener una estructura clara y lógica en su texto será invaluable.

Consejos para mantener su texto legible

Hablemos de cómo podemos crear lecturas fáciles. Antes de ti Empieza a escribir su texto, piense en la estructura. ¿Qué quiere decirle a su audiencia y en qué orden? ¿Es ese un orden lógico de temas? ¿Su audiencia podrá seguir sus argumentos, sus ejemplos y su mensaje principal? Quizás deberías intentar escribir contenido con el pirámide invertida ¿estilo?

Tratar de usar oraciones cortas donde pueda, ya que las oraciones largas son mucho más difíciles de procesar. Evite o limite la cantidad de palabras difíciles en un texto. Trate de no usar oraciones complicadas y trate de evitar el uso de voz pasiva. Además, asegúrese de escribir con un estilo atractivo. Eso puede ser muy difícil; no todo el mundo tiene talento para la escritura creativa. ¡Ayuda a mezclarlo un poco! Intente alternar frases largas con frases cortas. Utilice sinónimos. Evite comenzar oraciones con la misma palabra. Y echa un vistazo a nuestro 5 consejos para escribir una publicación de blog legible.

Sabemos que escribir una copia legible es difícil. Escribir un texto ilegible es un error que vemos con bastante frecuencia. Por eso desarrollamos un análisis de legibilidad en Yoast SEO. Comprueba, por ejemplo, si sus oraciones no son demasiado largas, si no usa la voz pasiva con demasiada frecuencia y si el longitud de tus párrafos está bien. El análisis le brinda consejos sobre lo que puede mejorar e incluso puede ver qué oraciones necesitan una segunda mirada. Lo estamos modificando continuamente, agregando nuevas comprobaciones y traduciéndolo a tantos idiomas como sea posible. ¡Tenemos hasta 18 idiomas ahora mismo! El análisis está disponible en nuestro gratuito y Premium Complemento de Yoast SEO.

Un último consejo: ¡léelo en voz alta!

De Google Gary Illyes tuiteó una vez que debes leer tu texto en voz alta. Si no se lee bien o suena extraño, probablemente tampoco se clasificará.

Seamos claros: su clasificación no se disparará de inmediato cuando mejore la legibilidad de sus textos. Pero, escribir una publicación de blog legible es una parte esencial de toda estrategia de SEO. Si desea que sus lectores lean toda la publicación o página de su blog, su copia debe ser fácil de leer. Las publicaciones que son legibles definitivamente resultarán en más visitantes que regresan y una mayor tasa de conversión. Entonces, a largo plazo: la legibilidad se clasifica.

Sigue leyendo: Redacción SEO: la guía completa »



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¿Qué es la intención de búsqueda? • SEO para principiantes • Yoast

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El SEO es una forma de atraer más tráfico a su sitio web. Al tener una clasificación alta en Google, atrae a más personas a su sitio, lo que genera más ventas y visitantes recurrentes. Para que las personas accedan a su sitio, debe optimiza tu contenido para las palabras adecuadas. Sin embargo, para aumentar sus posibilidades de posicionarse, convencer a las personas de que compren sus cosas, suscribirse a su boletín informativo o incluso volver a su sitio web, debe tomar intención de búsqueda en cuenta. En esta publicación, le diremos qué es la intención de búsqueda y cómo puede optimizar su contenido para la intención de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

Intención de búsqueda (o intención del usuario, intención de la audiencia) es el término utilizado para describir el propósito de una búsqueda en línea. Es la razón por la que alguien realiza una búsqueda específica. Después de todo, todos los que realizan una búsqueda en línea esperan encontrar algo. Pero, ¿alguien está buscando una respuesta a una pregunta que tiene? ¿Están buscando visitar un sitio web específico? ¿O están buscando en línea porque quieren comprar algo? Muchos de estos tipos de búsquedas forman parte del viaje del usuario en línea, pero a menudo representan diferentes etapas.

