Cómo optimizar su página de inicio • Yoast


¿Existe el SEO de la página de inicio? Nos preguntamos eso en nuestra publicación sobre SEO de la página de inicio. Sin embargo, mucha gente todavía siente que una página de inicio debería estar optimizado para una palabra clave. Quizás la optimización de su página de inicio para los motores de búsqueda funcione para algunos de ustedes, ¡pero la clasificación en Google definitivamente no debería ser el único propósito de su página de inicio! En esta publicación, queremos explorar el propósito principal de su página de inicio y brindar consejos sobre cómo optimizar su página de inicio para que sea totalmente increíble.

¿Rankings, escaparate y / o branding?

Es posible que pueda clasificar su página de inicio para todas las diferentes frases clave, pero debe considerar si esa es realmente la mejor estrategia. Las páginas de destino específicas tienden a funcionar mejor para este tipo de cosas. Quizás sea mejor pensar en tu página de inicio como una especie de escaparate de quién eres y qué tienes para ofrecer. Puede utilizar su sitio como plataforma de lanzamiento para todas esas conversiones. Además, una buena página de inicio ayuda a construir y solidificar su marca.

¿De qué se trata tu sitio web?

Primero, queremos que compruebe de qué se trata su sitio web. Esto parece obvio, pero tu misión, la singularidad de su sitio web, debe reflejarse en su página de inicio.

Estrategia de palabras clave

Hay muchas personas que intentan optimizar su página de inicio para una determinada palabra clave. La mayoría de ellos están optimizando para un negocio local y sienten que la página de inicio es como la parte superior de su pirámide de estrategias de palabras clave. A menudo, recomendamos enfocar su sitio web en más de una palabra clave y tendemos a establecer una estrategia basada en una multitud de palabras clave. Incluso varias palabras clave no serían una estrategia de palabras clave completa. Si desea leer más sobre la estrategia de palabras clave, siga leyendo nuestro blog, porque tenemos varias publicaciones sobre investigación de palabras clave y estrategia de palabras clave!

¿Su página de inicio es solo una gran lista de productos y servicios, o realmente se tomó el tiempo para escribir una bienvenida decente para sus visitantes? Ahora, una de las cosas más molestas que puede hacer el propietario de un sitio web es escribir “bienvenido a nuestro sitio web”. Al dar la bienvenida a su visitante, nos referimos a decirle lo que puede encontrar en su sitio web. ¿Cuál es su principal producto o servicio? ¿Qué se puede encontrar en sus productos y en su propia empresa en el sitio web? Y lo más importante: ¿cuál es el principal beneficio (PVU; Punto de venta único) para el visitante? ¿Qué haces para destacar entre la multitud?

Haga su USP específica

El segundo consejo de optimización de la página de inicio es dejar claro su punto de venta único. Si realiza una búsqueda rápida en línea, encontrará que muchos sitios luchan por dejar esto en claro. Pero, no siempre es fácil tener absolutamente claro lo que su empresa aporta al cliente.

A menudo ves sitios web de coaching empresarial que tienen un eslogan como: “¡Ayudándote a mejorarte a ti mismo!”. Esa no es una gran introducción o lema, ya que no dice absolutamente nada sobre el propósito de la empresa. También podría estar vendiendo excelentes zapatillas para correr, ayudándote a mejorar tu carrera, ¿verdad? Asegúrese de que su contenido introductorio se refiera a los beneficios clave para el visitante que ofrece. “Coaching consultores que utilizan la autorreflexión” ya le diría mucho más a un visitante.

La compañía de café Two Chimps tiene una gran recompensa que deja en claro instantáneamente lo que puede esperar de ellos.

En la página de inicio anterior para Café de dos chimpancés, está muy claro cuál es el propósito del sitio web. No solo el lema es impresionante, sino que el diseño también hace que este sitio se destaque.

En la mayoría de los casos, eso podría significar volver a un lema comercial aburrido. No somos fanáticos de las vagas descripciones que la mitad de las empresas actuales parecen usar. No necesita palabras de moda o hipérbole para que algo sea memorable y se destaque, debe seguir un flujo fácil de entender. Si puede, trate de describir el problema que tiene la gente, cómo su producto o servicio soluciona ese problema, mientras termina con un no positivo. Algo parecido a lo que hace Slack en su página de inicio:

La recompensa de Slack es identificable y comprensible siguiendo el patrón de problema / solución

Genere confianza

Hemos visto que el factor de confianza se vuelve cada vez más importante para los sitios web de hoy. Asegúrese de que su sitio parezca confiable, no solo en un sentido técnico, con tecnología actualizada y certificados SSL, sino también en un sentido psicológico. Si vendes algo, un servicio o un producto, la gente necesita saber que eres legítimo. ¿Por qué la gente debería comprar su producto? ¿Por qué eres el experto en el tema y tu solución es la que todos deberían usar?

Siempre que pueda, dé a los visitantes una prueba de su éxito. Agregue testimonios, reseñas, recomendaciones de otros expertos, publicaciones que apareció, todo vale. No olvide vincular a estos porque no hay nada más frustrante que intentar verificar sus afirmaciones y quedarse corto. Por supuesto, siempre puede elegir una selección de reseñas y hacer una página específica para el resto si es necesario. Solo asegúrese de no exagerar en la página de inicio: su sitio debe mantenerse despejado, sin demasiadas distracciones.

