¿Caída del tráfico? Cómo determinar la causa y solucionarlo • Yoast


Es lunes por la mañana y abres tus estadísticas de Google Analytics. Entonces ahí está, algo que no desea ver al comienzo de la semana: una caída repentina en el tráfico. Y no solo una pequeña disminución en el tráfico, no, esta es una caída significativa. Huelgas de pánico, hora de la acción! Primero, respire hondo un par de veces y tome una hoja de papel (digital) y escriba las cosas que debe verificar. Esta publicación lo ayudará a identificar cuál es el problema y cómo solucionarlo.


¡El contenido de calidad importa ahora más que nunca!

¿Has oído hablar de la actualización de contenido útil de Google? A partir de ahora, la calidad de su contenido podría tener un impacto aún mayor en la clasificación de sus páginas.

Ahora bien, crear contenido de alta calidad no es fácil. Pero nuestro Análisis SEO premium ¡poder ayudar! Es tan inteligente como Google: reconocerá varias formas de palabras de su frase clave y le permitirá optimizar para frases clave y sinónimos relacionados. Para que pueda crear contenido rico y útil para las personas de forma natural. y mejorar su clasificación!

Mejora tus contenidos con Yoast SEO Premium

Antes de entrar en pánico, verifique los datos

Antes de comenzar a investigar la causa, es una buena idea verificar si realmente ha habido una caída en el tráfico. Es posible que no esté viendo los datos correctos debido a problemas de TI o cambios en su configuración de análisis. Esto es especialmente cierto si hay un cambio grande y repentino.

¿Tiene sentido el intervalo de fechas?

Después de respirar hondo, compruebe qué tan «grave» es la caída del tráfico. A veces, una caída puede parecer nítida porque configuró el intervalo de fechas incorrecto. Por ejemplo, ha incluido hoy y el día no ha terminado. O está viendo un informe por hora, o un intervalo de fechas que incluye un fin de semana en el que el tráfico suele disminuir un poco.

Informe por horas en Google Analytics

Es importante recordar que puede obtener gráficos sesgados debido al intervalo de fechas que ha elegido. Ningún sitio web tiene una cantidad constante de tráfico; sube y baja. Es clave que pongas la gota en perspectiva. Tome un intervalo de fechas más amplio que pueda dividir por siete o compare intervalos de fechas. Una de las cosas que vale la pena explorar es comparar el rango de fechas con el rango de fechas del año pasado. ¿Tuviste una caída similar en % el año pasado? Entonces, tal vez la caída del tráfico sea una fluctuación estacional normal.

Encontrar la causa de la caída del tráfico

Ahora que ha establecido que hay una caída de tráfico significativa y que no se debe a un error técnico o a un rango de fechas elegido con mala suerte, es hora de mirar más allá.

1. Revisa tus canales

Primero, debe verificar si está recibiendo menos tráfico de una o más de sus principales fuentes de tráfico. La pestaña de adquisición en Google Analytics brinda más información sobre lo que lleva a las personas a su sitio web. Eche un vistazo a los canales que tiene y trace las filas de cada canal. Puede trazar seis canales a la vez:

Caída en la fuente de tráfico en Google Analytics

Le mostrará un gráfico específico con una línea de gráfico para cada canal que haya trazado. De esa manera, puede identificar qué canal causó la caída. Una vez identificado, puede especificar aún más haciendo clic en el Canal o restringiendo la Fuente y el Medio de ese Canal en la pestaña Fuente/Medio.

Si ve una disminución en el tráfico orgánico, es posible que tenga un problema de SEO en tus manos, como una penalización de Google. Si es así, vaya a su cuenta de Google Search Console para verificar si tiene un mensaje de Google. Además, si ve menos tráfico proveniente de los canales de redes sociales, verifique si todavía está activo en estos canales. Una disminución en el tráfico directo podría indicar cosas como la aparición de un nuevo competidor o que algunas páginas ya no funcionan.

2. ¿Es un problema de SEO o algo más?

Si su tráfico de búsqueda orgánica está cayendo, entonces es probable que un problema con su SEO lo esté causando. Volveremos a los problemas de SEO y clasificación en un momento.

Además del tráfico de búsqueda orgánico, es posible que algo haya salido mal en sus redes sociales, o tal vez su boletín haya terminado en la carpeta de correo no deseado de todos. Si su tráfico directo ha disminuido, eche un vistazo firme a la salud de tu sitio. ¿Tienes un adecuado estructura del sitio y es fácil de usar? ¿Estás proporcionando lo mejor? experiencia de usuario? ¿Cumple con las expectativas de sus visitantes? ¿Tus páginas funcionan y es tu sitio lo suficientemente rápido? Asegúrese de dar a los usuarios una razón para recordar su sitio y regresar nuevamente.

Tenga en cuenta que la razón por la que su tráfico está disminuyendo podría estar completamente fuera de su control. Por ejemplo, si su tráfico ha disminuido en una región específica, podría deberse a días festivos, huracanes, cortes de energía, un clima político inestable, etc. Al observar los datos de sus países en Google Analytics, puede identificar si un país específico tiene una caída significativa en el tráfico. Entonces puedes consultar las noticias y enterarte si algo ha pasado en ese país.

3. Caídas de tráfico por problemas de SEO

Cuando haya seguido estos pasos para verificar el SEO de su sitio y descubra que su tráfico ha disminuido, obviamente querrá saber por qué. Podría ser relacionado con su ranking. Pero esto es un poco más difícil de verificar, desafortunadamente.

Puedes usar el Integración de seguimiento de clasificación de Wincher en Yoast SEO para ver el rendimiento de sus páginas más importantes. Pero tenga en cuenta que no podrá ver cómo han cambiado sus clasificaciones inmediatamente después de configurarlo, ya que no se han recopilado datos anteriores.

El seguimiento de palabras clave y el control de las posiciones de sus páginas en la búsqueda no es tan fácil. Google analitico y Consola de búsqueda muestra alguna información sobre las posiciones de búsqueda y las consultas para las que se encuentran sus páginas, pero no se proporciona de una manera que sea fácil de usar. Los rastreadores de clasificación pueden hacer esto más fácil, pero si aún no ha configurado uno, tendrá que hacerlo a lo largo.

