¿Qué es la poda de contenido? • Yoast


Si posee un sitio web o un blog, probablemente a menudo piense en qué contenido nuevo crear. Pero, ¿sabía que también es esencial centrarse en su contenido existente? Tener muchas publicaciones o páginas de bajo rendimiento en su sitio web no es una buena apariencia para su empresa o Google. ¿Sabía que el contenido desactualizado, muy similar o escaso puede arrastrar su sitio hacia abajo en los resultados de búsqueda? Una práctica llamada poda de contenido puede ayudarle a evitar que esto suceda. ¡Echemos un vistazo a lo que es!

¿Sabes un poco de jardinería? La poda de contenido es el mismo principio que la poda de un seto. Cortas las partes muertas y secas para que las ramas sanas tengan espacio para crecer. ¡Lo mismo ocurre con tu contenido!

¿Qué es la poda de contenido?

La poda de contenido es una forma de mantenimiento de contenido en tu sitio web. Se centra en el contenido que no está funcionando bien. Esto podría significar páginas con poco tráfico o baja conversión, páginas con contenido reducido o duplicado, o publicaciones que ya no son relevantes. La poda de contenido tiene como objetivo deshacerse de esas páginas y (intentar) mostrar a sus usuarios solo contenido actualizado, rico y relevante. También tiene un beneficio adicional: a Google le gusta el contenido nuevo, único y de alta calidad. Por lo tanto, podar su contenido es una buena práctica para SEO.

¿Por qué deberías podar tu contenido?

La poda de contenido significa eliminar el contenido de bajo tráfico, para que el resto de su contenido tenga más espacio para brillar. Mejorará la calidad de su contenido y su sitio web, lo que podría mejorar su clasificación. Pero hay más:

  • Lo que es más importante, tener contenido de alta calidad en su sitio web también mejorará la experiencia de sus usuarios cuando naveguen por su sitio. No desea que aterricen en páginas sobre servicios o productos que ya no ofrece o información comercial desactualizada.
  • Incluso viejo el contenido se rastrea muy frecuentemente por los motores de búsqueda y otros bots. Esto cuesta dinero y recursos energéticos: ¡cosas que no quiere desperdiciar! Por lo tanto, ayúdelos eliminando aquellas páginas que no valen la pena rastrear.
  • Ayudará a prevenir cannabilización de contenido: si ha estado escribiendo durante mucho tiempo, seguramente habrá creado contenido similar al que ha escrito antes. Si tiene muchos artículos similares sobre un tema en particular, es posible que a Google le resulte difícil determinar cuál de sus artículos debe clasificar para ese tema. Esto podría llevar a una clasificación general más baja para ese término.
  • La poda regular de contenido le dará a usted, como propietario del sitio, una sensación más relajada. Tener un montón de contenido antiguo en su sitio web puede parecer una carga y puede perder la noción de todo lo que tiene. Le tranquiliza saber que sus usuarios no accederán a información desactualizada y que no se perderá oportunidades comerciales solo porque las personas accedieron a la página incorrecta. ¡Esto lo ayudará a concentrarse en las cosas que más importan para su negocio!

Como puede ver, la poda de contenido es beneficiosa para todos. Entonces, ¿cómo deshacerse inteligentemente del contenido viejo y delgado?

El proceso de poda de contenido

Hay varias maneras de hacer esto. Aquí desarrollaremos algunos enfoques:

Recopilación de datos y creación de una descripción general

Por lo general, la mayoría de las personas comienzan creando una descripción general de todo su contenido y su rendimiento. Un archivo de Excel o una hoja de cálculo de Google debería funcionar. Puede exportar las URL de sus páginas y publicaciones desde Google Search Console o Google Analytics junto con algunos de los datos en los que desea basar sus decisiones. Pero no solo debe considerar los datos de Google Analytics como las visitas a la página, valor de páginao Porcentaje de rebote. Otros datos que debe tener en cuenta son, por ejemplo, el número de dispositivos externos y vínculos internos apuntando a esa publicación. O, si comparte esta publicación en su boletín de noticias en las redes sociales, ¿sabe que genera muchas acciones, participación o incluso ventas? Es posible que esto no sea visible en sus datos si no lo ha compartido últimamente, ¡así que tenga cuidado!

Existen herramientas de SEO que pueden ayudar en este proceso. Por ejemplo, herramientas como Semrush, ahrefs y ContentKing pueden rastrear y/o auditar su contenido e incluso brindarle recomendaciones. Cuando están integradas, estas herramientas pueden tener en cuenta (algunos de) los datos mencionados anteriormente en sus consejos al respecto. Por supuesto, no siempre debe dar por sentadas estas recomendaciones automáticas. Como ha creado esta página, sabrá mejor cuál era el objetivo de la página y si está cumpliendo ese objetivo o no. Sin embargo, estas herramientas ciertamente pueden ayudarlo a detectar contenido de bajo rendimiento.

Objetivos y criterios

Es bueno tener criterios claros para determinar si una página cumple con el objetivo: ¿la creaste para clasificar? Averigüe si clasifica, para qué palabras clave, qué posición y el CTR. ¿Lo hiciste para destacar un producto? Obviamente, una de las cosas más importantes que verificará es cómo convierte esta página o el valor de la página. Entonces, para cada página, piense en: cuál es el objetivo de esta página y cumple con los criterios que he establecido para ese objetivo. Si no está cumpliendo el objetivo, debo mejorar la página o tengo una página alternativa que sí cumple el objetivo. O, ¿este objetivo sigue siendo relevante para mi negocio?

