¿Qué son los datos estructurados? • SEO para principiantes • Yoast


Es posible que haya oído hablar de los datos estructurados, Schema.org y JSON-LD. Es posible que incluso haya escuchado que cada vez es más importante agregarlos a su sitio. Pero, ¿qué significan exactamente estos términos? ¿Qué son los datos estructurados? ¿Y qué tiene que ver con el SEO? ¡Explicaremos todo esto y cómo empezar en esta publicación!

Antes de sumergirnos: acabamos de lanzar un curso de formación gratuito de datos estructurados para principiantes! En este curso explicamos qué son los datos estructurados, por qué son importantes para el SEO y cómo puedes implementarlos en tu propio sitio:

Yoast SEO lo hace fácil

Nuestro complemento crea un gráfico de datos estructurados para cada publicación o página de su sitio. Un gráfico es una pieza completa de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página o publicación. Todo lo que necesita hacer es decidir el tipo de contenido y nuestro complemento hará el resto. Lea todo sobre datos estructurados en Yoast SEO!

¿Qué son los datos estructurados?

Los datos estructurados son una forma de describir su sitio para que sea más fácil de entender para los motores de búsqueda. Y para describir su sitio a los motores de búsqueda, necesitará un vocabulario que presente el contenido de una manera que los motores de búsqueda puedan entender. El vocabulario utilizado por los grandes motores de búsqueda se llama Schema.org, que cambia su contenido en código que pueden procesar fácilmente. Los motores de búsqueda leen el código y lo utilizan para mostrar los resultados de la búsqueda de una manera específica y mucho más rica. Puede poner fácilmente este código en su sitio web.

Imagina que tienes un sitio web con muchas recetas. Si agrega datos estructurados a una página con una receta, su resultado en los motores de búsqueda puede cambiar. Será mucho más “rico” con respecto al otro contenido que se muestra. Esa es la razón por la que llamamos a estos resultados resultados ricos o fragmentos enriquecidos. Así es como puede verse un resultado enriquecido:

un ejemplo de un resultado rico que muestra una receta de lasaña
Un ejemplo de un resultado de receta enriquecido impulsado por datos estructurados

Además del título, la URL y la descripción del resultado de la búsqueda, puedes ver cuánto tiempo tomará hacer la mejor lasaña del mundo. Además, verá cuántas calorías contiene la lasaña. Necesita agregar datos estructurados a su página web para obtener un fragmento tan rico.

Hay muchos resultados enriquecidos diferentes

Hay todo tipo de datos estructurados. Siempre es un formato de código. Los tiene para libros, reseñas, películas y productos en su tienda en línea, por ejemplo. En todos los casos, agrega más detalles a su fragmento en los resultados de búsqueda. Navegar por Google Galería de búsqueda para ver qué resultados enriquecidos se basan en datos estructurados.

Tenemos que hacer una nota al margen aquí. Desafortunadamente, Google no siempre crea un fragmento enriquecido de su página, incluso si ha agregado los datos estructurados. No hay garantías. Así que todo lo que puede hacer es agregarlo a su página, ¡y esperar que Google lo recoja!

¿Qué haces con los datos estructurados?

Con datos estructurados, puede “hablar” con los motores de búsqueda. Puede decirle a los motores de búsqueda qué ingredientes hay en su receta, puede decirles cuánto tiempo dura la preparación y cuántas calorías contendrá el plato. Google podrá captar toda esa información al instante y podrá decidir mostrarla en los resultados de búsqueda.

Los datos estructurados son una herramienta que puede utilizar para brindarle a Google información detallada sobre una página de su sitio web. Luego, Google puede usar esta información para crear resultados enriquecedores e informativos. Y al público le encantan estos ricos fragmentos.

Créame, el hombre, el mito: Rich Snippet!

¿Qué es Schema.org?

Los grandes buscadores han desarrollado un proyecto llamado Schema.org. En Schema.org puede encontrar todo el marcado de datos estructurados admitidos por los motores de búsqueda. Esto convierte a Schema.org en una gran colección de piezas de código.

Puede usar Schema.org para encontrar el marcado que necesita para su página en particular. Por ejemplo, si vende camisetas en su sitio, puede mostrar qué color de camisetas vende y qué tamaños ofrece en su retazo. Debería investigar Schema.org/Product y descubrir las posibilidades.

