Blog o vlog, ¿cuál es mejor? • Yoast


Un gran blog o un vlog entretenido te ayuda a atraer personas a tu sitio. Ambos también le permiten interactuar con su audiencia, aumentar el conocimiento de la marca y mostrar su experiencia. Esto se debe a que puede usar blogs y vlogs para sumergirse en un tema específico relacionado con su sitio o negocio. ¿Entonces cual es mejor? ¿Cómo decides entre crear un blog o un vlog sobre un tema? ¿Y puedes optimizar tus videos para que aparezcan en Google? En esta publicación, veremos todo eso y más.

La palabra vlog deriva de ‘video blog’, esto nos muestra que estos dos tipos de contenido están estrechamente relacionados. Un vlog es esencialmente una forma más nueva de compartir contenido. La principal diferencia es que en un blog usas principalmente contenido escrito, mientras que en un vlog usas videos para contar tu historia. Sin embargo, esto no significa que escribir sea una forma obsoleta de compartir información. En realidad, es todo lo contrario. Averigüemos por qué.

Por qué el video no reemplaza el contenido escrito

Los vlogs son geniales y definitivamente deberías considerar hacerlos, pero Google no puede ver videos. Esto significa que Google no puede indexar vlogs. Por lo tanto, para que su contenido se clasifique en los motores de búsqueda y atraiga a nuevas personas a su sitio, el contenido escrito debe ser parte de su sitio. Cuando tenga un video en su página, asegúrese de escribir un resumen de su vlog también. En Yoast, integraremos el video. en una publicación de blog, escribe un poco de contenido y asegúrate de ofrecer también una transcripción del video. De esa forma, Google podrá indexar nuestro nuevo contenido y mostrarlo en los resultados de búsqueda. Pero eso no es todo. Para que sus videos se clasifiquen en Google, debe trabajar en su SEO de video.

Ofrecer una transcripción de su video no es solo una buena práctica para hacer que sus videos aparezcan en Google. Para muchas personas, es más difícil entender un texto hablado en un idioma extranjero que un texto escrito. Y, para las personas con discapacidad auditiva, los vlogs son difíciles de entender. Una transcripción hace que sus videos sean más accesibles para todos. Además, debes asegurarte de agregar subtítulos. Esto es algo que ahora también hemos hecho parte de nuestro proceso cuando se trata de publicar nuevos videos en Yoast.

captura de pantalla del video de Yoast con subtítulos
miejemplo de subtítulos en nuestro Cómo Yoast se adaptó al COVID-19 video

No subestimes el poder de los blogs

La elección de crear un blog o vlog siempre depende de usted, pero hay situaciones en las que escribir un blog tiene más sentido. Discutiremos esto con más detalle más adelante. Sin embargo, lo más importante es el hecho de que un blog es una excelente manera de atraer personas a su sitio. Incluso si se inclina más hacia los vlogs, tener un blog activo lo ayuda a aumentar la cantidad de visitantes del sitio y facilita el enlace a sus productos o servicios u otras páginas de su sitio. Además, escribir un blog suele llevar menos tiempo que crear un video que esté completamente optimizado y represente su marca. Por lo tanto, recomendamos dedicar suficiente tiempo a tu blog además de los vlogs que creas.

Cuando no seas fanático de los blogs debido a su falta de imágenes, ¡no olvides que siempre puedes agregar videos o imágenes a tu publicación de blog! Además, con el editor de bloques en WordPress, ahora puede crear fácilmente historias digitales que son mucho más visuales e interactivas que las publicaciones de blog normales. Mira el que escribimos recientemente resultados enriquecidos, datos estructurados y esquema.

Blog o vlog: 4 cosas a considerar

Si debe hacer un vlog o escribir un blog, depende de varias cosas. Antes de tomar una decisión, considere los siguientes 4 elementos que pueden ayudarlo a decidir escribir un blog o un vlog:

1. Tu tema

Algunos temas son más fáciles de escribir, mientras que otros temas son más adecuados para un video. Lo más probable es que los temas difíciles sean más fáciles de explicar en un blog. Un vlog debe ser bastante corto (solo unos minutos como máximo) y, por lo tanto, no es adecuado para temas que necesitan mucha explicación. Si desea hacer un video sobre un tema más difícil, considere hacer una serie de vlogs. Cada vlog podría, por ejemplo, abordar un subtema específico.

Por otro lado, tienes temas que piden mucho apoyo visual. Este tipo de temas son excelentes para hacer vlogs. En Yoast, hacemos screencasts para conocer todas las nuevas funciones y configuraciones de nuestro complemento Yoast SEO. Dichos videos hacen que el material algo seco de pasar por todas las configuraciones de un complemento sea mucho más digerible y perspicaz. Y dan vida a nuevas funciones.

2. Tu audiencia

El hecho de escribir un blog o grabar un vlog también depende de la audiencia a la que te dirijas. Puede suponer que la mayoría de las personas más jóvenes prefieren ver videos, mientras que las personas “mayores” prefieren leer blogs. Pero es importante averiguar si este es realmente el caso y no solo seguir tu corazonada. Tómese el tiempo necesario para realizar investigación de audiencia para obtener más información sobre su audiencia, los temas sobre los que quieren saber más y qué tipo de contenido prefieren.

Tanto los vlogs como los blogs te dan la oportunidad de interactuar con tu audiencia y fortalecer tu relación con ellos. Por ejemplo, compartir sus vlogs en YouTube o las redes sociales puede hacer que las personas comenten debajo de su video. Además, publicar un nuevo blog también brinda a las personas la oportunidad de comentar en las redes sociales o debajo de la publicación del blog. No tengas miedo de responder a estos comentarios, la gente lo agradecerá!