Este ejercicio puede ser abrumador si tiene mucho contenido y está trabajando con una hoja de cálculo. En ese caso, podría ayudar si se enfoca en temas específicos necesarios para su negocio. Asegúrese de obtener todo el contenido sobre un tema en particular en una hoja de cálculo y los datos sobre el rendimiento de ese contenido. Esto lo ayudará a recortar su sitio web en pasos más pequeños: ¡más pequeños logros para celebrar! Incluso podría conducir a mejores resultados en ese tema en particular antes. Este enfoque también ayuda mucho en arreglando problemas de canibalización de contenido.

Enlace interno / verificación de contenido huérfano

Un buen punto de partida para podar su contenido es verificar la cantidad de enlaces internos que tiene una publicación o página. El contenido sin enlaces internos que apuntan a él se llama contenido huérfano. ¿Por qué es este un buen punto de partida? Bueno, si no vinculó a una publicación después de haberla escrito, lo más probable es que:

  • fue algo muy oportuno (un pequeño anuncio, algo relacionado con noticias)
  • después de todo, no fue una publicación tan buena;
  • no recibe mucho tráfico (ya) a menos que tenga muchos enlaces externos;
  • no ocupa un lugar destacado a menos que tenga muchos enlaces externos.

¡Todas buenas razones para comprobar si debe mantener esta publicación o sacar las tijeras de podar del granero!

los entrenamiento de contenido huérfano en Yoast SEO Premium puede brindarle estas publicaciones y páginas de una manera súper fácil de usar. Allí mismo, en su administrador de WordPress (vaya a Yoast SEO en la barra lateral, haga clic en los entrenamientos de SEO y seleccione el Entrenamiento de contenido huérfano) para que pueda tomar medidas de inmediato.

Primero, decide qué quieres hacer con la publicación o la página. Puede usar la hoja de cálculo anterior para eso o verificarla página por página. ¿Cuál era el objetivo de la página? ¿Todavía cumple ese objetivo? ¿Sigue siendo relevante ese objetivo? ¿Hay otras páginas que se ajustan a ese mismo objetivo pero lo hacen mejor? Considere todas estas cosas al decidir qué hacer con la publicación.

Una captura de pantalla del entrenamiento de contenido huérfano en yoast seo premium.  Esta función le permite ver fácilmente su contenido huérfano y ofrece sugerencias sobre si debe mejorar o eliminar ese contenido.
Puede ver y corregir fácilmente su contenido huérfano en Yoast SEO Premium

Poda de contenido: ¿mejorar, eliminar u ocultar?

Pero, ¿cómo decides qué hacer con una publicación? Como se dijo, echa un vistazo al objetivo de la página. Luego decida si mejorar, eliminar u ocultar. Aquí hay algunos ejemplos para hacerlo más fácil:

  • Mejorar: contenido que has olvidado pero que tiene un gran potencial. Escribiste una publicación de blog de alta calidad hace un tiempo, pero la olvidaste debido a otras prioridades. Tal vez esté clasificado en la página dos para un término para el que le gustaría clasificar. Este es el momento de actualizarlo y mejorarlo, agregar los últimos desarrollos en este tema o enriquecerlo con excelentes ejemplos, ilustraciones o un video. Y no olvide agregarle enlaces internos desde el contenido relacionado. En el tercer paso, nuestro entrenamiento de SEO le dará algunas sugerencias de páginas para enlazar, lo cual es muy fácil. Y si está orgulloso de su trabajo, ¡compártalo nuevamente en las redes sociales y en su boletín informativo!
  • Remover: anuncios antiguos de, por ejemplo, eventos, temas que alguna vez fueron relevantes pero que ya no le interesan a nadie, publicaciones o páginas sobre temas para los que ha escrito contenido más rico y actualizado. En este último caso, es posible que desee verificar si hay piezas valiosas en el artículo que está a punto de eliminar. ¡Considere fusionarlos en el artículo preferido antes de comenzar a recortar con demasiado entusiasmo! Y si tu elimina una publicación, no olvides redirigir la URL al mejor equivalente. De lo contrario, su audiencia aterrizará en una página inexistente, lo cual es una experiencia decepcionante y frustrante. Afortunadamente, nuestro entrenamiento le preguntará qué hacer con la URL cuando haya eliminado una página para que no la olvide.
  • Ocultar: una página de destino que se adapta a una audiencia particular que podría competir con una publicación más general sobre el mismo tema en los motores de búsqueda. Y quieres mantenerlo porque quieres dirigir a una parte de tu audiencia hacia él con un propósito específico. O una publicación de ventas recurrente anual. Tu podrías querer ocultar este tipo de contenido de los buscadores para no confundirlos. Si elige noindex en el entrenamiento, Yoast SEO agregará una etiqueta noindex a la página para que no se muestre en los resultados de búsqueda.

¿Tiene dificultades para decidir qué contenido mejorar, eliminar u ocultar? Consulte nuestra publicación sobre si debe actualizar o eliminar al limpiar el contenido de su sitio.

Consejo: haga un seguimiento de sus decisiones escribiéndolas en su hoja de cálculo. Si estás haciendo el Contenido huérfano premium de Yoast SEO entrenamiento, automáticamente hará un seguimiento de sus elecciones para usted! o el entrenamiento de contenido huérfano de Yoast SEO prima. ¡Este último lo guiará a través de tres pasos, por lo que es muy fácil limpiar su sitio web!

Mejora la calidad de tu contenido

En resumen: la poda de contenido es una forma útil (por no mencionar satisfactoria) de mejorar la calidad de su sitio web. Al observar críticamente su contenido existente, descubrirá qué se debe hacer para mejorar su contenido de bajo rendimiento.

Si esto parece mucho trabajo, le recomendamos que consulte nuestro Entrenamiento de contenido huérfano. Utiliza una lista de verificación que lo guiará rápidamente a través de los pasos. Además, crea automáticamente una lista de contenido huérfano, por lo que no tendrá que examinar las listas de datos. ¡Tendrás un sitio web ordenado en muy poco tiempo!



