Los identificadores de productos como SKU y GTIN son esenciales para el SEO de comercio electrónico • Yoast


Cada producto que compra tiene, o debería tener, un código único que lo identifica. Este identificador de producto viene en muchas formas, como SKU, EAN, ASIN o ISBN, según el producto, dónde lo vende o el área donde vive. Agregar un identificador de producto único a su producto es esencial si desea ayudar a Google a comprender su producto. Emitiéndolo en el product El esquema es el secreto.

¿Qué son los identificadores de productos?

Hay miles de millones de productos por ahí, y casi todos los adecuados tienen un código único para identificarlos. Uno de los identificadores únicos de productos más utilizados es el GTIN o Número Global de Artículo Comercial. Estos vienen en varias formas, como GTIN8, GTIN12 (también conocido como UPC, el Código de producto universal) o GTIN13 (también conocido como EAN o Número de artículo europeo). Amazon tiene su identificador de producto: ASIN, el número de identificación estándar de Amazon).

Los identificadores de productos se utilizan de muchas maneras diferentes. Por ejemplo, su cliente puede usar estos códigos para buscar su producto en motores de búsqueda como Google. Por otro lado, Google puede usar ese código para buscar su producto en su índice gigante y devolver un resultado que podría resaltar su producto de una manera específica.

Por qué debería agregar identificadores de productos a sus productos

Los identificadores de productos ayudan a sus clientes, ¡y a Google! — para identificar correctamente su producto. Como hay tantos productos, es bueno que podamos recurrir a un gran sistema para identificarlos. Por lo tanto, tiene sentido agregar tantos detalles sobre sus productos como sea posible, incluidos los diferentes números de producto, como el SKU y el GTIN.

Hay varias razones por las que debería agregarlos a sus productos:

  • Son propiedades recomendadas para que Google presente sus productos como un resultado enriquecido. Si no los agrega, la prueba de resultados enriquecidos mostrará una advertencia y no obtendrá un resultado enriquecido completo para su producto.
  • Las personas usan identificadores de productos para buscar en Google ese producto en particular
  • Agrega una sensación de confianza a la página del producto porque las personas pueden verificar que este es el producto particular que están buscando.

Agregar identificadores de productos ayuda a su SEO de comercio electrónicono hay duda al respecto!

Un ejemplo de un identificador de producto en Google

Mucha gente usa SKU para buscar un producto específico en Google. Tome a los fanáticos de LEGO, por ejemplo, ellos En Vivo para los códigos SKU que proporciona LEGO. Cada juego tiene un número único de cinco dígitos que lo hace reconocible al instante. por ejemplo, el Guadaña de transporte LEGO Star Wars Inquisitor conjunto es número 75336. Este número ocupa un lugar destacado en la caja, el catálogo y el sitio web. Además, todas las tiendas que venden LEGO en todo el mundo utilizarán este número en las descripciones de sus productos.

LEGO usa SKU sencillos para ayudar a los fans a identificar los sets

Por supuesto, este no es el único identificador de producto que se corresponde con este artículo. Cada artículo también recibe un código de barras: un EAN o un UPC. Este es el código que usan las tiendas para escanear el producto una vez que se ha vendido a un cliente. Para la versión estadounidense de este juego de LEGO, eso sería 673419357562. Puede encontrar este código en la parte posterior o inferior de la caja.

Escribir el número de producto en Google instantáneamente le da los resultados correctos

Los datos estructurados del producto necesitan un SKU o GTIN

Si bien SKU y GTIN son solo propiedades recomendadas para que Google comprenda su producto, creemos que son más importantes que eso. Además, Google mostrará advertencias en el Prueba de resultados enriquecidos si no los agrega, debería ser suficiente para agregar identificadores de productos. Agregar estos detalles a sus productos de WooCommerce le dará a Google más información sobre su producto. Debe proporcionar tantos detalles como pueda. Con WooCommerce SEO, mostramos todos estos detalles en product datos estructurados que los motores de búsqueda adoran.

LEGO genera correctamente sus SKU en los datos estructurados del producto

Cómo hacerlo con Yoast SEO para WooCommerce

WooCommerce SEO de Yoast es el complemento que necesitas si te preocupa obtener mejores resultados con tu tienda de comercio electrónico. Recientemente, WooCommerce SEO obtuvo una nueva función que te ayuda a agregar identificadores globales para variantes de productos – lo cual es imposible en WooCommerce por defecto. Otra característica nueva e interesante le permite agregar esos detalles esenciales del producto: el identificador de producto/verificación de SKU.

Verificación de identificador de producto/SKU en WooCommerce SEO

Puede ser un desafío mantenerse al día con todos sus productos y todas las diferentes variantes de sus productos. A veces, olvida agregar una parte de la información del producto o no usa los identificadores de producto adecuados. Afortunadamente, pensamos en una solución para los clientes que utilizan nuestro complemento WooCommerce SEO para Yoast SEO: la verificación del identificador del producto.