Lee mas: ¿Para qué consultas estás clasificando y con qué páginas? »

Además de una página que pierde su posición SERP, existen otros problemas de SEO que pueden causar una caída en el tráfico. Los problemas con su título de SEO o meta descripción podrían hacer que menos personas hagan clic en su fragmento en los resultados de búsqueda. O su audiencia podría haber comenzado a usar diferentes términos de búsqueda o a buscar algo completamente diferente. En ese caso, verá que las impresiones y el tráfico caen mientras sus clasificaciones se mantienen estables.

Cómo aumentar tu tráfico de nuevo

Mejora tu contenido y sitio

Si cree que su caída de tráfico puede deberse a problemas de SEO o a la falta de visitantes recurrentes, debe invertir algo de tiempo para mejorar su contenido y su sitio. Es posible que deba trabajar en el calidad de tu contenidoDirección problemas de contenido duplicadomejora tu enlaces internos y estructura del sitioo trabajar en su sitio Presentación técnica. Estos son algunos de los factores más comunes que podrían conducir a problemas de tráfico. También puede consultar nuestra publicación sobre por qué su contenido optimizado no está clasificado.

Nota: Dado que Google actualización de contenido útil, tienes aún más motivos para centrarte en la calidad de tu contenido. Si su clasificación ha caído repentinamente, es una buena idea revisar su contenido y ver si se puede mejorar. Las verificaciones de legibilidad y SEO en Yoast SEO Premium facilitan verificar si su contenido está bien optimizado, para que pueda concentrarse en escribir de forma natural y hacer que su contenido sea más útil.

Si no cree que sus problemas de tráfico se puedan resolver con SEO, es posible que desee probar otra cosa:

Trabaja en tu presencia en las redes sociales

Uso de las redes sociales es una necesidad para el crecimiento y la comercialización de su blog. La razón de esto es simple: si la gente habla de ti, en línea o fuera de línea, eres relevante para el tema en cuestión. ¡Querrás saber acerca de estas conversaciones! Las redes sociales pueden ser una especie de mercado, donde las personas comparten preguntas y reseñas sobre productos y eventos. Será mejor que se asegure de que esos son sus productos y eventos, ¿verdad? Por lo tanto, participar en estas conversaciones puede ser excelente para su marca y podría generar crecimiento. Para elegir los canales de redes sociales que mejor se adapten a su negocio, asegúrese de tener en cuenta su audiencia (deseada) y el contenido que desea compartir aquí. En muchos casos, es mejor si adapta el contenido específicamente para el canal en el que desea compartir el contenido.

¿Quieres publicar más en las redes sociales, pero a menudo te falta tiempo? Con la integración de Zapier en Yoast SEO Premium puedes automatice su intercambio social y mantén el control de cómo se ven tus publicaciones sociales. Esta integración hace posible publicar automáticamente en su red social favorita cada vez que publica contenido nuevo en su sitio. Esto le ahorra tiempo sin comprometer la calidad de sus publicaciones sociales.

Sigue leyendo: Estrategia de redes sociales: por dónde empezar »

Trabaja en marketing por correo electrónico

El correo electrónico es una excelente manera de aumentar la retención de sus clientes. Eso significa que el envío de correos electrónicos puede aumentar la probabilidad de que los visitantes se conviertan en visitantes recurrentes. Al enviar correos electrónicos a sus clientes de forma regular, su marca permanecerá en la mente. Además, volverán más rápido para leer otra publicación. Por supuesto, sus correos electrónicos tendrían que ser interesantes, atractivos y atractivos para que esto realmente funcione. Considerar Pruebas A/B de sus boletines para comprobar qué funciona mejor para su audiencia.

Es relativamente fácil configurar un boletín a través de un servicio como MailChimp. Incluso puede dirigirse a subgrupos específicos dentro de toda su audiencia con un boletín informativo. Enviar un buen correo electrónico también es una excelente manera de informar a sus lectores que ha escrito nuevas publicaciones en el blog y que deberían visitarlo.

Prueba la publicidad

Si tiene un presupuesto, puede decidir colocar anuncios, por ejemplo, en Facebook o Google para promocionar su blog. Facebook también tiene la opción de promocionar tu publicación, asegurándose de que tenga más exposición. Con Facebook, incluso puede enfocarse en el grupo demográfico al que desea llegar, con configuraciones para el grupo de edad, la ubicación y los intereses, lo que facilita la orientación a la audiencia deseada.

Sigue leyendo: Estadísticas de la página de Facebook »

¡Las caídas de tráfico ocurren! Mantenga la calma y continúe

Entonces, las caídas de tráfico ocurren por todo tipo de razones. Lo más importante es mantener la calma e investigar la causa. Una vez que sepa por qué está sucediendo, puede comenzar a tomar medidas. ¿Tiene algún consejo o historia sobre una caída en su tráfico y cómo lo manejó? ¡Cuéntanos en los comentarios!

Sigue leyendo: ¿La legibilidad clasifica? Sobre facilidad de lectura y SEO »



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Cómo prepararse para Google Analytics 4 • Yoast


¡Llega un nuevo Google Analytics y es hora de prepararse! Este nuevo Analytics eventualmente reemplazará al viejo y bueno Universal Analytics tal como lo conocemos. Aunque puede utilizar su Analytics actual durante otro año, le recomendamos encarecidamente que empiece a utilizar Google Analytics 4 de inmediato. En esta publicación, le contaremos un poco más acerca de por qué debería comenzar ahora, qué puede esperar de Google Analytics 4 y cómo prepararse para ello.

Hace más de dos años y medio, Google hizo su primera mención de Google Analytics 4. Las razones para crear este nuevo tipo de análisis son los cambios y las complejidades que ahora conlleva la recopilación y el análisis de datos. Los viajes en línea de las personas son cada vez más complejos (y se distribuyen en varias plataformas o dispositivos). Además, la privacidad se está volviendo cada vez más importante en la forma en que recopila datos. Es por eso que están presentando esta nueva versión de Google Analytics.