Guía a tu visitante

Otro propósito de su página de inicio es la orientación para su visitante. Debe asegurarse de que su página de inicio guíe a su visitante a sus páginas principales. Y su página de inicio necesita la introducción o el eslogan que describimos anteriormente. Pero ese sería inútil si su página de inicio no permitiera al visitante hacer clic en sus páginas principales o de dinero. Estas serían las páginas donde cierra el trato, vende el producto o completa el formulario de contacto.

Esta es por ahora una lista exhaustiva, pero estas son las ‘guías’ obvias en la mayoría de las páginas de inicio:

Imagen de héroe

Imagen de héroe es un término utilizado en el diseño web para un tipo específico de banner web. Una imagen de héroe es una imagen de banner grande, colocada de manera prominente en una página web, generalmente en la parte delantera y central.
Fuente: Wikipedia

Sliders, o mejores alternativas

Es bastante obvio que en Yoast no me gustan los deslizadores. Aún así, un control deslizante se usa con mucha frecuencia para promocionar estas páginas. La falta de atención que reciben estas páginas es una de las razones por las que no nos gustan los controles deslizantes. Pero esa área del control deslizante es un gran lugar para orientarse. Si agrega una supuesta imagen de héroe de su producto destacado, incluida una excelente llamada a la acción botón, eso tendría sentido. Si desea rotar eso con cada actualización del navegador, hágalo. Es una excelente manera de hacer que su página de inicio parezca diferente con cada visita.

El más obvio es el menú de su sitio. ¿Has pensado en lo que hay en tu menú? ¿Está estructurado y enfocado? Te damos un ejemplo: este es el menú de un consultor financiero que encontramos hace un tiempo:

Ser claro
¿Es este un menú que deja claro al instante qué esperar de las páginas?

Empieza aqui podría ser una llamada a la acción, por supuesto. Pero Decisiones difíciles es demasiado general. Al final, reemplazaríamos ambos con nombres que describan el contenido después del clic.

Tus productos

Si tienes una tienda online, las posibilidades son infinitas. Pero no agregue la lista completa de categorías en su barra lateral. Concéntrese en las categorías más visitadas y agréguelas en un lugar destacado de su página de inicio. Agregue su producto más vendido a la página de inicio, tal vez en esa imagen más grande que mencionamos en los ‘controles deslizantes’ arriba. Ser creativo. Su página de inicio parece el mejor lugar en su sitio para anunciar un nuevo producto, por ejemplo. Si su tienda tiene una oferta, asegúrese de que las personas lo noten en la página de inicio.

Buscar como llamado a la acción

En muchos sitios, la barra de búsqueda se encuentra en el encabezado o pie de página. Si vende miles de productos, o si ha escrito cientos de artículos en su sitio, es probable que una barra de búsqueda sea útil para su visitante. ¿Por qué no hacer de ese su principal llamado a la acción y enumerarlo como el elemento principal, en lugar de ese control deslizante, en su sitio web? Hacer esto es en realidad el segundo paso. El primer paso es asegurarse de las páginas de resultados de búsqueda se ven decentes.

Información del contacto

También debe darse cuenta de que un visitante que regresa podría simplemente estar buscando sus datos de contacto. Incluya un enlace a su página de contacto donde lo esperaría. Eso podría estar en el último lugar de su menú, pero también podría ser una dirección en su pie de página o un formulario de contacto (corto) en la barra lateral. En el dispositivo móvil, su número de teléfono debe estar activado para permitir que los visitantes lo llamen con un simple toque en el número.

¡No desorden!

¡No se exceda en la orientación de su sitio web! No abarrotes tu página de inicio con todo tipo de guías prácticas, pero elige dos o tres que tengan sentido en un sitio como el tuyo. Y concéntrate en estos. Mantenga el diseño de las páginas simple y fácil de usar.

Lucky Paws tiene una página de inicio excelente y enfocada con un sutil empujón de venta y un excelente uso de la prueba del cliente.

Este es un gran ejemplo de una página de inicio enfocada. Lucky Paws como incluso pensar en hacer de esa llamada a la acción un color distintivo. La página se escanea rápidamente, la rentabilidad es clara y la imagen muestra el producto en uso. ¡Ese perrito parece feliz con esa cama! El enfoque adicional en la oferta navideña sobre el menú es sutil y no grita VENTA, aunque podría argumentar que es demasiado sutil.

Optimización de la página de inicio: la conclusión

Su página de inicio debe dejar claro lo que las personas pueden encontrar en su sitio web. Debe centrarse en su punto de venta único. Y debería guiar a sus visitantes a sus páginas más importantes. Quizás pueda concentrarse en estas cosas y aún así optimizar su página de inicio para una determinada palabra clave. ¿Qué piensas sobre eso?

Por supuesto, su sitio web es más que su página de inicio.

Lee mas: ¿Existe el SEO de la página de inicio? »



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6 tácticas universales de SEO • Yoast


Las cosas siempre están en movimiento en el mundo del SEO. Google actualiza regularmente su algoritmo y la competencia nunca se queda atrás. Y la situación actual solo está dificultando las cosas, con el cambio a Internet para empresas que podrían no estar preparadas. Entonces, si no está seguro de qué hacer, ¿no sería bueno tener una lista de mejoras de SEO atemporales en las que enfocarse? ¡Pensamos que podría ser! Ármate con estas tácticas de SEO atemporales y nunca te equivocarás.

