6 tareas para tu rutina diaria de SEO • Yoast


Muchos de ustedes inician sesión en su sitio todos los días o, al menos, una vez a la semana. Pero, si está administrando una pequeña empresa o un equipo, no siempre puede dedicar mucho tiempo a su SEO. ¡Probablemente tengas muchas otras cosas que hacer! Aquí, discutimos algunas cosas pequeñas pero impactantes en las que puede trabajar de día a semana para mantener su SEO en el buen camino.

Estrategia SEO a largo plazo

Antes de sumergirnos en las tareas de SEO diarias y semanales en las que puede trabajar, debemos enfatizar la importancia de tener una estrategia de SEO a largo plazo. Si bien es bueno tener una lista de ganancias rápidas, asegúrese de estar atento al panorama general. Debería basar su estrategia en los investigación de palabras clave, mirar intención de búsqueda, fijar metas y tómese su tiempo para analizar cómo le está yendo a su sitio. SEO holístico es mucho trabajo, pero al final dará sus frutos.

En los días en los que solo tiene una hora para pasar en su sitio, considere abordar una de las siguientes tareas.

1.Asegúrate de que tu contenido se mantenga actualizado

El contenido es importante para clasificar. Es por eso que debe agregar contenido nuevo y mantener actualizado el contenido existente. Escribir y publicar contenido nuevo o actualizar contenido existente es algo que debería formar parte de la optimización diaria de un sitio web. No tienes que publicar una nueva publicación todos los días. Solo intenta apegarse a un horario de publicación eso funciona para ti. Por ejemplo, cuando publicas una publicación todos los miércoles, ¡tu audiencia sabrá que espera con ansias eso!

Lo más probable es que también tenga muchos artículos que necesitan una actualización menor antes de que puedan volver a publicarse. Si no tienes tiempo para escribir un nuevo artículo, es útil tener una lista de publicaciones como esta y trabajar en una de ellas como tu tarea diaria de SEO.

Una tarea que también está relacionada con mantener su contenido fresco y vivo es responder a los comentarios. Si recibe muchos comentarios en las publicaciones de su blog, intente interactuar regularmente con los comentaristas. Si no responde a sus comentarios, los visitantes de su sitio pueden sentirse ignorados. Además, no se ve bien tener muchos comentarios sin respuesta en sus páginas.

2. Trabaja en tu estructura de enlaces internos

Trabajando en un buen estructura de enlace interno es como desplegar la alfombra roja para los visitantes del sitio y Google. A medida que su sitio sigue creciendo, también debe continuar mejorando esa estructura de enlaces internos.

Alguna cosa estar atento cada vez que miras la descripción general de tu publicación, es contenido huérfano. Es un desperdicio tener contenido que no recibe ningún enlace de sus otras páginas. Esos enlaces contextuales añaden mucho valor. ¿Tiene dificultades para encontrar contenido huérfano? La Complemento Yoast SEO Premium está aquí para ayudar! Después de instalarlo, no es necesario abrir todas las publicaciones para ver qué enlaces internos ya ha agregado. Simplemente use el filtro en la descripción general de la publicación para localizar contenido huérfano y agregar enlaces relevantes.

Otra cosa incorporar en sus esfuerzos diarios de SEO es vincular a su contenido fundamental. Idealmente, debería agregar enlaces a los contenido de piedra angular cuando actualiza o publica artículos. Pero, solo para asegurarse de que no ha olvidado ninguna piedra angular, revise sus publicaciones más recientes y asegúrese de que incluyan enlaces a las piedras angulares relevantes.

¿Aún no has pensado en una estrategia de contenido fundamental? ¡Ahora es el momento de empezar a trabajar en eso! Yoast SEO puede ayudarlo a establecer una estrategia fundamental.

3. Mantenga el mantenimiento de su sitio al día

La mayoría de ustedes estarán de acuerdo en que es mejor limpiar un poco todos los días, en lugar de esperar a que la casa se convierta en un completo desastre. Es el mismo principio para su sitio web. No espere hasta que la cantidad de páginas se haya vuelto inmanejable, ¡manténgase al tanto de todo!

Una forma de hacerlo como parte de su SEO diario es estar atento a canibalización de su contenido. Cuando (re) publica contenido con regularidad, es solo un poco de esfuerzo adicional para asegurarse de que no está compitiendo con otro contenido en su sitio. Desafortunadamente, demasiado de algo bueno, como contenido de calidad, todavía puede causar problemas. Así que tómate un tiempo para asegurarte de que tu contenido no se repita.

Si encuentra dos artículos sobre un tema similar, desde un punto de vista muy similar, considere combinarlos en uno. Puedes hacer esto fácilmente con Publicación duplicada de Yoast; le permite hacer un clon de una publicación, por lo que fácilmente puede tomarse su tiempo para fusionar ambas publicaciones. Cuando haya terminado, puede usar el Reescribir y volver a publicar opción para actualizar esta publicación a la nueva versión que escribió. Una vez que hayas hecho esto, no olvides redirigir el otro.

