5 consejos para triunfar online • Yoast


Si posee una empresa local, desea dominar los resultados de búsqueda locales de su nicho. Hoy en día, eso podría ser aún más importante. Pero, ¿cómo escribes contenido para tu negocio local que aparecerá en los resultados de búsqueda? ¿En qué aspectos debería centrarse? En esta publicación, le daré algunos consejos que puede utilizar para configurar su propio SEO local estrategia de marketing de contenidos.

El SEO local es para empresas locales

Cuando estás apuntando a clasificación para los resultados de búsqueda locales, desea que las personas de un vecindario, pueblo o ciudad específicos encuentren y visiten su sitio web. En la mayoría de los casos, su objetivo no es vender directamente a través de su sitio web. En términos generales, su sitio web probablemente ayude a las personas a encontrar su tienda, a su práctica o contratarlo por sus habilidades. Los sitios web que se centran en una audiencia local son diferentes de los que se centran en una audiencia nacional o global. En la mayoría de los casos, cuando los visitantes estén interesados ​​en sus servicios, tendrá una interacción personal con ellos, ya sea cara a cara, a través de una videollamada o una llamada telefónica. Sus competidores son los otros empresarios locales en su nicho específico. Probablemente conozca a sus competidores.

¿Qué es el marketing de contenidos locales?

Marketing de contenidos significa crear contenido (escrito, de audio o visual) que atraiga la atención de clientes potenciales, capte su interés y les muestre de qué se trata su negocio. El objetivo no es solo lograr que las personas hagan clic y luego promocionar su negocio. El marketing de contenido consiste en brindar a las personas contenido que disfruten o que les resulte útil, para que lo conozcan y sigan regresando.

El marketing de contenidos para empresas locales y SEO local funciona exactamente de la misma manera. Como empresa local, es posible que enfrente algunos desafíos diferentes a los de una organización más grande, ¡pero probablemente también tendrá algunas ventajas diferentes! Por ejemplo, una gran empresa puede tener muchos más recursos para gastar en contenido y SEO. Sin embargo, es probable que no conozcan a sus clientes como usted lo hace como empresa local. ¡Los clientes pueden ser simplemente números en una pantalla para ellos! Y es posible que sus clientes tampoco tengan idea de quién está realmente haciendo el trabajo detrás de ese gran sitio web corporativo. Al utilizar su conocimiento local, mostrar su enfoque personal y ser visible, accesible y auténtico, puede crear un excelente contenido para su negocio local.

Investigación de palabras clave

¿Qué consultas locales utiliza su audiencia cuando busca su tipo de negocio? Debes meterte en la cabeza de tu audiencia y descubrir qué están buscando. Para la mayoría de las consultas de búsqueda locales, las personas usarán el nombre de la ciudad o pueblo cuando busquen algo. Por ejemplo, escribirán [plumber Amsterdam] o [therapist New Hampshire]. Pero incluso si las personas no utilizan un término local en su consulta de búsqueda, es probable que Google reconozca su consulta como local. intención de búsqueda. Buscando [dentist] en mi ciudad natal, Wijchen me dará resultados similares (pero no idénticos) a la búsqueda de [dentist Wijchen]. Google proporcionará resultados de búsqueda basados ​​en su ubicación si reconoce una consulta como una intención de búsqueda local. Esto también cuenta para cerca de mí búsquedas.

Investigación de palabras clave puede ser difícil. Pero dado que usted, como emprendedor local, habla regularmente con su audiencia, tiene una gran ventaja. ¡Pregúnteles sobre su comportamiento de búsqueda! Pregunte a sus clientes favoritos qué estaban buscando cuando visitaron su sitio web por primera vez. O lo que estarían buscando si buscaran su tipo de negocio. Esa es información valiosa. ¡Pero no te detengas ahí! Piense también en otros términos de búsqueda (ya que podría estar perdiendo una audiencia).

Lee mas: Guía definitiva para la investigación de palabras clave »

Escribe titulares ‘locales’

Asegúrese de que el fragmento de su página web que Google muestra en los resultados de búsqueda sea optimizado para SEO local. Quieres hacer eso porque Google sabrá que te estás enfocando en una audiencia local, pero también quieres hacerlo porque tu audiencia te reconocerá como una empresa local.

Su audiencia está buscando a ese plomero cercano, la panadería a la vuelta de la esquina o ese carpintero que vendrá a su casa. Harán clic en los resultados que indican que se encuentran en su área. Eso es importante para la búsqueda local. Asegúrese de que su fragmento sea claro sobre dónde se encuentra su empresa. Asegúrate que título de tus publicaciones y páginas tiene claro eso. Utilizar el Vista previa de Yoast SEO Google para ver cómo se verá (probablemente) su fragmento en los resultados de búsqueda.

Da una gran impresión

Una vez que haya convencido a las personas de que hagan clic en su fragmento en los resultados de búsqueda, debe convencerlas de que permanezcan en su sitio web (y de que no hagan clic). Una alta tasa de rebote eventualmente resultará en clasificaciones más bajas, por lo que desea causar una primera impresión increíble. Cuando eres terapeuta, médico, peluquero o carpintero, básicamente tienes que venderte. ¡La gente quiere saber con quién está tratando!

Como se mencionó anteriormente, el marketing de contenido para SEO local realmente puede beneficiarse de su toque personal. Uno de los inconvenientes de los sitios web corporativos grandes es que pueden parecer distantes e impersonales. Incluso las fotografías reales de sus empleados pueden terminar pareciendo fotografías de archivo. ¡Y eso significa que con solo ser tú mismo, obtienes una ventaja fácil!

Una buena imagen es clave para causar una buena primera impresión. Su sitio web debe reflejar su negocio. Si tiene un consultorio o una tienda física, asegúrese de publicar algunos artículos de alta calidad. fotos optimizadas de su negocio, y tal vez de sus empleados, en su sitio web. Los videos también son una excelente manera de presentar su negocio a la audiencia. Además de usar excelentes imágenes o videos, ¡es posible que también desee comenzar a escribir!

