Las últimas novedades en SEO y WordPress: diciembre de 2020 • Yoast


Es diciembre, el último mes del año y eso significa que también hemos tenido nuestro último webinar de 2020. En la edición de este mes, nuestros expertos en SEO Joost de Valk y Jono Alderson discuten lo último en Google, Facebook, WordPress y otros SEO. Noticias. Para dar algunos spoilers, ¡puede esperar escuchar más sobre la importancia de la optimización móvil y el lanzamiento de WordPress 5.6! Vea el seminario web aquí mismo o lea los aspectos más destacados de nuestro seminario web de noticias sobre SEO en diciembre de 2020.

Vea el seminario web de noticias sobre SEO de diciembre de 2020

En caso de que se haya perdido esta edición de nuestro seminario web mensual, o si simplemente desea volver a verlo, puede hacerlo aquí mismo. Tiene una duración aproximada de 45 minutos, y esto incluye algunas preguntas interesantes al final. Si simplemente desea leer los aspectos más destacados, puede encontrarlos en la publicación del blog a continuación. ¡Disfrute y no olvide unirse a nosotros en nuestro próximo seminario web el 26 de enero de 2021!

¿Qué hay de nuevo con Google?

Fiel a su estilo, Google tiene muchas novedades para nosotros este mes. Lo más importante es el lanzamiento de una importante actualización del algoritmo central en diciembre. Pero también nos han brindado estadísticas de rastreo nuevas y mejoradas en Google Search Console, una actualización sobre el impacto de la experiencia de la página en sus clasificaciones y mucho más.

El lanzamiento de una importante actualización del algoritmo central

Google tiene lanzó una importante actualización del algoritmo central en diciembre y hay muchas noticias al respecto. Joost y Jono ya han hablado de esto antes, pero ahora que ha ocurrido el lanzamiento, nos gustaría volver a tocarlo. Por la sencilla razón de que algunos propietarios de sitios pueden haber notado algunos cambios en sus clasificaciones. O puede que se hayan dado cuenta del hecho de que perdieron algo de tráfico después de esta importante actualización. Lógicamente, esto puede causar cierta conmoción.

Es importante tener en cuenta que una actualización de Google no tendrá un gran impacto en su negocio de la noche a la mañana si se asegura de que su SEO esté en orden. Mantenga el rendimiento de su sitio a la par, cree contenido de calidad y trabaje en su SEO técnico para evitar cosas como una caída repentina en la clasificación o el tráfico. Trabajar continuamente en tu SEO y experiencia de usuario es y siempre será el mejor consejo que podemos darte. Y si ve algún cambio, recuerde que este también puede ser el caso de sus competidores.

Una empresa de EE. UU., Path Interactive, ha investigado quienes fueron los ganadores y los perdedores de esta actualización del algoritmo de Google Core. De inmediato se notan algunos nombres importantes entre los 50 principales dominios perdedores, así que asegúrese de echar un vistazo si está interesado en esto.

Estadísticas de rastreo mejoradas en Search Console

La nueva Search Console de Google ha ido implementando gradualmente nuevas funciones y herramientas desde su relanzamiento. Una sorpresa divertida es que ahora también te da algunos estadísticas de rastreo nuevas y mejoradas para su sitio. Estas estadísticas le brindan una descripción general razonablemente detallada de la frecuencia con la que Google rastrea su sitio, qué tipo de códigos de estado les da su sitio y si reciben algún error al conectarse al servidor.

En pocas palabras, esto le brinda una descripción general de alto nivel de lo que los rastreadores de Google encontraron en su sitio. No le brinda una mirada en profundidad como podrían hacerlo otras herramientas, pero es una excelente descripción general. Especialmente para las empresas más pequeñas, que tienden a tener más problemas para descubrir de dónde puede surgir un problema de rastreo.

Experiencia de página: ¿un factor solo para dispositivos móviles?

Por ahora, la experiencia de la página resulta ser solo móvil. Pero eso no significa que deba sentarse y relajarse todavía. A medida que el uso de dispositivos móviles sigue creciendo y, como discutiremos más adelante, las compras móviles también están creciendo exponencialmente. Google lanzará oficialmente el impacto de sus métricas centrales de web vitals en junio de 2021. Estas métricas son una forma unificada para que Google sepa qué tan eficiente, rápido y eficiente es su sitio y esto se convertirá en un factor de clasificación oficial a partir de ese momento. Para dispositivos móviles, eso es.

Esto puede tener que ver con el hecho de que las personas suelen tener una conexión más rápida cuando navegan en su computadora. Lo que significa que una velocidad de sitio más baja será menos molesta y no afectará demasiado su experiencia de usuario. Sin embargo, Google está trabajando en iconos para indicar la experiencia de la página en busca. Parece que esto tiene la intención de hacer que los usuarios sean más conscientes de los sitios rápidos y lentos antes de hacer clic en el resultado de la búsqueda. Y este ícono puede interpretarse como una insignia que puede ser recompensada por tener un sitio web rápido.

captura de pantalla de iconos que muestran la experiencia de la página en los resultados de búsqueda
Ejemplo de iconos de experiencia de página en la Búsqueda

Es seguro decir que Google tiene un fuerte enfoque en la velocidad del sitio como parte de una mejor experiencia de usuario. Todo lo que han estado haciendo en 2020 y planean hacer en 2021 gira en torno a la velocidad, el rendimiento y la disponibilidad de la red. Por tanto, sería una buena práctica centrarse en estas áreas y trabajar en su SEO móvil.

