7 formas de mejorar las descripciones de los productos en su tienda online • Yoast


En estos días, parece que todos y su madre tuvieran una tienda en línea. Plataformas como WooCommerce y Shopify facilitan el inicio de una, así que ¿por qué no? Pero crear una tienda no es sinónimo de éxito. Hay muchas partes móviles antes de que pueda celebrar la venta después de la venta. Uno de ellos es escribir excelentes descripciones de productos.

¿Por qué mejoraría las descripciones de sus productos?

Dos de las herramientas más importantes que tiene a su disposición para vender sus productos son la fotografía de productos y la redacción de descripciones de productos. Una tienda en línea tiene que trabajar más duro para hacer productos en su páginas de productos tangible para su cliente. Los clientes no pueden manejar sus productos en persona, por lo que tienen que conformarse con una descripción e imágenes, ¡así que estos mejores son geniales!

Desafortunadamente, muchos sitios de comercio electrónico no se toman esto en serio. Hay muchas oportunidades para que las tiendas en línea mejoren sus ofertas. Eso también significa que hay mucho espacio para que las tiendas en línea con visión de futuro conquisten el mercado. Hagas lo que hagas, siempre existe la posibilidad de mejorar las descripciones de tus productos. ¡No confíe en cosas tediosas y estándar!

¿Necesita más razones para mejorar las descripciones de sus productos? Las buenas descripciones de productos le ayudan a:

  • comunicar los beneficios con mayor claridad
  • establecer una voz
  • mejorar la experiencia del cliente
  • aumentar las posibilidades de clasificar su producto en los resultados de búsqueda
  • obtener tasas de conversión más altas
  • Obtenga más clientes que regresen / establezca relaciones
  • crear confianza

¿Ves lo que queremos decir?

1. Céntrese siempre en su cliente

Paso número uno en casi todo lo que hace SEO investigación de palabras clave. Lo mismo ocurre con la mejora de las descripciones de los productos. Necesita conocer el producto, el cliente y cómo escribe o habla sobre este producto en particular. Necesita saber cómo el cliente se da cuenta de la necesidad de comprarle un producto: el viaje del usuario.

Es posible que al fabricante se le ocurriera un nombre y una descripción elegantes que de ninguna manera se alinean con los pensamientos del consumidor sobre este producto. Un destructor de partículas no grita aspiradora, ¿verdad? No amplifique eso; manténgalo sensato y comprensible.

Hacer una investigación de palabras clave para productos también le da una idea sobre cómo para hablar sobre productos, no solo sobre qué palabras usar. Descubra el valor real del producto y utilice la forma de hablar de los consumidores para comunicarlo.

2. No confíe en el texto genérico de los fabricantes

Es fácil utilizar las descripciones proporcionadas por los fabricantes. El contenido está en el conjunto de datos, entonces, ¿por qué no usarlo? Bueno, hay un par de razones por las que no debería usar esa descripción predeterminada. Uno, muchas otras tiendas en línea que venden los mismos productos utilizan estas descripciones. Dos, muchas otras tiendas en línea que venden los mismos productos utilizan estas descripciones. ¡Mira, contenido duplicado!

Las descripciones estándar de los fabricantes abundan en los resultados de búsqueda.

Es difícil destacar si eres como todos los demás. Por supuesto, es difícil para algunos productos para crear una descripción que describa con precisión el producto de una manera única. Además, es posible que tenga muchas variaciones leves de un producto, lo que causará mucha frustración al escribir esas descripciones individuales. Aún así, si solo existe la más mínima posibilidad de escribir algo que se destaque, hágalo.

Al investigar, busque su producto en Google y vea qué competidor aparece. Analice su escritura y vea cómo puede superar eso.

3. No escriba para motores de búsqueda (pero hágalo)

Una de las cosas más importantes que debe recordar es que está escribiendo para humanos, no para máquinas. Por supuesto, escribir una buena descripción de producto facilita que los motores de búsqueda la comprendan, pero ese no debería ser su objetivo. Su objetivo es comunicar el valor del producto a los clientes y venderlo como solución.

Hacer una investigación de palabras clave le dará una idea de los términos para los que se clasifica un producto, y sabrá qué usan las personas para describirlo. ¡La combinación de estos le ayuda a escribir excelentes descripciones de productos que pueden funcionar bien para los motores de búsqueda y los consumidores por igual!

No olvides usar SEO de Yoast para preparar las páginas de sus productos para los motores de búsqueda, además, si su sitio se ejecuta en WooCommerce, disfrutará de nuestra Complemento SEO de WooCommerce. Si desea ampliar su horizonte y aumentar las posibilidades de que su sitio aparezca en Google, podría comience a escribir en blogs en su tienda de comercio electrónico.

4. Céntrese en solucionar el dolor del usuario

Es fácil enumerar una selección de ventajas que cree que se ajustan bien al producto. Tal vez agregue algunas especificaciones mientras lo hace. Pero, entonces podría terminar con una descripción del producto escrita desde tu perspectiva y no a los consumidores. Qué son ellos ganando con el uso de su producto? ¿Cual es la solución? ¿Cómo planeas solucionar el dolor del usuario?

Recuerde, no vende palillos dentales, sino una solución para las encías sangrantes. A veces, los consumidores ni siquiera saben el nombre del producto que buscan, quieren que se solucione su problema. Vender sus púas dentales simplemente podría significar perder a las personas que buscan una manera rápida y fácil de ayudarles a reducir sus problemas.

Centrándose en el intención del usuario permite descubrir esos problemas y le ayuda a ofrecer soluciones con su producto.

