Cómo prepararse para Google Analytics 4 • Yoast


¡Llega un nuevo Google Analytics y es hora de prepararse! Este nuevo Analytics eventualmente reemplazará al viejo y bueno Universal Analytics tal como lo conocemos. Aunque puede utilizar su Analytics actual durante otro año, le recomendamos encarecidamente que empiece a utilizar Google Analytics 4 de inmediato. En esta publicación, le contaremos un poco más acerca de por qué debería comenzar ahora, qué puede esperar de Google Analytics 4 y cómo prepararse para ello.

Hace más de dos años y medio, Google hizo su primera mención de Google Analytics 4. Las razones para crear este nuevo tipo de análisis son los cambios y las complejidades que ahora conlleva la recopilación y el análisis de datos. Los viajes en línea de las personas son cada vez más complejos (y se distribuyen en varias plataformas o dispositivos). Además, la privacidad se está volviendo cada vez más importante en la forma en que recopila datos. Es por eso que están presentando esta nueva versión de Google Analytics.

¿Por qué debería iniciar su Google Analytics 4 ahora?

Podrá utilizar Universal Analytics hasta el 1 de julio de 2023. A partir de ese día, ya no procesará ningún dato. Pero eso no significa que debas esperar hasta esa fecha para crear tu nueva propiedad de Google Analytics 4. Le recomendamos encarecidamente que lo cree ahora, ya que esto le permitirá comenzar a recopilar datos sobre su nueva propiedad. De lo contrario, se perderá esos datos históricos tan importantes cuando necesite hacer el cambio en julio de 2023.

Es bueno saber que esta nueva propiedad puede coexistir felizmente con su propiedad de Analytics actual. Comenzar con Google Analytics 4 no significa que ya no podrá usar su Universal Analytics. Esta propiedad seguirá funcionando y recopilando datos hasta los datos que mencionamos anteriormente. Pero eventualmente tendrá que hacer el cambio, así que profundicemos en lo que implica esta nueva versión de Analytics, anteriormente conocida como «App + Web».

Qué esperar de Google Analytics 4

“Conozca la próxima generación de Google Analytics”, eso es lo que dice Google sobre esta nueva versión. En su página del centro de ayuda mencionan algunas ventajas sobre Universal Analytics:

  • Es duradero para el futuro y centrado en la privacidad.
  • Utiliza el aprendizaje automático para obtener información sobre los viajes de los clientes a través de plataformas y dispositivos.
  • Tiene integraciones mejoradas con la plataforma de publicidad de Google para optimizar el rendimiento de la campaña.

Información sobre un recorrido del cliente más completo

Comprenda el viaje del cliente de la A a la Z, incluso cuando los clientes usan múltiples plataformas y dispositivos. Esto es especialmente interesante cuando tienes un sitio web y una aplicación. El viaje del cliente ya no estará dividido por diferentes plataformas utilizadas u organizadas en diferentes sesiones. Esto le brinda una mejor comprensión de cómo el cliente interactúa y se mueve a través de su sitio web y/o aplicación.

Un enfoque necesario en la privacidad del usuario

Compartir mucha información personal en línea se ha vuelto cada vez más normal a lo largo de los años. Para proteger los datos de las personas y ayudarlos a comprender cómo se utilizan sus datos, los países de todo el mundo han establecido leyes de protección de datos. Para los países de la UE, por ejemplo, este es el RGPD. Esta nueva propiedad de Analytics viene con controles de privacidad a nivel de país, para ayudarlo a recopilar datos valiosos mientras se asegura de cumplir con estas regulaciones de privacidad.

Además, Google Analytics 4 le permite personalizar aún más quién tiene acceso a qué datos. Esto garantiza que diferentes equipos o socios externos puedan acceder a los datos que necesitan. Sin que tengas que dar ningún acceso que no esté en línea con la política de tu empresa.

Capacidades predictivas cuando se trata del comportamiento del usuario

Gracias a sus modelos de aprendizaje automático, Google puede usar sus datos para predecir acciones futuras que puede tomar su audiencia. Google Analytics 4 viene con dos métricas predictivas que hacen esto posible. El primero es la probabilidad de compra, que predice la probabilidad de que los usuarios que han visitado su aplicación o sitio compren algo en los próximos siete días. El segundo es la probabilidad de abandono, que predice la probabilidad de que los usuarios activos recientemente no visiten su aplicación o sitio en los próximos siete días. Estas métricas predictivas pueden ayudarlo a llegar a las personas adecuadas con el mensaje correcto y a través del canal correcto.

