¿Qué es la investigación de palabras clave? • SEO para principiantes • Yoast


Si tiene un negocio hoy en día, su sitio web podría haberse convertido en su salvavidas. No hay tiempo que perder: comencemos con el SEO y mejoremos su clasificación en Google. La investigación de palabras clave es un primer paso esencial. Aquí descubrirás qué es y qué factores debes tener en cuenta.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave se trata de encontrar las palabras clave que usa su audiencia cuando buscan un producto o servicio que ofrece, y usar esta información para guiar su estrategia de palabras clave. Sin la investigación de palabras clave, es posible que se pierda en su propia jerga y se pierda las palabras clave populares que su público objetivo ya está buscando. O podría terminar compitiendo con gigantes de la industria, una batalla que puede que solo tenga una pequeña posibilidad de ganar, incluso con una gran estrategia.

Hay una variedad de factores que debe tener en cuenta al realizar una investigación de palabras clave y configurar su estrategia de palabras clave. En esta publicación de blog, discutiremos su misión, su audiencia, y tu competencia.

Si desea profundizar en la investigación de palabras clave, debe comenzar por leer nuestra guía definitiva para investigación de palabras clave. Si prefiere comenzar de inmediato, siga leyendo a continuación.

Palabras clave significativas

A menudo escuchamos a la gente decir: no podemos encontrar palabras clave significativas. Antes de hacer cualquier cosa, y esto es clave, necesita saber qué hace que su empresa sea única. Dé un paso atrás y observe su negocio como un todo. Necesita tener un concepto claro de la misión de su empresa. Necesitas determinar exactamente lo que tienes para ofrecer porque eso es lo que te hará clasificar.

Es así de simple. El SEO es como un negocio normal. Si está haciendo todo en el mismo nivel o en un nivel inferior que su competencia, no se destacará. Si no obtienes el mejor resultado, ¿por qué la gente debería querer encontrarte? ¿Por qué debería clasificarte Google? Parece simple, pero este factor a menudo se olvida.

Qué hace única a tu compañía?

Si tiene dificultades para encontrar las palabras clave adecuadas, intente hacerse las siguientes preguntas:

  • ¿Qué tienes que ofrecer?
  • Cuál es tu misión?
  • ¿Cuáles son sus valores y fortalezas fundamentales?
  • ¿Qué te hace destacar entre la multitud? Piense en el nicho aspectos de su negocio en los que sobresale.

No tiene que ser mejor que su competencia en absolutamente todo, siempre que identifique suficientes puntos para construir un estrategia de palabras clave alrededor. Para las empresas más pequeñas, esto significa que probablemente tenga que ser mejor en las cosas en las que los peces más grandes no han pensado o no están buscando activamente hacer.

El papel de su audiencia en su investigación de palabras clave

Una vez que haya determinado lo que tiene para ofrecer, es hora de considerar tu audiencia. ¿Cómo se conecta su oferta con las necesidades y objetivos de personas reales? En última instancia, el SEO se trata de asegurarse de que sus usuarios puedan encontrar lo que están buscando, pero hay mucho más que simplemente elegir las palabras clave adecuadas. Comprender las necesidades de su audiencia es esencial para lograr grandes contenido centrado en el usuario, que también es una parte importante de un buen SEO. Entonces, lo primero que debe hacer es averiguar qué palabras usa su audiencia potencial para encontrar la información que está buscando.

Veamos un ejemplo. En Yoast, llamamos a nuestro Plataforma de cursos de formación SEO “Academia de SEO de Yoast”. Entonces, al principio, podría parecernos lógico optimizar para la palabra clave [Yoast SEO academy]. Sin embargo, cuando analizamos los datos de tráfico, resulta que nuestra audiencia busca [SEO training] o [SEO courses] camino más a menudo. Por lo tanto, tiene mucho más sentido optimizar para ese término.

Cada empresa tiene su vocabulario interno, que a menudo no coincide con el vocabulario de su audiencia. Por lo tanto, deberías seleccione siempre sus palabras clave desde la perspectiva de su audiencia. Utilizando el integrado Funciones de Semrush en el complemento Yoast SEO, puede encontrar sugerencias y datos de palabras clave con unos pocos clics. También puede probar el Yoast Sugerir herramienta para obtener más ideas.

¿Y tu competencia?

Por último, simplemente no puede diseñar una estrategia adecuada de investigación de palabras clave sin tener en cuenta a su competencia. Con demasiada frecuencia, los sitios web se optimizan para términos para los que no tienen absolutamente ninguna posibilidad de clasificar. Por ejemplo, las palabras clave con un alto volumen de búsqueda pueden ayudar a un sitio web a conectarse con audiencias mucho más grandes, pero solo verá resultados positivos si puede clasificar bien. Los términos de búsqueda que generan el mayor tráfico son muy competitivos, por lo que debe investiga tu competencia y evaluar la situación.

Podría exagerar y hacer un análisis exhaustivo de todos los competidores en su campo, y eso ciertamente puede valer la pena. Pero sigamos con lo básico por ahora. En realidad, es bastante fácil tener una idea general de su competencia de SEO. Simplemente busque en Google algunos términos de búsqueda para los que le gustaría clasificar y vea qué empresas aparecen y compárelas con la clasificación de su sitio. ¿Qué tamaño tienen las empresas con las que compite por esos tres primeros puestos? ¿Su empresa encajaría dentro de estos resultados? Todo esto es bastante fácil de determinar utilizando solo los resultados de búsqueda de Google.

¡Pero ten cuidado! No puede confiar ciegamente en los resultados de búsqueda porque Google los adapta a tu personal historial de búsqueda, lo que significa que su sitio será más alto para usted que para otros que realicen la misma búsqueda. Puede evitar esto buscando en modo incógnito, aunque todavía hay un componente de búsqueda local incluso en eso. Si es probable que esto sea un problema para usted, considere usar una VPN para ocultar su ubicación o Valentin.app ¡incluso para elegir una ubicación usted mismo!

Ampliando su estrategia paso a paso

Los sitios grandes pueden clasificar según los términos más generales. Sitios más pequeños dentro de un muy específico nicho puede hacer lo mismo. Por supuesto, también es más fácil si escribe en un idioma que no se habla en todo el mundo. Sin embargo, para la mayoría de los sitios más pequeños que escriben en inglés, la regla general es la siguiente: comience con un gran conjunto de palabras clave de cola larga que tienen poco tráfico, pero que puede clasificar más fácilmente. Luego, asciende paso a paso hasta la clasificación. Una vez que haya ganado algo de autoridad en SEO, comience a optimizar para palabras clave más generales. Y al final, ¡tal vez incluso puedas clasificar para tus palabras clave principales!

Lee mas: Investigación de palabras clave: la guía definitiva »



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Laura D´Cuero
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