¿Qué es la intención de búsqueda? • SEO para principiantes • Yoast

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El SEO es una forma de atraer más tráfico a su sitio web. Al tener una clasificación alta en Google, atrae a más personas a su sitio, lo que genera más ventas y visitantes recurrentes. Para que las personas accedan a su sitio, debe optimiza tu contenido para las palabras adecuadas. Sin embargo, para aumentar sus posibilidades de posicionarse, convencer a las personas de que compren sus cosas, suscribirse a su boletín informativo o incluso volver a su sitio web, debe tomar intención de búsqueda en cuenta. En esta publicación, le diremos qué es la intención de búsqueda y cómo puede optimizar su contenido para la intención de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

Intención de búsqueda (o intención del usuario, intención de la audiencia) es el término utilizado para describir el propósito de una búsqueda en línea. Es la razón por la que alguien realiza una búsqueda específica. Después de todo, todos los que realizan una búsqueda en línea esperan encontrar algo. Pero, ¿alguien está buscando una respuesta a una pregunta que tiene? ¿Están buscando visitar un sitio web específico? ¿O están buscando en línea porque quieren comprar algo? Muchos de estos tipos de búsquedas forman parte del viaje del usuario en línea, pero a menudo representan diferentes etapas.

A lo largo de los años, Google ha trabajado duro para mejorar su algoritmo para poder determinar la intención de búsqueda de las personas. Google quiere clasificar las páginas que mejor se adaptan a término de búsqueda alguien está usando, así como la intención de búsqueda detrás de la consulta de búsqueda. Es por eso que debe asegurarse de que su publicación o página se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia.

4 tipos de intención de búsqueda

Hay algunos tipos distintos de intención de búsqueda. Entraremos en los cuatro más utilizados:

1. Intención informativa

Comencemos con la intención informativa. Muchas búsquedas en Internet las realizan personas que buscan información. Esto podría ser información sobre el clima, información sobre la educación de los niños, información sobre SEO, lo que sea. Las personas con una intención informativa tienen una pregunta específica o quieren saber más sobre un tema determinado.

Ejemplo de intención de búsqueda informativa: captura de pantalla de los resultados de Google para el término de búsqueda salsa de tomate
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘salsa de tomate’

Debe tener en cuenta que la comprensión de Google de la intención va mucho más allá de simplemente mostrar resultados que brindan información sobre un término específico. Sabe, por ejemplo, que las personas que buscan [tomato sauce] lo más probable es que busquen recetas, no la historia culinaria de la salsa. Entiende que la mayoría de las personas que escriben [Mercury] buscan el planeta, no el elemento. Google incluso comprende que para algunos términos de búsqueda, como [how to build a bird feeder], es útil incluir videos e imágenes.

2. Intención de navegación

El segundo tipo de intención de búsqueda se denomina intención de navegación. Las personas con esta intención desean visitar un sitio web específico. Por ejemplo, las personas que buscan [Facebook] en línea suelen dirigirse al sitio web de Facebook. Por lo tanto, debe asegurarse de que se pueda encontrar su sitio web cuando alguien busque el nombre de su empresa en línea.

Ejemplo de intención de búsqueda de navegación: captura de pantalla de los resultados de Google para el término de búsqueda Yoast
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘Yoast’

Tenga en cuenta que la clasificación alta para un término de navegación es principalmente beneficiosa si su sitio es el sitio que la gente está buscando. Hace unos años, teníamos un complemento de Google Analytics y clasificamos bastante bien para el término [Google Analytics]. Pero eso no generó tráfico a nuestro sitio. Personas que buscan [Google Analytics] específicamente buscaban el sitio web de Google Analytics y, a menudo, no estaban interesados ​​en nuestro complemento.

3. Intención transaccional

El tercer tipo de intención de búsqueda es la intención transaccional. Mucha gente compra cosas en línea y navega por la web para encontrar la mejor compra. Las personas buscan con intención transaccional cuando su propósito es comprar algo en ese momento. A menudo, eso significa que ya saben exactamente lo que quieren comprar y solo quieren acceder a la página de ese producto de inmediato.

