¿Qué es el marketing de contenidos? • SEO para principiantes • Yoast


El marketing de contenidos comprende todas las actividades de marketing que se centran en la creación y el intercambio de información. Si te tomas en serio tu SEO, definitivamente debería ser parte de tu estrategia. Pero hoy en día, también es crucial para la marca. Compartir información valiosa es una excelente manera de atraer a una audiencia y mostrarles que eres un experto en lo que haces. En esta publicación, explicaré qué es el marketing de contenidos, por qué es importante para el SEO y cómo puedes configurar tu propia estrategia.

Tabla de contenido

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenido se reduce a compartir contenido valioso y relevante con su audiencia. Contenido gratuito que les ayuda a resolver sus problemas o comprender más sobre un tema que les interesa. Su audiencia se beneficiará de la información y lo percibirá a usted ya su empresa como expertos en un campo en particular. Al final, su experiencia será la razón por la que la gente comprará sus productos o servicios. Y probablemente la razón por la que seguirán volviendo a su sitio.

Tipos de marketing de contenidos

Un primer ejemplo de marketing de contenidos es un blog en el que publica periódicamente nuevos artículos sobre temas de su campo de especialización. Esta también puede ser la forma más fácil de comenzar. En Yoast, el marketing de contenidos es una de las principales cosas que hacemos. Compartimos nuestro conocimiento sobre nuestra Blog de SEO y asegúrese de compartirlo también en las redes sociales y en nuestro boletín.

Para poder ayudar a todos nuestros usuarios, escribimos artículos para personas nuevas en SEO, como que es SEO y artículos para personas con un poco más de experiencia, como nuestro artículo sobre Modelo de PNL de Google BERT. Y aunque pueda parecer contradictorio, compartir nuestro conocimiento sobre SEO tiene un efecto muy positivo en las ventas de nuestros cursos de SEO online. Nuestra audiencia nos percibe como expertos (probablemente a través de todo el contenido que compartimos) y está dispuesta a pagar dinero para tener acceso a más de ese conocimiento.

Además de un blog, existen muchas otras formas de marketing de contenidos que podrías considerar. Por ejemplo, algunos sitios optan por crear libros electrónicos, videos informativos, cuestionarios, aplicaciones, podcasts, e incluso eventos. Todo con un enfoque en compartir información valiosa sobre un tema que le interesa a su audiencia. Y la información valiosa significa que es profunda, educativa y preferiblemente única. Eso significa que la creación de este contenido requiere tiempo y debe ser un proceso continuo en el que se mantenga actualizándolo cuando sea necesario.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos?

Como acabamos de comentar, la creación de información valiosa que ofrezca de forma gratuita es la esencia misma del marketing de contenidos. Entonces, ¿por qué te decimos que crees contenido para regalarlo?

La confianza y la experiencia son esenciales

La web nos ha brindado una forma completamente nueva de ponernos en contacto con nuevas personas, descubrir nuevas empresas e incluso tomar nuestras decisiones. Probablemente también lo haga usted mismo. Investigue en línea antes de tomar una decisión sobre algo, desde conseguir un gato hasta comprar una computadora portátil nueva. A medida que surgen nuevos competidores todos los días, los usuarios se vuelven más críticos sobre dónde y qué compran. Su decisión sobre dónde comprar sus productos se basa cada vez más en su confianza y relación con una empresa. Una estrategia de marketing de contenido bien pensada puede ayudarlo a construir una relación sólida con su audiencia, basada en la experiencia y la confianza.

Un ejemplo de como funciona esto

Digamos que está buscando una computadora portátil nueva y no está seguro de cuál comprar. Puede buscar ‘cómo elegir una computadora portátil’ y obtener tiendas que lo lleven directamente a sus computadoras portátiles. Sin embargo, también obtendrá sitios que le ofrecen una guía de compra de computadoras portátiles que lo ayuda a decidir qué computadora portátil es la mejor para usted. Haciéndole preguntas sobre lo que está buscando, pero también brindándole información fácil de entender sobre las diferencias entre sus computadoras portátiles. ¿Preferirías ir directamente a una lista de más de 100 portátiles o ir a una página que te ayude a filtrar las correctas?

La guía de compra de portátiles anterior es un gran ejemplo de contenido que ayuda al usuario con su pregunta. Y con ello, gana su confianza en sus productos. Esto le muestra lo poderoso que puede ser el marketing de contenido para construir una excelente relación con su audiencia. Podría compararlo con un dependiente de una tienda fuera de línea. Si un asistente de tienda es amigable y se toma su tiempo para ayudarlo, esto hace que la experiencia del usuario sea mucho mejor que si le indicara su selección de computadoras portátiles sin decir mucho más que buenos días. Por eso también debes pensar en tu tono de voz y usar la narración en el contenido que crea.

Es beneficioso para tu SEO

Además de generar confianza y construir una relación con su audiencia, el marketing de contenidos le ayuda con su optimización de motores de búsqueda (SEO). Una parte importante del SEO es escribir contenido de calidad, enfocado en sus usuarios. Debido a que sus usuarios no son los únicos que leen su contenido, Google y otros motores de búsqueda también leen su texto para decidir cuándo mostrar sus páginas en los resultados de búsqueda. Si es nuevo en el mundo del SEO, considere usar nuestro Complemento de Yoast SEO que se encarga de muchas de las cosas técnicas de SEO para desplegar la alfombra roja para los motores de búsqueda.