Tiempo de lectura estimado: 6 minutos

1. Mantente en el lado de la luz

Si está desesperado por obtener resultados rápidos, puede tener la tentación de utilizar tácticas de SEO de blackhat. Bueno, no lo hagas! Nunca, nunca compre enlaces, intente engañar a los motores de búsqueda o visitantes con redireccionamientos o enlaces de spam en otros sitios. Puede funcionar por un tiempo breve, pero los motores de búsqueda desalientan activamente este tipo de cosas, por lo que siempre resulta contraproducente al final y perjudica su clasificación. No quieres que esos trucos o enlaces comprados vuelvan a atormentarte, ¿verdad?

Aquí en Yoast, abogamos SEO holístico, lo que significa que debes obtener el mejor resultado. Ofrezca a sus visitantes contenido de alta calidad, una excelente experiencia de usuario y un sitio web seguro y técnicamente superior. Puede que requiera más tiempo y esfuerzo, pero es mucho más sostenible a largo plazo. Echemos construcción de enlaces por ejemplo: si se aborda de forma integral, se produce contenido de calidad que la gente desear para compartir. Luego, puede comunicarse con sitios web relevantes para ver si considerarán vincularse a usted. Los enlaces que obtendrá de esta manera serán mucho más valiosos que cualquier enlace que pueda comprar. Así que haz un esfuerzo adicional y mantente en el lado bueno del SEO. Su sitio web se beneficiará a largo plazo.

2. Optimice la velocidad de su sitio

En SEO, cuanto más rápido, mejor. Estamos bastante seguros de que este será siempre el caso, ya que las personas esperan que se les proporcione contenido rápidamente. A nadie le gusta esperar, ni siquiera una fracción de segundo, por lo que siempre vale la pena invertir tiempo en mejorar la velocidad de su sitio.

Hay varias formas de acelerar su sitio de WordPress. No podemos cubrirlos todos en este artículo, pero un buen comienzo es instalar un complemento de almacenamiento en caché. Esto mantiene las partes estáticas de su sitio guardadas en su servidor y les ofrece a los usuarios estas páginas HTML más ligeras en lugar de procesar los scripts PHP de WordPress que requieren muchos recursos. Hay complementos de almacenamiento en caché gratuitos y de pago disponibles y pueden acelerar significativamente su sitio.

Lee mas: Mejorar la velocidad del sitio: herramientas y sugerencias »

Imagenes son otro factor que a menudo se pasa por alto cuando las personas crean su sitio web. Las imágenes grandes de alta definición tardarán mucho en cargarse, mientras que la mayoría de las veces, una imagen de menor resolución funcionará bien. Siempre tómese el tiempo para cambiar el tamaño de sus imágenes utilizando un complemento de optimización de imágenes.

Y un último consejo de optimización de la velocidad: si sus visitantes proceden de todo el mundo, puede que valga la pena utilizar un CDN (o red de entrega de contenido). Dirigirá a los visitantes a los servidores más cercanos a su ubicación, mejorando así en gran medida los tiempos de carga.

3. Trabaja en contenido excelente

Otro consejo de SEO atemporal: no comprometa la calidad de su contenido. Cree contenido de la mejor calidad que pueda, y revíselo y mejórelo constantemente siempre que sea posible. El SEO no se trata solo de mejorar su sitio web, también se trata de vencer a la competencia. En muchos casos, esto significa que el contenido que es ‘suficientemente bueno’ simplemente no funcionará. Tienes que demostrar tu experiencia y destacar entre la multitud. Eso significa una gran inversión de tiempo y esfuerzo; investiga sobre tu tema, tu audiencia y lo que están buscando.

Sigue leyendo: No es suficiente ‘escribir contenido’, tienes que publicar recursos »

Es posible que no siempre pueda hacer esto de inmediato, por lo que debe seguir mejorando sus artículos para que se conviertan en recursos valiosos para su audiencia. ¿Cómo? Bueno, todo depende de tu tema y de lo que intentas lograr. Siempre es una buena idea preguntarse si tu Las preguntas se responderían visitando sus páginas y si se alinea con lo que está viendo en los resultados de búsqueda. Estos siguientes consejos también lo ayudarán a mejorar la calidad general de su contenido.

4. Tenga en cuenta a su audiencia

Ya sea que el objetivo de su sitio web sea ayudarlo a vender su producto o atraer seguidores para las publicaciones de su blog, solo tendrá éxito si se enfoca en lo que su audiencia quiere y necesita. Eso es algo que no va a cambiar, ya que los motores de búsqueda siempre apuntan a brindarles a los usuarios lo que buscan. Esto es evidente por la creciente importancia de intención de búsqueda, haciendo eso investigación de palabras clave sin considerar primero la intención de búsqueda ya no es una opción. ¿Realmente está ofreciendo a los usuarios lo que buscan cuando escriben sus término de búsqueda -tu palabra clave? ¿Están buscando información o para tomar medidas, y qué necesitan de usted? Eche un vistazo a los resultados de búsqueda de sus palabras clave para responder a esas preguntas.

