Cómo perfeccionar la página de categorías de tu tienda online • Yoast


La única página que a menudo parece olvidada en la optimización de los sitios de comercio electrónico es la página de categoría de producto. Vemos esto muy a menudo: las páginas de categorías simplemente no reciben el amor que se merecen. Son muchas oportunidades perdidas, porque muchas personas llegan de los SERP a estas páginas específicas. En este artículo, nos gustaría desglosar los elementos de una gran página de categorías para su tienda en línea.

No olvide lo básico en las páginas de categorías

Las páginas de categorías de su tienda en línea, ya sea que haya creado su tienda en WooCommerce o Shopify, primero deben tratarse como cualquier otra página importante que desee optimizar para una palabra clave en particular. En este caso, esa frase clave de enfoque es el nombre de la categoría en sí. Después de hacer investigación de palabras clave para su tienda en línea, probablemente tenga suficientes conocimientos para saber cómo sus clientes describen sus productos. Aquí, es importante nombrar sus categorías de una manera que tenga sentido para los clientes.

Si su tienda en línea tiene pocas categorías, es probable que estas categorías sean bastante generales. Intente optimizar la página para esa palabra clave general, pero asegúrese de agregar valor a la página de categoría. También puede agregar más páginas relacionadas, centradas, por ejemplo, en palabras clave de cola larga relacionadas en su sitio y su blog.

Agregar texto de categoría relevante

En las páginas de categorías de su tienda en línea, escriba una introducción atractiva y optimizada para la palabra clave elegida. Lo que la gente suele olvidar es que esta “introducción” podría dividirse en un párrafo atractivo que se encuentra encima de su lista de productos y continúa justo debajo de la lista. Esto, por supuesto, depende del tema que estés usando para tu tienda (o tus habilidades de desarrollo).

Google parece preferir al menos algún tipo de contenido textual en su lista de productos. Pero siéntase libre de elaborar (mucho) debajo de esa lista. En la introducción, también puede incluir enlaces a otras secciones de su sitio web. Pueden ser páginas de categorías de tiendas relacionadas o páginas de destino específicas que explican más sobre sus productos. Cualquier cosa para hacer que sus visitantes y Google encuentre los productos adecuados.

Intente que el texto sea útil para los clientes y no lo agregue simplemente para satisfacer a los motores de búsqueda con fines de SEO. Este texto de American Eagle podría ser demasiado

Corrija sus URL, títulos y meta descripciones

Tratar las páginas de categorías de su tienda en línea como las páginas importantes que son también debe significar ocuparse de sus tareas habituales de SEO, como crear URL adecuadas para SEO y escribir excelentes títulos y meta descripciones. Sabemos que está de moda tener títulos y meta descripciones generados automáticamente en función de algunas variables, pero es mejor encontrar algo único para cada categoría. Asegúrese de incluir sus palabras clave y agregar un activador para que las personas hagan clic.

Muchos sitios de comercio electrónico usan títulos genéricos y autogenerados y meta descripciones que realmente no invitan a hacer clic.

Algo como el de abajo es más atractivo, ¿verdad?

Mammoth tiene un gran título y una meta descripción, incluidos esos agradables factores de confianza

Haga que sus categorías estén disponibles

Para maximizar la visibilidad, su página de categorías también debe contener una lista de todas las categorías, inmediatamente visibles o visibles a pedido, como la lista de categorías de ropa masculina de Marks & Spencer.

Descripción general de la categoría de ropa masculina de Marks & Spencers

Al hacer clic en el Todas las categorias El enlace devuelve una enorme lista de subcategorías si se desea. Su lista puede ser más corta, como la de Moleskine.com:

La sección de cuadernos de Moleskine.com tiene solo tres subcategorías

Moleskine incorporó las categorías principales en el menú principal de su tienda. Al hacer clic, también hay una lista de subcategorías, como puede ver a la izquierda en la imagen de arriba.

Agregue filtros para restringir los productos

Esto es casi un hecho en la mayoría de los sitios de comercio electrónico modernos, pero asegúrese de que su tienda ofrece alguna forma de filtrar productos. Hay muchas opciones para esto y debe elegir la que mejor se adapte a su sitio y productos. Por supuesto, si vende solo un par de productos, un filtro no aporta mucho.

Wayfair tiene un montón de opciones de filtros, lo que mejora las posibilidades de que los clientes encuentren lo que necesitan.

Listados de productos

La sección principal de la página de su categoría es, por supuesto, la lista completa de productos en esa categoría. Es como los extractos de su blog, pero se reduce a unos pocos detalles del producto. Estos detalles combinados deben atraer al visitante a hacer clic en esa página de producto en particular. Repasemos estos detalles.