Anchor text como factor de clasificación

Quizás se pregunte por qué esto se considera una noticia, pero Google confirmó recientemente que el texto de anclaje es un factor de clasificación. Puede que esto no le parezca una novedad, pero nos gustaría discutirlo de todos modos. Porque una parte interesante de este anuncio es que también mencionan la longitud del texto de anclaje. Aunque un texto de anclaje más largo no necesariamente se considera mejor, tiende a dar más contexto.

Es interesante tener esto en cuenta al trabajar en su sitio o blog. El texto específico que resaltas en tu texto de anclaje es una señal que le dice a Google de qué se trata esa página. Y algo como ‘haga clic aquí’ ya que su texto de anclaje no le da a Google mucha información sobre el contenido de esa página. Así que trate de ser descriptivo y táctico con sus textos de anclaje, en lugar de usar “leer más” o “haga clic aquí” para enlazar a otras páginas dentro y fuera de su sitio.

Se expande Google News Showcase

Hemos hablado de la relación entre Google y la industria editorial durante nuestro seminario web en julio. Cada vez es más difícil para los editores de noticias conseguir que las personas hagan clic o accedan a su sitio. Lo que vemos que sucede cada vez más es que Google muestra este contenido directamente en los resultados de búsqueda. Ofrecer una posible solución Google está ampliando su escaparate de noticias.

Con estas nuevas actualizaciones en Google News Showcase, los usuarios tendrán acceso a contenido que generalmente está detrás de un muro de pago. A cambio de su dirección de correo electrónico que se proporcionará al editor de noticias en cuestión. Tenga en cuenta que esto es algo que los editores de noticias se registrarán por sí mismos, ya que Google también les pagará para proporcionar este acceso (limitado) al contenido de pago. Será interesante ver cómo evoluciona esto.

Google vuelve a enfatizar los beneficios de AMP

En su blog, Google vuelve a hablar de los beneficios de AMP. Si aún no está familiarizado con AMP, este es un estándar web que puede utilizar para crear páginas web. Fue creado originalmente por Google para ayudar a las personas a crear sitios más rápidos en dispositivos móviles, porque esto puede ser bastante difícil de hacer. AMP le permite crear un sitio móvil rápido sin tener que dominar HTML, Javascript u otras áreas como seguridad y redes.

AMP ha evolucionado mucho como plataforma, es de código abierto y hay muchas personas de diferentes empresas involucradas en el proceso de mejorarlo aún más. Y ahora, a este grupo de personas se unirán nuestros propios Jono Alderson. Ha sido elegido para formar parte del Comité asesor de AMP, un grupo de personas que se reúne regularmente para discutir qué dirección debe tomar AMP para mejorarla aún más. Estamos muy orgullosos de Jono por unirse a este comité y contribuir a mejorar AMP, y con ello la web.

¿Qué hay de nuevo en WordPress?

Este seminario web de diciembre viene con excelentes noticias cuando se trata de WordPress. Porque a principios de este mes se lanzó la última versión de WordPress. Esta versión, WordPress 5.6, se llama Simone y fue dirigida por un equipo de lanzamiento de mujeres. Es un lanzamiento bastante bueno, lleno de un montón de funciones geniales que ayudan a llevar WordPress a un nivel superior. Como casi el 40% de la web ahora funciona con WordPress, estas características son muy bienvenidas para convertir WordPress en un software sofisticado que se adapta a todos los usuarios.

Nuestro equipo principal en Yoast ha trabajado bastante en esta versión, y una de las cosas en las que han trabajado es la nueva tema predeterminado Twenty Twenty-One. Vale la pena echarle un vistazo, ya que es uno de los mejores temas predeterminados cuando se trata de SEO. Además, tiene un hermoso modo oscuro. Nuestro equipo también ha trabajado bastante en el lado de PHP y otras características en esta última versión, por lo que estamos muy contentos de ver que la actualización a WordPress 5.6 fue bastante fluida para la mayoría de los usuarios.

¿Qué es lo último en Yoast?

Tuvimos el Lanzamiento de Yoast SEO 15.4 hace dos semanas y este fue un lanzamiento bastante importante. En Yoast SEO 15.4, presentamos una integración perfecta con Elementor. Elementor es uno de los creadores de páginas más grandes que existen y ahora también podrás usar Yoast SEO en este editor.

Además, tuvimos la lanzamiento de Yoast SEO 15.5 esta semana, que fue una versión relativamente menor en la que presentamos soporte para el idioma húngaro. Esperamos que esto ayude a los usuarios de nuestro complemento que (quieran) escribir su contenido en húngaro. Como diciembre siempre es un mes para relajarse, este fue nuestro último lanzamiento y el próximo será en enero.

¡Pero eso no es todo! Tenemos otras noticias interesantes, ya que este mes tuvimos nuestro primer episodio del podcast de Yoast SEO. Ya puedes escucha este primer episodio, donde Joost habla con Christi Olson (Microsoft) sobre sus puntos de vista sobre el marketing de motores de búsqueda. Planeamos hacer de estos podcasts algo regular, así que ya tenemos planeado el próximo. Este episodio será con Aleyda Solis y saldrá al aire la próxima semana. así que asegúrate de revisar nuestro Página de podcast!