Del mismo modo, no guarde páginas innecesarias. Considere regularmente un poco de tiempo para verificar si tiene páginas que han perdido su relevancia y no se pueden actualizar. Eliminar estas páginas (correctamente) de su sitio y se lo agradecerá más tarde. Yoast SEO Premium hace que eliminar y redirigir páginas sea cuestión de segundos, así que échale un vistazo si quieres ahorrar aún más tiempo.

4. Trabaja en tu SEO técnico

Muchas tareas técnicas de SEO requieren tiempo y experiencia o no necesitan ser parte de su rutina diaria. Sin embargo, hay cosas a las que debe prestar atención con regularidad.

Uno de ellos es mantener el tamaño de sus imágenes lo más pequeño posible. Tener alta calidad imágenes en su sitio es imprescindible, pero no desea que la imagen seleccionada a dedo ralentice su sitio. Una tarea rápida para agregar a su rutina de SEO es usar herramientas como ImageOptim o sitios web como Squoosh, JPEGmini, jpeg.io o Kraken.io para optimizar el tamaño de sus imágenes.

Otra cosa a tener en cuenta es el contenido duplicado. Ya está en el camino correcto si busca regularmente contenido canibalizado, pero también se puede crear contenido duplicado accidentalmente. Ahora, no tienes que hacer un comprobación de contenido duplicado cada día. Pero debe tener en cuenta la posibilidad, por ejemplo, cuando crea una etiqueta que se aplica exactamente al mismo grupo de publicaciones que otra etiqueta. O cuando agrega una versión para imprimir de su publicación de bricolaje.

Una última cosa que podría ser fácil de implementar en su rutina de publicación de contenido: agregar datos estructurados. No todos los tipos de publicaciones son adecuadas para obtener buenos resultados, pero para muchos tipos de contenido puede marcar la diferencia. Yoast SEO no solo agrega automáticamente los datos estructurados más importantes a sus páginas, pero también hace que sea muy fácil agregar bloques de datos estructurados para Cómo y Páginas de preguntas frecuentes. Entonces, si publica regularmente instructivos, use los bloques de datos estructurados de Yoast SEO para aumentar sus posibilidades de obtener un resultado rico. Si su sitio se centra en recetas, productos, reseñas o eventos, es posible que desee obtener información sobre cómo agregar datos estructurados. Afortunadamente, ofrecemos un curso de formación de datos estructurados para principiantes!

5. Realice un seguimiento de sus análisis

Google Analytics tiene una tonelada de datos interesantes que puede utilizar para optimizar su sitio web. Pero dominar cada aspecto de Google analitico toma mucho tiempo. Si no tiene tiempo suficiente para sumergirse y solo comprende un poco la herramienta de análisis, asegúrese de consultar los dos informes siguientes una vez a la semana.

El primero es el informe de fuente / medio, que puede encontrar en la sección ‘Adquisición’ bajo el elemento ‘todo el tráfico’. Esto le mostrará de dónde provienen los visitantes de su sitio. Comprueba si obtienes tráfico orgánico de los motores de búsqueda, como Google. E intente comprender los datos que está viendo. ¿Qué fuentes tienen un alto Porcentaje de rebote, ¿qué fuentes generan más tráfico a su sitio? Si observa estos datos todas las semanas, sabrá si su sitio funciona mejor que la semana anterior.

El segundo informe que es interesante es el Páginas de destino informe que puede encontrar en la sección ‘Comportamiento’ en ‘Todas las páginas’. Estas páginas son las primeras páginas que las personas visitan en su sitio, lo que le brinda información sobre las cosas que interesan a sus visitantes. Básicamente, le indicará si la descripción de una página en Facebook o en un resultado de búsqueda fue lo suficientemente interesante como para hacer la gente hace clic. De nuevo, intente comprender los datos. ¿Cómo es la tasa de rebote de las páginas de destino que no deberían tener una tasa de rebote alta, como su página de inicio, por ejemplo? Y si te atreves, agrega un dimensión secundaria como “fuente” a este informe para que pueda ver de inmediato qué páginas visita Google.

Microsoft también ofrece una herramienta de análisis gratuita llamada Microsoft Clarity. Aunque todavía no está al nivel de Google Analytics en lo que respecta a sus funciones, sigue siendo una herramienta que vale la pena probar. ¡Así que puede ser interesante estar atento a su desarrollo futuro!

Cuando tiene un sitio, probablemente esté activo en uno o más redes sociales plataformas. Publicar actualizaciones periódicas para tus seguidores es una buena forma de mostrar que tu cuenta está viva y coleando. Puede compartir las publicaciones de su blog, pero también las fotos que toma, los eventos de su vida diaria, otros artículos que le parezcan interesantes, etc. Usted conoce mejor a su audiencia, sabe lo que les gustará. Y, mientras lo hace, también intente interactuar regularmente con personas que dejan comentarios en sus páginas de redes sociales, para mantenerlos comprometidos.