La nueva pasta de dientes Renewal de Colgate se propone solucionar el sangrado de encías

5. Manténgase alejado de los clichés y evite el uso de superlativos.

Llamar a cada producto como el mejor logrará lo contrario: ya nadie creerá en nada. Las palabras tienen poder, pero necesitas aprender a ejercer ese poder. Piense cuidadosamente en las palabras que usa porque la mayoría de las veces, menos es más. Omita las palabras innecesarias. Al usar un lenguaje simplificado, esa única palabra poderosa puede hacer el trabajo. Por supuesto, si sus productos han ganado premios u otros reconocimientos, puede presumir de ello, ¡hágalo con buen gusto!

La chaqueta de Helly Hansen podría traer premios, pero esta descripción es casi indescifrable.

Lo mismo ocurre con los clichés en su escritura. No utilices un lenguaje cliché si un texto normal puede hacer el trabajo. Tenga en cuenta que no todos conocen los mismos modismos que usted. Mantenga su contenido fácil de entender, fácil de escanear y fácil de recordar.

Dickies va directo al grano con una lista de las funciones más importantes, respaldadas por iconos que puede escanear rápidamente

6.Hazlo personal

No todos los textos tienen que ser aburridos y distantes. Puede usar su voz y hacerla más personal. ¡Desarrolle su tono de voz y apéguese a él! Te hace reconocible, ayuda a tu marca, haciéndote destacar entre la multitud.

Tenga en cuenta que no solo está vendiendo un producto a una persona, sino que está vendiendo una experiencia. Y, dado que desea que ese cliente regrese en el futuro, ¡será mejor que sea una buena experiencia!

La voz única de J. Peterman se escucha fuerte y clara

7. Utilice historias de usuarios y ejemplos.

No siempre debes ser tú quien cuente la historia de un producto; el más vendido de tu producto es alguien que ya lo compró. Solicite información a los clientes existentes y utilice sus conocimientos para mejorar su contenido. Incluso puede incorporar sus historias en las descripciones de sus productos.

Utilice ejemplos visuales y textuales de su producto en uso por parte de clientes reales. Al hacer esto, los clientes potenciales obtienen una mejor idea del producto, sus beneficios y su uso.

Mejorar las descripciones de productos para una tienda en línea.

En este artículo, hemos destacado siete formas de escribir mejores descripciones de productos para su sitio de comercio electrónico, ya sea un sitio de Shopify o WooCommerce. Por supuesto, hay muchas más formas de hacerlo, pero con estos sencillos consejos, cualquiera puede mejorar la copia de marketing de sus productos. ¿Busca más consejos de SEO para comercio electrónico? Tenemos una guía definitiva sobre SEO de comercio electrónico que toca muchos temas.



Source link

Resultados enriquecidos para productos con datos estructurados de Schema.org • Yoast


Los ve mucho en los resultados de búsqueda: listados de productos con metadatos agregados, como precio, disponibilidad, reseñas y especificaciones. Sin embargo, no todos los sitios que ofrecen el mismo producto tienen los mismos resultados enriquecidos o fragmentos enriquecidos. Esto puede deberse a dos razones. Uno, Google no considera que el sitio sea lo suficientemente importante como para mostrar metadatos adicionales. O dos, el sitio no se ha mejorado adecuadamente con datos estructurados de Schema.org. En este artículo, nos centraremos en los datos estructurados de Schema.org para las listas de productos.

Datos estructurados para fragmentos de producto

La información de los resultados enriquecidos no solo aparece por arte de magia; tienes que agregar los datos para que Google tenga la oportunidad de agregarlos a los resultados. Incluso entonces, depende de Google si sus datos son visibles o no. Google usa datos estructurados para crear los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.

El marcado para datos estructurados se toma de una iniciativa abierta llamada Schema.org. Varios motores de búsqueda desarrollan este formato de datos para que puedan interpretar datos seguros de forma coherente. Puede agregar todo tipo de cosas, como información de productos, calificaciones y reseñas, o información sobre su negocio local.

Para implementar datos estructurados, debe ofrecer a los motores de búsqueda el marcado correcto. Los microdatos, RDFa y JSON-LD son las tecnologías más importantes que se utilizan para trabajar con datos estructurados. JSON-LD es un formato de datos liviano que es fácil de leer tanto para humanos como para máquinas y es el favorito de Google en estos días. Además, Bing, un notorio rechazo de JSON-LD, se subió al tren de JSON-LD.

A resultado rico para un bajo Fender Precision en sweetwater.com

Esquema y SEO de Yoast

Yoast SEO agrega automáticamente datos estructurados a la información esencial sobre su sitio, artículos, autores y más. Además, puede elegir una parte específica del esquema que describa mejor esta página en particular, es decir, puede decir que su página de contacto es realmente una página de contacto. Puede hacerlo en la pestaña Esquema de Yoast SEO, directamente en la barra lateral o en el cuadro meta. Por último, pero no menos importante, los desarrolladores pueden incluso ampliarlo como se explica en el Documentación del esquema de Yoast SEO.

Para los productos, podemos ayudar a aumentar las posibilidades de que Google muestre fragmentos enriquecidos de su tienda en línea WooCommerce en los resultados de búsqueda. Nuestro Complemento SEO de WooCommerce agrega automáticamente datos estructurados a sus listas de productos para asegurarse de que Google pueda recogerlos correctamente.

También funciona en la búsqueda de imágenes móviles

Agregar datos estructurados de esquema a sus productos les permite destacar en los resultados de búsqueda habituales y en la búsqueda de imágenes. Google agregará una etiqueta de producto a las imágenes de su producto, lo que ayudará a los buscadores a distinguirlos de otros listados. Verá que algunos minoristas incluso obtienen una etiqueta verde en existencia que indica que el producto está listo para enviarse en la captura de pantalla a continuación. Impresionante, ¿verdad?

