¿Cuál es la mejor plataforma de alojamiento de videos para SEO? • Yoast


¿Puede decirme qué plataforma de alojamiento de videos es mejor para SEO? Esta es la pregunta que me hacen con más frecuencia sobre el tema del SEO de video, y vale la pena decir desde el principio que la respuesta categórica, como todo lo demás en SEO, es “depende”. Analicemos lo que debe tener en cuenta al elegir la plataforma de alojamiento de videos que mejor se adapte a sus necesidades.

También se da el caso de que ninguna plataforma es necesariamente “mejor” para el SEO de videos, en el sentido de que puede obtener un video indexado y clasificado en su sitio web con cualquier plataforma de video, sin que se otorgue preferencia de clasificación por el uso de un proveedor de alojamiento específico.

Google es propietario de YouTube, entonces, ¿mis videos se clasificarán mejor si uso YouTube?

No, este es un concepto erróneo generalizado sobre SEO de video. Google no ofrece beneficios de clasificación por seguir adoptando su suite de productos (tampoco tiene preferencia por usar servidores de Google o pagar más en anuncios de Google).

YouTube tiene ciertas ventajas como plataforma para el SEO de videos, en el sentido de que los videos subidos a YouTube se indexarán automática y casi instantáneamente en la búsqueda de Google. Sin embargo, tiene desventajas, ya que los videos de YouTube con frecuencia se clasificarán para su instancia en YouTube.com, en lugar de la ubicación del video incrustado en su sitio web.

¿Cuáles son las opciones de alojamiento de videos para mi sitio web?

Hay tres enfoques esenciales que puede tomar para el alojamiento de videos en su sitio web:

  • una plataforma de video social,
  • autohospedaje,
  • o un host de terceros.

Tres enfoques para el alojamiento de videos

Plataforma de video social Autohospedado con reproductor de video gratuito Plataforma de alojamiento de videos de pago
Ejemplos de YouTube, Facebook, Instagram VideoPress, VideoJS, Plyr.io Vimeo, Wistia, Brightcove
Costo Libre Pequeños costos de alojamiento y CDN, que se escalan con el ancho de banda utilizado Desde $ 20 al mes, dependiendo de las funciones, el almacenamiento y el ancho de banda
Pros De uso gratuito y ubicuo en la web. Control total sobre la presentación y entrega de su contenido de video. Incluye características adicionales que no están presentes con las otras dos opciones, por ejemplo, personalización del jugador, opciones de activación y análisis.
Por lo general, más rápido de cargar y transmitir que las otras opciones.
Contras A menudo, la carga es lenta, ya que se cargan muchos guiones publicitarios con el video (SEO de video de Yoast corrige esto para YouTube).
A veces, los anuncios y videos relacionados se fuerzan en videos incrustados.
El contenido también suele indexarse ​​en plataformas sociales; esto puede canibalizar el tráfico a su sitio (a favor o en contra, dependiendo de su caso de uso).
Puede ser complicado de configurar, con costos impredecibles si tiene mucho contenido de video.
También puede tardar en cargarse si no se implementa la transmisión de velocidad de bits adaptativa.
Puede ser costoso, especialmente si tiene mucho contenido de video y requiere una gran cantidad de ancho de banda.

Por la misma razón por la que generalmente es mejor pagar por un servidor web dedicado de una empresa especializada en lugar de configurar su propio servidor, es preferible utilizar un servidor externo especializado que alojar las cosas usted mismo. Usted se beneficia de que un tercero mantenga y actualice el producto, así como de las economías de escala.

Por lo tanto, la pregunta esencial de la mayoría de los propietarios de sitios web se convierte en: plataforma de alojamiento de videos de pago (por ejemplo, Vimeo, Wistia) versus plataforma social (por ejemplo, YouTube, Facebook).

Plataformas en revisión

YouTube

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: YouTube

YouTube es (de lejos) la plataforma más grande para el alojamiento de videos y es la plataforma elegida por más del 60% de los usuarios de WordPress. Dado que YouTube es de uso gratuito, esta parece ser la opción predeterminada obvia para la mayoría. Sin embargo, existen varias razones por las que es posible que desee elegir una opción diferente.