¿Por qué debería iniciar su Google Analytics 4 ahora?

Podrá utilizar Universal Analytics hasta el 1 de julio de 2023. A partir de ese día, ya no procesará ningún dato. Pero eso no significa que debas esperar hasta esa fecha para crear tu nueva propiedad de Google Analytics 4. Le recomendamos encarecidamente que lo cree ahora, ya que esto le permitirá comenzar a recopilar datos sobre su nueva propiedad. De lo contrario, se perderá esos datos históricos tan importantes cuando necesite hacer el cambio en julio de 2023.

Es bueno saber que esta nueva propiedad puede coexistir felizmente con su propiedad de Analytics actual. Comenzar con Google Analytics 4 no significa que ya no podrá usar su Universal Analytics. Esta propiedad seguirá funcionando y recopilando datos hasta los datos que mencionamos anteriormente. Pero eventualmente tendrá que hacer el cambio, así que profundicemos en lo que implica esta nueva versión de Analytics, anteriormente conocida como «App + Web».

Qué esperar de Google Analytics 4

“Conozca la próxima generación de Google Analytics”, eso es lo que dice Google sobre esta nueva versión. En su página del centro de ayuda mencionan algunas ventajas sobre Universal Analytics:

  • Es duradero para el futuro y centrado en la privacidad.
  • Utiliza el aprendizaje automático para obtener información sobre los viajes de los clientes a través de plataformas y dispositivos.
  • Tiene integraciones mejoradas con la plataforma de publicidad de Google para optimizar el rendimiento de la campaña.

Información sobre un recorrido del cliente más completo

Comprenda el viaje del cliente de la A a la Z, incluso cuando los clientes usan múltiples plataformas y dispositivos. Esto es especialmente interesante cuando tienes un sitio web y una aplicación. El viaje del cliente ya no estará dividido por diferentes plataformas utilizadas u organizadas en diferentes sesiones. Esto le brinda una mejor comprensión de cómo el cliente interactúa y se mueve a través de su sitio web y/o aplicación.

Un enfoque necesario en la privacidad del usuario

Compartir mucha información personal en línea se ha vuelto cada vez más normal a lo largo de los años. Para proteger los datos de las personas y ayudarlos a comprender cómo se utilizan sus datos, los países de todo el mundo han establecido leyes de protección de datos. Para los países de la UE, por ejemplo, este es el RGPD. Esta nueva propiedad de Analytics viene con controles de privacidad a nivel de país, para ayudarlo a recopilar datos valiosos mientras se asegura de cumplir con estas regulaciones de privacidad.

Además, Google Analytics 4 le permite personalizar aún más quién tiene acceso a qué datos. Esto garantiza que diferentes equipos o socios externos puedan acceder a los datos que necesitan. Sin que tengas que dar ningún acceso que no esté en línea con la política de tu empresa.

Capacidades predictivas cuando se trata del comportamiento del usuario

Gracias a sus modelos de aprendizaje automático, Google puede usar sus datos para predecir acciones futuras que puede tomar su audiencia. Google Analytics 4 viene con dos métricas predictivas que hacen esto posible. El primero es la probabilidad de compra, que predice la probabilidad de que los usuarios que han visitado su aplicación o sitio compren algo en los próximos siete días. El segundo es la probabilidad de abandono, que predice la probabilidad de que los usuarios activos recientemente no visiten su aplicación o sitio en los próximos siete días. Estas métricas predictivas pueden ayudarlo a llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto y a través del canal correcto.

Interacción mejorada con otros servicios de Google

Esta nueva propiedad viene con integraciones mejoradas con otros servicios de Google. Servicios como Google Ads, Search Ads 360 y Display & Video 360. Tal vez se pregunte qué puede hacer con esto. Bueno, en realidad facilita mucho el uso de sus datos de Analytics para optimizar sus campañas publicitarias. Esta interacción mejorada le permite tomar decisiones informadas que pueden impulsar su tráfico y ventas, basadas en información real.

Mejore sus esfuerzos de marketing con la atribución basada en datos

Esta nueva propiedad utiliza la atribución basada en datos para darle una idea del impacto de las actividades de marketing individuales. La atribución basada en datos se reduce a la contribución que aporta cada interacción a los resultados de conversión. Entonces, este modelo calcula el efecto de sus actividades de marketing y lo ayuda a determinar qué caminos puede mejorar. En realidad, determina qué puntos de contacto tienen más probabilidades de generar conversiones. También puede exportar estos datos a Google Ads para optimizar sus campañas publicitarias.

Cómo prepararse…

No hay forma de evitarlo, eventualmente, Universal Analytics será reemplazado por Google Analytics 4. Google realmente alienta a las personas a configurar esta nueva propiedad (junto con la actual) tan pronto como puedan. Entonces, ¿cómo puedes prepararte? Discutiremos cómo configurarlo cuando ya esté usando Analytics. Pero también cómo configurarlo cuando aún no estás usando Analytics.

Cuando ya estás usando Analytics

El primer paso es crear una propiedad de Google Analytics 4 para su sitio web. Esto se puede hacer desde su cuenta de Google Analytics. Configurar esta nueva propiedad no significa que perderá el acceso a su configuración de análisis actual. Esta configuración seguirá siendo la misma y funcional. La nueva propiedad recopilará sus datos junto a su propiedad existente y podrá acceder a ambos.

Para ayudarlo a configurar su nueva propiedad, Google ha introducido un asistente de configuración de GA4. Para usar este asistente, deberá tener un rol de editor en su cuenta de Google Analytics. Los pasos para llegar a este asistente se describen detalladamente en la página de Google sobre cómo agregue una propiedad de Google Analytics 4 (a un sitio que ya tiene Analytics).