Para su inclusión en la búsqueda de imágenes, Google requiere un par de propiedades. Para los listados de imágenes enriquecidas, debe incluir el nombre, la imagen, el precio y las propiedades priceCurrency. Si desea que la información de su producto aparezca en la lista del artículo relacionado, también debe incluir todo lo anterior, más la propiedad de disponibilidad.

con datos estructurados para productos, puede obtener productos resaltados incluso en la búsqueda de imágenes, como se muestra aquí
Mientras busca imágenes de un producto en su teléfono inteligente, notará que varias imágenes tienen etiquetas, que funcionan con product datos estructurados

Resultados ricos para un producto de ejemplo

Hay dos tipos de información de productos que puede mostrar en los resultados de búsqueda. A página del producto describe un solo producto, mientras que un página agregada de compras describe una lista con un solo producto y diferentes vendedores que ofrecen ese producto.

Su página de destino debe contener un Schema.org Product tipo; este es el producto que está vendiendo. También debe contener un anidado Offertipo; este tipo describe cómo se vende el producto; esto incluye la condición, precio, disponibilidad, etc. del artículo. Debe presentar los datos en el código HTML y no reescribirlos en JavaScript.

Hay un par de pautas que debe seguir para trabajar con el marcado de productos. Por ejemplo, debe usarlo solo para productos individuales, no para una categoría de producto. No puede usarlo para productos relacionados con adultos y el nombre de un revisor debe ser un nombre o equipo válido.

Estructura de ejemplo

El siguiente código describe un producto de ejemplo. En este código, verá diferentes partes del código de Schema.org, además de la forma en que JSON-LD las presenta. Algunos aspectos destacados:

  • tipo: Describe qué tipo de producto es
  • nombre, imagen y descripción: Estos son bastante obvios
  • marca: La marca del producto.
    • cosa: Una cosa es el tipo de artículo más genérico.
  • aggerate Una calificación agregada anidada del producto
    • ratingValue: Esta es la calificación promedio del producto.
    • reviewCount: El número total de reseñas
  • sku: Identificador específico del comerciante para un producto.
  • mpn: Un tipo de identificador global, también podría ser isbn o gtin13, por ejemplo
  • ofrece: Esto es una indicación de que el producto está a la venta.
    • oferta: Una oferta para proporcionar un servicio o vender un producto.
    • priceCurrency y precio: Estos son bastante obvios
    • disponibilidad: Si el producto está en stock ahora mismo
    • priceValidUntil: Use esto para describir cuándo cambiará el precio establecido actualmente, útil en caso de una venta. No es necesario, aunque Search Console se quejará al respecto.
    • url: Un enlace a la página del producto.
  • revisión: Una revisión escrita del producto, más una calificación.
    • tipo: El tipo de Schema.org es una revisión, por supuesto
    • autor: ¿Quien lo escribió? Tiene que ser un nombre real
    • fecha de publicación: ¿Cuándo se publicó?
    • descripción: El cuerpo del texto de la reseña
    • nombre: El título de la reseña
    • revisión ¿Qué calificación obtuvo (1-5)?
      • mejor calificación: Cinco es el máximo
      • ratingValue: La calificación que dio el crítico
      • peor Calificación: Uno es el más bajo

Esto es sólo la punta del iceberg. Puede agregar otras cosas a su página: disponibilidad, diferentes tipos de identificación de producto, modelo, color, altura, profundidad, etc. Además, hay nuevas formas de especificar más detalles sobre sus arreglos de envío con OfertaDetalles de envío. Además, Google ahora también muestra sus caídas de precios en los resultados de búsqueda; para esto, calcula los precios de venta en función de los datos históricos de precios de su producto.

Puede ayudar a Google a identificar ese bajo Fender Precision completando el sku, mpn, gtin14 u otros identificadores de producto relevantes

Código de ejemplo

A continuación, se muestra un esquema de página de producto de ejemplo.

<html>
  <head>
    <title>Example product</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Product",
      "name": "Example product",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "description": "Example product is the best example product out there. Make sure to get the one and only -- the original.",
      "sku": "0374984678",
      "mpn": "738930",
      "brand": {
        "@type": "Brand",
        "name": "Example"
      },
      "review": {
        "@type": "Review",
        "reviewRating": {
          "@type": "Rating",
          "ratingValue": "4",
          "bestRating": "5"
        },
        "author": {
          "@type": "Person",
          "name": "Hank Williams"
        }
      },
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": "4.7",
        "reviewCount": "1455"
      },
      "offers": {
        "@type": "Offer",
        "url": "https://example.com/product",
        "priceCurrency": "USD",
        "price": "49.99",
        "priceValidUntil": "2021-11-20",
        "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
        "availability": "https://schema.org/InStock"
      }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Puntajes y reseñas

Uno de los elementos más llamativos de un resultado rico completamente formado es una estrella de revisión. Sin embargo, conseguirlos no es tan fácil como solía ser. Puedes leer sobre Puntajes y reseñas en otro artículo, pero también me gustaría destacarlos aquí un poco.

Tenga en cuenta que existe una diferencia pequeña pero esencial entre una calificación y una reseña. Una calificación es un valor que obtiene un producto en una escala del uno al cinco. Una revisión usa la misma escala pero también agrega un texto de explicación escrito a la calificación.

La cantidad de reseñas y una calificación de estrellas visibles en Google para este bajo

En el ejemplo de código anterior, agregamos una sección de calificación y reseñas. Google puede recopilar este tipo de información y mostrarla en los resultados de búsqueda, justo al lado de la lista de productos. Un par de años atras, Google se volvió mucho más estricto para determinar qué tipos de productos pueden obtener estrellas en las búsquedas.