En Schema.org, puede copiar ejemplos de código. Después de copiarlo, deberá adaptar el código a sus preferencias específicas. También puede utilizar herramientas de SEO como Yoast SEO para ayudarlo a comenzar con datos estructurados.

una captura de pantalla de schema.org que brinda información sobre qué son los datos estructurados y cómo funcionan
En schema.org encontrará todas las opciones disponibles

Schema.org es una taxonomía de formatos de código que entienden los grandes motores de búsqueda. Encontrarás ejemplos de cómo se ve el código. También hay otras formas. Por ejemplo, Open Graph (utilizado por Facebook) y tarjetas de Twitter (utilizado por Twitter).

Lea nuestro historia de Schema si desea saber más sobre cómo llegó a ser esto.

¿Qué es JSON-LD?

JSON-LD es una de las marcas de Schema.org. Es solo una forma de escribir código. En Schema.org, también encontrará otras marcas como Microdata o RDFa. En Yoast, le aconsejaremos que siempre use JSON-LD, porque no rompe su sitio tan fácilmente como lo hacen otras marcas. Además, es el formato que prefiere Google. Yoast SEO agrega automáticamente una gran cantidad de datos estructurados JSON-LD a su sitio. Eso no es posible con las otras marcas.

¿Por qué los datos estructurados son importantes para el SEO?

Los datos estructurados son importantes para el SEO porque facilitarán que Google comprenda de qué se tratan sus páginas y su sitio web. Google necesita averiguar de qué se trata una página para mostrarla en los resultados de búsqueda. Usar datos estructurados es como hablar con Google y decirle a Google de qué se trata su sitio. Eso te ayudará con tu clasificación.

Además de eso, los datos estructurados cambiarán la apariencia de su fragmento (sus resultados de búsqueda). Mostrará más información a su cliente. Información más específica. Y esto aumentará la probabilidad de que un cliente haga clic en sus resultados. ¡Más clics eventualmente conducirán a clasificaciones aún más altas! Estamos viendo que aparecen cada vez más resultados enriquecidos impulsados ​​por datos estructurados, por lo que es importante estar atento a esto.

¿Cómo utilizar datos estructurados?

Usarlo puede parecer difícil, pero todos pueden hacerlo, con la capacitación adecuada. Tienes que obtener el código correcto, tendrás que adaptar ese código y necesitarás una forma de ponerlo en tu sitio.

Ya hemos escrito muchas publicaciones sobre Schema.org y JSON-LD, lo que le ayudará a comprender más sobre este tema.

¿Sin héroe de código? ¡Usa un complemento!

También se puede agregar una gran cantidad de marcado de datos estructurados a su sitio web mediante complementos. Como se mencionó, Yoast SEO agrega automáticamente los datos más importantes para su sitio. Incluso puede determinar por página o artículo qué tipo de contenido hay allí. Por lo tanto, puede describir la página de contacto de su sitio como una página de contacto para los motores de búsqueda. Puedes hacer esto simplemente seleccionando el tipo en la pestaña Esquema en el cuadro meta o en la barra lateral del editor de bloques. Además, puede utilizar los bloques de contenido SEO gratuitos de Yoast para marcar su Páginas de preguntas frecuentes y cómo artículos con datos estructurados válidos.

Nuestra complemento de SEO local utiliza datos estructurados para mostrar la ubicación o varias ubicaciones de su tienda, mientras que Complemento SEO de WooCommerce mejora los datos estructurados de sus productos. No tiene que escribir código para obtener ese fragmento enriquecido, solo usará nuestro complemento, complete algunos detalles y lo haremos por usted. ¡Y hay muchos más complementos que lo ayudarán a usar datos estructurados sin la necesidad de luchar con ningún código!

Lee mas: Datos estructurados: la guía definitiva »



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10 consejos para una publicación de blog increíble y compatible con SEO • Yoast


Como con toda escritura, escribir publicaciones en blogs requiere habilidad. Para mantener a tu lector interesado, debes pensar en la estructura de tu artículo y escribir artículos atractivos. Si a las personas les gusta un artículo y lo entienden, estarán mucho más inclinados a compartirlo con otros, y eso aumentará su clasificación. Por lo tanto, si desea mejorar su clasificación, mejore sus habilidades de escritura. ¡Comience con estos consejos sobre cómo escribir una publicación de blog amigable con SEO!

