Fichas de empresas locales con datos estructurados de Schema.org • Yoast


Una de las cosas que puede hacer para presentar mejor su empresa local en los resultados de búsqueda son los datos de Schema.org para fragmentos enriquecidos. Añadiendo datos estructurados a su sitio, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su negocio y cómo funciona. Por esta razón, debe agregar los detalles de su NAP, un mapa de su tienda / ubicación, reseñas e imágenes. Descubra cómo los datos estructurados de Schema.org pueden ayudar a su SEO local.

Los clientes locales utilizan motores de búsqueda

Los clientes de hoy en día utilizan los motores de búsqueda no solo para encontrar su negocio específico, sino también negocios alrededor de su ubicación actual. Los clientes que utilicen sus teléfonos en busca de “restaurantes italianos” obtendrán un rico resultado de búsqueda de empresas locales. Los resultados incluirán la distancia, las revisiones, los horarios de apertura y, posiblemente, la realización de una reserva.

Mejorar las clasificaciones locales

Obtener una buena clasificación para su empresa local significa ofrecer a los motores de búsqueda la mayor cantidad de datos posible sobre su empresa. Además de eso, necesita un sitio web excelente, rápido y compatible con dispositivos móviles, contenido de calidad, enlaces y reseñas.

A mejorar tu ranking, debe centrarse en ser el resultado más relevante para una consulta específica. Además de eso, su negocio tiene que ser el mejor resultado. Una forma de obtener este tipo de reconocimiento es pedir opiniones a sus clientes. Las reseñas ayudan a los motores de búsqueda y a los clientes potenciales a descubrir qué negocio es legítimo y cuál no.

Por qué Schema.org

Lo principal que debe recordar es que Schema.org describe sus datos y contenido a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda pueden averiguar mucho sobre su sitio al rastrearlo. Sin embargo, si agrega datos estructurados, puede darle significado a todo. De esta manera, los motores de búsqueda captan instantáneamente lo que significa el contenido y cómo deben presentarlo. Además de eso, Schema.org es una iniciativa compartida por los grandes motores de búsqueda, por lo que su uso conducirá a resultados consistentes en los respectivos motores de búsqueda. Yoast SEO agrega automáticamente datos estructurados con mucha información sobre su sitio.

Resultados de búsqueda enriquecidos para empresas

Entonces, cuando nos referimos a resultados de búsqueda enriquecidos, nos referimos a la información sobre una empresa que puede ver directamente en los resultados de búsqueda sin hacer clic en un enlace. Aquí hay un par de resultados diferentes: un resultado de búsqueda orgánico regular para una empresa puede incluir rutas de navegación, páginas resaltadas o incluso un cuadro de búsqueda. En Google, también está el Panel de conocimiento en el lado derecho. Aquí encontrará muchos metadatos sobre una empresa, desde horarios de apertura hasta fotografías. Finalmente, los resultados que ves cuando buscas un término específico en lugar de una empresa. Vea las capturas de pantalla a continuación para ver los diferentes resultados que puede obtener para una búsqueda en particular o genérica.

Buscando un negocio llamado Urban Vintage
Buscando un negocio local específico, llamado Urban Vintage en Burbank, CA
Buscando una empresa local con un término específico

Por qué debería usar JSON-LD

Para obtener buenos resultados, debe utilizar datos estructurados en forma de Schema.org. En el pasado, era bastante complicado agregar datos de Schema.org a su publicación porque tenía que incrustarlos en su código HTML. Ahora, con JSON-LD, debe agregar un bloque de código JavaScript en cualquier lugar de su página. Además, el código es legible y fácil de cambiar.

Con JSON-LD, ya no tiene código envuelto alrededor de sus elementos HTML, con menos posibilidades de estropear las cosas. Además de eso, Google te aconseja que lo uses. Ahora, veamos cómo se hace.

