Mejore el SEO local con Google My Business • Yoast


Todos los propietarios de empresas con un sitio web buscan formas de hacerse notar en los resultados de búsqueda. Ahora, durante la pandemia, es fundamental ofrecer a los clientes un perfil de Google actualizado para su empresa. Hay muchas tácticas para clasificar bien como empresa local, pero no hay una fórmula mágica. Como ocurre con la mayoría de los problemas de SEO, este es un esfuerzo combinado. Una de estas piezas del SEO local rompecabezas es Google My Business. Pero, ¿qué es exactamente y por qué es tan importante para el SEO local?

¿Qué es Google My Business?

Mi negocio es la ventanilla única de Google para administrar el aspecto y el rendimiento de su empresa en el motor de búsqueda. Es una herramienta esencial para ajustar cómo se muestra su sitio en Maps, el Gráfico de conocimiento y los resultados de búsqueda orgánicos. Según la edición 2020 de la Encuesta de factores de clasificación de búsqueda local de Whitespark, Google My Business sigue siendo el mayor impulsor del éxito del SEO local, con reseñas en segundo lugar.

Puede administrar la lista de su empresa agregando detalles de NAP, horarios de apertura, fotos, etc. Incluso hay opciones únicas para administrar la lista de su empresa durante la pandemia de COVID-19. Además de eso, obtienes muchas otras opciones, como administrar las reseñas que dejan tus clientes. Como sabe, las reseñas deben ser un factor crítico en sus esfuerzos de SEO local.

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¿Como funciona?

Comenzar con My Business es fácil; tienes que crear una cuenta y reclamar tu negocio. Después de completar sus datos, obtendrá un postal de la vida real de Google en la dirección que ha especificado. Esta tarjeta es prueba de que eres el propietario de la empresa que figura en la dirección. Algunos tipos de empresas pueden verificarse mediante una llamada telefónica o un correo electrónico. Google tiene una página especial que te ayuda revisa tu estado de verificación.

Una vez verificado, puede completar todos los detalles necesarios y verificar cómo le está yendo a su anuncio. Incluso puede obtener estadísticas periódicas para ver cuántas impresiones, clics y suscriptores obtuvo su ficha durante un período. Es una excelente manera de tener una idea de cómo Google y los clientes perciben su empresa por igual.

Tenga en cuenta que My Business no es la herramienta general para su SEO local. Tiene que funcionar en conjunto con sus esfuerzos de SEO dentro y fuera del sitio. No escalará en las listas si su perfil es inexacto, pero tampoco llegará a la cima sin un sitio bien optimizado y contenido localizado. Estas cosas van de la mano.

Factores de clasificación

Google My Business utiliza muchos factores para determinar las clasificaciones por negocios. Destacaremos los tres más importantes:

  • Relevancia
  • Distancia
  • Prominencia

Relevancia

La relevancia determina qué tan bien encaja su negocio intención de búsqueda del cliente. ¿Su enfoque es idéntico a lo que necesita el cliente o es un poco opaco sobre lo que hace su empresa? La vaguedad no clasifica ni vende. Sea lo más claro posible. Mantenga su enfoque.

Proximidad

La proximidad es un factor bien conocido para clasificar las empresas locales. No puede clasificar en una búsqueda local de (dentista Nueva Jersey) cuando ha ubicado su empresa en Manhattan. Se desconoce la forma exacta en que Google determina qué empresas mostrar en una búsqueda local, y puede ser bastante difícil clasificar en un área determinada. Los otros factores también juegan un papel importante. Es útil decir que se encuentra en un área en particular y mostrarlo creando contenido orientado localmente alrededor de su negocio en su sitio. Google utiliza lo que se conoce sobre la ubicación del buscador para presentar las empresas locales más relevantes.

Prominencia

La prominencia tiene que ver con la actividad en torno a su anuncio; este podría ser el número de reseñas, eventos, contenido local, etc. También ayuda si puede obtener un montón de enlaces de calidad a su sitio. Es algo difícil determinar qué significa exactamente prominencia, pero una cosa es segura: a nadie le gustan los perfiles muertos. Tienes que mantenerlo actualizado con nuevas fotos y administrar tus reseñas. Como se dijo antes, esto funciona en conjunto con su sitio, así que asegúrese de que ambos listados estén alineados y de que publique contenido local.