3. Tus cualidades personales

Algunas personas son escritores naturales, mientras que otras tienen algún tipo de factor X en la pantalla. Si debe escribir un blog o un vlog depende de sus cualidades personales. O las cualidades personales de las personas involucradas en la creación de contenido. Si eres un escritor increíble, definitivamente deberías continuar escribiendo (y vloguear ocasionalmente para variar un poco). Si eres capaz de llamar la atención mientras explicas cosas en video, definitivamente deberías dedicar un poco más de tiempo a crear vlogs.

Quizás sienta que el vlogueo no se ajusta a su marca. O te pones nervioso en el segundo en que alguien te apunta con una cámara. Hay muchas formas de crear videos, además de presentarlos. En Yoast, creamos muchos screencasts que muestran nuestras últimas funciones. O un blog de recetas podría tener videos en los que alguien muestre cómo hornear un pastel con la cámara apuntando a los ingredientes. Un blog sobre reparación de motocicletas podría tener manuales en video en los que alguien muestre cómo reparar un motor de arranque roto. Poner a alguien en su elemento a menudo ayuda cuando se trata de grabar, ya que a menudo se siente menos como una presentación cuando estás mostrando algo que te encanta hacer.

ejemplo de vlog de recetas de Tasty
Captura de pantalla de un vlog de recetas de Tasty, filmado desde arriba

4. Tus recursos

Puede parecer fácil levantar el teléfono y comenzar a grabar, pero crear un vlog de alta calidad requiere al menos tanto esfuerzo como escribir una publicación de blog increíble. Realmente deberías tomarte un tiempo para pensar en el video que te gustaría hacer. Necesitará una cámara decente y algunas habilidades para editar el material de video que grabe. También deberá asegurarse de que su grabación no sea inestable, que su entorno se vea bien, que no haya demasiado ruido y que el sonido que desea grabar sea nítido y fácil de seguir.

Por supuesto, no todos los videos tienen que ser perfectos, pero aun así debes asegurarte de que sean fáciles de ver y se vean bien. Esto significa que necesitará mucho tiempo de preparación y recursos para grabar un video. Teniendo en cuenta que también necesitarás escribir una transcripción decente y agregar subtítulos, creo que hacer vlogs tomará un poco más de tiempo y recursos que escribir una publicación de blog. Esto no significa que siempre debas elegir un blog en lugar de un vlog, significa que necesitas tomar el tiempo para crear vlogs que puedas compartir con orgullo con tu audiencia.

Entonces, ¿cuál es mejor, blog o vlog?

Como ocurre con muchas cosas, la respuesta a esta pregunta es: depende. Depende de su tema, su audiencia, las cualidades de su equipo y los recursos disponibles. Dicho esto, definitivamente recomendamos probar los vlogs cuando ya está blogueando regularmente. Es una excelente manera de crear contenido divertido y sorprendente e interactuar con su audiencia de una manera nueva.

Si quieres ponerte serio con tus vlogs y hacer que aparezcan en Google, asegúrate de consultar nuestra SEO de video enchufar. Esto hace que sus videos sean elegibles para el carrusel de videos de Google y los resultados de búsqueda de la pestaña Google Video, además de que mejora su experiencia de compartir publicaciones con videos en las redes sociales.

Leer más: SEO de video: cómo clasificar sus videos en Google »



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Cómo planificar una campaña de SEO para clasificaciones más altas • Yoast


¡Un nuevo año pide una nueva y mejorada estrategia de SEO de contenido! ¿También está entusiasmado y lleno de planes para mejorar su estrategia de SEO y comenzar una nueva campaña de SEO? En esta publicación, le diré cómo configurar una campaña de contenido SEO y mejorar rápidamente sus posibilidades de superar a su competencia en los motores de búsqueda.

Paso 1: evalúe su aptitud SEO (técnica) actual

Para mejorar el SEO de su sitio web, debe asegurarse de que su sitio esté en buenas condiciones. Comience haciendo una pequeña auditoría de SEO de su propio sitio web. Utilice algunas herramientas como Google PageSpeed ​​Insights y Majestuoso para comprobar la velocidad de su sitio y sus vínculos de retroceso. ¡Otros aspectos técnicos como los 404 y los enlaces rotos deberían solucionarse!

Solo necesita ocuparse de los aspectos técnicos de su sitio. Antes de iniciar una campaña de SEO con contenido nuevo y mejorado, debes asegurarte de que todos los aspectos técnicos estén en buena (suficiente) forma.

Paso 2: determina tus páginas más importantes

Para aumentar el tráfico a su sitio, necesita saber qué aspectos de su sitio web deben optimizarse más. ¿Qué sería inteligente abordar primero? ¿Qué mejoras aumentarían más las posibilidades de posicionarse en los motores de búsqueda? Para responder a estas preguntas, debe determinar las páginas más importantes de su sitio web.

Determinar las páginas más importantes de su sitio web puede resultar bastante complicado. Pregúntese: ¿qué páginas me gustaría mostrarles a los nuevos clientes? ¿Qué páginas están más cerca de mi misión? Compare las respuestas a estas preguntas con los resultados de su analítica: ¿Qué páginas tienen el valor de página más alto? ¿Con qué páginas ganas dinero realmente? ¿Con páginas que tienen mucho tráfico apuntando hacia ellas?

