Administre las expectativas de sus lectores para reducir la tasa de rebote de su publicación • Yoast


Captar la atención de las personas en línea es difícil. Pero mantener esa atención es mucho más difícil. De hecho, a la mayoría de los visitantes del sitio les lleva menos de un segundo formarse una opinión sobre su página. Ese es todo el tiempo que necesitan para decidir si se van a quedar o no. Por lo tanto, es esencial tener un mensaje claro que sea fácil de comprender. Debes mostrarles a las personas de qué se trata tu publicación y por qué deberían quedarse un poco más de ese primer segundo. Administrar las expectativas de los lectores de inmediato puede convencerlos de la utilidad de su publicación e incluso puede reducir la tasa de rebote al mismo tiempo.

Tiempo de lectura estimado: 9 minutos

Puede que ya sea consciente de esto, pero tiene aproximadamente medio segundo para dar una buena primera impresión en línea. Por eso es tan importante satisfacer las expectativas de sus lectores en el momento en que llegan a su página.

Puede hacer esto siendo claro y honesto en sus títulos, introducción y meta descripción que la gente verá antes de ir a su sitio. Pero también diciéndoles a las personas lo que pueden esperar de su publicación o página de blog de inmediato. Ayude a sus lectores a comprender de qué se trata su texto para reducir la Porcentaje de rebote de su página y mantenerlos por más tiempo.

Por supuesto, hay muchas más cosas que puede hacer para evitar que las personas regresen a Google, como mejorar velocidad de la página y experiencia de página. Pero aquí, nos centraremos en algunos pasos sencillos para optimizar su contenido y hacer que la gente se quede.

Agregar una tabla de contenido

¿Recuerda todos esos libros de texto diferentes que tenía que leer en la escuela? Encontrar el capítulo adecuado para discutir en clase, o para hacer su tarea, fue bastante fácil con un índice al comienzo del libro. Puede encontrar todos los capítulos en una descripción general y simplemente verificar en qué página comenzó su capítulo.

Por supuesto, la mayoría de los libros de texto en estos días todavía los tienen. Pero, ¿qué pasa con los textos en línea? Hacemos mucha más lectura en línea, y especialmente cuando se trata de publicaciones más extensas, una tabla de contenido sería bastante útil. Entonces, ¿por qué no agregarlos a sus publicaciones en línea? Esto le permite administrar las expectativas de sus lectores sobre su texto de inmediato, brindándoles una idea de los temas que discutirá.

Conoce nuestro bloque de tabla de contenido

¿Notaste que esta publicación tiene una tabla de contenido? Este fue creado con el Bloque de tabla de contenido de Yoast, que toma automáticamente todos sus (sub) encabezados y crea una tabla de contenido con ellos.

gestione las expectativas de los lectores con el bloque de tabla de contenido de Yoast
Al usar Yoast SEO, puede encontrar este bloque de Tabla de contenido en el editor de bloques

Protip: Si prefiere mostrar su tabla de contenido junto a su contenido como hicimos en esta publicación, puede poner [ aside ] antes de su tabla de contenido y [ /aside ] después de él (sin los espacios utilizados aquí).

Para guiar a los lectores a los párrafos correctos, este bloque de Tabla de contenido crea hipervínculos para cada encabezado de su texto. Las personas pueden simplemente hacer clic en este enlace en la tabla de contenido e ir a esa parte de su texto. Otra gran ventaja de estos hipervínculos es que también puede usarlos para vincular estas partes de su texto en otras páginas. Ayudándole a dirigir a los usuarios a la información correcta de inmediato. Y si hay un (sub) encabezado que desea omitir, puede hacerlo haciendo clic en este encabezado en el editor y eliminando su ancla HTML en la pestaña Avanzado.

Dar un tiempo de lectura estimado

Otra cosa que quizás hayas notado es que dimos un tiempo de lectura estimado al comienzo de esta publicación. Esta es una excelente manera de mostrar a los lectores cuánto tiempo tomará leer el artículo completo. Por supuesto, algunas personas se desplazarán directamente o harán clic en la parte que les interesa, pero dar un tiempo de lectura estimado es excelente para los visitantes del sitio que tienen la intención de leer la publicación completa. Especialmente cuando tiene algunos artículos más largos en su sitio, esto realmente puede ayudar a administrar las expectativas de su lector.

Conoce nuestro bloque de tiempo de lectura estimado

Por supuesto, puede simplemente leer su texto y hacer una estimación de cuánto tiempo necesitarán las personas para leerlo, pero hay una forma más rápida (y más segura). Que está utilizando el bloque Tiempo de lectura estimado en Yoast SEO Premium.