Llamada a la acción

El ejemplo de Moleskine mencionado anteriormente nos lleva al elemento central en la página de categorías, la lista de productos. La lista de productos de Moleskine pierde uno crucial: una gran desencadenar para que los clientes hagan clic. No hay un botón destacado que diga: ¡compre esto ahora!

El listado de productos carece de CTA: ¿dónde quieres que hagamos clic? No hay urgencia ni enfoque

Por supuesto, sabemos que todos los visitantes entienden estas imágenes y se puede hacer clic en todo, pero no hay desencadenantes para mí, como en Staples.com:

Un gran botón rojo indica lo que quiere que hagan los clientes

Dará lugar a muchas llamadas a la acción en la página de categoría, pero eso no tiene por qué ser malo. Obviamente, desea colocar esa llamada a la acción cerca (o que contenga) el precio del producto.

Agrega una gran imagen de producto

Se podría argumentar que al dejar fuera el botón de agregar al carrito, habrá más enfoque en la imagen del producto. Este es otro elemento crítico de la lista de productos. Nos gusta juzgar un libro por su portada. Depende en gran medida de la imagen del producto qué tipo de sentimiento trae un producto (y qué producto comprará). Asegúrate de intentar utilice sus propias imágenes de productos de alta calidad. Y no te olvides de completa ese texto alternativo para tus productos!

Dependiendo de su producto, no siempre es posible obtener excelentes fotos.

Esta captura de pantalla muestra claramente que a veces simplemente no puedes arreglar esa imagen, o simplemente es demasiado complicado optimizar miles de imágenes que provienen de catálogos de fabricantes. En ese caso, es vital mostrar las diferencias entre estas imágenes de inmediato. Aquí es donde entra el título del producto.

Titulo del producto

El título de un producto debe incluir la marca, el nombre del producto y, en el caso de los tornillos de la captura de pantalla anterior, las dimensiones. Para algunos otros productos, es posible que también desee incluir SKU. Para LEGO, eso tiene todo el sentido del mundo. Mucha gente busca ese SKU en particular, como aquí:

Incluir ese SKU en el título del producto ayudará a las personas a encontrar esa página de producto precisa en Google.

Disponibilidad

En la captura de pantalla de Target.com anterior, hay otro elemento que nos gustaría ver en una página de categoría de tienda: disponibilidad. Desafortunadamente, en el ejemplo, los productos no parecen estar disponibles en la tienda en este momento. Pero podemos solicitarlos en línea y Target enviará los productos Lego de forma gratuita a nuestra ubicación. ¿No estás seguro del producto? Consulte las reseñas para ver qué piensan otros clientes al respecto.

¿Lista o cuadrícula?

En una nota más general, otra cosa a decidir es si usar una vista de lista o cuadrícula. Hay cosas que decir para ambas variaciones. Una vista de cuadrícula permite más productos por página (que es más fácil de escanear) y las vistas de lista permiten más detalles del producto. También puede agregar un interruptor conveniente para que los visitantes puedan decidir por sí mismos. Si tiene que elegir, pruebe lo que funcione mejor. Deje un espacio en blanco adecuado (de arriba a abajo y de izquierda a derecha) entre los productos.

¿Algo que agregar?

En este artículo, hemos destacado la parte más importante de las buenas páginas de categorías. Pero, probablemente hay muchos otros elementos que le gustaría ver en la página de categoría de la tienda en línea. ¿Cuáles son sus tácticas favoritas para mejorar las páginas de categorías de las tiendas online? Por favor déjelos en los comentarios. ¡Nos encantaría conocer tu opinión!

Lee mas: Página de producto SEO »



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Optimice las imágenes de productos para su tienda en línea • Yoast


Las imágenes de los productos pueden hacer o deshacer el éxito de su tienda online. Puede contratar al mejor diseñador del mundo para crear un diseño espectacular, pero cuando las imágenes son malas, las ventas serán malas. Es lo primero que mirará un cliente. En esta publicación, repasaremos una serie de cosas que debe considerar al agregar imágenes de productos a su sitio de comercio electrónico.

La importancia de las buenas imágenes

A lo largo de los años, se han realizado muchos estudios que muestran que el consumidor en línea valora las imágenes de productos de alta calidad. Los clientes confían en las tiendas en línea creíbles para tener una forma de ver o experimentar el producto en línea. Quieren ver el producto en todos los colores disponibles y desde todos los ángulos diferentes. Los compradores en línea no pueden tocar el producto, por lo que obtienen todo lo que necesitan de su descripción, imágenes y videos. ¡Así que es mejor que sean buenos!

