la guía definitiva de URL canónicas • Yoast


A URL canónica le permite decirle a los motores de búsqueda que ciertas URL similares son en realidad iguales. Porque a veces tienes productos o contenido que puedes encontrar en varias URL, o incluso en varios sitios web. Al usar URL canónicas (etiquetas de enlace HTML con el atributo rel = canonical), puede tenerlas en su sitio sin dañar su clasificación. En esta guía definitiva, discutiré qué son las URL canónicas, cuándo usarlas y cómo prevenir o corregir algunos errores comunes.

El elemento rel = canonical, a menudo llamado “enlace canónico”, es un elemento HTML que ayuda a los webmasters a evitar problemas de contenido duplicado. Lo hace especificando la “URL canónica”, la versión “preferida” de una página web. La mayoría de las veces, esta es la URL de origen. El uso de URL canónicas mejora la SEO.

La idea es sencilla. Si tiene varias versiones del mismo contenido, elija una versión “canónica” y apunte los motores de búsqueda hacia ella. Haciéndolo resuelve el contenido duplicado problema en el que los motores de búsqueda no saben qué versión mostrar en sus resultados.

Por ejemplo, la URL canónica de nuestro SEO de WordPress el artículo tiene este aspecto:

<link rel="canonical" href="https://yoast.com/wordpress-seo/" />

El beneficio SEO de rel = canonical

La elección de una URL canónica adecuada para cada conjunto de URL similares mejora el SEO de su sitio. Esto se debe a que el motor de búsqueda sabe qué versión es canónica y puede contar todos los enlaces que apuntan a las diferentes versiones como enlaces a la versión canónica. En concepto, establecer un canónico es similar a un redireccionamiento 301, solo que sin el redireccionamiento real.

La historia de rel = canonical

El elemento de enlace canónico fue introducido por Google, Bing y Yahoo! en febrero de 2009. Si está interesado en su historia, le recomendaría Publicación de Matt Cutts de 2009. Esta publicación le brinda algunos antecedentes y enlaces a diferentes artículos interesantes. O mira el video de Matt presentando el elemento de enlace canónico. Porque, aunque la idea es simple, los detalles de su uso suelen ser un poco más complejos.

El proceso de canonicalización

Nota al margen irónica

El término canónico proviene de la tradición católica romana, donde se creó una lista de libros sagrados y se aceptó como genuinos y se denominó Evangelios canónicos del Nuevo Testamento. La ironía es que a la Iglesia Católica Romana le tomó alrededor de 300 años y numerosas peleas para llegar a la lista canónica, y finalmente eligieron cuatro versiones de la misma historia …

Cuando tiene varias opciones para la URL de un producto, la canonicalización es el proceso de elegir una de ellas. Afortunadamente, será obvio en muchos casos: una URL será una mejor opción que otras. Pero en algunos casos, puede que no sea tan obvio. No hay de qué preocuparse. Incluso entonces, sigue siendo bastante simple: ¡elige uno! No canonicalizar sus URL es siempre peor que canonicalizar sus URL.

Cómo configurar URL canónicas

Supongamos que tiene dos versiones de la misma página, cada una con exactamente (100%) el mismo contenido. La única diferencia es que están en secciones separadas de su sitio. Y debido a eso, el color de fondo y el elemento del menú activo son diferentes, pero eso es todo. Ambas versiones se han vinculado desde otros sitios, por lo que el contenido en sí es claramente valioso. Entonces, ¿qué versión deberían mostrar los motores de búsqueda en los resultados?

Por ejemplo, estas podrían ser sus URL:

  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/
  • https://example.com/wordpress/plugins/seo/

Un ejemplo correcto del uso de rel = canonical

La situación descrita anteriormente ocurre con bastante frecuencia, especialmente en muchos sistemas de comercio electrónico. Un producto puede tener varias URL diferentes dependiendo de cómo llegó allí. Pero esto es precisamente para lo que se inventó rel = canonical. En este caso, aplicaría rel = canonical de la siguiente manera:

  1. Elija una de sus dos páginas como versión canónica. Esta debe ser la versión que crea que es la más importante. Si no le importa, elija el que tenga más enlaces o visitantes. Cuando todos estos factores sean iguales, lanza una moneda. Debes elegir.
  2. Agregue un enlace rel = canonical de la página no canónica a la canónica. Entonces, si elegimos la URL más corta como nuestra URL canónica, la otra URL se vincularía a la URL más corta en el <head> sección de la página – así:
<link rel="canonical" href="https://example.com/wordpress/seo-plugin/" />

¡Es tan fácil como eso! Nada más y nada menos.