En otras noticias, nos gustaría entrar brevemente en Shopify rompiendo récords durante el fin de semana del Black Friday y el aumento de las compras móviles en todo el mundo.

Los comerciantes de Shopify rompen récords durante el fin de semana del Black Friday

Shopify publicó algunas estadísticas de datos que sus comerciantes batió récords con más de 5.1 mil millones en ventas durante el fin de semana del Black Friday y Cyber ​​Monday. Esa es una gran cantidad de dinero, incluso para Shopify que ya ha tenido una gran racha este año. Han crecido enormemente en un 76% por ciento en 2020.

Una de las cosas en las que Shopify ha hecho un trabajo increíble es hacer que sea muy fácil para los pequeños propietarios vender cosas en línea. También los convierte en competidores de WordPress en ese sentido. En su mayoría son pequeñas empresas y minoristas independientes, y nos encanta ver plataformas que ayudan a hacer crecer este tipo de negocios.

Las compras móviles están ganando participación en esta temporada navideña

En noticias algo relacionadas, todo el mundo parece estar compras en el móvil. Como propietario de un sitio, esto significa que debe optimizar todo el recorrido del cliente en el dispositivo móvil. Desde la página de inicio hasta el pago. Todavía hay muchas empresas en las que el sitio móvil se ve bien hasta que llegas a la caja. Si está buscando un procesador de pagos confiable, consulte jugadores como Raya. Es posible que le cuesten un poco más, pero facilitan el pago. Y dado que los consumidores esperan una experiencia impecable, esto es crucial.

Eso es todo para las noticias de SEO en diciembre de 2020

Eso es todo por los aspectos más destacados de la edición de este mes del seminario web de noticias de Yoast SEO. Si desea saber un poco más sobre los temas tratados, asegúrese de consultar el resto de nuestros seminario web en YouTube. ¡Esperamos que haya disfrutado de este resumen y esperamos verlo en nuestra próxima edición en el nuevo año! Esta edición tendrá lugar el 26 de enero de 2021 y si desea mantenerse al día sobre este evento y otros que hemos planeado, asegúrese de suscribirse a nuestro boletín debajo de esta publicación de blog. ¡Que tengas un gran diciembre y hasta luego!

Lee mas: Las últimas novedades en SEO y WordPress: noviembre de 2020 »



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Las últimas novedades en SEO y WordPress: noviembre de 2020 • Yoast


Llegó y se fue otra gran edición de nuestro seminario web mensual de noticias sobre SEO. En la edición de noviembre de 2020, abrimos la transmisión para todos, no solo para los miembros de la academia Yoast SEO. Joost de Valk y Jono Alderson una vez más discutieron muchas noticias sobre SEO, Google, WordPress y el propio Yoast. En esta publicación, daremos un pequeño recuento de los temas discutidos.

(Re) ver el seminario web de noticias sobre SEO?

Hemos puesto a disposición en YouTube el seminario web completo de noticias sobre SEO de noviembre de 2020 para que lo disfrute. Míralo si tienes 45 minutos de sobra, vale la pena dedicar tu tiempo. Además, no olvide unirse a nosotros en nuestro próximo seminario web el 15 de diciembre de 2020.

Noticias de Google

Para empezar, ¿has visto la película que lanzó Google hace algún tiempo? Se llama Trillones de preguntas, sin respuestas fáciles. Es una muy buena descripción general de cómo funciona la búsqueda y por qué es más difícil de lo que pensamos ejecutar un buen motor de búsqueda. Muestra algunos de los problemas que están tratando de resolver. La película ofrece una visión fascinante de un mundo que de otro modo no podría obtener. Recomendar ver!

Actualización de la experiencia de la página que se implementará en mayo de 2020

Hemos hablado de lo nuevo Actualización de la experiencia de la página y el Elementos fundamentales de la Web bastante en este sitio, pero hace un par de semanas, Google anunció formalmente el lanzamiento de esto ocurrirá en mayo de 2021. Google va a estar atento al rendimiento de su sitio, tanto en términos de velocidad como de experiencia del usuario. No va a ser un factor de clasificación enorme, pero sí indica que debe trabajar en la experiencia que ofrece a sus visitantes. Entonces, si aún no está prestando atención a la velocidad de su sitio con los tipos de métricas que Google proporciona en sus herramientas Lighthouse y PageSpeed ​​Insights, ahora es el momento de comenzar a trabajar.

Nueva Central de búsqueda de Google

Google movió / renovó recientemente su documentación de búsqueda y finalmente lo instaló en una estructura de sitio adecuada. Esto es muy bueno y estamos felices de que Google haya logrado hacer que los documentos sean más fáciles de encontrar y usar. En el pasado, había tantos lugares en los que tenía que buscar para encontrar lo que necesitaba y ahora todo está allí donde espera que esté. Ahora, todo está disponible en un solo lugar. Increíble.

Complemento de WordPress de Google Web Stories actualizado

Estos últimos meses, las Historias web se han convertido en un tema candente para Google. El lanzamiento del complemento oficial de Historias web para WordPress, y actualizaciones posteriores -, además de la adición de historias a Google Discover, dejó en claro que estarán en él a largo plazo. Las historias web ofrecen una forma completamente nueva pero familiar de comunicarse con el contenido. Google es muy activo y no sería descabellado pensar que estas historias servirán como entrada para algo nuevo.