¿Aún no eres tan activo en las redes sociales o no sabes por dónde empezar? A estrategia de redes sociales puede ayudarlo a determinar qué debe hacerse para que las redes sociales formen parte de su rutina diaria.

Conclusión sobre el SEO diario

¡Eso es todo! Trabaje en una o más de estas seis cosas una vez al día y estará bien encaminado para mantener el SEO de su sitio en buena forma. ¡Y no olvide invertir más tiempo en su estrategia de SEO a largo plazo siempre que pueda, para un enfoque verdaderamente sostenible de SEO!

Lee mas: ¿Qué hace que un sitio web sea bueno? »



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¿Cómo medir el éxito de su estrategia de contenido SEO? • Yoast


Si desea medir el éxito de su estrategia de SEO de contenido, primero debe establecer sus objetivos. ¿Cuál es el propósito de tu estrategia? ¿Quieres clasificaciones más altas? ¿Más tráfico? Para evaluar su estrategia de SEO de contenido, ¡debe identificar qué significa el éxito para usted! Una vez que haya establecido sus objetivos, puede medir el éxito de su estrategia. Esta publicación lo ayudará a definir sus objetivos y le dará consejos sobre cómo medir exactamente esos objetivos y el éxito de su estrategia de SEO de contenido.

¿Cuál es tu objetivo final?

¿Qué es lo que realmente quiere lograr con su estrategia de SEO? Mucha gente DICE que quiere tener una clasificación más alta en Google. Pero, ¿es eso realmente lo que quieren lograr en última instancia? ¿O quieren atraer más tráfico de Google a su sitio web? Quizás, realmente quieren vender más cosas. O tener más visitantes que regresan. ¿Suscripciones a boletines informativos? Todos estos son objetivos diferentes, y estos objetivos requieren diferentes métricas para evaluar.

Una clasificación más alta en Google para un término de búsqueda en particular probablemente generará más tráfico. Pero ese no es siempre el caso, y ese tráfico también puede ser de poco valor. Por ejemplo, solíamos clasificar muy alto en el término [Google Analytics]. La mayoría de esas personas buscaban Google Analytics cuando escribieron [Google Analytics] en la barra de búsqueda, sin embargo, esa era su intención de búsqueda. Así que, aunque estábamos en una posición muy alta en un término de búsqueda competitivo importante como [Google Analytics], no nos trajo ningún tráfico significativo.

En la mayoría de los casos, la gente probablemente quiera más tráfico orgánico en lugar de clasificaciones más altas. Y, si tiene una tienda en línea, probablemente quiera ganar más dinero: le gustaría atraer personas a su sitio web que tengan una mayor intención de comprar. Su estrategia de SEO de contenido debe centrarse en atraer a esas personas a su sitio web.

Configure una estrategia de SEO de contenido que se adapte a sus objetivos

Una vez que haya establecido sus objetivos y sepa lo que quiere lograr con su estrategia de SEO de contenido, debe desarrollar una estrategia que realmente se ajuste a sus objetivos de SEO. Si desea que los artículos tengan una clasificación más alta, debe actualizar y mejorar tu mejores articulos. Si desea atraer más tráfico a su sitio web, debe considerar una estrategia de palabras clave de cola larga. Y si su objetivo es vender más artículos, debe pensar en formas de atraer compradores a su sitio web.

Leer más: ¿Qué es la intención de búsqueda? »

¿Cómo mides esos objetivos?

Una vez que haya establecido su objetivo final y haya descubierto su estrategia de contenido SEO, podrás medirlo. Si realmente desea saber si su estrategia de SEO de contenido fue exitosa, debe medir al menos dos veces. Necesita saber cómo le estaba yendo antes de que su estrategia de SEO de contenido entrara en acción, y necesita saber cómo lo está haciendo. después. Veamos varios objetivos y formas de medirlos.

Rankings más altos

Consulta las posiciones de tus artículos. ¿En qué términos se clasifica bastante bien y qué artículos necesitan un impulso de SEO? Reescribe y actualiza tu contenido más importante y escribir contenido nuevo. Agregar enlaces a otro contenido relevante. Haz tu contenido SEO ¡magia! Después de un tiempo, puede volver a verificar su clasificación. Si sus artículos aparecen en posiciones más altas que antes de comenzar su estrategia de SEO de contenido, su clasificación habrá aumentado. Para realizar un seguimiento de sus clasificaciones, puede utilizar Consola de búsqueda de Google. Mejorar su clasificación también podría aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado codiciado, lo que podría ser un objetivo en sí mismo.

Mas trafico

Si su objetivo es atraer más tráfico a su sitio web, debe centrarse en la cantidad de visitantes únicos que recibe semanal o mensualmente. Si el tráfico orgánico – visitantes que llegan a su sitio utilizando los motores de búsqueda – aumenta, su estrategia de SEO de contenido está dando sus frutos. Significa que más personas hacen clic en su fragmento en los motores de búsqueda. Puedes usar Google analitico para realizar un seguimiento de los visitantes de su sitio.