Debería terminar con una lista de páginas que son importantes para usted, pero que no tienen mucho tráfico. Estos deberían mejorarse aún más. Y tampoco deben olvidarse las páginas que tienen mucho tráfico, pero que no estaban tan altas en su lista de ‘importancia’. Estas páginas son ‘casos de uso exitosos’ de los que puede aprender. Están funcionando bien, aunque no son las páginas más importantes.

Paso 3: investigación de palabras clave

Necesita saber qué está buscando su audiencia. Necesita saber qué palabras están usando cuando buscan en Google. Investigación de palabras clave significa meterse en la cabeza de su audiencia y asegurarse de que se concentre en los términos correctos. Si ofrece un producto, es posible que las personas no busquen su producto o palabras relacionadas con el producto. Es posible que estén buscando el problema que está resolviendo su producto.

Habla con tu audiencia, asegúrate de entenderlos. Y use herramientas como Google Trends para asegurarse de que se está centrando en los términos de búsqueda correctos.

Debería terminar con una lista de palabras clave para las que desea clasificar. Probablemente ya estés clasificando para algunos de ellos. Divida la lista en palabras clave para las que aún no está clasificando y las palabras clave para las que ya está clasificando, pero para las que desea obtener una clasificación más alta.

Paso 4: Establecer objetivos realistas para su campaña de SEO

Es imposible comenzar a clasificar las palabras clave más competitivas de la noche a la mañana. Si se encuentra en un nicho competitivo, será difícil clasificar para determinadas palabras clave. Deberá concentrarse en palabras clave más específicas y menos competitivas para tener la oportunidad de clasificar. Tenga en cuenta el potencial de tráfico (cuántas personas buscan una determinada palabra clave) y el potencial de clasificación (cuántas grandes marcas ya están clasificadas en ese término). Obtenga más información sobre cómo determinar un objetivo realista en nuestra guía definitiva para la investigación de palabras clave o echa un vistazo a nuestro formación en investigación de palabras clave.

Adapte su lista de palabras clave de acuerdo con las posibilidades que tiene para comenzar a clasificar o mejorar su clasificación. Debe comenzar con palabras clave para las que tenga una buena oportunidad de superar a sus competidores.

Paso 5: haga coincidir el contenido con las palabras clave

Evalúe su contenido en base a la lista de palabras clave que ha elaborado. ¿Su contenido actual coincide con las palabras clave? ¿Escribió artículos optimizados para los términos correctos? ¿Quizás ha utilizado la redacción incorrecta? ¿Y qué palabras clave aún no tienen una publicación o una página? ¿Qué artículos deben escribirse desde cero?

Bien podría ser que ya tenga contenido optimizado para las palabras clave adecuadas, pero que no se clasifica tan bien como debería. Asegúrese de verificar si padece o no canibalización de palabras clave. Si ha estado escribiendo sobre temas similares, es bastante probable que esté reduciendo sus posibilidades de posicionarse para una determinada palabra clave, porque está compitiendo con su propio contenido. En ese caso, debe mejorar su estrategia de enlaces internos (más sobre eso en el paso 7) o combinar artículos que se centren en las mismas palabras clave.

Debería terminar con una lista de artículos que necesitan reescritura y optimización y una lista de artículos que aún no se han escrito.

Paso 6: (Re) escribir contenido.

Escriba los artículos y vuelva a escribir los artículos que deben mejorarse. Una forma de hacerlo es con los comentarios útiles que obtiene de nuestro análisis de contenido de vanguardia en Yoast SEO Premium. Este análisis le ayuda a mejorar la legibilidad y la clasificación de su texto, ayudándole a escribir contenido fresco y natural que encantará a sus usuarios y motores de búsqueda.

Asegúrese de comenzar con los artículos que tienen la mayor probabilidad de mejorar su clasificación. Desarrollar un buen estrategia de redes sociales en el que puedes compartir tus artículos con tu audiencia en Facebook, Twitter e Instagram. Su estrategia de SEO de contenido podría ser una gran estrategia de redes sociales al mismo tiempo.

Paso 7: mejorar la vinculación interna

A medida que los sitios web crecen, enlace interno se vuelve cada vez más importante. Sus enlaces internos son una guía para Google. Google sigue los enlaces, por lo que la forma en que enlaza internamente las páginas entre sí le dará a Google pistas importantes sobre qué contenido es el más importante. Especialmente si tiene mucho contenido en su sitio, debe asegurarse de tomarse un tiempo para mejorar la estructura de enlaces internos de su sitio.

La vinculación interna puede ser bastante difícil y la herramienta de vinculación interna en Yoast SEO lo hará mucho más fácil. Lea todo al respecto en nuestro artículo sobre enlace interno. Le daré la información más importante aquí mismo: asegúrese de que sus artículos más importantes tengan la mayoría de los enlaces internos que los dirijan.

Paso 8: empezar de nuevo …

Me encantaría decirle que su campaña de SEO terminará después del paso 7. Siete pasos para una campaña de SEO exitosa, eso sería increíble. Sin embargo, su campaña de SEO nunca termina. Será un proceso continuo. Su sitio web cambiará y crecerá, Google cambiará y crecerá y su audiencia cambiará y crecerá. Entonces, el próximo año, deberá comenzar de nuevo. Sin embargo, sus posibilidades de superar a su competencia serán definitivamente más altas que, ¡debido a todos los esfuerzos que ha hecho!