Cuando haya creado su nueva propiedad, hay algunas cosas más que puede hacer para asegurarse de aprovecharla al máximo. Como dijimos, esta nueva versión se enfoca en brindarle más información sobre el complejo viaje del cliente y mejorar sus esfuerzos de marketing. La página de Google sobre cómo haz el cambio a Google Analytics 4 brinda una excelente descripción general de lo que puede hacer para configurar correctamente Google Analytics 4. Si desea obtener más información, puede tomar su Curso de taller de habilidades para descubrir las novedades de Google Analytics.

Cuando eres nuevo en Analytics

Si aún no usa Analytics, y este es un buen momento para comenzar, deberá comenzar con la configuración de una cuenta. Puedes hacer esto yendo a google.com/análisis y haciendo clic en ‘Empezar hoy’. Cuando haya iniciado sesión, puede ir a Admin (la rueda dentada en la esquina inferior izquierda) y hacer clic en el botón azul ‘Crear cuenta’ en la esquina superior izquierda. Deberá establecer un nombre de cuenta y decidir qué datos desea compartir con otros servicios de Google.

Después de eso, haga clic en ‘Siguiente’ y agregue una propiedad a su nueva cuenta. Google explica cómo hacer esto en su página en configurar Analytics para un sitio web o una aplicación. Una vez que haya configurado su nueva cuenta y propiedad, puede comenzar a familiarizarse con Analytics y sumergirse en los datos para obtener más información sobre los visitantes de su sitio y su comportamiento. Por supuesto, puede ser abrumador al principio. Pero puedes encontrar mucha información y capacitación en Sección de formación y soporte de Google. O echa un vistazo a nuestro entradas de blog en Google Analytics para obtener más información y comenzar.

Para resumir

Aunque aún puede usar su propiedad de Universal Analytics hasta el 1 de julio de 2023, vale la pena agregar una propiedad de GA4 a su cuenta. Esto lo ayuda a acostumbrarse a esta nueva forma de analizar sus datos y viene con nuevas funciones que le brindan más información sobre su audiencia y el rendimiento de sus campañas de marketing. Agregar esta nueva propiedad de Analytics no cambiará nada en su configuración actual de Analytics, podrá usar y ver ambas propiedades hasta julio de 2023. Después de eso, su propiedad anterior no procesará ningún dato nuevo y tendrá que cámbiese a Google Analytics 4. ¡Empiece de inmediato y aproveche al máximo esta nueva versión de Google Analytics!



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6 tareas para tu rutina diaria de SEO • Yoast


Muchos de ustedes inician sesión en su sitio todos los días o, al menos, una vez a la semana. Pero, si está administrando una pequeña empresa o un equipo, no siempre puede dedicar mucho tiempo a su SEO. ¡Probablemente tengas muchas otras cosas que hacer! Aquí, discutimos algunas cosas pequeñas pero impactantes en las que puede trabajar de día a semana para mantener su SEO en el buen camino.

Estrategia SEO a largo plazo

Antes de sumergirnos en las tareas de SEO diarias y semanales en las que puede trabajar, debemos enfatizar la importancia de tener una estrategia de SEO a largo plazo. Si bien es bueno tener una lista de ganancias rápidas, asegúrese de estar atento al panorama general. Debería basar su estrategia en los investigación de palabras clave, mirar intención de búsqueda, fijar metas y tómese su tiempo para analizar cómo le está yendo a su sitio. SEO holístico es mucho trabajo, pero al final dará sus frutos.

En los días en los que solo tiene una hora para pasar en su sitio, considere abordar una de las siguientes tareas.

1.Asegúrate de que tu contenido se mantenga actualizado

El contenido es importante para clasificar. Es por eso que debe agregar contenido nuevo y mantener actualizado el contenido existente. Escribir y publicar contenido nuevo o actualizar contenido existente es algo que debería formar parte de la optimización diaria de un sitio web. No tienes que publicar una nueva publicación todos los días. Solo intenta apegarse a un horario de publicación eso funciona para ti. Por ejemplo, cuando publicas una publicación todos los miércoles, ¡tu audiencia sabrá que espera con ansias eso!

Lo más probable es que también tenga muchos artículos que necesitan una actualización menor antes de que puedan volver a publicarse. Si no tienes tiempo para escribir un nuevo artículo, es útil tener una lista de publicaciones como esta y trabajar en una de ellas como tu tarea diaria de SEO.

Una tarea que también está relacionada con mantener su contenido fresco y vivo es responder a los comentarios. Si recibe muchos comentarios en las publicaciones de su blog, intente interactuar regularmente con los comentaristas. Si no responde a sus comentarios, los visitantes de su sitio pueden sentirse ignorados. Además, no se ve bien tener muchos comentarios sin respuesta en sus páginas.

2. Trabaja en tu estructura de enlaces internos

Trabajando en un buen estructura de enlace interno es como desplegar la alfombra roja para los visitantes del sitio y Google. A medida que su sitio sigue creciendo, también debe continuar mejorando esa estructura de enlaces internos.

Alguna cosa estar atento cada vez que miras la descripción general de tu publicación, es contenido huérfano. Es un desperdicio tener contenido que no recibe ningún enlace de sus otras páginas. Esos enlaces contextuales añaden mucho valor. ¿Tiene dificultades para encontrar contenido huérfano? La Complemento Yoast SEO Premium está aquí para ayudar! Después de instalarlo, no es necesario abrir todas las publicaciones para ver qué enlaces internos ya ha agregado. Simplemente use el filtro en la descripción general de la publicación para localizar contenido huérfano y agregar enlaces relevantes.

Otra cosa incorporar en sus esfuerzos diarios de SEO es vincular a su contenido fundamental. Idealmente, debería agregar enlaces a los contenido de piedra angular cuando actualiza o publica artículos. Pero, solo para asegurarse de que no ha olvidado ninguna piedra angular, revise sus publicaciones más recientes y asegúrese de que incluyan enlaces a las piedras angulares relevantes.

¿Aún no has pensado en una estrategia de contenido fundamental? ¡Ahora es el momento de empezar a trabajar en eso! Yoast SEO puede ayudarlo a establecer una estrategia fundamental.