WooCommerce y datos estructurados de productos

WooCommerce es la plataforma de acceso para los usuarios de WordPress que desean tener una tienda en línea. Si bien WooCommerce genera automáticamente datos estructurados para productos, no lo hace de una manera muy integrada. Esto tiende a agregar el esquema del producto a la página en lugar de integrarlo con el resto de los datos estructurados en la página, como todos los datos sobre el sitio y la marca. Hay una solución para eso: el Complemento SEO de WooCommerce.

El complemento WooCommerce SEO es un complemento que vincula todo el esquema del producto en el gráfico de datos estructurados de Yoast SEO. De esta manera, los datos de sus productos están conectados a los datos de su sitio, lo que significa motores de búsqueda felices y una mayor posibilidad de obtener resultados completos y enriquecidos. También corrige un par de errores molestos que tienden a aparecer en Search Console.

Ayuda a tu tienda online ¡destacar!

¡Obtenga esto y mucho más en el complemento SEO de Yoast WooCommerce!

Los buenos resultados de los productos son solo el comienzo

Solo te hemos mostrado la punta del iceberg. Puede hacer mucho más con Schema.org y hay un montón de términos que puede agregar para enriquecer aún más sus listados. Schema.org es un tesoro de vocabulario de datos estructurados. Sobre pendiente.schema.org, puede encontrar los próximos términos.

Recuerde que nunca debe proporcionar metadatos incorrectos para Google. Entonces, hagas lo que hagas, no olvides probar tu código con el Herramienta de prueba de resultados enriquecidos!

Lee mas: Datos estructurados con Schema.org: la guía definitiva »



Source link

Compras en línea más fáciles con filtros de comercio electrónico para productos • Yoast


Las tiendas online rara vez venden solo unos pocos productos. Si su tienda tiene algunos cientos o miles de artículos, podría ser útil ofrecer a sus clientes una opción de filtrado. Debe hacer todo lo posible para ayudar a su cliente a obtener el producto deseado lo antes posible. Los filtros de comercio electrónico pueden ayudarlo a resolver este problema.

¿Por qué debería utilizar filtros de producto en su tienda online?

Los filtros de comercio electrónico y la navegación por facetas lo ayudan a dividir largas listas de productos en resultados manejables. Si los implementa correctamente, sus clientes se lo agradecerán con una mayor tasa de conversión. Pero, solo si piensa en esto. Para lograrlo, primero debe asegurarse de etiquetar sus productos correctamente y desarrollar un sistema de filtrado preciso.

A medida que las tiendas en línea crecen y se vuelven más sofisticadas, es necesario agregar nuevas formas de guiar a los clientes. Es posible que un filtro de producto simple no sea suficiente. En estos casos, la navegación por facetas puede ayudar. La navegación por facetas se parece a un sistema de filtros, pero incorpora muchos más aspectos, o facetas, para ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Estas facetas se pueden generar sobre la marcha y pueden diferir para diferentes productos. Hay muchas opciones para que WooCommerce o Shopify store configure esto.

Sin embargo, este tipo de filtros vienen con una advertencia. Si se desarrollan e implementan incorrectamente, podrían dañar su SEO. No desea que su CMS genere nuevas URL para cada consulta de búsqueda automáticamente. Ve con cuidado. Profundizaremos en esto más adelante en esta publicación.

¿Cómo navega la gente por su tienda en línea?

Piense en cómo la gente busca en su tienda; ¿Profundizan en las especificaciones o son más como compradores de temporada que buscan un abrigo nuevo para el otoño? El tipo de filtros que elija dependerá de la tienda que ejecute y de los productos que venda. La electrónica tiene muchas especificaciones que puede colocar en un filtro. Una tienda que vende bufandas hechas a mano puede utilizar filtros para el material utilizado o el estilo que tiene (urbano, chic, outdoor, por nombrar algunos).

Perfecto UX y usabilidad son esenciales para el SEO. Si logras que tu sitio funcione sin fallas y tus visitantes pueden encontrar fácilmente lo que buscan en tu tienda, obtendrás tasas de rebote más bajas y tasas de conversión más altas. Todos estos son signos para Google de que su sitio funciona como debería y podría resultar en clasificaciones más altas.

Cómo utilizar los filtros de comercio electrónico

Un sistema de filtrado bien pensado puede ahorrarle al consumidor una enorme cantidad de tiempo y frustración. A veces, sin embargo, los filtros no se han desarrollado adecuadamente. Piense en todas las tiendas donde implementaron un en todo el sitio filtrar. No hagas esto. Eso podría estar bien si solo tiene algunos productos en categorías similares, pero no si su objetivo es ser Amazon. Piense en eso por un momento: ¿cómo podría encontrar algo en Amazon si no fuera por ese excelente sistema de filtro?

Entonces, debes tener filtros específicos de categoría. Coloque estos al frente y al centro en las páginas de su categoría. La gente no debería perderse esto, porque si no los encontraron, estos filtros no existen. Además de eso, si solo usa filtros de comercio electrónico en todo el sitio, algunas opciones de filtro no se ajustarán a la categoría que está navegando un cliente. Filtrar por una cámara blanca de apuntar y disparar de 24 megapíxeles no tiene sentido cuando estás en la página de la categoría DSLR y quieres seleccionar las mejores cámaras DSLR por menos de $ 500.

Ejemplos de filtros de comercio electrónico para productos

Si desea ver cómo se debe realizar el filtrado, debe estudiar Amazon. Este gigante del comercio electrónico intenta ayudar a los clientes a encontrar lo que buscan en el menor tiempo posible mediante el uso de la navegación por facetas. Digamos que está buscando audífonos supraaurales que tengan buenas críticas por parte de los compradores.