A lo largo de los años, Google ha trabajado duro para mejorar su algoritmo para poder determinar la intención de búsqueda de las personas. Google quiere clasificar las páginas que mejor se adaptan a término de búsqueda alguien está usando, así como la intención de búsqueda detrás de la consulta de búsqueda. Es por eso que debe asegurarse de que su publicación o página se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia.

4 tipos de intención de búsqueda

Hay algunos tipos distintos de intención de búsqueda. Entraremos en los cuatro más utilizados:

1. Intención informativa

Comencemos con la intención informativa. Muchas búsquedas en Internet las realizan personas que buscan información. Esto podría ser información sobre el clima, información sobre la educación de los niños, información sobre SEO, lo que sea. Las personas con una intención informativa tienen una pregunta específica o quieren saber más sobre un tema determinado.

Ejemplo de intención de búsqueda informativa: captura de pantalla de los resultados de Google para el término de búsqueda salsa de tomate
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘salsa de tomate’

Debe tener en cuenta que la comprensión de Google de la intención va mucho más allá de simplemente mostrar resultados que brindan información sobre un término específico. Sabe, por ejemplo, que las personas que buscan [tomato sauce] lo más probable es que busquen recetas, no la historia culinaria de la salsa. Entiende que la mayoría de las personas que escriben [Mercury] buscan el planeta, no el elemento. Google incluso comprende que para algunos términos de búsqueda, como [how to build a bird feeder], es útil incluir videos e imágenes.

2. Intención de navegación

El segundo tipo de intención de búsqueda se denomina intención de navegación. Las personas con esta intención desean visitar un sitio web específico. Por ejemplo, las personas que buscan [Facebook] en línea suelen dirigirse al sitio web de Facebook. Por lo tanto, debe asegurarse de que se pueda encontrar su sitio web cuando alguien busque el nombre de su empresa en línea.

Ejemplo de intención de búsqueda de navegación: captura de pantalla de los resultados de Google para el término de búsqueda Yoast
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘Yoast’

Tenga en cuenta que la clasificación alta para un término de navegación es principalmente beneficiosa si su sitio es el sitio que la gente está buscando. Hace unos años, teníamos un complemento de Google Analytics y clasificamos bastante bien para el término [Google Analytics]. Pero eso no generó tráfico a nuestro sitio. Personas que buscan [Google Analytics] específicamente buscaban el sitio web de Google Analytics y, a menudo, no estaban interesados ​​en nuestro complemento.

3. Intención transaccional

El tercer tipo de intención de búsqueda es la intención transaccional. Mucha gente compra cosas en línea y navega por la web para encontrar la mejor compra. Las personas buscan con intención transaccional cuando su propósito es comprar algo en ese momento. A menudo, eso significa que ya saben exactamente lo que quieren comprar y solo quieren acceder a la página de ese producto de inmediato.

Ejemplo de intención de búsqueda transaccional: captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google para la lámpara IKEA PS 2014
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘lámpara IKEA ps 2014’

4. Investigación comercial

Algunas personas tienen la intención de comprar en un futuro (cercano) y utilizar la web para hacer su investigación. ¿Qué lavadora sería mejor? ¿Qué complemento de SEO es el más útil? Estas personas también tienen intenciones transaccionales, pero necesitan más tiempo y ser convincentes. Estos tipos de intentos de búsqueda generalmente se denominan intentos de investigación comercial.

Ejemplo de intención de investigación comercial: captura de pantalla de los resultados de Google para el término de búsqueda mejores lavadoras 2021
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘mejores lavadoras 2021’

Intención de la palabra clave

Las palabras que la gente usa en sus consultas de búsqueda nos dan una idea de la intención del usuario. Esto también funciona al revés. Al formular palabras clave con palabras específicas de intención, puede aumentar sus posibilidades de ser visto por personas con una intención de búsqueda coincidente.

