¿Qué es el SEO internacional? • Yoast

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Si su negocio en línea está funcionando bien en su país, podría considerar expandirse a los mercados internacionales. Sin embargo, para tener éxito en nuevos mercados se requieren algunas inversiones adicionales en SEO. ¡Será mejor que empieces a pensar en SEO internacional, o SEO multilingüe, si quieres asegurarte de que tu sitio web se encuentre y se utilice bien en otros países! Aquí explicaré qué es el SEO internacional, por qué es importante y en qué elementos se compone.

¿Qué es el SEO internacional?

El SEO internacional se ocupa de ofrecer contenido optimizado para varios idiomas o ubicaciones. Expliquemos esto con un ejemplo. Imagina que tienes una tienda en línea: vendes complementos de WordPress en muchos países. Para aumentar sus ventas en Alemania, ha decidido traducir su contenido al alemán y crear un sitio en alemán. Ahora, tiene dos variaciones de la misma página: versiones en inglés y alemán. ¿Bastante sencillo, dirías? Bueno, hay más.

Especialmente si desea orientar sus anuncios a países con idiomas similares o países donde se utilizan varios idiomas, esto planteará algunos desafíos. Exploremos la situación que se muestra en la imagen de abajo. Este es un ejemplo simplificado; obviamente, hay muchas más audiencias potenciales de las que hemos incluido, como los usuarios británicos.

SEO multilingüe
Escenario de SEO multilingüe o internacional: dirigirse a audiencias con contenido en alemán e inglés

Obviamente, desea que las personas que realizan búsquedas en alemán sean dirigidas al sitio alemán. Quizás incluso desee tener un sitio específico para hablantes de alemán en Suiza. Por supuesto, sería incluso mejor tener una alternativa de francés para los hablantes de francés en Suiza. Sin embargo, supongamos por ahora que no tiene los recursos necesarios para eso. En ese caso, probablemente sea mejor enviar usuarios de Suiza que hablen francés al sitio en inglés. Además de eso, debe asegurarse de enviar a todos los demás usuarios a su sitio en inglés, ya que es más probable que hablen inglés que alemán. En un escenario como este, debe configurar e implementar una estrategia de SEO internacional multilingüe.

Dado que no es fácil conseguir la clasificación correcta de un sitio web en el mercado correcto, decidimos crear un Formación SEO internacional! En este curso, lo guiaremos paso a paso a través de todos los elementos importantes de SEO multilingüe. ¡No te lo pierdas!

¿Por qué existe el SEO internacional?

Quiere que su sitio web se encuentre en Google. En una estrategia de SEO estándar, optimizas tu contenido para un idioma: el idioma en el que está escrito tu sitio web. A veces, sin embargo, quieres apuntar a audiencias en varios países y regiones. Estas audiencias probablemente sean similares, pero siempre hay diferencias. Esto le presenta una oportunidad y puede utilizar el SEO internacional para obtener los beneficios. Al dirigirse específicamente a sus audiencias, es más fácil abordar sus necesidades. Una de estas diferencias es el idioma que hablan. Cuando hace que su sitio esté disponible en varios idiomas y se orienta a regiones específicas, logra dos cosas:

  • Amplía su audiencia potencial;
  • Mejoras tus posibilidades de clasificarte para una región específica y en varios idiomas.

Revisemos el ejemplo que discutimos antes a la luz de esto. Al hacer una variación alemana de su sitio original en inglés, ha hecho posible que los usuarios que buscan en alemán encuentren su producto. Al final, el SEO internacional se trata de abordar las necesidades de sus usuarios.

Todo suena bastante claro, pero el SEO multilingüe puede ser difícil. Muchas cosas pueden salir mal y una mala implementación multilingüe puede dañar su clasificación. Esto significa que necesita saber lo que está haciendo.

