Resultados enriquecidos para productos con datos estructurados de Schema.org • Yoast


Los ve mucho en los resultados de búsqueda: listados de productos con metadatos agregados, como precio, disponibilidad, reseñas y especificaciones. Sin embargo, no todos los sitios que ofrecen el mismo producto tienen los mismos resultados enriquecidos o fragmentos enriquecidos. Esto puede deberse a dos razones. Uno, Google no considera que el sitio sea lo suficientemente importante como para mostrar metadatos adicionales. O dos, el sitio no se ha mejorado adecuadamente con datos estructurados de Schema.org. En este artículo, nos centraremos en los datos estructurados de Schema.org para las listas de productos.

Datos estructurados para fragmentos de producto

La información de los resultados enriquecidos no solo aparece por arte de magia; tienes que agregar los datos para que Google tenga la oportunidad de agregarlos a los resultados. Incluso entonces, depende de Google si sus datos son visibles o no. Google usa datos estructurados para crear los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

El marcado para datos estructurados se toma de una iniciativa abierta llamada Schema.org. Varios motores de búsqueda desarrollan este formato de datos para que puedan interpretar datos seguros de forma coherente. Puede agregar todo tipo de cosas, como información de productos, calificaciones y reseñas, o información sobre su negocio local.

Para implementar datos estructurados, debe ofrecer a los motores de búsqueda el marcado correcto. Los microdatos, RDFa y JSON-LD son las tecnologías más importantes que se utilizan para trabajar con datos estructurados. JSON-LD es un formato de datos liviano que es fácil de leer tanto para humanos como para máquinas y es el favorito de Google en estos días. Además, Bing, un notorio rechazo de JSON-LD, se subió al tren de JSON-LD.

A resultado rico para un bajo Fender Precision en sweetwater.com

Esquema y SEO de Yoast

Yoast SEO agrega automáticamente datos estructurados a la información esencial sobre su sitio, artículos, autores y más. Además, puede elegir una parte específica del esquema que describa mejor esta página en particular, es decir, puede decir que su página de contacto es realmente una página de contacto. Puede hacerlo en la pestaña Esquema de Yoast SEO, directamente en la barra lateral o en el cuadro meta. Por último, pero no menos importante, los desarrolladores pueden incluso ampliarlo como se explica en el Documentación del esquema de Yoast SEO.

Para los productos, podemos ayudar a aumentar las posibilidades de que Google muestre fragmentos enriquecidos de su tienda en línea WooCommerce en los resultados de búsqueda. Nuestro Complemento SEO de WooCommerce agrega automáticamente datos estructurados a sus listas de productos para asegurarse de que Google pueda recogerlos correctamente.

También funciona en la búsqueda de imágenes móviles

Agregar datos estructurados de esquema a sus productos les permite destacar en los resultados de búsqueda habituales y en la búsqueda de imágenes. Google agregará una etiqueta de producto a las imágenes de su producto, lo que ayudará a los buscadores a distinguirlos de otros listados. Verá que algunos minoristas incluso obtienen una etiqueta verde en existencia que indica que el producto está listo para enviarse en la captura de pantalla a continuación. Impresionante, ¿verdad?

Para su inclusión en la búsqueda de imágenes, Google requiere un par de propiedades. Para los listados de imágenes enriquecidas, debe incluir el nombre, la imagen, el precio y las propiedades priceCurrency. Si desea que la información de su producto aparezca en la lista del artículo relacionado, también debe incluir todo lo anterior, más la propiedad de disponibilidad.

con datos estructurados para productos, puede obtener productos resaltados incluso en la búsqueda de imágenes, como se muestra aquí
Mientras busca imágenes de un producto en su teléfono inteligente, notará que varias imágenes tienen etiquetas, que funcionan con product datos estructurados

Resultados ricos para un producto de ejemplo

Hay dos tipos de información de productos que puede mostrar en los resultados de búsqueda. A página del producto describe un solo producto, mientras que un página agregada de compras describe una lista con un solo producto y diferentes vendedores que ofrecen ese producto.

Su página de destino debe contener un Schema.org Product tipo; este es el producto que está vendiendo. También debe contener un anidado Offertipo; este tipo describe cómo se vende el producto; esto incluye la condición, precio, disponibilidad, etc. del artículo. Debe presentar los datos en el código HTML y no reescribirlos en JavaScript.

Hay un par de pautas que debe seguir para trabajar con el marcado de productos. Por ejemplo, debe usarlo solo para productos individuales, no para una categoría de producto. No puede usarlo para productos relacionados con adultos y el nombre de un revisor debe ser un nombre o equipo válido.