3. Mantenga el mantenimiento de su sitio al día

La mayoría de ustedes estarán de acuerdo en que es mejor limpiar un poco todos los días, en lugar de esperar a que la casa se convierta en un completo desastre. Es el mismo principio para su sitio web. No espere hasta que la cantidad de páginas se haya vuelto inmanejable, ¡manténgase al tanto de todo!

Una forma de hacerlo como parte de su SEO diario es estar atento a canibalización de su contenido. Cuando (re) publica contenido con regularidad, es solo un poco de esfuerzo adicional para asegurarse de que no está compitiendo con otro contenido en su sitio. Desafortunadamente, demasiado de algo bueno, como contenido de calidad, todavía puede causar problemas. Así que tómate un tiempo para asegurarte de que tu contenido no se repita.

Si encuentra dos artículos sobre un tema similar, desde un punto de vista muy similar, considere combinarlos en uno. Puedes hacer esto fácilmente con Publicación duplicada de Yoast; le permite hacer un clon de una publicación, por lo que fácilmente puede tomarse su tiempo para fusionar ambas publicaciones. Cuando haya terminado, puede usar el Reescribir y volver a publicar opción para actualizar esta publicación a la nueva versión que escribió. Una vez que hayas hecho esto, no olvides redirigir el otro.

Del mismo modo, no guarde páginas innecesarias. Considere regularmente un poco de tiempo para verificar si tiene páginas que han perdido su relevancia y no se pueden actualizar. Eliminar estas páginas (correctamente) de su sitio y se lo agradecerá más tarde. Yoast SEO Premium hace que eliminar y redirigir páginas sea cuestión de segundos, así que échale un vistazo si quieres ahorrar aún más tiempo.

4. Trabaja en tu SEO técnico

Muchas tareas técnicas de SEO requieren tiempo y experiencia o no necesitan ser parte de su rutina diaria. Sin embargo, hay cosas a las que debe prestar atención con regularidad.

Uno de ellos es mantener el tamaño de sus imágenes lo más pequeño posible. Tener alta calidad imágenes en su sitio es imprescindible, pero no desea que la imagen seleccionada a dedo ralentice su sitio. Una tarea rápida para agregar a su rutina de SEO es usar herramientas como ImageOptim o sitios web como Squoosh, JPEGmini, jpeg.io o Kraken.io para optimizar el tamaño de sus imágenes.

Otra cosa a tener en cuenta es el contenido duplicado. Ya está en el camino correcto si busca regularmente contenido canibalizado, pero también se puede crear contenido duplicado accidentalmente. Ahora, no tienes que hacer un comprobación de contenido duplicado cada día. Pero debe tener en cuenta la posibilidad, por ejemplo, cuando crea una etiqueta que se aplica exactamente al mismo grupo de publicaciones que otra etiqueta. O cuando agrega una versión para imprimir de su publicación de bricolaje.

Una última cosa que podría ser fácil de implementar en su rutina de publicación de contenido: agregar datos estructurados. No todos los tipos de publicaciones son adecuadas para obtener buenos resultados, pero para muchos tipos de contenido puede marcar la diferencia. Yoast SEO no solo agrega automáticamente los datos estructurados más importantes a sus páginas, pero también hace que sea muy fácil agregar bloques de datos estructurados para Cómo y Páginas de preguntas frecuentes. Entonces, si publica regularmente instructivos, use los bloques de datos estructurados de Yoast SEO para aumentar sus posibilidades de obtener un resultado rico. Si su sitio se centra en recetas, productos, reseñas o eventos, es posible que desee obtener información sobre cómo agregar datos estructurados. Afortunadamente, ofrecemos un curso de formación de datos estructurados para principiantes!

5. Realice un seguimiento de sus análisis

Google Analytics tiene una tonelada de datos interesantes que puede utilizar para optimizar su sitio web. Pero dominar cada aspecto de Google analitico toma mucho tiempo. Si no tiene tiempo suficiente para sumergirse y solo comprende un poco la herramienta de análisis, asegúrese de consultar los dos informes siguientes una vez a la semana.

El primero es el informe de fuente / medio, que puede encontrar en la sección ‘Adquisición’ bajo el elemento ‘todo el tráfico’. Esto le mostrará de dónde provienen los visitantes de su sitio. Comprueba si obtienes tráfico orgánico de los motores de búsqueda, como Google. E intente comprender los datos que está viendo. ¿Qué fuentes tienen un alto Porcentaje de rebote, ¿qué fuentes generan más tráfico a su sitio? Si observa estos datos todas las semanas, sabrá si su sitio funciona mejor que la semana anterior.

El segundo informe que es interesante es el Páginas de destino informe que puede encontrar en la sección ‘Comportamiento’ en ‘Todas las páginas’. Estas páginas son las primeras páginas que las personas visitan en su sitio, lo que le brinda información sobre las cosas que interesan a sus visitantes. Básicamente, le indicará si la descripción de una página en Facebook o en un resultado de búsqueda fue lo suficientemente interesante como para hacer la gente hace clic. De nuevo, intente comprender los datos. ¿Cómo es la tasa de rebote de las páginas de destino que no deberían tener una tasa de rebote alta, como su página de inicio, por ejemplo? Y si te atreves, agrega un dimensión secundaria como «fuente» a este informe para que pueda ver de inmediato qué páginas visita Google.

Microsoft también ofrece una herramienta de análisis gratuita llamada Microsoft Clarity. Aunque todavía no está al nivel de Google Analytics en lo que respecta a sus funciones, sigue siendo una herramienta que vale la pena probar. ¡Así que puede ser interesante estar atento a su desarrollo futuro!

Cuando tiene un sitio, probablemente esté activo en uno o más redes sociales plataformas. Publicar actualizaciones periódicas para tus seguidores es una buena forma de mostrar que tu cuenta está viva y coleando. Puede compartir las publicaciones de su blog, pero también las fotos que toma, los eventos de su vida diaria, otros artículos que le parezcan interesantes, etc. Usted conoce mejor a su audiencia, sabe lo que les gustará. Y, mientras lo hace, también intente interactuar regularmente con personas que dejan comentarios en sus páginas de redes sociales, para mantenerlos comprometidos.

