un nuevo factor de clasificación de Google • Yoast


Hace algún tiempo, Google anunció Web Vitals, un nuevo conjunto de métricas para medir la velocidad de los sitios web y la experiencia del usuario. El año pasado, Google anunció que estas métricas se convertirían en una actualización de algoritmo central como nuevas formas de juzgar y clasificar los sitios en función de la experiencia de la página que ofrecen. Esta actualización es ahora gradualmente implementado y debería realizarse en agosto de 2021.

La experiencia de usuario importa, de verdad ahora

En 2010, Google anunció que tendría en cuenta la velocidad del sitio al determinar las clasificaciones. En 2018, Google siguió con el factor de clasificación de velocidad de la página en los resultados de búsqueda móvil. En mayo de 2020, Google anunció una nueva actualización que analiza varias métricas nuevas o actualizadas, combinadas con otros factores de experiencia del usuario, para formar el actualización de la experiencia de la página.

¿Experiencia de página, dices? En un mundo ideal, haría clic en un enlace en los resultados de búsqueda y la página correspondiente aparecería instantáneamente. Pero todos sabemos que es una quimera. A lo largo de los años, las páginas solo han aumentado de tamaño y la popularidad de JavaScript las hizo cada vez más complejas y difíciles de cargar. Incluso con conexiones a Internet ultrarrápidas y dispositivos potentes, cargar una página web puede ser una lata. Para los usuarios, esperando que se carguen las páginas puede ser estresante también. Sin mencionar el rendimiento enloquecedor en el sitio que ofrecen algunos sitios web que conduce a clics fallidos y cosas por el estilo.

Más que velocidad

Durante años, optimizar el rendimiento de los sitios web significaba principalmente optimizando para la velocidad. Pero los tiempos de carga son solo una parte de la ecuación y la otra parte es más difícil de definir y medir. Se trata de cómo un usuario experiencias todas esas optimizaciones. El sitio podría ser rápido de acuerdo con las métricas, pero lo hace sentir ¿rápido? Por lo tanto, es hora de echar un vistazo drástico a la experiencia de la página.

Según Google, “Las grandes experiencias de páginas permiten a las personas hacer más y participar más profundamente; por el contrario, una mala experiencia con una página podría obstaculizar que una persona pueda encontrar la información valiosa en una página “.

Pero, Google también declaró: “Si bien la experiencia de la página es importante, Google todavía busca clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es insatisfactoria. Una gran experiencia en la página no anula tener un gran contenido en la página. Sin embargo, en los casos en que hay muchas páginas que pueden tener una relevancia similar, la experiencia de la página puede ser mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda “.

Tenga en cuenta que, si bien Google declaró inicialmente que la experiencia de la página es solo para dispositivos móviles, tomarán estas nuevas métricas en cuenta también para los sitios de escritorio.

Ingrese a Web Vitals

A principios de mayo de 2020, anunció Google Vitales web – un conjunto de métricas minuciosamente investigado para ayudar a cualquier persona a determinar oportunidades para mejorar la experiencia de sus sitios. Dentro de esas nuevas métricas, hay un subconjunto de métricas en las que todo propietario de un sitio debe centrarse, las llamadas Elementos fundamentales de la Web. Según Google, “Core Web Vitals es un conjunto de métricas del mundo real centradas en el usuario que cuantifican los aspectos clave de la experiencia del usuario”.

Cada Core Web Vital analiza una pieza específica del rompecabezas de la experiencia de la página y, en conjunto, ayudan tanto a Google como a usted mismo a dar sentido a la experiencia percibida de un sitio. Core Web Vitals están disponibles en todas las herramientas de Google que miden la experiencia de la página.

Los Core Web Vitals evolucionarán con el tiempo y es posible que se agreguen nuevos a su debido tiempo. Para la primera ronda, Google identificó tres puntos focales específicos:

  • Cargando,
  • Interactividad
  • Estabilidad visual.

Estos puntos focales se corresponden con tres nuevas métricas:

Los nuevos Core Web Vitals tienen como objetivo ayudarlo a mejorar la experiencia de la página de su sitio. (imagen de Google)

Como puede ver, estas métricas centrales no solo miran qué tan rápido se carga algo. También analizan el tiempo que tardan los elementos en estar listos para su uso. El cambio de diseño acumulativo es el más avanzado del grupo. Esto no tiene nada que ver con la velocidad, sino con la prevención de un mal experiencia de usuario – como presionar un botón equivocado, porque un anuncio se cargó en el momento final. Piense en cómo se siente cuando eso sucede. Bastante exasperante, ¿verdad?

Combinar nuevas métricas con factores de clasificación existentes

El lanzamiento de Web Vitals fue digno de mención por sí solo, pero Google lo llevó a un nivel superior. Google utilizará estas nuevas métricas, combinadas con los factores de clasificación de experiencia existentes, para ayudar a clasificar las páginas. Tenga en cuenta que Google utiliza una cantidad desconocida de factores para juzgar los sitios y clasificarlos. Algunos factores pesan mucho, pero la mayoría tienen un impacto menor. Sin embargo, combinados cuentan la historia de un sitio web.

Los nuevos Web Vitals unen varios factores existentes para formar los factores de clasificación de la experiencia de la página:

  • Compatibilidad con dispositivos móviles: ¿es su sitio? optimizado para móviles?
  • HTTPS: ¿su sitio utiliza una conexión segura?
  • Uso intersticial: ¿su sitio se mantiene alejado de las ventanas emergentes desagradables?
  • Navegación segura: ¿su sitio es inofensivo para los visitantes?