Escribe un blog

Para clasificar en los resultados de búsqueda locales, desea escribir contenido relacionado con su negocio local. Un blog es genial estrategia de contenidoy funciona igual de bien para el marketing de contenido local y el SEO. Escriba sobre lo que sabe y lo que podría ser de interés para su grupo objetivo. Si eres carpintero, debes escribir sobre tus proyectos y lo felices que hicieron a tus clientes. Si eres dentista, debes escribir sobre los problemas más comunes relacionados con los dientes. Si eres florista, ¡escribe sobre tus hermosos ramos! Escribe también sobre tus clientes. Los testimonios locales son geniales, al igual que Puntajes y reseñas. Si las personas están excepcionalmente satisfechas, seguramente deberían poder dejar una reseña en su sitio web. Pero quizás su historia también podría contarse en una publicación de blog. Escribir sobre eventos locales también es una gran estrategia de contenido para SEO local.

En cualquier estrategia de contenido de SEO local, debe asegurarse de que las publicaciones de su blog se relacionen con su comunidad local. Y por supuesto, optimiza tu publicación para las palabras clave que se le ocurrieron en su investigación de palabras clave.

Sigue leyendo: Cómo obtener ideas para publicaciones de blog: 11 consejos para encontrar inspiración »

Facebook e Instagram

Facebook e Instagram definitivamente deberían ser parte de su estrategia de contenido SEO local. Las personas se conectan con otras personas de todo el mundo, pero son más propensas a conectarse con personas cercanas. Interactuamos más con personas que también vemos en la vida real. Si tiene un negocio local, puede beneficiarse de esto.

Asegúrese de mantener informada a su audiencia local con muchas publicaciones en Facebook y comparta sus imágenes e historias de sus proyectos en Instagram. Si puede escribir sobre sus clientes, o mejor aún, junto con ellos, aumentará las posibilidades de que su audiencia comparta e interactúe con sus publicaciones. La publicidad en Facebook también podría ser realmente rentable. Puede limitar fácilmente sus anuncios a una audiencia (local) específica. Ese podría ser un gran método, ya que los costos de los anuncios locales en Facebook no son muy altos.

Independientemente de lo que publique en Facebook, asegúrese siempre de obtener una vista previa de su publicación de Facebook primero para comprobar si se ve bien. Con Yoast SEO Premium esto es muy fácil; tendrás un Vista previa de Facebook en su publicación en el administrador de WordPress!

Sigue leyendo: Redes sociales para pequeñas empresas: 12 consejos para impulsar su marketing local »

Y: el complemento Yoast Local SEO

Por último, pero no menos importante: el Complemento de SEO local de Yoast facilita la implementación de su estrategia de SEO. El complemento de SEO local cubre todo tipo de aspectos técnicos, como Schema.org para empresas locales, debe hacerlo para clasificar en los resultados de búsqueda locales. Además de eso, te ayudará a configurar excelentes páginas de destino localesy le permitirá agregar funcionalidades que necesitará como empresa local, como un localizador de tiendas, a su sitio web. Cuando haya terminado, ¡podrá concentrarse realmente en mejorar su SEO escribiendo el mejor contenido para su negocio local!

Sigue leyendo: La guía definitiva para el SEO de pequeñas empresas »



Source link

Cómo encontrar su nicho en 4 sencillos pasos • Yoast


¿Se pregunta qué es un nicho y cómo puede encontrar el suyo? Google define un nicho como: «productos, servicios o intereses que atraen a una sección pequeña y especializada de la población». Eso es un poco abstracto, pero lo más probable es que ya tengas una buena idea de cuál es tu nicho y solo necesitas ponerlo en palabras. Nuestro guía te lo pondrá fácil. ¡Sigue leyendo!

¿Qué es un nicho?

En pocas palabras, un nicho es una parte más pequeña de un mercado con necesidades específicas. ¿Qué significa eso en términos reales? Echa un vistazo a esta práctica mnemotécnica que hemos creado para ayudarte a comprender de qué se tratan los nichos:

  • norte – un nicho se centra en un audiencia más reducida
  • I – un nicho aprovecha al máximo tu individualidad
  • C – un nicho se centra en tu ideal clientes
  • H – un producto de nicho ayuda a ciertos clientes más que opciones genéricas
  • mi – un nicho a veces evoluciona con el tiempo

Una vez que encuentre su nicho, tendrá tu propio rincón del mercado que puedes dominar. Cuanto más específico sea el nicho, más fácil será clasificarlo. Eres capaz de concentrarte en palabras clave de cola larga, es decir, palabras clave o frases clave que son más específicas. Y aunque estas palabras clave obtienen menos tráfico de búsqueda, tienden a tener un valor de conversión más alto. Encontrar un nicho va de la mano con una buena estrategia de SEO, ¡y puede ayudarlo a obtener gradualmente más tráfico (del correcto) a su sitio!

Encontrar su nicho paso 1: comience con una categoría

Si desea encontrar su nicho, deberá identificar la categoría principal con la que está trabajando y luego reducirla. Idealmente, desea encontrar un nicho que no sea demasiado general, pero no tan específico como para perder oportunidades. Considere los ejemplos siguientes; comienzan con una categoría general, y luego, agregando más detalles, podemos crear varias versiones de nicho diferentes:

General Nicho Aún más nicho
Pizza Pizza al estilo Chicago en Londres Pizza vegana al estilo de Chicago en Londres
Zapatos Zapatos ortopédicos en Georgia Zapatos ortopédicos hechos a medida en Georgia
Música Nuevo blog de reseñas de música folclórica Nuevo blog de reseñas de música folk vasca
Préstamos Préstamos para jóvenes emprendedores Préstamos para jóvenes emprendedores menores de 21 años
Camisetas Camisetas para jugadoras Camisetas retro para jugadoras

Por ahora, puede elegir una categoría general. Luego, en los siguientes pasos para definir su nicho, analizará dos aspectos clave de su sitio web: sus clientes y su producto. Cuanto más sepa acerca de sus clientes, más aprenderá sobre cómo ven su producto. Eso puede ayudarlo a promocionar mejor su producto, o tal vez incluso a desarrollar nuevos productos teniendo en cuenta sus necesidades específicas.