¿Qué entendemos por palabras específicas de intención? Bueno, las palabras clave con intención transaccional a menudo contienen palabras como:

  • comprar
  • trato
  • descuento
  • nombres de productos

Para dar otro ejemplo, búsquedas informativas pueden (pero no necesariamente tiene que) contener palabras como:

  • información
  • cómo
  • la mejor manera de
  • por qué

Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda

¿Por qué les contamos todo esto? Porque desea asegurarse de que una página de destino se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia. Si las personas buscan información, no desea mostrarles una página de producto. Al menos, no de inmediato. Probablemente los asustes. Pero si alguien quiere comprar su producto y aterriza en una de sus publicaciones de blog más largas, es posible que lo pierda. En este caso, desea llevarlos a su tienda y a la página de producto correcta.

Optimización de las páginas de sus productos para fines comerciales palabras clave es una buena idea. Por ejemplo, si vende vitaminas para perros, puede optimizar la página de un producto (categoría) para el término de búsqueda [buy dog vitamins]. Quizás también tenga un artículo sobre la administración de vitaminas. Puede optimizar ese artículo para el término de búsqueda [how to give vitamins to my dog] y apúntelo a personas con intención informativa.

Investiga la intención de búsqueda de tu audiencia

A veces, puede resultar bastante difícil determinar la intención de búsqueda de una consulta. Y quizás diferentes usuarios que usan el mismo término de búsqueda tendrán una intención de usuario (ligeramente) diferente. Afortunadamente, existe una fuente directa para consultar si desea saber qué intención se adapta mejor a sus palabras clave: las páginas de resultados de búsqueda. Descubra cómo puede Utilice las páginas de resultados para crear contenido excelente que se base en la intención..

Si desea saber más sobre la intención de búsqueda de su audiencia, otra forma es preguntárselo. Tú podrías haz una breve encuesta, que contiene preguntas sobre lo que buscan las personas y hace que la encuesta aparezca cuando las personas visitan su sitio web. Eso probablemente le dará información valiosa sobre su audiencia y su intención. Asegúrese de no ser demasiado intrusivo con este tipo de ventanas emergentes, ya que pueden dañar el experiencia de usuario en tu sitio web.

Conclusión

Es crucial asegurarse de que el contenido que está escribiendo se ajuste tanto a los términos que buscan las personas como a la intención de búsqueda de su audiencia. Asegúrese de que su publicación o página sea informativa cuando las personas busquen información. Sea el primer resultado cuando alguien busque el nombre de su empresa. Proporcione contenido que ayude a las personas a tomar una decisión informada cuando aún están investigando sus opciones. Pero dirija a las personas a sus páginas de ventas si están buscando comprar uno de sus productos.

Lee mas: Investigación de palabras clave: la guía definitiva »

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Elaboración de un buen título de página para SEO • Guía de Yoast para SEO de etiquetas de título

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Escribir títulos de páginas geniales es una habilidad esencial para cualquier persona que haga SEO. ¿Por qué? Porque la etiqueta del título puede ser lo primero que ve un usuario en los resultados de búsqueda y también es uno de los factores más importantes que utiliza Google para determinar el tema de una página. Esto hace que los títulos de página sean esenciales para el SEO y este artículo cubre tanto por qué necesita grandes títulos de página como cómo crearlos.

Yoast SEO también comprueba si ha utilizado su frase clave en el título de SEO. Lea sobre cómo funciona ese cheque, y cómo usar tu frase clave en el título.

¿Qué es un título de página?

Empecemos con lo básico. Si observa el código fuente de una página (haga clic con el botón derecho en la página y luego elija Ver código fuente de la página), encontrará un título en la sección del encabezado. Se parece a esto:

<title>This is an example page title - Example.com</title>

Esta es la etiqueta de título HTML, que también llamamos título de la página o título SEO. Cuando busca algo en un motor de búsqueda, obtiene una lista de resultados que aparecen como fragmentos. A menudo, el título de SEO es parte del fragmento junto con al menos una URL y una meta descripción. Por supuesto, algunos resultados ricos también muestra calificaciones y otra información adicional.

ejemplo de título en los resultados de búsqueda de Google
Un ejemplo de un fragmento con una URL, una meta descripción y un título en la fuente más grande

En la mayoría de los casos, lo primero que ve la gente, incluso antes de que llegan a su sitio, es el título de SEO. Para que quede claro, no deberías Confundir el título de SEO con el encabezado principal de la página.. los Encabezamiento principal es lo que ven los usuarios después de hacer clic en el título de SEO y obtener sobre la propia página.