Ahora se unen a métricas del mundo real centradas en el usuario, como LCP, FID y CLS mencionadas anteriormente. Combinados, estos factores tienen en cuenta todo lo que un usuario experimenta en un sitio web para intentar crear un imagen holística del rendimiento de su sitio, como le gusta decir a Google.

Los Core Web Vitals se combinan con los factores de clasificación existentes para formar los factores de experiencia de la página (imagen de Google)

Por supuesto, esta es solo otra forma en que Google tiene una idea de lo bueno que es su sitio y podría ser fácil exagerar la importancia de esta actualización en particular. Seguirá siendo imposible clasificar un sitio con una gran experiencia de usuario pero contenido de mierda.

Si bien la calidad de su contenido sigue siendo suprema para obtener buenas clasificaciones, el rendimiento y la experiencia percibida de los usuarios ahora también entran en juego. Con estas métricas, Google ha encontrado una manera de obtener una gran cantidad de información que analiza su sitio desde todos los ángulos.

La experiencia de la página se implementó por completo en agosto de 2021

Google ha sido acusado a menudo de no comunicarse con los SEO y los propietarios de sitios. En el pasado, hemos visto muchas actualizaciones de algoritmos centrales sin una palabra de un Googler. En estos días, sin embargo, Google parece más directo que nunca. Google nos ha mantenido al tanto de esta actualización de algoritmo. La actualización finalmente se está implementando gradualmente y debería realizarse a fines de agosto de 2021.

Hay un montón de nuevas herramientas para comprender cómo funcionan estas métricas y cómo puede mejorar su sitio utilizando estos conocimientos. Además, Google publicó una gran cantidad de documentación nueva para que la revises. Y puedes empezar ahora mismo.

La actualización de la experiencia de la página se está implementando gradualmente en este momento y, si todo va según el plan, se espera que termine de implementarse en agosto de 2021.

No más requisitos de AMP para las historias destacadas

Puede encontrar otro dato interesante sobre la actualización de la experiencia de la página. Google lo hará no más requieren AMP para que sus páginas de noticias aparezcan en la sección de noticias destacadas. Ahora, cualquier sitio bien construido y validado por Google News puede aspirar a ese primer puesto. La experiencia de la página se convertirá en un factor de clasificación para las historias destacadas, por lo que es mejor que su sitio sea bueno. Asegúrate de lee nuestra publicación sobre noticias SEO.

¿Nuevas herramientas de experiencia de página? ¡Lo tienes!

Google hizo todo lo posible para que todos los propietarios de sitios se adaptaran a los cambios en la experiencia de la página. Las herramientas nuevas o actualizadas lo ayudan a obtener la información que necesita. Es más, incluso muchas herramientas de SEO como ContentKing, Semrush y Ryte ahora vienen con información de Core Web Vitals. También le ayudan a entender lo que significa todo.

El informe de experiencia de la página en Google Search Console es una de las herramientas que le ayuda a obtener información valiosa sobre sus puntuaciones.

¡Empiece a probar, empiece a mejorar!

En el pasado, optimizar su sitio para la experiencia del usuario y la velocidad era un poco como volar a ciegas: nunca tuvo información excelente sobre lo que hace que un sitio sea rápido y lo que hace que uno sentir rápido. A lo largo de los años, Google vio la necesidad de contar con buenas métricas y escuchó los gritos de los usuarios que necesitaban sitios útiles, seguros y rápidos. Al anunciar estas métricas, y al anunciarlas como factores de clasificación, Google hace que la experiencia de la página sea medible y la considera lo suficientemente útil como para juzgar los sitios.

Recuerde, la actualización ya se está implementando, pero usted puede, ¡y debe hacerlo! – trabajar en el rendimiento de su sitio. Las herramientas están ahí, por lo que puede comenzar a probar y mejorar. Para empezar, hemos recopilado cinco cosas que puede hacer para mejorar sus Core Web Vitals. Además, también puede escuchar lo que Joost y Jono discutieron sobre el actualizaciones de la experiencia de la página en uno de nuestros seminarios web. ¡Buena suerte!





Source link

¿Cómo entiende Google el texto? • Yoast


En yoast.com, hablamos mucho sobre escritura y legibilidad. Lo consideramos una parte muy importante del SEO. Su texto debe ser fácil de seguir y debe satisfacer las necesidades de sus usuarios. Esto, a su vez, ayudará a su clasificación. Sin embargo, rara vez hablamos de cómo Google y otros motores de búsqueda leen y entienden estos textos. En esta publicación, exploraremos lo que sabemos sobre cómo Google analiza el texto en línea.

¿Estamos seguros de que Google comprende el texto?

Sabemos que Google comprende el texto hasta cierto punto. Solo piensa en ello. Una de las cosas más importantes que tiene que hacer Google es hacer coincidir lo que alguien escribe en la barra de búsqueda con un resultado de búsqueda adecuado. Señales de usuario (como el porcentaje de clics y de rebote) por sí solo no ayudará a Google a hacer esto. Además, sabemos que es posible clasificar una frase que no usa en su texto (aunque sigue siendo una buena práctica identificar y usar una o más frases específicas frases clave). Claramente, Google hace algo para leer y evaluar su texto de una forma u otra.

Cómo entiende Google el texto

Volviendo a nuestra pregunta inicial: Cómo ¿Google entiende el texto? Para ser honesto, no sabemos esto en detalle. Desafortunadamente, esa información no está disponible gratuitamente. Y también sabemos, a juzgar por los resultados de la búsqueda, que todavía queda mucho trabajo por hacer. Pero hay algunas pistas aquí y allá de las que podemos sacar conclusiones. Sabemos que Google ha tomado grandes pasos cuando se trata de comprender el contexto. También sabemos que el motor de búsqueda intenta determinar cómo se relacionan las palabras y los conceptos entre sí. Cómo sabemos esto? Por un lado, al estar atento a las noticias que rodean Algoritmo de Google. Por otro lado, considerando cómo han cambiado las páginas de resultados de búsqueda reales.