Encontrar su nicho, paso 2: reducir su audiencia

¿Por qué apuntar a una audiencia más pequeña en lugar de a una audiencia más grande? El hecho es que, cuando intentas competir en una categoría completa, tu atención a los detalles es limitada, además de que tu audiencia contiene una amplia variedad de personas, lo que te dificulta satisfacer las necesidades de tu audiencia y te lo hace difícil. para destacar.

Por otro lado, al identificar el tipo de público al que desea dirigirse, puede tener un impacto mucho mayor. Esto se debe en parte a que cuanto más nicho vaya, menor será la competencia a la que se enfrentará, por lo que ya es más fácil destacar. Pero conocer su nicho también significa que puede identificar las necesidades de su audiencia más fácilmente y comprender cómo su producto también los ayuda.

Tratar de ser todo para todas las personas nunca es una elección inteligente, por lo que es bueno ser selectivo. Aún así, aunque es sensato reducir su audiencia, no desea limitar su éxito reduciéndola demasiado. Investigar un poco puede ayudarlo a comparar los diferentes nichos que está considerando: podría estimar cuántas personas podrían estar interesadas, por ejemplo, o cuanta competencia hay ya.

Lee mas: Cómo analizar a tu audiencia »

¿Quiénes son sus clientes (ideales)?

Podría ayudarlo a considerar este tipo de preguntas: ¿Está (principalmente) vendiendo al público oa empresas? ¿Dónde está ubicada tu audiencia? ¿Cuántos años tienen las personas más jóvenes y mayores que cree que podrían estar interesadas en su oferta? ¿Existe una gran mayoría de un solo género en su audiencia o es una mezcla? ¿Qué tipo de valores tienen y qué tipo de estilos de vida?

Si ya tiene audiencia, puede realizar algunas investigación de usuarios para saber más sobre quiénes son estas personas. Alternativamente, recién está comenzando, entonces es posible que deba usar un poco de imaginación y / o sentido común para comenzar a explorar a qué público desea dirigirse. Está bien solo para comenzar (especialmente si no tiene el tiempo o el presupuesto para llevar a cabo una gran cantidad de investigación), pero no reemplaza a datos reales.

Encontrar su nicho paso 3: ¿Cuál es su especialidad?

Un nicho no se trata solo de su audiencia, también debe pensar en cuál es su producto. Puede parecer un poco tonto, pero es importante conocer realmente su producto para poder encontrar y delimitar su nicho. Lo más probable es que su oferta ya tenga algunas características únicas. Puede comenzar simple: ¿su producto se ve diferente de los productos de la competencia, es de un color o forma diferente? ¿Tiene características adicionales que otros modelos no incluyen? ¿Dónde está disponible su producto? ¿Es un producto de lujo o una opción económica?

Cuando piense en las características de su producto o sitio web, ¡no olvide que usted también forma parte del paquete! (Esto puede ser especialmente importante para los blogueros). ¿Qué te da autoridad para hablar sobre un tema en particular? Quizás tengas conocimientos especializados o experiencias personales que te hagan diferente de tu competencia, o quizás seas un conocedor local. Hacerse preguntas como esta le ayudará a construir una imagen más detallada de lo que está ofreciendo a las personas.

¿Cómo ayuda su producto a sus clientes de nicho más que un producto genérico?

Si su negocio o blog ya está en funcionamiento, es una buena idea hacer algunos investigación de usuarios. Después de todo, la forma más eficaz de comprender a sus clientes es hablar con los más satisfechos. También puedes consultar a tus mayores fans en las redes sociales o echar un vistazo a los comentarios y reseñas en tu sitio. ¿Hay mucha gente entusiasta allí? Intente ponerse en contacto con ellos y hable con ellos sobre por qué les encanta su producto.

Haga preguntas como: ¿Qué problema les resolvió su producto? ¿Por qué eligieron su producto sobre otros competidores? ¿Qué característica o característica de su producto les resultó más útil? ¿Y qué otras opciones estaban considerando al investigar productos similares? En otras palabras, ¿quién era tu competencia? Encontrará muchas respuestas valiosas con este enfoque, ¡algunas de las cuales pueden sorprenderlo! Si aún no tiene clientes, eche un vistazo a lo que los clientes de sus competidores dicen sobre ellos.

El paso final para encontrar su nicho

Ahora que ha pasado algún tiempo considerando su categoría, su audiencia y su producto, es hora de ponerlo todo junto. Es probable que haya encontrado más detalles de los que necesita para definir su nicho. Elija uno o dos detalles que realmente le llamen la atención, ya sean características de su producto o de su audiencia. Agregue estos detalles a su categoría y debería comenzar a ver resultados que se parecen un poco a los de nuestra tabla. ¡Puedes encontrar tantas opciones como quieras comparar! Recuerde: su objetivo es encontrar un nicho que no sea demasiado general, pero no tan específico como para perder oportunidades.

Ejemplos: zapatos ortopédicos y pizza al estilo de Chicago

General Nicho Aún más nicho
Pizza Pizza al estilo Chicago en Londres Pizza vegana al estilo de Chicago en Londres
Zapatos Zapatos ortopédicos en Georgia Zapatos ortopédicos hechos a medida en Georgia

Veamos primero el ejemplo de la zapatería ortopédica. ¿Qué nicho es el más adecuado? Bueno, si la tienda de zapatos solo está disponible en Georgia, entonces ‘zapatos ortopédicos en Georgia’ es probablemente la mejor opción. Pero digamos que tienen una tienda en línea y pueden realizar entregas en cualquier lugar de los EE. UU.; En ese caso, la ‘tienda de zapatos ortopédicos’ podría ser un nicho mejor, o los ‘zapatos ortopédicos en línea’ serían aún mejores.

Cuando se trata de la parte ‘hecha a medida’, si ese es un servicio especial que ofrecen y que no está disponible en la mayoría de las tiendas de zapatos ortopédicos, entonces definitivamente es un nicho al que deberían apuntar. ¿Y si nadie busca zapatos ortopédicos hechos a medida? Entonces, es posible que quieran reconsiderar por qué están ofreciendo ese servicio en primer lugar, en lugar de mantener el servicio y preguntarse sobre su nicho.