YouTube puede obstaculizar su marketing si su objetivo es el tráfico o la adquisición de clientes potenciales. En primer lugar, YouTube ahora fuerza los anuncios en todos los videos de forma predeterminada, y no puede desactivarlo. Por lo tanto, los usuarios pueden ver anuncios previos al video de otras empresas (incluidos los competidores) cuando hacen clic en su video. YouTube también incluye enlaces de “videos relacionados” incrustados que aparecen una vez que su video ha terminado de reproducirse. Si un usuario hace clic en uno de ellos, abandona su sitio web y accede al video en YouTube.com. Por lo tanto, cualquier incrustación de YouTube actúa esencialmente como un enlace a YouTube, lo que significa que cada vez que alguien reproduce uno de sus videos, corre el riesgo de distraerse con otro video y, como consecuencia, salir de su sitio, filtrando su tráfico.

Clasificación con videos en YouTube.com

Los videos de YouTube que son visibles públicamente también se clasificarán en la búsqueda de Google. Pero a menudo con el video en YouTube.com, en lugar de la versión del video incrustada en su sitio web. Esto significa que a menudo los buscadores en Google.com serán enviados a YouTube en su lugar. Esto está bien si solo desea que las personas vean su video y no se preocupe particularmente por capturar el tráfico. Pero puede ser subóptimo porque, si bien YouTube tomará tráfico de su sitio web, generalmente no envía mucho en la otra dirección.

Puede ser beneficioso que sus videos se clasifiquen en YouTube.com, especialmente si no tiene un dominio poderoso. YouTube a menudo se clasificará bien, lo que puede ser una forma de ganar rápidamente un lugar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda sin una marca o un sitio web sólidos. Sin embargo, para sitios más establecidos, el riesgo potencial de clasificación de canibalización supera este beneficio.

Además, YouTube puede tardar en cargarse. Debido a que se requieren muchos scripts para rastrear y entregar publicidad, YouTube termina siendo un reproductor voluminoso, lo que puede causar problemas de bloqueo de procesamiento en algunos sitios web y, de lo contrario, la descarga y entrega de contenido ralentiza. Afortunadamente, el Complemento Yoast Video SEO soluciona algunos de estos problemas, pero los videos de YouTube en su sitio web pueden proporcionar una experiencia de usuario deficiente sin ellos.

Mejor para:

YouTube es la gran plataforma predeterminada si le importa más el alcance de su mensaje que la adquisición de clientes o usuarios en línea. En la práctica, esto significa: sitios web de aficionados / consumidores, empresas en el espacio de bienes de consumo sin una gran operación directa al consumidor, por ejemplo, marcas de alimentos.

Pros:

  • Libre
  • Ubicuo en la web
  • Fácil de usar, con códigos de incrustación de iframe simples
  • Las vistas de videos incrustados en su sitio web se sumarán al recuento general de vistas del video en YouTube, aumentando la prueba social.

Contras:

  • Velocidad de carga lenta (corregida por el complemento Yoast Video SEO)
  • No responde de forma nativa (corregido por el complemento Yoast Video SEO)
  • Los anuncios aparecen en videos incrustados
  • Puede filtrar tráfico de su sitio web al sitio web y la aplicación de YouTube
  • Puede provocar la canibalización de la clasificación en la búsqueda de Google entre su sitio web y youtube.com

Facebook

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: Facebook

Como YouTube, Facebook ofrece un método simple y gratuito para alojar sus videos y distribuirlos a su audiencia, tanto a través de la plataforma social como (de manera menos prominente) a través de incrustarlos en su sitio web. Al igual que YouTube, el precio que paga por este producto gratuito es a través de anuncios que aparecen antes o durante sus videos. Y videos recomendados (adaptados al usuario en cuestión) que aparecen después.

Al igual que en YouTube, los videos de Facebook generalmente se indexan en la búsqueda de Google para una página en Facebook.com/watch?v= pero no se indexan automáticamente para la página en la que están incrustados los videos, en su sitio web. Como anecdótico, los videos de Facebook también tienden a clasificarse menos bien que los videos de YouTube y no se indexan automáticamente de la misma manera.