Amazon.com

En esta página, puede seleccionar qué tipo de auriculares está buscando, y Amazon le presenta instantáneamente una lista de sugerencias. Puede reducirlo aún más filtrando por precio, características o tipo de conexión inalámbrica. Al hacer esto, Amazon ha trabajado mucho para el cliente. En un par de segundos, tiene una lista manejable de auriculares para revisar.

Amazon ofrece una tonelada de filtros para ayudar a los consumidores con lo que quieren

Nike.com

¿Necesitas ropa deportiva nueva? ¿Algo que te ayudará a mantenerte seco durante tu carrera matutina, tiene un ajuste ceñido y está disponible en talla M? Puedes encontrar algunas mallas usando el filtro temático en Nike.com, consulta:

Nike.com te permite filtrar fácilmente los tipos de productos en función de las preguntas reales que tienen los clientes. Elija la categoría de producto, luego los deportes, lo que desea que haga (mantenerlo abrigado, fresco, visible, etc.), luego un ajuste, un color y una talla. Al final, se le presentarán solo un par de productos que coinciden con sus filtros específicos.

Wayfair.com

Buscar un sofá nuevo puede ser una de las experiencias más frustrantes de la historia. Es algo que no compras todos los meses, además te durará bastante, así que debes estar seguro de tu decisión. Puede llevar algún tiempo encontrar el sofá perfecto. Wayfair ayuda a los clientes a filtrar su enorme selección de sofás con un impresionante sistema de filtrado.

Wayfair incluso le permite agregar dimensiones para filtrar los sofás según lo que se ajuste

Wayfair.com debe ser el rey del filtrado, ya que utilizan todos los tipos de filtros conocidos por la humanidad, pero aún así lo mantienen manejable. En la sección del sofá, puede filtrar las opciones populares, pero también las más útiles como estilo, impresión, estilo del respaldo, aplicación, acabado del marco, etc. Es una gran variedad de filtros que le permite limitar los resultados de la búsqueda a productos específicos que se ajustan perfectamente a sus especificaciones.

La otra cara de la oferta de todos estos filtros es que debe asegurarse de que sean utilizables. No presente una lista que nunca termina. Si tiene muchas opciones en una sección de filtro, trunque estas. Mayfair también usa un gran botón + para ocultar las secciones que no necesita. Otra opción es hacer una lista desplazable, aunque probablemente sea mejor truncar. Pruebe lo que funcione para usted.

En una nota al margen, Wayfair tiene otra forma de mantener a los clientes cuerdos. Consulte la función de tablero similar a Pinterest donde los clientes pueden guardar sus sofás seleccionados y compararlos más adelante. Esto hace que sea mucho más fácil para los clientes comprar pacientemente en el sitio, sin tener que pensar en qué sofá les gustaría tanto. ¡Simplemente haga clic en el icono del corazón!

BHPhotoVideo.com

¿Alguna vez fue a comprar un bolso para cámara solo para descubrir que el que compró no le quedaba? Bueno, probablemente se haya ahogado en un mar de bolsas y haya elegido la primera que podría haberle quedado en función de las especificaciones de tamaño. Todos hemos estado allí. Si desea ayudar a sus clientes, debe ofrecer un filtro de compatibilidad.

Simplemente seleccione su marca de cámara y encuentre una bolsa que le quede bien

En B&H encontrará el bolso de su cámara en un santiamén. Seleccione la categoría de bolsa de cámara dedicada, encuentre su marca, agregue algunas especificaciones y listo. Incluso puede buscar los resultados si lo desea. ¿Cuan genial es eso?

Riesgos de tener filtros en sus productos

Tener navegación por facetas en su tienda en línea puede causar algunos problemas. Lo más importante, problemas de contenido duplicado. Con cada acción de filtro, el sistema puede crear una nueva URL que contenga los filtros como propiedades agregadas al slug. Estos pueden multiplicarse con bastante rapidez y, si no se manejan correctamente, pueden conducir a miles de URL similares. Esto, a su vez, podría confundir a los motores de búsqueda en cuanto a qué mostrar.

Para contrarrestar esto, debe evitar que su sitio indexe estas URL y solo indexe la URL principal. Por lo tanto, si tiene una camiseta en diferentes tamaños y colores, no es necesario que todas esas URL diferentes estén indexadas; solo se debe indexar la URL principal del producto. También debe asegurarse de que sus URL canónicas apunten desde la URL facetada al destino correcto.

La navegación por facetas también puede conducir a una presupuesto de rastreo – ya que Google tiene que rastrear muchas más URL de las necesarias, e incluso trampas para arañas! Lea más sobre cómo manejar esto en Guía del propietario de sitios grandes de Google para administrar el presupuesto de rastreo.

Poly & Bark, una tienda de Shopify, tiene variantes de productos para un sofá que está disponible en dos colores. Tiene diferentes URL, dependiendo de cómo encuentre el producto
Poly & Bark usa un enlace canónico para apuntar la URL de la colección a la URL del producto principal
Al mismo tiempo que no permite que los bots rastreen las URL facetadas en robots.txt

En conclusión

El filtrado y la navegación por facetas ayudan a sus clientes a encontrar lo que buscan y encontrarlo rápidamente. Sin embargo, solo si ha pensado mucho sobre cómo presentar sus opciones de filtrado. Hay muchas formas de hacerlo, y debe elegir las que mejor se adapten a su tienda en línea.

Hagas lo que hagas, asegúrate de que los filtros sean visibles y lógicos. Los filtros ocultos permanecen ocultos para los visitantes. No pierda esta gran oportunidad de llevarlos a sus productos rápidamente. Es un gran servicio para sus clientes.