Incrustaciones de palabras

Una técnica interesante para la que Google ha presentado patentes y en la que ha trabajado se llama incrustación de palabras. Guardaremos los detalles para otra publicación, pero el objetivo es básicamente averiguar qué palabras están estrechamente relacionadas con otras palabras. Esto es lo que sucede: un programa de computadora recibe una cierta cantidad de texto. Luego analiza las palabras en ese texto y determina qué palabras tienden a aparecer juntas. Luego, traduce cada palabra en una serie de números. Esto permite que las palabras se representen como un punto en el espacio en un diagrama, como un diagrama de dispersión. Este diagrama muestra qué palabras están relacionadas de qué manera. Más exactamente, muestra la distancia entre palabras, algo así como una galaxia formada por palabras. Por ejemplo, una palabra como “palabras clave” estaría mucho más cerca de “redacción publicitaria” que de “utensilios de cocina”.

Curiosamente, esto también se puede hacer para frases, oraciones y párrafos. Cuanto mayor sea el conjunto de datos con el que alimente el programa, mejor podrá categorizar y comprender las palabras y determinar cómo se usan y qué significan. Y, qué sabes, Google tiene una base de datos de todo Internet. Con un conjunto de datos como ese, es posible crear modelos muy confiables que predicen y evalúan el valor del texto y el contexto.

Desde las incrustaciones de palabras, es solo un pequeño paso hacia el concepto de entidades relacionadas. Echemos un vistazo a los resultados de la búsqueda para ilustrar qué son las entidades relacionadas. Si escribe “tipos de pasta”, esto es lo que verá justo en la parte superior de la SERP: un encabezado llamado “variedades de pasta”, con una serie de resultados ricos que incluyen una tonelada de diferentes tipos de pasta. Estas variedades de pasta se subcategorizan incluso en “pasta de cinta”, “pasta tubular” y otros subtipos de pasta. Y hay muchísimas SERP similares que reflejan la forma en que las palabras y los conceptos se relacionan entre sí.

entidades de google tipos de pasta
Después de escribir [types of pasta] Google ahora muestra este resultado enriquecido basado en entidades

La patente de entidades relacionadas que Google ha presentado en realidad menciona la base de datos del índice de entidades relacionadas. Se trata de una base de datos que almacena conceptos o entidades, como pasta. Estas entidades también tienen características. Lasaña, por ejemplo, es una pasta. También está hecho de masa. Y es comida. Ahora, al analizar las características de las entidades, se pueden agrupar y categorizar de todo tipo de formas diferentes. Esto permite a Google comprender mejor cómo se relacionan las palabras y, por lo tanto, comprender mejor el contexto.

Google está invirtiendo fuertemente en PNL

El procesamiento del lenguaje natural es la comprensión del lenguaje por máquinas. Es una de las partes más difíciles de la informática y en la que se están realizando más avances. Hoy, con un mundo cada vez más impulsado por sistemas administrados por IA, la comprensión adecuada del lenguaje es clave. Google comprende esto e invierte mucho en el desarrollo de modelos de PNL. Un sistema clave fue BERT, un modelo que podría entender el texto que viene después las palabras de contenido y antes de esas palabras. De esta manera, el sistema tiene el contexto completo de una oración para darle sentido a su significado. Lo que hizo BERT es asombroso, pero Google está haciendo más. Conoce a MUM.

MUM: el próximo modelo de lenguaje de Google

En un evento de este año, Google presentó un nuevo modelo de lenguaje: MUM. Según Google, se supone que es 1000 veces más potente que BERT, un modelo de lenguaje anterior. ¿Cómo? Bueno, aparentemente, MUM puede realizar múltiples tareas. Esto significa que este modelo puede leer texto, comprender su significado, adquirir un conocimiento más profundo sobre el tema, utilizar otros medios para enriquecer ese conocimiento, obtener información de más de 75 idiomas y traducir todo en contenido que responda a consultas de búsqueda complejas. Todo al mismo tiempo.

Modelo de lenguaje MUM de Google
Una representación visual de cómo funciona Google MUM (imagen de Blog de Google)

Conclusiones practicas

Entonces, ¿cómo entiende Google exactamente el texto? Lo que sabemos nos lleva a dos puntos muy importantes:

1. El contexto es clave

Si Google entiende el contexto de una forma u otra, es probable que también evalúe y juzgue el contexto. Cuanto mejor coincida tu copia con la noción de contexto de Google, mayores serán sus posibilidades de obtener una buena clasificación. Entonces copia fina con un alcance limitado va a estar en desventaja. Debe cubrir sus temas de manera adecuada y exhaustiva. Y a mayor escala, cubrir conceptos relacionados y presentar un cuerpo completo de trabajo en su sitio reforzará su autoridad sobre el tema sobre el que escribe y en el que se especializa.

2. Escribe para tu lector

Los textos más fáciles que reflejan claramente las relaciones entre los conceptos no solo benefician a sus lectores, también ayudan a Google. La escritura difícil, inconsistente y con una estructura pobre es más difícil de entender tanto para humanos como para máquinas. Puede ayudar al motor de búsqueda a comprender sus textos centrándose en:

  • Legibilidad: hacer que su texto sea fácil de leer como sea posible sin comprometer su mensaje.
  • Buena estructura: agregando claro subtítulos y usando palabras de transición.
  • Buen contenido: agregar explicaciones claras que muestren cómo lo que estás diciendo se relaciona con lo que ya se sabe sobre un tema.