Lo que hace es “fusionar” las dos páginas en una desde la perspectiva de un motor de búsqueda. Es un “redireccionamiento suave” sin realmente redirigir al usuario. Los enlaces a ambas URL ahora cuentan como la versión canónica única de la URL.

¿Quiere saber más sobre el uso de rel = canonical en las páginas de categorías y productos de su sitio de comercio electrónico? También hablo de este tema en este video de Ask Yoast.

Configuración de la URL canónica en Yoast SEO

Con el función de etiqueta de URL canónica de El Complemento de SEO de Yoast, puede agregar fácilmente una URL canónica a una publicación o página. Solo necesita hacer esto si desea cambiar el canónico a algo diferente de la URL de la página actual. Yoast SEO ya muestra la URL canónica correcta para casi cualquier tipo de página en una instalación de WordPress.

Para publicaciones, páginas y tipos de publicaciones personalizadas, puede editar la URL canónica en la pestaña avanzada del metabox de Yoast SEO, o en la barra lateral del editor de bloques de WordPress:

dónde establecer la URL canónica en Yoast SEO
Establecer una URL canónica en Yoast SEO

Para categorías, etiquetas y otros términos de taxonomía, puede cambiar la URL canónica en el mismo lugar en el metabox de Yoast SEO o en la barra lateral. Si tiene otros casos de uso avanzados, también puede usar el wpseo_canonical filter para cambiar la salida de Yoast SEO.

¿Cuándo debería utilizar URL canónicas?

Publicación duplicada de Yoast

Canonicals puede ayudarlo cuando su sitio se beneficie de contenido similar en diferentes páginas. La creación de estas páginas puede llevarle mucho tiempo. Si está buscando una forma sencilla de duplicar publicaciones o páginas, Publicación duplicada de Yoast es el complemento para ti!

Este complemento puede ahorrarle mucho tiempo al copiar elementos como texto, imagen destacada, metadatos y optimizaciones de SEO. De esa forma, no tendrá que empezar de cero con cada página nueva. No olvide establecer un canónico si la página copiada es muy similar a la original.

Redireccionamiento 301 o canónico

Si no está seguro de si debe realizar un redireccionamiento 301 o establecer un canónico, ¿qué debe hacer? La respuesta es simple: siempre debe realizar una redirección a menos que existan razones técnicas para no hacerlo. Si no puede redireccionar porque eso dañaría la experiencia del usuario o sería problemático, establezca una URL canónica. La administrador de redireccionamiento en Yoast SEO Premium le ayuda a configurar redireccionamientos.

¿Debería una página tener una URL canónica autorreferencial?

En la imagen de arriba, vinculamos la página no canónica a la versión canónica. Pero, ¿debería una página establecer un rel = canonical por sí misma? Esta pregunta es un tema muy debatido entre los SEO. En Yoast, recomendamos encarecidamente tener un elemento de enlace canónico en cada página, y Google ha confirmado que es lo mejor. Eso es porque la mayoría de los CMS permitirán parámetros de URL sin cambiar el contenido. Entonces, todas estas URL mostrarían el mismo contenido:

  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/
  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/?isnt=it-awesome
  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/?cmpgn=twitter
  • https://example.com/wordpress/seo-plugin/?cmpgn=facebook

El problema es que si no tiene un canónico de autorreferencia en la página que apunte a la versión más limpia de la URL, corre el riesgo de ser golpeado por esto. Y si no lo hace usted mismo, otra persona podría hacerlo y causar un problema de contenido duplicado. Por lo tanto, agregar un canónico de autorreferencia a las URL en su sitio es un buen movimiento de SEO “defensivo”. Afortunadamente, nuestro complemento Yoast SEO se encarga de esto por ti.

URL canónicas entre dominios

Quizás tenga el mismo contenido en varios dominios. Algunos sitios o blogs vuelven a publicar artículos de otros sitios web de forma independiente, ya que consideran que el contenido es relevante para sus usuarios. En el pasado, también hemos tenido sitios web que republican artículos de Yoast.com (con permiso expreso).

Pero si hubiera mirado el HTML de cada uno de esos artículos, habría encontrado un enlace rel = canonical que apuntaba directamente a nuestro artículo original. Esto significa que todos los enlaces que apuntan a su versión del artículo cuentan para la clasificación de nuestra versión canónica. Pueden usar nuestro contenido para complacer a su audiencia y nosotros obtenemos un beneficio claro de él. ¡De esta manera, todos ganan!