Resultados enriquecidos de procedimientos ahora disponibles en el escritorio

En movil, resultados enriquecidos para el contenido instructivo han existido durante bastante tiempo. Durante los últimos meses, Google también ha estado probando varias implementaciones en computadoras de escritorio. Ahora, parece que se han implementado, ya que aparecen todo el tiempo. Tenga en cuenta que es muy fácil crear contenido instructivo que sea apto para este tipo de resultados enriquecidos; simplemente use el Bloqueo de contenido de procedimientos en Yoast SEO.

Un ejemplo de un resultado de cómo hacerlo en el escritorio

Google: los mapas de sitio XML son una base mínima para cualquier sitio serio

Salió John Mueller de Google y dijo que tener un mapa del sitio XML es importante para cualquier sitio serio. Por supuesto, hemos estado diciendo esto durante años y es una de las razones por las que, junto con Google, trabajamos tan duro para incluir mapas de sitio XML en el núcleo de WordPress. Muchos sistemas de gestión de contenido carecen de esta opción, por lo que es increíble saber que WordPress puede proporcionar mapas de sitio XML listos para usar.

Seis meses sin una actualización del algoritmo central

Existen algunas personas vigilando nerviosamente ante cada signo de temblor en los resultados de búsqueda. Pero, las actualizaciones de Google son impredecibles: ocurren todo el tiempo y la mayoría de las veces no tiene que preocuparse por ellas. Incluso cuando han pasado seis meses sin una actualización importante del algoritmo central, no es necesario que se estrese por una posible actualización a la vuelta de la esquina. Perseguir el algoritmo es una mala táctica, así que centrarse en construir un gran sitio.

Reclame su cuenta de Google My Business para evitar que sea secuestrada

Ha habido un aumento en el número de empresas locales que vieron su Google My Business está siendo secuestrado por terceros. Muchas empresas aún no han reclamado su perfil My Business y eso deja a estas empresas expuestas a ser secuestradas. Si tienes un negocio y no lo has usado Google My Business antes, por favor hágalo. No solo es bueno proteger su perfil, sino que también es una parte esencial del SEO local. Mientras lo hace, ¡hágalo increíble!

Noticias de WordPress: actualizaciones de jQuery y PHP 8.0

En el mundo de WordPress, hay un par de cosas importantes para compartir. Primero, en WordPress 5.6, jQuery se actualizará a una versión más reciente. jQuery es una de las bibliotecas principales de JavaScript que sustenta gran parte de cómo funciona WordPress en el administrador. Eso es increíble, por supuesto, pero podría provocar la rotura de su sitio. No todos los complementos o temas manejarán bien este movimiento, por lo que debe a fondo pruebe WordPress 5.6 en un entorno de prueba antes de actualizar su sitio real.

La segunda cosa es la próxima versión de PHP 8.0. Esta es una actualización importante que hará que todo sea más seguro, eficiente y rápido. Todavía hay mucho trabajo por hacer antes de que WordPress pueda soportar completamente PHP 8.0 y estamos aportando nuestro granito de arena. Omar Reiss, el CTO aquí en Yoast, junto con un par de nuestros colegas, hicieron una gran cantidad de investigación que culminó en la Informe de compatibilidad 2020 con WordPress y PHP 8.0. Todos estos conocimientos facilitaron las Equipo de WordPress para anunciar cómo van a trabajar para soportar PHP 8.0

¿Qué hay de nuevo en Yoast?

¡Nunca un momento aburrido en Yoast HQ! Este mes, lanzamos una increíble integración de Zapier en Yoast SEO 15.3. Al conectar Yoast SEO a la plataforma de automatización Zapier, ahora puede determinar qué sucede después de publicar una publicación. ¿Publicación automática en Facebook o Twitter? Lo tienes. Es flexible y potente.

Aquí hay otro gran problema: tenemos combinado Yoast SEO Premium y Yoast SEO academy. Ahora, obtiene acceso a todos nuestros cursos premium de SEO y WordPress si compra Yoast SEO Premium. El precio del complemento no ha cambiado, por lo que por un precio bajo de $ 89 obtienes acceso a una increíble herramienta de SEO y el conocimiento que necesitas para hacer bien el SEO. Por supuesto, este trato será aún más dulce a finales de esta semana cuando Viernes negro viene llamando.

Por último, pero no menos importante, construimos una historia digital completa sobre uno de nuestros temas favoritos: el código abierto. Este es exactamente el tipo de publicación que puede hacer ahora mismo en WordPress sin tener que hacer años y años de trabajo de desarrollo. ¡Lea nuestra historia digital de código abierto!

Esa es la noticia de SEO en noviembre de 2020

Ha llegado al final del resumen de la edición de noviembre de 2020 del seminario web de noticias sobre SEO. Esto es solo una muestra de los temas que discutieron Jono y Joost y realmente deberías ver el resto en YouTube. Esperamos que lo hayas disfrutado y estamos ansiosos por verte en el próximo en diciembre.