Hay otra razón para concentrarse realmente en lo que necesita su audiencia: la competencia por la atención de la gente es feroz. Por lo tanto, los usuarios pueden ser exigentes y quieren saber si puede resolver su problema o qué obtendrán al leer la publicación de su blog. No les importa mucho la jerga relacionada con el producto o por qué desea que lean la publicación de su blog. Por lo tanto, no pase por alto la perspectiva de su visitante en su copia de SEO. Eso también incluye no escribir demasiado “yo” en su contenido. ¡Hágalo sobre su usuario, no sobre usted mismo!

Sigue leyendo: Involucrar a su audiencia en línea: 8 consejos prácticos »

5. Mejore su estructura de enlaces internos

Siempre es una buena idea facilitar a los motores de búsqueda el rastreo de su sitio para determinar qué artículos son más importantes y ayudar a los usuarios a encontrar lo que buscan. Por eso no puedes equivocarte mejorando tu estructura de enlace interna. Asegúrese de que sus artículos más importantes también tengan la mayoría de los enlaces internos que los apunten. Y no olvide agregar enlaces a sus publicaciones más recientes para evitar contenido huérfano. Es clave para asegúrese de que los enlaces sean relevantes al contexto de una publicación o no tendrán sentido ni para el motor de búsqueda ni para el usuario.

6. Mantenga su contenido en buen estado

Un último consejo de SEO atemporal: mantenerse al tanto del mantenimiento de su contenido siempre vale la pena. No solo te ahorrarás el esfuerzo de limpiar un montón de publicaciones de una sola vez, sino también tu contenido. se mantiene fresco y relevante. ¡Tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios les gusta eso! Además, realizar un seguimiento de su contenido y los temas que cubre le ayuda a evitar canibalización de palabras clave. Y no querrás perjudicar tus propias posibilidades de clasificación ofreciendo demasiado contenido similar y competitivo.

Por supuesto, limpiar no es la tarea favorita de las personas, por lo que es más fácil decirlo que hacerlo. Ayuda a abordar las cosas de forma sistemática. Haga una búsqueda en el sitio de una de sus palabras clave más importantes y vea qué surge. ¿Los artículos se superponen y aún necesita conservar todo? ¿Cómo funcionan las páginas? Probablemente verá algunos artículos que pueden ser eliminado o fusionado. Hacer esto regularmente ayuda a estar al tanto de las cosas.

Puede hacer clones de las publicaciones en las que está trabajando con el Publicación duplicada de Yoast plugin para que pueda mejorar su contenido sin presentar a los usuarios un trabajo en progreso. Además, con la función de reescritura y republicación, incluso puede fusionar automáticamente el clon actualizado con la página existente. ¡Tan fácil!

SEO atemporal: ¡Sea el mejor resultado!

Al final, estos consejos de SEO atemporales se reducen a lo mismo: si quieres clasificar, debes esforzarte para obtener el mejor resultado. Los motores de búsqueda pueden cambiar sus algoritmos, pero en última instancia, quieren ofrecer a sus usuarios lo que están buscando: contenido de alta calidad que está actualizado y servido en un sitio web de carga rápida sin trucos sucios. Puede parecer mucho trabajo, pero al menos es un objetivo claro en el que trabajar, ¿verdad? Así que, ¡sigamos adelante!

Sigue leyendo: WordPress SEO: la guía definitiva »



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Cómo reescribir y volver a publicar contenido con Yoast Duplicate Post • Yoast


Todos queremos escribir el mejor contenido posible sobre nuestro tema favorito. Como escritores, también sabemos que eso no siempre sucede en el primer intento. Si bien es necesario ofrecer calidad en el primer intento, no está de más volver a los artículos publicados para actualizarlos y mejorarlos siempre que pueda. Tenemos una herramienta útil que facilita mucho el proceso de reescritura y republicación de contenido en WordPress.

La importancia del mantenimiento del contenido

A menudo nos escuchará instarlo a publicar solo contenido de alta calidad, pero entendemos que eso no siempre es un hecho. Hay docenas de razones por las que querría mejorar su contenido existente. Quizás su corazón no estaba realmente en eso cuando se sentó a escribir. O tal vez perdiste el enfoque durante el proceso de escritura y terminaste con algo un poco fuera de lugar. Muchos escritores luchan por encontrar el momento adecuado para escribir y terminan cumpliendo la fecha límite, apurando las cosas para publicarlo. ¡O tal vez te convertiste en un mejor escritor con el tiempo! Cualquiera sea la razón, si un artículo es importante, pero no le brinda a usted ni a sus lectores la alegría suficiente, puede editarlo o reescribirlo.

Por supuesto, no siempre tiene que preocuparse por sus habilidades de escritura. Hay muchos factores externos que pueden obligarlo a actualizar su contenido. Es posible que su producto haya cambiado, tenga nuevos competidores, su audiencia haya cambiado o Google haya lanzado nuevos resultados enriquecidos que podrían resultar una nueva fuente de tráfico. Además, el contenido desactualizado no es muy confiable para los lectores, por lo que es una buena idea arreglar lo que pueda.

También está el caso del contenido imperecedero. Cuando tienes una gran cantidad de contenido imperecedero (artículos que ves como las piedras angulares de tu sitio), debes asegurarte de que estén en perfectas condiciones. El contenido de su piedra angular siempre debe ser increíble, por lo que debe trabajar en él con regularidad. Actualizar y reescribir un contenido de este tipo puede ser una gran empresa, pero es necesario. En Yoast, intentamos rehacer nuestras Guías definitivas al menos dos veces al año, pero en su nicho, los desarrollos pueden ir tan rápido que debe mantenerse al día con regularidad.