Cómo agregar Schema.org a su lista de empresas locales

Lo más importante que debe tener en cuenta cuando está trabajando en su listado es elegir el tipo de negocio correcto. Asegúrese de elegir uno específico, no uno amplio. Entonces, si tienes una barbería, puedes usar la peluquería de tipo comercial local. Hay más de 400 tipos de empresas, por lo que probablemente encontrará una que se adapte mucho. Si no es así, intente usar el tipos de productos ontologia. Este sitio utiliza páginas de Wikipedia para describir productos o servicios con GoodRelations y Schema.org. Aquí, puede obtener información más específica si su lista es demasiado amplia.

Si bien es posible escribir código JSON-LD de Schema.org a mano, no se recomienda. Usa un generador como este Generador de marcado de esquema o Asistente de datos estructurados de Google. O usa nuestro Complemento de SEO local que hace esto por usted y se asegura de que funcione bien con el resto de datos estructurados generados por Yoast SEO.

Valide siempre sus datos de Schema.org en el Herramienta de prueba de resultados enriquecidos. Utilizando Escáner de esquema de Synup, puede consultar su sitio para ver si los datos de Schema.org están implementados correctamente. No olvide agregar su sitio a Consola de búsqueda, para que pueda comprobar cómo presenta Google su sitio. Si desea obtener más información sobre Google Search Console, lea nuestro guía para principiantes de Google Search Console.

Agregue rápidamente datos estructurados para su empresa local

El complemento de SEO local de Yoast te ofrece todo lo que necesitas para hacerlo bien en las páginas de resultados de búsqueda locales.

Propiedades requeridas para negocios locales

Hay un Schema.org principal en juego aquí: Schema.org/LocalBusiness. En este Schema.org, encontrará todo lo que necesita para informar a los motores de búsqueda sobre su negocio local. Para comenzar, necesita al menos las siguientes propiedades:

  • @identificación (identificación única a nivel mundial de la empresa específica en forma de URL)
  • nombre del negocio
  • imagen
  • habla a
    • direccion: CALLE
    • address.addressLocality
    • address.addressRegion
    • address.postalCode
    • address.addressCountry

Sin embargo, las propiedades mencionadas en el párrafo anterior no lo llevan muy lejos. Para aprovechar al máximo los datos estructurados de su sitio, debe ir más allá. Asegúrese de agregar también las siguientes propiedades, si corresponde. Esto es solo el comienzo, en Schema.org/LocalBusiness encontrarás mucho más.

  • url (a diferencia del @id, debería ser un enlace que funcione)
  • geo
    • geo.latitude
    • geo.longitude
  • teléfono
  • aggregateRating
  • openingHoursSpecification
    • openingHoursSpecification.opens
    • openingHoursSpecification.closes
    • openingHoursSpecification.dayOfWeek
    • openingHoursSpecification.validFrom
    • openingHoursSpecification.validThrough
  • menú
  • Departamento
  • sirve cocina
  • priceRange (¿cuántos $?)

Código de ejemplo para la empresa local Schema.org

Para aclarar cómo funciona todo esto, usaremos un negocio local real: Unique Vintage en Burbank, CA. Esto hace que sea un poco más fácil validar los datos que ingresamos. En el código a continuación, encontrará todos los detalles de NAP, URL, datos de geolocalización, mapas, horarios de apertura y reseñas que pueda necesitar.

