¿Qué es una palabra clave? • SEO para principiantes • Yoast

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Al buscar información sobre palabras clave en relación con el SEO, te bombardean con información sobre investigación de palabras clave. Y, por supuesto, esto es crucial si desea que su página se clasifique. Pero también es importante comprender cuál es el principio básico de una palabra clave es. Y eso es lo que explicaré aquí. También compartiré algunas sugerencias sobre cómo y dónde agregar palabras clave para SEO.

En esta publicación:

¿Qué son las palabras clave?

A palabra claveo un foco de palabra clave como algunos lo llaman, es una palabra que describe mejor el contenido de su página o publicación. Es el término de búsqueda que desea clasificar en una determinada página. Entonces, cuando la gente busca eso palabra clave o frase en Google u otros motores de búsqueda, deberían encontrar esa página en su sitio web.

Digamos que tienes un sitio web sobre pianos: vendes todo tipo y tipo de pianos. Escribe en un blog sobre qué mirar al comprar un piano y comparte reseñas sobre los pianos que ofrece en su tienda en línea. Vende pianos digitales, por lo que ha creado una página de categoría de producto sobre pianos digitales. Pregúntese esto:

  • ¿Para qué tipo de término de búsqueda quieres que te encuentren?
  • ¿Qué palabras crees que la gente usará en los motores de búsqueda para encontrarte?
  • ¿Cómo se vería la consulta de búsqueda?

Probablemente [digital piano], ¿Derecha? Porque esta palabra clave refleja mejor lo que está en la página. Si tuviera que explicar el resultado final de su contenido, ¿cómo se vería? ¿Qué palabras usarías? Esa es su palabra clave o frase clave, si consta de varias palabras.

Usamos la palabra «palabra clave» todo el tiempo; esto no significa que se componga de una sola palabra. Muchas veces consta de varias palabras. Entonces, cuando hablamos de palabras clave, muchas veces nos referimos a una frase en lugar de solo una palabra.

Lee mas: Búsqueda de palabras clave para su tienda online »

¿Por qué son importantes las palabras clave?

Una de las cosas que Google mira al clasificar una página es el contenido de esa página. Mira las palabras de la página. Ahora imagínese esto, si cada palabra en, por ejemplo, una publicación de blog sobre un piano digital se usa 2 veces, entonces todas las palabras tienen la misma importancia. Google no tendrá ni idea de cuáles de esas palabras son importantes y cuáles no. Las palabras que estás usando son pistas para Google; le dice a Google y a otros motores de búsqueda de qué trata la página o la publicación. Por lo tanto, si desea que Google comprenda de qué se trata su página, debe úsalo con bastante frecuencia.

Pero Google no es la única razón por la que las frases clave son importantes. En realidad, es menos importante, porque deberías siempre centrarse en el usuario: en sus visitantes y clientes potenciales. Con el SEO, desea que las personas accedan a su sitio web cuando utilicen un término de búsqueda o una frase clave determinados. Necesitas metete en la cabeza de tu audiencia y use las palabras que usan cuando están buscando.

Si usa la frase clave incorrecta, nunca obtendrá los visitantes que desea o necesita, porque su texto no coincide con lo que busca su audiencia potencial. Pero si usa las palabras que la gente está buscando, su negocio puede prosperar. Entonces, si lo ve así, sus palabras clave deben reflejar lo que su audiencia está buscando. Con la frase clave incorrecta, terminará con la audiencia incorrecta o con ninguna. Es por eso que tener las palabras clave adecuadas es realmente importante.

Cómo utilizar palabras clave

Solía ​​haber un tiempo en el que podía agregar muchas palabras clave a sus páginas y publicaciones, hacer un relleno de palabras clave anticuadas y clasificarse en los motores de búsqueda. Pero un texto con muchas de las mismas palabras no es una lectura agradable. Y debido a que los usuarios encuentran este tipo de copia terrible de leer, Google también la encuentra terrible. Por eso, afortunadamente, clasificar en Google mediante el relleno de frases clave se volvió difícil. Hoy en día, deberá agregar su frase clave de una manera natural escribiendo contenido enfocado.

Úselos con moderación

Obtener la cantidad correcta de palabras clave en su página es un acto de equilibrio. Si no usa su palabra clave lo suficiente, le resultará difícil clasificar para esa frase. Pero si usa su frase clave demasiado, su página se volverá spam e ilegible, y eso también dificultará su clasificación.

Debe encontrar ese punto óptimo en el que esté usando su palabra clave lo suficiente, pero no en exceso. Asegúrese de no incluirlo en casi todas las frases. En general, si su frase clave constituye el 1 o el 2% de todas las palabras de su copia, entonces no exagerando.

Úsalos naturalmente

Además de intentar agregar suficientes palabras clave, pero no demasiadas, debe asegurarse de incluirlas de manera natural. Sus palabras clave deben formar parte de oraciones lógicas y coherentes que les digan a los usuarios algo sobre ese tema. No fuerce frases clave en el texto (o encabezados) donde no tengan sentido, o donde no agreguen ningún valor para sus lectores.

Y eso no es todo. Asegúrese de que sus palabras clave estén todas bien distribuido a lo largo de su texto. No ponga todas sus palabras clave en el primer párrafo pensando que ha terminado con esa parte de la optimización. Extiéndalos naturalmente a lo largo de su página o publicación.

Dónde agregar su palabra clave

Además de distribuir su frase clave a lo largo de su texto, hay otros lugares en los que también debe agregar su palabra clave. Recuerde, agregue siempre palabras clave con moderación y poner la legibilidad primero!

