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Centrarse en palabras clave de cola larga es una gran táctica de SEO. Las palabras clave de cola larga son palabras clave o frases clave que son más específicas, y generalmente más largas, que las palabras clave de uso más común. Las palabras clave de cola larga obtienen menos tráfico de búsqueda, pero generalmente tendrán un valor de conversión más alto, ya que son más específicas. Le permiten atraer gradualmente más tráfico a su sitio y ser encontrado por audiencias nuevas y motivadas.

Libro: La larga cola

Mientras preparaba esta publicación de blog, Joost me animó a leer La cola larga por Chris Anderson. Este libro analiza el surgimiento de mercados (especialmente, mercados en Internet) con suministros ilimitados. Chris Anderson descubrió que la verdadera forma de la demanda, no filtrada por la economía de la escasez, muestra una cola muy larga. Esto significa que existe demanda para prácticamente todos los nichos, aunque esta demanda puede llegar a ser muy pequeña. Un ejemplo podría ser una máquina de discos con 10.000 canciones. Se reproduce una cantidad muy pequeña de canciones con mucha regularidad, mientras que una gran cantidad de canciones se reproduce muy pocas veces. Sin embargo, las investigaciones muestran que prácticamente todas las canciones (alrededor del 98%) se reproducen en algún momento. La demanda de estas canciones (que son numerosas) es muy pequeña, pero existe. Casi todas las canciones se reproducirán en algún momento. Con la aparición de Internet, las posibles audiencias objetivo se volvieron bastante grandes, incluso si el producto solo es buscado por un porcentaje muy pequeño de personas. La amplitud de Internet hace que su producto de nicho sea rentable y que la clasificación en palabras clave de cola larga sea importante.

La tapa del libro de cola larga

¿Busca sugerencias de frases clave? Cuando haya establecido una palabra clave de enfoque en Yoast SEO, ahora puede hacer clic en ‘Obtener frases clave relacionadas’ y nuestro ¡La integración de SEMrush lo ayudará a encontrar frases clave de alto rendimiento!

Una estrategia de palabras clave de cola larga realmente puede ayudarlo cuando hay mucha competencia en su mercado. O mucha competencia por las palabras clave principales para las que desea clasificar. Dicho esto, la mayoría de las empresas o blogs pueden beneficiarse de esta estrategia, ya que le ayuda a atraer visitantes con una intención de búsqueda muy específica. Aquí te explicaré lo que palabras clave de cola larga son y cómo la comprensión de su misión y producto puede ayudarlo a configurar una estrategia de palabras clave de cola larga.

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga son más específicas y menos comunes que otras palabras clave. Se centran más en un nicho. El termino palabra clave de cola larga viene del libro La cola larga por Chris Anderson (ver al lado). En este libro, Chris Anderson muestra que existe un mercado para prácticamente cualquier producto. Y aunque este mercado es realmente pequeño en algunos casos, la inmensidad de Internet hace que su producto de nicho o publicación de blog sea rentable.

Un tema principal

La mayoría de los blogs tienen un tema principal: este se denomina término principal o palabra clave principal. Por ejemplo, los blogs de mamás suelen tratar sobre la vida familiar y los blogs de comida tratan sobre comer, restauranteso recetas. Nuestro blog en Yoast trata sobre SEO. Incluso lo nombramos Blog de SEO. Entonces, todas las publicaciones de nuestro blog son sobre SEO o temas relacionados con SEO.

El tema o tema principal de su blog o sitio es la palabra clave número uno (o frase clave) por la que desea que la gente lo encuentre. En nuestro caso, esa palabra clave es obviamente SEO. Alguien con un blog de comida sobre comida italiana casera probablemente querrá aparecer en el término de búsqueda [homemade Italian food]. Haciendo de ese término de búsqueda la frase clave número uno de su blog.