Sin embargo, piense en las implicaciones técnicas. El uso incorrecto de la tecnología detrás de los filtros podría hacer que el CMS genere nuevas URL para cada búsqueda y eso es algo que no desea en absoluto. Las implicaciones para tu SEO podrían ser grandiosas.

Leer más: usabilidad del comercio electrónico: la guía definitiva »



Source link

¿Qué son las migas de pan? ¿Por qué son importantes para el SEO? • Yoast


Las migas de pan son una parte importante de casi todos los buenos sitios web. Estas pequeñas ayudas de navegación no solo le dicen a las personas dónde se encuentran en su sitio, sino que también ayudan a Google a trabajar cómo está estructurado su sitio. Es por eso que tiene mucho sentido agregar estos pequeños consejos útiles. Echemos un vistazo a cómo funciona la navegación de ruta de navegación.

¿Qué son las migas de pan?

A migaja de pan es una pequeña ruta de texto, a menudo ubicada en la parte superior de una página que indica dónde se encuentra el usuario en el sitio. En yoast.com, por ejemplo, el camino a nuestro Página del complemento Yoast SEO es Inicio> Complementos de WordPress> Yoast SEO para WordPress. Esta ruta de navegación le muestra inmediatamente dónde se encuentra. Se puede hacer clic en cada paso de esa ruta, hasta la página de inicio.

Pero, ¿por qué esta ayuda de navegación se llama ruta de navegación? Cuando Hansel y Gretel fueron al bosque, Hansel dejó caer trozos de pan al suelo para que pudieran encontrar el camino a casa si se perdían. Estas rutas de navegación eventualmente se convirtieron en el modelo de las que vemos en los sitios web en estos días.

Puedes ver la ruta de navegación claramente en Google

También aparecen en los resultados de búsqueda de Google, y puede aprovechar esto si usa Yoast SEO o agrega la forma correcta de datos estructurados a su sitio. Las rutas de navegación en los resultados de búsqueda brindan a los usuarios una descripción general fácil de entender de dónde se encuentra la página en su sitio.

Yoast SEO agrega automáticamente los datos estructurados necesarios, un BreadcrumbList – en formato JSON-LD para usted. Simplemente active el interruptor en la configuración y verá que las líneas relevantes aparecen en su código fuente, aunque, dependiendo de su tema, es posible que también deba agregar una pequeña parte de código a su tema. Descubra más en nuestro datos estructurados de ruta de navegación en nuestra documentación. Opcionalmente, puede utilizar el Bloque de ruta de navegación de Yoast SEO para agregar rápidamente migas de pan en publicaciones o páginas individuales.

Puede encontrar el bloque de migas de pan de Yoast en la biblioteca de bloques de WordPress

Diferentes tipos de pan rallado.

Es posible que haya notado que existen diferentes tipos de migas de pan. Estos son los tres más comunes:

Migajas de pan basadas en jerarquías

Estos son los más comunes y así es como usamos las rutas de navegación en nuestro sitio. Te dicen dónde estás en un estructura del sitio y cuántos pasos hay para volver a la página de inicio. Algo como Inicio> Blog> Categoría> Nombre de la publicación.

Best Buy le da una buena idea de dónde se encuentra en el departamento de audio

Migajas de pan basadas en atributos

Las rutas de navegación basadas en atributos se ven con mayor frecuencia cuando un usuario ha buscado en un sitio de comercio electrónico, y la ruta de navegación se compone de atributos de productos, por ejemplo: Inicio> Categoría de producto> Género> Talla> Color.

Office Depot muestra cada selección en las migas de pan

Migajas de pan basadas en la historia

Las migas de pan basadas en la historia hacen exactamente lo que dice en la lata; están ordenados de acuerdo con lo que ha estado haciendo en el sitio. Piense en estos como una alternativa a su barra de historial de Internet, por lo que obtendrá algo como esto: Inicio> Página anterior> Página anterior> Página anterior> Página actual. También es posible combinarlos como lo hace Macy’s en la siguiente captura de pantalla.

historia de migas de pan
Algunas migas de pan te siguen

Ventajas de usar migas de pan

Hay varias ventajas de utilizar estos pequeños y útiles consejos en su sitio. Echemos un vistazo rápido a ellos:

1. Google los ama

A sus visitantes les gustan las migas de pan, pero a Google también. Le dan a Google otra forma de averiguar cómo está estructurado su sitio web, pero, como se mencionó anteriormente, Google también puede usarlos en los resultados de búsqueda reales, lo que hace que su resultado sea mucho más atractivo para los usuarios. Para aumentar las posibilidades de que sus migas de pan aparezcan en Google, debe agregar datos estructurados como lo hace Yoast SEO.

2. Mejoran la experiencia del usuario

La gente odia estar perdida. Cuando se enfrentan a una nueva ubicación, las personas a menudo miran a su alrededor en busca de objetos o puntos de referencia reconocibles, y lo mismo ocurre con los sitios web. Debe mantener contentos a los visitantes y reducir la fricción tanto como sea posible. Breadcrumbs puede ayudar a su experiencia de usuario ya que son un elemento de interfaz común que muestra instantáneamente a las personas una salida. ¡No es necesario hacer clic en el botón Atrás!

3. Reducen las tasas de rebote

Casi nadie ingresa a un sitio a través de la página de inicio: se trata de búsqueda orgánica. Eso significa que cualquier parte de su sitio podría ser un punto de entrada. Debe encontrar una forma de guiar a estos visitantes a otras partes de su sitio si la página seleccionada no satisface sus necesidades. Las migas de pan pueden bajar tasas de rebote porque ofrece a los visitantes una forma alternativa de navegar por su sitio. ¿No crees que es mejor enviar un visitante a tu página de inicio que a Google?