Cuanto mejor lo hagas, más fácil será que tus usuarios y Google comprendan tu texto y lo que intenta conseguir. Que también te ayuda clasificar con las páginas correctas cuando un usuario escribe una determinada consulta de búsqueda. Especialmente porque Google básicamente está creando un modelo que imita la forma en que los humanos procesamos el lenguaje y la información.

Google quiere ser lector

Al final, todo se reduce a este mensaje: Google se está convirtiendo cada vez más en un lector real. Al escribir contenido enriquecido que esté bien estructurado y sea fácil de leer y que esté claramente integrado en el contexto del tema en cuestión, mejorará sus posibilidades de obtener buenos resultados en los resultados de búsqueda.

Lee mas: Redacción SEO: la guía definitiva »



Source link

¿Una estrategia de SEO a largo plazo? Saber lo que quiere Google es la clave • Yoast


Ranking de señales, actualizaciones de algoritmos. Un día tienes la cantidad correcta de palabras clave, al día siguiente son demasiadas. Puede que te preguntes qué quiere lograr Google. O preocuparse por lo que significan todos estos cambios de búsqueda para el SEO a largo plazo. ¿Eso también cambiará?

Tal vez esté pensando en volver a auditar su SEO, después de leer anuncios sobre Actualizaciones principales de 2021 de Google. Antes de saltar y comenzar a hacer cambios, ¿por qué no tomarse un momento para pensar hacia dónde se dirigen todos estos cambios? ¿Existe una mejor manera de hacer SEO para que no tenga que asustarse por cada gran actualización de algoritmo? Creemos que sí, sigue leyendo para descubrir cómo.

El razonamiento detrás de los cambios de búsqueda de Google

Al igual que cualquier otro sitio web, Google tiene algo que ofrecer. Su producto principal es la búsqueda de Google; su objetivo es “Organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil universalmente”. No solo eso, también ponen un fuerte enfoque en brindar excelentes experiencias a sus usuarios. Entonces, el gran “secreto” detrás de su algoritmo de clasificación es este: Google quiere conectar a sus usuarios con las mejores páginas y sitios web que ofrecen lo que están buscando. Realmente no hay nada más que eso.

Lo que Google quiere es hacer felices a sus usuarios ofreciéndoles mejores experiencias de búsqueda. Parte de la batalla de Google es evitar que sus factores de clasificación se utilicen incorrectamente para impulsar los sitios web con spam más arriba en los resultados de búsqueda. Otra parte de la historia es esta: comprensión lo que la gente quiere de sus búsquedas es realmente dificil. Hacer cambios en la búsqueda ayuda a Google a asegurarse de que los mejores y más relevantes resultados lleguen a la cima. ¡Hacer cambios también permite que Google agregue nuevas funciones interesantes a la página de búsqueda!

¿Qué tipo de cambios realiza Google?

Desde la actualización de Panda en 2011, el SEO ha cambiado mucho. Google ha intentado hacer dos cosas principales con todos estos cambios: en primer lugar, evitar que los sitios web de mala calidad ‘engañen’ a su algoritmo para lograr posiciones de SERP de alto rango, y en segundo lugar, crear una mejor experiencia de búsqueda para sus usuarios.

Éstos son algunos de los más grandes cambios en el algoritmo de clasificación Google ha hecho en la última década:

Actualizaciones del algoritmo de Google 2011-2020
Los mayores cambios y actualizaciones del algoritmo de Google desde 2011

Además de eso, solo eche un vistazo a cómo las funciones en la página de resultados de búsqueda también han evolucionado con el tiempo:

La evolución de las funciones de búsqueda de Google, desde ‘Resultados de búsqueda de Google: la evolución de las SERPs’ en Ionos.com

¿Qué quiere Google entonces, si siguen cambiando las cosas?

¿Google espera que entre en acción cada vez que haya una actualización o una nueva función? No, y rara vez (si es que alguna vez) debería tener que realizar cambios importantes en su sitio web solo por las actualizaciones de Google. (Si necesita hacer grandes cambios, probablemente sea porque ya tenía un sitio web de baja calidad y Google descubrió cómo identificarlo). Tener un sitio web bien hecho, contenido de calidad y una estrategia de palabras clave adecuada es probablemente todo de lo que debe preocuparse para el SEO a largo plazo. ¿Por qué estas cosas son suficientes? Es simple: si a sus usuarios les encanta su sitio y su contenido, es muy probable que a Google también le encante.

El algoritmo de Google sigue cambiando para intentar mejorar la identificación de páginas relevantes y de calidad. Entonces, si tiene un buen sitio web y contenido útil, Google solo debería mejorar en reconocerlo a medida que pasa el tiempo.

En pocas palabras: Google quiere que dejes de intentar optimizar el algoritmo de resultados de búsqueda y, en su lugar, pienses en tus propios usuarios.

Una estrategia de SEO a largo plazo para adelantarse a las actualizaciones de algoritmos

No podemos garantizar que esta estrategia sea infalible. (No podemos ver el futuro, después de todo). Sin embargo, creemos que mirar las cosas desde un perspectiva holística y centrada en el usuario proporciona una base sólida para cualquier estrategia de SEO a largo plazo. Aquí hay tres principios que deberían seguir sirviéndole bien a medida que pasa el tiempo:

Regla 1: siempre ¡Pon a los usuarios primero!

Poner a los usuarios en primer lugar no significa que puedas olvidarte del SEO. Aún debe mantener su sitio web, optimizar sus páginas y monitorear el rendimiento, pero haga estas cosas teniendo en cuenta a los usuarios reales.

Los motores de búsqueda son solo intermediarios: ¡pretenda complacer a sus usuarios en su lugar!