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Cómo hacer SEO para productos aburridos • Yoast


Por SEO para productos aburridos, nos referimos a SEO para productos para los que es realmente difícil escribir contenido interesante. Productos que necesitan mil palabras para describir todos los pequeños detalles y la letra pequeña, pero que al final son solo seguros de automóvil, clips o señales de salida de emergencia. Todos hemos tenido o hemos sido ese cliente que simplemente no podía encontrar el contenido correcto y atractivo. A veces es difícil escribir algo que tenga sentido sobre un producto, desde tu propia perspectiva. ¡En este artículo, explicaremos cómo abordar el SEO para productos aburridos!

Primero: obtener los conceptos básicos correctos

Independientemente del producto que esté vendiendo, siempre debe asegurarse de que el fundamentos de seo para su sitio son correctos. Eso significa que tendrás que poner un esfuerzo decente en:

  • investigación de palabras clave
  • estructura del sitio
  • SEO técnico

Estás de suerte. En Yoast ofrecemos Cursos de seo por cada uno de esos aspectos. O puede comenzar con nuestro Formación básica en SEO y tomarlo desde allí. Y si estás usando WordPress, instala nuestro Complemento Yoast SEO y cubriremos muchos de estos conceptos básicos para usted.

¿Son sus productos aburridos, para empezar?

A veces sentimos que un producto es aburrido, pero al final, realmente no lo es. No estamos vendiendo seguros; estamos vendiendo seguridad. No estás vendiendo sujetapapeles; estás limpiando u organizando un escritorio de oficina desordenado. Un martillo no se usa para clavar un clavo; lo estamos usando para colgar un cuadro.

Si observa detenidamente el objetivo de su producto para el usuario final, es posible que descubra que, aunque sus especificaciones técnicas pueden ser aburridas, todavía hay una historia interesante que contar. El SEO para productos aburridos podría tener menos que ver con el producto en sí. En cambio, el enfoque debe estar en el propósito del producto. Ese es solo el primer paso. No sea modesto acerca de sus productos, pero mírelos desde el ángulo de su cliente.

Piense en la categoría del producto, no en el producto en sí.

Incluso teniendo en cuenta el propósito de su producto, entendemos que es increíblemente difícil escribir contenido atractivo para cada uno de sus 1500 tipos de tornillos. Sí, algunos pueden tener otros usos que otros, pero al final, un tornillo es un tornillo. Cuando es difícil optimizar cada una de las páginas de productos (pero no del todo imposible), puede echar un vistazo más de cerca a su página de categoría en cambio. Se aplican las mismas reglas: observe el propósito de la categoría de su producto, no los productos reales.

Ideas de contenido para productos aburridos

El contenido para SEO para productos aburridos podría ser solo informativo. Pero también podría ser contenido que la gente quiera vincular y compartir en las redes sociales. Entonces, tal vez podría pensar en contenido más entretenido, como videos de productos divertidos. O incluso podría usar memes para promocionar sus productos. Vemos muchos de esos hoy en día, ¿verdad?

Además de eso, tenga en cuenta que la página de su producto no es el único lugar en su sitio web que es adecuado para informar a las personas sobre su producto. Podría tener páginas generales sobre su empresa que sean adecuadas para la promoción de productos. ¿Y qué hay de tu blog? Su blog es un excelente lugar para hablar más en profundidad sobre sus productos. Hacemos lo mismo en nuestro blog, hablando de nuestros cursos y complementos. Obviamente, un blog es increíble para ayudar con el SEO de productos aburridos.

Algunas sugerencias de ideas de contenido

Revisa las redes sociales y tu competencia para obtener ideas.

¿Qué está haciendo la competencia? No eres el único en tu nicho o industria, por lo que probablemente obtendrás algunas buenas ideas sobre qué hacer y qué no que hacer. Vea lo que está haciendo la competencia, vea si algo similar se ajusta a su marca y cree sus propias historias, publicaciones de blog, páginas de productos basadas en eso. Aprende, pero no imites. Mejore lo que está haciendo su competidor.

Habla con tus usuarios

Hable con sus usuarios, obtenga sus historias y compártalas con su audiencia para que puedan relacionarse con eso. La relatividad es un disparador para mucha gente. Si puede relacionarse con una historia sobre un producto, entonces el producto ya se vuelve más atractivo. Y no es necesariamente porque el producto te atraiga, sino porque la persona o la historia son identificables. Piense en grupos sociales similares, categorías de edad, etcétera. Habla con tus usuarios, cuenta su historia sobre tu producto. ¿Qué han ganado con su uso, qué les ha aportado? ¿Cómo se beneficiaron después de comprar su producto o leer su sitio web?

Escribir un instructivo o manual extenso

La gente siempre está buscando procedimientos, ¿verdad? ¿Cómo utilizar un seguro de viaje? ¿Cómo arreglar un fregadero que está atascado? Entonces, esa puede ser una idea: escribir artículos/manuales de procedimientos que guíen a las personas a usar su producto y les digan lo que deben hacer. Si vende seguros de viaje, es posible que sus visitantes quieran saber qué deben hacer cuando realmente necesitan ese seguro. ¿Será difícil localizarte y hablar contigo? Probablemente muchos de ellos quieran saber cómo hacerlo por adelantado.

Agregar videos

Quizás incluso más que artículos escritos, la gente mira videos. Hoy en día se está convirtiendo en una norma ver videos sobre un producto que vas a comprar. Eso es especialmente cierto para las compras que costarán una parte de su dinero. Las reseñas y los videos de desempaquetado son dos tipos muy comunes de videos que las personas buscan cuando quieren saber más sobre un producto. A la gente le gusta ver a otras personas compartiendo historias, así que siéntase libre de pedirles a sus clientes que creen reseñas y videos de unboxing. Desde el punto de vista de la marca, tiene videos explicativos de productos y videos instructivos. Si puede proporcionar a las personas videos instructivos antes de que sus clientes lo hagan ellos mismos, entonces ya está ganando.