  • Título de la página y título SEO
    Siempre debe agregar su palabra clave en su Título de la página. Idealmente, desea agregarlo al comienzo de su título, especialmente si su título es largo. Lo mismo ocurre con tu Título SEO, o meta título.
  • Subtítulos
    Debe agregar su palabra clave a algunos de sus subtítulos (H2 y H3), pero no a todos. Es lo mismo que con las frases clave en su texto principal. Utilice su palabra clave en un Bóveda o un par de subtítulos, dependiendo de la longitud de su página o publicación.
  • Introducción
    La introducción es el primer párrafo del texto normal de la página. Tu Introducción debe ir directo al grano, para que Google y sus lectores sepan de qué hablará. ¡Esta es una gran oportunidad para incluir su frase clave!
  • Texto alternativo de la imagen
    Con suerte, su página o publicación incluye una imagen relacionado con el tema sobre el que está escribiendo. Agregar algunos texto alternativo a sus imágenes y vea si puede encontrar una forma natural de incluir su palabra clave.
  • Metadescripción
    Tu Metadescripción es parte del texto que Google muestra en sus resultados de búsqueda. Debe contener una breve descripción de lo que los usuarios pueden encontrar en su página. ¡También es otro gran lugar para agregar su frase clave!
  • Slug de URL
    los babosa es la segunda parte de una URL (dirección web) que identifica una página específica. Por ejemplo, la URL de esta publicación es https://yoast.com/what-is-a-keyword/. La babosa es la ‘¿Qué es una palabra clave?‘ parte. Debe intentar crear slugs claros y descriptivos para cada página que cree y, si es posible, también debe incluir su frase clave en ellos.

El plugin Yoast SEO comprueba todo esto por ti

¿Quiere obtener la cantidad adecuada de palabras clave en todos los lugares adecuados? los Complemento de Yoast SEO ¡lo hace mucho más fácil! Simplemente agregue su frase clave de enfoque y el complemento verificará automáticamente los puntos enumerados anteriormente, incluso si lo está usando demasiado, muy poco y si está bien distribuido en todo el texto.

Estas funciones súper útiles están disponibles tanto en la versión gratuita como en la Premium. Sin embargo, si actualiza a Premium, podrá agregar más frases clave relacionadas además de tu frase clave de enfoque, ¡también!

A continuación: hacer una investigación de palabras clave

Ahora tiene un entendimiento común de lo que es una palabra clave o frase clave. ¡Este conocimiento realmente lo ayudará con su investigación de palabras clave, que por supuesto es el siguiente y vital paso!

Sigue leyendo: Investigación de palabras clave: la guía definitiva »

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Cómo hacer una investigación de palabras clave para YouTube • Yoast

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La investigación de palabras clave para YouTube SEO es un proceso muy diferente a la investigación de palabras clave para Google y Bing. Sin embargo, con demasiada frecuencia los especialistas en marketing toman la investigación que han realizado para Google y aplican los aprendizajes directamente a YouTube. Esto nunca funciona del todo, porque las cosas que las personas buscan en YouTube difieren mucho del tipo de cosas que buscan en otros motores de búsqueda. Es por eso que debe abordar la investigación de palabras clave de YouTube de manera diferente. En esta publicación, discutiremos cómo.

YouTube es un motor de búsqueda, pero la gente lo usa de manera diferente a como usa Google. Para empezar, cada búsqueda en YouTube tiene una intención de video. También hay preguntas más implícitas, consultas de temas más amplios y consultas que se repiten regularmente (donde la expectativa es que los resultados cambien con frecuencia).

Es por eso que debe realizar una investigación de palabras clave de YouTube además de la investigación de palabras clave para sus páginas de contenido. Al adquirir y analizar la fecha antes de la ideación creativa, puede asegurarse de que su estrategia de YouTube probablemente genere una gran cantidad de vistas durante un período de tiempo prolongado.

En esta publicación, ofrecemos un enfoque de cinco pasos para la investigación de palabras clave de YouTube. Incluyendo una combinación de herramientas gratuitas y de pago que le brindarán un marco procesable que puede usar de inmediato.

Paso 1: recopile su lista de temas

En primer lugar, debe recopilar una lista de todos los temas sobre los que podría crear contenido de video. Su lista de palabras clave existente puede ser el punto de partida para esto. Pero asegúrese de pensar lateralmente y dentro del contexto de YouTube. En la práctica, esto significa eliminar la mayoría de las consultas de navegación y transaccionales de su lista de palabras clave y, en cambio, centrarse en las consultas informativas.

Cuando buscamos en YouTube, buscamos un video que se relacione con una entidad determinada, que cubra un tema determinado o que resuelva un problema específico. Probablemente no estemos buscando encontrar un sitio web, comprar un producto o encontrar direcciones. Por ejemplo, las búsquedas de categorías de productos reales tienden a ser bajas en YouTube, pero las búsquedas de «[specific product]+ revisión ”tienden a ser bastante altos.

Hay muchos cruces entre las consultas de YouTube de gran volumen y las consultas que contienen videos en la búsqueda de Google. Por lo tanto, una forma de refinar su lista de palabras clave de manera rápida y efectiva es mediante aquellas que incluyen funciones de SERP de video (esta información es proporcionada por Estadísticas, SEMrush, Ahrefsy otras herramientas de palabras clave populares).

Utilice la experiencia de su equipo

Además, Tendencias de Google, La autosugestión de YouTube y el análisis de los canales de YouTube de la competencia pueden brindarle inspiración sobre las áreas temáticas disponibles. Sin embargo, creo que a menudo la ruta más auspiciosa para encontrar términos para actuar como su lista de semillas es encuestando a su equipo. Descubriendo lo que saben y sobre lo que podrían contribuir con videos.