Más ventas

Aumentar la cantidad de compras en su sitio también podría ser el objetivo final de su estrategia de contenido SEO. Es difícil medir el efecto directo de su estrategia de contenido SEO en sus ventas. Una estrategia decente necesitará algo de tiempo para afectar. Aún así, Google Analytics tiene muchas opciones sobre cómo atribuir el valor de las ventas a determinadas páginas. Si quieres profundizar en eso, lee nuestra publicación en cómo medir el éxito de una venta de Black Friday.

Otros objetivos

Una estrategia de contenido SEO también podría tener otros objetivos. Podría tener como objetivo hacer que las personas permanezca más tiempo en su sitio web y lea más artículos. los tiempo pasado en el sitio es la métrica que necesita en ese caso específico. Quizás desee que la gente vuelva a su sitio web: mida el número de visitantes que regresan. Un objetivo totalmente diferente de una estrategia podría ser asegurarse de que las personas encuentren la información que necesitan en su sitio web, para que ya no necesiten hacer una llamada telefónica a su centro de llamadas. En tal situación, debe medir la cantidad de llamadas telefónicas recibidas, antes y después de su estrategia.

Siempre tenga en cuenta cuando mida algo como esto: trate de no cambiar otras variables (cosas que influyen, por ejemplo, en la cantidad de llamadas que recibe) durante su período de prueba. De lo contrario, sus datos no serán confiables y aún no sabe el efecto de su estrategia.

Conclusión

La forma en que debe medir el éxito de una estrategia de contenido SEO depende en gran medida de esa estrategia específica. ¿Qué quieres lograr? Especifique sus objetivos, encuentre las métricas que necesita, defina un período de prueba y determine si su estrategia fue exitosa. ¡Buena suerte!

Sigue leyendo: SEO de contenido: la guía definitiva »



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Las últimas novedades en SEO y WordPress: octubre de 2020 • Yoast


Octubre está llegando a su fin y esto significa que organizamos otro seminario web de noticias sobre SEO en Yoast HQ. Si aún no está familiarizado con este evento recurrente: es un webinar mensual en el que nuestros expertos Joost y Jono discuten las últimas novedades en lo que respecta a Google, Bing, WordPress y todo lo relacionado con SEO. Si te lo perdiste, o si simplemente quieres volver a leer los aspectos más destacados, esta publicación te dará un resumen de los temas que cubrieron. ¡Siéntese y disfrute!

¿Qué hay de nuevo en Google?

Búsqueda de Google en el evento 2020

Este mes, Google celebró una Búsqueda de Google en 2020 en lugar de su Google I / O anual que tuvieron que cancelar a principios de este año. Durante el evento Search On, Google anunció que su modelo de comprensión del lenguaje BERT ahora se utiliza en casi todas las consultas de búsqueda en inglés que existen.

Para darle un poco de contexto, BERT está diseñado para analizar cada parte de una consulta de búsqueda y comprender la relación entre las diferentes palabras que se utilizan. Esto se relaciona con el trabajo continuo de Google para seguir mejorando cada vez más en la comprensión de la web y sus usuarios. Al usar IA, como BERT, Google se enfoca más en brindarle la respuesta correcta a su pregunta y no solo en mostrarle las páginas donde puede encontrarla usted mismo.

Páginas o pasajes de clasificación de Google

Google parece haber hecho un cambio de mostrar páginas en los resultados de búsqueda a mostrar pasajes específicos que pueden responder a la consulta de búsqueda de un usuario. Para darle una idea de cómo se ve eso: en los resultados de la búsqueda, resaltan los pasajes relevantes de una manera que casi se siente como un nuevo tipo de retazo. Esto causó un poco de revuelo, ya que la gente pensó que esto significaba que Google ahora comenzará a indexar pasajes en lugar de páginas. Pero la propia Google ha confirmado que este no es el caso, consideran los pasajes un factor de clasificación adicional.

Lo que esto significa para usted es que se vuelve aún más importante tener una excelente estructura de contenido, donde cada uno de sus párrafos tiene un enfoque y un tema claros. Y si eres un gran fanático del uso de párrafos de una sola oración, este podría ser el momento de reconsiderar su uso. Como será menos probable que encajen con este tipo de contenido que busca Google.

Llevando la búsqueda al mundo real

Otro desarrollo interesante que se siente como parte de una nueva revolución es que Google está tomando medidas para llevar su búsqueda al mundo real. Con proyectos como Google Duplex, Busyness y AR en Google Maps, están trabajando para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan mientras están fuera de casa.

La realidad aumentada en Google Maps, por ejemplo, puede mostrarle el camino que debe seguir proyectando las direcciones en la calle a través de su teléfono en lugar de en un mapa en su teléfono. Y Busyness puede brindarle información en vivo sobre qué tan ocupado está el restaurante en el que está apuntando su teléfono en ese momento exacto. Toda esta información es rica y es el siguiente gran paso para sacar a Google del cuadro de búsqueda y llevarlo al mundo real. Sin embargo, Google tendrá que monitorear estas nuevas funcionalidades para evitar abusos por parte de empresas competidoras. Entonces, será interesante ver cómo se desarrollará esto.