Muchos temas de cola

Sin embargo, no puedes optimizar todas las publicaciones del blog para el mismo término [homemade Italian food]. Incluso si todas las publicaciones de blog que escribes son sobre comida italiana casera. En su lugar, debe escribir una gran cantidad de publicaciones de blog sobre todo tipo de variantes de cola larga de su palabra clave principal. En el ejemplo del blog de comida, podrías escribir sobre todo tipo de cosas deliciosas: pasta italiana casera, ensaladas italianas caseras, pastel italiano casero.

Las publicaciones de tu blog podrían ser incluso más largas. Podría escribir sobre espaguetis a la boloñesa italianos caseros, lasaña italiana casera, penne carbonara italiana casera, etc. Encontrará todas estas palabras clave de cola larga cuando las haga investigación de palabras clave. Si se le ocurren muchas palabras clave de enfoque muy largas, puede utilizar la comprobación de la longitud de la frase clave en nuestro complemento para ver si no es demasiado largo.

Si optimiza la publicación de su blog para diferentes variantes de cola larga, debe vincular desde estas publicaciones de blog a las páginas de su categoría más ‘principal’ y desde estas páginas de categoría a sus páginas más impresionantes: su contenido fundamental. Recuerda: ¡conecta siempre de la cola a la cabeza! De esa manera, le muestra a Google cuál es su estructura del sitio parece y cuál de sus páginas es más importante. ¡Asegúrate de que tus páginas más increíbles ocupen un lugar destacado en Google! Lea más sobre cómo hacer esto en nuestra publicación sobre enlaces internos para SEO.

¿Por qué centrarse en palabras clave de cola larga?

Es mucho más fácil clasificar para palabras clave de cola larga que para palabras clave más comunes porque menos sitios web compiten por clasificaciones altas en las páginas de resultados de Google. Cuanto más largos (y más específicos) sean los términos de búsqueda, más fácil será clasificarlos para el término. Debido a la inmensidad de Internet, es más fácil encontrar su audiencia para su nicho particular. Centrarse en un grupo de palabras clave de cola larga puede generar una gran cantidad de tráfico.

Otro beneficio de enfocarse en palabras clave de cola larga es que, aunque estas palabras clave se usan menos en la búsqueda, el visitante que encuentra su sitio web usándolas es más probable que compre su servicio o producto.

Digamos que estoy buscando un nuevo juego de mesa para divertirme en familia con mis hijos. Empiezo mi búsqueda con el término [board games]. Después de buscar un poco, descubro rápidamente que quiero un juego de mesa que sea adecuado para niños y que tenga un elemento educativo. Mi búsqueda continúa, pero ahora uso los términos [educational board games for kids]. O cuando sepa que estaré en Ámsterdam esta semana, incluso podría convertirlo en un término de búsqueda local: [where to buy educational board games for kids in Amsterdam]. Ambas son palabras clave de cola larga. Usando estas palabras clave, encontraré nuevos resultados que se asemejan más a mi intención de búsqueda. Las posibilidades de que compre un juego de mesa han aumentado en gran medida con esta búsqueda más específica.

Entonces, ¿por qué es importante tu misión?

Primero que nada, si quieres vender algo, simplemente debes tener un buen producto. Y debe ser consciente de lo que su producto o sitio web puede ofrecer a su audiencia. ¿Qué hace que su producto o blog sea especial? Si sabes y comprendes esto, será mucho más fácil hacer que a tu audiencia le guste y compre tus cosas. Así que tómate un tiempo para pensar en la singularidad de tu producto o blog y anótalo.

Quizás vendes muebles. Ofrece piezas únicas, elaboradas con materiales reciclados y que tienen un bajo impacto en el medio ambiente. Ofrecer muebles de calidad que ayuden a las personas a reducir su propio impacto en el medio ambiente podría ser la singularidad de su servicio. Esta es tu misión, tu nicho, esto es lo que tienes que ofrecer a tu audiencia. Asegúrese de escribir su misión en palabras que su audiencia use y comprenda.