La comprobación del identificador del producto es muy sencilla; abre o crea un producto (variante) en WooCommerce y completa los detalles. Verá que se activa el análisis y se le notificará en caso de que falten identificadores de productos. ¡Complétalos y obtendrás una bonita viñeta verde!

Hay dos partes en el nuevo cheque, una verifica la disponibilidad del SKU en los detalles del producto. El otro busca identificadores de productos adicionales como GTIN, EAN o UPC. Lo bueno es que funciona tanto para productos individuales como para productos que tienen variantes de productos.

Esta verificación garantiza que nunca más se olvide de informarle a Google acerca de su producto. Además, envolveremos los detalles de su producto cuidadosamente en nuestro product Esquema para generar los datos que generamos con WooCommerce SEO y Yoast SEO.

El objetivo de la verificación es ayudarlo a obtener la salida de esquema correcta para los productos, lo que mejora sus posibilidades de obtener ese resultado rico y agradable para sus productos.

La verificación del identificador/SKU del producto le recuerda que debe agregar los detalles necesarios del producto

Ofrecer datos completos de productos a Google

Agregar identificadores a sus productos ayuda a todos a comprender mejor su producto. Los clientes lo utilizan para buscar su producto y comprobar si es el adecuado. Por el contrario, Google utiliza identificadores de productos para hacer coincidir su producto con la información que tiene en su índice principal.

Con WooCommerce SEO, le recordamos que agregue el SKU y los identificadores del producto para que podamos agregar esos detalles al product Esquema que generamos para tus productos. Al hacerlo, está facilitando que Google entienda su producto y aumentando la posibilidad de obtener resultados de productos enriquecidos.



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Cómo elegir una frase clave de enfoque para las descripciones y categorías de productos • Yoast


Puede establecer una frase clave de enfoque en Yoast SEO para Shopify y WooCommerce. Con esta frase clave de enfoque, le indica a la aplicación de SEO que desea optimizar este contenido para esta palabra específica o combinación de palabras. Hay varias formas de pensar en esto, según el tipo de contenido relacionado con el producto que estés escribiendo. En esta publicación, aprenderá a elegir una frase clave de enfoque para sus productos. ¡También aprenderá a pensar en frases clave relacionadas, sinónimos y más!

Optimización de sus productos para el comercio electrónico SEO

Una de las partes esenciales de Yoast SEO para Shopify y el Complemento SEO de WooCommerce es el análisis de contenido y SEO. Estas herramientas lo ayudan a escribir excelentes descripciones de productos, publicaciones de blog y páginas de destino que serán un éxito para los clientes y los motores de búsqueda. Pero usarlo correctamente requiere un poco de pensamiento, ¡y un poco de investigación!

Investigación de palabras clave e intención de búsqueda

Uno de los aspectos más importantes de SEO de comercio electrónico está haciendo investigación de palabras clave. Si está escribiendo una tonelada de contenido, debe saber quién es su audiencia, dónde se encuentran y qué tipo de palabras usan. Haciendo investigación de palabras clave para comercio electrónico SEO puede darle estas ideas. También puede brindarle muchas ideas para llenar su blog con contenido de alta calidad relacionado con el producto, como preguntas frecuentes para responder.

Piensa en la intención de búsqueda

los viaje del cliente puede ser largo y los consumidores pueden necesitar varias sesiones para reducir sus opciones. ¡Conseguir que compren es difícil! Al preparar su contenido para ellos, debe pensar en intención de búsqueda. ¿Cómo funciona el proceso de compra de un producto específico? Mientras que algunas personas pueden estar buscando la camiseta negra sencilla más barata, otras pueden tener deseos más específicos para su producto.

Por ejemplo, si alguien está buscando una camiseta técnica, cómoda y muy transpirable que le ayude a realizar actividades al aire libre, podría encontrar la lana merino como una opción. Entonces, esa persona podría pasar de black outdoor t-shirt breathable a merino t-shirt black a Patagonia Capilene Cool Merino T-Shirt Black. Todos estos términos de búsqueda pueden tener un contenido diferente adjunto. Por ejemplo, además de las páginas de productos habituales, puedes escribir una publicación sobre los beneficios de la lana merino para la ropa de exterior.

No optimizar para términos principales

Hay un par de cosas que debe recordar al determinar a qué frase clave de enfoque debe dirigirse para un producto. Si vende camisetas negras, podría tener sentido optimizar completamente las páginas de sus productos para la frase clave. black t-shirt. Esto es lo que la mayoría de la gente está buscando, ¿verdad? Pero optimizar todo el contenido de su producto para la misma palabra clave lo deja compitiendo consigo mismo: provoca la canibalización de palabras clave. ¿Qué camiseta negra debería mostrar Google en los resultados de búsqueda?