La función de indexación de solicitudes

En otras noticias relacionadas con Google, eliminaron temporalmente la función de indexación de solicitudes en Google Search Console. Esto significa que, por el momento, no puede enviar una URL para indexarla manualmente. Notamos que algunas personas se preguntan cómo van a indexar sus páginas ahora que esta función no está disponible. Pero no se preocupe, no necesita esta función para indexar su sitio. Sus páginas se indexarán cuando las enlace desde otras páginas y confíe en nosotros, esta es realmente la mejor manera de hacerlo. Enviar URL a esta función en Google Search Console para indexarlas no ayudará a su clasificación, ya que sus páginas simplemente necesitan enlaces a ellas y cuando tiene estos enlaces a su página, esta función se vuelve redundante.

Además, Joost y Jono discutieron el lanzamiento de Journalist Studio, las nuevas pautas de evaluación de calidad, la demanda contra Google, la nueva versión de Google Analytics, Web Stories que estará disponible en Descubrir, indexación móvil primero y Google Shopping que pronto estará disponible para todos.

¿Qué hay de nuevo en Bing?

Explorador del sitio

Bing también tiene muchas noticias interesantes para nosotros este mes. Entonces, comencemos con el lanzamiento de su nueva herramienta llamada Site Explorer. Esta herramienta le muestra una estructura de árbol de su sitio que en realidad es bastante útil. Le permite revisar la estructura de su sitio y sus páginas de una manera simple y verificar dónde pueden existir problemas potenciales en la estructura de su sitio. La simplicidad de esto también es la razón por la que es importante mirar esto de vez en cuando, ya que le muestra cómo los rastreadores perciben su sitio. Dado que los rastreadores de Bing funcionan de manera bastante similar a los rastreadores de Google, esto le da una idea de cómo ambos motores de búsqueda perciben su estructura del sitio.

Microsoft Bing

En segundo lugar, Bing se ha rebautizado como Microsoft Bing. Aunque ya han cambiado de nombre varias veces durante el año pasado, este parece un paso hacia el posicionamiento de Bing como una parte intrincada del ecosistema de Microsoft. Esto podría estar destinado a mostrar a las personas que usan Windows que Bing funciona o está relacionado con todo lo demás que ya usan. Como lo pusieron en su blog de anuncios: “Verá un cambio en el producto a Microsoft Bing, que refleja la integración continua de nuestras experiencias de búsqueda en toda la familia de Microsoft”.

Una función inteligente de respuesta a preguntas

En tercer lugar, Bing o Microsoft Bing ha lanzado una función inteligente de respuesta a preguntas en más de 100 idiomas. Esta función se parece mucho a lo que Google ha estado haciendo durante un tiempo, ya que está diseñada para darle una respuesta a su consulta de búsqueda de inmediato. En los resultados de búsqueda. No obstante, esta sigue siendo una característica interesante que ayudará a muchas personas con sus búsquedas en línea y está disponible en más de 100 idiomas. Eso es genial si usa Bing para sus búsquedas, pero también si es una empresa que usa datos estructurados ya que esto aumentará su visibilidad en Bing.

¿Qué hay de nuevo en Facebook?

Esta vez, incluso tenemos algunas noticias de Facebook. Y se trata de lenguaje. Normalmente, la forma de traducir un idioma es teniendo un marco de referencia y la mayoría de las veces este es el idioma inglés. Para dar un ejemplo, si quiero traducir la palabra holandesa ‘koffie’ a la palabra española ‘cafmi‘, la mayoría de los sistemas de aprendizaje de idiomas utilizarían el idioma inglés (y en este caso la palabra’ café ‘) como idioma neutral para vincular todas las traducciones correctas entre sí. Ahora Facebook ha anunciado que tienen un modelo de IA que les permite traducir 100 idiomas sin depender de estos datos en inglés. Esto significa que esta traducción se puede hacer mucho más rápido ya que este paso intermedio ya no es necesario y les brinda la posibilidad de escalar el número de idiomas de manera relativamente fácil. Google ha hecho algo relativamente similar hace un tiempo, pero no a esta escala.

¿Qué hay de nuevo en WordPress?

Veintiuno

Tenemos algunas noticias interesantes de las que estamos muy orgullosos cuando se trata de WordPress. En Yoast, tenemos un equipo de WordPress dedicado al núcleo de WordPress y ese equipo ha estado trabajando en el nuevo tema predeterminado de WordPress. Veintiuno! Este tema se lanzará como el nuevo tema predeterminado con el lanzamiento de WordPress 5.6. En las últimas semanas, hicimos nuestro equipo de WordPress un poco más grande para asegurarnos de que este tema reciba la atención que se merece. Si quieres un adelanto de cómo se ve el tema, puedes verlo en El propio blog de Joost.