Reescritura de contenido de forma sencilla

Una vez que haya encontrado una publicación que necesita desesperadamente una actualización o reescritura, debe comenzar a planificar su actualización. Lea la publicación e intente determinar cuánto tiempo costaría actualizar. ¿Necesitas rehacer un par de frases? No hay problema, puedes incluirlo cuando tengas tiempo. ¿Reescribir una gran parte? ¿O necesitas volver a investigar? Eso llevaría más tiempo, por lo que debe planificar con anticipación.

Una vez que tenga todo lo que necesita para reescribir ese artículo, comienza el verdadero trabajo. Comience a repasar el artículo y lea cada oración de manera crítica. ¿Puedes mejorarlo? ¿Necesita más ejemplos en el texto o nuevas estadísticas? Asegúrese de que todo sea fácil de leer y esté estructurado correctamente. Agregue una tabla de contenido para mejorar la capacidad de escaneo. Los diversos análisis en Yoast SEO pueden ayudarlo a mejorar su escritura tanto para motores de búsqueda como para humanos.

También tenemos otra gran ayuda para usted, pero es probable que aún no lo haya descubierto: ¡conozca Yoast Duplicate Post!

Cómo utilizar Reescribir y volver a publicar en Yoast Duplicate Post

Reescribir contenido siempre ha sido una gran lucha en WordPress. Siempre estuvo atado a la forma en que está construido WordPress: puede tener una versión de una publicación o página. Una vez que haya publicado una publicación, no puede simplemente actualizarla sin que sus cambios aparezcan en el front-end cada vez que guarde su publicación.

Por supuesto, varios complementos resolvieron este problema al permitirle duplicar o clonar una publicación con un solo clic. Esto hizo posible realizar grandes actualizaciones de contenido en silencio mientras trabajaba en un nuevo borrador. Cuando haya terminado, simplemente copie y pegue el nuevo texto sobre el contenido de la publicación original y publíquelo. Uno de esos complementos invaluables es Publicación duplicada de Yoast. Pero Yoast Duplicate Post viene con algo único: reescribir y volver a publicar. ¡Esto hace que la actualización de artículos sea un proceso perfecto!

  1. Instale el complemento gratuito Yoast Duplicate Post WordPress

    El complemento Yoast Duplicate Post está disponible de forma gratuita. Lo puedes encontrar en el Repositorio de complementos de WordPress.org o directamente desde la sección de complementos en el backend de WordPress. Instálelo y actívelo. En la configuración de Yoast Duplicate Post puede determinar cómo desea que funcione. Después de eso, ¡estás listo para comenzar!

  2. Abra la publicación que desea reescribir y volver a publicar

    Hay dos formas de realizar este proceso. Puede abrir la publicación que desea editar y colocar el mouse sobre el ícono de Publicación duplicada en la barra de herramientas superior. Notará la opción Reescribir y volver a publicar. Haga clic en él para abrir la publicación en un nuevo borrador listo para editar. En la barra amarilla, verá que está trabajando en la nueva versión de la publicación.

    La segunda forma de abrir la publicación que desea editar en Reescribir y volver a publicar es a través de la descripción general de la publicación en WordPress. Busque la publicación en la descripción general y haga clic en la opción Reescribir y volver a publicar una vez que pase el mouse sobre el título. Esto abrirá un nuevo duplicado de su publicación para trabajar.

  3. Reescribe y actualiza tu contenido

    Su publicación original permanece intacta por el momento y puede trabajar en el borrador. Ahora, puede hacer lo que quiera sin que accidentalmente su visitante lo vea trabajar en su contenido. Actualice su artículo, mejore la legibilidad, agregue nuevas imágenes, mejore el SEO, ¡todo! Mientras trabaja, puede comparar las diferencias entre la versión actual y la nueva. Esto le ayuda a realizar un seguimiento de los cambios y a tener una mejor idea del trabajo que realizó.

  4. Republicalo

    Una vez que haya terminado, simplemente puede volver a publicar el borrador y el complemento publicará automáticamente el contenido reescrito sobre el anterior. También destruirá el borrador anterior, asegurándose de que no lo publique por accidente.

  5. Bonificación: programe su actualización para su publicación más tarde.

    Una de las mejores opciones en la función de reescritura y republicación es la posibilidad de programar actualizaciones de contenido para que se activen en una fecha posterior. De esta manera, puede finalizar su actualización en su propio tiempo y publicar los cambios en línea solo cuando los necesite. Simplemente vuelva a escribir su publicación y, cuando haya terminado, haga clic en la fecha de volver a publicar en la configuración de la publicación y elija la fecha que necesita para actualizar la publicación para que se publique. Después de eso, haga clic en el botón azul Programar volver a publicar para programar la publicación. El complemento sobrescribirá automáticamente la versión anterior con la nueva en la fecha indicada. ¡Fácil e increíble!

Reescribir contenido en WordPress se volvió mucho más fácil

Si bien la tarea de reescribir contenido aún es difícil, el trabajo técnico en torno a eso se ha vuelto mucho más fácil. El complemento Yoast Duplicate Post ahora tiene una función llamada Reescribir y volver a publicar que lo convierte en un proceso de uno, dos, tres pasos. En Yoast, esto nos ha ahorrado mucho tiempo y frustración. Esa función de reprogramación solo … * ¡beso del chef *! ¡Esperamos que les guste también!



