Mejoras en la IA para la búsqueda • Yoast


La búsqueda es una historia sin fin. Un motor de búsqueda nunca termina de ajustar la forma en que le envían sus resultados de una manera que tenga sentido para ellos y para usted. En primer lugar, Google buscaba buscar en un montón de información para encontrar lo que necesita, pero ahora, la IA les ayuda cada vez más a dar sentido a nuestro mundo en todo su complejo esplendor. Esto es lo que vendrá pronto como se presentó en el evento Google Search On de ayer.

¿Qué es la búsqueda en 2020?

Google ha recorrido un largo camino desde que el viejo algoritmo de clasificación de páginas que Sergei Brin y Larry Page introdujeron en 1998. En ese momento, sin embargo, Internet estaba comenzando y era un lugar mucho más simple. Además, el mundo mismo era un lugar mucho más simple. Hoy en día, muchas de las cosas que damos por sentadas están siendo cuestionadas ya que algunas personas continúan sembrando desconfianza y difundiendo rumores, noticias falsas y ‘hechos alternativos’.

En 2020, la información está en todas partes y está disponible en más plataformas y dispositivos que nunca. Un buscador en 2020 ya no es una herramienta para encontrar una respuesta a tu pregunta, sino también una ventana al mundo. La búsqueda es texto, la búsqueda es visual, la búsqueda es voz, y la búsqueda se está moviendo hacia la tercera dimensión con AR. Un motor de búsqueda también es un proveedor de información importante sobre eventos mundiales como COVID-19 y las elecciones estadounidenses.

Un motor de búsqueda en 2020 busca comprender el mundo a un nivel nunca antes visto. Se están agregando nuevas capas al gráfico de conocimiento para ayudar a comprender el conocimiento, responder con respuestas valiosas y presentar material cada vez más complejo al buscador. ¿Búsqueda de conjuntos de datos con gráficos hechos especialmente para su búsqueda? Lo tienes. ¿Entender los átomos proyectando un modelo 3D en la mesa de su cocina? ¿Por supuesto, por qué no? Tarareando esa canción te has metido en la cabeza para averiguar qué es? Quizás una cosa de nicho, pero puedes.

Cada vez más, la búsqueda es una combinación del mundo en línea y fuera de línea. Esta fue una de las cosas que se destacaron ayer en Búsqueda de Google activada evento.

Entendiendo el lenguaje

Todo esto comienza con una comprensión profunda del idioma. Hace un tiempo, Google lanzó una increíble nueva tecnología de PNL llamada BERT. BERT es único, porque considera el contexto completo de una palabra al observar las palabras que vienen antes y después. Esto ayuda a Google a comprender la intención detrás de las búsquedas. BERT se lanzó con gran éxito y ahora se utilizará para casi todas las búsquedas en el idioma inglés, seguido de muchos idiomas.

Google también introdujo la mayor mejora de su algoritmo de ortografía en los últimos cinco años. Han construido una red neuronal profunda que les da más poder para descifrar errores ortográficos más complejos y presentar las correcciones en un tiempo récord.

Clasificación de pasajes

La búsqueda no se trata solo de encontrar una página que responda completamente a su consulta de búsqueda. A veces, lo que desea es una respuesta a una pregunta tan específica que simplemente se insinúa en una página. Para ayudar a encontrar esas agujas en un pajar, Google ahora comenzará a clasificar los pasajes de las páginas y los pondrá a disposición en el motor de búsqueda. Al analizarlos por separado, Google puede responder a un conjunto de respuestas aún más amplio. Esto está dirigido a un número bastante pequeño de búsquedas, alrededor del 7%.

La clasificación de pasajes permite descubrir respuestas relevantes de artículos que no son estrictamente relevantes para la consulta de búsqueda.

Comprensión de temas y subtemas

La IA también ayuda a Google a diferenciar entre temas y subtemas. Esto significa que Google ahora puede hacer que los resultados de búsqueda sean más útiles dividiéndolos en diferentes subtemas, según lo que sabe sobre ese término de búsqueda amplio. En el ejemplo de Google, el término de búsqueda amplio equipo de ejercicio en casa ahora será seguido por subtemas más específicos como equipo económico para hacer ejercicio en casa o equipo de fitness en casa para espacios pequeños, lo que facilita la elección de los resultados a su gusto.