WordPress 5.6

Cuando se trata del lanzamiento de WordPress 5.6 en sí mismo, vale la pena mencionar que esta nueva versión ofrece muchas posibilidades cuando se trata de los datos que administra. Con la posibilidad de administrar contraseñas y seguridad en la versión 5.6, WordPress da un paso más para convertirse en una plataforma para mucho más que blogs. Puede que necesite algunos ajustes, pero WordPress ahora puede convertirse en un software que le ayuda a administrar todo tipo de sitios web diferentes.

Cloudflare

Por último, también es bueno saber que Cloudflare lanzó la optimización automática de la plataforma para WordPress. Ahora Cloudflare ya hace muchas cosas para acelerar su sitio, por ejemplo, reduciendo sus imágenes y optimizando su JavaScript. Pero esta nueva característica se creó específicamente para aumentar el rendimiento de los sitios de WordPress. Al almacenar en caché sus páginas cuando no ha iniciado sesión y cerrar los agujeros de seguridad. Ya hemos escuchado a personas que informan sobre mejoras como tiempos de carga inicial un 90% más rápidos y páginas un 60% más pequeñas, etc. Por supuesto, estas mejoras son cosas que puede hacer usted mismo, pero Cloudflare puede ahorrarle mucho tiempo y esfuerzo arreglando estas cosas técnicas por usted.

¿Qué hay de nuevo en Yoast SEO?

Hemos tenido algunos lanzamientos interesantes nosotros mismos, aquí en Yoast. Primero que nada, nos asociamos con SEMrush para nuestro Yoast SEO 15.1 lanzamiento. Junto con este equipo, hemos creado una integración que le ayuda a obtener frases clave relacionadas directamente en su editor. No solo cualquier frase clave, sino frases clave relacionadas que funcionan con datos de SEMrush. Con una cuenta de SEMrush gratuita, puede realizar hasta 10 solicitudes de estas frases clave al día. Cuando necesite más que eso, es posible que deba buscar una cuenta de pago de SEMrush que le brinde acceso ilimitado a estas frases clave relacionadas. Esta característica ya está demostrando su valor y estamos ansiosos por continuar nuestra asociación con SEMrush y pensar en otras posibilidades.

Uso compartido mejorado de Slack

Esta semana, tuvimos nuestro Yoast SEO 15.2 versión que viene con un montón de características nuevas. Desde esta versión, nuestro complemento admite diferentes formas de palabras en sueco, lo que significa que reconocerá diferentes formas de la palabra clave de enfoque (como singular o plural). Además, esta versión lanza nuestro intercambio mejorado de Slack. Esto es realmente genial si tiene un blog y usa Slack, ya que nuestro complemento ahora mostrará mucha información diferente cuando comparta su enlace en Slack. Información como el autor y el tiempo de lectura estimado junto con el fragmento y la imagen de la publicación. ¡Esto definitivamente brinda una experiencia completamente nueva al compartir sus enlaces en Slack!

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Introducción a Microsoft Clarity • Yoast


De Microsoft Claridad es una nueva herramienta de análisis gratuita que proporciona estadísticas de uso del sitio web, grabación de sesiones y mapas de calor. Comparado con Google analitico (y otras plataformas de análisis), es un poco básico. Pero es robusto, fácil de usar y tiene algunas características interesantes.

¿Qué es Microsoft Clarity?

Clarity registra información sobre los usuarios que visitan su sitio web y cómo se comportan. Resume esa información en forma de paneles y le permite explorar y resaltar segmentos y comportamientos interesantes.

Proporciona información básica sobre sesiones, interacciones y participación, y desglosa a los usuarios por dispositivo tipo, país y otras dimensiones. Para todas estas vistas, puede explorar mapas de calor y grabaciones de sesiones. Estos registros pueden ayudarlo a comprender mejor a sus usuarios y sus problemas. Es posible que pueda utilizar esa información para mejorar su sitio web.

Puede obtener más información sobre Clarity en clarity.microsoft.com, o siga leyendo para obtener más información sobre sus aspectos más destacados y características.

Funciones e informes clave

Cuadros de mando y métricas

Como es de esperar de una herramienta de análisis, Clarity proporciona una amplia descripción general en forma de panel. Contiene todos los tipos habituales de métricas que cabría esperar; recuentos de sesiones, usuarios totales, detalles de vista de página y similares.

Sorprendentemente, el tablero carece de algunas de las métricas que podría esperar de una herramienta como esta. No hay ‘tasa de rebote’, ni ‘tasa de conversación’, y ninguno de los tipos de tablas a las que puede estar acostumbrado de herramientas como Google analitico. Tampoco puede comparar el rendimiento en varios períodos o segmentos.

tablero de microsoft clarity
El tablero de una cuenta de Microsoft Clarity

Más allá de las métricas habituales, Clarity intenta proporcionar una visión inteligente. Específicamente, intenta identificar cuándo los usuarios encuentran fricción. Los informes especiales como “clics furiosos” y “desplazamiento excesivo” muestran a los usuarios que podrían haber estado confundidos o molestos. Profundizar en estos puede ser una excelente manera de descubrir dónde su sitio web está decepcionando a sus usuarios. Solucionar esos problemas puede ser una excelente manera de mejorar la participación, reducir las tasas de rebote o aumentar las conversiones.