Tabla de contenido

Para algunos, escribir con fines de SEO y escribir para atraer y cautivar a su audiencia parecen dos objetivos en conflicto. Estoy en total desacuerdo. Claro, las palabras por las que desea que lo busquen deben estar en un lugar destacado si desea una publicación de blog compatible con SEO. Pero, terminadoEl uso de palabras clave obstaculiza gravemente la legibilidad de su texto, lo que definitivamente no desea hacer. De hecho, un alto densidad de frase clave incluso puede ser una señal para Google de que podría estar agregando palabras clave en su texto y esto puede afectar negativamente su clasificación.

Esta publicación proporciona consejos sobre cómo escribir publicaciones de blog que sean amigables con SEO y legibles. Estos dos objetivos siempre deben ir de la mano, ya que creemos que escribir en un lenguaje comprensible te consigue más visitantes y los mantiene en su sitio.

Domine la redacción de textos publicitarios de SEO y otras habilidades vitales de SEO al obtener un Suscripción a la formación de la academia Yoast SEO. ¡Esto le da acceso a nuestros cursos y videos de noticias de SEO que lo ayudan a mantenerse al tanto de los últimos cambios en SEO!

Antes de comenzar: investigue las palabras clave

Después de ti Empieza a escribir, tu tienes que hacer investigación de palabras clave. Si desea dominar los resultados de búsqueda, tendrá que averiguar con qué palabras busca realmente su audiencia. Estos son los temas sobre los que debe escribir y las palabras clave que debe utilizar en su texto.

Cuando haya hecho su investigación de palabras clave y tenga una lista de palabras clave de enfoque para escribir, es hora de empezar a escribir. ¡Aquí tienes 10 consejos que te ayudarán a terminar con una publicación de blog increíble!

Consejos de escritura para publicaciones de blog amigables con SEO

Por encima de todo, la publicación de tu blog debe ser un buen escrito. Al comenzar una nueva publicación de blog, muchos blogueros simplemente comienzan a escribir, escribiendo lo que se les ocurra. Si bien esto puede funcionar para algunas personas que tienen un talento natural para la escritura, otras pueden necesitar ayuda. Personalmente, siempre sigo estas ‘reglas’ cuando escribo un nuevo blog.

1. ¡Piense antes de escribir!

Antes de comenzar, piense detenidamente en el mensaje de su artículo. ¿Qué quiere decirles a sus lectores o qué pregunta central quiere responder? ¿Cuál es el propósito de tu artículo? ¿Y qué quiere que hagan sus lectores al final de la página? Escriba las respuestas a estas preguntas antes de comenzar y piense en intención de búsqueda alguien puede tener. Una forma sencilla de obtener una idea de esto es mirando los resultados de la búsqueda para el término de búsqueda con el que desea clasificar.

2. Diseñe una estructura para su publicación

Para escribir una publicación de blog legible y compatible con SEO, debe crear una estructura clara. Esto significa que cada publicación debe tener:

  • algún tipo de introducción (en la que presenta su tema);
  • un cuerpo (en el que está escrito el mensaje principal);
  • una conclusión (en la que resume las ideas principales o saca una conclusión).

En unas pocas oraciones, escriba lo que quiere decir en las tres secciones. Ahora ha creado un resumen de su publicación, esto lo ayudará a crear una publicación de blog estructurada y legible. Ahora puede comenzar la verdadera escritura.

3. Usa párrafos y encabezados

Todos usan párrafos, pero no todos los usan bien. No comience cada nueva oración en una nueva línea, solo porque se ve bien. Además, trate de no hacerlos demasiado largos, ya que cada párrafo debe tener su propia idea o tema. Pregúntese cuál es la idea principal de cada párrafo. Debería poder resumir esa idea principal en una oración. Si eso no es posible y necesita más oraciones para explicar la idea principal, simplemente necesita usar más párrafos.