Crea una historia de usuario y empieza a contar historias

Cuentacuentos es efectivo y lo ves cada vez más. Las redes sociales son excelentes para esto, pero tu blog también proporciona una base sólida para contar historias. Mencionamos antes en un artículo sobre testimonios que “las historias tienen una influencia positiva en la percepción de una marca por parte del cliente, así como en la voluntad de compra. Las historias pueden afectar el comportamiento, dado que la historia resuena con su visitante”. Y puede crear esa historia según sus propias necesidades, siempre que la mantenga natural. ¡En definitiva, crea una historia con la que la gente pueda identificarse!

Los 10 mejores consejos y otras ideas increíbles con su producto

¡Sé creativo y piensa fuera de la caja! Sabemos que es más fácil decirlo que hacerlo. Pero te sorprenderá la cantidad de ideas de contenido que puedes pensar si piensas un poco fuera de la caja. Los 5,10 mejores tipos de contenido pueden ser un buen punto de partida. En el caso de los seguros de viaje, los 10 mejores consejos para viajar a y la lista de verificación de viaje son excelentes ideas que atraerán a los visitantes. Una vez más, compruebe la competencia y aprenda de ellos.

Buena suerte optimizando

El SEO para productos aburridos se trata de hacer que un producto sea menos aburrido centrándose menos en el producto y más en el visitante/cliente y la razón por la que necesita su producto. Estas historias, combinadas con una sólida base de SEO y un atractivo estrategia de redes sociales te ayudara mucho

Lo último que queremos mencionar es que aquí hay una oportunidad real. Si logra hacer que sus esfuerzos de SEO para productos aburridos funcionen, si logra crear contenido atractivo para productos que pensaba que eran aburridos y poco interesantes, esto le dará una ventaja sobre sus competidores. No eres el único que encuentra difícil crear ese contenido. Todos sus competidores probablemente también estén luchando. ¡Se creativo! Buena suerte optimizando.

Lee mas: Página de producto SEO »



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Cómo adaptar tu estrategia SEO de contenidos • Yoast


Si te tomas en serio tu SEO, probablemente hayas establecido objetivos (implícitos) sobre lo que quieres lograr. Tal vez desee clasificarse entre los diez primeros resultados de búsqueda para un determinado palabra clave. Tal vez quieras que tu tráfico orgánico aumente con un cierto número. Pero, ¿qué haces si no puedes cumplir tus objetivos? ¿Simplemente restablecer sus metas? ¿O adaptas y mejoras tu estrategia SEO? ¿Y cómo deberías hacer eso? En esta publicación, hablaré sobre algunas de las mejores prácticas en la estrategia de SEO de contenido que lo ayudarán a alcanzar sus objetivos de SEO.

¿Por qué establecer objetivos de SEO en absoluto?

Primero, veamos por qué es importante establecer objetivos de SEO. Porque es. Si establece objetivos de SEO, las posibilidades de que su estrategia de SEO de contenido sea exitosa son mucho mayores. Porque especificar sus objetivos le dará la motivación para cumplirlos. Le dan foco a tu estrategia. Además, podrá medir el éxito de su estrategia de SEO si establece objetivos específicos.

Puede establecer objetivos para clasificar los 10 primeros, los 5 primeros o incluso la posición número 1 en los motores de búsqueda para términos específicos. También puede establecer objetivos para la cantidad de tráfico que desea atraer de los motores de búsqueda. ¡Simplemente no olvides hacer que tus objetivos sean específicos y darles plazos! Te volverás más enfocado y decidido a lograr tus objetivos de SEO.

No cumplir tus objetivos no es tan malo…

Puede ser decepcionante si no puede cumplir con sus objetivos de SEO de contenido. Especialmente si pones mucho esfuerzo en tu estrategia de contenido SEO. Sin embargo, no te preocupes. El siguiente paso es analizar Qué salió mal. Si analiza y evalúa correctamente, descubrirá información valiosa. Esta información lo ayudará a establecer nuevos objetivos realistas y mejorar su estrategia de SEO en todos los frentes.

¿Se cuidan todos los aspectos técnicos de SEO?

Es una buena práctica verificar regularmente que su SEO técnico esté en orden. Afortunadamente, Yoast SEO se encarga de estas cosas por ti. Aún así, no serás el primero en tener accidentalmente un noindex/nofollow etiqueta en el lugar equivocado. Si está bloqueando, ¡tal vez incluso sin saberlo! – rastreadores de su sitio, nunca obtendrá una clasificación alta en Google.

Lee mas: 8 consejos técnicos de SEO para principiantes »

3 mejores prácticas para SEO de contenido

1. Evalúa tu investigación de palabras clave

Un error común en el SEO de contenido es apuntar a palabras clave que son simplemente demasiado competitivas para clasificar. Es comprensible que desee clasificar los términos que generan la mayor cantidad de tráfico. Sin embargo, la competencia en esos términos está matando. No todos podemos clasificar para los mismos términos. Si no puede alcanzar sus objetivos para ciertas palabras clave o frases clave, puede que estés apuntando demasiado alto.

En su lugar, considere clasificar para palabras clave de cola larga. ¿Por qué es esta mejor práctica para el SEO de contenido? Porque cuanto más largas y específicas sean sus palabras clave, menos competitivas serán. De hecho, puedes generar mucho tráfico con palabras clave de cola larga. Y, después de un tiempo, también podrá clasificar para más términos principales, ya que aumentará su autoridad en su dominio.

