Optimización de la búsqueda interna en WordPress • Yoast

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WordPress viene con un sistema de búsqueda interno básico, pero tiene mucho margen de mejora. Si su página web tiene más de unas pocas páginas, definitivamente debe asegurarse de brindar una excelente experiencia de búsqueda interna. ¡Siga leyendo para entender por qué!

En los primeros días de Internet, los usuarios navegaban por la web haciendo clic en listas y directorios de Enlaces. Pero, a medida que los motores de búsqueda se hicieron más populares, ese comportamiento cambió. Ahora, Google (y otros) han normalizado buscar como la forma en que exploramos la web. En lugar de simplemente saltar de un enlace a otro, describimos lo que queremos y obtenemos una lista de opciones.

Es probable que sus usuarios tengan las mismas expectativas de tu sitio web. Muchas de las personas que acceden a su sitio web tendrán una pregunta específica en mente. O pueden estar buscando un dato específico. Si no ven inmediatamente lo que están buscando, es probable que esperen poder buscar. Después de todo, eso es mucho más fácil que tener que aprender cómo está estructurado su sitio web y navegar a través de sus listas de enlaces.

Si no hay opción para buscar, un confundido o perdió el usuario podría simplemente abandonar su sitio web. Y si eso sucede mucho, entonces podría crear el tipo de señales negativas de experiencia del usuario que pueden llevar a Google a pensar que sus páginas no son buenos resultados. Pero si proporcionas un estupendo experiencia de búsqueda, que podría crear positivo señales de experiencia del usuario, que pueden beneficiar a su SEO.

La búsqueda interna de WordPress es okey

La buena noticia es que WordPress admite búsquedas internas «listas para usar». Muchos temas vienen con un cuadro de búsqueda en el encabezado, la barra lateral o el pie de página. Los usuarios pueden escribir una palabra clave o frase, y WordPress los enviará a una página que enumera el contenido principal del sitio que coincide con esa búsqueda.

Pero los resultados no siempre estupendo. No siempre está claro lo que estás mirando. Puede ser difícil ordenar, filtrar y encontrar el resultado correcto. Y no siempre es claro cómo incluso para buscar en primer lugar.

Si está utilizando la función de búsqueda predeterminada de WordPress, hay muchas cosas que puede hacer para evitar estos problemas y brindar una excelente experiencia de usuario.

Optimización de su experiencia de búsqueda interna

Su sistema de búsqueda interno generalmente se divide en tres partes. Hay un formulario donde los usuarios ingresan su consulta, la página que muestra los resultados y el sistema subyacente que entrega esos resultados. Hay muchas formas en las que puede evaluar y mejorar cada una de ellas para brindar una excelente experiencia de usuario.

El formulario de búsqueda

El formulario de búsqueda es donde sus usuarios comienzan su búsqueda. ¡Pero, solo si pueden encontrarlo, y solo si pueden reconocerlo! Para asegurarse de que las personas usen su sistema de búsqueda, debe asegurarse de que:

  • Es fácil de encontrar. Las personas pueden pasar por alto las funciones de búsqueda en menús, pies de página u otras áreas «ocultas».
  • Es obvio y reconocible. Los campos de entrada deben parece campos de entrada, utilice un icono de búsqueda y diga «buscar» en el marcador de posición.
  • Se comporta de forma convencional. Las características sofisticadas que cambian la apariencia, el funcionamiento o el comportamiento del campo de entrada pueden confundir o desafiar a los usuarios. Las personalizaciones y mejoras no deberían romper los conceptos básicos.
  • Tiene un ‘botón de búsqueda. Presionar ‘Enter’ debería enviar el formulario, pero los usuarios que no lo sepan deberían poder hacer clic en un botón de ‘enviar’ etiquetado de manera útil en su lugar.
La interfaz de búsqueda interna en la navegación principal de yoast.com
Yoast.com presenta una opción de búsqueda destacada y reconocible en la navegación principal