Es mejor optimizar las páginas de categorías para los términos principales y elegir algo más extenso para las páginas de productos. Por supuesto, usar el nombre del producto y la marca en sí es importante, pero siempre puede modificarlo con la frase clave principal a la que desea dirigirse. Entonces, si quieres vender una camiseta negra específica de Patagonia, podrías usar el nombre completo: Patagonia Capilene Cool Merino T-Shirt Black.

Use el nombre del producto en las páginas del producto

Cuando optimización de páginas de productos para productos específicos, debe optimizar eso para el nombre del producto. El ejemplo de la camisa de lana merino negra mencionada anteriormente sería al menos Patagonia Capilene Cool Merino T-Shirt. Por supuesto, puede agregarle algunos términos, como el color u otras opciones de variación del producto.

Por supuesto, usted es libre de optimizar la página para black merino wool t-shirt también, pero ese no debería ser el objetivo principal de esta página. Puedes usar el opción de frase clave relacionada en los análisis de Yoast SEO para incorporar este término en los comentarios.

No olvide mirar los términos que usa el fabricante para describir el producto que puede agregar a las descripciones de sus productos. Incluso podría haber algunas especificaciones de productos que debería agregar a su página: ¡hay personas que buscan en Google utilizando identificadores de productos como SKU y UPC!

Utilice el nombre genérico en otro lugar

Puede utilizar diferentes formas de la frase clave principal en el producto, la categoría y las páginas de destino. Si tiene una página de destino que recopila las mejores camisetas merino para uso al aire libre, optimícela, incluya el nombre del producto de la camiseta Patagonia de la que hablamos y enlace a ella.

Las páginas de categorías no deben optimizarse para productos de marca específicos, sino para las descripciones generales de los productos. Por lo tanto, podría tener una categoría para camisas de merino para exteriores, pero también podría tener una para camisetas negras. También puede hacer categorías para las marcas. Como dijimos, ¡diferentes caminos conducen a Roma! No todos los clientes seguirán el mismo camino hacia sus páginas de dinero.

Mejorar las páginas de categorías

Las páginas de categorías recopilan una variedad de artículos dentro de una selección específica. A menudo, estas páginas se clasifican bien en los resultados de búsqueda y puede incluir un poco de texto relevante para fortalecerlas. Esto no tiene que ser un muro de texto, solo tiene que ser suficiente para dar valor a la página y ofrecer a los motores de búsqueda más contexto sobre lo que pueden encontrar en esta página de categoría. Puede usar el tipo de categoría como entrada para la frase clave de enfoque, por lo que los análisis de legibilidad y SEO pueden ayudarlo a mejorar este texto.

Descubrir cómo mejorar las páginas de categoría para el SEO de comercio electrónico.

Lulu.com utiliza un formato fácil de leer para ofrecer a los clientes contenido valioso

Nuestra aplicación Yoast SEO para Shopify y el complemento WooCommerce SEO vienen con una característica excelente que hace que la optimización del contenido de su producto sea mucho más natural. Gracias a la función de sinónimos y frases clave relacionadas, obtiene mucha flexibilidad para mejorar su contenido.

La función de frase clave relacionada le permite agregar varios términos relacionados con el tema principal. Aunque discutimos los inconvenientes, podría usar esto para optimizar el contenido para términos principales como black t-shirt, aunque comentamos las desventajas. También puede usar esto para otras frases o características específicas del producto. Una vez que haya agregado términos, el análisis busca las palabras en el texto y le sugiere mejoras.

La función de sinónimos hace lo que dice en la lata; le permite agregar sinónimos para la frase clave de enfoque principal. Por ejemplo, cuando estamos hablando de un t-shirt, tambien podriamos agregar top, tee, o teeshirt como sinónimos. No importa si usa diferentes formas gramaticales de estas frases clave, ya que Yoast SEO para Shopify las reconoce.

Agregue sinónimos para su frase clave para tenerlos en cuenta al analizar los contenidos

Por qué y cómo elegir frases clave para sus productos

Optimizar el contenido de su producto se ha vuelto mucho más fácil gracias a los análisis inteligentes de las aplicaciones y complementos de comercio electrónico de Yoast SEO. Ingrese la frase clave para la que desea clasificar y siga las sugerencias para mejorar su contenido.

Al hacer una investigación de palabras clave y pensar en la intención de búsqueda, puede desarrollar las palabras correctas que desea optimizar para qué publicaciones. ¡No intente clasificar todo y el fregadero de la cocina con la misma palabra clave!



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Cómo agregar identificadores globales en productos variables con WooCommerce SEO • Yoast


Muchas tiendas en línea impulsadas por WooCommerce venden productos en diferentes variaciones. Una camiseta, por ejemplo, puede estar disponible en una variedad de colores y tamaños. Como resultado, todas estas variantes de productos pueden tener diferentes EAN o UPC y otros identificadores globales que desee agregar a los datos del producto. Además, desea agregar todo esto a los datos estructurados de su producto. Desafortunadamente, WooCommerce no te permite hacer esto muy rápido. Afortunadamente, hay una solución en nuestro complemento SEO de WooCommerce.