Lee mas: Seminario web de noticias sobre SEO y WordPress Octubre 2020 »



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Mejoras en la IA para la búsqueda • Yoast


La búsqueda es una historia sin fin. Un motor de búsqueda nunca termina de ajustar la forma en que le envían sus resultados de una manera que tenga sentido para ellos y para usted. En primer lugar, Google buscaba buscar en un montón de información para encontrar lo que necesita, pero ahora, la IA les ayuda cada vez más a dar sentido a nuestro mundo en todo su complejo esplendor. Esto es lo que vendrá pronto como se presentó en el evento Google Search On de ayer.

¿Qué es la búsqueda en 2020?

Google ha recorrido un largo camino desde que el viejo algoritmo de clasificación de páginas que Sergei Brin y Larry Page introdujeron en 1998. En ese momento, sin embargo, Internet estaba comenzando y era un lugar mucho más simple. Además, el mundo mismo era un lugar mucho más simple. Hoy en día, muchas de las cosas que damos por sentadas están siendo cuestionadas ya que algunas personas continúan sembrando desconfianza y difundiendo rumores, noticias falsas y ‘hechos alternativos’.

En 2020, la información está en todas partes y está disponible en más plataformas y dispositivos que nunca. Un buscador en 2020 ya no es una herramienta para encontrar una respuesta a tu pregunta, sino también una ventana al mundo. La búsqueda es texto, la búsqueda es visual, la búsqueda es voz, y la búsqueda se está moviendo hacia la tercera dimensión con AR. Un motor de búsqueda también es un proveedor de información importante sobre eventos mundiales como COVID-19 y las elecciones estadounidenses.

Un motor de búsqueda en 2020 busca comprender el mundo a un nivel nunca antes visto. Se están agregando nuevas capas al gráfico de conocimiento para ayudar a comprender el conocimiento, responder con respuestas valiosas y presentar material cada vez más complejo al buscador. ¿Búsqueda de conjuntos de datos con gráficos hechos especialmente para su búsqueda? Lo tienes. ¿Entender los átomos proyectando un modelo 3D en la mesa de su cocina? ¿Por supuesto, por qué no? Tarareando esa canción te has metido en la cabeza para averiguar qué es? Quizás una cosa de nicho, pero puedes.

Cada vez más, la búsqueda es una combinación del mundo en línea y fuera de línea. Esta fue una de las cosas que se destacaron ayer en Búsqueda de Google activada evento.

Entendiendo el lenguaje

Todo esto comienza con una comprensión profunda del idioma. Hace un tiempo, Google lanzó una increíble nueva tecnología de PNL llamada BERT. BERT es único, porque considera el contexto completo de una palabra al observar las palabras que vienen antes y después. Esto ayuda a Google a comprender la intención detrás de las búsquedas. BERT se lanzó con gran éxito y ahora se utilizará para casi todas las búsquedas en el idioma inglés, seguido de muchos idiomas.

Google también introdujo la mayor mejora de su algoritmo de ortografía en los últimos cinco años. Han construido una red neuronal profunda que les da más poder para descifrar errores ortográficos más complejos y presentar las correcciones en un tiempo récord.

Clasificación de pasajes

La búsqueda no se trata solo de encontrar una página que responda completamente a su consulta de búsqueda. A veces, lo que desea es una respuesta a una pregunta tan específica que simplemente se insinúa en una página. Para ayudar a encontrar esas agujas en un pajar, Google ahora comenzará a clasificar los pasajes de las páginas y los pondrá a disposición en el motor de búsqueda. Al analizarlos por separado, Google puede responder a un conjunto de respuestas aún más amplio. Esto está dirigido a un número bastante pequeño de búsquedas, alrededor del 7%.

La clasificación de pasajes permite descubrir respuestas relevantes de artículos que no son estrictamente relevantes para la consulta de búsqueda.

Comprensión de temas y subtemas

La IA también ayuda a Google a diferenciar entre temas y subtemas. Esto significa que Google ahora puede hacer que los resultados de búsqueda sean más útiles dividiéndolos en diferentes subtemas, según lo que sabe sobre ese término de búsqueda amplio. En el ejemplo de Google, el término de búsqueda amplio equipo de ejercicio en casa ahora será seguido por subtemas más específicos como equipo económico para hacer ejercicio en casa o equipo de fitness en casa para espacios pequeños, lo que facilita la elección de los resultados a su gusto.

Comprender completamente un tema ayuda a Google a dividirlos en subtemas relevantes

Comprender el video

El video es un gran negocio en la web y solo se volverá más importante a medida que avancemos. Durante años, Google ha estado usando transcripciones para tener una idea de qué trata un video. Este año, están apostando por la IA para ayudarlos a obtener más y mejores conocimientos sobre el video. No solo qué se dice cuándo, sino también sobre la semántica. Google ahora puede identificar los momentos clave en un video y saltemos allí con un solo clic.

La búsqueda ya no se trata solo de ingresar una frase clave en un cuadro de búsqueda. Hoy, la búsqueda está en todas partes y las posibilidades aumentan. En el evento de ayer, Google compartió nuevas formas de buscar e interactuar con su aplicación Lens, por ejemplo. No solo puede tomar una foto de un fragmento de texto en un idioma extranjero para traducirlo, sino que la aplicación ahora también puede pronunciarlo por usted. Google está llenando el gráfico de conocimiento con todo tipo de elementos de aprendizaje, por lo que también le permitirá resolver problemas matemáticos, por ejemplo. ¡Sin embargo, no hagas trampa en esa prueba!