Lee mas: La guía definitiva para la redacción publicitaria de SEO »



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Cómo optimizar su página de inicio • Yoast


¿Existe el SEO de la página de inicio? Nos preguntamos eso en nuestra publicación sobre SEO de la página de inicio. Sin embargo, mucha gente todavía siente que una página de inicio debería estar optimizado para una palabra clave. Quizás la optimización de su página de inicio para los motores de búsqueda funcione para algunos de ustedes, ¡pero la clasificación en Google definitivamente no debería ser el único propósito de su página de inicio! En esta publicación, queremos explorar el propósito principal de su página de inicio y brindar consejos sobre cómo optimizar su página de inicio para que sea totalmente increíble.

¿Rankings, escaparate y / o branding?

Es posible que pueda clasificar su página de inicio para todas las diferentes frases clave, pero debe considerar si esa es realmente la mejor estrategia. Las páginas de destino específicas tienden a funcionar mejor para este tipo de cosas. Quizás sea mejor pensar en tu página de inicio como una especie de escaparate de quién eres y qué tienes para ofrecer. Puede utilizar su sitio como plataforma de lanzamiento para todas esas conversiones. Además, una buena página de inicio ayuda a construir y solidificar su marca.

¿De qué se trata tu sitio web?

Primero, queremos que compruebe de qué se trata su sitio web. Esto parece obvio, pero tu misión, la singularidad de su sitio web, debe reflejarse en su página de inicio.

Estrategia de palabras clave

Hay muchas personas que intentan optimizar su página de inicio para una determinada palabra clave. La mayoría de ellos están optimizando para un negocio local y sienten que la página de inicio es como la parte superior de su pirámide de estrategias de palabras clave. A menudo, recomendamos enfocar su sitio web en más de una palabra clave y tendemos a establecer una estrategia basada en una multitud de palabras clave. Incluso varias palabras clave no serían una estrategia de palabras clave completa. Si desea leer más sobre la estrategia de palabras clave, siga leyendo nuestro blog, porque tenemos varias publicaciones sobre investigación de palabras clave y estrategia de palabras clave!

¿Su página de inicio es solo una gran lista de productos y servicios, o realmente se tomó el tiempo para escribir una bienvenida decente para sus visitantes? Ahora, una de las cosas más molestas que puede hacer el propietario de un sitio web es escribir “bienvenido a nuestro sitio web”. Al dar la bienvenida a su visitante, nos referimos a decirle lo que puede encontrar en su sitio web. ¿Cuál es su principal producto o servicio? ¿Qué se puede encontrar en sus productos y en su propia empresa en el sitio web? Y lo más importante: ¿cuál es el principal beneficio (PVU; Punto de venta único) para el visitante? ¿Qué haces para destacar entre la multitud?

Haga su USP específica

El segundo consejo de optimización de la página de inicio es dejar claro su punto de venta único. Si realiza una búsqueda rápida en línea, encontrará que muchos sitios luchan por dejar esto en claro. Pero, no siempre es fácil tener absolutamente claro lo que su empresa aporta al cliente.

A menudo ves sitios web de coaching empresarial que tienen un eslogan como: “¡Ayudándote a mejorarte a ti mismo!”. Esa no es una gran introducción o lema, ya que no dice absolutamente nada sobre el propósito de la empresa. También podría estar vendiendo excelentes zapatillas para correr, ayudándote a mejorar tu carrera, ¿verdad? Asegúrese de que su contenido introductorio se refiera a los beneficios clave para el visitante que ofrece. “Coaching consultores que utilizan la autorreflexión” ya le diría mucho más a un visitante.

La compañía de café Two Chimps tiene una gran recompensa que deja en claro instantáneamente lo que puede esperar de ellos.

En la página de inicio anterior para Café de dos chimpancés, está muy claro cuál es el propósito del sitio web. No solo el lema es impresionante, sino que el diseño también hace que este sitio se destaque.

En la mayoría de los casos, eso podría significar volver a un lema comercial aburrido. No somos fanáticos de las vagas descripciones que la mitad de las empresas actuales parecen usar. No necesita palabras de moda o hipérbole para que algo sea memorable y se destaque, debe seguir un flujo fácil de entender. Si puede, trate de describir el problema que tiene la gente, cómo su producto o servicio soluciona ese problema, mientras termina con un no positivo. Algo parecido a lo que hace Slack en su página de inicio:

La recompensa de Slack es identificable y comprensible siguiendo el patrón de problema / solución

Genere confianza

Hemos visto que el factor de confianza se vuelve cada vez más importante para los sitios web de hoy. Asegúrese de que su sitio parezca confiable, no solo en un sentido técnico, con tecnología actualizada y certificados SSL, sino también en un sentido psicológico. Si vendes algo, un servicio o un producto, la gente necesita saber que eres legítimo. ¿Por qué la gente debería comprar su producto? ¿Por qué eres el experto en el tema y tu solución es la que todos deberían usar?

Siempre que pueda, dé a los visitantes una prueba de su éxito. Agregue testimonios, reseñas, recomendaciones de otros expertos, publicaciones que apareció, todo vale. No olvide vincular a estos porque no hay nada más frustrante que intentar verificar sus afirmaciones y quedarse corto. Por supuesto, siempre puede elegir una selección de reseñas y hacer una página específica para el resto si es necesario. Solo asegúrese de no exagerar en la página de inicio: su sitio debe mantenerse despejado, sin demasiadas distracciones.

Guía a tu visitante

Otro propósito de su página de inicio es la orientación para su visitante. Debe asegurarse de que su página de inicio guíe a su visitante a sus páginas principales. Y su página de inicio necesita la introducción o el eslogan que describimos anteriormente. Pero ese sería inútil si su página de inicio no permitiera al visitante hacer clic en sus páginas principales o de dinero. Estas serían las páginas donde cierra el trato, vende el producto o completa el formulario de contacto.