¿Qué son los identificadores únicos de producto o identificadores globales?

Cada producto individual tiene un código para identificarlo. Este identificador único de producto nos ayuda a dar sentido a las diferentes variaciones que puede tener un producto. No solo nosotros, sino que los motores de búsqueda como Google también usan estos diferentes identificadores de productos para saber de qué variación de producto estamos hablando y qué deben mostrar en los resultados de búsqueda.

Uno de los identificadores únicos de producto más utilizados es el GTIN o el Número mundial de artículo comercial. Estos vienen en varias formas, como GTIN8, GTIN12 (también conocido como UPC, el Código de producto universal) o GTIN13 (también conocido como EAN o Número de artículo europeo).

Agregar estos identificadores de productos a los datos de su producto en su tienda WooCommerce aumenta la posibilidad de que Google muestre la variación adecuada de su producto. También debe agregar los datos estructurados correctos a su producto.

Por supuesto, los humanos también usan estos códigos para verificar que estamos buscando el producto correcto. No es solo para máquinas.

¿Qué son los productos variables y las variaciones de productos en WooCommerce?

En WooCommerce, un producto variable es una versión de un producto que te permite establecer varias variaciones, como la camiseta que mencionamos antes. Obtiene un control total sobre los precios, las imágenes, los niveles de existencias y más para estas variaciones individuales.

Puede realizar variaciones de productos después de crear un producto variable y configurar los diferentes atributos que deben tener en la configuración del producto. Una vez que haya hecho eso, se abrirá la configuración de variaciones del producto. Aquí, puede completar cada detalle: excepto identificadores globales como el EAN y el UPC.

¿Por qué no puedo agregar identificadores globales a WooCommerce?

No estamos seguros de por qué no puede agregar identificadores globales a sus productos variables en WooCommerce de forma nativa. Además, no hay una manera fácil de agregar los datos estructurados del esquema del producto necesarios al producto. Google necesita esto para comprender completamente las opciones de productos que se muestran en los resultados de búsqueda. En el Complemento Yoast WooCommerce SEOtenemos ambas opciones disponibles para ti.

Ayuda a tu tienda online ¡destacar!

¡Consigue esto y mucho más en el complemento SEO de Yoast WooCommerce!

Cómo agregar variaciones de productos con identificadores globales en WooCommerce SEO

Después de instalar la última versión de WooCommerce SEO, puede hacer variaciones de su producto de la forma en que está acostumbrado. Notarás un nuevo conjunto de opciones en la pantalla de variaciones, etiquetadas como Yoast SEO.

Simplemente complete los códigos de identificación global para cada variación de producto

Puede agregar sus identificadores globales únicos en la sección Yoast SEO de la pantalla de variantes del producto. Encontrará campos para GTIN8, GTIN12/UPC, GTIN13/EAN, GTIN14/ITF-14 y MPN. Rellene los que tengan sentido para la variación de su producto.

Los datos que rellenes se añadirán a los datos estructurados de tu producto de forma automática.

Consulta los datos estructurados de tu producto en el validador

Después de completar todos los detalles de su producto y sus variaciones, debe verificar los datos estructurados para ver si se validan adecuadamente. Yoast SEO agrega automáticamente los datos estructurados del producto adecuados y une todo para que los motores de búsqueda puedan digerirlo fácilmente.

Ahora notará que los identificadores globales (p. ej., GTIN8, UPC, etc.) que agregó a las variaciones del producto aparecerán en los datos estructurados del esquema del producto. Además, también verá que el SKU y la URL de las variaciones están visibles en los datos estructurados del producto.

Los datos estructurados para las variantes de su producto ahora contienen los identificadores globales adecuados

Variaciones de productos e identificadores globales en WooCommerce

Gracias al complemento WooCommerce SEO para Yoast SEO, ahora tiene una manera fácil de agregar identificadores únicos de productos a sus variaciones de productos. No solo eso, sino que también genera automáticamente los datos estructurados para su producto que Google necesita desesperadamente. Esto es para mejorar su SEO de comercio electrónico!



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Cómo hacer SEO para productos aburridos • Yoast


Por SEO para productos aburridos, nos referimos a SEO para productos para los que es realmente difícil escribir contenido interesante. Productos que necesitan mil palabras para describir todos los pequeños detalles y la letra pequeña, pero que al final son solo seguros de automóvil, clips o señales de salida de emergencia. Todos hemos tenido o hemos sido ese cliente que simplemente no podía encontrar el contenido correcto y atractivo. A veces es difícil escribir algo que tenga sentido sobre un producto, desde tu propia perspectiva. ¡En este artículo, explicaremos cómo abordar el SEO para productos aburridos!