La experiencia interna suele ser el mejor punto de partida para crear un plan de contenido de YouTube, ya que puede hacer coincidir el conocimiento que tiene internamente con la demanda latente externamente. Recuerde que YouTube es tanto una red social como un motor de búsqueda. ¡Las mejores ideas para contenido no siempre son aquellas inspiradas en datos de palabras clave!

Paso 2: generar ideas para palabras clave

Una vez que tenga una lista de temas e ideas, el siguiente paso es expandirlos y refinarlos en una lista de palabras clave que puede optimizar. Hay varias herramientas útiles para hacer esto:

Compañero de tubo

Explorador de palabras clave de Tube Buddy es una de las mejores herramientas gratuitas disponibles para este paso. Aquí puede incluir una de sus ideas de temas y recibirá un volumen de búsqueda estimado, puntajes de competencia ponderados y no ponderados. Según la relevancia de su canal para el término en cuestión. Pero también obtiene una lista de búsquedas relacionadas, que luego puede explorar y agregar a su lista de palabras clave.

Investigación de palabras clave de YouTube: captura de pantalla Tube Buddy Keyword Explorer
Explorador de palabras clave de TubeBuddy

ahrefs

Mi herramienta de pago favorita para la investigación de palabras clave de YouTube es Ahrefs. Es muy útil para este proceso de expansión y refinamiento. Con Ahrefs puede explorar tanto por términos como por concordancia de frase (use la concordancia de frase para temas con dos palabras o más), agrupar y exportar ideas, así como ver una métrica relativa para la «tasa de retorno» que indica si se trata de un término o no. que el mismo usuario buscará regularmente.

Investigación de palabras clave de YouTube: captura de pantalla del explorador de palabras clave de Ahrefs
Explorador de palabras clave de Ahrefs

vidIQ

Otra herramienta de pago que también proporciona métricas de volumen de búsqueda y puntuación de oportunidad es vidIQ. También le brinda una instantánea de los videos que están en tendencia actualmente relacionados con las palabras clave proporcionadas.

Investigación de palabras clave de YouTube: captura de pantalla de la herramienta de palabras clave vidIQ
Herramienta de palabras clave vidIQ
captura de pantalla de videos de tendencias para una palabra clave en vidIQ
VidIQ Trending Videos

Los datos proporcionados aquí son de calidad y detalle similares a los datos que obtiene de TubeBuddy. Pero el beneficio es que puede exportar todo a una base de datos u hoja de cálculo.

Keyword.io

Una herramienta freemium útil para esta etapa del proceso es Keyword.io. Como puede encontrar rápidamente una lista de palabras clave de YouTube relevantes y luego exportarlas para procesarlas más tarde.

Captura de pantalla de Keyword.io Keyword Tool
Herramienta de palabras clave Keyword.io

Solo la versión paga de la herramienta le brinda estimaciones de volumen de búsqueda. Sin embargo, la versión gratuita sigue siendo muy útil para generar y exportar más ideas.

Informe de fuentes de tráfico de YouTube

El informe de «búsqueda de YouTube» en las fuentes de tráfico en YouTube Analytics es el único lugar donde obtendrá datos directos de Google sobre el comportamiento de búsqueda en YouTube. Desafortunadamente, no hay volúmenes de búsqueda disponibles. Pero puede ver las palabras clave que actualmente están generando visualizaciones a sus videos existentes. Y cuántas impresiones y vistas genera cada palabra clave.

Esto puede servir como una excelente manera de encontrar nuevas oportunidades. Supongamos que una palabra clave genera muchas vistas, pero no ha creado un video específico para ella. Este es un gran indicador de que puede obtener mejores resultados si crea contenido dirigido a él.

informe de búsqueda de YouTube en YouTube Analytics
Informe de fuentes de tráfico de YouTube Analytics

Paso 3: obtén los datos del volumen de búsqueda

El siguiente paso de su investigación de palabras clave de YouTube es obtener datos del volumen de búsqueda para cada una de sus ideas de palabras clave. Después de eso, puede refinar la lista para incluir solo aquellos con un volumen de búsqueda lo suficientemente significativo como para representar una oportunidad valiosa. La única herramienta que creo que está configurada actualmente para hacer esto a escala es ahrefs, ya que le permite ingresar una larga lista de consultas, agregar opciones recomendadas adicionales y luego exportar el volumen de palabras clave para todo.

Por lo tanto, lleve su lista a ahrefs, revise la lista completa, agregue nuevas ideas que parezcan relevantes y elimine las que no lo sean. Luego, exporte los datos y lleve todo a Hojas de cálculo de Google o Microsoft Excel.

Captura de pantalla de la lista de palabras clave mejorada en ahrefs
Lista de palabras clave refinada en ahrefs
ahrefs Datos en Hojas de cálculo de Google
ahrefs Datos en Hojas de cálculo de Google

Ordene los datos por volumen global o local (según corresponda, según su público objetivo). Luego, puede eliminar todas las palabras clave que no tengan una gran cantidad de búsquedas. Como regla general, cualquier cosa que tenga menos de 100 búsquedas mensuales globales es demasiado baja para preocuparse.

Ahora debería tener una lista de palabras clave relevantes y validadas para YouTube, ordenadas por volumen de búsqueda. Dependiendo de la tarea en cuestión, esto podría servir como suficiente para tomar algunas decisiones estratégicas sobre su estrategia de contenido. Sin embargo, si tiene tiempo y realmente desea validar las oportunidades creativas disponibles, puede dar un paso más. Aplicando una lente de calidad de video a los datos de palabras clave para determinar qué ideas priorizar.

