Qué es y cómo obtener su contenido en • Yoast


Google Discover ofrece a los usuarios una forma diferente de buscar. En realidad, no es una búsqueda, es un descubrimiento sin consultas de contenido que se ajusta a sus preferencias e intereses. Sugiere contenido nuevo basado en su actividad de búsqueda e interacción con la aplicación Discover. Y aprende lo que le gusta, por lo que puede proporcionar un contenido aún mejor la próxima vez que lo use. Pero, ¿cómo puede obtener su contenido en Discover?

¿Qué es Google Discover?

Google Discover es una experiencia móvil que le permite descubrir contenido que ni siquiera sabía que necesitaba. Es una experiencia de búsqueda totalmente diferente, lo que significa que la búsqueda casi se ha ido. Si el sistema aprende lo suficiente sobre usted, simplemente puede seguir deslizando el dedo para que el contenido nuevo fluya.

Google sugiere contenido para un usuario en función de su actividad de búsqueda y la actividad encontrada en su dispositivo. Examina la actividad web y de las aplicaciones, el historial de ubicaciones y la configuración de la ubicación. Puede seguir ciertos temas o ciertas entidades para construir su perfil y establecer límites sobre lo que Discover debería descubrir para usted.

Discover es una herramienta inteligente que aprende cómo busca y qué le gusta para brindarle el mejor contenido o el más oportuno para sus necesidades. Además, lo hace sin que usted lo busque.

La experiencia Discover recibe noticias todo el tiempo. El mes pasado, Google agregó Web Stories al feed. Eso es realmente útil, porque las tiendas web son una excelente manera de llamar la atención sobre tipos específicos de contenido debido al formato orientado a dispositivos móviles. Más sobre eso más adelante en este artículo.

Google se mueve de instrumentos de cuerda a cosas

Estos dos últimos años, Google ha estado en un movimiento de búsqueda “de las cadenas a las cosas”, como lo llaman. Para ellos, la búsqueda ya no se trata de ingresar una consulta en una barra de búsqueda que resulta en una página simple con diez enlaces azules. Hoy, la búsqueda tiene en cuenta el mundo entero e incluso hace de ese mundo una interfaz.

Google Discover elimina la parte de la consulta de la ecuación y le proporciona un sistema inteligente que sugiere contenido nuevo en función de su actividad e intereses. Es una forma totalmente diferente de encontrar y experimentar contenido. Se basa menos en el texto y más en imágenes atractivas.

El objetivo de Discover es que entre en contacto con cosas nuevas pero relevantes. Siempre ahí cuando no sabías que lo necesitabas. El sistema no tarda mucho en descubrir si está buscando algo más, por ejemplo, cuando está planificando sus vacaciones. Sus acciones indican cambios y aparecerá nuevo contenido oportuno y permanente para su placer de lectura.

La aplicación de Google tiene Discover completamente integrado para una experiencia perfecta

Google Discover es personal, por lo que todos tendrán su propia experiencia con él. Discover incluso tendrá en cuenta la experiencia que tengas con un tema. Si recién está comenzando a explorar un tema, obtendrá contenido para principiantes. Si eres más avanzado, obtendrás cosas más avanzadas. Por lo tanto, no hay forma de que todos lean el mismo artículo, ya que no todos lo miran exactamente al mismo tiempo, o tienen interés en él al mismo tiempo. Pero, una vez que un lector ha mostrado interés en tu marca o contenido haciendo clic en un artículo, ¡estás en camino!

Cómo obtener su contenido en Google Discover

Obtener su contenido en Discover no es tan diferente del SEO normal. Se aplican todos los principios básicos, así que practique SEO holístico hagas lo que hagas. En general, no hay nada que deba hacer específicamente para Discover. Necesita tener un gran contenido, escrito para la audiencia adecuada, además de tener un gran sitio web que ofrezca una experiencia de usuario estelar. Aún así, me gustaría resaltar algunas cosas que debes tener en cuenta.

Crea contenido excelente

El contenido debe ser el punto focal de todo lo que haces. Pero no cualquier contenido antiguo, no contenido asombroso y de alta calidad que responde a las preguntas que puedan tener sus lectores. En Yoast, conocemos el valor de un excelente contenido; es una de las razones por las que hemos creado herramientas como análisis de legibilidad.