Primero: obtener los conceptos básicos correctos

Independientemente del producto que esté vendiendo, siempre debe asegurarse de que el fundamentos de seo para su sitio son correctos. Eso significa que tendrás que poner un esfuerzo decente en:

  • investigación de palabras clave
  • estructura del sitio
  • SEO técnico

Estás de suerte. En Yoast ofrecemos Cursos de seo por cada uno de esos aspectos. O puede comenzar con nuestro Formación básica en SEO y tomarlo desde allí. Y si estás usando WordPress, instala nuestro Complemento Yoast SEO y cubriremos muchos de estos conceptos básicos para usted.

¿Son sus productos aburridos, para empezar?

A veces sentimos que un producto es aburrido, pero al final, realmente no lo es. No estamos vendiendo seguros; estamos vendiendo seguridad. No estás vendiendo sujetapapeles; estás limpiando u organizando un escritorio de oficina desordenado. Un martillo no se usa para clavar un clavo; lo estamos usando para colgar un cuadro.

Si observa detenidamente el objetivo de su producto para el usuario final, es posible que descubra que, aunque sus especificaciones técnicas pueden ser aburridas, todavía hay una historia interesante que contar. El SEO para productos aburridos podría tener menos que ver con el producto en sí. En cambio, el enfoque debe estar en el propósito del producto. Ese es solo el primer paso. No sea modesto acerca de sus productos, pero mírelos desde el ángulo de su cliente.

Piense en la categoría del producto, no en el producto en sí.

Incluso teniendo en cuenta el propósito de su producto, entendemos que es increíblemente difícil escribir contenido atractivo para cada uno de sus 1500 tipos de tornillos. Sí, algunos pueden tener otros usos que otros, pero al final, un tornillo es un tornillo. Cuando es difícil optimizar cada una de las páginas de productos (pero no del todo imposible), puede echar un vistazo más de cerca a su página de categoría en cambio. Se aplican las mismas reglas: observe el propósito de la categoría de su producto, no los productos reales.

Ideas de contenido para productos aburridos

El contenido para SEO para productos aburridos podría ser solo informativo. Pero también podría ser contenido que la gente quiera vincular y compartir en las redes sociales. Entonces, tal vez podría pensar en contenido más entretenido, como videos de productos divertidos. O incluso podría usar memes para promocionar sus productos. Vemos muchos de esos hoy en día, ¿verdad?

Además de eso, tenga en cuenta que la página de su producto no es el único lugar en su sitio web que es adecuado para informar a las personas sobre su producto. Podría tener páginas generales sobre su empresa que sean adecuadas para la promoción de productos. ¿Y qué hay de tu blog? Su blog es un excelente lugar para hablar más en profundidad sobre sus productos. Hacemos lo mismo en nuestro blog, hablando de nuestros cursos y complementos. Obviamente, un blog es increíble para ayudar con el SEO de productos aburridos.

Algunas sugerencias de ideas de contenido

Revisa las redes sociales y tu competencia para obtener ideas.

¿Qué está haciendo la competencia? No eres el único en tu nicho o industria, por lo que probablemente obtendrás algunas buenas ideas sobre qué hacer y qué no que hacer. Vea lo que está haciendo la competencia, vea si algo similar se ajusta a su marca y cree sus propias historias, publicaciones de blog, páginas de productos basadas en eso. Aprende, pero no imites. Mejore lo que está haciendo su competidor.

Habla con tus usuarios

Hable con sus usuarios, obtenga sus historias y compártalas con su audiencia para que puedan relacionarse con eso. La relatividad es un disparador para mucha gente. Si puede relacionarse con una historia sobre un producto, entonces el producto ya se vuelve más atractivo. Y no es necesariamente porque el producto te atraiga, sino porque la persona o la historia son identificables. Piense en grupos sociales similares, categorías de edad, etcétera. Habla con tus usuarios, cuenta su historia sobre tu producto. ¿Qué han ganado con su uso, qué les ha aportado? ¿Cómo se beneficiaron después de comprar su producto o leer su sitio web?

Escribir un instructivo o manual extenso

La gente siempre está buscando procedimientos, ¿verdad? ¿Cómo utilizar un seguro de viaje? ¿Cómo arreglar un fregadero que está atascado? Entonces, esa puede ser una idea: escribir artículos/manuales de procedimientos que guíen a las personas a usar su producto y les digan lo que deben hacer. Si vende seguros de viaje, es posible que sus visitantes quieran saber qué deben hacer cuando realmente necesitan ese seguro. ¿Será difícil localizarte y hablar contigo? Probablemente muchos de ellos quieran saber cómo hacerlo por adelantado.

Agregar videos

Quizás incluso más que artículos escritos, la gente mira videos. Hoy en día se está convirtiendo en una norma ver videos sobre un producto que vas a comprar. Eso es especialmente cierto para las compras que costarán una parte de su dinero. Las reseñas y los videos de desempaquetado son dos tipos muy comunes de videos que las personas buscan cuando quieren saber más sobre un producto. A la gente le gusta ver a otras personas compartiendo historias, así que siéntase libre de pedirles a sus clientes que creen reseñas y videos de unboxing. Desde el punto de vista de la marca, tiene videos explicativos de productos y videos instructivos. Si puede proporcionar a las personas videos instructivos antes de que sus clientes lo hagan ellos mismos, entonces ya está ganando.