Esta es por ahora una lista exhaustiva, pero estas son las ‘guías’ obvias en la mayoría de las páginas de inicio:

Imagen de héroe

Imagen de héroe es un término utilizado en el diseño web para un tipo específico de banner web. Una imagen de héroe es una imagen de banner grande, colocada de manera prominente en una página web, generalmente en la parte delantera y central.
Fuente: Wikipedia

Sliders, o mejores alternativas

Es bastante obvio que en Yoast no me gustan los deslizadores. Aún así, un control deslizante se usa con mucha frecuencia para promocionar estas páginas. La falta de atención que reciben estas páginas es una de las razones por las que no nos gustan los controles deslizantes. Pero esa área del control deslizante es un gran lugar para orientarse. Si agrega una supuesta imagen de héroe de su producto destacado, incluida una excelente llamada a la acción botón, eso tendría sentido. Si desea rotar eso con cada actualización del navegador, hágalo. Es una excelente manera de hacer que su página de inicio parezca diferente con cada visita.

El más obvio es el menú de su sitio. ¿Has pensado en lo que hay en tu menú? ¿Está estructurado y enfocado? Te damos un ejemplo: este es el menú de un consultor financiero que encontramos hace un tiempo:

Ser claro
¿Es este un menú que deja claro al instante qué esperar de las páginas?

Empieza aqui podría ser una llamada a la acción, por supuesto. Pero Decisiones difíciles es demasiado general. Al final, reemplazaríamos ambos con nombres que describan el contenido después del clic.

Tus productos

Si tienes una tienda online, las posibilidades son infinitas. Pero no agregue la lista completa de categorías en su barra lateral. Concéntrese en las categorías más visitadas y agréguelas en un lugar destacado de su página de inicio. Agregue su producto más vendido a la página de inicio, tal vez en esa imagen más grande que mencionamos en los ‘controles deslizantes’ arriba. Ser creativo. Su página de inicio parece el mejor lugar en su sitio para anunciar un nuevo producto, por ejemplo. Si su tienda tiene una oferta, asegúrese de que las personas lo noten en la página de inicio.

Buscar como llamado a la acción

En muchos sitios, la barra de búsqueda se encuentra en el encabezado o pie de página. Si vende miles de productos, o si ha escrito cientos de artículos en su sitio, es probable que una barra de búsqueda sea útil para su visitante. ¿Por qué no hacer de ese su principal llamado a la acción y enumerarlo como el elemento principal, en lugar de ese control deslizante, en su sitio web? Hacer esto es en realidad el segundo paso. El primer paso es asegurarse de las páginas de resultados de búsqueda se ven decentes.

Información del contacto

También debe darse cuenta de que un visitante que regresa podría simplemente estar buscando sus datos de contacto. Incluya un enlace a su página de contacto donde lo esperaría. Eso podría estar en el último lugar de su menú, pero también podría ser una dirección en su pie de página o un formulario de contacto (corto) en la barra lateral. En el dispositivo móvil, su número de teléfono debe estar activado para permitir que los visitantes lo llamen con un simple toque en el número.

¡No desorden!

¡No se exceda en la orientación de su sitio web! No abarrotes tu página de inicio con todo tipo de guías prácticas, pero elige dos o tres que tengan sentido en un sitio como el tuyo. Y concéntrate en estos. Mantenga el diseño de las páginas simple y fácil de usar.

Lucky Paws tiene una página de inicio excelente y enfocada con un sutil empujón de venta y un excelente uso de la prueba del cliente.

Este es un gran ejemplo de una página de inicio enfocada. Lucky Paws como incluso pensar en hacer de esa llamada a la acción un color distintivo. La página se escanea rápidamente, la rentabilidad es clara y la imagen muestra el producto en uso. ¡Ese perrito parece feliz con esa cama! El enfoque adicional en la oferta navideña sobre el menú es sutil y no grita VENTA, aunque podría argumentar que es demasiado sutil.

Optimización de la página de inicio: la conclusión

Su página de inicio debe dejar claro lo que las personas pueden encontrar en su sitio web. Debe centrarse en su punto de venta único. Y debería guiar a sus visitantes a sus páginas más importantes. Quizás pueda concentrarse en estas cosas y aún así optimizar su página de inicio para una determinada palabra clave. ¿Qué piensas sobre eso?

Por supuesto, su sitio web es más que su página de inicio.

Lee mas: ¿Existe el SEO de la página de inicio? »



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6 tácticas universales de SEO • Yoast


Las cosas siempre están en movimiento en el mundo del SEO. Google actualiza regularmente su algoritmo y la competencia nunca se queda atrás. Y la situación actual solo está dificultando las cosas, con el cambio a Internet para empresas que podrían no estar preparadas. Entonces, si no está seguro de qué hacer, ¿no sería bueno tener una lista de mejoras de SEO atemporales en las que enfocarse? ¡Pensamos que podría ser! Ármate con estas tácticas de SEO atemporales y nunca te equivocarás.

Tiempo de lectura estimado: 6 minutos

1. Mantente en el lado de la luz

Si está desesperado por obtener resultados rápidos, puede tener la tentación de utilizar tácticas de SEO de blackhat. Bueno, no lo hagas! Nunca, nunca compre enlaces, intente engañar a los motores de búsqueda o visitantes con redireccionamientos o enlaces de spam en otros sitios. Puede funcionar por un tiempo breve, pero los motores de búsqueda desalientan activamente este tipo de cosas, por lo que siempre resulta contraproducente al final y perjudica su clasificación. No quieres que esos trucos o enlaces comprados vuelvan a atormentarte, ¿verdad?