Y en el año de la pandemia, el aumento de las compras en línea ha hecho que los compradores sean aún más conscientes de la buena información e imágenes de productos. Con las tiendas cerradas, deben poder ver sus productos de la mejor manera en su sitio.

Investigación reciente de Periscope (una marca de McKinsey), muestra que muchos compradores se mudan a Internet por primera vez. Lo que más valoran son las buenas descripciones de los productos y las imágenes claras.

“La necesidad de descripciones de productos informativas e imágenes claras de los productos en un momento en que los consumidores no podían ver, sentir o probar los productos en una tienda se clasificó como uno de los tres factores principales para una excelente experiencia de navegación en línea en todos los países encuestados, aumentando en importancia entre un 12% y un 23% desde antes hasta después del cierre “.

No solo para las personas, sino también para las máquinas

Hoy en día, las grandes imágenes no solo las consumen las personas, sino también las máquinas. Cada vez más, los motores de búsqueda y otras plataformas pueden “leer” imágenes para dar sentido a lo que contienen. Como resultado, pueden proporcionarle un resultado de búsqueda. Por lo tanto, puede tomar una foto de un par de zapatos geniales que compró su amigo y hacer que el motor de búsqueda le diga de dónde vienen y cuánto cuestan. O pueden hacer una traducción en vivo de una señal de tráfico en un idioma extranjero. Se llama búsqueda visual – ¡y está ganando velocidad!

La tecnología para esto mejora día a día y las máquinas pueden leer imágenes cada vez más complejas. Pero aquí, de nuevo, las imágenes claras de alta calidad aumentan las posibilidades de que una máquina comprenda la imagen.

Las imágenes del producto crean un ambiente

Las imágenes de productos son una gran parte de todo tipo de tienda online. Pero a veces, encuentras un sitio de comercio electrónico con imágenes grandes que simplemente no hacen justicia a los productos que vende la empresa. Las imágenes de los productos destacados simplemente no “saltan”. Si desea destacar entre las miles de otras tiendas, su fotografía también debe hacerlo.

Una de las cosas que puede intentar es utilizar fotos de personas que utilizan el producto. O el producto en uso. No importa si vendes cafeteras o vestidos. Si agrega personas, su producto se verá más amigable y la gente se verá a sí misma usando sus productos.

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¿Una cama en una habitación completamente amueblada o una foto de archivo básica y vacía? ¿Qué es más atractivo?

En la foto de arriba, hemos combinado dos imágenes de la misma cama para demostrar lo que puedes hacer con tus fotos. ¿Ver la diferencia? Esa cama de Ikea es mucho más atractiva cuando aparece en una habitación; puedes imaginar fácilmente cómo encajará en tu propia habitación. Ikea hace un trabajo increíble en esto, tanto en sus revistas, en su sitio web como en sus tiendas. Imágenes de productos como esta son cada vez más comunes, ¡así que asegúrese de no ser el último en hacer esto!

Usar imágenes de productos con los productos en uso funciona mejor, porque las personas podrán verse a sí mismas usando ese producto. Es lo más parecido a una experiencia en la tienda. La gente quiere comprar el producto en línea, pero una imagen nunca reemplazará el hecho de recoger un producto, mirarlo desde todos los ángulos o probarlo. Debemos intentar brindarles a nuestros clientes esa misma experiencia. Incluso puede agregar pequeños videos para presentar sus productos de otra manera o para demostrar ciertas características.

Calidad de las imágenes de sus productos

Parece tan obvio usar imágenes de alta calidad. Pero nosotros tener te ha estado diciendo que reduzcas el tamaño del archivo durante años, ¿verdad? En primer lugar, eso no significa que tenga que usar una imagen borrosa y de mala calidad de solo unos pocos kB. Las herramientas mencionadas en nuestro artículo de imagen SEO no reduzca la calidad de una imagen, por ejemplo. Eliminan datos meta / Exif y cosas así, pero su imagen seguirá luciendo increíble. Además, los navegadores ahora pueden trabajar con varios formatos de imagen nuevos (como WebP) que proporcionan imágenes de calidad drásticamente mejor en un tamaño más pequeño. Y WordPress ahora puede cargar sus imágenes de forma diferida, por lo que su sitio no cargará todas las imágenes a la vez, lo que hace que parezca más rápido.