Paso 4: evalúe la calidad de video de clasificación promedio

Este paso requiere una cantidad considerable de tiempo y energía. Por lo tanto, es mejor guardarlo hasta que haya refinado su lista de palabras clave potenciales tanto como sea posible utilizando otros factores. El objetivo es averiguar qué tan competitiva es cada consulta a nivel cualitativo.

Vaya a YouTube.com y escriba su consulta de destino, luego mire cada uno de los 5 a 10 videos de clasificación. Una vez que los hayas visto, haz una evaluación cualitativa con respecto a qué tan buenos fueron los videos en promedio y proporciona una puntuación general de 10. Si había un buen video y el resto del contenido era de baja calidad y anticuado, entonces dale un 4 o 5. Si todo fue extremadamente atractivo y bien producido, dale un 8 o un 9. Pero si la necesidad del buscador no está siendo satisfecha por el contenido disponible, elige un 2 o 3.

Los datos aquí no necesitan ser demasiado precisos, ya que su trabajo es proporcionar una guía relativa a la competencia creativa. Que luego se puede usar para calcular una métrica compuesta que mide la oportunidad. Si hay muchos videos geniales que ya satisfacen las necesidades del buscador, probablemente no podrá generar tracción haciendo otro video similar a las ofertas existentes. Pero si hay una demanda sin un buen contenido que la atienda, esto representa una oportunidad que debes aprovechar.

Paso 5: generar una puntuación de oportunidad

Finalmente, podemos crear una puntuación de oportunidad de YouTube para juzgar el valor potencial de cada palabra clave para nuestro canal. Divida el volumen de búsqueda por la calidad de video promedio y utilícelo como una guía sobre qué videos crear.

Resultado de la investigación de palabras clave de YouTube en una hoja de Excel, con nivel de calidad
Resultado de la investigación de palabras clave de YouTube, con nivel de calidad

Una vez que tenga esto en su lugar, debe tener una lista de oportunidades creativas valiosas y priorizadas que puedan informar su estrategia de YouTube. ¡Esto significa que puede comenzar a filmar!

Para concluir

Debido a que la gente usa YouTube de manera un poco diferente a Google, debería invertir algo de tiempo en la investigación de palabras clave para YouTube. Aunque su lista de investigación de palabras clave existente puede servir de inspiración, debe tener en cuenta cuáles funcionarán en YouTube. Y cuáles no. En esta publicación, mencionamos algunas herramientas que puede usar para hacer su investigación de palabras clave para el SEO de videos.

Si desea profundizar en las estadísticas, consulte nuestra publicación en cómo utilizar la analítica para su estrategia de video. O lea más sobre cómo marcar la hora en sus videos para obtener Momentos clave de sus videos en los resultados de búsqueda:

Lee mas: Cómo marcar la hora de los videos de YouTube y crear momentos clave »

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¿Qué es la intención de búsqueda? • SEO para principiantes • Yoast

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El SEO es una forma de atraer más tráfico a su sitio web. Al tener una clasificación alta en Google, atrae a más personas a su sitio, lo que genera más ventas y visitantes recurrentes. Para que las personas accedan a su sitio, debe optimiza tu contenido para las palabras adecuadas. Sin embargo, para aumentar sus posibilidades de posicionarse, convencer a las personas de que compren sus cosas, suscribirse a su boletín informativo o incluso volver a su sitio web, debe tomar intención de búsqueda en cuenta. En esta publicación, le diremos qué es la intención de búsqueda y cómo puede optimizar su contenido para la intención de búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

Intención de búsqueda (o intención del usuario, intención de la audiencia) es el término utilizado para describir el propósito de una búsqueda en línea. Es la razón por la que alguien realiza una búsqueda específica. Después de todo, todos los que realizan una búsqueda en línea esperan encontrar algo. Pero, ¿alguien está buscando una respuesta a una pregunta que tiene? ¿Están buscando visitar un sitio web específico? ¿O están buscando en línea porque quieren comprar algo? Muchos de estos tipos de búsquedas forman parte del viaje del usuario en línea, pero a menudo representan diferentes etapas.

A lo largo de los años, Google ha trabajado duro para mejorar su algoritmo para poder determinar la intención de búsqueda de las personas. Google quiere clasificar las páginas que mejor se adaptan a término de búsqueda alguien está usando, así como la intención de búsqueda detrás de la consulta de búsqueda. Es por eso que debe asegurarse de que su publicación o página se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia.

4 tipos de intención de búsqueda

Hay algunos tipos distintos de intención de búsqueda. Entraremos en los cuatro más utilizados:

1. Intención informativa

Comencemos con la intención informativa. Muchas búsquedas en Internet las realizan personas que buscan información. Esto podría ser información sobre el clima, información sobre la educación de los niños, información sobre SEO, lo que sea. Las personas con una intención informativa tienen una pregunta específica o quieren saber más sobre un tema determinado.

Ejemplo de intención de búsqueda informativa: captura de pantalla de los resultados de Google para el término de búsqueda salsa de tomate
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘salsa de tomate’

Debe tener en cuenta que la comprensión de Google de la intención va mucho más allá de simplemente mostrar resultados que brindan información sobre un término específico. Sabe, por ejemplo, que las personas que buscan [tomato sauce] lo más probable es que busquen recetas, no la historia culinaria de la salsa. Entiende que la mayoría de las personas que escriben [Mercury] buscan el planeta, no el elemento. Google incluso comprende que para algunos términos de búsqueda, como [how to build a bird feeder], es útil incluir videos e imágenes.