URL canónicas defectuosas: problemas comunes

Hay muchos ejemplos de cómo una implementación rel = canonical incorrecta puede generar grandes problemas. He visto varios sitios donde el canónico en su página de inicio apuntaba a un artículo, solo para ver que su página de inicio desaparecía de los resultados de búsqueda. Pero eso no es todo. Hay otras cosas que nunca debes hacer con rel = canonical. Éstos son los más importantes:

  • No canonicalice un archivo paginado a la página 1. El rel = canonical en la página 2 debe apuntar a la página 2. Si lo señala a la página 1, los motores de búsqueda en realidad no indexarán los enlaces en esas páginas de archivo más profundas.
  • Hágalas 100% específicas. Por varias razones, muchos sitios utilizan enlaces relativos al protocolo, lo que significa que dejan el bit http / https de sus URL. No hagas esto por tus canónicos. Tienes una preferencia, así que muéstrala.
  • Base su canónico en la URL de la solicitud. Si usa variables como el dominio o la URL de solicitud utilizada para acceder a la página actual mientras genera su canónico, lo está haciendo mal. Su contenido debe conocer sus propias URL. De lo contrario, podría tener el mismo contenido en, por ejemplo, example.com y www.example.com y hacer que cada uno de ellos se canonice para sí mismos.
  • Múltiples enlaces rel = canonical en una página causan estragos. Cuando encontramos esto en los complementos de WordPress, intentamos comunicarnos con el desarrollador que lo hace y enseñarle que no lo haga, pero aún así sucede. Y cuando lo hace, los resultados son totalmente impredecibles.

Lee mas: 6 errores comunes de SEO y cómo evitarlos »

rel = redes sociales y canónicas

Facebook y Twitter también honran a rel = canonical, y esto puede llevar a situaciones extrañas. Si comparte una URL en Facebook con un canónico que apunta a otra parte, Facebook compartirá los detalles de la URL canónica. De hecho, si agrega un botón ‘Me gusta’ en una página que tiene un punto canónico en otra parte, mostrará el recuento de Me gusta para la URL canónica, no para la URL actual. Twitter funciona de la misma manera. Así que tenga esto en cuenta cuando comparta URL o utilice estos botones.

Usos avanzados de rel = canonical

Google también apoyos un encabezado HTTP de enlace canónico. El encabezado tiene este aspecto:

Link: <https://www.example.com/white-paper.pdf>;    rel="canonical" 

Los encabezados HTTP de enlaces canónicos pueden ser muy útiles al canonicalizar archivos como PDF, por lo que es bueno saber que existe la opción.

Usando rel = canonical en páginas no tan similares

Si bien no recomendaría esto, lata use rel = canonical de manera muy agresiva. Google lo honra en una medida casi ridícula, donde puede canonicalizar una pieza de contenido muy diferente a otra pieza de contenido. Sin embargo, si Google lo descubre haciendo esto, dejará de confiar en los canónicos de su sitio y le causará más daño …

Usando rel = canonical en combinación con hreflang

También hablamos de canónico en nuestro guía definitiva de hreflang. Eso es porque es esencial que cuando usas hreflang, el canónico de cada idioma apunta a sí mismo. Asegúrese de comprender bien cómo usar canonical cuando esté implementando hreflang; de lo contrario, puede eliminar toda la implementación de hreflang.

Conclusión: rel = canonical es una herramienta poderosa

Rel = canonical es una herramienta poderosa en la caja de herramientas de un SEO. Especialmente para sitios más grandes, el proceso de canonicalización puede ser crítico y conducir a importantes mejoras de SEO. Pero al igual que con cualquier herramienta eléctrica, debe usarla con prudencia, ya que es fácil cortarse. Espero que esta guía le haya ayudado a comprender esta poderosa herramienta y cómo (y cuándo) puede usarla.

Evalúe su aptitud técnica de SEO

El uso de URL canónicas es una parte esencial del SEO técnico. ¿Tiene curiosidad por saber qué tan adecuado es el SEO técnico general de su sitio? Hemos creado un cuestionario técnico de aptitud de SEO que te ayuda a descubrir en qué necesitas trabajar.

Sigue leyendo: WordPress SEO: la guía definitiva para obtener una clasificación más alta para los sitios de WordPress »



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Laura D´Cuero
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