¿Aún no eres tan activo en las redes sociales o no sabes por dónde empezar? A estrategia de redes sociales puede ayudarlo a determinar qué debe hacerse para que las redes sociales formen parte de su rutina diaria.

Conclusión sobre el SEO diario

¡Eso es todo! Trabaje en una o más de estas seis cosas una vez al día y estará bien encaminado para mantener el SEO de su sitio en buena forma. ¡Y no olvide invertir más tiempo en su estrategia de SEO a largo plazo siempre que pueda, para un enfoque verdaderamente sostenible de SEO!

Lee mas: ¿Qué hace que un sitio web sea bueno? »



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¿Cómo medir el éxito de su estrategia de contenido SEO? • Yoast


Si desea medir el éxito de su estrategia de SEO de contenido, primero debe establecer sus objetivos. ¿Cuál es el propósito de tu estrategia? ¿Quieres clasificaciones más altas? ¿Más tráfico? Para evaluar su estrategia de SEO de contenido, ¡debe identificar qué significa el éxito para usted! Una vez que haya establecido sus objetivos, puede medir el éxito de su estrategia. Esta publicación lo ayudará a definir sus objetivos y le dará consejos sobre cómo medir exactamente esos objetivos y el éxito de su estrategia de SEO de contenido.

¿Cuál es tu objetivo final?

¿Qué es lo que realmente quiere lograr con su estrategia de SEO? Mucha gente DICE que quiere tener una clasificación más alta en Google. Pero, ¿es eso realmente lo que quieren lograr en última instancia? ¿O quieren atraer más tráfico de Google a su sitio web? Quizás, realmente quieren vender más cosas. O tener más visitantes que regresan. ¿Suscripciones a boletines informativos? Todos estos son objetivos diferentes, y estos objetivos requieren diferentes métricas para evaluar.

Una clasificación más alta en Google para un término de búsqueda en particular probablemente generará más tráfico. Pero ese no es siempre el caso, y ese tráfico también puede ser de poco valor. Por ejemplo, solíamos clasificar muy alto en el término [Google Analytics]. La mayoría de esas personas buscaban Google Analytics cuando escribieron [Google Analytics] en la barra de búsqueda, sin embargo, esa era su intención de búsqueda. Así que, aunque estábamos en una posición muy alta en un término de búsqueda competitivo importante como [Google Analytics], no nos trajo ningún tráfico significativo.

En la mayoría de los casos, la gente probablemente quiera más tráfico orgánico en lugar de clasificaciones más altas. Y, si tiene una tienda en línea, probablemente quiera ganar más dinero: le gustaría atraer personas a su sitio web que tengan una mayor intención de comprar. Su estrategia de SEO de contenido debe centrarse en atraer a esas personas a su sitio web.

Configure una estrategia de SEO de contenido que se adapte a sus objetivos

Una vez que haya establecido sus objetivos y sepa lo que quiere lograr con su estrategia de SEO de contenido, debe desarrollar una estrategia que realmente se ajuste a sus objetivos de SEO. Si desea que los artículos tengan una clasificación más alta, debe actualizar y mejorar tu mejores articulos. Si desea atraer más tráfico a su sitio web, debe considerar una estrategia de palabras clave de cola larga. Y si su objetivo es vender más artículos, debe pensar en formas de atraer compradores a su sitio web.

Leer más: ¿Qué es la intención de búsqueda? »

¿Cómo mides esos objetivos?

Una vez que haya establecido su objetivo final y haya descubierto su estrategia de contenido SEO, podrás medirlo. Si realmente desea saber si su estrategia de SEO de contenido fue exitosa, debe medir al menos dos veces. Necesita saber cómo le estaba yendo antes de que su estrategia de SEO de contenido entrara en acción, y necesita saber cómo lo está haciendo. después. Veamos varios objetivos y formas de medirlos.

Rankings más altos

Consulta las posiciones de tus artículos. ¿En qué términos se clasifica bastante bien y qué artículos necesitan un impulso de SEO? Reescribe y actualiza tu contenido más importante y escribir contenido nuevo. Agregar enlaces a otro contenido relevante. Haz tu contenido SEO ¡magia! Después de un tiempo, puede volver a verificar su clasificación. Si sus artículos aparecen en posiciones más altas que antes de comenzar su estrategia de SEO de contenido, su clasificación habrá aumentado. Para realizar un seguimiento de sus clasificaciones, puede utilizar Consola de búsqueda de Google. Mejorar su clasificación también podría aumentar sus posibilidades de obtener un fragmento destacado codiciado, lo que podría ser un objetivo en sí mismo.

Mas trafico

Si su objetivo es atraer más tráfico a su sitio web, debe centrarse en la cantidad de visitantes únicos que recibe semanal o mensualmente. Si el tráfico orgánico – visitantes que llegan a su sitio utilizando los motores de búsqueda – aumenta, su estrategia de SEO de contenido está dando sus frutos. Significa que más personas hacen clic en su fragmento en los motores de búsqueda. Puedes usar Google analitico para realizar un seguimiento de los visitantes de su sitio.

Más ventas

Aumentar la cantidad de compras en su sitio también podría ser el objetivo final de su estrategia de contenido SEO. Es difícil medir el efecto directo de su estrategia de contenido SEO en sus ventas. Una estrategia decente necesitará algo de tiempo para afectar. Aún así, Google Analytics tiene muchas opciones sobre cómo atribuir el valor de las ventas a determinadas páginas. Si quieres profundizar en eso, lee nuestra publicación en cómo medir el éxito de una venta de Black Friday.