2. Intención de navegación

El segundo tipo de intención de búsqueda se denomina intención de navegación. Las personas con esta intención desean visitar un sitio web específico. Por ejemplo, las personas que buscan [Facebook] en línea suelen dirigirse al sitio web de Facebook. Por lo tanto, debe asegurarse de que se pueda encontrar su sitio web cuando alguien busque el nombre de su empresa en línea.

Ejemplo de intención de búsqueda de navegación: captura de pantalla de los resultados de Google para el término de búsqueda Yoast
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘Yoast’

Tenga en cuenta que la clasificación alta para un término de navegación es principalmente beneficiosa si su sitio es el sitio que la gente está buscando. Hace unos años, teníamos un complemento de Google Analytics y clasificamos bastante bien para el término [Google Analytics]. Pero eso no generó tráfico a nuestro sitio. Personas que buscan [Google Analytics] específicamente buscaban el sitio web de Google Analytics y, a menudo, no estaban interesados ​​en nuestro complemento.

3. Intención transaccional

El tercer tipo de intención de búsqueda es la intención transaccional. Mucha gente compra cosas en línea y navega por la web para encontrar la mejor compra. Las personas buscan con intención transaccional cuando su propósito es comprar algo en ese momento. A menudo, eso significa que ya saben exactamente lo que quieren comprar y solo quieren acceder a la página de ese producto de inmediato.

Ejemplo de intención de búsqueda transaccional: captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google para la lámpara IKEA PS 2014
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘lámpara IKEA ps 2014’

4. Investigación comercial

Algunas personas tienen la intención de comprar en un futuro (cercano) y utilizar la web para hacer su investigación. ¿Qué lavadora sería mejor? ¿Qué complemento de SEO es el más útil? Estas personas también tienen intenciones transaccionales, pero necesitan más tiempo y ser convincentes. Estos tipos de intentos de búsqueda generalmente se denominan intentos de investigación comercial.

Ejemplo de intención de investigación comercial: captura de pantalla de los resultados de Google para el término de búsqueda mejores lavadoras 2021
Resultados de búsqueda de Google para el término ‘mejores lavadoras 2021’

Intención de la palabra clave

Las palabras que la gente usa en sus consultas de búsqueda nos dan una idea de la intención del usuario. Esto también funciona al revés. Al formular palabras clave con palabras específicas de intención, puede aumentar sus posibilidades de ser visto por personas con una intención de búsqueda coincidente.

¿Qué entendemos por palabras específicas de intención? Bueno, las palabras clave con intención transaccional a menudo contienen palabras como:

  • comprar
  • trato
  • descuento
  • nombres de productos

Para dar otro ejemplo, búsquedas informativas pueden (pero no necesariamente tiene que) contener palabras como:

  • información
  • cómo
  • la mejor manera de
  • por qué

Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda

¿Por qué les contamos todo esto? Porque desea asegurarse de que una página de destino se ajuste a la intención de búsqueda de su audiencia. Si las personas buscan información, no desea mostrarles una página de producto. Al menos, no de inmediato. Probablemente los asustes. Pero si alguien quiere comprar su producto y aterriza en una de sus publicaciones de blog más largas, es posible que lo pierda. En este caso, desea llevarlos a su tienda y a la página de producto correcta.

Optimización de las páginas de sus productos para fines comerciales palabras clave es una buena idea. Por ejemplo, si vende vitaminas para perros, puede optimizar la página de un producto (categoría) para el término de búsqueda [buy dog vitamins]. Quizás también tenga un artículo sobre la administración de vitaminas. Puede optimizar ese artículo para el término de búsqueda [how to give vitamins to my dog] y apúntelo a personas con intención informativa.

Investiga la intención de búsqueda de tu audiencia

A veces, puede resultar bastante difícil determinar la intención de búsqueda de una consulta. Y quizás diferentes usuarios que usan el mismo término de búsqueda tendrán una intención de usuario (ligeramente) diferente. Afortunadamente, existe una fuente directa para consultar si desea saber qué intención se adapta mejor a sus palabras clave: las páginas de resultados de búsqueda. Descubra cómo puede Utilice las páginas de resultados para crear contenido excelente que se base en la intención..

Si desea saber más sobre la intención de búsqueda de su audiencia, otra forma es preguntárselo. Tú podrías haz una breve encuesta, que contiene preguntas sobre lo que buscan las personas y hace que la encuesta aparezca cuando las personas visitan su sitio web. Eso probablemente le dará información valiosa sobre su audiencia y su intención. Asegúrese de no ser demasiado intrusivo con este tipo de ventanas emergentes, ya que pueden dañar el experiencia de usuario en tu sitio web.

Conclusión

Es crucial asegurarse de que el contenido que está escribiendo se ajuste tanto a los términos que buscan las personas como a la intención de búsqueda de su audiencia. Asegúrese de que su publicación o página sea informativa cuando las personas busquen información. Sea el primer resultado cuando alguien busque el nombre de su empresa. Proporcione contenido que ayude a las personas a tomar una decisión informada cuando aún están investigando sus opciones. Pero dirija a las personas a sus páginas de ventas si están buscando comprar uno de sus productos.

Lee mas: Investigación de palabras clave: la guía definitiva »

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8 trampas que puede evitar fácilmente • Yoast

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Pensando en el palabras clave que desea clasificar es realmente el primer y más importante paso que debe dar para su estrategia de SEO. Aún así, la investigación de palabras clave puede ser bastante abrumadora. Entonces, ¿qué errores de palabras clave debe evitar en todo momento? En esta publicación, lo guiaré a través de los errores de investigación de palabras clave más comunes que la gente comete. Ser consciente de estos errores lo ayuda a establecer una estrategia exitosa de investigación de palabras clave y evitar prácticas que dañen su clasificación.