Aquí en Yoast, abogamos SEO holístico, lo que significa que debes obtener el mejor resultado. Ofrezca a sus visitantes contenido de alta calidad, una excelente experiencia de usuario y un sitio web seguro y técnicamente superior. Puede que requiera más tiempo y esfuerzo, pero es mucho más sostenible a largo plazo. Echemos construcción de enlaces por ejemplo: si se aborda de forma integral, se produce contenido de calidad que la gente desear para compartir. Luego, puede comunicarse con sitios web relevantes para ver si considerarán vincularse a usted. Los enlaces que obtendrá de esta manera serán mucho más valiosos que cualquier enlace que pueda comprar. Así que haz un esfuerzo adicional y mantente en el lado bueno del SEO. Su sitio web se beneficiará a largo plazo.

2. Optimice la velocidad de su sitio

En SEO, cuanto más rápido, mejor. Estamos bastante seguros de que este será siempre el caso, ya que las personas esperan que se les proporcione contenido rápidamente. A nadie le gusta esperar, ni siquiera una fracción de segundo, por lo que siempre vale la pena invertir tiempo en mejorar la velocidad de su sitio.

Hay varias formas de acelerar su sitio de WordPress. No podemos cubrirlos todos en este artículo, pero un buen comienzo es instalar un complemento de almacenamiento en caché. Esto mantiene las partes estáticas de su sitio guardadas en su servidor y les ofrece a los usuarios estas páginas HTML más ligeras en lugar de procesar los scripts PHP de WordPress que requieren muchos recursos. Hay complementos de almacenamiento en caché gratuitos y de pago disponibles y pueden acelerar significativamente su sitio.

Lee mas: Mejorar la velocidad del sitio: herramientas y sugerencias »

Imagenes son otro factor que a menudo se pasa por alto cuando las personas crean su sitio web. Las imágenes grandes de alta definición tardarán mucho en cargarse, mientras que la mayoría de las veces, una imagen de menor resolución funcionará bien. Siempre tómese el tiempo para cambiar el tamaño de sus imágenes utilizando un complemento de optimización de imágenes.

Y un último consejo de optimización de la velocidad: si sus visitantes proceden de todo el mundo, puede que valga la pena utilizar un CDN (o red de entrega de contenido). Dirigirá a los visitantes a los servidores más cercanos a su ubicación, mejorando así en gran medida los tiempos de carga.

3. Trabaja en contenido excelente

Otro consejo de SEO atemporal: no comprometa la calidad de su contenido. Cree contenido de la mejor calidad que pueda, y revíselo y mejórelo constantemente siempre que sea posible. El SEO no se trata solo de mejorar su sitio web, también se trata de vencer a la competencia. En muchos casos, esto significa que el contenido que es ‘suficientemente bueno’ simplemente no funcionará. Tienes que demostrar tu experiencia y destacar entre la multitud. Eso significa una gran inversión de tiempo y esfuerzo; investiga sobre tu tema, tu audiencia y lo que están buscando.

Sigue leyendo: No es suficiente ‘escribir contenido’, tienes que publicar recursos »

Es posible que no siempre pueda hacer esto de inmediato, por lo que debe seguir mejorando sus artículos para que se conviertan en recursos valiosos para su audiencia. ¿Cómo? Bueno, todo depende de tu tema y de lo que intentas lograr. Siempre es una buena idea preguntarse si tu Las preguntas se responderían visitando sus páginas y si se alinea con lo que está viendo en los resultados de búsqueda. Estos siguientes consejos también lo ayudarán a mejorar la calidad general de su contenido.

4. Tenga en cuenta a su audiencia

Ya sea que el objetivo de su sitio web sea ayudarlo a vender su producto o atraer seguidores para las publicaciones de su blog, solo tendrá éxito si se enfoca en lo que su audiencia quiere y necesita. Eso es algo que no va a cambiar, ya que los motores de búsqueda siempre apuntan a brindarles a los usuarios lo que buscan. Esto es evidente por la creciente importancia de intención de búsqueda, haciendo eso investigación de palabras clave sin considerar primero la intención de búsqueda ya no es una opción. ¿Realmente está ofreciendo a los usuarios lo que buscan cuando escriben sus término de búsqueda -tu palabra clave? ¿Están buscando información o para tomar medidas, y qué necesitan de usted? Eche un vistazo a los resultados de búsqueda de sus palabras clave para responder a esas preguntas.

Hay otra razón para concentrarse realmente en lo que necesita su audiencia: la competencia por la atención de la gente es feroz. Por lo tanto, los usuarios pueden ser exigentes y quieren saber si puede resolver su problema o qué obtendrán al leer la publicación de su blog. No les importa mucho la jerga relacionada con el producto o por qué desea que lean la publicación de su blog. Por lo tanto, no pase por alto la perspectiva de su visitante en su copia de SEO. Eso también incluye no escribir demasiado “yo” en su contenido. ¡Hágalo sobre su usuario, no sobre usted mismo!

Sigue leyendo: Involucrar a su audiencia en línea: 8 consejos prácticos »

5. Mejore su estructura de enlaces internos

Siempre es una buena idea facilitar a los motores de búsqueda el rastreo de su sitio para determinar qué artículos son más importantes y ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Por eso no puedes equivocarte mejorando tu estructura de enlace interna. Asegúrese de que sus artículos más importantes también tengan la mayoría de los enlaces internos que los apunten. Y no olvide agregar enlaces a sus publicaciones más recientes para evitar contenido huérfano. Es clave para asegúrese de que los enlaces sean relevantes al contexto de una publicación o no tendrán sentido ni para el motor de búsqueda ni para el usuario.