Puede leer más sobre SEO local en nuestro guía definitiva para el SEO de pequeñas empresas.

Es vital que mantenga la ficha de su empresa precisa y actualizada.

Optimiza tu ficha de Google My Business

Para comenzar, debe reclamar su listado. Después de eso, puede utilizar los siguientes consejos para que su cuenta My Business sea un éxito. Tenga en cuenta que todo lo que agregue debe estar en consonancia con la información que proporcione en su sitio. La información inexacta mata sus listados y podría matar sus clasificaciones:

  • Reclame su listado con el nombre real de su empresa
  • Elija una categoría lo más precisa posible
  • Proporcione todos los datos que pueda; su perfil debe ser 100%
  • Verifique su número de teléfono
  • Consulta tus horarios de apertura, ¡piensa en las vacaciones!
  • Revise sus fotos: ¿son precisas y buenas, o puede mejorarlas?
  • Cree citas en otros sitios también: elija listas de empresas bien consideradas o revise sitios y directorios, manténgase alejado de los spammers
  • Mantenga su ficha de My Business en línea con su sitio y utilice los datos estructurados de Schema.org
  • Sobre todo, mantenga sus datos actualizados

Es fundamental recordar que esto no es un conjunto y olvidarlo. Las cosas cambian; su negocio cambia. Mantén todo activo monitorear reseñasy estar al tanto de las cosas. Es frustrante si su anuncio no funciona tan bien como le gustaría, pero siga dedicando horas y funcionará.

Administrar su listado de Google My Business durante COVID-19

Muchas empresas deben cerrar temporalmente durante la pandemia de Coronavirus / COVID-19 que está ocurriendo ahora. Es una buena idea que los clientes sepan cómo afecta esto a su negocio al administrar su Google My Business correctamente. Mantenga siempre actualizado su perfil. Infórmale a la gente sobre los cambios en los horarios de apertura o si tardas un poco en enviar productos. Utilice las publicaciones de Google para notificar a los clientes sobre las actualizaciones. También puede marcar su empresa como cerrada temporalmente. Si los administra a través de Google My Business, actualizará su perfil comercial en Google y en Google Maps. Cheque Documentación de Google sobre el manejo de actualizaciones de COVID-19 para más información.

Desde marzo de 2021, Google agregó una nueva función al panel de Google My Business. Una función que le permite informar las revisiones para su eliminación y verificar el estado de las revisiones que ya informó. Sin embargo, esta herramienta solo funciona para cuentas con un número menor de listados. Por lo tanto, si es propietario de un negocio con solo uno o algunos listados en su cuenta de Google My Business, esta nueva herramienta lo ayuda a administrar sus reseñas en un solo lugar. Si ya tiene una cuenta My Business, consulte este nueva herramienta para gestionar sus reseñas ahora mismo.

Datos estructurados y Yoast Local SEO

Google depende cada vez más de datos estructurados para determinar de qué se trata su sitio y qué elementos representan qué. Esto es ciertamente cierto para la información de su empresa, incluida la información que utiliza My Business. Asegúrese de agregar los datos estructurados correctos a su sitio. Mejore los detalles de su NAP, horario de apertura, críticas, Información del Producto, etcétera, con datos de Schema.org. Esto hará que sea mucho más fácil para Google determinar la validez de su listado. Varias herramientas pueden ayudarlo con esto, incluida nuestra Complemento de SEO local de Yoast.

Su SEO local es fundamental, incluso con Google My Business

Por lo tanto, debe activar y mantener su cuenta My Business y hacerla increíble. Pero para aprovechar al máximo sus listados y obtener buenas clasificaciones, también debe tener su sitio en orden. Optimice cada parte de ella. Cree contenido local para la palabra clave y la ubicación de su empresa elegidas y obtenga backlinks locales de calidad para construir un perfil de enlace sólido. Pida a los clientes que revisen su negocio en el sitio o en My Business. Asegúrese de que su anuncio sea activo y atractivo. Los perfiles inexactos no son buenos.

Lee mas: La guía definitiva para el SEO de pequeñas empresas »



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