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Cómo responder a reseñas positivas y negativas en línea • Yoast


Las revisiones en línea son importantes para cualquier negocio. Con la situación actual, incluso se han vuelto esenciales cuando eres dueño de un negocio local. Más que nunca, las personas buscan empresas y productos en línea. Tener críticas y valoraciones positivas te ayudará a destacar y atraer tráfico a tu sitio. Pero, ¿qué debe hacer cuando tiene críticas negativas? ¿Y necesitas hacer algo con los positivos? Aquí, explicaré por qué y cómo debe responder a las reseñas en línea.

Para los clientes potenciales, las reseñas en línea son fundamentales. Cada uno de nosotros echaría un vistazo a las reseñas antes de reservar esa costosa casa de vacaciones en el sur de Francia. Así es como determinamos si un sitio o negocio es confiable.

Las revisiones en línea también son importantes para el SEO. Desde hace unos años, hay una consenso general entre los expertos en SEO que las reseñas son un factor de clasificación para la búsqueda local. Deberías leer el artículo David Mihm nos escribió para obtener más información sobre el impacto de las reseñas en sus clasificaciones locales. O aprenda cómo hacer crecer su negocio con Puntajes y reseñas.

¿Por qué debería reaccionar ante críticas positivas y negativas?

Las reseñas le dicen lo que otras personas, sus clientes, piensan de su producto. Si responde a las reseñas, le está demostrando a sus clientes que le importa su opinión. Y eso es algo que agradecerán. También hará que su negocio se destaque de otras empresas, ya que muchas de ellas no hacen un esfuerzo para responder a las reseñas en línea, especialmente cuando se trata de reseñas negativas. Aparte de eso, responder a las reseñas le ayudará a ganarse la confianza de nuevos clientes.

Si escribe una respuesta a una reseña, no solo le está escribiendo a la persona que escribió la reseña. Su respuesta estará disponible para que la vean todos sus clientes potenciales. Manejar las reseñas con gracia, gratitud y un poco de ingenio puede tener un gran impacto en la forma en que las personas perciben su marca.

¿A qué reseñas debería responder?

Reaccionar a las críticas parece ser una buena decisión. Eso no significa que deba responder a todas las reseñas. En mi opinión, deberías reaccionar a las críticas negativas. Responder a reseñas negativas mostrará a los clientes potenciales cómo maneja los problemas y resuelve soluciones a los clientes insatisfechos.

También reaccionaría a críticas muy positivas, especialmente si la respuesta es elaborada y detallada. Responder a críticas positivas le dará la oportunidad de promover su marca y mostrar su pasión por su empresa. Responder a críticas positivas no es tan difícil de hacer y también es bastante divertido. Solo asegúrese de ser entusiasta y no responder a todas las críticas positivas con exactamente la misma respuesta. Sea genuino y agradecido de una manera que se adapte a su forma habitual de comunicarse como empresa. Son los negativos los que necesitan una estrategia.

Cómo responder a las críticas negativas

¿Cómo respondes a esas críticas negativas? ¿Qué debe hacer y qué obstáculos debe evitar? ¡Compartiré siete consejos sobre cómo manejarlos!

1. Mantén la calma

Nunca es fácil obtener una crítica negativa. En algunos casos, puede parecer injusto. Quizás el tono de la reseña sea duro, personal o condescendiente. Lo más probable es que su primera reacción sea emocional. Quizás te enojes o te frustres mucho. En tal caso, es aconsejable tomarse un momento antes de escribir su respuesta.

2. Tenga un plan

Los comentarios y reseñas negativos siempre aparecerán en un momento dado. Es bueno prepararse para ello. Podría tener listas algunas respuestas estándar. Tenga cuidado de no utilizar la misma respuesta más de una vez. Adapte siempre una respuesta a los detalles que requiera la situación. Tener listas algunas oraciones bien redactadas puede ayudarlo a formular la respuesta en el calor del momento.

3. Sea dueño del problema

Una reseña negativa significa que alguien ha tenido una mala experiencia con su negocio. Quizás no les gustó la comida que les sirviste en tu restaurante. Por supuesto, esto podría deberse a su falta de gusto, pero tal respuesta no satisfará a su audiencia potencial. En la mayoría de los casos, comience por disculparse por su experiencia negativa, incluso si no es (completamente) su culpa. Lamentas que hayan tenido una experiencia negativa. Lamenta que la comida no tenga buen sabor.

Si algo salió mal debido a un error en su sitio, dígaselo a la gente, reconozca su error y discúlpese por ello. Si alguien no recibió su postre y está molesto por eso, investigue los detalles de la situación. ¿De hecho, te olvidaste de su postre? Admita su error, discúlpese y trate de solucionar el problema. En este caso, invítelos a volver a tomar el postre en otro momento.

Todos cometemos errores y la gente es realmente indulgente si estás dispuesto a mostrar tu lado humano. Reconozca sus errores, discúlpese y trate de encontrar una solución.

4. Deje que alguien revise su respuesta

Nunca eres un autor objetivo de respuestas a críticas negativas. Estás involucrado; lo que puede sonar razonable para usted, puede sonar muy agresivo para otra persona. Si no está seguro de su respuesta, dejar que otra persona la lea primero (alguien objetivo) puede ser una buena idea.