6. Mantenga su contenido en buen estado

Un último consejo de SEO atemporal: mantenerse al tanto del mantenimiento de su contenido siempre vale la pena. No solo te ahorrarás el esfuerzo de limpiar un montón de publicaciones de una sola vez, sino también tu contenido. se mantiene fresco y relevante. ¡Tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios les gusta eso! Además, realizar un seguimiento de su contenido y los temas que cubre le ayuda a evitar canibalización de palabras clave. Y no querrás perjudicar tus propias posibilidades de clasificación ofreciendo demasiado contenido similar y competitivo.

Por supuesto, limpiar no es la tarea favorita de las personas, por lo que es más fácil decirlo que hacerlo. Ayuda a abordar las cosas de forma sistemática. Haga una búsqueda en el sitio de una de sus palabras clave más importantes y vea qué surge. ¿Los artículos se superponen y aún necesita conservar todo? ¿Cómo funcionan las páginas? Probablemente verá algunos artículos que pueden ser eliminado o fusionado. Hacer esto regularmente ayuda a estar al tanto de las cosas.

Puede hacer clones de las publicaciones en las que está trabajando con el Publicación duplicada de Yoast plugin para que pueda mejorar su contenido sin presentar a los usuarios un trabajo en progreso. Además, con la función de reescritura y republicación, incluso puede fusionar automáticamente el clon actualizado con la página existente. ¡Tan fácil!

SEO atemporal: ¡Sea el mejor resultado!

Al final, estos consejos de SEO atemporales se reducen a lo mismo: si quieres clasificar, debes esforzarte para obtener el mejor resultado. Los motores de búsqueda pueden cambiar sus algoritmos, pero en última instancia, quieren ofrecer a sus usuarios lo que están buscando: contenido de alta calidad que está actualizado y servido en un sitio web de carga rápida sin trucos sucios. Puede parecer mucho trabajo, pero al menos es un objetivo claro en el que trabajar, ¿verdad? Así que, ¡sigamos adelante!

Sigue leyendo: WordPress SEO: la guía definitiva »



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Cómo escribir una declaración de misión para su sitio • Yoast


Tener un sitio para tu negocio es bastante común hoy en día. Lo más probable es que también haya creado uno para asegurarse de que las personas puedan encontrarlo y comunicarse con usted en línea. Pero, ¿realmente ha pensado en el objetivo de su sitio web? ¿Y se refleja esto en la estructura y el contenido de su sitio? Escribir una declaración de misión para su sitio puede ayudarlo a tener esto en cuenta mientras realiza mejoras en su sitio. Pero también es una excelente manera de comunicar sus valores y marca a su audiencia.

¿Por qué la gente debería visitar mi sitio web, leer mis publicaciones o comprar mis cosas? ¿Cuál es el propósito de mi sitio web? Debería poder responder estas preguntas en un santiamén. En esta publicación, explicaré cómo una declaración de misión lo ayuda a comprender el objetivo de su sitio web y cómo escribir una excelente declaración de misión que comunique lo que tiene para ofrecer.

¿Qué es una declaración de la misión?

Su declaración de misión consta de las ideas que tiene sobre su sitio y su empresa. Cada propietario de una empresa tiene ciertas expectativas de sus clientes potenciales y visitantes del sitio. Quieres que lean tus publicaciones o que compren tus productos. Quizás quieras informarles o entretenerlos para que eventualmente mejoren sus vidas con tus increíbles productos. Sabemos que un objetivo puede ser vender tantos productos como sea posible o tener muchos visitantes en un sitio o blog, pero una declaración de misión va más allá. Una declaración de misión es única para cada negocio, es la razón por la que existe y lo que quiere lograr. Qué problema quiere resolver para su audiencia.

Por lo tanto, antes de comenzar a realizar otras mejoras en su sitio web, tendrá que pensar en su declaración de misión. No pienses demasiado en esto. Es realmente difícil tener (y recordar) claramente qué es lo que quieres hacer. Y cuál es el objetivo de su sitio web. En realidad, este es un problema que todavía vemos en muchos sitios web. Empresas que no dejan claro qué es lo que ofrecen y qué hace que su oferta sea tan especial. Asegurate que centrarse en la claridad primero.

Cómo escribir una declaración de misión clara

Tómese el tiempo y, literalmente, escriba su declaración de misión. En una hoja de papel, en su computadora portátil o iPad, lo que sea que funcione para usted. Es importante comprender que su misión no debe girar en torno a ganar más dinero, debe centrarse en lo que puede ofrecer a su audiencia. Para darle un ejemplo, esta es la declaración de misión de Google: “Nuestra empresa misión es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil “.

Como puede ver en este ejemplo: su misión debe ser a corto, largo plazo y reflejar sus productos o acciones como empresa. Asegúrese de centrarse en el valor que sus productos, servicios o blogs pueden tener para los usuarios (potenciales). Además, trate de encontrar el equilibrio entre ser claro pero no tan específico como para limitarse a sí mismo o al mercado en el que se encuentra. Por ejemplo, nuestra misión es SEO para todosy no SEO para todos en Europa, o SEO para todos en los EE. UU.