Crea una historia de usuario y empieza a contar historias

Cuentacuentos es efectivo y lo ves cada vez más. Las redes sociales son excelentes para esto, pero tu blog también proporciona una base sólida para contar historias. Mencionamos antes en un artículo sobre testimonios que “las historias tienen una influencia positiva en la percepción de una marca por parte del cliente, así como en la voluntad de compra. Las historias pueden afectar el comportamiento, dado que la historia resuena con su visitante”. Y puede crear esa historia según sus propias necesidades, siempre que la mantenga natural. ¡En definitiva, crea una historia con la que la gente pueda identificarse!

Los 10 mejores consejos y otras ideas increíbles con su producto

¡Sé creativo y piensa fuera de la caja! Sabemos que es más fácil decirlo que hacerlo. Pero te sorprenderá la cantidad de ideas de contenido que puedes pensar si piensas un poco fuera de la caja. Los 5,10 mejores tipos de contenido pueden ser un buen punto de partida. En el caso de los seguros de viaje, los 10 mejores consejos para viajar a y la lista de verificación de viaje son excelentes ideas que atraerán a los visitantes. Una vez más, compruebe la competencia y aprenda de ellos.

Buena suerte optimizando

El SEO para productos aburridos se trata de hacer que un producto sea menos aburrido centrándose menos en el producto y más en el visitante/cliente y la razón por la que necesita su producto. Estas historias, combinadas con una sólida base de SEO y un atractivo estrategia de redes sociales te ayudara mucho

Lo último que queremos mencionar es que aquí hay una oportunidad real. Si logra hacer que sus esfuerzos de SEO para productos aburridos funcionen, si logra crear contenido atractivo para productos que pensaba que eran aburridos y poco interesantes, esto le dará una ventaja sobre sus competidores. No eres el único que encuentra difícil crear ese contenido. Todos sus competidores probablemente también estén luchando. ¡Se creativo! Buena suerte optimizando.

Lee mas: Página de producto SEO »



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UX de la página de pago: cómo proporcionar una buena experiencia de usuario en su página de pago • Yoast


El último paso en un proceso de compra en línea es siempre la página de pago; la caja registradora de su sitio web. Consiste en una serie de pasos que conducen a la finalización de una compra. No es raro que las personas abandonen sus carritos de compras durante el proceso de pago debido a una mala experiencia de usuario. Y es una pena cuando esto sucede. En esta publicación, discutiremos las cosas que puede mejorar, desde el experiencia de usuario de su carrito de compras a su página de agradecimiento. Te diremos cómo hacer que tus visitantes estén lo más cómodos posible mientras completan sus compras.

Si desea obtener más información sobre la experiencia del usuario (UX) y otras habilidades esenciales de SEO, debe consultar nuestro ¡Entrenamiento integral de SEO! No solo le informa sobre SEO: ¡se asegura de que sepa cómo poner en práctica estas habilidades!

Antes de comenzar, tenga en cuenta que la conversión y la experiencia de usuario de la página de pago van de la mano. Mejorar la UX de su proceso de pago también influirá en la conversión. Por ejemplo, un proceso de pago demasiado complicado representa 17% de abandono de carreta. Por lo tanto, debe buscar que sus clientes potenciales se sientan lo más cómodos posible mientras completan sus compras. No pierda una compra debido a una mala experiencia de usuario en la página de pago. Dicho esto, exploremos los diversos elementos en su página de pago que afectan la experiencia del usuario.

Diseño, maquetación y tipografía

Hablemos rápidamente sobre el aspecto de su página de pago antes de pasar al contenido real de la página. Recomendamos un diseño limpio para la página de pago sin importar los productos o servicios que esté vendiendo. La página de pago se trata de completar compras, por lo que todo en esta página, incluido el diseño de la página, debería facilitarlo. Ya no es necesario ‘sorprender’ a sus clientes con imágenes fascinantes y elementos web interactivos en esta etapa. En su lugar, intente que sea rápido y fácil para ellos pasar por el proceso de pago.

Eso podría traducirse en el empleo de un diseño de página simple con muchos espacios en blanco para resaltar los campos y la información importantes. Y la elección de la fuente debe ser fácil de leer tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Tome la página de pago de Nike como ejemplo, el diseño de la página es limpio y simple, lo que facilita obtener una descripción general del proceso de pago.

La página de pago de Nike es limpia y simple

Barra de progreso

Una de las cosas más importantes a tener en cuenta es que la página de pago UX en realidad se trata de optimizar cada paso (página) en el proceso de pago. proceso. Antes de entrar en detalles, nos gustaría mencionar al mejor amigo de sus visitantes en el proceso de pago: la barra de progreso. Hace que los visitantes vean qué tan avanzados están en el proceso. Esto en realidad da como resultado gamificaciónlo que hace que sea aún más probable que terminen todo el proceso.