En los navegadores con pestañas, generalmente también verá el título de SEO en la pestaña de la página, como se muestra en la imagen a continuación.

Un título de página en una pestaña del navegador

Pero Google no siempre usará el título de su página.

En agosto de 2021, Google anunció una actualización sobre cómo generan títulos de páginas web. Esto significa que a veces mostrarán un título diferente en sus resultados de búsqueda al que estableciste. Antes de entrar en eso, es bueno tener en cuenta que en la mayoría de los casos (más del 80% del tiempo), la etiqueta de título HTML que genera su página sigue siendo la que probablemente se use.

Aunque estamos hablando de una actualización aquí, la decisión de Google sobre cómo mostrar el título de su página en los resultados de búsqueda no es nada nuevo. Han estado haciendo esto por un tiempo. Lo nuevo es que ahora quieren usar un solo título y no lo cambiarán más para diferentes consultas de búsqueda. Y que usarán diferentes elementos en su página para decidir qué título se mostrará en los resultados de búsqueda. Elementos como su etiqueta de título, encabezados, texto destacado en la página e incluso cómo se vincula internamente a esta página.

¿Entonces que significa esto para usted? En este momento, estos cambios no requieren que haga nada diferente. Es muy probable que se utilice el título de la página que establezcas y, lo que es más importante, el título de tu página te ayuda a clasificar para una palabra clave. Estos cambios no afectan la clasificación de su página. El título que le dé es lo que buscará Google al decidir cómo se clasifica su página. Justo como antes.

Pero, con todos estos cambios, ¡no está de más estar atento a cómo Google muestra los títulos de sus páginas más importantes! Por lo tanto, le recomendamos que controle la situación de su sitio por el momento. Esté atento a la Consola de búsqueda de Google, verifique sus resultados de búsqueda y esté atento a los cambios en las tasas de clics y rebote de sus páginas clave. Si encuentra algo problemático (o simplemente realmente, realmente mal) puede informar a Google en este hilo de comentarios.

¿Cuál es el propósito (SEO) del título de una página?

El propósito de su título de SEO es hacer que la gente haga clic en él, visite su sitio web y lea su publicación o compre su producto. Si su título no es lo suficientemente bueno, la gente lo ignorará y pasará a otros resultados. Básicamente, hay dos objetivos que desea lograr con un título:

  1. Debe ayudarlo a clasificar para una palabra clave;
  2. debe hacer que el usuario quiera hacer clic para acceder a su página.

Google utiliza varias señales para decidir qué tan relevante eres para una palabra clave específica. Incluso si inicialmente está clasificando bien, pero nadie está haciendo clic en su resultado, su clasificación podría deteriorarse con el tiempo. Lo opuesto también es cierto. Al principio, es posible que se ubique más abajo en los resultados de búsqueda. Pero, si su título hace que la gente haga clic en él, Google lo notará. En consecuencia, con el tiempo, su clasificación puede mejorar.

Además, como se mencionó anteriormente, Google usa lo que se ha especificado como el título de su página como entrada de clasificación. Por lo tanto, no se trata solo de esos clics, también debe asegurarse de que el título de su página refleje el tema que se está discutiendo en su página y la palabra clave en la que se está enfocando. El título de la página que utiliza tiene una influencia directa en su clasificación.

Ahora que conoce la importancia de los títulos de SEO, le complacerá saber que SEO de Yoast puede ayudarte a crearlos. En su análisis de SEO, el complemento verifica dos aspectos cruciales del título de SEO: el ancho de su título y si usa su palabra clave.

¿Qué hace la verificación de título SEO en Yoast SEO?

Nota: como Google ha cambiado recientemente la forma en que generan los títulos de las páginas, también estamos trabajando para actualizar las comprobaciones de títulos de SEO en Yoast SEO. Las nuevas comprobaciones estarán disponibles pronto, ¡así que no olvide actualizar su complemento!

