Google lanzará actualización de contenido útil para diversificar los resultados de búsqueda • Yoast


Probablemente no sea ningún secreto que los resultados de búsqueda de muchos temas en Google no le brindan los mejores resultados. Muchos temas son secuestrados por compradores de anuncios que pagan mucho y empresas con grandes presupuestos para escribir contenido SEO sobreoptimizado a expensas de la legibilidad y la experiencia del usuario. El resultado es una frustración para el buscador. Google es consciente de esto y está tratando de diversificar los resultados de búsqueda con una nueva actualización de contenido útil.

¿Qué está pasando?

Si ha estado siguiendo nuestra industria por un tiempo, habrá notado que aparecieron muchos artículos en los últimos años que describen la muerte de la búsqueda de Google. Si no lo has hecho, lee El secreto abierto de la búsqueda de Google en el Atlántico, o el La búsqueda de Google está muriendo publicación, que se volvió viral a principios de este año. Descubrirá rápidamente que los resultados de búsqueda de algunos temas son inutilizables e inútiles. Este no es un buen aspecto para Google.

Las empresas de SEO y las agencias de marketing han bombeado contenido de SEO sobreoptimizado durante años, enviando spam a los resultados de búsqueda con cosas promedio a malas, describiendo las mismas cosas una y otra vez para complacer al motor de búsqueda, no a los buscadores.

Por supuesto, optimizar su contenido no es algo malo. Te hemos estado diciendo que mejores tu contenido durante años. Pero hay una diferencia entre optimizado y sobre-optimizado. Hay personas que gastan enormes cantidades de dinero para escupir contenido mediocre a gran escala solo para intentar jugar con el sistema. Ahora, con el auge de las herramientas de escritura de IA, cada vez es más fácil hacer esto.

Invertir en el futuro

Google ha estado investigando formas de hacer que los resultados de búsqueda sean mejores y más acogedores para nuevas y mejores voces. Han estado obteniendo patentes para las mejoras propuestas a sus algoritmos, como el patente de ganancia de información que mira qué documentos tienen en común para encontrar algo que se destaque de lo común.

Google también invirtió mucho en su comprensión del lenguaje y el uso de la IA. Con modelos de lenguaje MAMÁ y BERT, Google tiene excelentes herramientas para descubrir y comprender el contenido que, de otro modo, quedaría a la vera del camino. Debería distinguir mejor entre el contenido escrito para manipular los resultados de búsqueda y el contenido único y de alta calidad escrito para complacer a los buscadores.

Ahora es el momento de que Google combine sus conocimientos y lance una nueva adición a sus algoritmos con la actualización de contenido útil. Combinado con las actualizaciones recientes de Product Review, esto tiene como objetivo traer contenido experto a la vanguardia. Esta actualización tiene el potencial de realmente sacudir las cosas.

¿Qué es la actualización de contenido útil?

La actualización de contenido útil es parte de un proyecto más importante de Google destinado a lograr una mayor diversidad en los resultados de búsqueda. Google lo describe como descubrir contenido más original y útil para las personas, escrito por personas. Danny Sullivan de Google dijo«nuestras pruebas han encontrado que mejorará especialmente los resultados relacionados con la educación en línea, así como con el contenido relacionado con las artes y el entretenimiento, las compras y la tecnología».

Google tiene como objetivo recompensar el contenido que brinda a los lectores una experiencia satisfactoria y degrada el contenido escrito solo para complacer a los motores de búsqueda. Para esto, Google no solo analiza la calidad de un contenido en particular en su sitio para determinar su valor, sino también lo que hace en el resto de su sitio.

“Esta actualización presenta una nueva señal para todo el sitio que consideramos entre muchas otras señales para clasificar las páginas web. Nuestros sistemas identifican automáticamente el contenido que parece tener poco valor, poco valor agregado o que no es particularmente útil para quienes realizan búsquedas”. Google dice.

Además, “cualquier contenido, no solo el contenido inútil, en los sitios que se determina que tienen cantidades relativamente altas de contenido inútil en general tiene menos probabilidades de funcionar bien en la búsqueda, suponiendo que haya otro contenido en otro lugar de la web que sea mejor mostrar. Por esta razón, la eliminación de contenido inútil podría ayudar a la clasificación de su otro contenido”.

¿Qué significa esto para ti?

¡Eso depende! Es posible que esté en problemas si también ha estado lanzando contenido de baja calidad para obtener clasificaciones altas. Nuestro consejo siempre ha sido escribir contenido único y de alta calidad que marque la diferencia para los buscadores, no para los motores de búsqueda. Aún así, no será lo suficientemente bueno si has estado escribiendo lo que todos los demás han estado escribiendo.

Será aún más importante ser único y escribir material de alta calidad. Para algunos temas, EAT tendrá cada vez más voz en lo que significa experiencia y confiabilidad y cómo se verá esto.

Una cosa importante a tener en cuenta en esta actualización de contenido útil es que es lateralmente ancho. Esto significa que, incluso si tiene un artículo fundamental perfecto para su tema principal, el contenido de baja calidad en otras partes de su sitio puede evitar que tenga una clasificación alta. Esto podría hacer que sea necesario mejorar el resto de su sitio aumentando la calidad de su contenido o eliminando cosas de baja calidad. Por supuesto, tu ruta depende de lo que quieras lograr.

Google compartió una lista útil de preguntas que puede hacerse para validar su estrategia:

  • ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
  • ¿Tu contenido demuestra claramente experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
  • ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
  • Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
  • ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
  • ¿Tiene en cuenta nuestra guía para actualizaciones principales y para reseñas de productos?

¿Cómo puede verificar y mejorar su contenido para esta actualización?

¿Qué puede hacer para mejorar su contenido o tomar una decisión equilibrada sobre la eliminación de cosas? Google compartió una lista útil de preguntas que debe hacerse cuando mira su contenido. Responder sí a cualquiera de estas preguntas debería ser una señal de alerta. Puede encontrarlo en la publicación de Google sobre la actualización de contenido útil, pero lo compartiremos a continuación para la posteridad:

  • ¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda en lugar de estar hecho para humanos?
  • ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
  • ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
  • ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
  • ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?
  • ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
  • ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos).
  • ¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?
  • ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

La actualización de contenido útil se implementará pronto

Google anunció que la actualización de contenido útil se implementará en el mundo de habla inglesa a partir de la próxima semana. Google nos mantendrá informados cuando termine de implementar la nueva actualización.



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