¿Abrumado por todas las complejidades de la investigación de palabras clave y temeroso de cometer estos u otros errores? Eche un vistazo a nuestro formación en investigación de palabras clave, parte de nuestro Suscripción a la formación de la academia Yoast SEO Premium¡y déjanos ayudarte a llevarlo a cabo!

1. No hacer su investigación de palabras clave

Algunas personas parecen pensar que pueden omitir investigación de palabras clave, o que ya no es importante. Hacer una investigación de palabras clave adecuada puede ser un proceso difícil y que requiere mucho tiempo. Y es cierto que tener una clasificación alta no es solo una cuestión de incluir la palabra clave correcta en su texto, y no lo ha sido en mucho tiempo. Pero omitir o improvisar su investigación de palabras clave significa que crea contenido sin una sola idea de lo que buscan sus usuarios potenciales. Uno de los mayores errores de palabras clave que puede cometer es pensar que instintivamente saber lo que quiere tu audiencia.

Todavía es crucial que se tome un tiempo para sumergirse realmente en el idioma de su audiencia. ¿Qué palabras usan? ¿Qué términos buscan? ¿Qué términos son competitivos y cuáles no? El resultado de su investigación de palabras clave debe ser una lista extensa de palabras clave para las que le gustaría clasificar. Asegúrese de actualizar su lista o hoja de investigación de palabras clave con regularidad. Su audiencia puede cambiar, al igual que su enfoque comercial y sus necesidades comerciales. Eso también tiene implicaciones para su estrategia de palabras clave.

Lee mas: Investigación de palabras clave: la guía definitiva »

2. Tiene las palabras clave adecuadas, pero hay demasiada competencia.

Asegúrese de apuntar a palabras clave realistas. Algunos nichos son muy competitivos. La clasificación en nichos competitivos es difícil, especialmente si recién está comenzando su sitio web o negocio. Si recién está comenzando, no debe apuntar a las palabras clave competitivas ‘principales’ (todavía). En cambio, concéntrate en palabras clave de cola larga (que son más fáciles de clasificar y tienen una mayor probabilidad de conversión).

Por ejemplo, si tiene un gimnasio y iniciar un blog sobre fitness, será muy difícil empezar a clasificar para el término [fitness]. Descubra qué aspectos de su blog son únicos e intente clasificar esos términos. Quizás escriba sobre ejercicios de fitness para jubilados. Con el objetivo de clasificar para [fitness routines for retired people] podría ser una buena estrategia. En ese caso, también debe apuntar a [fitness tips for seniors], [fitness exercises for retirees] y así. Si ha estado en su nicho durante un poco más de tiempo y se clasificó con éxito para palabras clave de cola larga, también podría aspirar a clasificar para más términos principales. La clasificación de palabras clave competitivas debe ser parte de una estrategia de investigación de palabras clave exitosa a largo plazo.

Sigue leyendo: ¿Por qué centrarse en palabras clave de cola larga? »

3. Sin pensar en la intención de búsqueda

Más que nunca, echando un buen vistazo a intención de búsqueda es una parte crucial de la investigación de palabras clave. Debe tener una idea clara del tipo de intención que hay detrás de sus palabras clave. Las personas podrían estar buscando información (intención informativa), un sitio web específico (intención de navegación) o podrían querer comprar algo (intención comercial o transaccional). Y eso no es todo, ya que los motores de búsqueda tienen como objetivo brindar a los usuarios la respuesta exacta que buscan. En otras palabras, si su contenido no coincide con la intención del buscador, probablemente no llegará a las páginas de resultados, sin importar cuán bueno y optimizado sea.

Por lo tanto, es importante evaluar si el contenido que planea publicar para una determinada palabra clave está en línea con lo que la gente está buscando. Puede hacerlo mirando los resultados de la búsqueda. ¿Coinciden los tipos de intención? ¿Qué respuestas quiere la gente? ¿Está tu contenido en la forma correcta? Por ejemplo, si escribió una publicación extensa de bricolaje para clasificar el término [wedding decorations] y todo lo que ves en las páginas de resultados son tiendas en línea que venden decoraciones para bodas, es hora de repensar tu estrategia. Verificar esta publicación sobre cómo escribir contenido basado en la intención para sus palabras clave para obtener más información sobre cómo hacerlo.

4. Usar palabras clave que nadie está buscando

Este error de palabra clave está relacionado en parte con el anterior. Si no observa la intención de búsqueda, es más probable que optimice las palabras que los visitantes o clientes potenciales no usarán. Pueden suceder dos cosas: o ofreces algo que la gente está buscando, pero estos visitantes potenciales simplemente usan palabras clave diferentes y, por lo tanto, no te encontrarán. O bien, sus palabras clave son de cola demasiado larga y no reciben tráfico.

Las palabras clave que busca clasificar deben ser las mismas que usan sus clientes. Intente siempre utilizar el lenguaje de su audiencia. Imagínese vendiendo vestidos para eventos de gala. En su marketing, se refiere a estos vestidos como «vestidos de gala». Sin embargo, la mayoría de la gente no busca [gala dress]. Ellos buscan [gown] o [evening dress]. No obtendrá mucho tráfico para el término de búsqueda [gala dress] en comparación con los términos de búsqueda [gown] o [evening dress].