Puede encontrar esta evaluación en la pestaña SEO de la barra lateral o metabox de Yoast SEO. Si aún no ha escrito un título, la evaluación le recordará que lo haga. Además, Yoast SEO comprueba el ancho de su título. Cuando sea demasiado largo o demasiado corto, recibirá una advertencia. Un título con un ancho óptimo le da una viñeta verde en el análisis.

Puede encontrar la verificación del ancho del título de SEO en la barra lateral de Yoast SEO o en el cuadro meta

Cómo escribir un título con un ancho óptimo para SEO

Si su título no tiene el ancho correcto, es posible que algunas partes se corten en los resultados de búsqueda de Google. El aspecto del resultado puede variar, según el dispositivo que esté utilizando. Es por eso que también puede verificar cómo se verá su título de SEO en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio en el Vista previa de Google en Yoast SEO. La herramienta usa la versión móvil de forma predeterminada, pero también puede cambiar para verla en la versión de escritorio.

Aquí hay un resultado de escritorio:

ejemplo de vista previa de Google de escritorio
La vista previa de Google en Yoast SEO le permite cambiar entre los resultados móviles y de escritorio

Y aquí está el resultado móvil para la misma URL:

ejemplo de vista previa de Google para móviles
Una vista previa para dispositivos móviles de esta página en particular

Ancho frente a largo

¿Has notado que hablamos de ancho más que de largo? ¿Porqué es eso? En lugar de utilizar un recuento de caracteres, Google tiene un ancho fijo para los títulos contados en píxeles. Si bien las etiquetas de título pueden ser largas y Google no tiene un límite establecido En cuanto a la cantidad de caracteres que puede usar, existe un límite en lo que se ve en los resultados de búsqueda. Si su título es demasiado ancho, Google lo cortará visualmente. Puede que eso no sea lo que quieres. Además, debe evitar desperdiciar espacio valioso haciendo que el título sea demasiado corto. No solo eso, el título a menudo informa otros elementos similares al título, como el og:title , cuales además tienen restricciones de visualización.

¡Afortunadamente, nuestra vista previa de Google puede ayudarte! Puede completar su título de SEO y nuestro complemento le dará sus comentarios de inmediato. La línea verde debajo del título de SEO se vuelve roja cuando su título es demasiado largo. Así que mantén un ojo en eso y usa los comentarios para crear títulos geniales.

Vista previa de Google en Yoast SEO
El modal de vista previa de Yoast SEO Google en el editor de bloques de WordPress

¿Qué hace la frase clave en la evaluación de títulos en Yoast SEO?

Esta evaluación también aparece en la pestaña SEO de la barra lateral y metabox de Yoast SEO. Comprueba si está utilizando su Frase clave en el título de SEO de su publicación o página. La verificación del complemento para esto es bastante estricta. Dado que Google usa el título para averiguar el tema de su página, no tener la frase clave de enfoque en el título puede dañar su clasificación. Además, es mucho más probable que los visitantes potenciales hagan clic en un resultado de búsqueda que coincida exactamente con lo que estaban buscando. Para obtener los mejores resultados, debe intentar agregar su frase clave al comienzo del título de SEO.

Esta verificación determina si ha utilizado su frase clave de enfoque en su título

Cómo usar tu frase clave en el título de SEO

A veces, cuando optimiza para una palabra clave de alta competencia, todo el mundo tendrá la palabra clave al principio del título de la página. En ese caso, puede intentar que se destaque colocando una o dos palabras delante de su palabra clave de enfoque, y así «sangrar» ligeramente su resultado. En Yoast SEO, si comienza su título de SEO con «el», «a», «quién» u otra palabra funcional seguida de su frase clave, aún obtendrá una viñeta verde.

Otras veces, como cuando tiene una frase clave muy larga, agregar la frase clave completa al principio no tiene sentido. Si su título de SEO se ve extraño con la frase clave al principio, intente agregar tanta frase clave como pueda, tan pronto como sea posible en el título de SEO. Pero siempre esté atento al flujo natural y la legibilidad de su título.