La página de resultados de búsqueda

Una vez que los usuarios hayan escrito y enviado su consulta de búsqueda, esperarán un conjunto de resultados. Estos deberían ayudarlos a identificar rápidamente la mejor respuesta a su pregunta (o intentar nuevamente con un nuevo término de búsqueda). Para simplificar eso tanto como sea posible, debe asegurarse de que:

  • Los resultados se clasifican por relevancia. Versiones anteriores de WordPress utilizadas para ordenar los resultados por fecha, así que asegúrate de estar actualizado.
  • Los resultados contienen fragmentos relevantes. Ver el título, el extracto (revelador) y potencialmente incluso la imagen en miniatura de cada resultado ayuda a los usuarios a reducir la lista.
  • La palabra clave de búsqueda está resaltada. Mostrar el término que el usuario buscó en el contexto de cada resultado facilita la comprensión del contexto y el contenido de cada resultado.
  • La derecha tipos de contenido se muestran. Los usuarios de una tienda de comercio electrónico probablemente no quieran ver su publicaciones de blog en sus resultados de búsqueda. Probablemente tampoco quieras incluir contenido privado, no publicado o no público. Administrar qué tipos de contenido se incluyen (o permitir que los usuarios filtren los resultados) es clave para obtener un buen resultado.
  • Hay herramientas y metadatos útiles. Mostrar el número de resultados y proporcionar paginación puede ayudar al usuario a identificar cuándo una búsqueda podría haber sido demasiado genérica.
  • Es fácil volver a buscar. Incluir un formulario de búsqueda en el área de contenido o plantilla, quizás además del que está en el encabezado o la barra lateral, facilita la búsqueda y refinamiento.
  • Hay una buena experiencia «sin resultados». Las páginas de resultados vacías deben ayudar al usuario a comprender la situación, hacer sugerencias, proporcionar enlaces útiles y guiarlo hacia un resultado exitoso.
  • Todo no está indexado. Es una buena práctica mantener sus páginas de resultados de búsqueda internos fuera de Google y otros motores de búsqueda (SEO de Yoast maneja esto automáticamente por usted)!
Resultados de búsqueda interna para 'ejemplo' en yoast.com
La página de resultados de búsqueda de Yoast.com destaca el texto y permite a los usuarios filtrar por tipo de contenido y autor

El sistema subyacente

Muchos sitios web de WordPress se basan en la funcionalidad de búsqueda ‘nativa’ que viene incorporada en el software. Sin embargo, existen varios sistemas y complementos de terceros que pueden mejorar radicalmente la calidad de sus resultados.

Somos grandes fans del SearchWP y Relevanssi Complementos de WordPress; ambos hacen un gran trabajo al permitir una personalización detallada (como manejar plurales y palabras derivadas), así como buscar todo tipo de formatos de contenido; desde atributos de productos hasta campos personalizados y texto en archivos PDF. Ambos complementos proporcionan muchas herramientas, trucos y configuraciones para ayudarlo a asegurarse de que sus usuarios encuentren lo que buscan.

Opciones de configuración para el complemento de búsqueda Relevanssi
Relevanssi incluye una amplia configuración para personalizar cómo se manejan las búsquedas

Pero todavía hay un problema. Ambas plataformas todavía están limitadas por operar dentro de los límites de WordPress; lo que puede limitar su rendimiento, flexibilidad y capacidades. Si desea desbloquear incluso más potencia de fuego y personalizaciones, le recomendamos que utilice una «solución alojada», lo que significa que los datos y el proceso de búsqueda se realizan en sus servidores, no en el suyo.

Somos grandes fans de Algolia; son uno de los principales actores del mercado en lo que respecta a soluciones de búsqueda alojadas. Desafortunadamente, descontinuaron su complemento oficial de WordPress; sin embargo, el equipo de WebDevStudios está manteniendo una nueva version. Estamos particularmente interesados ​​en este enfoque porque se integra inteligentemente con el Función de Algolia en Yoast SEO.