<script type="application/ld+json"> 
{
   "@context": "https://www.schema.org",
   "@type": "ClothingStore",
   "@id": "https://unique-vintage.example.com",
   "name": "Unique Vintage",
   "url": "https://www.unique-vintage.com",
   "logo": "https://www.unique-vintage.com/example_logo.jpg",
   "image": "https://www.unique-vintage.com/example_image.jpg",
   "description": "Clothing store featuring vintage-inspired women's separates & dresses plus men's shirts & hats.",
   "telephone": " +1 818-848-1540",
   "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "2011 W Magnolia Blvd",
    "addressLocality": "Burbank",
    "addressRegion": "CA",
    "postalCode": "91506",
    "addressCountry": "USA"
      },
 "geo": {
   "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "34.1736486",
    "longitude": "-118.332408"
      },
   "hasMap": "https://www.google.nl/maps/place/Unique+Vintage/@34.1736486,-118.332408,17z/data=!3m1!4b1!4m5!3m4!1s0x0:0x47a3a037cf1e183b!8m2!3d34.173649!4d-118.3302131",
   "openingHours": "Mo, Tu, We, Th, Fr 11:00-19:00 Sa 10:00-18:00 Su 12:00-17:00",
   "priceRange": "$",
   "aggregateRating": {
   "@type": "AggregateRating",
     "ratingValue": "4",
     "reviewCount": "250"
  }
}
 </script>
El código localBusiness anterior obtiene puntuaciones perfectas de la herramienta de prueba de resultados enriquecidos

Reseñas

Reseñas son un motor importante para la nueva clientela. Obtener una buena puntuación en Google significa que su empresa ofrece calidad, lo que eventualmente puede conducir a mejores clasificaciones locales. Piense en cómo elige la próxima empresa que visitará. ¿Será el que tiene tres reseñas de dos estrellas o el que tiene ochenta y cinco estrellas?

En el ejemplo anterior, agregamos una sección de revisión. Si desea utilizar revisiones en sus datos de Schema.org, debe tener en cuenta que estas revisiones deben residir en su sitio. No puede utilizar sitios como Yelp o TripAdvisor para generar reseñas y mostrarlas en los motores de búsqueda. Pida a sus clientes que dejen una reseña. Cree una página de reseñas, recopile las reseñas y preséntelas al mundo.

Social

Otro elemento que debe agregar para completar su perfil en línea son los enlaces a sus cuentas de redes sociales. Para hacer esto, debe especificar una organización o una persona. La URL tiene que conducir a su sitio principal, mientras que los enlaces sameAs conducen a sus perfiles de redes sociales.

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "Organization",
 "name": "Example shop",
 "url": "https://www.exampleshop.com",
 "sameAs": [
 "https://www.facebook.com/exampleshop",
 "https://instagram.com/exampleshop",
 "https://twitter.com/exampleshop"
 ]
}
</script>

Google My Business

Hay otra forma que debe utilizar para agregar su empresa local a Google. Abriendo un Google My Business cuenta, podrá verificar que, de hecho, es el propietario de su negocio. Después de eso, puede agregar o editar toda la información relevante sobre su negocio, como información de dirección, horarios de apertura y fotos. Además de eso, incluso puede administrar las reseñas que las personas agregan a Google y ver el rendimiento de su lista local.

Por el contrario, esto solo se aplica a Google. Todos los motores de búsqueda pueden interpretar Schema.org, por lo que es recomendable agregar datos estructurados a su sitio. Además, Schema.org puede hacer mucho más que agregar ubicaciones comerciales locales relevantes. Por lo tanto, Schema.org debería ser su enfoque principal.

A pesar de todo esto, todavía estás en manos de Google. Algunas empresas aparecen en el Panel de conocimiento, mientras que otras no. Algunos productos obtenga listados ricos, incluidos precios, reseñas y disponibilidad, en los resultados de búsqueda, mientras que el mismo producto de un proveedor diferente no lo hace. Es difícil predecir lo que sucederá. Sin embargo, no dejes que esto te detenga.

Datos estructurados para su empresa local

Como hemos mostrado, Schema.org puede desempeñar un papel importante en la optimización de su sitio y en su estrategia de SEO. Los datos estructurados pueden hacer mucho más, solo mire todas esas propiedades en Schema.org. ¡Estaremos atentos a lo que los datos estructurados pueden hacer por su sitio y lo mantendremos informado!

No olvide que si desea una forma más sencilla de agregar los datos de su empresa local a sus páginas, definitivamente debe consultar nuestra Complemento de SEO local para WordPress.

Lee mas: Datos estructurados con Schema.org: la guía definitiva »





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Laura D´Cuero
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