Otros objetivos

Una estrategia de contenido SEO también podría tener otros objetivos. Podría tener como objetivo hacer que las personas permanezca más tiempo en su sitio web y lea más artículos. los tiempo pasado en el sitio es la métrica que necesita en ese caso específico. Quizás desee que la gente vuelva a su sitio web: mida el número de visitantes que regresan. Un objetivo totalmente diferente de una estrategia podría ser asegurarse de que las personas encuentren la información que necesitan en su sitio web, para que ya no necesiten hacer una llamada telefónica a su centro de llamadas. En tal situación, debe medir la cantidad de llamadas telefónicas recibidas, antes y después de su estrategia.

Siempre tenga en cuenta cuando mida algo como esto: trate de no cambiar otras variables (cosas que influyen, por ejemplo, en la cantidad de llamadas que recibe) durante su período de prueba. De lo contrario, sus datos no serán confiables y aún no sabe el efecto de su estrategia.

Conclusión

La forma en que debe medir el éxito de una estrategia de contenido SEO depende en gran medida de esa estrategia específica. ¿Qué quieres lograr? Especifique sus objetivos, encuentre las métricas que necesita, defina un período de prueba y determine si su estrategia fue exitosa. ¡Buena suerte!

Sigue leyendo: SEO de contenido: la guía definitiva »



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Las últimas novedades en SEO y WordPress: octubre de 2020 • Yoast


Octubre está llegando a su fin y esto significa que organizamos otro seminario web de noticias sobre SEO en Yoast HQ. Si aún no está familiarizado con este evento recurrente: es un webinar mensual en el que nuestros expertos Joost y Jono discuten las últimas novedades en lo que respecta a Google, Bing, WordPress y todo lo relacionado con SEO. Si te lo perdiste, o si simplemente quieres volver a leer los aspectos más destacados, esta publicación te dará un resumen de los temas que cubrieron. ¡Siéntese y disfrute!

¿Qué hay de nuevo en Google?

Búsqueda de Google en el evento 2020

Este mes, Google celebró una Búsqueda de Google en 2020 en lugar de su Google I / O anual que tuvieron que cancelar a principios de este año. Durante el evento Search On, Google anunció que su modelo de comprensión del lenguaje BERT ahora se utiliza en casi todas las consultas de búsqueda en inglés que existen.

Para darle un poco de contexto, BERT está diseñado para analizar cada parte de una consulta de búsqueda y comprender la relación entre las diferentes palabras que se utilizan. Esto se relaciona con el trabajo continuo de Google para seguir mejorando cada vez más en la comprensión de la web y sus usuarios. Al usar IA, como BERT, Google se enfoca más en brindarle la respuesta correcta a su pregunta y no solo en mostrarle las páginas donde puede encontrarla usted mismo.

Páginas o pasajes de clasificación de Google

Google parece haber hecho un cambio de mostrar páginas en los resultados de búsqueda a mostrar pasajes específicos que pueden responder a la consulta de búsqueda de un usuario. Para darle una idea de cómo se ve eso: en los resultados de la búsqueda, resaltan los pasajes relevantes de una manera que casi se siente como un nuevo tipo de retazo. Esto causó un poco de revuelo, ya que la gente pensó que esto significaba que Google ahora comenzará a indexar pasajes en lugar de páginas. Pero la propia Google ha confirmado que este no es el caso, consideran los pasajes un factor de clasificación adicional.

Lo que esto significa para usted es que se vuelve aún más importante tener una excelente estructura de contenido, donde cada uno de sus párrafos tiene un enfoque y un tema claros. Y si eres un gran fanático del uso de párrafos de una sola oración, este podría ser el momento de reconsiderar su uso. Como será menos probable que encajen con este tipo de contenido que busca Google.

Llevando la búsqueda al mundo real

Otro desarrollo interesante que se siente como parte de una nueva revolución es que Google está tomando medidas para llevar su búsqueda al mundo real. Con proyectos como Google Duplex, Busyness y AR en Google Maps, están trabajando para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan mientras están fuera de casa.

La realidad aumentada en Google Maps, por ejemplo, puede mostrarle el camino que debe seguir proyectando las direcciones en la calle a través de su teléfono en lugar de en un mapa en su teléfono. Y Busyness puede brindarle información en vivo sobre qué tan ocupado está el restaurante en el que está apuntando su teléfono en ese momento exacto. Toda esta información es rica y es el siguiente gran paso para sacar a Google del cuadro de búsqueda y llevarlo al mundo real. Sin embargo, Google tendrá que monitorear estas nuevas funcionalidades para evitar abusos por parte de empresas competidoras. Entonces, será interesante ver cómo se desarrollará esto.

La función de indexación de solicitudes

En otras noticias relacionadas con Google, eliminaron temporalmente la función de indexación de solicitudes en Google Search Console. Esto significa que, por el momento, no puede enviar una URL para indexarla manualmente. Notamos que algunas personas se preguntan cómo van a indexar sus páginas ahora que esta función no está disponible. Pero no se preocupe, no necesita esta función para indexar su sitio. Sus páginas se indexarán cuando las enlace desde otras páginas y confíe en nosotros, esta es realmente la mejor manera de hacerlo. Enviar URL a esta función en Google Search Console para indexarlas no ayudará a su clasificación, ya que sus páginas simplemente necesitan enlaces a ellas y cuando tiene estos enlaces a su página, esta función se vuelve redundante.

Además, Joost y Jono discutieron el lanzamiento de Journalist Studio, las nuevas pautas de evaluación de calidad, la demanda contra Google, la nueva versión de Google Analytics, Web Stories que estará disponible en Descubrir, indexación móvil primero y Google Shopping que pronto estará disponible para todos.

¿Qué hay de nuevo en Bing?

Explorador del sitio

Bing también tiene muchas noticias interesantes para nosotros este mes. Entonces, comencemos con el lanzamiento de su nueva herramienta llamada Site Explorer. Esta herramienta le muestra una estructura de árbol de su sitio que en realidad es bastante útil. Le permite revisar la estructura de su sitio y sus páginas de una manera simple y verificar dónde pueden existir problemas potenciales en la estructura de su sitio. La simplicidad de esto también es la razón por la que es importante mirar esto de vez en cuando, ya que le muestra cómo los rastreadores perciben su sitio. Dado que los rastreadores de Bing funcionan de manera bastante similar a los rastreadores de Google, esto le da una idea de cómo ambos motores de búsqueda perciben su estructura del sitio.