Ejemplo de intención de búsqueda transaccional: captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google para la lámpara IKEA PS 2014
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘lámpara IKEA ps 2014’

4. Investigación comercial

Algunas personas tienen la intención de comprar en un futuro (cercano) y utilizar la web para hacer su investigación. ¿Qué lavadora sería mejor? ¿Qué complemento de SEO es el más útil? Estas personas también tienen intenciones transaccionales, pero necesitan más tiempo y ser convincentes. Estos tipos de intentos de búsqueda generalmente se denominan intentos de investigación comercial.

Ejemplo de intención de investigación comercial: captura de pantalla de los resultados de Google para el término de búsqueda mejores lavadoras 2021
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘mejores lavadoras 2021’

Intención de la palabra clave

Las palabras que la gente usa en sus consultas de búsqueda nos dan una idea de la intención del usuario. Esto también funciona al revés. Al formular palabras clave con palabras específicas de intención, puede aumentar sus posibilidades de ser visto por personas con una intención de búsqueda coincidente.

¿Qué entendemos por palabras específicas de intención? Bueno, las palabras clave con intención transaccional a menudo contienen palabras como:

  • comprar
  • trato
  • descuento
  • nombres de productos

Para dar otro ejemplo, búsquedas informativas pueden (pero no necesariamente tiene que) contener palabras como:

  • información
  • cómo
  • la mejor manera de
  • por qué

Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda

¿Por qué les contamos todo esto? Porque desea asegurarse de que una página de destino se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia. Si las personas buscan información, no desea mostrarles una página de producto. Al menos, no de inmediato. Probablemente los asustes. Pero si alguien quiere comprar su producto y aterriza en una de sus publicaciones de blog más largas, es posible que lo pierda. En este caso, desea llevarlos a su tienda y a la página de producto correcta.

Optimización de las páginas de sus productos para fines comerciales palabras clave es una buena idea. Por ejemplo, si vende vitaminas para perros, puede optimizar la página de un producto (categoría) para el término de búsqueda [buy dog vitamins]. Quizás también tenga un artículo sobre la administración de vitaminas. Puede optimizar ese artículo para el término de búsqueda [how to give vitamins to my dog] y apúntelo a personas con intención informativa.

Investiga la intención de búsqueda de tu audiencia

A veces, puede resultar bastante difícil determinar la intención de búsqueda de una consulta. Y quizás diferentes usuarios que usan el mismo término de búsqueda tendrán una intención de usuario (ligeramente) diferente. Afortunadamente, existe una fuente directa para consultar si desea saber qué intención se adapta mejor a sus palabras clave: las páginas de resultados de búsqueda. Descubra cómo puede Utilice las páginas de resultados para crear contenido excelente que se base en la intención..

Si desea saber más sobre la intención de búsqueda de su audiencia, otra forma es preguntárselo. Tú podrías haz una breve encuesta, que contiene preguntas sobre lo que buscan las personas y hace que la encuesta aparezca cuando las personas visitan su sitio web. Eso probablemente le dará información valiosa sobre su audiencia y su intención. Asegúrese de no ser demasiado intrusivo con este tipo de ventanas emergentes, ya que pueden dañar el experiencia de usuario en tu sitio web.

Conclusión

Es crucial asegurarse de que el contenido que está escribiendo se ajuste tanto a los términos que buscan las personas como a la intención de búsqueda de su audiencia. Asegúrese de que su publicación o página sea informativa cuando las personas busquen información. Sea el primer resultado cuando alguien busque el nombre de su empresa. Proporcione contenido que ayude a las personas a tomar una decisión informada cuando aún están investigando sus opciones. Pero dirija a las personas a sus páginas de ventas si están buscando comprar uno de sus productos.

Lee mas: Investigación de palabras clave: la guía definitiva »

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Laura D´Cuero
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