¿Quiere aprender todo sobre cómo escribir un texto que sea agradable de leer y esté optimizado para los motores de búsqueda? Nuestro Curso de redacción SEO puede ayudarte con eso. Puede acceder a este curso, y a todos nuestros otros cursos de SEO, con Yoast SEO Premium. Esto también le da acceso a funciones adicionales en el complemento Yoast SEO.

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¿Deberías agregar tu marca al título de SEO?

Durante bastante tiempo, fue una moda entre algunos SEO dejar el nombre del sitio fuera del título de la página. La idea era que la «densidad» del título importaba, y el nombre del sitio no ayudaría con eso. No hagas esto. El título de su página debe tener su marca, preferiblemente de una manera reconocible. Si las personas buscan un tema y ven su marca varias veces, incluso si no hacen clic en él la primera vez, es posible que hagan clic cuando lo vean nuevamente en la siguiente página de resultados.

Si no incluye el nombre de su sitio en la etiqueta de título, también correrá el riesgo de que Google cambie automáticamente el título por usted. Como se explica en nuestro artículo sobre ¿Por qué Google no muestra el título de mi página?, Google cree que también debe estar allí. Si desea leer más sobre la marca, asegúrese de leer esta publicación de Marieke: 5 consejos sobre la marca.

Optimización de títulos de página después de la publicación

Hace un tiempo, mientras miraba nuestros datos de Google Search Analytics para yoast.com, noté que, si bien clasificamos bien para [wordpress security], no recibimos mucho tráfico. Optimicé el título de la página y la meta descripción para nuestro Artículo de seguridad de WordPress y esto aumentó el tráfico en más del 30%. Mis cambios en el título se realizaron aproximadamente al mismo tiempo que la actualización, indicado por la línea vertical en el gráfico a continuación:

análisis de búsqueda que muestran un aumento en los clics a la página

El cambio fue bastante simple. En lugar de que el título sea:

Seguridad de WordPress • Yoast

Lo cambié a:

¡Seguridad de WordPress en unos sencillos pasos! • Yoast

Como puede ver, esto no necesariamente mejora la clasificación de esta página en absoluto. Desde la perspectiva de las palabras clave, el título no es mucho mejor, pero es más tentador, y hizo generaron muchos más clics, que, por supuesto, fue el resultado deseado.

Lo que podría ser una buena etiqueta de título para SEO no es necesariamente un buen título para las redes sociales. En las redes sociales, la optimización de palabras clave es menos importante que crear un título que atraiga a las personas a hacer clic. A menudo, no es necesario incluir el nombre de la marca en el título. Esto es especialmente cierto para Facebook y Twitter si incluye algún tipo de marca en la imagen de su publicación. Nuestro vistas previas sociales en Yoast SEO Premium puede ayudarte con eso.

Si está utilizando Yoast SEO, puede tener un título separado para Facebook, Twitter y Google. Simplemente ingrese el título de Google en el editor de fragmentos de Yoast SEO. El título de Facebook y Twitter se puede ingresar en la pestaña social en sus respectivos campos. Si no ingresa un título de Twitter específico, Twitter usará el título de Facebook en su lugar.

Conclusión: títulos de página: ¡elaborelos bien!

En conclusión, el objetivo principal de este artículo es animarte a invertir un poco más de tiempo en escribir buenos títulos de página. Realmente vale la pena. También podría valer la pena volver atrás y optimizar algunos de los títulos de su página después de la publicación. Esto es especialmente cierto si ya tiene una buena clasificación, pero no obtiene muchos clics.

Lee mas: Cómo crear la meta descripción correcta »

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cómo analizar a tu audiencia • Yoast

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Para escribir un texto atractivo para su audiencia en línea, debe conocerlos. ¿Quiénes son esas personas que leen tus historias? ¿Quiénes son las personas que buscan los términos para los que quieres que te encuentren? ¿De dónde vienen? ¿Qué edad tienen? En qué están interesados? ¿Y cómo podrá volver a llegar a esas personas? En esta publicación, te ayudaré a investigar y analizar a tu audiencia, ya que esto es esencial para el SEO.

