Las últimas novedades en SEO y WordPress: octubre de 2020 • Yoast


Octubre está llegando a su fin y esto significa que organizamos otro seminario web de noticias sobre SEO en Yoast HQ. Si aún no está familiarizado con este evento recurrente: es un webinar mensual en el que nuestros expertos Joost y Jono discuten las últimas novedades en lo que respecta a Google, Bing, WordPress y todo lo relacionado con SEO. Si te lo perdiste, o si simplemente quieres volver a leer los aspectos más destacados, esta publicación te dará un resumen de los temas que cubrieron. ¡Siéntese y disfrute!

¿Qué hay de nuevo en Google?

Búsqueda de Google en el evento 2020

Este mes, Google celebró una Búsqueda de Google en 2020 en lugar de su Google I / O anual que tuvieron que cancelar a principios de este año. Durante el evento Search On, Google anunció que su modelo de comprensión del lenguaje BERT ahora se utiliza en casi todas las consultas de búsqueda en inglés que existen.

Para darle un poco de contexto, BERT está diseñado para analizar cada parte de una consulta de búsqueda y comprender la relación entre las diferentes palabras que se utilizan. Esto se relaciona con el trabajo continuo de Google para seguir mejorando cada vez más en la comprensión de la web y sus usuarios. Al usar IA, como BERT, Google se enfoca más en brindarle la respuesta correcta a su pregunta y no solo en mostrarle las páginas donde puede encontrarla usted mismo.

Páginas o pasajes de clasificación de Google

Google parece haber hecho un cambio de mostrar páginas en los resultados de búsqueda a mostrar pasajes específicos que pueden responder a la consulta de búsqueda de un usuario. Para darle una idea de cómo se ve eso: en los resultados de la búsqueda, resaltan los pasajes relevantes de una manera que casi se siente como un nuevo tipo de retazo. Esto causó un poco de revuelo, ya que la gente pensó que esto significaba que Google ahora comenzará a indexar pasajes en lugar de páginas. Pero la propia Google ha confirmado que este no es el caso, consideran los pasajes un factor de clasificación adicional.

Lo que esto significa para usted es que se vuelve aún más importante tener una excelente estructura de contenido, donde cada uno de sus párrafos tiene un enfoque y un tema claros. Y si eres un gran fanático del uso de párrafos de una sola oración, este podría ser el momento de reconsiderar su uso. Como será menos probable que encajen con este tipo de contenido que busca Google.

Llevando la búsqueda al mundo real

Otro desarrollo interesante que se siente como parte de una nueva revolución es que Google está tomando medidas para llevar su búsqueda al mundo real. Con proyectos como Google Duplex, Busyness y AR en Google Maps, están trabajando para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan mientras están fuera de casa.

La realidad aumentada en Google Maps, por ejemplo, puede mostrarle el camino que debe seguir proyectando las direcciones en la calle a través de su teléfono en lugar de en un mapa en su teléfono. Y Busyness puede brindarle información en vivo sobre qué tan ocupado está el restaurante en el que está apuntando su teléfono en ese momento exacto. Toda esta información es rica y es el siguiente gran paso para sacar a Google del cuadro de búsqueda y llevarlo al mundo real. Sin embargo, Google tendrá que monitorear estas nuevas funcionalidades para evitar abusos por parte de empresas competidoras. Entonces, será interesante ver cómo se desarrollará esto.

La función de indexación de solicitudes

En otras noticias relacionadas con Google, eliminaron temporalmente la función de indexación de solicitudes en Google Search Console. Esto significa que, por el momento, no puede enviar una URL para indexarla manualmente. Notamos que algunas personas se preguntan cómo van a indexar sus páginas ahora que esta función no está disponible. Pero no se preocupe, no necesita esta función para indexar su sitio. Sus páginas se indexarán cuando las enlace desde otras páginas y confíe en nosotros, esta es realmente la mejor manera de hacerlo. Enviar URL a esta función en Google Search Console para indexarlas no ayudará a su clasificación, ya que sus páginas simplemente necesitan enlaces a ellas y cuando tiene estos enlaces a su página, esta función se vuelve redundante.

Además, Joost y Jono discutieron el lanzamiento de Journalist Studio, las nuevas pautas de evaluación de calidad, la demanda contra Google, la nueva versión de Google Analytics, Web Stories que estará disponible en Descubrir, indexación móvil primero y Google Shopping que pronto estará disponible para todos.

¿Qué hay de nuevo en Bing?

Explorador del sitio

Bing también tiene muchas noticias interesantes para nosotros este mes. Entonces, comencemos con el lanzamiento de su nueva herramienta llamada Site Explorer. Esta herramienta le muestra una estructura de árbol de su sitio que en realidad es bastante útil. Le permite revisar la estructura de su sitio y sus páginas de una manera simple y verificar dónde pueden existir problemas potenciales en la estructura de su sitio. La simplicidad de esto también es la razón por la que es importante mirar esto de vez en cuando, ya que le muestra cómo los rastreadores perciben su sitio. Dado que los rastreadores de Bing funcionan de manera bastante similar a los rastreadores de Google, esto le da una idea de cómo ambos motores de búsqueda perciben su estructura del sitio.

Microsoft Bing

En segundo lugar, Bing se ha rebautizado como Microsoft Bing. Aunque ya han cambiado de nombre varias veces durante el año pasado, este parece un paso hacia el posicionamiento de Bing como una parte intrincada del ecosistema de Microsoft. Esto podría estar destinado a mostrar a las personas que usan Windows que Bing funciona o está relacionado con todo lo demás que ya usan. Como lo pusieron en su blog de anuncios: “Verá un cambio en el producto a Microsoft Bing, que refleja la integración continua de nuestras experiencias de búsqueda en toda la familia de Microsoft”.