Sin embargo, es bueno tener en cuenta que la clasificación de los términos de búsqueda competitivos es siempre una estrategia de SEO a largo plazo. No digo que no debas establecer objetivos para ingresar al top 5 en Google en un término competitivo. Solo date un poco de tiempo para lograr esos objetivos. Mientras tanto, establezca sus objetivos de SEO de contenido para ingresar al top 5 en Google con más palabras clave de cola larga y menos competitivas. Podrás celebrar los éxitos mientras trabajas para lograr tu objetivo final de clasificación.

Sigue leyendo: Investigación de palabras clave: la guía definitiva »

2. Evalúa tu contenido

Otra razón por la que no está clasificado (todavía) podría ser que su sitio carece de contenido increíble y compatible con SEO. Una estrategia de SEO exitosa requiere mucho contenido de gran calidad. Unas pocas páginas de ventas de contenido ligero no lo colocarán en el top 10 de Google. Es por eso que una de las mejores prácticas para una buena estrategia de SEO de contenido es incorporar varias páginas impresionantes e informativas. páginas de contenido de piedra angular. Si escribe artículos y publicaciones de blog informativos, únicos y bien optimizados, su clasificación definitivamente mejorará.

Entonces, ¿qué es contenido de calidad? El primer paso es escribir varios artículos extensos o publicaciones de blog que estén optimizadas para los términos de búsqueda correctos. ¡No olvides tener en cuenta la accesibilidad! Quieres que todos puedan leer tu contenido. Incluso en las redes sociales. Y finalmente, siempre debes actualiza tu contenido antiguo. Manténgalo relevante e informativo para sus visitantes. Escribir contenido compatible con SEO puede parecer mucho trabajo, pero valdrá la pena a largo plazo.

Sigue leyendo: Cómo medir el éxito de tu estrategia SEO de contenidos »

3. Actualice la estructura de su sitio

Una tercera razón por la que no está bien posicionado o no atrae tanto tráfico como le gustaría podría ser debido a la estructura de su sitio. Si su sitio web es sobre zapatillas de ballet, probablemente haya escrito muchos artículos relacionados con zapatillas de ballet. Eso es genial, pero debes decirle a Google cuál de estos artículos es el más importante. De lo contrario, terminarás competir con su propio contenido en los resultados de búsqueda. Lo que a su vez podría resultar en clasificaciones más bajas para todos sus artículos.

Es una buena práctica mejorar la estructura de su sitio eligiendo un enfoque fundamental. Determina qué artículo es más importante para cada tema principal sobre el que estás escribiendo. Enlace de todas las demás publicaciones de blog sobre ese tema a la más importante. Nuestro Complemento Yoast SEO tiene varias características para ayudarlo a mejorar la estructura de su sitio. ¡El uso de estos hará maravillas para su contenido SEO!

Conclusión

Si alcanzas tus objetivos o no, no es el problema principal; solo necesitas configurarlos. Le darán foco a tu estrategia SEO. Incluso si no logra alcanzar esos objetivos, son un buen punto de partida y una valiosa fuente de información. Descubre por qué no alcanzaste tus objetivos. Luego, mejora tu estrategia de contenido SEO.

Sigue leyendo: La guía definitiva para la estructura del sitio »



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YouTube SEO en 5 minutos • Yoast


Comenzaremos con un breve resumen de los factores de clasificación de YouTube. A continuación, haremos una evaluación aproximada de cómo se descomponen desde un punto de vista práctico.

Factores de clasificación de YouTube

Hay dos grupos generales principales en los que encajan los factores de clasificación de YouTube: relevancia y autoridad.

Pertinencia

Transcripciones y visuales

YouTube y Google tienen dos herramientas principales para elaborar el contenido de un video. Primero, las transcripciones (tanto automáticas como cargadas manualmente). Y segundo, las imágenes de los cuadros de video. Este último se analiza con el aprendizaje automático que interpreta lo que se muestra.

Estas herramientas son cada vez más precisas con el tiempo. A partir de 2022, puede garantizar en gran medida que los algoritmos obtendrán la esencia de lo que se incluye en su contenido sin una gran cantidad de trabajo adicional. Todo lo que puede hacer es ofrecer la imagen más precisa posible, con transcripciones precisas, y asegurarse de que sus videos se graben bien.

Títulos

Los títulos de sus videos están ahí principalmente para atraer clics de usuarios en toda la plataforma de YouTube. Pero también sirven como un indicador del tema del video y para qué términos sería apropiado clasificar.

Si bien los títulos de YouTube deben considerarse más análogos a los H1 que a los metatítulos, es útil tener una comprensión de las palabras clave generales para las que sus videos intentan clasificarse. Y para asegurarse de que aparezcan en algún lugar del título.

Descripciones

Las descripciones de YouTube son donde puede incluir toda la información de apoyo relevante sobre un video. Esto puede incluir enlaces a recursos externos, hashtags y capítulos de video con la función de «momentos clave». YouTube y Google analizan la descripción de su video. Los estudios incluso sugieren que los videos con descripciones detalladas tienden a clasificarse mejor que los que no las tienen.

Etiquetas

Los hashtags se pueden incluir dentro de una descripción de YouTube. Forman un método cada vez más importante para navegar y localizar contenido. Si desea utilizarlos, asegúrese de incluir los adecuados. Esto aumentará la cantidad total de impresiones que sus videos pueden obtener de las páginas de hashtag.

Nota: No confunda los hashtags con Etiquetas de YouTube. Etiquetas de YouTube es una característica en gran medida redundante que se encuentra en el backend del estudio de creación de YouTube.

Frescura

En términos generales, YouTube tenderá a preferir los videos más nuevos a los más antiguos. Esto es particularmente cierto para ciertas consultas, que probablemente se traten con algo similar a un tratamiento QDF (la consulta merece frescura). Si está tratando de clasificarse para un término competitivo con un video que tiene tres años, le sugerimos que actualice y vuelva a publicar el video.

