Introducción a las herramientas para webmasters de Microsoft Bing • Yoast


Como motor de búsqueda, Microsoft Bing a menudo se encuentra jugando el “perdedor” de la mayor participación de mercado, presupuestos y marca de Google. Pero las Herramientas para webmasters de Bing aún pueden increíblemente útil cuando se trata de comprender los problemas y las oportunidades de SEO. El uso de estas herramientas puede ayudarlo a realizar mejoras que ayuden a mejorar su desempeño en todas los motores de búsqueda.

Me gusta Consola de búsqueda de Google, Bing proporciona un conjunto de herramientas para analizar su sitio web, detectar problemas de SEO y registrar el rendimiento. También proporciona varias herramientas, que pueden ser útiles para probar e influir en cómo aparece su sitio en Bing. Incluso si no optimiza activamente para Bing, vale la pena el tiempo para configurar y utilizar las herramientas para obtener datos valiosos sobre su sitio web.

Panel de control de Bing Webmaster Tools

Preparándose

Para iniciar sesión y conectar su sitio con Bing Webmaster Tools, necesitará una cuenta de Microsoft (‘Live’). No se preocupe, esto no significa que necesite una dirección de correo electrónico @ outlook.com o @ hotmail.com. De hecho, puede utilizar cualquier dirección de correo electrónico que desee. Puedes ir aquí para registrarse para obtener una cuenta en vivo y solo sigue los pasos.

Una vez que haya iniciado sesión, se le presentarán dos métodos para verificar su sitio. Al igual que con Google, puede verificar que administra el sitio cargando un archivo XML, agregando una metaetiqueta HTML o cambiando sus registros DNS. Pero si ya tiene una cuenta de Google Search Console para su sitio, simplemente puede conectarse a / a través de eso, y Bing importará todos sus permisos y datos existentes.

Verificación de la propiedad de un dominio a través de Bing Webmaster Tools

Registrarse a través de su cuenta de Google Search Console es mucho más rápido, más fácil y más efectivo. Pero si por alguna razón necesita verificar manualmente, le recomendamos que utilice la opción ‘metaetiqueta HTML’. Puede pegar el código que le proporciona Bing en la sección “Verificación de las Herramientas para webmasters” de su Complemento Yoast SEO WordPress.

Verificación de la propiedad del dominio agregando una metaetiqueta HTML a Yoast SEO

Una vez que lo haya verificado, podrá acceder a sus Herramientas para webmasters de Bing.

Su cuenta de Microsoft Bing Webmaster Tools se divide en una variedad de secciones, herramientas e informes individuales. El tablero le brinda una breve descripción general de su desempeño y cualquier problema técnico que pueda tener, pero el valor real radica en navegar a informes y páginas más profundos.

Repasemos algunas de las áreas clave.

Rendimiento de búsqueda

Quizás la sección más valiosa de Bing Webmaster Tools es el informe de rendimiento de búsqueda. Similar a la sección “resultados de búsqueda” en Google Search Console, hay una descripción general de sus clics, impresiones y otras métricas clave.

El informe “Rendimiento de búsqueda” en Bing Webmaster Tools

Puede ver métricas de nivel superior a lo largo del tiempo y cambiar entre mirar su rendimiento por palabra clave o por página. También puede profundizar en cualquiera de estas vistas para revelar más detalles sobre palabras clave, páginas y clasificaciones. Esto es útil para monitorear los cambios en el desempeño, detectar áreas en las que su desempeño es deficiente o identificar oportunidades donde los esfuerzos adicionales podrían generar retornos descomunales.

Desafortunadamente, no existe la posibilidad de filtrar los resultados como puede hacerlo en Google Search Console, o de segmentar los resultados por tipo de dispositivo o tipo de resultado.

Inspección de URL

Al igual que la herramienta de inspección de URL de Google, Bing le permite realizar comprobaciones al azar en URL y páginas individuales para verlas de la forma en que las ve Bing. También puede cambiar entre una verificación en vivo y ver la actualmente indexado vista de la página.

La herramienta de inspección de URL en Bing Webmaster Tools

Esta herramienta puede resultar útil para diagnosticar problemas de rastreo, indexación o contenido. En el ejemplo anterior, puede ver que Bing ha detectado un error HTML; exactamente el tipo de problema que debe analizar si tiene problemas con el rendimiento de esa página.

Explorador del sitio

Donde Bing realmente brilla es con su herramienta Site Explorer (en beta en el momento de escribir este artículo), que le ayuda a navegar y navegar por todo su sitio, tal como lo ve y entiende el motor de búsqueda.

El informe “Explorador del sitio” en Bing Webmaster Tools

Si tiene un sitio web bien organizado y excelente estructura del sitio, este informe proporciona una excelente descripción general de su sitio. Además de brindarle información sobre URL individuales, resume las estadísticas de cada carpeta. Al filtrar las URL en esta vista de ‘árbol’, puede ver rápidamente dónde puede tener problemas u oportunidades, de una manera que es sorprendentemente difícil de hacer en Google Search Console.