Grabación de sesiones

Uno de los grandes atractivos de Clarity es que se graban todas las sesiones. Clarity registra los movimientos del mouse, el desplazamiento y los clics de cada visitante del sitio. Estos se pueden ver y reproducir en cualquier momento en el futuro.

los video oficial de Clarity a continuación se muestra cómo se ve esto en acción.

Video de descripción general de Microsoft Clarity

Cada uno de los paneles del tablero proporciona accesos directos a este tipo de grabaciones de video. Puede profundizar para ver grabaciones de páginas populares, de usuarios frustrados o de navegadores específicos.

Clickmaps y mapas de calor

La mayoría de las herramientas de análisis hacen un buen trabajo al comprender qué páginas navegan los usuarios a y desde. Pero a menudo es mucho más difícil entender cómo se comportan mientras están en una página específica.

Las herramientas de mapas de calor de Clarity registran dónde hacen clic los usuarios y le permiten explorar y filtrar esto. Este tipo de vista puede ayudarlo a comprender lo que quieren sus usuarios y dónde sus diseños y maquetación pueden confundirlos.

Los mapas de clic se dividen en escritorio, tableta y móvil Versiones Eso le permite explorar el comportamiento por categoría de dispositivo.

La funcionalidad aquí es un poco básica, pero una futura actualización promete más opciones. Es de destacar que estamos esperando la adición de Desplazarse mapas. Estos que visualizarán el contenido de las personas ver a medida que se desplazan hacia abajo en la página, en lugar de donde hacer clic. Ese es un tipo de datos diferente, que puede ser muy útil para ayudar a comprender cómo navegan los usuarios.

Filtrado y etiquetas personalizadas

Para obtener información útil, puede usar filtros para ver datos con criterios específicos. Por ejemplo, es posible que desee ver grabaciones de sesiones en las que el usuario completó un formulario o ver mapas de calor de páginas en las que los usuarios parecen frustrados.

La combinación de varios filtros puede ser una excelente manera de profundizar en el comportamiento del usuario y encontrar problemas que resolver.

filtros en microsoft clarity
Filtrado de grabaciones de sesiones en Microsoft Clarity

El filtrado se convierte en De Verdad poderoso cuando comienzas a usar etiquetas personalizadas.

Con un pequeño código, puede enviar información adicional a Clarity. Esa información puede ser sobre la página en la que se encuentra el usuario, el propio usuario, el clima o cualquier cosa. Una vez que haya activado esas etiquetas, puede filtrar sus informes para ver métricas, grabaciones de sesiones y mapas de calor para sesiones y páginas donde se activaron.

Algunos casos de uso excelentes para las etiquetas personalizadas incluyen el seguimiento de “eventos de conversión” en su sitio web, como cuando los usuarios comprar cosas, registrar cuentaso llene formularios. Algunos filtros menos obvios, pero también útiles, pueden incluir el seguimiento de si el usuario está conectado, o que tipo de la página que están viendo.

Con ese seguimiento en su lugar, puede filtrar sus paneles e informes para ver cómo se comportaron usuarios específicos. Desafortunadamente, no hay forma de comparar datos filtrados (para todas datos, o para otro datos filtrados). Eso significa que no podrá, por ejemplo, comparar la ‘tasa de conversión’ en diferentes etiquetas personalizadas.

Puede obtener más información sobre cómo funcionan las etiquetas personalizadas y ver el código de ejemplo en Documentación de ‘Filtros’ de Clarity.

Que claridad no es

Está claro que Clarity no es una plataforma de análisis integral y todo en uno. Sin embargo, eso no es malo. Desde nuestra perspectiva, incluso parece una decisión de diseño intencional. No es molesto ser todo. Intenta ser una herramienta de grabación de sesiones, una herramienta de mapas de calor y una herramienta de ‘descripción general del comportamiento del usuario’. Y eso atención le ayuda a hacer un buen trabajo.

Debido a esas limitaciones, probablemente debería pensarlo dos veces antes de desechar todas sus otras herramientas de seguimiento. Este es el por qué:

No es un reemplazo de Google Analytics.

Está claro que, si bien hay algunas métricas e informes interesantes, Clarity no tiene las funciones suficientes para actuar como su principal herramienta de análisis. Eso es especialmente cierto si tiene un sitio complejo con múltiples objetivos, campañas de marketing activas y muchas partes móviles.

Pero tu lata ejecute ambas herramientas una al lado de la otra. Incluso se integran entre sí, con solo unos pocos clics. Una vez habilitado, Clarity devuelve la información a Google Analytics. Eso le permite ver qué grabaciones de Clarity están asociadas con cualquiera de sus sesiones de Google Analytics. De esa manera, obtienes ‘lo mejor de ambas’ plataformas.