Además, las conexiones a Internet son cada vez más rápidas. En muchos países, Internet de banda ancha está en todas partes. Eso también significa que las personas tendrán menos dificultades para descargar sus archivos de imagen de productos más grandes. De todos modos, necesitará imágenes más grandes, ya que eso nos lleva a otra característica necesaria de las tiendas en línea: la capacidad de ampliar las imágenes de los productos.

Posibilidad de hacer zoom

¿Alguna vez tomó una mochila o mochila para inspeccionar el forro? ¿Es resistente al agua, protege bien tus cosas? Desea poder observar más de cerca los detalles. Para eso está el zoom de imágenes de productos. Pero, es muy molesto cuando la imagen ampliada es exactamente del mismo tamaño (o incluso más pequeña) que la imagen del producto que ya se mostró. ¡Esto todavía sucede con frecuencia! Muchas tiendas en línea simplemente importan imágenes de productos de fabricantes (o incluso las descargan de otras tiendas que venden el mismo producto) sin probar la imagen primero. Esto arruina la experiencia del usuario.

Si no hay una imagen de producto adecuada disponible, cree una. Incluso la cámara de su iPhone puede proporcionarle una imagen grande y decente que puede servir como una imagen de producto ampliable. Si quieres hacer tu fotografía con bricolaje, Shopify tiene una excelente guía que lo ayudará a crear excelentes fotos para su tienda en línea.

Si miramos los tamaños de las imágenes, ShopifyLa guía sobre imágenes de productos establece:

Las imágenes de su producto y colección pueden tener cualquier tamaño de hasta 4472 x 4472 px o 20 megapíxeles. Las imágenes de productos y colecciones deben tener un tamaño de archivo inferior a 20 MB para poder agregarse a Shopify. Las fotos de alta resolución se ven más pulidas y profesionales para sus clientes. Para imágenes de productos cuadradas, un tamaño de 2048 x 2048 px generalmente se ve mejor

Woocommerce establece que las dimensiones mínimas deben ser de 800 × 800 píxeles. Eso parece tener sentido, ya que se adapta perfectamente a la mayoría de las tabletas sin ningún problema. Más pequeño dará lugar a distorsión, y hemos establecido que desea imágenes de calidad, ¿verdad?

Cualquier color que desee siempre que sea negro

Henry Ford escribió en su autobiografía “Cualquier cliente puede hacer que le pinten un coche del color que quiera siempre que sea negro”. Los tiempos han cambiado. Hoy en día, puede obtener sus productos en muchos, muchos colores. Por supuesto, necesita que las personas muestren todas las diferentes opciones de color de la misma manera que su variante de color “principal”.

En pocas palabras: si quieres comprar un suéter azul, querrás poder ver ese suéter en ese color. Las tiendas de ropa como Blue Tomato hacen esto, no solo mostrando cuadrados de colores, sino una miniatura del producto en otro color:

Esta tienda no solo muestra las diferentes opciones de color, sino que también tiene fotos detalladas e incluso un video del producto

Especialmente para productos que constan de un color principal y algunos otros, esto funciona muy bien.

Vistas o productos alternativos

Desea poder ver un producto desde todos los ángulos. Veamos ese ejemplo de Blue Tomato nuevamente. Muestra el suéter que se está usando, desde atrás y adelante, además de algunos detalles. Realmente puedes revisar el suéter desde múltiples ángulos.

Si está buscando muebles en línea, también querrá revisar esa silla desde múltiples ángulos. Quieres vistas alternativas para los electrodomésticos de la cocina, aunque esconderás el lavavajillas detrás de un panel de armario. Y echemos un vistazo más de cerca a la tela de esas cortinas, o la contraportada de ese libro. Una vez más, se trata de reemplazar la experiencia en la tienda.

Zappos hace todo eso y agrega un video de (en este caso) un empleado que le cuenta más sobre el producto en sí:

Muchos sitios ofrecen un video del producto en acción, ¡y con razón!

La forma en que se dobla y gira ese zapato hace que realmente “sienta” qué tipo de zapato es ese All Star, por así decirlo.

Para terminar las cosas

Si tiene un negocio en línea que vende productos reales, debe asegurarse de optimizar las imágenes de sus productos. Su cliente definitivamente lo apreciará. Asegurate que:

  1. utilice imágenes de alta calidad;
  2. agregue una opción de zoom;
  3. asegúrese de mostrar el producto en todos los colores disponibles;
  4. proporcionar vistas alternativas del producto.

Estos son los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de optimizar las imágenes de su tienda. Confiamos en que este artículo te hará reconsiderar las imágenes de tus propios productos o te hará darte cuenta de que realmente estás haciendo un buen trabajo.

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