Para solidificar el punto con otro ejemplo, veamos la pizza. Digamos que la tienda está en Londres, y venden pizza al estilo de Chicago, pero también venden otros tipos de pizza. ¿Es el estilo Chicago su especialidad? ¿Los clientes hacen un esfuerzo especial para elegir su pizzería porque quieren una pizza al estilo de Chicago? Si la respuesta a ese tipo de preguntas es ‘sí’, entonces ‘pizza al estilo Chicago en Londres’ es una buena elección de nicho. Sin embargo, si su pizza al estilo de Chicago es solo otro elemento del menú, mientras que los clientes elogian sus opciones veganas … en ese caso, un nicho mejor podría ser la ‘pizza vegana en Londres’.

Nichos en evolución: ¿cuándo debería reevaluarse?

Una última cosa sobre los nichos: tienden a evolucionar. O tal vez debería decir que su negocio tiende a evolucionar y, después de un tiempo, su antiguo nicho podría no «encajar» tan bien como solía hacerlo. Si vende plumas estilográficas y descubre que mucha gente compra una determinada marca, puede abrir una tienda en línea específica de la marca. Y esto también puede funcionar al revés: si se expande a un determinado nicho y compra una empresa (o nombre de dominio) en ese nicho, debe considerar si fusionarlo con su sitio web principal o mantener la tienda en línea especializada. además de su sitio web principal. Por lo tanto, la evolución de su nicho podría, o tal vez debería decir, ser un proceso continuo. ¡Asegúrese de monitorear esa evolución para mantener el enfoque correcto!

Lee mas: La guía definitiva para el SEO de pequeñas empresas »



Source link

Cinco errores molestos para evitar • Yoast


Si tienes un sitio web para una empresa, es fundamental mantener una buena página de contacto para que los clientes (potenciales) puedan contactarte o encontrar tu tienda. No solo es perjudicial para la experiencia de usuario si sus visitantes terminan teniendo dificultades para comunicarse con usted, sino que también podría perder ventas. ¡Así que tampoco es bueno para ti! Aquí, mencionaremos cinco errores de páginas de contacto que definitivamente debería intentar evitar.

En nuestra otra publicación sobre excelentes páginas de contacto, mencionamos que el contenido correcto en esta página puede mejorar tanto la experiencia del usuario como el SEO. En un comentario anterior a esa publicación, alguien preguntó: «¿Cuáles crees que son los 5 errores más comunes en la página de contacto de un sitio web?» ¡Buena pregunta! Lo pensamos un poco y terminamos con esta lista de errores comunes que desea evitar. Vamos a sumergirnos directamente en el número uno.

1. No tener una página de contacto

Si tan solo obtuviéramos un centavo por cada sitio web que encontramos que carece de una página de contacto (clara) … Se ha dicho antes, pero no hay nada de malo en repetirlo: cada sitio web debería tener una página de contacto. La mayoría de los sitios web están configurados para interactuar con el visitante, hacer que compre productos o proporcionar información. Pero los visitantes siempre pueden tener preguntas adicionales u oportunidades comerciales interesantes para usted. Asegúrese de que quede claro cómo pueden comunicarse con usted o visitarlo si su empresa tiene una ubicación física agregando un localizador de tiendas por ejemplo (esto es especialmente importante para SEO local).

2. Solo una forma

Si su página de contacto consta de un formulario y nada más que un formulario, probablemente no esté satisfaciendo todas las necesidades de sus visitantes. Naturalmente, siempre habrá personas que no comprendan el formulario. Por lo tanto, es una buena idea proporcionar una opción alternativa, como una dirección de correo electrónico o un número de teléfono.

Estas son algunas de las razones por las que a las personas les puede desagradar su formulario o no lo entienden:

  • Tu formulario es demasiado largo. La gente se pierde o simplemente no se toma el tiempo para completar todas las cosas que desea saber. Mantenga los formularios breves y claros.
  • Tu formulario no responde. Esto arruina el experiencia móvil en su página de contacto. Las etiquetas pueden perderse, ya que un navegador móvil se centrará en los campos del formulario.
  • Tu forma puede romperse. Quizás te perdiste una actualización de tu complemento de contacto favorito, solo por nombrar una razón.

3. Nombres poco claros y elegantes para su página de contacto

¿No odias cuando tienes que hacer una búsqueda interna en un sitio web solo para encontrar su página de contacto? No hacer que su página sea fácil de encontrar es posiblemente uno de los peores errores de la página de contacto. Hay dos formas realmente sencillas de hacer que su página de contacto sea fácil de encontrar:

  1. Agregue el elemento de menú «Contacto» a su menú principal y / o pie de página.
  2. Agregue su página de contacto en example.com/contact/.

Para obtener resultados más fáciles de usar, desea que el enlace a su página de contacto esté en la mitad superior de la página (el menú principal es una opción popular). Pero dicho esto, un enlace de pie de página también es común, ya sea como el enlace de la página de contacto principal o como una ruta adicional para acceder a él.

Al igual que el nombre de la página (o babosa) en la URL, le sugerimos que le dé a la página un título como «Contacto» o una variación de eso. Alternativas como «Contáctenos» o «Póngase en contacto» se explican por sí mismas. «Hablemos de negocios» y otras paráfrasis pegadizas pueden ser contraproducentes y confundir a las personas, incluso en Google. Deje en claro que esta es la página donde las personas pueden ponerse en contacto con usted usando un lenguaje simple que cualquiera pueda entender.

4. Información desactualizada

Como todas sus otras páginas, su página de contacto necesita un poco de cariño y cuidado de vez en cuando. ¿Mudanza de oficinas? Ajusta tu sitio web. ¿Nuevo representante de ventas? Cambia la foto de perfil y la dirección de correo electrónico. Asegúrese de que su información sea precisa en todo momento.