Apropiado encabezados también ayude a sus lectores a comprender de qué trata una parte específica de su texto. Si desea que las personas encuentren su camino a través de sus artículos, use subtítulos para guiarlos, ayúdelos a escanear su página y aclare la estructura de sus artículos. No solo son importantes para la legibilidad, sino para SEO también. Es por eso que también recomendaría usar su palabra clave en algunos de los subtítulos. Me refiero a algunos de ellos, ya que usar su palabra clave en cada título hará que el texto sea torpe y antinatural. Esto hará que la gente deje de leer más.

4. Usa palabras de transición

Las palabras de transición ayudan a las personas a escanear su texto y comprender la relación entre oraciones y párrafos. Por ejemplo, digamos que hay tres razones para que las personas compren su producto. Debe utilizar palabras de advertencia como: ‘primero de todo’; ‘en segundo lugar’ y ‘finalmente’. Además, palabras como “sin embargo”, “similarmente” y “por ejemplo” dan una señal clara a sus lectores. Los lectores entenderán instantáneamente que una conclusión seguirá después de palabras como “resumir” o “brevemente”. Palabras de transición por lo tanto, son muy importantes para agregar estructura a su texto.

Completar su artículo con su palabra clave de enfoque lo hace menos atractivo de leer, pero también puede dañar su clasificación. Google se está volviendo más inteligente y quiere que escribas contenido que a los usuarios les encantará. No quiere que uses tu palabra clave de enfoque en cualquier otra oración y tiene otras formas de analizar de qué trata tu texto. Una de las formas en que Google entiende el tema de su texto es reconociendo sinónimos y otras palabras clave que están relacionadas con su frase clave de enfoque. Es por eso que deberías utilizar sinónimos y palabras clave relacionadas a lo largo de su copia.

Los sinónimos son relativamente fáciles de pensar, pero pensar en las palabras clave relacionadas correctas es un poco más desafiante. Es por eso que hemos introducido una nueva función en nuestro complemento que lo ayuda a encontrar frases clave relacionadas de inmediato. ¡Basado en su palabra clave de enfoque, nuestro complemento puede generar una serie de frases clave relacionadas con el clic de un botón! Junto con la cantidad de veces que se busca esa palabra clave y el aspecto de la tendencia de búsqueda. Esta función está impulsada por SEMrush y se puede usar tanto en nuestro complemento gratuito como en el Premium. Así que usa esta función de frase clave relacionada!

6. Optimice la longitud de su artículo

Asegúrese de que las publicaciones de su blog tengan un mínimo de 300 palabras, pero mantenga equilibrada la longitud de su artículo. A Google le gustan los artículos largos, sin embargo, si su artículo es demasiado largo, puede asustar a los usuarios. Le aconsejaría que solo escriba artículos largos cuando sepa que es un escritor experto. Es pedirle a muchos de tus visitantes que lean toda tu publicación cuando es larga. Consulte este artículo si no está seguro cuánto debe ser una publicación de blog. Y recuerda seguir usando tu enfoque la frase clave en todo el texto para asegurarte de terminar con una publicación de blog compatible con SEO.

Si ya ha escrito contenido sobre el mismo tema que su publicación actual, no olvide vincular hacia y desde estas publicaciones. Hará que su nueva publicación de blog y las publicaciones existentes sean más sólidas porque está demostrando autoridad en el tema. Además de eso, su estructura de enlaces también es importante para su clasificación en Google. Y no olvidemos que vincular a otro contenido sobre un tema es excelente para sus lectores, ya que también pueden estar interesados ​​en leer estas publicaciones relacionadas. Les ayuda a navegar por su sitio.

Llamamos a esto enlace interno y tanto tus lectores como Google te lo agradecerán. Les ayuda a administrar su contenido y comprender las relaciones entre los diferentes contenidos de su sitio, así que tómese un tiempo para vincular hacia y desde su contenido anterior. Nuestra herramienta de enlace interno puede ayudarlo sugiriendo páginas y publicaciones relevantes en su sitio a las que puede vincular.

8. Deja que otras personas lean tu publicación.

Antes de publicar su publicación, asegúrese de que alguien más la lea primero. Pregúnteles si entienden el concepto principal de su publicación e invítelos a corregir los errores tipográficos y gramaticales. Esto puede ayudarlo al brindarle una visión objetiva de la legibilidad y el atractivo de su texto. Si tiene a alguien en su equipo que es un experto en el tema sobre el que está escribiendo, asegúrese de pasar su publicación más allá de ellos. De esa manera, pueden verificar si está cubriendo todo lo que necesita y brindar sugerencias para mejorar aún más su publicación.