Autoridad

Vistas de calidad

Si bien muchas empresas intentan aumentar su autoridad en YouTube gastando mucho en anuncios para aumentar el número de visitas, esto no ayuda directamente a las clasificaciones. Esto se debe a que la cantidad de vistas de alta calidad es más importante que el recuento de vistas sin procesar. Pero, ¿qué son las vistas de alta calidad? Son de usuarios genuinos y comprometidos que ven una parte importante de su video.

No hay una manera fácil de lograr visualizaciones de alta calidad. Simplemente tiene que trabajar duro para construir una base de suscriptores y una audiencia comprometida. Si ha logrado eso, es probable que cualquier cosa nueva que lance tenga una buena cantidad de vistas de calidad desde el principio.

Retención

La retención se refiere a la cantidad de video que ven los usuarios en promedio antes de aburrirse y hacer clic en otra cosa. Pero es especialmente importante tener en cuenta qué tan bien funciona su video en comparación con videos de duración similar sobre un tema similar. Entonces, ¿cuáles son las formas de mejorar su retención? Por ejemplo, tenga un comienzo convincente para su video. Prometa valor a su audiencia, luego manténgalos enganchados con un buen ritmo.

Tasa de clics de impresión

Si su video aparece en la página de descubrimiento de YouTube y muchas personas hacen clic en él, es probable que su tasa de clics sea buena. En otras palabras: la tasa de clics (CTR) mide la tasa a la que los usuarios hacen clic para ver su video cada vez que se les presenta. Además, si más personas hacen clic en su video que en otros videos, su conteo de vistas aumenta y el algoritmo entiende que su video es un buen resultado para la consulta.

Entonces, ¿cómo te aseguras de que las personas hagan clic en tu video? Intente crear miniaturas y títulos atractivos para sus videos. Y no tengas miedo de cambiarlo y probar algo nuevo. Necesitas averiguar qué llama la atención de tu audiencia.

Factores de canal

La autoridad también tiene un gran impacto en la probabilidad de que un video se clasifique. Si está comenzando desde cero, es muy difícil competir con un canal que genera una gran cantidad de vistas con cada video. Especialmente si publican un video similar.

Pero, ¿qué define la autoridad del canal? En términos generales, la autoridad del canal está determinada por la calidad promedio del contenido del canal (es decir, vistas de calidad y tasas de retención para cada video) y la cantidad de suscriptores activos. Si su canal obtiene mucha participación con cada video nuevo, es mucho más fácil lograr que su nuevo contenido se clasifique para consultas relevantes.

optimización de YouTube

Ahora conoces todos los factores de clasificación. Pero, ¿cómo se puede poner en práctica esta información?

Paso 1: limpia el desorden

YouTube es tanto una red social como un motor de búsqueda. No debe tratarse como un repositorio de todo su contenido de video. En cambio, piénsalo como una tienda. No desea que su sala de exposición sea su almacén, así que no muestre a su audiencia una exhibición confusa y confusa. ¡En su lugar, presente algunas cosas bellamente! Probablemente generará más ingresos.

Deslistar videos

Para que su mejor trabajo tenga la oportunidad de brillar, elimine los videos de menor calidad marcándolos como «no listados». Si no está seguro de cuál quitar de la lista, busque videos que se incluyan en uno (¡o en todos!) de estos tres campos:

  1. Videos que realmente no funcionan para YouTube
  2. Videos que generan pocas vistas desde la Búsqueda de Google o la plataforma de YouTube
  3. Vídeos con bajas tasas de retención

Veamos los tres con más detalle.

1. Videos que realmente no funcionan para YouTube

Estos pueden ser videos que requieren mucho contexto adicional para ser entendidos. Por ejemplo, los videos de ventas, los videos de soporte de productos y los estudios de casos de clientes no suelen funcionar tan bien en YouTube. Es mejor que no estén en la lista, por lo que no aparecen cuando los usuarios navegan por tu canal.

2. Videos que generan pocas vistas desde la Búsqueda de Google o la plataforma de YouTube

Si todas sus vistas provienen de fuentes externas, entonces no está obteniendo mucho valor de tener los videos en YouTube. Si su audiencia no encuentra estos videos a través de la búsqueda de YouTube, los videos sugeridos de YouTube o la búsqueda de Google, es mejor quitarlos de la lista. De esta manera, su mejor y más convincente contenido puede llegar a la cima.

3. Videos con bajas tasas de retención

Atención, el siguiente consejo puede sonar duro. Si sus videos tienen bajas tasas de retención, esto generalmente indica que el video es malo. Asegúrate de comparar tu desempeño con otros videos de duración similar. Sin embargo, si su retención promedio es inferior al 30% para un video de menos de 10 minutos, probablemente deba considerar eliminarlo. Puedes recortarlo y subirlo de nuevo. Especialmente si cree que todavía hay valor en el tema y un alto volumen de búsqueda de las palabras clave adecuadas.

Paso 2: sube las transcripciones adecuadas para todos tus videos

Aunque las transcripciones automáticas de YouTube son mejores de lo que solían ser, aún es mejor cargar las suyas propias. ¿Por qué? Porque la herramienta puede cometer errores. Por lo tanto, si desea una precisión total, es mejor que proporcione las transcripciones usted mismo.

Además, si se dirige a más de un mercado en el mismo idioma, cargar transcripciones internacionales puede mejorar enormemente su visibilidad para las búsquedas en esos idiomas.

Paso 3: limpia y mejora tus títulos

La mayoría de los títulos de YouTube son demasiado largos. Esto probablemente se deba a que intentan replicar el estilo de los metatítulos de las páginas web. Por lo general, los títulos de YouTube no deben tener más de 50 caracteres. Y no deben incluir cosas como tuberías o guiones seguidos del nombre de la marca. El nombre de tu canal ya indica tu marca en los resultados de búsqueda de YouTube.