Por qué es importante analizar a tu audiencia

Si no sabe mucho sobre su audiencia, puede ser bastante difícil escribir textos para ellos. ¿Debería escribir textos que sean difícil o muy fácil de leer? ¿Qué temas les interesarán más? Cuales términos de búsqueda ellos usan ¿Qué publicación de blog los hará volver a su sitio? Estas preguntas son especialmente importantes si desea que su audiencia se convierta en visitantes habituales de su sitio web o si desea que compren algo en su tienda en línea. ¡Y ahí es cuando el análisis de audiencia resulta útil! Si sabe mucho sobre su audiencia, será mucho más fácil adaptar sus textos a sus necesidades. Como resultado, tendrá más éxito en la venta de sus productos y en la obtención de visitantes recurrentes.

¿Qué tipo de personas son tu audiencia en línea?

Un buen lugar para comenzar a investigar a su audiencia en línea es en su sitio web o en los datos de los usuarios de las redes sociales. Esto puede ayudarlo a encontrar todo tipo de información útil sobre su audiencia. O audiencias. Es posible que no lo haya considerado antes, ¡pero podría haber diferentes grupos de usuarios que visiten su sitio con diferentes propósitos! Debe analizar su audiencia para averiguar qué tipo de personas visitan su sitio y utilizar esa información para adaptar su contenido.

Análisis de audiencia en Google Analytics

La mejor manera de comenzar a analizar a su audiencia es utilizando Google analitico. Google Analytics le dirá a qué hora del día está su audiencia en su sitio; de dónde son (al menos de qué país); qué páginas les gustan más y si usan una computadora de escritorio o un dispositivo móvil. Esa es toda información valiosa y útil.

Supervise de cerca qué páginas y publicaciones de blog generan mucho tráfico e investigue posibles patrones. Quizás las publicaciones sobre un tema determinado generen mucho tráfico, mientras que las publicaciones sobre otros temas no reciben muchos visitantes. Utilice esa información al elegir el tema de tu próxima publicación de blog.

Una muestra del tipo de datos que puede encontrar en Google Analytics

Análisis de audiencia de redes sociales

Google Analytics puede decirle mucho sobre los visitantes de su sitio web, pero si desea saber más sobre las personas a las que llega en Facebook, deberá utilizar Estadísticas de Facebook. Compruebe qué publicaciones obtienen muchas vistas y qué publicaciones no reciben la atención de su audiencia. Experimente comprando anuncios en Facebook también.

Por supuesto, cada plataforma de redes sociales tiene su propia analítica (también hemos escrito sobre YouTube Analytics, Análisis de Twitter y Pinterest Analytics). Supervise los análisis de los canales que utiliza de forma regular.

¿No es la audiencia que esperabas?

Si te sorprende el tipo de personas de tu audiencia en línea, hay dos cosas que puedes hacer con esa información:

En primer lugar, puede preguntarse por qué su sitio web no llega a su público objetivo o por qué su contenido no les atrae cuando lo ven en los resultados de búsqueda o en las redes sociales. ¿Está utilizando las mismas palabras clave que la gente buscará en Google? ¿El título de SEO y la meta descripción coinciden con sus intención de búsqueda (y el contenido de la página está a la altura de esa promesa)? Este tipo de cosas pueden ayudarlo a llegar a su público objetivo y hacer que regresen.

Alternativamente, es posible que no tenga la audiencia en línea que esperaba, pero es una audiencia, ¡y vinieron a su sitio por una razón! Entonces, otra opción es aprender más sobre su audiencia real y crear más contenido pensando en ellos.

Obtenga más información sobre su audiencia en línea

Independientemente de si elige hacer crecer su (s) audiencia (s) online existente (s), adaptar su contenido para dirigirse a una audiencia diferente, o ambos, el siguiente paso para analizar su audiencia es el mismo. ¡Necesitas saber más sobre estas personas y lo que quieren!