Por ejemplo, no debe esperar a que Google haga de las conexiones seguras un requisito de clasificación. Los usuarios ya prefieren sitios web seguros, por lo que debería cambie su sitio web a https: //, si aún no lo ha hecho. O tome otro ejemplo: digamos que su sitio web tarda en cargarse porque tiene un video HD que se reproduce automáticamente y se repite en su página de inicio … haz tu sitio web más rápido, De una manera u otra. Puede decirse a sí mismo que lo está haciendo más rápido porque es lo que quiere Google, pero son los visitantes de su sitio web los que realmente se beneficiarán.

Regla n. ° 2: manténgase al día con los puntos de referencia de la competencia

Un buen SEO no se trata de saltar cada vez que Google aplaude. Pero debe mantenerse al día con los cambios en el desarrollo web y las tendencias digitales. No querrás quedarte atrapado en la edad oscura de Internet mientras todos los demás avanzan, ¿verdad? Incluso si no está atento a cómo mejoran sus competidores, puede estar seguro de que muchos de sus usuarios están notando cosas así.

Idealmente, querrás mire a sus competidores y use sus sitios web como punto de referencia para comparar su propio sitio web. ¿Están haciendo algo que tú no estás haciendo? No necesita copiar todos los movimientos que hacen sus competidores. Pero si todos sus competidores han actualizado recientemente su diseño, por ejemplo, es posible que también desee considerar actualizar sus plantillas.

Regla n. ° 3: mantenga en marcha su ciclo de investigación y evaluación

Hay dos partes centrales del SEO que definitivamente llegaron para quedarse: la intención de búsqueda y la investigación de palabras clave. Es tentador pensar que puedes hacer tu investigación de palabras clave y audiencia una vez, y luego déjelo así para siempre. En algunas situaciones eso podría funcionar, pero en muchos casos no funcionará. El hecho es que el comportamiento de las personas cambia con el tiempo y las palabras que las personas usan en sus búsquedas también pueden cambiar con el tiempo.

Un ejemplo de esto es la palabra “cambiar”. Hasta hace unos años, un interruptor era generalmente solo un componente de sistemas eléctricos o mecánicos. Es posible que espere encontrar interruptores de luz en sus principales resultados si buscó ‘interruptor’ en 2015. Pero en 2016, Nintendo anunció el lanzamiento de su consola Switch. Imagina que estás haciendo SEO para una empresa que vende interruptores eléctricos tradicionales. Si no estuviera monitoreando sus palabras clave y su relación con la intención de búsqueda, ¿cuánto tiempo cree que tomaría antes de darse cuenta de lo que estaba pasando?

La investigación y la evaluación continuas seguirán desempeñando un papel importante en cualquier estrategia de SEO a largo plazo porque el mundo sigue cambiando, no porque lo que Google quiere haya cambiado.

Entonces, ¡deja de complacer a Google!

Empiece a centrarse en sus visitantes, en las personas que quieren comprar su producto o servicio. Todos los desarrollos que ha realizado Google se centran en una cosa: sitios web de calidad que realmente ayudan a los usuarios. Eso se aplica a Panda, pero también a UX, capacidad de respuesta, optimización de velocidad, etc. Móvil primero? Si. E igualmente importante el usuario primero también. No es de extrañar que Google recientemente experiencia de la página anunciada como un nuevo factor de clasificación. Por lo tanto, es hora de dejar de intentar complacer a Google y pensar en sus usuarios.

Lee mas: ¿Debo seguir todos los cambios que realiza Google? »



Source link

1000 veces más potente que BERT • Yoast


La comprensión del lenguaje natural ha sido un hueso duro de roer, pero gracias a la continua inversión de Google en IA, ha alcanzado un nivel completamente nuevo. En I / O 2021, Google presentó MUM – Multitask United Model. Según Google, este nuevo modelo de lenguaje es 1000 veces más potente que BERT, lanzado en 2019. MUM llegará a los productos de Google en el futuro.

¿Qué es MUM: Multitask United Model?

MAMÁ es un modelo de lenguaje construido en el mismo sistema transformador que BERT, que causó sensación en 2019. BERT es un poderoso modelo de lenguaje que demostró ser un gran avance en el lanzamiento. MUM, sin embargo, está subiendo la apuesta: según Google, se supone que es 1000 veces más potente que BERT.

Gran parte de ese poder proviene del hecho de que puede realizar múltiples tareas. No tiene que hacer una tarea tras otra, pero puede manejar varias tareas simultáneamente. Esto significa que puede leer texto, comprender el significado, formar un conocimiento profundo sobre el tema, usar video y audio para reforzarlo y enriquecerlo, obtener información de más de 75 idiomas y traducir esos hallazgos en contenido de varias capas que responda preguntas complejas. ¡De repente!

Una idea del poder de Google MUM

En I / O 2021, Prabhakar Raghavan de Google dio una idea de cómo funcionaría. Usó la consulta compleja “He caminado por el monte. Adams y ahora quiero caminar por el monte. Fuji el próximo otoño, ¿qué debería hacer diferente para prepararme? ” para demostrar lo que podía hacer MUM. En una sesión de búsqueda regular, tendría que buscar todos los aspectos diferentes usted mismo. Una vez que tenga todo, debe combinarlo para tener todas las respuestas a las preguntas.

Ahora, MUM combinaría conocimientos de muchas fuentes diferentes sobre muchos aspectos diferentes de la búsqueda, desde medir las montañas hasta sugerir un impermeable porque es la temporada de lluvias en el monte. Fuji para extraer información de fuentes japonesas. Después de todo, hay mucho más escrito sobre este tema específico en ese idioma.

En consultas complejas como esta, todo se reduce a combinar entidades, sentimientos e intención para descubrir qué significa algo. Las máquinas tienen dificultades para comprender el lenguaje humano, y los modelos de lenguaje como BERT y MUM están muy cerca de lograrlo.

