¿Qué es mejor para el SEO de videos? • Yoast


Una de las grandes preguntas con el SEO de video es si es mejor alojar todos sus videos en YouTube o si debería alojarlos en una plataforma diferente. Alojar sus videos en YouTube significa dirigir tráfico a su contenido en youtube.com. Alojar sus videos en otra plataforma le permite hacer de su sitio web la ubicación principal de todos sus videos para tratar de generar tráfico allí.

Cualquiera de las opciones le permite indexar sus videos y clasificarlos en la búsqueda de Google. Los detalles sobre cómo hacer eso para su sitio web están disponibles en nuestra publicación que explica cómo funciona el SEO de video. Entonces, la respuesta a esta pregunta realmente depende de sus objetivos comerciales, sus objetivos con el video y la autoridad de su sitio web.

Hay cuatro factores a considerar y enumeramos los pros y los contras de cada opción:

  • alcanzar
  • conversión
  • participación de la audiencia
  • medición

Alcanzar

YouTube

Al alojar sus videos en YouTube, se beneficia de la visibilidad y distribución que proporciona la búsqueda de YouTube y los enlaces de videos relacionados en toda la plataforma. La búsqueda de Google también indexa automáticamente sus videos, por lo que también se beneficia de la visibilidad allí.

Tu propio sitio

Usar su sitio web como el hogar principal para sus videos no necesariamente proporciona el mismo alcance que YouTube. Sin embargo, si tiene un dominio sólido con muchos enlaces, pero un canal de YouTube con relativamente pocos suscriptores, es posible que su sitio web se clasifique mejor para las consultas de video en Google que el mismo contenido en YouTube.

Conversión

YouTube

YouTube no ofrece muchas oportunidades de conversión y generalmente es una plataforma subóptima para este objetivo de marketing. Si bien puede incluir enlaces a su sitio web en la descripción y a través de pantallas finales Si forma parte del Programa de socios de YouTube, ninguna de estas opciones suele generar mucho tráfico. Debe esperar que menos del 1% de las vistas de YouTube se convierta en una visita al sitio con la oportunidad de realizar conversiones directamente.

YouTube gana dinero publicando anuncios, por lo que se incentiva a animar a los usuarios a permanecer en la plataforma. En lugar de enviarlos a su sitio web o aplicación. Al final de cada video, aparecerá un cuadro con videos recomendados o relacionados según el historial de visualización de los usuarios. Animándolos a seguir viendo más videos.

YouTube está probando actualmente enlaces de compras dentro de videos, lo que puede abrir oportunidades futuras para generar ventas directas para algunas empresas B2C, particularmente en bienes de consumo y moda. Sin embargo, si está utilizando Video SEO para dirigir el tráfico a sus videos de YouTube en YouTube.com, en lugar de su sitio web, generalmente debe asumir que este tráfico no generará conversiones directas.

Tu propio sitio

Enviar tráfico desde la búsqueda a su propio sitio le brinda la mayor flexibilidad y oportunidad para convertir a los clientes de manera significativa. Puede colocar videos en cualquier lugar de la página, rodeados de llamadas a la acción y enlaces en los que se puede hacer clic. También puede controlar videos con formularios de correo electrónico. De tal manera que las empresas que tienen un modelo de ventas centrado en los clientes potenciales pueden utilizar el video como herramienta de generación de clientes potenciales.

Los visitantes también pueden ser cocinados, por lo que puede reorientarlos con medios pagados con anuncios de Google y Facebook.

Participación de la audiencia

YouTube

YouTube tiene muchas funciones nativas que son excelentes para la participación de la audiencia. Si un usuario se suscribe a su canal, recibirá sus nuevos videos en su feed cuando inicie sesión en YouTube. Además, también pueden recibir notificaciones de teléfonos inteligentes cuando publique nuevos videos. Esta es una propuesta de valor convincente si está buscando publicar nuevo contenido de interés general con una cadencia regular.

Los videos recomendados que aparecen al final de cualquier video también pueden ser muy valiosos para generar una participación adicional. Con frecuencia, aparecerán más videos de su canal junto con otros una vez que un usuario termine de ver uno de sus videos.

Las listas de reproducción también son una parte útil de la arquitectura de YouTube, ya que pueden usarse para agrupar sus videos. También pueden clasificarse a sí mismos dentro de la búsqueda de Google y YouTube. Por lo tanto, las listas de reproducción pueden ser una forma eficaz de clasificar más palabras clave sin crear mucho más contenido para cada término.

En el lado negativo, los videos de YouTube con frecuencia se verán interrumpidos por anuncios pre-roll y mid-roll. Desafortunadamente, esto es cierto para todos los videos de la plataforma. Si trata a YouTube como el hogar principal de sus videos, debe aceptar que los usuarios pueden ser interrumpidos a lo largo de sus videos por anuncios de otros productos y servicios. Lo que interrumpirá su experiencia visual y los distraerá.