En Yoast, agregamos un pequeño giro motivacional para mejorar la UX de nuestra página de pago: un comprador potencial comienza en el paso 2 del proceso. El primer paso es hacer clic en el botón de compra, que la persona ya ha hecho, ¿verdad? ¡Eso también merece validación! Comenzar en el paso 2 es como darles una ventaja y los motivará a completar la compra.

Si no tiene una barra de progreso en su página de pago, es una buena idea diseñar su página de una manera que sea clara para los clientes en qué momento del proceso de pago se encuentran. Por ejemplo, Nike sigue este enfoque en su página de pago (como se ve en el ejemplo anterior).

Un aspecto muy importante de la experiencia de usuario de su página de pago es la descripción general del carrito de compras. Independientemente del producto que esté vendiendo, cada descripción general del carrito de compras debe tener al menos estos elementos:

  • Imágenes de productos. Estos ayudan a un visitante a recordar qué productos ha agregado al carrito. Ir de compras lleva tiempo y esto es solo un recordatorio amistoso.
  • Precios. Indique claramente el precio de un artículo individual, la cantidad por artículo, cualquier descuento si corresponde y el precio total que los clientes deben pagar.
  • Gastos de envío (y otros adicionales). Indique claramente las opciones y costos de envío para evitar sorpresas. ¡No debería tener ningún costo adicional después de este punto en el proceso de pago, ya que arruinará cualquier página de pago UX! En realidad, dieciséis% del abandono del carrito se debe a que las personas no pueden ver el costo total del pedido por adelantado.
  • Señales de seguridad. Indique claramente que todo se hace en un entorno seguro, por ejemplo, mediante un certificado SSL claro y cosas como los sellos de Symantec. Los testimonios también ayudan para la seguridad social.

Todas estas cosas combinadas crean una página de pago UX óptima: una sensación de confianza y conveniencia que invitará al visitante a completar la compra.

Un elemento opcional para tener en esta descripción general es una lista de métodos de pago disponibles. Simplemente puede mostrar los logotipos de sus marcas aquí para que los clientes lo sepan. De hecho, creemos que las opciones de pago deben estar claras incluso antes de ir a la descripción general del carrito. Eso significa tener esta información en las páginas de productos o en el pie de página de su sitio web. Esto evitará decepciones como la necesidad de usar un dispositivo de autenticación cuando no hay ninguno cerca.

Códigos de cupón

Hoy en día, mucha más gente está comprando y dando regalos en línea con cupones/códigos de descuento, por lo que no debe olvidarse de la opción de código de cupón en su página de pago. La sección del código de cupón debe ser clara y fácil de encontrar. No hay una regla muy dura en la que debas colocar esta opción. Pero la mayoría de las empresas lo hacen conveniente colocándolo en el resumen de pagos. Algunas empresas también muestran esta opción tanto en el resumen de pagos como en el resumen del carrito de compras.

Además de eso, cuando un cliente usa un código de cupón, debe quedar claro para la persona que el código realmente se aplica. Esto también debe reflejarse en el resumen del carrito de compras indicando el descuento que reciben los clientes.

Amazon elige colocar la sección del código de cupón en el paso de descripción general del pago

Compra de invitado

Muchas tiendas en línea piden a los clientes que creen una cuenta antes de poder continuar con el proceso de pago. Entendemos que una cuenta de usuario es más conveniente para el cliente y facilitará las visitas de regreso y las compras futuras. Permitirá listas de deseos, historial de facturas y ahorrará muchas preguntas de soporte al respecto. Y es beneficioso para usted como propietario de la tienda web porque puede crear una base de datos sobre sus usuarios. Sin embargo, crear esa cuenta es una barrera para muchos clientes potenciales y podría provocar el abandono del carrito de compras.

Es un paso adicional y no está mejorando la experiencia de usuario de su página de pago como tal. En lugar de eso, puede pedirles a los clientes que completen sus detalles de envío primero y luego brindarles la opción de crear una cuenta después de eso. Una segunda opción sería pedirle al cliente que cree una cuenta para futuras compras después de la venta real.

Dirección de envío y facturación

La necesidad de crear una cuenta.

Sabes que una vez que el cliente te confía sus datos personales, es muy probable que compre en tu tienda. Si les pide que creen una cuenta en este paso, a muchos clientes no les importará la pregunta. Preferiblemente, esa pregunta debe tener la forma de una casilla de verificación: ¿Quieres crear una cuenta? Enumere algunos de los beneficios de esa cuenta. Después de hacer clic en la casilla de verificación, puede desplegar algunos campos adicionales para una contraseña y un campo de «repetir contraseña», solo para estar seguro. Nuevamente, manténgalo lo más simple posible.