Una función inteligente de respuesta a preguntas

En tercer lugar, Bing o Microsoft Bing ha lanzado una función inteligente de respuesta a preguntas en más de 100 idiomas. Esta función se parece mucho a lo que Google ha estado haciendo durante un tiempo, ya que está diseñada para darle una respuesta a su consulta de búsqueda de inmediato. En los resultados de búsqueda. No obstante, esta sigue siendo una característica interesante que ayudará a muchas personas con sus búsquedas en línea y está disponible en más de 100 idiomas. Eso es genial si usa Bing para sus búsquedas, pero también si es una empresa que usa datos estructurados ya que esto aumentará su visibilidad en Bing.

¿Qué hay de nuevo en Facebook?

Esta vez, incluso tenemos algunas noticias de Facebook. Y se trata de lenguaje. Normalmente, la forma de traducir un idioma es teniendo un marco de referencia y la mayoría de las veces este es el idioma inglés. Para dar un ejemplo, si quiero traducir la palabra holandesa ‘koffie’ a la palabra española ‘cafmi‘, la mayoría de los sistemas de aprendizaje de idiomas utilizarían el idioma inglés (y en este caso la palabra’ café ‘) como idioma neutral para vincular todas las traducciones correctas entre sí. Ahora Facebook ha anunciado que tienen un modelo de IA que les permite traducir 100 idiomas sin depender de estos datos en inglés. Esto significa que esta traducción se puede hacer mucho más rápido ya que este paso intermedio ya no es necesario y les brinda la posibilidad de escalar el número de idiomas de manera relativamente fácil. Google ha hecho algo relativamente similar hace un tiempo, pero no a esta escala.

¿Qué hay de nuevo en WordPress?

Veintiuno

Tenemos algunas noticias interesantes de las que estamos muy orgullosos cuando se trata de WordPress. En Yoast, tenemos un equipo de WordPress dedicado al núcleo de WordPress y ese equipo ha estado trabajando en el nuevo tema predeterminado de WordPress. Veintiuno! Este tema se lanzará como el nuevo tema predeterminado con el lanzamiento de WordPress 5.6. En las últimas semanas, hicimos nuestro equipo de WordPress un poco más grande para asegurarnos de que este tema reciba la atención que se merece. Si quieres un adelanto de cómo se ve el tema, puedes verlo en El propio blog de Joost.

WordPress 5.6

Cuando se trata del lanzamiento de WordPress 5.6 en sí mismo, vale la pena mencionar que esta nueva versión ofrece muchas posibilidades cuando se trata de los datos que administra. Con la posibilidad de administrar contraseñas y seguridad en la versión 5.6, WordPress da un paso más para convertirse en una plataforma para mucho más que blogs. Puede que necesite algunos ajustes, pero WordPress ahora puede convertirse en un software que le ayuda a administrar todo tipo de sitios web diferentes.

Cloudflare

Por último, también es bueno saber que Cloudflare lanzó la optimización automática de la plataforma para WordPress. Ahora Cloudflare ya hace muchas cosas para acelerar su sitio, por ejemplo, reduciendo sus imágenes y optimizando su JavaScript. Pero esta nueva característica se creó específicamente para aumentar el rendimiento de los sitios de WordPress. Al almacenar en caché sus páginas cuando no ha iniciado sesión y cerrar los agujeros de seguridad. Ya hemos escuchado a personas que informan sobre mejoras como tiempos de carga inicial un 90% más rápidos y páginas un 60% más pequeñas, etc. Por supuesto, estas mejoras son cosas que puede hacer usted mismo, pero Cloudflare puede ahorrarle mucho tiempo y esfuerzo arreglando estas cosas técnicas por usted.

¿Qué hay de nuevo en Yoast SEO?

Hemos tenido algunos lanzamientos interesantes nosotros mismos, aquí en Yoast. Primero que nada, nos asociamos con SEMrush para nuestro Yoast SEO 15.1 lanzamiento. Junto con este equipo, hemos creado una integración que le ayuda a obtener frases clave relacionadas directamente en su editor. No solo cualquier frase clave, sino frases clave relacionadas que funcionan con datos de SEMrush. Con una cuenta de SEMrush gratuita, puede realizar hasta 10 solicitudes de estas frases clave al día. Cuando necesite más que eso, es posible que deba buscar una cuenta de pago de SEMrush que le brinde acceso ilimitado a estas frases clave relacionadas. Esta característica ya está demostrando su valor y estamos ansiosos por continuar nuestra asociación con SEMrush y pensar en otras posibilidades.

Uso compartido mejorado de Slack

Esta semana, tuvimos nuestro Yoast SEO 15.2 versión que viene con un montón de características nuevas. Desde esta versión, nuestro complemento admite diferentes formas de palabras en sueco, lo que significa que reconocerá diferentes formas de la palabra clave de enfoque (como singular o plural). Además, esta versión lanza nuestro intercambio mejorado de Slack. Esto es realmente genial si tiene un blog y usa Slack, ya que nuestro complemento ahora mostrará mucha información diferente cuando comparta su enlace en Slack. Información como el autor y el tiempo de lectura estimado junto con el fragmento y la imagen de la publicación. ¡Esto definitivamente brinda una experiencia completamente nueva al compartir sus enlaces en Slack!

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