Cómo agregar pan rallado

Hay varias formas de agregar rutas de navegación a su sitio. En primer lugar, si usa WordPress, puede usar uno de los muchos complementos o, por supuesto, Yoast SEO. Si usa un CMS diferente, el proceso será diferente. También es posible agregarlos a su código a mano. Si también desea que aparezcan en los resultados de Google, debe usar datos estructurados de manera que Google lo comprende. Puede encontrar más información sobre esto en Documentación para desarrolladores de Google sobre migas de pan.

Yoast SEO tiene soporte integrado para migas de pan

Yoast SEO ofrece una manera fácil de agregar rutas de navegación a su sitio de WordPress. Agregará todo lo necesario no solo para agregarlos a su sitio, sino para prepararlos para Google. Algunos temas vienen con soporte para migas de pan de Yoast SEO incorporadas. En ese caso, solo tiene que activar las migas de pan y configurarlas de la manera que desee. En caso de que su tema aún no sea compatible con nuestras rutas de navegación, debe agregar el siguiente fragmento de código a su tema donde desea que aparezcan:

<?php
if ( function_exists('yoast_breadcrumb') ) {
  yoast_breadcrumb( '</p><p id="breadcrumbs">','</p><p>' );
}
?>

Este código a menudo se puede colocar dentro de los archivos single.php o page.php, justo encima del título de la página. Algunos temas lo quieren al final del archivo header.php. Sus no una buena idea agregarlo a functions.php ya que esto podría causar problemas.

Después de agregar el código, puede ir a la configuración avanzada de Yoast SEO y activar el soporte de migas de pan. También puede controlar cómo se verá su estructura y qué prefijos se utilizarán. Descubra más en nuestro documento sobre la implementación de migas de pan con Yoast SEO.

Puede encontrar la configuración de migas de pan en SEO> Apariencia de búsqueda> Breadcrumbs

Breadcrumbs con un bloque de WordPress

Si está utilizando el editor de bloques, puede use el bloque de ruta de navegación de Yoast SEO para simplemente agregar rutas de navegación a publicaciones y páginas individuales. Esto es útil si no desea tocar el código o si solo desea agregar a una página específica. Agregar migas de pan es increíblemente fácil: simplemente presione el ícono grande + para agregar un bloque. Luego, busque el bloque de migas de pan de Yoast SEO ingresando el nombre en la barra de búsqueda o desplazándose hacia abajo hasta la sección Yoast. Alternativamente, puede simplemente escribir / yoast breadcrumbs en un párrafo vacío.

Una ruta de navegación agregada a través del bloque de ruta de navegación de Yoast SEO

Conclusión

A pesar de usar migas de pan, Hansel y Gretel todavía se perdieron en el bosque. ¡No dejes que eso les pase a tus visitantes! Breadcrumbs proporciona una forma fácil de entender para que los visitantes naveguen por su sitio y comprendan instantáneamente cómo funciona la estructura de su sitio. Google los ama por la misma razón. Por lo tanto, use Yoast SEO para agregarlos fácilmente a su sitio.

Leer más: Estructura del sitio: la guía definitiva »



Source link

Cómo perfeccionar la página de categorías de tu tienda online • Yoast


La única página que a menudo parece olvidada en la optimización de los sitios de comercio electrónico es la página de categoría de producto. Vemos esto muy a menudo: las páginas de categorías simplemente no reciben el amor que se merecen. Son muchas oportunidades perdidas, porque muchas personas llegan de los SERP a estas páginas específicas. En este artículo, nos gustaría desglosar los elementos de una gran página de categorías para su tienda en línea.

No olvide lo básico en las páginas de categorías

Las páginas de categorías de su tienda en línea, ya sea que haya creado su tienda en WooCommerce o Shopify, primero deben tratarse como cualquier otra página importante que desee optimizar para una palabra clave en particular. En este caso, esa frase clave de enfoque es el nombre de la categoría en sí. Después de hacer investigación de palabras clave para su tienda en línea, probablemente tenga suficientes conocimientos para saber cómo sus clientes describen sus productos. Aquí, es importante nombrar sus categorías de una manera que tenga sentido para los clientes.

Si su tienda en línea tiene pocas categorías, es probable que estas categorías sean bastante generales. Intente optimizar la página para esa palabra clave general, pero asegúrese de agregar valor a la página de categoría. También puede agregar más páginas relacionadas, centradas, por ejemplo, en palabras clave de cola larga relacionadas en su sitio y su blog.

Agregar texto de categoría relevante

En las páginas de categorías de su tienda en línea, escriba una introducción atractiva y optimizada para la palabra clave elegida. Lo que la gente suele olvidar es que esta “introducción” podría dividirse en un párrafo atractivo que se encuentra encima de su lista de productos y continúa justo debajo de la lista. Esto, por supuesto, depende del tema que estés usando para tu tienda (o tus habilidades de desarrollo).

Google parece preferir al menos algún tipo de contenido textual en su lista de productos. Pero siéntase libre de elaborar (mucho) debajo de esa lista. En la introducción, también puede incluir enlaces a otras secciones de su sitio web. Pueden ser páginas de categorías de tiendas relacionadas o páginas de destino específicas que explican más sobre sus productos. Cualquier cosa para hacer que sus visitantes y Google encuentre los productos adecuados.

Intente que el texto sea útil para los clientes y no lo agregue simplemente para satisfacer a los motores de búsqueda con fines de SEO. Este texto de American Eagle podría ser demasiado

Corrija sus URL, títulos y meta descripciones

Tratar las páginas de categorías de su tienda en línea como las páginas importantes que son también debe significar ocuparse de sus tareas habituales de SEO, como crear URL adecuadas para SEO y escribir excelentes títulos y meta descripciones. Sabemos que está de moda tener títulos y meta descripciones generados automáticamente en función de algunas variables, pero es mejor encontrar algo único para cada categoría. Asegúrese de incluir sus palabras clave y agregar un activador para que las personas hagan clic.