Tu propio sitio

Enviar tráfico a su propio sitio le permite personalizar y dirigir la participación de la audiencia de una manera más significativa que con YouTube. Esto requiere más trabajo para configurarlo. Se pueden agregar enlaces de anotaciones en los que se puede hacer clic a los videos. Se pueden agregar botones de suscripción por correo electrónico para suscribir usuarios a su lista de correo electrónico o CRM. Y puede personalizar un reproductor de video para incluir la marca y los controles de su elección.

Con herramientas como Wistia Channels o Vimeo Showcase, puede crear entornos libres de distracciones diseñados para “ver atracones”. Esto puede alentar a los usuarios a ver una gran cantidad de videos seguidos, sin los videos o anuncios relacionados que vienen con las listas de reproducción de YouTube.

Por último, si usa videos para capturar direcciones de correo electrónico y generar clientes potenciales, puede configurar notificaciones automáticas por correo electrónico para que los usuarios sepan cuándo se publica un nuevo video.

Medición

YouTube

YouTube Analytics es bastante detallado y le permite ver cuántas de sus vistas provienen de dónde. Desde la búsqueda de Google, la búsqueda de YouTube, videos incrustados y videos sugeridos en la plataforma de YouTube. También obtienes un buen desglose de suscriptores. Además, la capacidad de ver qué porcentaje de espectadores terminan convirtiéndose en suscriptores.

Los datos de tiempo de visualización y duración de visualización también son útiles. Aunque estos datos generalmente se muestrean y se agregan, no se pueden desglosar según los espectadores individuales. Sin embargo, se puede segmentar según la ubicación, los datos demográficos y el dispositivo, y los videos se pueden comparar entre sí.

Tu propio sitio

Las plataformas de alojamiento de videos de pago como Wistia y Vimeo se integran mejor con Google Analytics y la mayoría de los sistemas CRM. Por lo tanto, puede tomar una lente centrada en el usuario con respecto al consumo de video y recopilar todos estos datos dentro de las otras herramientas que está utilizando para medir su marketing. A continuación, puede ver quién ha visto qué y configurar la automatización de marketing según el comportamiento de visualización.

Sin embargo, el análisis integrado en las aplicaciones de Vimeo y Wistia no es particularmente útil por sí solo. No proporciona el nivel de segmentación y los datos de la fuente de tráfico que ofrece YouTube de forma predeterminada. Estas plataformas realmente se destacan cuando los informes se configuran con Google Analytics o Google Data Studio.

¿Puedes sacar lo mejor de ambos mundos usando ambos?

Mucha gente piensa que al utilizar un proveedor de alojamiento de pago en su propio sitio web y luego subir los videos a YouTube, puede obtener lo mejor de ambos mundos. Esto es parcialmente cierto, pero desafortunadamente, no es tan simple.

El beneficio de usar una plataforma de alojamiento de videos de pago en su sitio y YouTube por separado es que los visitantes del sitio consumirán videos utilizando todas las ventajas en torno a la conversión, la participación de la audiencia y la medición. Si bien tener sus videos en YouTube le permite beneficiarse del alcance que brinda esta plataforma.

Sin embargo, si aún envía usuarios a YouTube en lugar de a su propio sitio al incluir sus videos de YouTube en la búsqueda de Google, es posible que esté canibalizando el tráfico a su propio sitio web. Si bien no ve mucho tráfico devuelto en especie de YouTube. Y si está tratando de construir una base de suscriptores significativa en YouTube, no usar incrustaciones de YouTube en su sitio web significa que pierde una oportunidad significativa de aumentar su vista y conteo de suscriptores al aprovechar su sitio web como un activo para mejorar su presencia en YouTube.

Para concluir

En total, la mejor estrategia es aquella que depende en gran medida de sus objetivos comerciales específicos. Si está tratando de generar clientes potenciales y ventas a través de su sitio web, generalmente será mejor que dirija el tráfico a su sitio web y el alojamiento con una plataforma paga. Recomendamos Vimeo o Wistia. Luego, puede usar YouTube como plataforma secundaria para ayudar a construir su marca. Pero solo con videos que te ayuden a llegar a nuevas audiencias. Vigilar las clasificaciones para garantizar que YouTube no elimine innecesariamente el tráfico que podría haberse enviado a su sitio web.

Por otro lado, si está tratando de generar un conocimiento masivo de su producto o servicio, y no gana dinero principalmente a través de las ventas directas, es mejor que dirija a los usuarios a su canal de YouTube y se concentre principalmente en construir su audiencia allí. Luego, su sitio web puede usarse (ya sea con YouTube u otras incrustaciones) como soporte para esta estrategia de video. Para capturar más usuarios y llevarlos a sus videos de YouTube.

Lee mas: SEO de vídeos: cómo clasificar tus vídeos en Google »



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