MUM va un paso más allá al procesar el lenguaje y agregar videos e imágenes porque es multimodal. Eso hace posible generar un resultado rico que responde a la consulta presentando un contenido completamente nuevo. MUM incluso se incorporará a Google Lens, por lo que puede apuntar su cámara a sus botas de montaña y preguntar si son adecuadas para hacer esa caminata hasta el monte. ¡Fuji!

Por supuesto, el objetivo final de todo esto es ayudarlo a obtener más información con menos consultas de búsqueda, probablemente dentro de los límites de Google. Hemos visto un aumento constante en los resultados enriquecidos y las respuestas rápidas, que también se vuelven más visuales y más prominentes cada día. Muchos otros desarrollos, tanto dentro como fuera de la búsqueda, pintan la imagen de un Google que busca proporcionar la mayoría de las respuestas a sus preguntas.

Google se está moviendo silenciosamente, no, tacha eso, abiertamente a un motor de búsqueda totalmente impulsado por IA. Un motor de búsqueda ni siquiera es la palabra correcta aquí, ya que es más una máquina de presentación de conocimiento. Y no está ocurriendo dentro del vacío de esa famosa barra de búsqueda.

Cada vez más, Google abre la idea de la búsqueda para incluir información de muchas otras fuentes: micrófonos, cámaras, televisores, dispositivos portátiles, parlantes inteligentes, ¿qué tienes (compraron Fitbit, recuerdas?). Para servir a todos estos diferentes objetivos de una manera que tenga sentido en esas máquinas, la búsqueda y la presentación de búsqueda deben cambiar. Un micrófono en su rastreador de ejercicios debe escuchar y comprender su consulta, mientras que el asistente tiene que hacer algo con él y responder con algo útil.

La comprensión del idioma es clave. El desarrollo de modelos de lenguaje superpoderosos, eficientes y flexibles que puedan generar contenido para proporcionar esas respuestas de manera sucinta y natural se volverá esencial.

En I / O 2021, vimos otro ejemplo de esto: LaMDA.

LaMDA: modelo de lenguaje para aplicaciones de diálogo

Otro gran tema de inteligencia artificial en el discurso de apertura de I / O 2021 de Google fue LaMDA o modelo de lenguaje para aplicaciones de diálogo. Esta es una nueva tecnología para comunicarse con una IA, como un chatbot, de manera mucho más natural. Puede conversar de una manera más fluida que las IA anteriores, ya que a menudo siguen un camino simple de A a B. Los chatbots se confunden fácilmente cuando cambias de tema, por ejemplo.

LaMDA se propone solucionar este problema. El modelo puede adquirir una gran cantidad de conocimientos sobre un tema y entablar un diálogo bidireccional completamente formado, incluso cuando se aventura fuera del tema original. Google mostró una demostración de un modelo LaMDA entrenado en conocimiento sobre el planeta Plutón para discutir esto con uno de los investigadores. No es perfecto, pero da una buena idea del tipo de futuro que podemos esperar.

Es probable que surjan preguntas

Todos estos desarrollos plantean preguntas, por supuesto. Por ejemplo, si Google realmente puede leer, escuchar y ver contenido en todos los idiomas y volver a empaquetarlo en un nuevo formato, con contexto y contenido generado por la IA, ¿quién es el propietario de esto? ¿Y quién es responsable de lo que contienen esos resultados automatizados? ¿Es este otro clavo en el ataúd para los productores de contenido?

¿Y el sesgo en la IA? El sesgo y la ética son temas importantes en la IA, y si realmente estamos hablando de pasos hacia un futuro impulsado por la IA, debemos estar seguros de su neutralidad y confiabilidad. Por supuesto, Google menciona específicamente el sesgo de IA en su publicación y todavía está entrenando el modelo. Es bueno saberlo, pero me pregunto hasta dónde llega esto, y ¿quién vigila a los observadores?

Google pone a trabajar a MUM

Google está probando MUM en este momento y continuará haciéndolo hasta que se sienta seguro para agregarlo a los sistemas. No hay un plazo claro sobre cuándo será eso, pero no tomó tanto tiempo en el caso de BERT.

La introducción de MUM podría significar simplemente mejores resultados de búsqueda, pero también podría significar una nuevo tipo del resultado de la búsqueda. Uno improvisado de varias fuentes, reformado para ser algo completamente nuevo. Esto podría afectar su forma de pensar sobre el contenido. Puede que sea menos importante responder a las preguntas de la audiencia y resolver sus problemas, ya que es posible que el sistema ya lo haya hecho. En cambio, es mejor que continúe mejorando su producto y se concentre en crear una preferencia de marca. La gente necesita encontrar tu marca para recordarla más adelante. Piense en formas de destacar y encontrar formas de convertir ese tráfico en clientes de por vida.

Google apuesta claramente por un futuro impulsado por la inteligencia artificial y nos brinda formas aún inimaginables de encontrar y consumir contenido. Es un futuro en el que tenemos que hacer menos trabajo sucio y disfrutar más. Sí, todavía estamos en camino de un futuro como se imaginó en Wall-E, para bien o para mal.

Un análisis más inteligente en Yoast SEO Premium

Yoast SEO Premium tiene una análisis de contenido inteligente que te ayuda a llevar tu contenido al siguiente nivel.



Source link

5 formas de mejorar tus Core Web Vitals • Yoast


“¡Si tan solo pudiera mover mi varita y tener un sitio web súper rápido!” Esto probablemente también se te ha pasado por la cabeza, ¿verdad? Optimizar la velocidad del sitio y la experiencia del usuario es mucho trabajo y se vuelve técnico, y complicado, realmente rápido. La mayoría de los propietarios o administradores de sitios necesitan hablar rápidamente con sus desarrolladores para hacer las cosas. Ahora, las nuevas métricas de Core Web Vitals le brindan más información y sugerencias sobre qué corregir. Repasemos cinco cosas que puede hacer para mejorar su puntaje de Core Web Vitals.