Mapas de sitio XML

La sección de mapas del sitio le permite (re) enviar, eliminar o descargar Mapas de sitio XML. Agregar un mapa del sitio es simple; puede simplemente copiar la URL del mapa del sitio, pegarla en la barra correspondiente y presionar Enviar. Al igual que con Google, si tiene varios mapas del sitio en un índice de mapa del sitio, solo tiene que agregar el índice del mapa del sitio. Si está usando el Complemento Yoast SEO WordPress, normalmente puede encontrar el índice de su mapa de sitio XML en https://www.example.com/sitemap_index.xml.

Si ha agregado un índice de mapa del sitio, simplemente haciendo clic en el enlace de ese mapa del sitio del índice lo llevará a todos los mapas del sitio subyacentes. También puede ver si alguna errores de rastreo ocurrió al rastrear su mapa del sitio, cuándo se rastreó por última vez y cuántas URL se enviaron a través de los mapas del sitio, por ejemplo.

Enviar y administrar mapas de sitio XML en Bing Webmaster Tools

Investigación de palabras clave

Si bien no es tan extenso como el Planificador de palabras clave de Google Ads, la sección de investigación de palabras clave de Bing Webmaster Tools puede ayudar a proporcionar información sobre el comportamiento de los buscadores. Proporciona información sobre las tendencias de las palabras clave en una amplia gama de países e idiomas. También puede filtrar los datos por tipo de dispositivo, o incluso buscar tipos (como “Palabras clave de preguntas” o “Descubierto recientemente”).

Búsqueda de palabras clave en Bing Webmaster Tools

Desafortunadamente, la utilidad de los datos se ve afectada por la falta de participación de mercado y búsquedas de Bing: las cifras son pequeñas y la cola larga no revela ni siquiera el nivel de profundidad de otras herramientas (como la Integración de Yoast SEO SEMrush). Eso significa que es útil para echar un vistazo rápido a las tendencias generales o cómo Buscadores de Bing, en particular, comportarse, pero no como una solución de investigación completa.

De un vistazo, el informe de vínculos de retroceso de Bing Webmaster Tools no parece impresionante. Simplemente proporciona una lista de sitios web que enlazan con el suyo, ordenados por numero total de enlaces. Pero como algunos sitios pueden enlazar con el suyo, lote, eso tiende a significar que los sitios con muchas páginas (y / o sitios con un enlace de todo el sitio al suyo) tienden a aparecer por encima de otros que podrían ser más “valiosos”.

Si estoy tratando de analizar mis enlaces, definitivamente es más útil ver, por ejemplo, el enlace de un periódico importante por encima de los 1,000 enlaces de un blog que incluía un enlace en la barra lateral de todas sus plantillas. Profundizar en estos sitios para ver las URL y el texto de anclaje de cada enlace puede ayudarlo a detectar este tipo de matices.

El informe “Enlaces de retroceso” en Bing Webmaster Tools

Sin embargo, esta no es la única parte del informe de backlinks. También puede ver enlaces individuales paginas, y el más común textos de anclaje utilizado para vincular a su dominio.

Sin embargo, la parte más interesante y valiosa es que puede comparar su perfil de enlace con el de sus competidores y con sitios similares. Desafortunadamente, el informe todavía muestra los ‘sitios principales’ ordenados por el número de enlaces, pero puede ser interesante ver dónde puede haber superposición y oportunidades.

La sección “Sitios similares” del informe “Enlaces de retroceso” en Bing Webmaster Tools

Informes SEO

Si está buscando un lugar para comenzar, la sección de Informes de SEO proporciona una descripción general útil de los problemas que se han descubierto al indexar y rastrear su sitio.

La sección “Informes de SEO” de Bing Webmaster Tools

Sugeriríamos agregando una pizca de sal a la calificación y categorización de estos temas. Diríamos, por ejemplo, que una falta Metadescripción no siempre es un problema de gravedad “alta”. Dejando de lado los detalles, este informe puede ser útil para revelar problemas que de otro modo no habría detectado.

La sección “Falta meta descripción” de la sección “Informes de SEO” de Bing Webmaster Tools.

Hemos cubierto los informes y herramientas principales, pero hay más escondidos en los menús de Bing Webmaster Tools. Por ejemplo, hay un práctico Controles de rastreo interfaz, que le permite administrar cómo (y cuánto) rastrea Bing su sitio web, con una visualización intuitiva de la hora y el día.

La herramienta “Control de rastreo” en Bing Webmaster Tools

Tú también puedes bloquear URL, prueba tu archivo robots.txt, gestionar informes de infracción de derechos de autor y más.

Como dijimos al principio, el paquete de herramientas para webmasters de Bing no es tan profundo como el equivalente de Google, ni es un reemplazo completo de un buen conjunto de herramientas de investigación y rastreo. Pero estos datos siguen teniendo un valor excepcional. Viene directamente del motor de búsqueda, sin opinión o interpretación de una herramienta de SEO, y eso podría ayudarlo a resaltar problemas u oportunidades que podría perder en otros lugares.

Si su audiencia son principalmente usuarios de Bing, entonces estos datos podrían ser más útiles y relevantes que otras fuentes, incluso si los números son mucho más pequeños y los datos con menos profundidad. Si aún no lo ha hecho, definitivamente debe configurar su cuenta, asegurarse de que sus mapas de sitio estén registrados y programar algo de tiempo de vez en cuando para buscar información.

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