Gestionar las expectativas de los lectores utilizando el bloque de tiempo de lectura estimado de Yoast.
Al usar Yoast SEO, puede encontrar el bloque Tiempo de lectura estimado en el editor de bloques

Cuando agregue este bloque a su contenido, calculará y mostrará automáticamente el tiempo de lectura estimado en función de la longitud de su artículo. Puede agregarlo con seguridad en cualquier momento durante su escritura, ya que este bloque actualizará automáticamente el tiempo de lectura estimado. Incluso si agrega contenido en un momento posterior, el Bloque de tiempo de lectura estimado siempre le dará una visión actualizada de la extensión de su artículo. ¡Otra gran herramienta para gestionar las expectativas de tus lectores!

Ayude a las personas a navegar por su contenido

Una de las formas en que sus lectores determinarán qué tan relevante es su página para ellos es escaneando el título, los encabezados y la introducción. Incluso antes de que lleguen a su página, su meta descripción también puede decirles de qué se trata su página. Así que asegúrese de gestionar las expectativas de sus lectores siendo claro y honesto en estos elementos de su página.

Utilice títulos y encabezados descriptivos

El título de su página debe resumir su contenido con unas pocas palabras. Nos damos cuenta de que es mucho pedir y que a veces puede parecer casi imposible. Pero intente adoptar el punto de vista de su lector que solo quiere saber si esta página contendrá la información que está buscando. ¿Cuál es el tema principal de tu página y qué pregunta estás respondiendo? Determinar esto le ayudará a elaborar una descripción y gran título de página eso les da a los lectores una idea de lo que pueden esperar.

También sea descriptivo en sus títulos. Por supuesto, siempre es bueno usar un título o encabezados atractivos que hagan que los lectores sientan curiosidad por lo que van a leer. Pero no sea demasiado críptico y trate de mantenerlos descriptivos del contenido de su página. Esto ayudará a su lector a comprender qué temas discutirá en su página. Es importante tener en cuenta cómo usas los encabezados en tu sitio.

El análisis de SEO en Yoast SEO también le brinda retroalimentación sobre su título y encabezados. Esto te ayuda a mantenerlos enfocados en el tema principal de tu texto, asegurándote de que los lectores sepan instantáneamente de qué trata esa parte de tu texto. Usando encabezados para aumenta la legibilidad de tu texto de esta forma le ayuda a gestionar las expectativas de sus lectores.

Escribe una introducción clara

Al llegar a una página nueva, la gente suele echar un vistazo rápido a las primeras líneas de texto para tener una idea de su contenido. A estas primeras líneas de texto las llamamos introducción. La introducción te da un poco más de espacio para explicar de qué trata tu página y qué diferentes temas discutirás. O quizás qué productos la gente encontrará en esta página. Asegúrese de que sea breve, ya que una introducción larga puede dar a los lectores la sensación de que tienen mucha, mucha lectura por delante.

Yoast SEO también te da comentarios sobre la introducción de tu página, asegurándote de que estás usando el tema principal de tu texto en ella. Esto puede parecer un poco sencillo, pero podemos decirle por experiencia que las personas tienden a olvidar el uso de sus enfoque la frase clave en la introducción de una página.

¿Quieres aprender a escribir una gran introducción o la mejor copia de SEO en general? En nuestro Formación en redacción de textos publicitarios SEO aprenderá a escribir textos excelentes tanto para su audiencia como para los motores de búsqueda (¡y también tendrá acceso a nuestro complemento Premium y a otros cursos!).

Sea honesto en su meta descripción

La meta descripción es el fragmento de texto que acompaña al título de su página y la URL en los resultados de búsqueda cuando los motores de búsqueda muestran su página en los resultados. Y sí, su meta descripción debería hacer que la gente quiera hacer clic en su sitio. Pero ser honesto acerca de lo que puede ofrecerles es más importante. No quiere que la gente se vaya de inmediato y quiere asegurarse de que las personas adecuadas lleguen a su página. Así que asegúrate de que tu Metadescripción es pegadizo, pero también explica a las personas lo que encontrarán en su página. Gestionar las expectativas de sus lectores le ayudará a encontrar las personas adecuadas que realmente quieren visitar su sitio.

El complemento Yoast SEO le permite verificar y realizar cambios en su meta descripción mostrándole un ejemplo de su vista previa de Google:

edita tu meta descripción en Yoast SEO
Puede ver y editar su meta descripción en la Vista previa de Google en Yoast SEO

Darle a Google una sugerencia para su meta descripción ayudará a aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y garantizará que las personas adecuadas hagan clic en su página. Así que asegúrese de agregar una meta descripción honesta y no lo dejes al azar!