El 11 de noviembre de 2020, Google anunció que el factor de clasificación de la experiencia de la página se implementará en Mayo de 2021.

Tabla de contenido

Primero, un descargo de responsabilidad

Mira, no hay nada que esté garantizado para solucionar un problema específico. Debe tener una visión más amplia de la optimización de su sitio. Muchas pequeñas correcciones constituyen grandes resultados. Entonces, aunque le daré cinco cosas en las que puede trabajar aquí, esto no es ni mucho menos definitivo. Incluso Google dice que muchos elementos trabajan juntos para generar puntajes, por lo que es difícil determinar si haces esto, entonces ese puntaje aumentará.

Lo que Google le brinda es información sobre lo que ralentiza las cosas o lo que perjudica la experiencia del usuario. Muchas herramientas también dan consejos sobre cómo arreglar cosas. Web.dev/measure, por ejemplo, no ofrece resultados detallados, pero le da una idea de cuál es el impacto de una solución en particular.

La herramienta Web.dev/measure de Google le da una idea del impacto que puede tener una corrección

Próxima actualización de la experiencia de la página de Google

Hemos publicado un par de artículos sobre la actualización de la experiencia de la página de Google, que llegará en mayo de 2021, por lo que puede comenzar aquí si necesita más información general:

Cinco cosas que usted o su desarrollador pueden hacer

A lo largo de los años, se ha hablado constantemente de la importancia de velocidad del sitio y experiencia de usuario. Pero si bien hay un montón de material disponible sobre cómo optimizar su sitio, poner ese conocimiento en práctica es difícil. Estos últimos meses, Google una vez más puso la velocidad al frente y al centro con la actualización de la experiencia de la página el próximo año. Para ayudarlo a prepararse para eso, desarrolló herramientas para brindarle información y mucha documentación para leer.

En muchos casos, el consejo no ha cambiado tanto. Todo se reduce a hacer llegar el contenido principal a sus usuarios lo más rápido posible. Ejecute la prueba para ver cómo funciona su sitio, intente priorizar las correcciones y comience. A continuación, encontrará una combinación de formas antiguas y nuevas de mejorar su sitio para mejorar sus Core Web Vitals.

Optimiza tus imágenes

Comenzaré esta lista con un clásico de oro: optimizar imágenes. Una de las cosas más importantes que puede hacer por su sitio es optimizar adecuadamente sus imágenes. Sí, lo dijimos un millón de veces pero lo vamos a decir de nuevo: hazlo. Esa imagen grande no optimizada en su página de inicio o página de destino podría lastimarlo. Las imágenes grandes son a menudo pintura con contenido más grande (LCP) para cualquier sitio dado. ¡Asegúrate de dar la bienvenida a tus visitantes haciendo que la carga sea rápida!

Tenemos un artículo popular sobre SEO de imágenes describiendo lo que puede hacer para que esa imagen se cargue rápidamente. Pero en resumen, asegúrate de servirlo en el tamaño necesario y comprímelo bien. Hay muchas herramientas que le ayudarán a hacer esto. Personalmente, me encantan los resultados que obtengo con squoosh.app. No crea que necesita mantener esa resolución masiva para que la imagen sea nítida en las pantallas más comunes.

También intente adoptar formatos modernos como WebP. Estos formatos pueden ofrecer imágenes de alta calidad en un tamaño menor. WebP está bien soportado ¡e incluso Apple se ha subido a bordo! La próxima versión de Safari 14, tanto en MacOS como en iOS, será compatible con WebP. Sí, el nuevo navegador Microsoft Edge con tecnología Chromium también es compatible con WebP.

Tu CMS también es una herramienta que te ayudará a mejorar la carga de imágenes. Las versiones recientes de WordPress admiten la carga diferida automática de imágenes (e iframes), ¡lo cual es una gran noticia! Esto significa que solo cargará aquellas imágenes que aparezcan en pantalla y dejará que el resto se cargue cuando el usuario interactúe con esa pantalla. Esto le dice al navegador que cargue imágenes grandes solo cuando sean necesarias.

Otro consejo permanente sobre la velocidad del sitio es el uso de un CDN, pero ¿sabías que también puedes usar una CDN específicamente para imágenes? Un imagen CDN le brinda más control sobre cómo desea servir y cómo desea que aparezcan. Una imagen impulsada por una imagen CDN obtiene una cadena de propiedades en su URL que le dice al navegador cómo debe comportarse la imagen.

Estabilice la carga especificando espacio para imágenes y similares

Una de las nuevas métricas es cambio de diseño acumulativoo CLS para abreviar. Un ejemplo de esto es cuando una página móvil parece lista y justo cuando desea presionar un botón, el contenido cambia y aparece un anuncio de carga lenta en ese lugar. Esto sucede a menudo y es una de las principales causas de frustración para los usuarios. Ahora, aunque optimizar su CLS no necesariamente hará que su página ser más rápido seguro que lo hace sentir más rápido.

CLS es causado por imágenes sin dimensiones en el CSS. También puede ser causado por anuncios e incrustaciones sin dimensión, o contenido inyectado dinámicamente. Cuando no se les dan las dimensiones adecuadas, estos elementos tienden a salto solo un poco durante el proceso de carga, lo que hace que parezca desigual e inestable. Esto también puede deberse a que se inserta contenido nuevo por encima del contenido existente. No hagas eso, excepto quizás después de una interacción explícita por parte del usuario.