No te lo tomes a la ligera. Desafortunadamente, la información desactualizada es uno de esos errores de la página de contacto que muchos de nosotros elegimos ignorar a veces, diciendo «Llegaré a eso uno de estos días». “Está en mi lista de tareas pendientes”. No dejes que este se deslice al final de tu lista de tareas pendientes; te recomendamos que actualices la información de tu contenido cuando cambie. Y si cambia su dirección, asegúrese de dejar Google saber en el proceso.

Solo la opción de «Comuníquese conmigo en WordPress Slack», «Háblame en Twitter» o incluso «Deja un comentario a continuación» no es suficiente. Y sí, ¡existen páginas de contacto que utilizan un formulario de comentarios como formulario de contacto! Las personas que visitan su página de contacto probablemente solo quieran hablar con usted (no el resto de su audiencia), por lo que puede ser útil ser considerado con las opciones de contacto que ofrece.

¿Es aconsejable mostrar enlaces a perfiles sociales en una página de contacto? Eso depende de si desea que la gente se comunique con usted, por ejemplo, en Twitter y si supervisa estos perfiles sociales para ver si tiene preguntas. Si menciona Instagram en su página de contacto y no revisa Instagram al menos cada dos días, probablemente no sea la mejor opción de contacto para su sitio web. En ese caso, ese enlace no debería estar en su página de contacto.

En el mejor de los casos: ofrezca dos opciones para contactarlo en privado (un formulario de contacto más una dirección de correo electrónico o un número de teléfono sería un buen comienzo). De esa manera, si uno falla, sus visitantes pueden usar el otro.

¿Los spammers encontrarán su dirección de correo electrónico si la agrega a su página de contacto?

Recibimos muchas preguntas sobre cómo dejar su dirección de correo electrónico en su sitio web y convertirse en el objetivo del spam. Aquí está nuestra respuesta a esas preguntas: sí, desafortunadamente dejar su información de contacto, como una dirección de correo electrónico, puede significar que los spammers lo encontrarán. Por lo tanto, necesitará un buen filtro de spam.

También hay varias cosas que puede hacer para combatir el spam. Como solución básica, puede escribir su dirección de correo electrónico como nombre[at]alguna cosa[dot]com, o también puede usar código para ocultar su dirección de correo electrónico a los bots. También hay complementos para ayudar con eso. Puede tomar algún tiempo descubrir qué funciona y, por supuesto, depende de usted decidir si cree que vale la pena.

Más errores en la página de contacto

Si bien los cinco errores de la lista se llevan la palma, estos merecen una (no tan) mención honorífica:

  • No hay una confirmación clara de que se envía un formulario. Así que lo enviaré de nuevo. Por si acaso.
  • Captchas de mierda. “¿Eso es un ‘7’, ‘T’ o ‘I’? ¡El horror!» ¿Necesitamos decir más?
  • Páginas de contacto que están inundadas de distracciones. ¡La gente solo quiere contactarte!
  • Formularios que exigen demasiada información personal. Todavía no estoy listo para compartir mi edad, domicilio y talla de zapatos, y ¿por qué alguien necesitaría esa información de todos modos?

SEO local: mejora tu página de contacto

En esta publicación, hemos discutido lo que puede hacer para evitar algunos errores molestos en la página de contacto. Si desea mejorar aún más su página de contacto, nuestro Complemento de SEO local puede ayudarte con eso. Con solo unos pocos clics y sin necesidad de conocimientos técnicos, su página de contacto se verá genial. Mostrar automáticamente sus horarios de apertura actualizados y agregar un increíble mapa de Google integrado. ¡Asegurándose de que sus visitantes en línea realmente lleguen a su lugar!

Obtenga el complemento de SEO local para su sitio web

¡Optimice los detalles de la dirección en su sitio y en los resultados de búsqueda con nuestro complemento de SEO local!

Ahora te toca a ti

Siéntete libre de derramar tus entrañas en los comentarios. ¡Háganos saber qué error en la página de contacto le molesta más! ¿O quizás puedas agregar un error a la lista?

Lee mas: ¿Qué hace que una página de contacto sea excelente? ¡Con muchos ejemplos! »



Source link

Fichas de empresas locales con datos estructurados de Schema.org • Yoast


Una de las cosas que puede hacer para presentar mejor su empresa local en los resultados de búsqueda son los datos de Schema.org para fragmentos enriquecidos. Añadiendo datos estructurados a su sitio, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su negocio y cómo funciona. Por esta razón, debe agregar los detalles de su NAP, un mapa de su tienda / ubicación, reseñas e imágenes. Descubra cómo los datos estructurados de Schema.org pueden ayudar a su SEO local.

Los clientes locales utilizan motores de búsqueda

Los clientes de hoy en día utilizan los motores de búsqueda no solo para encontrar su negocio específico, sino también negocios alrededor de su ubicación actual. Los clientes que utilicen sus teléfonos en busca de «restaurantes italianos» obtendrán un rico resultado de búsqueda de empresas locales. Los resultados incluirán la distancia, las revisiones, los horarios de apertura y, posiblemente, la realización de una reserva.

Mejorar las clasificaciones locales

Obtener una buena clasificación para su empresa local significa ofrecer a los motores de búsqueda la mayor cantidad de datos posible sobre su empresa. Además de eso, necesita un sitio web excelente, rápido y compatible con dispositivos móviles, contenido de calidad, enlaces y reseñas.

A mejorar tu ranking, debe centrarse en ser el resultado más relevante para una consulta específica. Además de eso, su negocio tiene que ser el mejor resultado. Una forma de obtener este tipo de reconocimiento es pedir opiniones a sus clientes. Las reseñas ayudan a los motores de búsqueda y a los clientes potenciales a descubrir qué negocio es legítimo y cuál no.

Por qué Schema.org

Lo principal que debe recordar es que Schema.org describe sus datos y contenido a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda pueden averiguar mucho sobre su sitio al rastrearlo. Sin embargo, si agrega datos estructurados, puede darle significado a todo. De esta manera, los motores de búsqueda captan instantáneamente lo que significa el contenido y cómo deben presentarlo. Además de eso, Schema.org es una iniciativa compartida por los grandes motores de búsqueda, por lo que su uso conducirá a resultados consistentes en los respectivos motores de búsqueda. Yoast SEO agrega automáticamente datos estructurados con mucha información sobre su sitio.