Google Lens también puede ayudarte a comprar. Simplemente cargue la foto de un producto que le guste y la aplicación le dará sugerencias. Aquí, AR también entrará en juego. Cada vez más, la realidad aumentada te ayudará a ver el producto que te gusta en un espacio 3D. Ya sea un suéter genial o ese auto nuevo que has estado mirando.

Búsqueda de conjuntos de datos gracias a Data Commons

Google está abriendo un enorme conjunto de datos para que lo use el mundo. los Proyecto Data Commons es una base de datos de conocimiento abierta llena de datos estadísticos de diferentes fuentes acreditadas. Todos estos datos ahora están disponibles en la Búsqueda de Google. Una nueva capa de datos en el gráfico de conocimiento le ayuda a encontrar datos estáticos que de otra manera serían difíciles o imposibles de encontrar. Incluso crea gráficos sobre la marcha.

Google utiliza sus habilidades de procesamiento del lenguaje natural para comprender la pregunta que está formulando y para encontrar los datos que respondan a esa pregunta. Por supuesto, también puede realizar comparaciones con otros puntos de datos.

Qué significa esto para el futuro

Por lo que parece, casi parece que Google ha sido equipado con un nuevo cerebro. Al aumentar el uso de la IA en sus procesos, han logrado una comprensión sin precedentes no solo del idioma, sino del mundo que nos rodea. Google está utilizando esa información para brindarnos respuestas simples a preguntas cada vez más complejas, desde problemas matemáticos hasta trabajar con grandes conjuntos de datos.

En cuanto al SEO, dado que Google se está volviendo mucho mejor para comprender el lenguaje y los temas, también será mejor para detectar contenido de alta calidad. Centrarse en la calidad e invertir en un sitio web rápido e impecable seguirá siendo el punto focal principal para usted. También es interesante ver cómo resultará la indexación de pasajes, ya que esto podría parecer una especie de fragmento destacado con superpoderes. En general, los resultados de búsqueda podrían volverse un poco más diversos en los próximos meses.

Le pregunté a nuestro experto en SEO residente Jono Alderson lo que pensó del evento:

“Es importante recordar que el objetivo principal de Google nunca ha sido devolver una lista de resultados de búsqueda cuando escribes algo. Su objetivo ha sido resolver los problemas de sus usuarios. Lo que estamos viendo aquí es un gran paso adelante en esa misión. Google actúa cada vez más como nuestro asistente personal, y la “búsqueda convencional” es solo una pequeña parte de eso. Eso significa que, como gente de SEO, webmasters y propietarios de negocios, debemos pensar no solo en ‘¿cómo puedo clasificar más alto?’, Sino en ‘¿cómo resuelvo los problemas de los usuarios de Google?’. Se trata de estrategia de contenido, diferenciación y construyendo marcas. “

Jono Alderson

Eso es todo para el evento Google Search On

La evolución de Google es muy interesante. Hoy, Google es como un cerebro increíblemente poderoso que está a tu disposición. Puedes hacerle preguntas muy complejas y obtendrás resultados que puedes usar para hacer tu trabajo, comprar, aprender o investigar. Puede usar su voz o visión para buscar y puede ‘tocar’ objetos generados en AR para usted.

¿Quién hubiera pensado eso en 1998?

La búsqueda en 2020 es extremadamente poderosa.



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Qué es y cómo obtener su contenido en • Yoast


Google Discover ofrece a los usuarios una forma diferente de buscar. En realidad, no es una búsqueda, es un descubrimiento sin consultas de contenido que se ajusta a sus preferencias e intereses. Sugiere contenido nuevo basado en su actividad de búsqueda e interacción con la aplicación Discover. Y aprende lo que le gusta, por lo que puede proporcionar un contenido aún mejor la próxima vez que lo use. Pero, ¿cómo puede obtener su contenido en Discover?

¿Qué es Google Discover?

Google Discover es una experiencia móvil que le permite descubrir contenido que ni siquiera sabía que necesitaba. Es una experiencia de búsqueda totalmente diferente, lo que significa que la búsqueda casi se ha ido. Si el sistema aprende lo suficiente sobre usted, simplemente puede seguir deslizando el dedo para que el contenido nuevo fluya.

Google sugiere contenido para un usuario en función de su actividad de búsqueda y la actividad encontrada en su dispositivo. Examina la actividad web y de las aplicaciones, el historial de ubicaciones y la configuración de la ubicación. Puede seguir ciertos temas o ciertas entidades para construir su perfil y establecer límites sobre lo que Discover debería descubrir para usted.

Discover es una herramienta inteligente que aprende cómo busca y qué le gusta para brindarle el mejor contenido o el más oportuno para sus necesidades. Además, lo hace sin que usted lo busque.

La experiencia Discover recibe noticias todo el tiempo. El mes pasado, Google agregó Web Stories al feed. Eso es realmente útil, porque las tiendas web son una excelente manera de llamar la atención sobre tipos específicos de contenido debido al formato orientado a dispositivos móviles. Más sobre eso más adelante en este artículo.

Google se mueve de instrumentos de cuerda a cosas

Estos dos últimos años, Google ha estado en un movimiento de búsqueda “de las cadenas a las cosas”, como lo llaman. Para ellos, la búsqueda ya no se trata de ingresar una consulta en una barra de búsqueda que resulta en una página simple con diez enlaces azules. Hoy, la búsqueda tiene en cuenta el mundo entero e incluso hace de ese mundo una interfaz.