Estructura de ejemplo

El siguiente código describe un producto de ejemplo. En este código, verá diferentes partes del código de Schema.org, además de la forma en que JSON-LD las presenta. Algunos aspectos destacados:

  • tipo: Describe qué tipo de producto es
  • nombre, imagen y descripción: Estos son bastante obvios
  • marca: La marca del producto.
    • cosa: Una cosa es el tipo de artículo más genérico.
  • aggerate Una calificación agregada anidada del producto
    • ratingValue: Esta es la calificación promedio del producto.
    • reviewCount: El número total de reseñas
  • sku: Identificador específico del comerciante para un producto.
  • mpn: Un tipo de identificador global, también podría ser isbn o gtin13, por ejemplo
  • ofrece: Esto es una indicación de que el producto está a la venta.
    • oferta: Una oferta para proporcionar un servicio o vender un producto.
    • priceCurrency y precio: Estos son bastante obvios
    • disponibilidad: Si el producto está en stock ahora mismo
    • priceValidUntil: Use esto para describir cuándo cambiará el precio establecido actualmente, útil en caso de una venta. No es necesario, aunque Search Console se quejará al respecto.
    • url: Un enlace a la página del producto.
  • revisión: Una revisión escrita del producto, más una calificación.
    • tipo: El tipo de Schema.org es una revisión, por supuesto
    • autor: ¿Quien lo escribió? Tiene que ser un nombre real
    • fecha de publicación: ¿Cuándo se publicó?
    • descripción: El cuerpo del texto de la reseña
    • nombre: El título de la reseña
    • revisión ¿Qué calificación obtuvo (1-5)?
      • mejor calificación: Cinco es el máximo
      • ratingValue: La calificación que dio el crítico
      • peor Calificación: Uno es el más bajo

Esto es sólo la punta del iceberg. Puede agregar otras cosas a su página: disponibilidad, diferentes tipos de identificación de producto, modelo, color, altura, profundidad, etc. Además, hay nuevas formas de especificar más detalles sobre sus arreglos de envío con OfertaDetalles de envío. Además, Google ahora también muestra sus caídas de precios en los resultados de búsqueda; para esto, calcula los precios de venta en función de los datos históricos de precios de su producto.

Puede ayudar a Google a identificar ese bajo Fender Precision completando el sku, mpn, gtin14 u otros identificadores de producto relevantes

Código de ejemplo

A continuación, se muestra un esquema de página de producto de ejemplo.

<html>
  <head>
    <title>Example product</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Product",
      "name": "Example product",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "description": "Example product is the best example product out there. Make sure to get the one and only -- the original.",
      "sku": "0374984678",
      "mpn": "738930",
      "brand": {
        "@type": "Brand",
        "name": "Example"
      },
      "review": {
        "@type": "Review",
        "reviewRating": {
          "@type": "Rating",
          "ratingValue": "4",
          "bestRating": "5"
        },
        "author": {
          "@type": "Person",
          "name": "Hank Williams"
        }
      },
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.7",
        "reviewCount": "1455"
      },
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": "https://example.com/product",
        "priceCurrency": "USD",
        "price": "49.99",
        "priceValidUntil": "2021-11-20",
        "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
        "availability": "https://schema.org/InStock"
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Puntajes y reseñas

Uno de los elementos más llamativos de un resultado rico completamente formado es una estrella de revisión. Sin embargo, conseguirlos no es tan fácil como solía ser. Puedes leer sobre Puntajes y reseñas en otro artículo, pero también me gustaría destacarlos aquí un poco.

Tenga en cuenta que existe una diferencia pequeña pero esencial entre una calificación y una reseña. Una calificación es un valor que obtiene un producto en una escala del uno al cinco. Una revisión usa la misma escala pero también agrega un texto de explicación escrito a la calificación.

La cantidad de reseñas y una calificación de estrellas visibles en Google para este bajo

En el ejemplo de código anterior, agregamos una sección de calificación y reseñas. Google puede recopilar este tipo de información y mostrarla en los resultados de búsqueda, justo al lado de la lista de productos. Un par de años atras, Google se volvió mucho más estricto para determinar qué tipos de productos pueden obtener estrellas en las búsquedas.

WooCommerce y datos estructurados de productos

WooCommerce es la plataforma de acceso para los usuarios de WordPress que desean tener una tienda en línea. Si bien WooCommerce genera automáticamente datos estructurados para productos, no lo hace de una manera muy integrada. Esto tiende a agregar el esquema del producto a la página en lugar de integrarlo con el resto de los datos estructurados en la página, como todos los datos sobre el sitio y la marca. Hay una solución para eso: el Complemento SEO de WooCommerce.

El complemento WooCommerce SEO es un complemento que vincula todo el esquema del producto en el gráfico de datos estructurados de Yoast SEO. De esta manera, los datos de sus productos están conectados a los datos de su sitio, lo que significa motores de búsqueda felices y una mayor posibilidad de obtener resultados completos y enriquecidos. También corrige un par de errores molestos que tienden a aparecer en Search Console.

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Los buenos resultados de los productos son solo el comienzo

Solo te hemos mostrado la punta del iceberg. Puede hacer mucho más con Schema.org y hay un montón de términos que puede agregar para enriquecer aún más sus listados. Schema.org es un tesoro de vocabulario de datos estructurados. Sobre pendiente.schema.org, puede encontrar los próximos términos.

Recuerde que nunca debe proporcionar metadatos incorrectos para Google. Entonces, hagas lo que hagas, no olvides probar tu código con el Herramienta de prueba de resultados enriquecidos!

Lee mas: Datos estructurados con Schema.org: la guía definitiva »



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