Mejora tu contenido

La mejor forma de entrar en Discover es escribir mejor contenido que los demás. Por supuesto, si tiene contenido de marca, podría ser más fácil ingresar. Pero si su contenido es sobre temas generales y se enfrenta a mucha competencia, debe centrarse en la calidad. Investigue a su audiencia, sus competidores, su industria y escriba el mejor artículo posible sobre un tema relevante.

Asegúrese de saber qué tipo de preguntas están haciendo sus lectores y respóndalas de una manera que sea fácil de entender y agradable de leer. También puedes intentar contar historias. Combinar esto con buenas imágenes puede hacer que se destaque, no solo en Discover, sino también en la búsqueda.

Como siempre, vea lo que hacen sus competidores. ¿Aparece su contenido en Discover? Trate de averiguar cómo lo hicieron. ¿Hicieron algo especial? ¿Por qué crees que entró ese contenido? Trate de imitar su éxito, sin copiar, por supuesto.

Eche un vistazo a su contenido. ¿Tiene un titular poderoso? ¿Cumple sus promesas? Si mencionas X en el título pero nunca mencionas X en el artículo, no funcionará. Sea veraz, genuino y autorizado. Escribe títulos geniales y evita las cosas de clickbait.

Escribe cosas oportunas

Discover puede descubrir contenido en un momento y eso también se aplica al contenido digno de noticias. Publique su contenido de manera oportuna y tendrá más posibilidades de que le vaya bien en Discover. Mire los temas de tendencia o los temas populares en su nicho o industria y escriba sobre ellos.

Pero no solo aparecen cosas nuevas en Discover. El contenido imperecedero de alta calidad puede funcionar bien. Dado que Discover aprende lo que hace, los cambios en su hábito desencadenan nuevos tipos de contenido. Por lo tanto, si está deslizando su feed y ve una noticia emergente sobre Croacia, podría hacerle pensar en ir allí de vacaciones. Si continúa con una búsqueda sobre Croacia, o sigue el tema Croacia en Descubrir, obtendrá no solo lo último sobre ese tema, sino también contenido imperecedero. Este es contenido que ha demostrado su valor y se mantiene valioso en todo momento. ¿Quizás algo así como los 10 mejores destinos de Croacia?

Mejorar la experiencia, la autoridad y la confiabilidad

Una de las líneas más interesantes del Documentación de Google sobre cómo obtener su contenido en Discover es este:

Nuestros sistemas automatizados muestran contenido en Discover de sitios que tienen muchas páginas individuales que demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). Aquellos que buscan mejorar EAT pueden considerar algunas de las mismas preguntas que alentamos a los propietarios de sitios a considerar para la Búsqueda. Si bien Buscar y Descubrir son diferentes, los principios generales de EAT que se aplican al contenido de ellos son similares.

EAT, por supuesto, significa experiencia, autoridad y confiabilidad, factores clave para determinar cuánto puede “confiar” en un contenido o en sus escritores. Hay algunas industrias en las que es increíblemente importante que el autor tenga las habilidades y la experiencia para proporcionar información en la que la gente pueda confiar.

Una de esas industrias es la industria médica, pero también la industria financiera y muchas otras. Estos sitios se llaman Tu dinero o tu vida sitios – YMYL para abreviar. Estos sitios ofrecen consejos que pueden afectar directamente la vida de las personas. Para esto, la gente necesita saber que eres quien dice ser y que tienes las calificaciones necesarias.

COMER no es solo un factor para Discover, por supuesto, es un factor cada vez más útil para que Google elimine el contenido engañoso y, a veces, simplemente peligroso del índice. Para su contenido, debe demostrar que sabe de lo que está hablando. Asegúrese de que las personas comprendan por qué deben confiar en usted. ¡Hágales saber que usted es la autoridad en este tema!

Google recopiló algunos lectura sugerida en EAT.

Apoye a sus entidades con datos estructurados

Si bien no es necesario aplicar piezas especiales de Esquema de datos estructurados para obtener su contenido en Google Discover, tiene sentido asegurarse de que la implementación de su esquema sea de primera categoría. Siempre que esté escribiendo sobre algo, debe proporcionar tanta información sobre sus entidades como sea posible.