Google Discover elimina la parte de la consulta de la ecuación y le proporciona un sistema inteligente que sugiere contenido nuevo en función de su actividad e intereses. Es una forma totalmente diferente de encontrar y experimentar contenido. Se basa menos en el texto y más en imágenes atractivas.

El objetivo de Discover es que entre en contacto con cosas nuevas pero relevantes. Siempre ahí cuando no sabías que lo necesitabas. El sistema no tarda mucho en descubrir si está buscando algo más, por ejemplo, cuando está planificando sus vacaciones. Sus acciones indican cambios y aparecerá nuevo contenido oportuno y permanente para su placer de lectura.

La aplicación de Google tiene Discover completamente integrado para una experiencia perfecta

Google Discover es personal, por lo que todos tendrán su propia experiencia con él. Discover incluso tendrá en cuenta la experiencia que tengas con un tema. Si recién está comenzando a explorar un tema, obtendrá contenido para principiantes. Si eres más avanzado, obtendrás cosas más avanzadas. Por lo tanto, no hay forma de que todos lean el mismo artículo, ya que no todos lo miran exactamente al mismo tiempo, o tienen interés en él al mismo tiempo. Pero, una vez que un lector ha mostrado interés en tu marca o contenido haciendo clic en un artículo, ¡estás en camino!

Cómo obtener su contenido en Google Discover

Obtener su contenido en Discover no es tan diferente del SEO normal. Se aplican todos los principios básicos, así que practique SEO holístico hagas lo que hagas. En general, no hay nada que deba hacer específicamente para Discover. Necesita tener un gran contenido, escrito para la audiencia adecuada, además de tener un gran sitio web que ofrezca una experiencia de usuario estelar. Aún así, me gustaría resaltar algunas cosas que debes tener en cuenta.

Crea contenido excelente

El contenido debe ser el punto focal de todo lo que haces. Pero no cualquier contenido antiguo, no contenido asombroso y de alta calidad que responde a las preguntas que puedan tener sus lectores. En Yoast, conocemos el valor de un excelente contenido; es una de las razones por las que hemos creado herramientas como análisis de legibilidad.

Mejora tu contenido

La mejor forma de entrar en Discover es escribir mejor contenido que los demás. Por supuesto, si tiene contenido de marca, podría ser más fácil ingresar. Pero si su contenido es sobre temas generales y se enfrenta a mucha competencia, debe centrarse en la calidad. Investigue a su audiencia, sus competidores, su industria y escriba el mejor artículo posible sobre un tema relevante.

Asegúrese de saber qué tipo de preguntas están haciendo sus lectores y respóndalas de una manera que sea fácil de entender y agradable de leer. También puedes intentar contar historias. Combinar esto con buenas imágenes puede hacer que se destaque, no solo en Discover, sino también en la búsqueda.

Como siempre, vea lo que hacen sus competidores. ¿Aparece su contenido en Discover? Trate de averiguar cómo lo hicieron. ¿Hicieron algo especial? ¿Por qué crees que entró ese contenido? Trate de imitar su éxito, sin copiar, por supuesto.

Eche un vistazo a su contenido. ¿Tiene un titular poderoso? ¿Cumple sus promesas? Si mencionas X en el título pero nunca mencionas X en el artículo, no funcionará. Sea veraz, genuino y autorizado. Escribe títulos geniales y evita las cosas de clickbait.

Escribe cosas oportunas

Discover puede descubrir contenido en un momento y eso también se aplica al contenido digno de noticias. Publique su contenido de manera oportuna y tendrá más posibilidades de que le vaya bien en Discover. Mire los temas de tendencia o los temas populares en su nicho o industria y escriba sobre ellos.

Pero no solo aparecen cosas nuevas en Discover. El contenido imperecedero de alta calidad puede funcionar bien. Dado que Discover aprende lo que hace, los cambios en su hábito desencadenan nuevos tipos de contenido. Por lo tanto, si está deslizando su feed y ve una noticia emergente sobre Croacia, podría hacerle pensar en ir allí de vacaciones. Si continúa con una búsqueda sobre Croacia, o sigue el tema Croacia en Descubrir, obtendrá no solo lo último sobre ese tema, sino también contenido imperecedero. Este es contenido que ha demostrado su valor y se mantiene valioso en todo momento. ¿Quizás algo así como los 10 mejores destinos de Croacia?

Mejorar la experiencia, la autoridad y la confiabilidad

Una de las líneas más interesantes del Documentación de Google sobre cómo obtener su contenido en Discover es este:

Nuestros sistemas automatizados muestran contenido en Discover de sitios que tienen muchas páginas individuales que demuestran experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). Aquellos que buscan mejorar EAT pueden considerar algunas de las mismas preguntas que alentamos a los propietarios de sitios a considerar para la Búsqueda. Si bien Buscar y Descubrir son diferentes, los principios generales de EAT que se aplican al contenido de ellos son similares.

EAT, por supuesto, significa experiencia, autoridad y confiabilidad, factores clave para determinar cuánto puede “confiar” en un contenido o en sus escritores. Hay algunas industrias en las que es increíblemente importante que el autor tenga las habilidades y la experiencia para proporcionar información en la que la gente pueda confiar.