Comprender completamente un tema ayuda a Google a dividirlos en subtemas relevantes

Comprender el video

El video es un gran negocio en la web y solo se volverá más importante a medida que avancemos. Durante años, Google ha estado usando transcripciones para tener una idea de qué trata un video. Este año, están apostando por la IA para ayudarlos a obtener más y mejores conocimientos sobre el video. No solo qué se dice cuándo, sino también sobre la semántica. Google ahora puede identificar los momentos clave en un video y saltemos allí con un solo clic.

La búsqueda ya no se trata solo de ingresar una frase clave en un cuadro de búsqueda. Hoy, la búsqueda está en todas partes y las posibilidades aumentan. En el evento de ayer, Google compartió nuevas formas de buscar e interactuar con su aplicación Lens, por ejemplo. No solo puede tomar una foto de un fragmento de texto en un idioma extranjero para traducirlo, sino que la aplicación ahora también puede pronunciarlo por usted. Google está llenando el gráfico de conocimiento con todo tipo de elementos de aprendizaje, por lo que también le permitirá resolver problemas matemáticos, por ejemplo. ¡Sin embargo, no hagas trampa en esa prueba!

Google Lens también puede ayudarte a comprar. Simplemente cargue la foto de un producto que le guste y la aplicación le dará sugerencias. Aquí, AR también entrará en juego. Cada vez más, la realidad aumentada te ayudará a ver el producto que te gusta en un espacio 3D. Ya sea un suéter genial o ese auto nuevo que has estado mirando.

Búsqueda de conjuntos de datos gracias a Data Commons

Google está abriendo un enorme conjunto de datos para que lo use el mundo. los Proyecto Data Commons es una base de datos de conocimiento abierta llena de datos estadísticos de diferentes fuentes acreditadas. Todos estos datos ahora están disponibles en la Búsqueda de Google. Una nueva capa de datos en el gráfico de conocimiento le ayuda a encontrar datos estáticos que de otra manera serían difíciles o imposibles de encontrar. Incluso crea gráficos sobre la marcha.

Google utiliza sus habilidades de procesamiento del lenguaje natural para comprender la pregunta que está formulando y para encontrar los datos que respondan a esa pregunta. Por supuesto, también puede realizar comparaciones con otros puntos de datos.

Qué significa esto para el futuro

Por lo que parece, casi parece que Google ha sido equipado con un nuevo cerebro. Al aumentar el uso de la IA en sus procesos, han logrado una comprensión sin precedentes no solo del idioma, sino del mundo que nos rodea. Google está utilizando esa información para brindarnos respuestas simples a preguntas cada vez más complejas, desde problemas matemáticos hasta trabajar con grandes conjuntos de datos.

En cuanto al SEO, dado que Google se está volviendo mucho mejor para comprender el lenguaje y los temas, también será mejor para detectar contenido de alta calidad. Centrarse en la calidad e invertir en un sitio web rápido e impecable seguirá siendo el punto focal principal para usted. También es interesante ver cómo resultará la indexación de pasajes, ya que esto podría parecer una especie de fragmento destacado con superpoderes. En general, los resultados de búsqueda podrían volverse un poco más diversos en los próximos meses.

Le pregunté a nuestro experto en SEO residente Jono Alderson lo que pensó del evento:

“Es importante recordar que el objetivo principal de Google nunca ha sido devolver una lista de resultados de búsqueda cuando escribes algo. Su objetivo ha sido resolver los problemas de sus usuarios. Lo que estamos viendo aquí es un gran paso adelante en esa misión. Google actúa cada vez más como nuestro asistente personal, y la “búsqueda convencional” es solo una pequeña parte de eso. Eso significa que, como gente de SEO, webmasters y propietarios de negocios, debemos pensar no solo en ‘¿cómo puedo clasificar más alto?’, Sino en ‘¿cómo resuelvo los problemas de los usuarios de Google?’. Se trata de estrategia de contenido, diferenciación y construyendo marcas. “

Jono Alderson

Eso es todo para el evento Google Search On

La evolución de Google es muy interesante. Hoy, Google es como un cerebro increíblemente poderoso que está a tu disposición. Puedes hacerle preguntas muy complejas y obtendrás resultados que puedes usar para hacer tu trabajo, comprar, aprender o investigar. Puede usar su voz o visión para buscar y puede ‘tocar’ objetos generados en AR para usted.

¿Quién hubiera pensado eso en 1998?

La búsqueda en 2020 es extremadamente poderosa.



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