5. Corto y dulce

No escriba respuestas demasiado largas. Hazlos cortos y dulces. Nadie quiere leer una respuesta de trece párrafos. Incluso si alguien te insulta personalmente en una reseña, nunca debes ser personal. Trate de ser profesional y educado en todo momento.

6. No te quedes atrapado en largas discusiones

Nunca te quedes atrapado en largas discusiones. Responde una vez, tal vez dos si es necesario, pero deja de responder después de eso. Nadie quiere leer una discusión completa entre un cliente insatisfecho y una empresa. O tal vez a algunas personas les gusta leer algo así, pero no refleja bien su negocio.

7. Desconecte la discusión

¿Alguien tuvo una mala experiencia con tu negocio y eres capaz de solucionarlo? Intente contactarlos fuera del canal de reseñas. Pídales que se pongan en contacto con su departamento de ventas o soporte. ¿La gente no recibió su postre? Invítelos a su restaurante. ¿La gente no puede ponerse en contacto con su departamento de soporte? Ayúdalos a establecer una conexión. Responda a su crítica negativa, hágales saber que se ha puesto en contacto con ellos personalmente y lleve la discusión a otra parte para resolver su problema.

Después de responder a críticas negativas

Si ha tenido algunas respuestas negativas, probablemente querrá enterrarlas debajo de una gran pila de respuestas positivas. Quizás encuentre clientes que tengan experiencias positivas. Por supuesto, invítelos a dejar una reseña. ¡Notarás que mucha gente está dispuesta a hacer eso!

Si puede resolver el problema con un cliente insatisfecho, también puede preguntar si está dispuesto a editar o eliminar su reseña. Solo debe hacer eso si el aire está despejado entre el cliente y su negocio.

Lee mas: Cómo obtener calificaciones y reseñas para su empresa »



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Cómo escribir una declaración de misión para su sitio • Yoast


Tener un sitio para tu negocio es bastante común hoy en día. Lo más probable es que también haya creado uno para asegurarse de que las personas puedan encontrarlo y comunicarse con usted en línea. Pero, ¿realmente ha pensado en el objetivo de su sitio web? ¿Y se refleja esto en la estructura y el contenido de su sitio? Escribir una declaración de misión para su sitio puede ayudarlo a tener esto en cuenta mientras realiza mejoras en su sitio. Pero también es una excelente manera de comunicar sus valores y marca a su audiencia.

¿Por qué la gente debería visitar mi sitio web, leer mis publicaciones o comprar mis cosas? ¿Cuál es el propósito de mi sitio web? Debería poder responder estas preguntas en un santiamén. En esta publicación, explicaré cómo una declaración de misión lo ayuda a comprender el objetivo de su sitio web y cómo escribir una excelente declaración de misión que comunique lo que tiene para ofrecer.

¿Qué es una declaración de la misión?

Su declaración de misión consta de las ideas que tiene sobre su sitio y su empresa. Cada propietario de una empresa tiene ciertas expectativas de sus clientes potenciales y visitantes del sitio. Quieres que lean tus publicaciones o que compren tus productos. Quizás quieras informarles o entretenerlos para que eventualmente mejoren sus vidas con tus increíbles productos. Sabemos que un objetivo puede ser vender tantos productos como sea posible o tener muchos visitantes en un sitio o blog, pero una declaración de misión va más allá. Una declaración de misión es única para cada negocio, es la razón por la que existe y lo que quiere lograr. Qué problema quiere resolver para su audiencia.

Por lo tanto, antes de comenzar a realizar otras mejoras en su sitio web, tendrá que pensar en su declaración de misión. No pienses demasiado en esto. Es realmente difícil tener (y recordar) claramente qué es lo que quieres hacer. Y cuál es el objetivo de su sitio web. En realidad, este es un problema que todavía vemos en muchos sitios web. Empresas que no dejan claro qué es lo que ofrecen y qué hace que su oferta sea tan especial. Asegurate que centrarse en la claridad primero.

Cómo escribir una declaración de misión clara

Tómese el tiempo y, literalmente, escriba su declaración de misión. En una hoja de papel, en su computadora portátil o iPad, lo que sea que funcione para usted. Es importante comprender que su misión no debe girar en torno a ganar más dinero, debe centrarse en lo que puede ofrecer a su audiencia. Para darle un ejemplo, esta es la declaración de misión de Google: “Nuestra empresa misión es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil “.

Como puede ver en este ejemplo: su misión debe ser a corto, largo plazo y reflejar sus productos o acciones como empresa. Asegúrese de centrarse en el valor que sus productos, servicios o blogs pueden tener para los usuarios (potenciales). Además, trate de encontrar el equilibrio entre ser claro pero no tan específico como para limitarse a sí mismo o al mercado en el que se encuentra. Por ejemplo, nuestra misión es SEO para todosy no SEO para todos en Europa, o SEO para todos en los EE. UU.

Para ayudarlo a formular la declaración de misión y el objetivo de su sitio web, hemos creado una lista de preguntas que debería poder responder:

  • ¿Qué pueden hacer las personas con los productos o la información que ofrece?
  • ¿Qué hace que sus productos o su negocio sean únicos?
  • ¿Cómo pueden sus productos / servicios mejorar la vida de sus clientes?
  • ¿Por qué la gente debería comprar sus productos / servicios y no sus competidores (por ejemplo, más baratos o más conocidos)? ¿O por qué la gente debería leer su información y seguir sus consejos en lugar de la información de otro sitio web?
  • ¿Cuál es la razón por la que ofrece estos productos / servicios o información, además de ganar dinero?