No es un reemplazo para HotJar

También hay mucha superposición entre Clarity y la herramienta de grabación de sesiones líder en la industria, HotJar. HotJar ha existido por un largo tiempo, y han creado un producto rico en funciones para la grabación de sesiones, mapas de calor y recopilación de comentarios de los usuarios.

¿Qué es Hotjar?  4 razones por las que debería usarlo
Herramienta de retroalimentación y grabación de sesiones, HotJar

Pero HotJar no proporciona el mismo tipo de métricas que Clarity. Carece de una ‘descripción general’ y no tiene la inteligencia de Clarity frustración métrica. No recomendamos reemplazar uno por el otro, de ninguna manera. Son herramientas diferentes, con diferentes usos.

Y nuevamente, ambos se pueden ejecutar en paralelo. Desafortunadamente, no existe una interfaz fácil para conectarlos. Deberá realizar una codificación personalizada o utilizar una plataforma como Google Tag Manager para que interactúen. La forma en que HotJar maneja los eventos personalizados y el etiquetado es casi idéntica a Clarity, por lo que definitivamente hay espacio para aplicar los mismos filtros y etiquetado a cada uno.

Instalación y configuración de Microsoft Clarity

Para poner en marcha su seguimiento, es necesario que se registre en Clarity y cree un “proyecto”. Una vez hecho esto, debe obtener el código de seguimiento en su sitio web.

En el momento de escribir este artículo, no existe el complemento Clarity para WordPress. Eso significa que la configuración requiere que copie y pegue el script de seguimiento en la plantilla de su sitio, o use un sistema de terceros como Google Tag Manager para administrarlo.

De cualquier manera, el script principal de Clarity es muy simple: solo un bloque de código para pegar en la página y listo. Incluso hay un tutorial de los pasos (para cada enfoque) en su documentación.

Otras Consideraciones

Es posible que haya notado en el video de demostración de Clarity (o si ha estado jugando con él) que es muy cuidado cuando se trata de ocultar datos confidenciales. La claridad oculta los detalles de un montón de contenido por defecto, por si acaso contiene información sensible.

La mayoría de los números, imágenes, contenido de formularios y más se ocultan automáticamente en todas las grabaciones y mapas de calor. Eso significa que es muy poco probable que almacene accidentalmente la dirección o los detalles de la tarjeta de crédito de alguien. Eso es un buen trabajo, porque actualmente no hay forma de que los usuarios opten por no participar en este seguimiento, y no hay forma de eliminar grabaciones individuales sin eliminar toda su cuenta.

Si hay áreas de contenido específicas que se están ocultando y no cree que lo estén, puede controlar lo que Clarity oculta o muestra agregando atributos HTML a esos elementos. Hay más detalles sobre cómo hacer eso en su página de ayuda.

Tenga en cuenta que, a modo de comparación, HotJar solo habilitó este tipo de función de “enmascaramiento” de forma predeterminada hace relativamente poco tiempo, y mucho menos “rigurosamente” que Clarity. Clarity definitivamente ha hecho todo lo posible para parecer consciente de la privacidad; a pesar de almacenar datos y videos de sesiones de usuarios individuales.

Si le preocupa cómo Clarity recopila, almacena u oculta información, definitivamente debería explorar Preguntas frecuentes sobre privacidad de Clarity. También es posible que desee buscar un consejo legal en función de la configuración particular de su propio sitio web, seguimiento, usuarios y leyes locales.

Es de código abierto

Clarity es un producto muy nuevo, y ciertamente hay trabajo por hacer antes de que esté listo para un uso extensivo o comercial. En el momento de redactar este documento, faltan funciones, avisos de “próximamente” y solo documentación parcial.

Pero Clarity, o al menos la tecnología que lo impulsa, es de código abierto. Puede examinar (¡y contribuir!) El código fuente en github.com/microsoft/clarity. Nos gustaría pensar que esto podría significar que las personas y organizaciones que pueden haberse sentido “atrapadas” por o en Google Analytics, podrían unirse para llevar Clarity a la par.

Como mínimo, será interesante observar el producto y su hoja de ruta a medida que evoluciona, y contribuir a algunas de las conversaciones y decisiones al respecto.

En conclusión

A pesar de tener una gran superposición de funciones, Clarity es un producto sutilmente diferente a ambos Google analitico y HotJar. Tiene algunas de las mejores características de ambos y trae algunas métricas nuevas e interesantes a la mesa.

Dado lo fácil que es poner las cosas en funcionamiento, le recomendamos que configure una cuenta y averigüe dónde puede estar causando su sitio clics de rabia y desplazamiento excesivo.

Los únicos inconvenientes que podemos ver en esta etapa son la falta de técnicas de ‘comparación’ al explorar los datos, y las grandes preguntas de privacidad sobre si está ‘bien’ almacenar videos de comportamiento del usuario a escala.

Nos encantaría ver una versión con más controles sobre la grabación de video (tal vez solo de forma opcional), que también viene con métricas de frustración inteligentes. Tal vez te veamos en su repositorio de código GitHub de código abierto, proponiendo esos mismos controles?

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