Asegúrese de cumplir con las expectativas del lector

En esta publicación, discutimos la importancia de administrar las expectativas para evitar que las personas se vayan de inmediato. Añadiendo un índice, un tiempo de lectura estimado y un título descriptivo. Pero también, escribiendo una meta descripción e introducción claras para obtenerlos y mantenerlos en su página. No sienta que tiene que usarlos todos en todas sus páginas. Pero tenga cuidado de satisfacer las expectativas de sus lectores y los elementos que pueden ayudarlo a lograrlo.

Una cosa que no hemos discutido es la velocidad del sitio. Dado que un sitio lento también puede ser una razón para que las personas se vayan de inmediato, le recomendamos que trabaje en la velocidad de su sitio para reducir la tasa de rebote de sus páginas. Pero antes de sumergirse en el próximo artículo, nos encantaría saber si este artículo cumplió con sus expectativas como lector. ¡Háznoslo saber en los comentarios!

Lee mas: Mejora de la velocidad del sitio: herramientas y sugerencias »



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Vivir de un blog – Resumen de enero 2021

Vivir de un blog resumen mensual del blogLunes 1 de febrero y toca resumen mensual de enero, el primero de este fantástico 2021 (por lo fantasioso que parece que será, no te vayas a creer…). Te cuento cómo ha empezado la cosa por el blog este año, a ver qué te parece. ¡Vamos al lío!   Este mes he empezado más liado […]

Cómo perfeccionar la página de categorías de tu tienda online • Yoast


La única página que a menudo parece olvidada en la optimización de los sitios de comercio electrónico es la página de categoría de producto. Vemos esto muy a menudo: las páginas de categorías simplemente no reciben el amor que se merecen. Son muchas oportunidades perdidas, porque muchas personas llegan de los SERP a estas páginas específicas. En este artículo, nos gustaría desglosar los elementos de una gran página de categorías para su tienda en línea.

No olvide lo básico en las páginas de categorías

Las páginas de categorías de su tienda en línea, ya sea que haya creado su tienda en WooCommerce o Shopify, primero deben tratarse como cualquier otra página importante que desee optimizar para una palabra clave en particular. En este caso, esa frase clave de enfoque es el nombre de la categoría en sí. Después de hacer investigación de palabras clave para su tienda en línea, probablemente tenga suficientes conocimientos para saber cómo sus clientes describen sus productos. Aquí, es importante nombrar sus categorías de una manera que tenga sentido para los clientes.

Si su tienda en línea tiene pocas categorías, es probable que estas categorías sean bastante generales. Intente optimizar la página para esa palabra clave general, pero asegúrese de agregar valor a la página de categoría. También puede agregar más páginas relacionadas, centradas, por ejemplo, en palabras clave de cola larga relacionadas en su sitio y su blog.

Agregar texto de categoría relevante

En las páginas de categorías de su tienda en línea, escriba una introducción atractiva y optimizada para la palabra clave elegida. Lo que la gente suele olvidar es que esta “introducción” podría dividirse en un párrafo atractivo que se encuentra encima de su lista de productos y continúa justo debajo de la lista. Esto, por supuesto, depende del tema que estés usando para tu tienda (o tus habilidades de desarrollo).

Google parece preferir al menos algún tipo de contenido textual en su lista de productos. Pero siéntase libre de elaborar (mucho) debajo de esa lista. En la introducción, también puede incluir enlaces a otras secciones de su sitio web. Pueden ser páginas de categorías de tiendas relacionadas o páginas de destino específicas que explican más sobre sus productos. Cualquier cosa para hacer que sus visitantes y Google encuentre los productos adecuados.

Intente que el texto sea útil para los clientes y no lo agregue simplemente para satisfacer a los motores de búsqueda con fines de SEO. Este texto de American Eagle podría ser demasiado

Corrija sus URL, títulos y meta descripciones

Tratar las páginas de categorías de su tienda en línea como las páginas importantes que son también debe significar ocuparse de sus tareas habituales de SEO, como crear URL adecuadas para SEO y escribir excelentes títulos y meta descripciones. Sabemos que está de moda tener títulos y meta descripciones generados automáticamente en función de algunas variables, pero es mejor encontrar algo único para cada categoría. Asegúrese de incluir sus palabras clave y agregar un activador para que las personas hagan clic.

Muchos sitios de comercio electrónico usan títulos genéricos y autogenerados y meta descripciones que realmente no invitan a hacer clic.

Algo como el de abajo es más atractivo, ¿verdad?

Mammoth tiene un gran título y una meta descripción, incluidos esos agradables factores de confianza

Haga que sus categorías estén disponibles

Para maximizar la visibilidad, su página de categorías también debe contener una lista de todas las categorías, inmediatamente visibles o visibles a pedido, como la lista de categorías de ropa masculina de Marks & Spencer.