Para ayudarlo a formular la declaración de misión y el objetivo de su sitio web, hemos creado una lista de preguntas que debería poder responder:

  • ¿Qué pueden hacer las personas con los productos o la información que ofrece?
  • ¿Qué hace que sus productos o su negocio sean únicos?
  • ¿Cómo pueden sus productos / servicios mejorar la vida de sus clientes?
  • ¿Por qué la gente debería comprar sus productos / servicios y no sus competidores (por ejemplo, más baratos o más conocidos)? ¿O por qué la gente debería leer su información y seguir sus consejos en lugar de la información de otro sitio web?
  • ¿Cuál es la razón por la que ofrece estos productos / servicios o información, además de ganar dinero?

Utilice estas preguntas para preguntarse cuál es el objetivo de su negocio y (con él) de su sitio web. Además, no tenga miedo de cambiarlo en el camino, ya que los cambios en su mercado pueden requerir cambios en su misión y en lo que tiene para ofrecer. Cuando haya escrito su declaración de misión, asegúrese de discutirla con sus empleados para asegurarse de que todos estén de acuerdo y que su declaración de misión refleje su marca. Una vez que tu misión sea clara para ti y tu equipo, ¡podrás comunicarla mucho mejor a tu audiencia!

Formas de comunicar su misión

Una vez que haya escrito su declaración de misión, debe asegurarse de que se refleje en su sitio web. Es una buena idea crear una página que le informe a la gente sobre su negocio y misión. ¡Pero no se detiene ahí! Debe asegurarse de que su misión también se refleje en sus otras páginas. Es por eso que debería echar otro vistazo a su contenido introductorio, sus titulares e imágenes.

1: página de declaración de misión

¿Su sitio tiene una página o sección sobre nosotros? Si la respuesta es sí, ¡genial! Cree una página de declaración de misión para decirle a la gente de qué se trata su negocio, o agregue su declaración de misión a su página acerca de nosotros. Si la respuesta es no, considere agregar una página o sección que les brinde más información sobre su negocio y su equipo. Esto no solo hace maravillas por marca, también aumenta la confianza de los visitantes en su sitio web. Eche un vistazo a nuestro página de la misión si buscas inspiración.

2: Optimiza tu contenido introductorio

Tal vez se pregunte qué tiene que ver su declaración de misión con el resto de su contenido. Pero redactar una declaración de misión le brinda más información sobre el valor que tienen sus productos o servicios. Qué los hace únicos y cómo pueden ayudar a su audiencia. Es importante comprobar si esto se refleja en su contenido (introductorio).

¿Por qué? Porque el mundo en línea se mueve rápido y las personas que lo usan también se mueven rápido. Tenga en cuenta el hecho de que, literalmente, tiene unos segundos para expresar su punto más importante. La capacidad de atención de las personas es muy corta, especialmente en línea. Por lo tanto, asegúrese de contar primero las cosas importantes y hacerlo rápidamente. ¿De qué se trata tu sitio web? Qué vendes’? Asegúrese de que este texto sea realmente claro y adapte el idioma de su audiencia. Concéntrese primero en su página de inicio y las páginas de destino, ya que estas son las páginas donde los visitantes ingresan a su sitio web.

3: Piense en sus titulares

Otra forma de comunicar su misión a su audiencia es hacer un buen uso de su título y lema. El titular es el título de una página o publicación. Un lema es una pequeña cantidad de texto que sirve para aclarar un pensamiento. Asegúrese de que los titulares y los lemas comuniquen claramente el objetivo principal de su producto y escríbalos desde la perspectiva del usuario para llamar su atención.

Si es posible, intente escribir sus titulares de una manera orientada a la acción. Puede hacer esto usando verbos y oraciones que implican una acción. Por ejemplo, podríamos tener un título que diga: “¡Mantenga su sitio optimizado con el complemento Yoast SEO Premium!” Esto muestra a las personas uno de los valores fundamentales de nuestro complementoy hacerlo activo motivará a mucha más gente a probarlo.

4: Una imagen vale más que mil palabras

No subestimes la importancia de imágenes geniales y auténticas. También pueden ayudarlo a dejar clara la misión de su negocio y su sitio a su audiencia. Para la mayoría de los productos, es fácil encontrar imágenes que reflejen el propósito de su sitio web. Piense en lo que quiere decirle a su audiencia, tenga en cuenta su misión, mientras elige sus imágenes.

Si vende dulces, asegúrese de poner imágenes de dulces sabrosos en su página de inicio. Si está vendiendo paneles solares, definitivamente podría tomar excelentes fotografías de sus paneles justo después de colocarlos o clientes felices frente a su casa. Para aquellos de ustedes que venden cosas como consultoría o complementos, puede resultar difícil encontrar imágenes adecuadas. Trate de pensar qué imágenes apoyan el mensaje que está tratando de enviar o qué imágenes son reconocibles para su audiencia.

5: Sea consistente en su comunicación

Como puede leer arriba, es importante tener en cuenta su misión con todo lo que hace y crea. Es por eso que debe asegurarse de que su contenido, encabezados, imágenes y estructura del sitio coincidir con la declaración de misión en su sitio. Este también es el caso de sus otras formas de comunicación, como publicaciones en redes sociales, servicio al cliente, tienda fuera de línea, anuncios y otras cosas. Asegúrese de crear una experiencia que sea igual en todas las páginas o en cualquier otra forma en que las personas entren en contacto con su negocio.

Palabras finales sobre su declaración de misión

Las empresas nacen de ideas, algunas de las cuales son geniales, otras no. Pero todos nacen de la idea de que lo que tienes para ofrecer es especial y agrega algo al mercado. ¡Esa es tu misión! ¡Y esa misión, esa meta, esa promesa, debe quedar bien reflejada en su sitio web! Por eso es importante escribir su declaración de misión, pero también comunicársela a su audiencia.

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