Microsoft Bing

En segundo lugar, Bing se ha rebautizado como Microsoft Bing. Aunque ya han cambiado de nombre varias veces durante el año pasado, este parece un paso hacia el posicionamiento de Bing como una parte intrincada del ecosistema de Microsoft. Esto podría estar destinado a mostrar a las personas que usan Windows que Bing funciona o está relacionado con todo lo demás que ya usan. Como lo pusieron en su blog de anuncios: «Verá un cambio en el producto a Microsoft Bing, que refleja la integración continua de nuestras experiencias de búsqueda en toda la familia de Microsoft».

Una función inteligente de respuesta a preguntas

En tercer lugar, Bing o Microsoft Bing ha lanzado una función inteligente de respuesta a preguntas en más de 100 idiomas. Esta función se parece mucho a lo que Google ha estado haciendo durante un tiempo, ya que está diseñada para darle una respuesta a su consulta de búsqueda de inmediato. En los resultados de búsqueda. No obstante, esta sigue siendo una característica interesante que ayudará a muchas personas con sus búsquedas en línea y está disponible en más de 100 idiomas. Eso es genial si usa Bing para sus búsquedas, pero también si es una empresa que usa datos estructurados ya que esto aumentará su visibilidad en Bing.

¿Qué hay de nuevo en Facebook?

Esta vez, incluso tenemos algunas noticias de Facebook. Y se trata de lenguaje. Normalmente, la forma de traducir un idioma es teniendo un marco de referencia y la mayoría de las veces este es el idioma inglés. Para dar un ejemplo, si quiero traducir la palabra holandesa ‘koffie’ a la palabra española ‘cafmi‘, la mayoría de los sistemas de aprendizaje de idiomas utilizarían el idioma inglés (y en este caso la palabra’ café ‘) como idioma neutral para vincular todas las traducciones correctas entre sí. Ahora Facebook ha anunciado que tienen un modelo de IA que les permite traducir 100 idiomas sin depender de estos datos en inglés. Esto significa que esta traducción se puede hacer mucho más rápido ya que este paso intermedio ya no es necesario y les brinda la posibilidad de escalar el número de idiomas de manera relativamente fácil. Google ha hecho algo relativamente similar hace un tiempo, pero no a esta escala.

¿Qué hay de nuevo en WordPress?

Veintiuno

Tenemos algunas noticias interesantes de las que estamos muy orgullosos cuando se trata de WordPress. En Yoast, tenemos un equipo de WordPress dedicado al núcleo de WordPress y ese equipo ha estado trabajando en el nuevo tema predeterminado de WordPress. Veintiuno! Este tema se lanzará como el nuevo tema predeterminado con el lanzamiento de WordPress 5.6. En las últimas semanas, hicimos nuestro equipo de WordPress un poco más grande para asegurarnos de que este tema reciba la atención que se merece. Si quieres un adelanto de cómo se ve el tema, puedes verlo en El propio blog de Joost.

WordPress 5.6

Cuando se trata del lanzamiento de WordPress 5.6 en sí mismo, vale la pena mencionar que esta nueva versión ofrece muchas posibilidades cuando se trata de los datos que administra. Con la posibilidad de administrar contraseñas y seguridad en la versión 5.6, WordPress da un paso más para convertirse en una plataforma para mucho más que blogs. Puede que necesite algunos ajustes, pero WordPress ahora puede convertirse en un software que le ayuda a administrar todo tipo de sitios web diferentes.

Cloudflare

Por último, también es bueno saber que Cloudflare lanzó la optimización automática de la plataforma para WordPress. Ahora Cloudflare ya hace muchas cosas para acelerar su sitio, por ejemplo, reduciendo sus imágenes y optimizando su JavaScript. Pero esta nueva característica se creó específicamente para aumentar el rendimiento de los sitios de WordPress. Al almacenar en caché sus páginas cuando no ha iniciado sesión y cerrar los agujeros de seguridad. Ya hemos escuchado a personas que informan sobre mejoras como tiempos de carga inicial un 90% más rápidos y páginas un 60% más pequeñas, etc. Por supuesto, estas mejoras son cosas que puede hacer usted mismo, pero Cloudflare puede ahorrarle mucho tiempo y esfuerzo arreglando estas cosas técnicas por usted.

¿Qué hay de nuevo en Yoast SEO?

Hemos tenido algunos lanzamientos interesantes nosotros mismos, aquí en Yoast. Primero que nada, nos asociamos con SEMrush para nuestro Yoast SEO 15.1 lanzamiento. Junto con este equipo, hemos creado una integración que le ayuda a obtener frases clave relacionadas directamente en su editor. No solo cualquier frase clave, sino frases clave relacionadas que funcionan con datos de SEMrush. Con una cuenta de SEMrush gratuita, puede realizar hasta 10 solicitudes de estas frases clave al día. Cuando necesite más que eso, es posible que deba buscar una cuenta de pago de SEMrush que le brinde acceso ilimitado a estas frases clave relacionadas. Esta característica ya está demostrando su valor y estamos ansiosos por continuar nuestra asociación con SEMrush y pensar en otras posibilidades.

Uso compartido mejorado de Slack

Esta semana, tuvimos nuestro Yoast SEO 15.2 versión que viene con un montón de características nuevas. Desde esta versión, nuestro complemento admite diferentes formas de palabras en sueco, lo que significa que reconocerá diferentes formas de la palabra clave de enfoque (como singular o plural). Además, esta versión lanza nuestro intercambio mejorado de Slack. Esto es realmente genial si tiene un blog y usa Slack, ya que nuestro complemento ahora mostrará mucha información diferente cuando comparta su enlace en Slack. Información como el autor y el tiempo de lectura estimado junto con el fragmento y la imagen de la publicación. ¡Esto definitivamente brinda una experiencia completamente nueva al compartir sus enlaces en Slack!

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