Hacer encuestas

Una excelente manera de conocer a su audiencia es hacer que completen un cuestionario en línea. En una encuesta, puedes preguntarles lo que quieras. Por ejemplo, puede configurar una encuesta que aparece cuando alguien ingresa a su sitio o puede enviar una invitación a la encuesta a los suscriptores de su boletín informativo oa los compradores de sus productos. Hay muchos paquetes que permiten cuestionarios en línea. Muchos servicios ofrecen una cuenta gratuita, que será suficiente para la mayoría de las pequeñas empresas.

Recuerde que la mayoría de la gente no participa en encuestas en línea. Aún así, si su audiencia es grande, fácilmente obtendrá una cantidad decente de personas para completar su cuestionario. Para conseguir más participantes, siempre puede intentar ganárselos sorteando un buen incentivo entre los encuestados.

Tenga en cuenta que siempre hay un determinado grupo de personas que estarán dispuestas a completar una encuesta. Ese grupo es muy selectivo y no representa a toda su audiencia en línea.

Habla con tu audiencia

¡Analizar a su audiencia no siempre tiene que ser una actividad de escritorio! El simple hecho de tener una conversación con una parte de su audiencia también sigue siendo una excelente manera de obtener más información sobre ellos. En un cuestionario en línea, puede preguntar a muchas personas sobre su producto, pero sus respuestas probablemente serán superficiales. Si realmente puedes hablar con algunas de las personas de tu audiencia en persona, eso podría ayudarte a tener una mejor idea de quién es tu audiencia. Pregúnteles qué es lo que más les gusta de su sitio web, sus productos o las publicaciones de su blog. Pregúnteles por qué vuelven a su sitio web. Invítelos a hablar sobre su experiencia y no tenga miedo de las críticas.

Por ejemplo, si estoy en un WordCamp o un congreso en algún lugar y me encuentro con personas que utilizan nuestro complemento Yoast SEO, siempre me gusta preguntarles qué es lo que más aprecian de nuestro producto. Me ayuda a comprender a nuestros usuarios. Y, al comprender a nuestros usuarios, podemos anticiparnos mejor a sus necesidades. Si sabemos qué funciones de Yoast SEO les gustan más, deberíamos optimizarlas o expandirlas con seguridad.

Leer comentarios y discusiones

Si desea analizar su audiencia y averiguar en qué tipo de personas se compone, debe mirar los comentarios en la publicación de su blog. ¿Qué dice la gente sobre usted o sobre su publicación en los comentarios debajo de sus artículos? ¿De qué aspectos de la publicación de tu blog están hablando en sus comentarios? ¿Qué temas son tan importantes para ellos que están dispuestos a participar? Analice los comentarios de la audiencia en su sitio web, ¡y no olvide monitorear los comentarios en las redes sociales también!

Aparte de los comentarios que deja su audiencia en su sitio web y redes sociales, también puede echar un vistazo a lo que están hablando en otros sitios web. Los sitios como Reddit y los foros de discusión en línea pueden ser un tesoro de información. Si puede averiguar dónde está su audiencia en línea, asegúrese de echar un vistazo y ver de qué están hablando.

Analizar las audiencias en línea es difícil, pero valioso

En conclusión, investigar a tu audiencia puede ser un hueso duro de roer. Google Analytics y las herramientas analíticas de las numerosas plataformas de redes sociales son útiles, pero no le dicen mucho sobre las intenciones o deseos de su audiencia. Las encuestas son excelentes, pero como la mayoría de las personas no completarán un cuestionario en línea, los datos no son tan válidos y representativos para toda su audiencia. Hablar con tu audiencia puede aportar información útil, pero tampoco podrás tener una conversación con todos ellos.

Sin embargo, todas las diferentes formas de analizar a su audiencia agregan valor a su manera. Sin embargo, al usarlos todos, obtendrá una impresión clara de su audiencia. Así que no te quedes sentado preguntándote quién está detrás de esos clics. ¡Conócelos!

Lee mas: Introducción a la investigación de usuarios »

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