Utilice estas preguntas para preguntarse cuál es el objetivo de su negocio y (con él) de su sitio web. Además, no tenga miedo de cambiarlo en el camino, ya que los cambios en su mercado pueden requerir cambios en su misión y en lo que tiene para ofrecer. Cuando haya escrito su declaración de misión, asegúrese de discutirla con sus empleados para asegurarse de que todos estén de acuerdo y que su declaración de misión refleje su marca. Una vez que tu misión sea clara para ti y tu equipo, ¡podrás comunicarla mucho mejor a tu audiencia!

Formas de comunicar su misión

Una vez que haya escrito su declaración de misión, debe asegurarse de que se refleje en su sitio web. Es una buena idea crear una página que le informe a la gente sobre su negocio y misión. ¡Pero no se detiene ahí! Debe asegurarse de que su misión también se refleje en sus otras páginas. Es por eso que debería echar otro vistazo a su contenido introductorio, sus titulares e imágenes.

1: página de declaración de misión

¿Su sitio tiene una página o sección sobre nosotros? Si la respuesta es sí, ¡genial! Cree una página de declaración de misión para decirle a la gente de qué se trata su negocio, o agregue su declaración de misión a su página acerca de nosotros. Si la respuesta es no, considere agregar una página o sección que les brinde más información sobre su negocio y su equipo. Esto no solo hace maravillas por marca, también aumenta la confianza de los visitantes en su sitio web. Eche un vistazo a nuestro página de la misión si buscas inspiración.

2: Optimiza tu contenido introductorio

Tal vez se pregunte qué tiene que ver su declaración de misión con el resto de su contenido. Pero redactar una declaración de misión le brinda más información sobre el valor que tienen sus productos o servicios. Qué los hace únicos y cómo pueden ayudar a su audiencia. Es importante comprobar si esto se refleja en su contenido (introductorio).

¿Por qué? Porque el mundo en línea se mueve rápido y las personas que lo usan también se mueven rápido. Tenga en cuenta el hecho de que, literalmente, tiene unos segundos para expresar su punto más importante. La capacidad de atención de las personas es muy corta, especialmente en línea. Por lo tanto, asegúrese de contar primero las cosas importantes y hacerlo rápidamente. ¿De qué se trata tu sitio web? Qué vendes’? Asegúrese de que este texto sea realmente claro y adapte el idioma de su audiencia. Concéntrese primero en su página de inicio y las páginas de destino, ya que estas son las páginas donde los visitantes ingresan a su sitio web.

3: Piense en sus titulares

Otra forma de comunicar su misión a su audiencia es hacer un buen uso de su título y lema. El titular es el título de una página o publicación. Un lema es una pequeña cantidad de texto que sirve para aclarar un pensamiento. Asegúrese de que los titulares y los lemas comuniquen claramente el objetivo principal de su producto y escríbalos desde la perspectiva del usuario para llamar su atención.

Si es posible, intente escribir sus titulares de una manera orientada a la acción. Puede hacer esto usando verbos y oraciones que implican una acción. Por ejemplo, podríamos tener un título que diga: “¡Mantenga su sitio optimizado con el complemento Yoast SEO Premium!” Esto muestra a las personas uno de los valores fundamentales de nuestro complementoy hacerlo activo motivará a mucha más gente a probarlo.

4: Una imagen vale más que mil palabras

No subestimes la importancia de imágenes geniales y auténticas. También pueden ayudarlo a dejar clara la misión de su negocio y su sitio a su audiencia. Para la mayoría de los productos, es fácil encontrar imágenes que reflejen el propósito de su sitio web. Piense en lo que quiere decirle a su audiencia, tenga en cuenta su misión, mientras elige sus imágenes.

Si vende dulces, asegúrese de poner imágenes de dulces sabrosos en su página de inicio. Si está vendiendo paneles solares, definitivamente podría tomar excelentes fotografías de sus paneles justo después de colocarlos o clientes felices frente a su casa. Para aquellos de ustedes que venden cosas como consultoría o complementos, puede resultar difícil encontrar imágenes adecuadas. Trate de pensar qué imágenes apoyan el mensaje que está tratando de enviar o qué imágenes son reconocibles para su audiencia.

5: Sea consistente en su comunicación

Como puede leer arriba, es importante tener en cuenta su misión con todo lo que hace y crea. Es por eso que debe asegurarse de que su contenido, encabezados, imágenes y estructura del sitio coincidir con la declaración de misión en su sitio. Este también es el caso de sus otras formas de comunicación, como publicaciones en redes sociales, servicio al cliente, tienda fuera de línea, anuncios y otras cosas. Asegúrese de crear una experiencia que sea igual en todas las páginas o en cualquier otra forma en que las personas entren en contacto con su negocio.

Palabras finales sobre su declaración de misión

Las empresas nacen de ideas, algunas de las cuales son geniales, otras no. Pero todos nacen de la idea de que lo que tienes para ofrecer es especial y agrega algo al mercado. ¡Esa es tu misión! ¡Y esa misión, esa meta, esa promesa, debe quedar bien reflejada en su sitio web! Por eso es importante escribir su declaración de misión, pero también comunicársela a su audiencia.

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