Además, describir bien su contenido también se aplica a lo que sucede detrás de escena. Si respalda a sus entidades con excelentes datos estructurados, los motores de búsqueda pueden usar esos datos para tener una idea más clara de qué trata su contenido y quién lo escribió. Yoast SEO tiene una implementación de esquema flexible que le ayuda a sacarle el máximo partido.

Hazlo visual

Una de las partes más importantes de la optimización para Google Discover es el aspecto visual. Discover es un medio visual. Las personas escanean un feed, deslizando el dedo hacia el contenido que se ve y suena atractivo. Uno de los atractivos de Discover es la imagen principal de su contenido. Esta es una de las primeras cosas en las que se enfocará el ojo de su lector.

Asegúrese de que su imagen destaque, pero manténgala relevante. Utilice imágenes atractivas y de alta calidad en su contenido. Y asegúrese de que sean lo suficientemente grandes para aparecer correctamente en Discover. Tus imágenes deben tener al menos 1200 px de ancho y estar habilitadas por el max-image-preview:large ajuste. No te preocupes SEO de Yoast agrega esta configuración automáticamente para usted.

Por supuesto, esto también se aplica al video. Si tiene un gran video sobre un tema, agréguelo al contenido. A medida que el video se vuelve más importante día a día, tener una forma de hacer videos de alta calidad pagará dividendos. Ahora, no necesita una configuración de un millón de dólares, pero asegúrese de que su contenido de video se vea profesional. ¡Hazlos atractivos!

Mejora tu sitio

Como siempre, no hay nada que haga que su contenido aparezca rápidamente. Producir contenido impresionante es lo primero, por supuesto, pero también hay muchas otras cosas que mejorar. Si su objetivo es el tráfico de Discover, asegúrese de que su sitio se pueda utilizar perfectamente en dispositivos móviles. Tiene que ofrecer una experiencia de usuario increíble y además tiene que cargarse rápidamente. Más sobre eso en nuestro Guía definitiva de SEO móvil.

Prueba Google Web Stories

Discover se trata de dispositivos móviles. Es el mejor flujo de contenido que te ayuda a encontrar lo que no estabas pensando en ese momento. Para llegar a estos usuarios, tienes una nueva herramienta a tu disposición: Historias web. Una historia web es una narración visual móvil en su máxima expresión. Es la versión de Google del formato de historia de las redes sociales que todos conocen de Facebook, Snapchat e Instagram. Pero esto es abierto, se puede encontrar en la búsqueda y en Google Discover.

Las historias web encajan perfectamente con Discover. Las historias de bocadillos orientadas a dispositivos móviles son fáciles de descubrir y rápidas de recorrer. La creación de historias para su contenido puede ser una forma sencilla de acceder al feed de Discover. Son fáciles de construir y también bastante divertidos. ¡Intentalo!

Las historias web obtienen su propio lugar en Google Discover

Verifique su rendimiento en Discover en Google Search Console

Consola de búsqueda de Google no solo lo ayuda a obtener información sobre el rendimiento de su sitio en la búsqueda, sino también en Discover. Hay una pestaña dedicada que le ayuda a analizar el rendimiento de su contenido en Discover. Aquí, puede encontrar su tráfico general durante un período de tiempo más largo. Además, puede sumergirse en el tráfico generado por publicaciones específicas.

Nuestra publicación en Historias web tuvo un buen aumento en las vistas y los clics de Discover

Utilice estos conocimientos para conocer las funciones de su contenido. ¿Es una línea recta de tráfico continuo o está aumentando? ¿Vuelve? ¿Por qué crees que una publicación específica recibió una gran cantidad de tráfico en un día en particular? Vea si puede analizar estas tendencias y tomar decisiones más informadas sobre su contenido de Discover.

Prueba y mejora

En este artículo, obtuviste un par de ideas sobre cómo funciona Discover y qué puedes hacer para ingresar. Espero que estas ideas te ayuden a aprovechar al máximo tu trabajo. Una cosa que debes recordar es que Discover es una cosa que vive, respira y se basa completamente en lo que le das de comer. Lo que ves es diferente de lo que ven tus amigos. Eso hace que sea difícil predecir el éxito. ¡Pruebe, experimente y afine su camino hacia el éxito!



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