Una de esas industrias es la industria médica, pero también la industria financiera y muchas otras. Estos sitios se llaman Tu dinero o tu vida sitios – YMYL para abreviar. Estos sitios ofrecen consejos que pueden afectar directamente la vida de las personas. Para esto, la gente necesita saber que eres quien dice ser y que tienes las calificaciones necesarias.

COMER no es solo un factor para Discover, por supuesto, es un factor cada vez más útil para que Google elimine el contenido engañoso y, a veces, simplemente peligroso del índice. Para su contenido, debe demostrar que sabe de lo que está hablando. Asegúrese de que las personas comprendan por qué deben confiar en usted. ¡Hágales saber que usted es la autoridad en este tema!

Google recopiló algunos lectura sugerida en EAT.

Apoye a sus entidades con datos estructurados

Si bien no es necesario aplicar piezas especiales de Esquema de datos estructurados para obtener su contenido en Google Discover, tiene sentido asegurarse de que la implementación de su esquema sea de primera categoría. Siempre que esté escribiendo sobre algo, debe proporcionar tanta información sobre sus entidades como sea posible.

Además, describir bien su contenido también se aplica a lo que sucede detrás de escena. Si respalda a sus entidades con excelentes datos estructurados, los motores de búsqueda pueden usar esos datos para tener una idea más clara de qué trata su contenido y quién lo escribió. Yoast SEO tiene una implementación de esquema flexible que le ayuda a sacarle el máximo partido.

Hazlo visual

Una de las partes más importantes de la optimización para Google Discover es el aspecto visual. Discover es un medio visual. Las personas escanean un feed, deslizando el dedo hacia el contenido que se ve y suena atractivo. Uno de los atractivos de Discover es la imagen principal de su contenido. Esta es una de las primeras cosas en las que se enfocará el ojo de su lector.

Asegúrese de que su imagen destaque, pero manténgala relevante. Utilice imágenes atractivas y de alta calidad en su contenido. Y asegúrese de que sean lo suficientemente grandes para aparecer correctamente en Discover. Tus imágenes deben tener al menos 1200 px de ancho y estar habilitadas por el max-image-preview:large ajuste. No te preocupes SEO de Yoast agrega esta configuración automáticamente para usted.

Por supuesto, esto también se aplica al video. Si tiene un gran video sobre un tema, agréguelo al contenido. A medida que el video se vuelve más importante día a día, tener una forma de hacer videos de alta calidad pagará dividendos. Ahora, no necesita una configuración de un millón de dólares, pero asegúrese de que su contenido de video se vea profesional. ¡Hazlos atractivos!

Mejora tu sitio

Como siempre, no hay nada que haga que su contenido aparezca rápidamente. Producir contenido impresionante es lo primero, por supuesto, pero también hay muchas otras cosas que mejorar. Si su objetivo es el tráfico de Discover, asegúrese de que su sitio se pueda utilizar perfectamente en dispositivos móviles. Tiene que ofrecer una experiencia de usuario increíble y además tiene que cargarse rápidamente. Más sobre eso en nuestro Guía definitiva de SEO móvil.

Prueba Google Web Stories

Discover se trata de dispositivos móviles. Es el mejor flujo de contenido que te ayuda a encontrar lo que no estabas pensando en ese momento. Para llegar a estos usuarios, tienes una nueva herramienta a tu disposición: Historias web. Una historia web es una narración visual móvil en su máxima expresión. Es la versión de Google del formato de historia de las redes sociales que todos conocen de Facebook, Snapchat e Instagram. Pero esto es abierto, se puede encontrar en la búsqueda y en Google Discover.

Las historias web encajan perfectamente con Discover. Las historias de bocadillos orientadas a dispositivos móviles son fáciles de descubrir y rápidas de recorrer. La creación de historias para su contenido puede ser una forma sencilla de acceder al feed de Discover. Son fáciles de construir y también bastante divertidos. ¡Intentalo!

Las historias web obtienen su propio lugar en Google Discover

Verifique su rendimiento en Discover en Google Search Console

Consola de búsqueda de Google no solo lo ayuda a obtener información sobre el rendimiento de su sitio en la búsqueda, sino también en Discover. Hay una pestaña dedicada que le ayuda a analizar el rendimiento de su contenido en Discover. Aquí, puede encontrar su tráfico general durante un período de tiempo más largo. Además, puede sumergirse en el tráfico generado por publicaciones específicas.

Nuestra publicación en Historias web tuvo un buen aumento en las vistas y los clics de Discover

Utilice estos conocimientos para conocer las funciones de su contenido. ¿Es una línea recta de tráfico continuo o está aumentando? ¿Vuelve? ¿Por qué crees que una publicación específica recibió una gran cantidad de tráfico en un día en particular? Vea si puede analizar estas tendencias y tomar decisiones más informadas sobre su contenido de Discover.

Prueba y mejora

En este artículo, obtuviste un par de ideas sobre cómo funciona Discover y qué puedes hacer para ingresar. Espero que estas ideas te ayuden a aprovechar al máximo tu trabajo. Una cosa que debes recordar es que Discover es una cosa que vive, respira y se basa completamente en lo que le das de comer. Lo que ves es diferente de lo que ven tus amigos. Eso hace que sea difícil predecir el éxito. ¡Pruebe, experimente y afine su camino hacia el éxito!



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