Muchos sitios de comercio electrónico usan títulos genéricos y autogenerados y meta descripciones que realmente no invitan a hacer clic.

Algo como el de abajo es más atractivo, ¿verdad?

Mammoth tiene un gran título y una meta descripción, incluidos esos agradables factores de confianza

Haga que sus categorías estén disponibles

Para maximizar la visibilidad, su página de categorías también debe contener una lista de todas las categorías, inmediatamente visibles o visibles a pedido, como la lista de categorías de ropa masculina de Marks & Spencer.

Descripción general de la categoría de ropa masculina de Marks & Spencers

Al hacer clic en el Todas las categorias El enlace devuelve una enorme lista de subcategorías si se desea. Su lista puede ser más corta, como la de Moleskine.com:

La sección de cuadernos de Moleskine.com tiene solo tres subcategorías

Moleskine incorporó las categorías principales en el menú principal de su tienda. Al hacer clic, también hay una lista de subcategorías, como puede ver a la izquierda en la imagen de arriba.

Agregue filtros para restringir los productos

Esto es casi un hecho en la mayoría de los sitios de comercio electrónico modernos, pero asegúrese de que su tienda ofrece alguna forma de filtrar productos. Hay muchas opciones para esto y debe elegir la que mejor se adapte a su sitio y productos. Por supuesto, si vende solo un par de productos, un filtro no aporta mucho.

Wayfair tiene un montón de opciones de filtros, lo que mejora las posibilidades de que los clientes encuentren lo que necesitan.

Listados de productos

La sección principal de la página de su categoría es, por supuesto, la lista completa de productos en esa categoría. Es como los extractos de su blog, pero se reduce a unos pocos detalles del producto. Estos detalles combinados deben atraer al visitante a hacer clic en esa página de producto en particular. Repasemos estos detalles.

Llamada a la acción

El ejemplo de Moleskine mencionado anteriormente nos lleva al elemento central en la página de categorías, la lista de productos. La lista de productos de Moleskine pierde uno crucial: una gran desencadenar para que los clientes hagan clic. No hay un botón destacado que diga: ¡compre esto ahora!

El listado de productos carece de CTA: ¿dónde quieres que hagamos clic? No hay urgencia ni enfoque

Por supuesto, sabemos que todos los visitantes entienden estas imágenes y se puede hacer clic en todo, pero no hay desencadenantes para mí, como en Staples.com:

Un gran botón rojo indica lo que quiere que hagan los clientes

Dará lugar a muchas llamadas a la acción en la página de categoría, pero eso no tiene por qué ser malo. Obviamente, desea colocar esa llamada a la acción cerca (o que contenga) el precio del producto.

Agrega una gran imagen de producto

Se podría argumentar que al dejar fuera el botón de agregar al carrito, habrá más enfoque en la imagen del producto. Este es otro elemento crítico de la lista de productos. Nos gusta juzgar un libro por su portada. Depende en gran medida de la imagen del producto qué tipo de sentimiento trae un producto (y qué producto comprará). Asegúrate de intentar utilice sus propias imágenes de productos de alta calidad. Y no te olvides de completa ese texto alternativo para tus productos!

Dependiendo de su producto, no siempre es posible obtener excelentes fotos.

Esta captura de pantalla muestra claramente que a veces simplemente no puedes arreglar esa imagen, o simplemente es demasiado complicado optimizar miles de imágenes que provienen de catálogos de fabricantes. En ese caso, es vital mostrar las diferencias entre estas imágenes de inmediato. Aquí es donde entra el título del producto.

Titulo del producto

El título de un producto debe incluir la marca, el nombre del producto y, en el caso de los tornillos de la captura de pantalla anterior, las dimensiones. Para algunos otros productos, es posible que también desee incluir SKU. Para LEGO, eso tiene todo el sentido del mundo. Mucha gente busca ese SKU en particular, como aquí:

Incluir ese SKU en el título del producto ayudará a las personas a encontrar esa página de producto precisa en Google.

Disponibilidad

En la captura de pantalla de Target.com anterior, hay otro elemento que nos gustaría ver en una página de categoría de tienda: disponibilidad. Desafortunadamente, en el ejemplo, los productos no parecen estar disponibles en la tienda en este momento. Pero podemos solicitarlos en línea y Target enviará los productos Lego de forma gratuita a nuestra ubicación. ¿No estás seguro del producto? Consulte las reseñas para ver qué piensan otros clientes al respecto.

¿Lista o cuadrícula?

En una nota más general, otra cosa a decidir es si usar una vista de lista o cuadrícula. Hay cosas que decir para ambas variaciones. Una vista de cuadrícula permite más productos por página (que es más fácil de escanear) y las vistas de lista permiten más detalles del producto. También puede agregar un interruptor conveniente para que los visitantes puedan decidir por sí mismos. Si tiene que elegir, pruebe lo que funcione mejor. Deje un espacio en blanco adecuado (de arriba a abajo y de izquierda a derecha) entre los productos.

¿Algo que agregar?

En este artículo, hemos destacado la parte más importante de las buenas páginas de categorías. Pero, probablemente hay muchos otros elementos que le gustaría ver en la página de categoría de la tienda en línea. ¿Cuáles son sus tácticas favoritas para mejorar las páginas de categorías de las tiendas online? Por favor déjelos en los comentarios. ¡Nos encantaría conocer tu opinión!

Lee mas: Página de producto SEO »



Source link