Si el marketing de contenidos es una parte integral de sus esfuerzos de marketing y trabaja en la creación de contenido de calidad, es probable que escriba mucho contenido relacionado con el términos que su audiencia está buscando. Su sitio web comenzará a aparecer cada vez con más frecuencia a medida que escriba más publicaciones en el blog. En general, sus clasificaciones subirán. Y todos estos nuevos visitantes son compradores potenciales. Entonces, además de aumentar el tráfico, el marketing de contenido también podría aumentar sus ventas.

Lee mas: ¿Qué es el contenido de calidad y cómo se crea? »

¿Cómo configura su estrategia?

En primer lugar, debe comenzar con investigación de palabras clave para asegurarse de que está escribiendo sobre las cosas correctas. Esto no significa que no pueda escribir sobre lo que quiere, pero puede ayudarlo a usar las mismas palabras que sus clientes (potenciales). Lo cual es importante, ya que les ayudará a encontrar su contenido. Realice su investigación de palabras clave para crear una lista de palabras clave o frases clave sobre las que pueda escribir. Una vez que haya creado esta lista y haya decidido la prioridad de estas palabras clave, puede comenzar a planificar.

Crea una planificación realista

Sea realista en la cantidad de blogs que usted y su equipo pueden escribir por semana o mes, ya que es importante dedicar suficiente tiempo a su contenido. Asegúrese de crear un calendario editorial, sentarse con su equipo de autores y hacer una lluvia de ideas sobre quién quiere escribir qué. Y desde qué ángulo, para asegurarse de que está enviando contenido único al mundo. Además, esté atento a la variación en lo que escribe y deje espacio en su planificación para escribir sobre noticias de última hora que no puede planificar con anticipación. UN planificación de contenido bien pensada realmente puede ayudarlo a mantenerse al tanto de su marketing de contenido.

Elija el contenido de su piedra angular

Asegúrate de pensar en contenido fundamental cuando está configurando una nueva estrategia de marketing de contenidos. Debe tener alrededor de 4 o 5 artículos que sean invaluables para usted, su empresa y su audiencia. Estos artículos deben ser publicaciones o páginas informativas. Cuando haya escrito estos artículos, debe escribir toneladas de otras publicaciones de blog sobre temas similares a estos artículos fundamentales. Sin embargo, asegúrese de escribir cada una de estas nuevas publicaciones de blog desde otro ángulo o sobre otro subtema. Y no olvide vincular a sus artículos fundamentales de estas publicaciones de blog.

Sigue leyendo: ¿Qué tipo de contenido debería ser un artículo fundamental? »

Piense en la estructura de su sitio

Ahora que está comenzando a crear más contenido, es importante pensar en el efecto que esto tendrá en la estructura de su sitio. Crear (o mantener) una estructura de sitio clara ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan. Lo mismo ocurre con Google y otros motores de búsqueda. Por lo tanto, esto es importante tanto desde el punto de vista de la usabilidad como del SEO. Mira nuestro guía definitiva sobre la estructura del sitio para revisar la estructura de su sitio y las mejoras que puede realizar en lo que respecta a todo este nuevo contenido que está creando.

Mantenga su contenido actualizado

Ojalá pudiera decirte lo contrario, pero hacer clic en publicar en tu publicación de blog bien escrita no significa que nunca debas volver a verla. Tanto para sus usuarios como para sus clasificaciones, es importante volver a visitar su contenido existente de vez en cuando. De esta manera puedes mantenga su contenido fresco y actualizado, realizando los cambios necesarios para mantener su relevancia. Haga que estas actualizaciones de su contenido existente formen parte de su planificación de contenido y asegúrese de hacerlo de forma regular para sus publicaciones y páginas de blog más populares.

Si usa WordPress nuestro Complemento Yoast SEO Premium puede ayudarlo con todos los pasos mencionados anteriormente. Advirtiéndole cuando necesita actualizar su contenido fundamental, brindándole sugerencias de enlaces internos, redireccionando fácilmente las URL antiguas a las nuevas y mucho más. Una suscripción a Yoast SEO Premium también le brinda acceso completo a nuestros cursos de la academia, como nuestro curso sobre redacción de textos publicitarios SEO, estructura del sitio e investigación de palabras clave.

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El contenido es el camino a seguir

En esta publicación de blog, discutimos qué es el marketing de contenido y por qué debería considerar crear su propia estrategia de contenido. Lo cual, de alguna manera, es un gran ejemplo de marketing de contenidos en sí. Espero que este artículo te haya proporcionado información valiosa que te haya ayudado a responder tu pregunta, ya que esta es la esencia del marketing de contenidos.

Me gustaría volver a recalcar la importancia de crear suficiente espacio para el marketing de contenidos y recordar que esta es una estrategia a largo plazo. ¡Así que llevará algún tiempo convertirse en el resultado de búsqueda número uno! Pero definitivamente valdrá la pena a largo plazo, así que comience a planificar su contenido ahora mismo:

Sigue leyendo: Planificación de contenido para un blog 6 consejos fáciles de usar »



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