Con algo muy pequeños retoques, puede utilizar los datos de vinculación internos de Yoast SEO (que registran cuáles de sus publicaciones se vinculan entre sí) como un «peso» en su lógica de búsqueda. Eso significa que es más probable que su contenido más vinculado a obtener una clasificación alta en sus resultados de búsqueda internos. Eso significa que es más probable que los usuarios encuentren su mejor contenido.

Usted puede lea más sobre cómo configurar esa integración aquí.

Muchos de los sistemas de búsqueda más sofisticados (incluido Algolia) también ofrecen capacidades de «búsqueda en vivo». Estos devuelven resultados como escribe el usuario en el cuadro de búsqueda. Eso podría ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan sin necesidad de enviar su búsqueda. Incluso puede eliminar por completo la necesidad de que visiten la página de resultados de búsqueda.

Un ejemplo de resultado de búsqueda interna en línea en yoast.com
Resultados de búsqueda en tiempo real en yoast.com, a medida que escribe

Utilice análisis de búsqueda internos para mejorar su sitio web

Proporcionar un sistema de búsqueda interno robusto y rico en funciones no solo es útil para sus usuarios, sino que también puede ayudarlo a mejorar su sitio web y su contenido.

Los sistemas de seguimiento (como Google Analytics y los propios sistemas de seguimiento de algunos complementos) pueden registrar cómo los visitantes utilizan el sistema de búsqueda. Los datos sobre lo que buscan las personas, y si parece que encuentran lo que buscan, pueden ser invaluables a la hora de optimizar su sitio. Este artículo sobre Moz tiene algunos buenos consejos sobre por dónde empezar, con nada más que una configuración básica y Google Analytics. Las configuraciones más sofisticadas, como Algolia, pueden proporcionar un análisis mucho más sofisticado y una visión más profunda.

Identificar las malas experiencias, como búsquedas sin resultados o en las que las personas no encuentran lo que buscan, es el primer paso para solucionarlas. Eso podría significar mejorar el contenido, escribir nuevo contenido y páginas, o simplemente haciendo una limpieza digital.

Exponga su búsqueda interna en Google

Es posible que haya visto que, a veces, Google puede mostrar un campo de entrada de búsqueda dentro los resultados de búsqueda de un sitio. Cuando un usuario busca desde ese campo, Google lo envía directamente a la página de resultados de búsqueda en ese sitio.

Por lo general, esto se basa en datos estructurados, que Yoast SEO genera automáticamente en su sitio. Google no siempre mostrará esto (y rara vez lo mostrará en sitios web pequeños o simples), pero puede optar por hacerlo si cree que ayudará a los usuarios a navegar por sitios más grandes o complejos.

Tenga en cuenta que puede optar por no participar agregando la siguiente metaetiqueta a todas sus páginas:

<meta name="google" content="nositelinkssearchbox" />

Deshabilitar la búsqueda en WordPress

Si no lo hemos convencido de que brindar una excelente experiencia de búsqueda interna es una buena idea, no se preocupe. Es posible desactivar la función de búsqueda interna en su sitio web de WordPress.

Por lo menos, algo así como. En realidad, no existe una forma nativa de simplemente «desactivar» la búsqueda en un sitio de WordPress. De hecho, muchos sitios web simplemente eliminan (o nunca crean) una barra de búsqueda, sin darse cuenta de que nadie agrega ?s=search-term a su sitio web se enviará a una página de resultados de búsqueda. Lo que es peor es que estas plantillas y páginas rara vez tienen estilo (o se construyen / definen). Eso significa que, cuando los ve, a menudo parecen rotos y confusos.

Si no desea que los usuarios puedan buscar en su sitio, deberá modificar la lógica de su tema para eliminar los callejones sin salida. Alternativamente, puede usar un complemento como este.

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Laura D´Cuero
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