En la mayoría de los casos, Facebook ofrece poca diferenciación o beneficio para los videos incrustados frente a YouTube, pero puede haber ocasiones en las que desee utilizar esta plataforma.

Mejor para:

Cuando desea un servicio de alojamiento de videos gratuito pero no desea enviar tráfico a YouTube en lugar de a su sitio web. Esto puede aplicarse a algunos servicios de suscripción especializados o empresas de contenido.

Alternativamente, si ha creado un negocio que monetiza una gran audiencia en Facebook / Instagram pero no tiene tantos seguidores en YouTube, Facebook puede ser la opción preferible.

Pros:

  • Libre
  • Es poco probable que cause canibalización de ranking tanto como YouTube

Contras:

  • Velocidad de carga lenta
  • No es tan fácil de usar como YouTube o las alternativas pagas.
  • No responde de forma nativa
  • Los anuncios pueden aparecer en videos incrustados
  • Puede filtrar tráfico de su sitio web a Facebook

Vimeo

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: Vimeo

Vimeo es la plataforma de alojamiento de videos de pago líder en el mercado. Ofrece un producto de calidad para los usuarios que no desean utilizar YouTube y desean tener más control sobre la experiencia que tienen los usuarios con su contenido de video.

Mejor para:

Empresas que buscan una solución rentable sin anuncios que puedan dirigir el tráfico exclusivamente a su sitio web en lugar de a las plataformas de redes sociales.

Pros:

  • Comienza en $ 20 al mes para las funciones profesionales principales
  • Funciones dirigidas a usuarios empresariales
  • Soporte para video en vivo

Contras:

  • Menos integraciones que algunas opciones de pago de la competencia
  • Requiere trabajo adicional para que los videos se indexen en la búsqueda (se puede automatizar con el complemento Yoast Video SEO).

Wistia

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: Wistia

Wistia es una plataforma de video destinada principalmente a servir a empresas B2B. Es el que usamos en Yoast. Incluye herramientas de generación de leads, integraciones de CRM y soporte para podcasting y presenta una experiencia similar a un servicio de transmisión con una función llamada Canales.

Mejor para:

Wistia es la mejor opción para las empresas B2B que buscan atraer tráfico a sus sitios web y generar clientes potenciales.

Pros:

  • Jugador muy flexible
  • Conjunto de funciones diseñado específicamente para el marketing de vídeo B2B
  • Soporte nativo para los datos de Schema.org para Video SEO, incluidas las transcripciones (y más control proporcionado por el complemento Yoast Video SEO)

Contras:

  • Sin soporte de video en vivo (a partir de abril de 2021)
  • El precio de las funciones profesionales comienza en $ 100 por mes, pero puede aumentar de manera rápida e impredecible si desea las mejores funciones, tiene muchos videos o (debido a los límites de ancho de banda) obtiene una gran cantidad de vistas.
  • Los datos de análisis no se agregan a las plataformas de redes sociales (por ejemplo, YouTube y Facebook)

Brightcove

Las mejores plataformas de alojamiento de videos: Brightcove

Brightcove es una plataforma de video con un enfoque empresarial / mediático. La plataforma tiene un amplio conjunto de funciones, que incluyen videos en vivo y opciones de monetización con anuncios.

Mejor para:

Grandes empresas de medios que buscan monetizar una gran biblioteca de videos.

Pros:

  • Opciones de envío a aplicaciones, TV y sitios web
  • Capacidad para publicar anuncios en el contenido.

Contras:

  • Reproductor multimedia genérico sin muchas opciones de personalización
  • Se requiere trabajo adicional para incluir datos de Schema.org y optimizar para la búsqueda.
  • Precios a medida que pueden resultar costosos

En resumen

Para concluir, la mejor plataforma de alojamiento de videos para SEO realmente depende del tipo de sitio web / negocio que esté ejecutando y sus objetivos con el video. Recuerde que puede indexar y clasificar videos con cualquier plataforma, ¡y el complemento Yoast Video SEO hace el trabajo pesado por usted!

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Lee mas: SEO de vídeos: cómo clasificar tus vídeos en Google »



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