Resultados de búsqueda enriquecidos para empresas

Entonces, cuando nos referimos a resultados de búsqueda enriquecidos, nos referimos a la información sobre una empresa que puede ver directamente en los resultados de búsqueda sin hacer clic en un enlace. Aquí hay un par de resultados diferentes: un resultado de búsqueda orgánico regular para una empresa puede incluir rutas de navegación, páginas resaltadas o incluso un cuadro de búsqueda. En Google, también está el Panel de conocimiento en el lado derecho. Aquí encontrará muchos metadatos sobre una empresa, desde horarios de apertura hasta fotografías. Finalmente, los resultados que ves cuando buscas un término específico en lugar de una empresa. Vea las capturas de pantalla a continuación para ver los diferentes resultados que puede obtener para una búsqueda en particular o genérica.

Buscando un negocio llamado Urban Vintage
Buscando un negocio local específico, llamado Urban Vintage en Burbank, CA
Buscando una empresa local con un término específico

Por qué debería usar JSON-LD

Para obtener buenos resultados, debe utilizar datos estructurados en forma de Schema.org. En el pasado, era bastante complicado agregar datos de Schema.org a su publicación porque tenía que incrustarlos en su código HTML. Ahora, con JSON-LD, debe agregar un bloque de código JavaScript en cualquier lugar de su página. Además, el código es legible y fácil de cambiar.

Con JSON-LD, ya no tiene código envuelto alrededor de sus elementos HTML, con menos posibilidades de estropear las cosas. Además de eso, Google te aconseja que lo uses. Ahora, veamos cómo se hace.

Cómo agregar Schema.org a su lista de empresas locales

Lo más importante que debe tener en cuenta cuando está trabajando en su listado es elegir el tipo de negocio correcto. Asegúrese de elegir uno específico, no uno amplio. Entonces, si tienes una barbería, puedes usar la peluquería de tipo comercial local. Hay más de 400 tipos de empresas, por lo que probablemente encontrará una que se adapte mucho. Si no es así, intente usar el tipos de productos ontologia. Este sitio utiliza páginas de Wikipedia para describir productos o servicios con GoodRelations y Schema.org. Aquí, puede obtener información más específica si su lista es demasiado amplia.

Si bien es posible escribir código JSON-LD de Schema.org a mano, no se recomienda. Usa un generador como este Generador de marcado de esquema o Asistente de datos estructurados de Google. O usa nuestro Complemento de SEO local que hace esto por usted y se asegura de que funcione bien con el resto de datos estructurados generados por Yoast SEO.

Valide siempre sus datos de Schema.org en el Herramienta de prueba de resultados enriquecidos. Utilizando Escáner de esquema de Synup, puede consultar su sitio para ver si los datos de Schema.org están implementados correctamente. No olvide agregar su sitio a Consola de búsqueda, para que pueda comprobar cómo presenta Google su sitio. Si desea obtener más información sobre Google Search Console, lea nuestro guía para principiantes de Google Search Console.

Agregue rápidamente datos estructurados para su empresa local

El complemento de SEO local de Yoast te ofrece todo lo que necesitas para hacerlo bien en las páginas de resultados de búsqueda locales.

Propiedades requeridas para negocios locales

Hay un Schema.org principal en juego aquí: Schema.org/LocalBusiness. En este Schema.org, encontrará todo lo que necesita para informar a los motores de búsqueda sobre su negocio local. Para comenzar, necesita al menos las siguientes propiedades:

  • @identificación (identificación única a nivel mundial de la empresa específica en forma de URL)
  • nombre del negocio
  • imagen
  • habla a
    • direccion: CALLE
    • address.addressLocality
    • address.addressRegion
    • address.postalCode
    • address.addressCountry

Sin embargo, las propiedades mencionadas en el párrafo anterior no lo llevan muy lejos. Para aprovechar al máximo los datos estructurados de su sitio, debe ir más allá. Asegúrese de agregar también las siguientes propiedades, si corresponde. Esto es solo el comienzo, en Schema.org/LocalBusiness encontrarás mucho más.

  • url (a diferencia del @id, debería ser un enlace que funcione)
  • geo
    • geo.latitude
    • geo.longitude
  • teléfono
  • aggregateRating
  • openingHoursSpecification
    • openingHoursSpecification.opens
    • openingHoursSpecification.closes
    • openingHoursSpecification.dayOfWeek
    • openingHoursSpecification.validFrom
    • openingHoursSpecification.validThrough
  • menú
  • Departamento
  • sirve cocina
  • priceRange (¿cuántos $?)

Código de ejemplo para la empresa local Schema.org

Para aclarar cómo funciona todo esto, usaremos un negocio local real: Unique Vintage en Burbank, CA. Esto hace que sea un poco más fácil validar los datos que ingresamos. En el código a continuación, encontrará todos los detalles de NAP, URL, datos de geolocalización, mapas, horarios de apertura y reseñas que pueda necesitar.

<script type="application/ld+json"> 
{
   "@context": "https://www.schema.org",
   "@type": "ClothingStore",
   "@id": "https://unique-vintage.example.com",
   "name": "Unique Vintage",
   "url": "https://www.unique-vintage.com",
   "logo": "https://www.unique-vintage.com/example_logo.jpg",
   "image": "https://www.unique-vintage.com/example_image.jpg",
   "description": "Clothing store featuring vintage-inspired women's separates & dresses plus men's shirts & hats.",
   "telephone": " +1 818-848-1540",
   "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "2011 W Magnolia Blvd",
    "addressLocality": "Burbank",
    "addressRegion": "CA",
    "postalCode": "91506",
    "addressCountry": "USA"
      },
 "geo": {
   "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "34.1736486",
    "longitude": "-118.332408"
      },
   "hasMap": "https://www.google.nl/maps/place/Unique+Vintage/@34.1736486,-118.332408,17z/data=!3m1!4b1!4m5!3m4!1s0x0:0x47a3a037cf1e183b!8m2!3d34.173649!4d-118.3302131",
   "openingHours": "Mo, Tu, We, Th, Fr 11:00-19:00 Sa 10:00-18:00 Su 12:00-17:00",
   "priceRange": "$",
   "aggregateRating": {
   "@type": "AggregateRating",
     "ratingValue": "4",
     "reviewCount": "250"
  }
}
 </script>
El código localBusiness anterior obtiene puntuaciones perfectas de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos

Reseñas

Reseñas son un motor importante para la nueva clientela. Obtener una buena puntuación en Google significa que su empresa ofrece calidad, lo que eventualmente puede conducir a mejores clasificaciones locales. Piense en cómo elige la próxima empresa que visitará. ¿Será el que tiene tres reseñas de dos estrellas o el que tiene ochenta y cinco estrellas?