9. Agrega contenido con regularidad

Agregar regularmente nuevas publicaciones de blog a su sitio web le dice a Google que su sitio web está vivo. Esto es importante porque si su sitio no está activo, Google lo rastreará con menos frecuencia y esto podría afectar negativamente su clasificación. Pero no publiques solo por publicar. Asegúrese de que todo lo que publique sea contenido de alta calidad: artículos informativos y bien escritos que entretienen a los lectores y se ajustan a sus intención de búsqueda.

Si tiene dificultades para publicar con regularidad, puede ser una buena idea crear un calendario editorial para tu blog. Esto le permite estructurar este proceso de una manera que se adapte a usted y a su equipo.

10. Utilice nuestro complemento Yoast SEO

La herramienta de análisis en nuestro Complemento de Yoast SEO le ayuda a escribir publicaciones de blog legibles y compatibles con SEO. Comience eligiendo el término de búsqueda más importante para el que desea que las personas encuentren esta página en particular. Esta es su frase clave de enfoque y, después de completarla, nuestro complemento ejecuta todo tipo de comprobaciones para ver si su publicación está optimizada o aún necesita mejorar:

  • Nuestro complemento verifica su publicación para ver si ha utilizado la frase clave en los lugares correctos, como su copia, título, meta descripción, texto alternativo y URL. Yoast SEO Premium también reconoce diferentes formas de palabras de su frase clave.
  • Le brinda sugerencias de frases clave relacionadas que puede agregar a impulsar la calidad y relevancia de su contenido.
  • Comprueba el legibilidad de su texto: ¿Son sus oraciones o párrafos demasiado largos? ¿Usas palabras de transición?
  • Comprueba los enlaces internos y externos de su artículo. Yoast SEO Premium incluso ofrece sugerencias de enlaces a artículos relacionados en tu sitio.
  • Calcula la frecuencia con la que usa su frase clave en todo el texto: ¿no lo suficiente o con demasiada frecuencia? Cuando tienes Premium, también comprueba si has distribuyó su frase clave de manera uniforme a lo largo de su publicación.
  • También comprueba si otras páginas de su sitio web utilizan la misma palabra clave de enfoque, para evitar que compitiendo contigo mismo.

Si escribe una publicación de blog relativamente amigable con SEO (según los aspectos discutidos anteriormente), el complemento lo indicará con una viñeta verde. Las publicaciones y páginas con viñetas verdes te ayudarán a mejorar la clasificación de las páginas en tu sitio web.

Tenga en cuenta que no todos los puntos tienen que ser verdes para que la puntuación general de SEO sea buena. Por ejemplo, estos son los resultados de esta publicación, que tiene una viñeta verde general para nuestra frase clave de enfoque “publicación de blog amigable con SEO”:

resultados del análisis Barra lateral de Yoast SEO que muestra viñetas
Resultados del análisis como se muestra en la barra lateral de Yoast SEO

Es una forma genial de recibir comentarios sobre tu contenido, ¿verdad? Cuando usa el Complemento de Yoast SEO encontrará estos comentarios en la barra lateral de Yoast SEO junto a su publicación y en el metabox de Yoast debajo de su publicación (durante la edición). Si está interesado en aprender más sobre todos los aspectos que analiza esta herramienta de análisis, lea nuestro artículo sobre cómo utilizar la herramienta de análisis de contenido de Yoast SEO.

Conclusión

Los días en que unos cuantos trucos de SEO eran suficientes para que su sitio web se clasificara bien en Google han quedado atrás. Hoy en día, el contenido de calidad es el rey. Y un buen contenido también conduce a más enlaces, acciones, tweets y visitantes que regresan a su sitio web. Por supuesto, siempre hay otras cosas que puedes hacer para maximizar la facilidad de SEO de tu publicación, pero lo más importante es escribir publicaciones muy, muy buenas. ¿Aún no estás seguro de que la entrada de tu blog esté lista para publicarse? Echa un vistazo a esta lista de verificación para la publicación de tu blog ¡para asegurarte de que estás listo!

Lee mas: Redacción SEO: la guía definitiva »



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