Construcción de enlaces desde una perspectiva holística de SEO • Yoast


La construcción de enlaces no es fácil. Eso no significa que sea ciencia espacial. Significa que se necesita mucho trabajo si lo haces bien. Construcción de enlaces hecho de la manera incorrecta puede resultar contraproducente, lo que resulta en una prohibición total de Google. En esta publicación, discutiré nuestras ideas sobre cómo obtener más backlinks: construcción de enlaces desde una perspectiva holística de SEO.

Antes de sumergirnos, si desea obtener más información sobre las estrategias de construcción de enlaces y otras habilidades esenciales de SEO, debe consultar nuestro Formación SEO! No solo le informa sobre SEO: ¡se asegura de que sepa cómo poner en práctica estas habilidades!

Primero, analicemos por qué la construcción de enlaces es importante para el SEO. Un enlace a su sitio ayuda a su clasificación de cuatro maneras:

  • Agrega valor a la página receptora, permitiéndole mejorar su visibilidad en los buscadores.
  • Agrega valor a todo el dominio receptor, lo que permite que cada página de ese dominio mejore su clasificación muy levemente.
  • Él texto de anclaje del enlace y la copia que lo rodea indica el tema del sitio web para el motor de búsqueda y más específicamente la página de destino.
  • Y, obviamente, las personas hacen clic en los enlaces, lo que genera el llamado tráfico directo.

El valor de un enlace para la página receptora está determinado en parte por el tema de la página en la que se encuentra el enlace. Un enlace de una página con el mismo tema que la página receptora tiene más valor que un enlace de una página sobre un tema completamente diferente. Además, un enlace de un artículo vale mucho más que un enlace de una barra lateral o un pie de página. En general, cuantos más enlaces hay en una página, menos vale cada enlace individual.

La construcción de enlaces tiene una reputación algo mala. Una vez que las personas notaron que los vínculos de retroceso de otros sitios resultaron en clasificaciones más altas, comenzaron a abusar de esto. Obtuvieron enlaces de sitios que no tenían ninguna relación tópica con su propio sitio. En otros casos, la gente compró enlaces de otros sitios.

Estos enlaces turbios contaminaron los motores de búsqueda. Es por eso que Google comenzó a aplicar sanciones a las empresas que compraron enlaces o utilizaron enlaces de sitios web no relacionados (Actualización del pingüino de Google se trataba de esto). Si recibía una penalización de Google, era grave: su sitio desaparecería de los resultados de búsqueda.

Esta mala reputación de la construcción de enlaces proviene de empresas que estaban demasiado entusiasmadas con las técnicas de construcción de enlaces turbios y recibieron sanciones de Google. ¿Significa esto que no deberías hacer ningún link building en absoluto? ¡Por supuesto no! La construcción de enlaces en sí misma no es algo malo. Si lo hace de la manera correcta, obtendrá todos los beneficios que ofrece.

Lee mas: Link building: ¿qué no hacer? »

La construcción de enlaces es, o debería ser, una actividad de divulgación. Eso significa que debe contactar a las personas y pedirles que escriban sobre su sitio web y se vinculen a él. Por lo general, obtendrá mejores resultados si contacta a las personas personalmente. Esto significa escribir correos electrónicos y comunicados de prensa, hacer llamadas telefónicas y hablar sobre su producto. Y no te olvides de las redes sociales. Plataformas como Twitter han facilitado el contacto con personas y empresas específicas. Si sus productos y contenido son buenos, habrá personas interesadas en escribir sobre ellos. La mayoría de los bloggers y periodistas necesitan contenido, por lo que presentarles sus productos también podría hacerlos felices.

Como se mencionó anteriormente, los vínculos de retroceso pueden agregar valor a su sitio web y ayudar a que su contenido se clasifique mejor. Pero no todos los enlaces son iguales. Hay enlaces dofollow y nofollow. Para los usuarios del sitio web, se ven iguales. En realidad, los enlaces son dofollow por defecto. Pero puede crear un enlace nofollow insertando un pequeño fragmento de código, llamado atributo, que le dice a los robots de los motores de búsqueda que no sigan ese enlace.

Según Google, los enlaces nofollow no transmiten ningún valor al sitio web al que se vincula. Entonces, para obtener todos los beneficios de la construcción de enlaces, debe intentar obtener enlaces dofollow. Esto se llama ‘jugo de enlace’ por muchas personas en el campo de SEO. Además, es una práctica común hoy en día no seguir todos los enlaces externos. Si le pide a alguien que enlace a su sitio web desde el suyo, es bueno pedirle que elimine el atributo ‘nofollow’ para que ambos puedan obtener valores del enlace. Si no quieren, también está bien. Es posible que no obtenga el ‘jugo de enlace’, pero su sitio aún se menciona en su sitio. Es bueno para la marca y recibirá algo de tráfico en su sitio. Todavía hay algunos beneficios (indirectos) independientemente.

SEO holístico significa que hará todo lo posible para que su sitio web sea el mejor: debe mostrar información de alta calidad, brindar una excelente experiencia de usuario, tener el sitio web más rápido, etc. La construcción de enlaces será más fácil si su sitio web ofrece una gran experiencia, al igual que sus productos y/o servicios. Porque es mucho más probable que las personas estén dispuestas a escribir y enlazar a un gran sitio.

La construcción de enlaces debe sentirse como una actividad de marketing normal y no como un truco Recuerde que la construcción de enlaces debe generar enlaces que lleven a su público objetivo a su sitio. Después de todo, son las personas que leerán tus publicaciones, se suscribirán a tu newsletter o comprarán tus productos. Su público objetivo hará que su negocio prospere.

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