En el ejemplo anterior, agregamos una sección de revisión. Si desea utilizar revisiones en sus datos de Schema.org, debe tener en cuenta que estas revisiones deben residir en su sitio. No puede utilizar sitios como Yelp o TripAdvisor para generar reseñas y mostrarlas en los motores de búsqueda. Pida a sus clientes que dejen una reseña. Cree una página de reseñas, recopile las reseñas y preséntelas al mundo.

Social

Otro elemento que debe agregar para completar su perfil en línea son los enlaces a sus cuentas de redes sociales. Para hacer esto, debe especificar una organización o una persona. La URL tiene que conducir a su sitio principal, mientras que los enlaces sameAs conducen a sus perfiles de redes sociales.

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "Organization",
 "name": "Example shop",
 "url": "https://www.exampleshop.com",
 "sameAs": [
 "https://www.facebook.com/exampleshop",
 "https://instagram.com/exampleshop",
 "https://twitter.com/exampleshop"
 ]
}
</script>

Google My Business

Hay otra forma que debe utilizar para agregar su empresa local a Google. Abriendo un Google My Business cuenta, podrá verificar que, de hecho, es el propietario de su negocio. Después de eso, puede agregar o editar toda la información relevante sobre su negocio, como información de dirección, horarios de apertura y fotos. Además de eso, incluso puede administrar las reseñas que las personas agregan a Google y ver el rendimiento de su lista local.

Por el contrario, esto solo se aplica a Google. Todos los motores de búsqueda pueden interpretar Schema.org, por lo que es recomendable agregar datos estructurados a su sitio. Además, Schema.org puede hacer mucho más que agregar ubicaciones comerciales locales relevantes. Por lo tanto, Schema.org debería ser su enfoque principal.

A pesar de todo esto, todavía estás en manos de Google. Algunas empresas aparecen en el Panel de conocimiento, mientras que otras no. Algunos productos obtenga listados ricos, incluidos precios, reseñas y disponibilidad, en los resultados de búsqueda, mientras que el mismo producto de un proveedor diferente no lo hace. Es difícil predecir lo que sucederá. Sin embargo, no dejes que esto te detenga.

Datos estructurados para su empresa local

Como hemos mostrado, Schema.org puede desempeñar un papel importante en la optimización de su sitio y en su estrategia de SEO. Los datos estructurados pueden hacer mucho más, solo mire todas esas propiedades en Schema.org. ¡Estaremos atentos a lo que los datos estructurados pueden hacer por su sitio y lo mantendremos informado!

No olvide que si desea una forma más sencilla de agregar los datos de su empresa local a sus páginas, definitivamente debe consultar nuestra Complemento de SEO local para WordPress.

Lee mas: Datos estructurados con Schema.org: la guía definitiva »





Source link

Mejore el SEO local con Google My Business • Yoast


Todos los propietarios de empresas con un sitio web buscan formas de hacerse notar en los resultados de búsqueda. Ahora, durante la pandemia, es fundamental ofrecer a los clientes un perfil de Google actualizado para su empresa. Hay muchas tácticas para clasificar bien como empresa local, pero no hay una fórmula mágica. Como ocurre con la mayoría de los problemas de SEO, este es un esfuerzo combinado. Una de estas piezas del SEO local rompecabezas es Google My Business. Pero, ¿qué es exactamente y por qué es tan importante para el SEO local?

¿Qué es Google My Business?

Mi negocio es la ventanilla única de Google para administrar el aspecto y el rendimiento de su empresa en el motor de búsqueda. Es una herramienta esencial para ajustar cómo se muestra su sitio en Maps, el Gráfico de conocimiento y los resultados de búsqueda orgánicos. Según la edición 2020 de la Encuesta de factores de clasificación de búsqueda local de Whitespark, Google My Business sigue siendo el mayor impulsor del éxito del SEO local, con reseñas en segundo lugar.

Puede administrar la lista de su empresa agregando detalles de NAP, horarios de apertura, fotos, etc. Incluso hay opciones únicas para administrar la lista de su empresa durante la pandemia de COVID-19. Además de eso, obtienes muchas otras opciones, como administrar las reseñas que dejan tus clientes. Como sabe, las reseñas deben ser un factor crítico en sus esfuerzos de SEO local.

¿Desea obtener más información sobre el SEO local y cómo obtener clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda locales? Nuestra Formación SEO local lo ayuda a mejorar su presencia en línea y atraer más visitantes en línea y fuera de línea.

¿Como funciona?

Comenzar con My Business es fácil; tienes que crear una cuenta y reclamar tu negocio. Después de completar sus datos, obtendrá un postal de la vida real de Google en la dirección que ha especificado. Esta tarjeta es prueba de que eres el propietario de la empresa que figura en la dirección. Algunos tipos de empresas pueden verificarse mediante una llamada telefónica o un correo electrónico. Google tiene una página especial que te ayuda revisa tu estado de verificación.

Una vez verificado, puede completar todos los detalles necesarios y verificar cómo le está yendo a su anuncio. Incluso puede obtener estadísticas periódicas para ver cuántas impresiones, clics y suscriptores obtuvo su ficha durante un período. Es una excelente manera de tener una idea de cómo Google y los clientes perciben su empresa por igual.