Entonces, ¿qué debes incluir? Considere usar palabras que prometan valor. También puede sugerir lo que los usuarios probablemente encontrarán cuando hagan clic en su video en lugar de otros.

Paso 4: mejora tus descripciones

Las descripciones deben tener cuatro elementos: texto de apoyo, enlaces de apoyo, hashtags y marcas de tiempo (momentos clave).

El texto de apoyo funciona mejor cuando satisface la necesidad de un contexto adicional y ayuda a dirigir a los usuarios hacia una mayor comprensión. No pongas una gran pared de texto en tu descripción. Y manténgase alejado de oraciones genéricas repetitivas sobre su negocio. En su lugar, explique de qué se trata su video, cuándo y dónde se grabó, y qué pueden esperar los usuarios.

Después del texto de apoyo, puede incluir las marcas de tiempo que indican las secciones clave del video. A continuación, ofrezca de tres a cinco hashtags (máximo), seguidos de enlaces a otros videos y páginas externas apropiadas.

Paso 5: elabora tus mejores miniaturas e itera

En términos generales, las miniaturas que funcionan bien tienen colores brillantes y de alto contraste e incluyen una cara. Desafortunadamente, no existe un modelo absoluto para el mejor tipo de miniaturas. Entonces, ¿cómo sabes qué tipo de miniatura funciona mejor para ti?

La métrica más adecuada para medir el éxito de cualquier miniatura es el porcentaje de clics de impresiones. Puede encontrar estas estadísticas en YouTube Analytics. Simplemente mire qué videos tienen el CTR de impresiones más alto y vea si puede discernir los factores que los unen.

Una vez que haya determinado el estilo que parece funcionar mejor, intente aplicar ese estilo a todo su contenido nuevo y existente. Consejo: codifique este estilo en una guía de estilo. ¡Esto te ayudará a ser consistente con tus miniaturas! Sin embargo, intenta cambiarlo con el tiempo. Vea si el estilo antiguo todavía funciona mejor o si otro estilo atrae más clics. Y vigile siempre el CTR de su impresión.

Si puede aplicar todo lo anterior, ¡estará en camino a muchas más vistas en muy poco tiempo!



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Cómo agregar un blog a tu tienda Shopify • Yoast


Acabas de configurar tu nueva tienda en línea en Shopify. O tal vez ya has estado en Shopify por un tiempo. Independientemente de cuán nueva sea su tienda Shopify, probablemente desee atraer a más personas a su sitio web. Una excelente manera de atraer a las personas es crear contenido que busquen en línea. ¡Hagámoslo posible y añadamos un blog a tu tienda Shopify! En esta publicación, explicaremos cómo configurar correctamente un blog para ayudar a su Shopify SEO.

Empecemos

Es bueno saber que Shopify en realidad agrega un blog predeterminado a cada tienda en línea en su plataforma. Esta sección del blog se llama Noticias y le permite comenzar a publicar de inmediato. Pero también puede optar por agregar un blog personalizado a su tienda Shopify si lo prefiere. Discutiremos ambas opciones aquí.

Usa el blog de noticias predeterminado en Shopify

Cuando tienes una tienda en línea en Shopify, obtienes automáticamente una sección de blog con el nombre Noticias. Simplemente inicie sesión en su panel de control de Shopify y haga clic en Tienda en línea en la sección de canales de ventas. Al hacer clic en eso, se abrirá un menú a continuación, donde puede hacer clic en Publicaciones de blog. Esto lo lleva a la sección de blog predeterminada donde puede comenzar a agregar publicaciones de blog de inmediato.

En la sección Publicaciones del blog, también puede realizar algunos cambios en este blog predeterminado haciendo clic en Administrar blogs en la parte superior de la pantalla. Al hacer clic en este botón, accederá a una descripción general de los blogs que se encuentran en su tienda Shopify en este momento. Simplemente haga clic en el blog que desea editar, el blog de noticias predeterminado en este caso, y lo llevará a una pantalla donde puede realizar algunos cambios en su blog.

un ejemplo de cómo editar tu blog en Shopify
Haz cambios en tu blog de Shopify en esta pantalla

Puede cambiar el título de su blog, cómo se manejan los comentarios y elegir una plantilla para la apariencia de su blog. Además, esta página le brinda una vista previa de cómo podría aparecer su blog en los resultados de búsqueda. Al hacer clic en Editar SEO del sitio web, puede completar el título, la descripción y la URL que le gustaría ver aparecer en los resultados de búsqueda. Aunque no hay garantía, existe una posibilidad razonable de que Google (y otros motores de búsqueda) adapten estos detalles. Por lo tanto, vale la pena completar estos campos.

Agrega un blog personalizado a tu tienda Shopify

También es posible añadir otro blog a tu tienda online. Inicie sesión en su panel de control de Shopify, haga clic en Tienda en línea en la sección de Canales de ventas y haga clic en Publicaciones de blog en el menú que aparece debajo de Tienda en línea. Esto lo lleva a una descripción general de los blogs actuales en su tienda Shopify. En la esquina superior derecha, verá el botón Agregar blog, que lo lleva a una pantalla muy similar a la de la captura de pantalla anterior. Aquí puede completar el título de su blog, cómo se deben manejar los comentarios y elegir una plantilla para su blog. También es posible completar alguna información que los motores de búsqueda pueden usar para mostrar su blog en los resultados de búsqueda. Simplemente haga clic en Editar sitio web SEO y complete los campos que aparecen.

Cómo crear tu primera entrada de blog

Una vez que haya realizado los cambios necesarios en el blog predeterminado o agregado un nuevo blog a su tienda Shopify, puede comenzar a escribir su primera publicación de blog. Vuelva a la sección Publicaciones de blog y haga clic en el botón Agregar publicación de blog en la esquina superior derecha. Esto lo llevará a una nueva pantalla donde puede comenzar a escribir su publicación de blog.