Uno de los mayores riesgos del SEO multilingüe es contenido duplicado. Si presenta contenido muy similar en su sitio web en varias páginas, Google no sabrá qué contenido mostrar en los motores de búsqueda. Las páginas duplicadas compiten entre sí, por lo que la clasificación individual de las páginas bajará. Puede evitar este problema en particular con hreflang, un elemento de tu estrategia SEO internacional. Pero hay más en el SEO multilingüe. Analicemos los aspectos principales a continuación.

SEO internacional: contenido, dominios y hreflang

Contenido para sitios internacionales

El contenido es un aspecto esencial de su estrategia de SEO multilingüe. Si desea escribir contenido en diferentes idiomas, deberá adaptar el contenido existente o crear contenido nuevo. Adaptar su contenido manteniendo un buen SEO puede ser un desafío.

Tu estrategia de contenido siempre debe comenzar con la investigación de palabras clave para la región y el idioma al que se orienta. No puede simplemente traducir sus palabras clave con Google Translate u otras herramientas de traducción de IA. Tendrás que meterte dentro de las cabezas de tu nueva audiencia. Necesita saber qué palabras están usando. Las mismas palabras pueden tener diferentes significados en idiomas utilizados en varios países, como explicamos antes.

Traducir contenido también es un desafío. Considerar el diferencias culturales que existen entre países. De lo contrario, su copia no será atractiva para su nueva audiencia. Si es posible, debe hacer que los hablantes nativos traduzcan o al menos verifiquen su contenido traducido para evitar hacer errores. Si desea una lista completa de lo que debe considerar al traducir contenido, lea la publicación de Marieke en creación de una copia compatible con SEO en un idioma extranjero.

Estructura de dominio para sitios internacionales

Para dirigirse con éxito a sus audiencias, debe considerar a qué páginas desea que lleguen. Hay varias opciones sobre la estructura de dominio que utilizará. ¿Necesita obtener el ccTLD (dominio de nivel superior de código de país) como ejemplo.de ¿para Alemania? O podría crear subdirectorios para países como example.com/de? ¿O utilizarás un subdominio como de.example.com? ¿Y qué pasa con los países donde se hablan varios idiomas? ¿Cómo se configura una estructura de dominio para esos países?

Hay muchas cosas que debes considerar para tomar estas decisiones. Aquí es donde entran en juego la autoridad de dominio y el tamaño de su negocio y las capacidades de marketing en los países de destino. Si realmente desea sumergirse en esto, debe consultar nuestro Formación SEO internacional, que puedes encontrar en nuestro Academia de SEO de Yoast!

Hreflang

Hreflang es la implementación técnica que deberá implementar si ofrece su contenido en varios idiomas. En pocas palabras, le dirá a Google qué resultado mostrar a quién en los motores de búsqueda. Sin embargo, no es tan fácil como podría parecer, y esto es algo que a menudo sale mal, incluso en los grandes sitios. Joost escribió una publicación extensa sobre cómo implementar hreflang la direccion correcta.

A continuación se muestra un ejemplo de una implementación de hreflang utilizando elementos de enlace HTML:

<link rel="alternate" href="https://www.example.com/" hreflang="en" />
<link rel="alternate" href="https://www.example.com/en-gb/" hreflang="en-gb" />
<link rel="alternate" href="https://www.example.com/en-au/" hreflang="en-au" />

Ambiciones internacionales? ¡Consiga su SEO internacional correcto!

El SEO internacional se enfoca en optimizar el contenido para diferentes idiomas para los motores de búsqueda. Con una estrategia de SEO multilingüe adecuada, las personas en diferentes países encontrarán su sitio web para su mercado en su idioma nativo. Sin embargo, el SEO internacional puede ser difícil y necesitas saber lo que estás haciendo. Toca muchos aspectos diferentes de la optimización de sitios web. Si realmente quiere hacerlo bien, tome nuestro Formación SEO internacional!

Lee mas: Cómo crear una copia compatible con SEO en un idioma extranjero »

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Laura D´Cuero
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