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Como puedes ver en Tendencias de Google, mucha más gente está buscando [gown] y [evening dress] que para [gala dress]

El segundo problema podría ocurrir cuando se enfoca en palabras clave de cola larga que son tan oscuras que simplemente no generan tráfico. Las palabras clave de cola larga son una excelente manera de comenzar su estrategia de palabras clave. Estas palabras atraen menos tráfico, pero tendrá una mayor probabilidad de convertir a sus visitantes en compradores o visitantes recurrentes. Las personas que usan términos específicos para buscar exactamente aquello sobre lo que estás escribiendo son una muy buena combinación. Sin embargo, si su palabra clave es demasiado específica y no genera tráfico, no ayudará a su SEO. Así que asegúrese de apuntar a palabras clave de cola larga que realmente generen algo de tráfico.

5. Centrarse solo en palabras clave exactas

Si escribe una buena publicación de blog, es posible que su oportunidad de clasificación no se limite a una frase clave exacta, sino que también incluya términos relacionados. Por lo tanto, si puede optimizar para frases clave relacionadas (cola larga) sin estirarlo, definitivamente debería hacerlo. Por ejemplo, tenemos una publicación sobre consejos de SEO atemporales. Está optimizado para [timeless SEO tips], sino también por las frases similares [universal SEO tactics] y [universal SEO improvements]y funciona bastante bien con cada una de estas palabras clave.

¿No está seguro de cómo optimizar su contenido para palabras clave y sinónimos relacionados? Nuestra Complemento Yoast SEO Premium ¡poder ayudar! Le permite optimizar para frases clave de enfoque relacionadas, y también le da la opción de definir sinónimos para su frase clave de enfoque, para que pueda tenerlos en cuenta. Impresionante, ¿verdad?

6. No verificar si debe usar singular o plural

Siempre verifique si debe apuntar al plural o al singular de una palabra clave específica. ¿Debería aspirar a clasificarse para [ballet shoe] o por [ballet shoes]? ¿La gente busca [holiday home] o [holiday homes]? Si bien Google puede reconocer que las versiones en plural y singular de una palabra se refieren a lo mismo, las páginas de resultados de búsqueda y el número de resultados a menudo siguen siendo diferentes, porque lo que buscan los usuarios difiere ligeramente.

En este caso, nuevamente, es importante pensar en el intención de personas que buscan su palabra clave. Alguien que busque la versión singular de una palabra clave puede estar buscando información, mientras que alguien que busque la versión plural podría estar buscando comparar productos y / o comprar algo. En cualquier caso, si debe usar un singular o un plural depende de su palabra clave específica y su intención, así que téngalo en cuenta.

7. Usar la misma palabra clave en más de una página.

Si optimiza varias páginas para el mismo término de búsqueda (conocido como canibalización de palabras clave), está deshaciendo su propio éxito. Cometer este error de palabra clave significa que podría sufrir en las clasificaciones, porque los motores de búsqueda no pueden decir cuál de sus páginas deben mostrar a los usuarios.

Si ya ha creado varias páginas y las ha optimizado para las mismas palabras clave, la buena noticia es que puede arregla tus problemas de canibalización. Sin embargo, puede requerir un poco de trabajo y quizás algunas decisiones difíciles también, por lo que el mejor método es evitar este escollo por completo si puede.

8. Olvidar evaluar

Si su objetivo es clasificar para ciertos términos, asegúrese de verificar si tiene éxito. Debe evaluar periódicamente si las personas realmente encuentran sus artículos. Una forma de hacerlo es buscar en Google la palabra clave de enfoque propuesta de vez en cuando. Pero tenga en cuenta que los resultados de su búsqueda pueden estar sesgados porque Google tiene una búsqueda personalizada. Entonces, use una sesión de navegador privada o una herramienta como https://valentin.app/ y compruebe si su artículo aparece en los resultados. Si se olvida de evaluar, no sabrá si podría apuntar a palabras clave más competitivas o debería centrarse en variantes de cola larga.

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Conclusión: evite estos errores de palabras clave para una estrategia de SEO exitosa

Realizar una investigación de palabras clave lleva mucho tiempo. Es importante que se tome ese tiempo y piense realmente en los términos para los que desea clasificar. Leer Investigación de palabras clave: la guía definitiva para obtener muchos consejos prácticos que lo ayudarán a configurar una estrategia exitosa de investigación de palabras clave. Y si empieza a verse bien, puede comprobar si hay otros errores comunes de SEO también.

Sigue leyendo: Por qué todos los sitios web necesitan Yoast SEO »

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¿Qué es la investigación de palabras clave? • SEO para principiantes • Yoast

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Si tiene un negocio hoy en día, su sitio web podría haberse convertido en su salvavidas. No hay tiempo que perder: comencemos con el SEO y mejoremos su clasificación en Google. La investigación de palabras clave es un primer paso esencial. Aquí descubrirás qué es y qué factores debes tener en cuenta.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave se trata de encontrar las palabras clave que usa su audiencia cuando buscan un producto o servicio que ofrece, y usar esta información para guiar su estrategia de palabras clave. Sin la investigación de palabras clave, es posible que se pierda en su propia jerga y se pierda las palabras clave populares que su público objetivo ya está buscando. O podría terminar compitiendo con gigantes de la industria, una batalla que puede que solo tenga una pequeña posibilidad de ganar, incluso con una gran estrategia.

Hay una variedad de factores que debe tener en cuenta al realizar una investigación de palabras clave y configurar su estrategia de palabras clave. En esta publicación de blog, discutiremos su misión, su audiencia, y tu competencia.

Si desea profundizar en la investigación de palabras clave, debe comenzar por leer nuestra guía definitiva para investigación de palabras clave. Si prefiere comenzar de inmediato, siga leyendo a continuación.