Cómo agregar una publicación de blog a tu tienda Shopify
Agregar una publicación de blog a tu tienda Shopify

Los campos de esta página probablemente hablan por sí mismos. Puedes escribir tu blog en la sección Contenido y no olvides agregar un título, un extracto y una imagen destacada. Además, asegúrese de cambiar la visibilidad a visible cuando desee que su publicación aparezca en su sitio web y no olvide hacer clic en Editar SEO del sitio web para completar los campos en la vista previa de la lista. Cuando te desplazas un poco hacia abajo, también puedes cambiar el autor y agregar etiquetas a tu publicación. Una vez que haya escrito su publicación de blog y completado todo lo que necesita, no olvide hacer clic en Guardar.

Cómo escribir publicaciones de blog que atraigan visitantes

Hasta ahora, hemos explicado cómo agregar un blog a su tienda Shopify y cómo puede escribir su primera publicación de blog. Pero aunque es bueno ser entusiasta, no recomendamos simplemente publicar publicaciones sobre lo que se te ocurra. Debes asegurarte de escribir regularmente sobre temas que le interesen a tu audiencia. ¡Aquí hay algunos consejos para comenzar de la manera correcta!

Comience con la investigación de palabras clave

Por supuesto, siempre puede escribir sobre cosas que le interesen y cosas relacionadas con sus productos o servicios. Pero antes de comenzar, definitivamente debe realizar una investigación de palabras clave. La investigación de palabras clave lo ayuda a descubrir qué está buscando su audiencia en línea y qué temas les interesan. Puede usar esta entrada para modificar su lista de ideas de blog para asegurarse de que su audiencia pueda encontrar su contenido y realmente aterriza en su sitio web. Tenemos un artículo sobre Investigación de palabras clave para su tienda en línea que pueden ayudarlo a encontrar los temas adecuados para las publicaciones de su blog.

Crear un calendario de contenido

Cuando tiene una tienda en línea, puede ser complicado crear contenido nuevo regularmente. Obtenemos eso. Pero es esencial mantenerlo, ya que realmente puede aumentar el tráfico a su sitio web. Y le muestra a Google que su sitio web está vivo y coleando. Una buena manera de asegurarse de que dedica suficiente tiempo a la creación de contenido es tener un calendario de contenido.

Utilice una hoja de Excel o un servicio como Trello o MeisterTarea, para crear este calendario. Lo que funcione para usted y su equipo. Esto le permitirá mantener una visión general de sus ideas y establecer fechas de vencimiento para asegurarse de que está agregando contenido nuevo a su blog con regularidad. Solo asegúrese de establecer metas realistas para usted. Si tiene dificultades para escribir varias publicaciones por semana, vuelva a escribir una por semana. Trate de encontrar un equilibrio que funcione para usted y su sitio web.

Escribe contenido centrado en el usuario

Ahora tiene todos los elementos básicos para comenzar con su primera publicación. Pero, ¿cómo puedes asegurarte de que será bueno? ¿Que está invirtiendo su tiempo en contenido que atraerá a las personas a su sitio web y las mantendrá allí? Lo más importante es que cree contenido que sea relevante y legible para su audiencia.

Hacer una investigación de palabras clave lo ayuda a descubrir qué le interesa a su audiencia. Pero también debe tener en cuenta a su usuario mientras escribe. No solo impulse sus productos, sino que escriba contenido que resuelva los problemas que enfrenta su audiencia. Genere confianza entre usted y su audiencia brindándoles consejos y ayudándolos. Si vende herramientas de jardín, no use su blog solo para contarle a la gente sobre su última paleta manual, sino también sobre cómo mantener su jardín durante cada temporada. Su audiencia probablemente consistirá en personas que aman la jardinería y que buscarán ese tipo de consejos. Lo verán como un experto en jardinería y confiarán en que sus productos los ayudarán a mantener sus queridas plantas y flores.

La legibilidad es otro factor importante cuando se trata de la creación de contenido. Desea asegurarse de que las personas disfruten de su estilo de escritura y lleguen al final de la publicación de su blog (o al menos más allá de la introducción). El simple hecho de tener un ‘muro de texto’ en su página asustará a la gente. Es por eso que debes asegurarte de usar suficientes encabezados, dividir tu texto en párrafos y escribir con voz activa. Él Aplicación Yoast SEO para Shopify en realidad viene con un análisis de legibilidad que le brinda comentarios procesables mientras escribe. Esta aplicación también te ayuda a optimizar tu contenido para los motores de búsqueda, lo cual explicaremos a continuación.

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Escribir contenido compatible con SEO

¿Has oído hablar del SEO? Significa optimización de motor de búsqueda. Esta es la práctica de optimizar sus páginas web para que alcancen una posición alta en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Así es como agregar un blog a tu tienda Shopify puede ayudarte a atraer más personas a tu sitio web. Porque mucha gente está buscando en línea hoy en día y realmente vale la pena ser uno de los mejores resultados, no solo en las visitas al sitio sino también en las ventas que realiza.

Al escribir publicaciones de blog que ayudan a su audiencia y aparecen en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, está creando contenido que generará más clientes y un negocio en crecimiento. Pero eso significa que su contenido y sus páginas deben ser compatibles con SEO. Escribir contenido centrado en el usuario ya es un gran comienzo, pero hay más que puedes hacer. Puedes encontrar la mayor parte en nuestro guía definitiva para Shopify SEO, pero también nos gustaría mencionar nuestra aplicación Yoast SEO para Shopify. Esta aplicación se asegura de que su tienda en línea cumpla con los más altos estándares técnicos de SEO y le brinda comentarios útiles mientras crea páginas de productos y publicaciones de blog.

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