Tenga en cuenta que My Business no es la herramienta general para su SEO local. Tiene que funcionar en conjunto con sus esfuerzos de SEO dentro y fuera del sitio. No escalará en las listas si su perfil es inexacto, pero tampoco llegará a la cima sin un sitio bien optimizado y contenido localizado. Estas cosas van de la mano.

Factores de clasificación

Google My Business utiliza muchos factores para determinar las clasificaciones por negocios. Destacaremos los tres más importantes:

  • Relevancia
  • Distancia
  • Prominencia

Relevancia

La relevancia determina qué tan bien encaja su negocio intención de búsqueda del cliente. ¿Su enfoque es idéntico a lo que necesita el cliente o es un poco opaco sobre lo que hace su empresa? La vaguedad no clasifica ni vende. Sea lo más claro posible. Mantenga su enfoque.

Proximidad

La proximidad es un factor bien conocido para clasificar las empresas locales. No puede clasificar en una búsqueda local de (dentista Nueva Jersey) cuando ha ubicado su empresa en Manhattan. Se desconoce la forma exacta en que Google determina qué empresas mostrar en una búsqueda local, y puede ser bastante difícil clasificar en un área determinada. Los otros factores también juegan un papel importante. Es útil decir que se encuentra en un área en particular y mostrarlo creando contenido orientado localmente alrededor de su negocio en su sitio. Google utiliza lo que se conoce sobre la ubicación del buscador para presentar las empresas locales más relevantes.

Prominencia

La prominencia tiene que ver con la actividad en torno a su anuncio; este podría ser el número de reseñas, eventos, contenido local, etc. También ayuda si puede obtener un montón de enlaces de calidad a su sitio. Es algo difícil determinar qué significa exactamente prominencia, pero una cosa es segura: a nadie le gustan los perfiles muertos. Tienes que mantenerlo actualizado con nuevas fotos y administrar tus reseñas. Como se dijo antes, esto funciona en conjunto con su sitio, así que asegúrese de que ambos listados estén alineados y de que publique contenido local.

Puede leer más sobre SEO local en nuestro guía definitiva para el SEO de pequeñas empresas.

Es vital que mantenga la ficha de su empresa precisa y actualizada.

Optimiza tu ficha de Google My Business

Para comenzar, debe reclamar su listado. Después de eso, puede utilizar los siguientes consejos para que su cuenta My Business sea un éxito. Tenga en cuenta que todo lo que agregue debe estar en consonancia con la información que proporcione en su sitio. La información inexacta mata sus listados y podría matar sus clasificaciones:

  • Reclame su listado con el nombre real de su empresa
  • Elija una categoría lo más precisa posible
  • Proporcione todos los datos que pueda; su perfil debe ser 100%
  • Verifique su número de teléfono
  • Consulta tus horarios de apertura, ¡piensa en las vacaciones!
  • Revise sus fotos: ¿son precisas y buenas, o puede mejorarlas?
  • Cree citas en otros sitios también: elija listas de empresas bien consideradas o revise sitios y directorios, manténgase alejado de los spammers
  • Mantenga su ficha de My Business en línea con su sitio y utilice los datos estructurados de Schema.org
  • Sobre todo, mantenga sus datos actualizados

Es fundamental recordar que esto no es un conjunto y olvidarlo. Las cosas cambian; su negocio cambia. Mantén todo activo monitorear reseñasy estar al tanto de las cosas. Es frustrante si su anuncio no funciona tan bien como le gustaría, pero siga dedicando horas y funcionará.

Administrar su listado de Google My Business durante COVID-19

Muchas empresas deben cerrar temporalmente durante la pandemia de Coronavirus / COVID-19 que está ocurriendo ahora. Es una buena idea que los clientes sepan cómo afecta esto a su negocio al administrar su Google My Business correctamente. Mantenga siempre actualizado su perfil. Infórmale a la gente sobre los cambios en los horarios de apertura o si tardas un poco en enviar productos. Utilice las publicaciones de Google para notificar a los clientes sobre las actualizaciones. También puede marcar su empresa como cerrada temporalmente. Si los administra a través de Google My Business, actualizará su perfil comercial en Google y en Google Maps. Cheque Documentación de Google sobre el manejo de actualizaciones de COVID-19 para más información.

Desde marzo de 2021, Google agregó una nueva función al panel de Google My Business. Una función que le permite informar las revisiones para su eliminación y verificar el estado de las revisiones que ya informó. Sin embargo, esta herramienta solo funciona para cuentas con un número menor de listados. Por lo tanto, si es propietario de un negocio con solo uno o algunos listados en su cuenta de Google My Business, esta nueva herramienta lo ayuda a administrar sus reseñas en un solo lugar. Si ya tiene una cuenta My Business, consulte este nueva herramienta para gestionar sus reseñas ahora mismo.

Datos estructurados y Yoast Local SEO

Google depende cada vez más de datos estructurados para determinar de qué se trata su sitio y qué elementos representan qué. Esto es ciertamente cierto para la información de su empresa, incluida la información que utiliza My Business. Asegúrese de agregar los datos estructurados correctos a su sitio. Mejore los detalles de su NAP, horario de apertura, críticas, Información del Producto, etcétera, con datos de Schema.org. Esto hará que sea mucho más fácil para Google determinar la validez de su listado. Varias herramientas pueden ayudarlo con esto, incluida nuestra Complemento de SEO local de Yoast.

Su SEO local es fundamental, incluso con Google My Business

Por lo tanto, debe activar y mantener su cuenta My Business y hacerla increíble. Pero para aprovechar al máximo sus listados y obtener buenas clasificaciones, también debe tener su sitio en orden. Optimice cada parte de ella. Cree contenido local para la palabra clave y la ubicación de su empresa elegidas y obtenga backlinks locales de calidad para construir un perfil de enlace sólido. Pida a los clientes que revisen su negocio en el sitio o en My Business. Asegúrese de que su anuncio sea activo y atractivo. Los perfiles inexactos no son buenos.

Lee mas: La guía definitiva para el SEO de pequeñas empresas »



Source link