Una de las formas en que puede mejorar Core Web Vitals y prevenir CLS es agregando el ancho y alto de las imágenes en el CSS. De esta forma, el navegador reservará espacio para esa imagen que probablemente aparecerá más tarde que el texto. Ahora, las sacudidas desaparecerán porque el navegador sabe que se agregará algo a su debido tiempo. Podría pensar en agregar algún tipo de marcador de posición de baja resolución si desea que en algún momento aparezca rápidamente.

Por lo tanto, simplemente asegúrese de que sus imágenes tengan configurados los atributos de ancho y alto adecuados. Por supuesto, también puede hacer esto con imágenes receptivas regulares. Solo asegúrese de utilizar la misma relación de aspecto para todos los tamaños.

<img src="https://yoast.com/boost-core-web-vitals/mountain.jpg" width="640" height="360" alt="Mountain underneath a cloudy sky">

Para hacer frente a anuncios saltadores o contenido inyectado, reserve espacio para estos también. Al final, su CLS podría bajar un poco.

Acelere su servidor para reducir el tiempo de carga

Cuanto más rápido responda su servidor a las solicitudes, mejor. Hacer que ese servidor responda más rápido directamente mejora muchas métricas de velocidad del sitio. En sitios complejos, el servidor se mantiene ocupado manejando solicitudes y entregando archivos y scripts, por lo que es mejor optimizar esos procesos.

La optimización de su servidor consta de varias partes. Primero, actualice su plan de alojamiento. No escatimes en hosting. Elija uno que ofrezca un buen rendimiento a un precio justo. Además, está el asunto de cómo se configuró el servidor: ¡use una versión reciente de PHP! – y qué hardware eligió. Tal vez debería actualizar el hardware si encuentra que falta. Además, debe investigar cómo funcionan sus bases de datos y ver si puede realizar mejoras. Utilice herramientas como el Complemento de WordPress de Query Monitor para seguir analizando consultas en su sitio.

También puede ver cómo su servidor envía archivos a los clientes. Hay varias formas de mejorar ese proceso, como link rel=preload por ejemplo. Estas son soluciones más avanzadas que le permiten ajustar la forma en que su servidor responde a las solicitudes. Aquí, nuevamente, un CDN puede hacer maravillas para mejorar sus Core Web Vitals.

Busque CSS crítico para cargar el contenido de la mitad superior de la página más rápido

Cuando el navegador carga una página, tiene que obtener el HTML, renderizarlo, obtener el CSS, renderizarlo, obtener el JavaScript, renderizarlo, etcétera, etcétera. Cuantos más archivos necesite para cargar su sitio y cuanto más grandes sean, más lento se cargará su sitio. A menudo, mientras el navegador está ocupado haciendo cosas, no puede cargar cosas en segundo plano. Ciertos elementos cuadra el proceso. Los llamados JavaScript y CSS que bloquean el renderizado influyen en todo.

Dado que el CSS se carga tarde, a menudo puede llevar un tiempo que aparezca algo en la pantalla. Al tomar los bits críticos de su diseño, la parte que aparece encima del pliegue, del archivo CSS principal e incluirlos en su código, puede obtener algo en la pantalla mucho más rápido. Arreglar esto, una vez más, no hace que su sitio sea más rápido, pero lo hace parecer más rápido. Todo por esa excelente experiencia de usuario.

Para obtener un conjunto de CSS crítico, puede elegir entre varias herramientas o puede hacerlo a mano. Además, puede utilizar complementos de almacenamiento en caché de WordPress como Cohete WP. WP Rocket tiene un botón simple llamado Optimizar la entrega de CSS. Activar esto ayuda a eliminar el CSS que bloquea el renderizado y mejora la carga de su sitio. Por supuesto, WP Rocket también hace otras cosas interesantes como minimizar CSS y JavaScript y aplazar la carga de JavaScript.

Mejorar la carga de scripts de terceros

En muchos sitios, la lentitud también proviene del exterior. Si su sitio se basa en scripts de anuncios, por ejemplo, básicamente está en manos del proveedor de anuncios. Solo puede esperar que hagan que sus anuncios sean eficaces. Si sus anuncios se cargan realmente lento, bueno, tal vez sea el momento de buscar otro proveedor.

Si encuentra que los scripts de terceros ralentizan su sitio, debe investigar esto. Pregúntese, ¿realmente necesito ese anuncio en particular? ¿Cuál es el valor de estos guiones? Puede que exista una opción diferente que sea un poco más optimizada y menos estresante para su servidor. ¿Quizás intentar eso?

Si es posible, puede experimentar alojando el guión usted mismo. De esta manera, tienes un poco más de control del proceso de carga. Si no puede hacer eso, vea si puede hacer que se precargue más rápido.

Al menos, asegúrese de cargar los scripts de forma asincrónica o aplazarlo hasta el último momento. De esta manera, el navegador puede crear la página primero antes de obtener y ejecutar el script externo. Utilice async si el script que está cargando es importante, como un script de análisis. Puede utilizar aplazar para recursos menos críticos. Hay montones de documentación sobre la optimización de scripts de terceros.

Mejorar los elementos básicos de la Web: todas las pequeñas mejoras cuentan

Con la actualización de la experiencia de la página en mayo de 2021, Google puso la velocidad del sitio y la experiencia del usuario al frente y al centro nuevamente. Siempre hemos analizado el SEO de manera integral: hay muchas partes móviles y debes trabajar en todas ellas para construir el mejor sitio que existe. Aunque los consejos mencionados anteriormente pueden ayudarlo a mejorar esos puntajes de Core Web Vitals, realmente debería hacerlo para ofrecer a sus visitantes una mejor experiencia.



Source link