Descripción general de la categoría de ropa masculina de Marks & Spencers

Al hacer clic en el Todas las categorias El enlace devuelve una enorme lista de subcategorías si se desea. Su lista puede ser más corta, como la de Moleskine.com:

La sección de cuadernos de Moleskine.com tiene solo tres subcategorías

Moleskine incorporó las categorías principales en el menú principal de su tienda. Al hacer clic, también hay una lista de subcategorías, como puede ver a la izquierda en la imagen de arriba.

Agregue filtros para restringir los productos

Esto es casi un hecho en la mayoría de los sitios de comercio electrónico modernos, pero asegúrese de que su tienda ofrece alguna forma de filtrar productos. Hay muchas opciones para esto y debe elegir la que mejor se adapte a su sitio y productos. Por supuesto, si vende solo un par de productos, un filtro no aporta mucho.

Wayfair tiene un montón de opciones de filtros, lo que mejora las posibilidades de que los clientes encuentren lo que necesitan.

Listados de productos

La sección principal de la página de su categoría es, por supuesto, la lista completa de productos en esa categoría. Es como los extractos de su blog, pero se reduce a unos pocos detalles del producto. Estos detalles combinados deben atraer al visitante a hacer clic en esa página de producto en particular. Repasemos estos detalles.

Llamada a la acción

El ejemplo de Moleskine mencionado anteriormente nos lleva al elemento central en la página de categorías, la lista de productos. La lista de productos de Moleskine pierde uno crucial: una gran desencadenar para que los clientes hagan clic. No hay un botón destacado que diga: ¡compre esto ahora!

El listado de productos carece de CTA: ¿dónde quieres que hagamos clic? No hay urgencia ni enfoque

Por supuesto, sabemos que todos los visitantes entienden estas imágenes y se puede hacer clic en todo, pero no hay desencadenantes para mí, como en Staples.com:

Un gran botón rojo indica lo que quiere que hagan los clientes

Dará lugar a muchas llamadas a la acción en la página de categoría, pero eso no tiene por qué ser malo. Obviamente, desea colocar esa llamada a la acción cerca (o que contenga) el precio del producto.

Agrega una gran imagen de producto

Se podría argumentar que al dejar fuera el botón de agregar al carrito, habrá más enfoque en la imagen del producto. Este es otro elemento crítico de la lista de productos. Nos gusta juzgar un libro por su portada. Depende en gran medida de la imagen del producto qué tipo de sentimiento trae un producto (y qué producto comprará). Asegúrate de intentar utilice sus propias imágenes de productos de alta calidad. Y no te olvides de completa ese texto alternativo para tus productos!

Dependiendo de su producto, no siempre es posible obtener excelentes fotos.

Esta captura de pantalla muestra claramente que a veces simplemente no puedes arreglar esa imagen, o simplemente es demasiado complicado optimizar miles de imágenes que provienen de catálogos de fabricantes. En ese caso, es vital mostrar las diferencias entre estas imágenes de inmediato. Aquí es donde entra el título del producto.

Titulo del producto

El título de un producto debe incluir la marca, el nombre del producto y, en el caso de los tornillos de la captura de pantalla anterior, las dimensiones. Para algunos otros productos, es posible que también desee incluir SKU. Para LEGO, eso tiene todo el sentido del mundo. Mucha gente busca ese SKU en particular, como aquí:

Incluir ese SKU en el título del producto ayudará a las personas a encontrar esa página de producto precisa en Google.

Disponibilidad

En la captura de pantalla de Target.com anterior, hay otro elemento que nos gustaría ver en una página de categoría de tienda: disponibilidad. Desafortunadamente, en el ejemplo, los productos no parecen estar disponibles en la tienda en este momento. Pero podemos solicitarlos en línea y Target enviará los productos Lego de forma gratuita a nuestra ubicación. ¿No estás seguro del producto? Consulte las reseñas para ver qué piensan otros clientes al respecto.

¿Lista o cuadrícula?

En una nota más general, otra cosa a decidir es si usar una vista de lista o cuadrícula. Hay cosas que decir para ambas variaciones. Una vista de cuadrícula permite más productos por página (que es más fácil de escanear) y las vistas de lista permiten más detalles del producto. También puede agregar un interruptor conveniente para que los visitantes puedan decidir por sí mismos. Si tiene que elegir, pruebe lo que funcione mejor. Deje un espacio en blanco adecuado (de arriba a abajo y de izquierda a derecha) entre los productos.

¿Algo que agregar?

En este artículo, hemos destacado la parte más importante de las buenas páginas de categorías. Pero, probablemente hay muchos otros elementos que le gustaría ver en la página de categoría de la tienda en línea. ¿Cuáles son sus tácticas favoritas para mejorar las páginas de categorías de las tiendas online? Por favor déjelos en los comentarios. ¡Nos encantaría conocer tu opinión!

Lee mas: Página de producto SEO »



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