Lee mas: Cuál es tu misión “

Competitividad del mercado

En algunos mercados, es muy difícil clasificar. Algunos mercados son simplemente muy competitivos, con grandes empresas que dominan los resultados de búsqueda. Estas empresas tienen un presupuesto muy grande para gastar en marketing en general y en SEO específicamente. La clasificación en estos mercados es difícil. No podrá competir con un presupuesto reducido en un mercado como la industria del mueble utilizando términos de búsqueda como [quality furniture].

Sin embargo, si tiene su misión clara, debería poder definir qué hace que su producto o sitio web se destaque de este mercado. Deberias ser capaz de encuentra tu nicho. ¡Y debes usar TU misión para comenzar a clasificar! Tomar mi ejemplo de muebles hechos con materiales reciclados significaría que debería centrarse en el término menos competitivo [furniture recycled material]. Nuevamente, use palabras que use su público objetivo (y evite términos difíciles).

Utilice su misión para definir palabras clave de cola larga

Su misión, en la que deja muy claro cuál es la maravilla de su producto, sitio o blog, debe ser fundamental para elegir las palabras clave de cola larga para las que desea clasificar. Los términos que utilizó para describir su misión se pueden utilizar muy bien para centrarse en su estrategia de SEO. Estas palabras deben ser centrales en las palabras clave de cola larga para las que apunta su sitio web.

Con su misión escrita, ya ha completado el primer paso de su investigación de palabras clave. El siguiente paso es crear una lista de palabras clave. Trate de meterse en la cabeza de su audiencia. ¿Qué buscarán estas personas? ¿Qué términos de búsqueda utilizarán cuando se trate de su producto o sitio? Pensar en el tema principal y las palabras clave principales probablemente será bastante fácil, pero encontrar las palabras clave de cola larga puede ser un poco más desafiante. ¡Nuestro complemento puede ayudarte con eso!

Yoast SEO le ofrece sugerencias para frases clave relacionadas con su palabra clave de enfoque. Esta herramienta está diseñada para ayudarlo a usar frases clave relacionadas para fortalecer su texto, pero también puede usarse para ayudarlo a encontrar esas palabras clave de cola larga. Cuando esté escribiendo una publicación o una página centrada en una de las palabras clave en las que ya ha pensado, simplemente haga clic en el botón ‘Obtener frases clave relacionadas’ debajo de su campo de frase clave de enfoque. Obtendrá una lista de frases clave relacionadas sugeridas que utiliza su audiencia, que también pueden ser palabras clave de cola larga adecuadas:

función de frase clave relacionada en Yoast SEO

El ejemplo anterior muestra frases clave relacionadas con la palabra clave de enfoque. [furniture recycled materials]. Como puede ver, la herramienta sugiere frases clave relacionadas y más específicas que realmente están siendo utilizadas por personas que buscan en línea. También le muestra el volumen de búsqueda y la tendencia de búsqueda en el país de su elección. Una herramienta bastante ingeniosa, ¿verdad? Así que eche un vistazo a cómo función de frase clave relacionada ¡trabajos!

El siguiente paso: contenido asombroso

Espero que este artículo le haya mostrado el increíble potencial de las palabras clave de cola larga. Las personas que utilizan los términos de su misión y encuentran su sitio web serán relativamente pequeñas en volumen, pero estas personas tienen las mayores posibilidades de comprar su producto o de convertirse en visitantes habituales. Por lo tanto, hacer que su sitio web se clasifique para un término específico puede ser bastante rentable, pero asegúrese de que este término específico se parezca mucho al producto que está vendiendo para evitar decepciones.

Ya definiste tu misión, ¡así que mantengamos el impulso! Todavía tenemos trabajo por hacer antes de que podamos comenzar con mi parte favorita de SEO: Redacción SEO. Antes de comenzar a escribir en sus increíbles publicaciones de blog, asegúrese de revisar el resto de los pasos en nuestra guía definitiva para la investigación de palabras clave:

Sigue leyendo: Investigación de palabras clave: la guía definitiva »



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