Muchas empresas solicitan esta información como primer paso en su proceso de pago (justo después de pedirle que cree una cuenta o use la opción de compra de invitado).

Una de las cosas más importantes que cualquier experto en UX o conversión le dirá: no pregunte demasiados detalles en un formulario en línea. No necesitas saber el nombre de su mascota, a menos que vendas comida para perros y quieras enviarle un regalo al perro en su cumpleaños, por supuesto. ¡No, ni siquiera entonces! Podría haber un buen gadget en su barra lateral para eso, pero durante el proceso de pago, solo pregunte lo que es necesario. Por lo general, eso significa que solo necesita solicitar un:

  • nombre de la empresa (en caso de que esté vendiendo a empresas)
  • nombre del comprador
  • dirección de entrega/factura
  • dirección de correo electrónico
  • número de teléfono

En muchos casos, ni siquiera necesita pedir un número de teléfono. Y una simple casilla de verificación evitará que completen los mismos detalles dos veces: «La dirección de envío y la dirección de facturación son las mismas». Controlar. Por supuesto, todos estos detalles se ingresan en un ambiente seguro y seguro y está utilizando la validación en línea para guiar al visitante a través del formulario.

Resumen de pago y pago

Todas las opciones de pago deben enumerarse claramente aquí. Y como se mencionó anteriormente: evite costos sorpresa como envío adicional u otras tarifas (o impuestos). Además de eso, considere colocar la opción de código de descuento en esta sección.

En este punto, lo más probable es que los visitantes terminen su compra. En este paso del proceso de pago, elegirán su método de pago preferido y pagarán los productos. Es una buena idea tener un ‘descripción general del pedido‘ después del paso de métodos de pago y coloque su botón ‘realizar pedido’ allí. Esto les da a las personas la oportunidad de volver a verificar su pedido por última vez antes de pagar la compra.

Después de las ventas

Ahora que el trato está cerrado, debe guiar al visitante hasta la puerta de su tienda, agradecerle su compra y decirle que regrese en cualquier momento. Nada nuevo aquí, ya que esto es exactamente lo que hacemos. desconectado.

Agradézcale la confianza en su empresa. Dígale que hará todo lo posible para asegurarse de que reciba los productos lo antes posible y que manejará el envío con cuidado. Ese es solo el texto general en esa página de agradecimiento. Hay más cosas que puedes hacer aquí:

  • Crear una cuenta. Si su sitio web tiene esa opción de cuenta como mencionamos antes, podría ofrecerle al cliente la opción de crear una cuenta para futuras visitas (nuevamente). Explique por qué esto es beneficioso.
  • Suscríbete a un boletín. Pídale al cliente que se suscriba a su boletín de noticias, para que pueda mantenerse actualizado sobre las próximas promociones y los nuevos productos que pueda tener para él. Si el comprador está entusiasmado con su sitio web y/o productos, se suscribirá.
  • Descuento para la próxima compra. A todo el mundo le gustan los descuentos y eso es innegable. Hay múltiples formas de abordar esto. Ofrézcalo cada vez («5% en su próxima compra»), o combínelo con la opción de boletín («suscríbase y obtenga un código de descuento de $ 10»). Envíe un correo electrónico unos días antes de que caduque el cupón para recordarles a las personas sobre el descuento. Lo más probable es que compren, simplemente porque no quieren desperdiciar ese descuento.
  • Compartir en las redes sociales. Sus clientes (felices) son sus especialistas en marketing. Pídeles que compartan su compra o una promoción general de tu tienda online. Hicieron la compra, probablemente les guste su sitio web y es probable que estén dispuestos a promocionar su sitio/productos.
  • Pista y Corre. Tal vez esto debería estar en la parte superior de esta lista. Si la compra fue por una cantidad razonable de dinero, o si el producto es algo que el cliente quiere lo antes posible, el seguimiento y localización les permite ver dónde está el producto en cualquier momento (por ejemplo, ‘en producción’, en el almacén’, ‘entrega’). de camino a tu casa’).

Ese seguimiento y localización generalmente se puede realizar mediante una aplicación o en línea. Pero realmente debería considerar enviar actualizaciones por correo electrónico también sobre fechas de entrega, retrasos y cosas por el estilo. Domino’s Pizza incluso te avisa a través de notificaciones automáticas que tu pizza está en el horno. Apple envía un correo electrónico una semana antes de la entrega de su nuevo iPhone. Ese no es un correo electrónico que considerarás spam, ¿verdad? Siéntase libre de mantener a sus clientes actualizados sobre su compra/entrega.

Como se mencionó en la parte superior de este artículo, esta no es una guía de conversión para su proceso de pago. Se trata de su página de pago UX. Creemos que la experiencia de usuario de la página de pago no debería diferir mucho según la tienda web. ¡Y la página de pago UX no debería desalentar a los compradores potenciales de completar una compra!

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