Palabras clave significativas

A menudo escuchamos a la gente decir: no podemos encontrar palabras clave significativas. Antes de hacer cualquier cosa, y esto es clave, necesita saber qué hace que su empresa sea única. Dé un paso atrás y observe su negocio como un todo. Necesita tener un concepto claro de la misión de su empresa. Necesitas determinar exactamente lo que tienes para ofrecer porque eso es lo que te hará clasificar.

Es así de simple. El SEO es como un negocio normal. Si está haciendo todo en el mismo nivel o en un nivel inferior que su competencia, no se destacará. Si no obtienes el mejor resultado, ¿por qué la gente debería querer encontrarte? ¿Por qué debería clasificarte Google? Parece simple, pero este factor a menudo se olvida.

Qué hace única a tu compañía?

Si tiene dificultades para encontrar las palabras clave adecuadas, intente hacerse las siguientes preguntas:

  • ¿Qué tienes que ofrecer?
  • Cuál es tu misión?
  • ¿Cuáles son sus valores y fortalezas fundamentales?
  • ¿Qué te hace destacar entre la multitud? Piense en el nicho aspectos de su negocio en los que sobresale.

No tiene que ser mejor que su competencia en absolutamente todo, siempre que identifique suficientes puntos para construir un estrategia de palabras clave alrededor. Para las empresas más pequeñas, esto significa que probablemente tenga que ser mejor en las cosas en las que los peces más grandes no han pensado o no están buscando activamente hacer.

El papel de su audiencia en su investigación de palabras clave

Una vez que haya determinado lo que tiene para ofrecer, es hora de considerar tu audiencia. ¿Cómo se conecta su oferta con las necesidades y objetivos de personas reales? En última instancia, el SEO se trata de asegurarse de que sus usuarios puedan encontrar lo que están buscando, pero hay mucho más que simplemente elegir las palabras clave adecuadas. Comprender las necesidades de su audiencia es esencial para lograr grandes contenido centrado en el usuario, que también es una parte importante de un buen SEO. Entonces, lo primero que debe hacer es averiguar qué palabras usa su audiencia potencial para encontrar la información que está buscando.

Veamos un ejemplo. En Yoast, llamamos a nuestro Plataforma de cursos de formación SEO «Academia de SEO de Yoast». Entonces, al principio, podría parecernos lógico optimizar para la palabra clave [Yoast SEO academy]. Sin embargo, cuando analizamos los datos de tráfico, resulta que nuestra audiencia busca [SEO training] o [SEO courses] camino más a menudo. Por lo tanto, tiene mucho más sentido optimizar para ese término.

Cada empresa tiene su vocabulario interno, que a menudo no coincide con el vocabulario de su audiencia. Por lo tanto, deberías seleccione siempre sus palabras clave desde la perspectiva de su audiencia. Utilizando el integrado Funciones de Semrush en el complemento Yoast SEO, puede encontrar sugerencias y datos de palabras clave con unos pocos clics. También puede probar el Yoast Sugerir herramienta para obtener más ideas.

¿Y tu competencia?

Por último, simplemente no puede diseñar una estrategia adecuada de investigación de palabras clave sin tener en cuenta a su competencia. Con demasiada frecuencia, los sitios web se optimizan para términos para los que no tienen absolutamente ninguna posibilidad de clasificar. Por ejemplo, las palabras clave con un alto volumen de búsqueda pueden ayudar a un sitio web a conectarse con audiencias mucho más grandes, pero solo verá resultados positivos si puede clasificar bien. Los términos de búsqueda que generan el mayor tráfico son muy competitivos, por lo que debe investiga tu competencia y evaluar la situación.

Podría exagerar y hacer un análisis exhaustivo de todos los competidores en su campo, y eso ciertamente puede valer la pena. Pero sigamos con lo básico por ahora. En realidad, es bastante fácil tener una idea general de su competencia de SEO. Simplemente busque en Google algunos términos de búsqueda para los que le gustaría clasificar y vea qué empresas aparecen y compárelas con la clasificación de su sitio. ¿Qué tamaño tienen las empresas con las que compite por esos tres primeros puestos? ¿Su empresa encajaría dentro de estos resultados? Todo esto es bastante fácil de determinar utilizando solo los resultados de búsqueda de Google.

¡Pero ten cuidado! No puede confiar ciegamente en los resultados de búsqueda porque Google los adapta a tu personal historial de búsqueda, lo que significa que su sitio será más alto para usted que para otros que realicen la misma búsqueda. Puede evitar esto buscando en modo incógnito, aunque todavía hay un componente de búsqueda local incluso en eso. Si es probable que esto sea un problema para usted, considere usar una VPN para ocultar su ubicación o Valentin.app ¡incluso para elegir una ubicación usted mismo!

Ampliando su estrategia paso a paso

Los sitios grandes pueden clasificar según los términos más generales. Sitios más pequeños dentro de un muy específico nicho puede hacer lo mismo. Por supuesto, también es más fácil si escribe en un idioma que no se habla en todo el mundo. Sin embargo, para la mayoría de los sitios más pequeños que escriben en inglés, la regla general es la siguiente: comience con un gran conjunto de palabras clave de cola larga que tienen poco tráfico, pero que puede clasificar más fácilmente. Luego, asciende paso a paso hasta la clasificación. Una vez que haya ganado algo de autoridad en SEO, comience a optimizar para palabras clave más generales. Y al final, ¡tal vez incluso puedas clasificar para tus palabras clave principales!

Lee mas: Investigación de palabras clave: la guía definitiva »

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