Interacción mejorada con otros servicios de Google

Esta nueva propiedad viene con integraciones mejoradas con otros servicios de Google. Servicios como Google Ads, Search Ads 360 y Display & Video 360. Tal vez se pregunte qué puede hacer con esto. Bueno, en realidad facilita mucho el uso de sus datos de Analytics para optimizar sus campañas publicitarias. Esta interacción mejorada le permite tomar decisiones informadas que pueden impulsar su tráfico y ventas, basadas en información real.

Mejore sus esfuerzos de marketing con la atribución basada en datos

Esta nueva propiedad utiliza la atribución basada en datos para darle una idea del impacto de las actividades de marketing individuales. La atribución basada en datos se reduce a la contribución que aporta cada interacción a los resultados de conversión. Entonces, este modelo calcula el efecto de sus actividades de marketing y lo ayuda a determinar qué caminos puede mejorar. En realidad, determina qué puntos de contacto tienen más probabilidades de generar conversiones. También puede exportar estos datos a Google Ads para optimizar sus campañas publicitarias.

Cómo prepararse…

No hay forma de evitarlo, eventualmente, Universal Analytics será reemplazado por Google Analytics 4. Google realmente alienta a las personas a configurar esta nueva propiedad (junto con la actual) tan pronto como puedan. Entonces, ¿cómo puedes prepararte? Discutiremos cómo configurarlo cuando ya esté usando Analytics. Pero también cómo configurarlo cuando aún no estás usando Analytics.

Cuando ya estás usando Analytics

El primer paso es crear una propiedad de Google Analytics 4 para su sitio web. Esto se puede hacer desde su cuenta de Google Analytics. Configurar esta nueva propiedad no significa que perderá el acceso a su configuración de análisis actual. Esta configuración seguirá siendo la misma y funcional. La nueva propiedad recopilará sus datos junto a su propiedad existente y podrá acceder a ambos.

Para ayudarlo a configurar su nueva propiedad, Google ha introducido un asistente de configuración de GA4. Para usar este asistente, deberá tener un rol de editor en su cuenta de Google Analytics. Los pasos para llegar a este asistente se describen detalladamente en la página de Google sobre cómo agregue una propiedad de Google Analytics 4 (a un sitio que ya tiene Analytics).

Cuando haya creado su nueva propiedad, hay algunas cosas más que puede hacer para asegurarse de aprovecharla al máximo. Como dijimos, esta nueva versión se enfoca en brindarle más información sobre el complejo viaje del cliente y mejorar sus esfuerzos de marketing. La página de Google sobre cómo haz el cambio a Google Analytics 4 brinda una excelente descripción general de lo que puede hacer para configurar correctamente Google Analytics 4. Si desea obtener más información, puede tomar su Curso de taller de habilidades para descubrir las novedades de Google Analytics.

Cuando eres nuevo en Analytics

Si aún no usa Analytics, y este es un buen momento para comenzar, deberá comenzar con la configuración de una cuenta. Puedes hacer esto yendo a google.com/análisis y haciendo clic en ‘Empezar hoy’. Cuando haya iniciado sesión, puede ir a Admin (la rueda dentada en la esquina inferior izquierda) y hacer clic en el botón azul ‘Crear cuenta’ en la esquina superior izquierda. Deberá establecer un nombre de cuenta y decidir qué datos desea compartir con otros servicios de Google.

Después de eso, haga clic en ‘Siguiente’ y agregue una propiedad a su nueva cuenta. Google explica cómo hacer esto en su página en configurar Analytics para un sitio web o una aplicación. Una vez que haya configurado su nueva cuenta y propiedad, puede comenzar a familiarizarse con Analytics y sumergirse en los datos para obtener más información sobre los visitantes de su sitio y su comportamiento. Por supuesto, puede ser abrumador al principio. Pero puedes encontrar mucha información y capacitación en Sección de formación y soporte de Google. O echa un vistazo a nuestro entradas de blog en Google Analytics para obtener más información y comenzar.

Para resumir

Aunque aún puede usar su propiedad de Universal Analytics hasta el 1 de julio de 2023, vale la pena agregar una propiedad de GA4 a su cuenta. Esto lo ayuda a acostumbrarse a esta nueva forma de analizar sus datos y viene con nuevas funciones que le brindan más información sobre su audiencia y el rendimiento de sus campañas de marketing. Agregar esta nueva propiedad de Analytics no cambiará nada en su configuración actual de Analytics, podrá usar y ver ambas propiedades hasta julio de 2023. Después de eso, su propiedad anterior no procesará ningún dato nuevo y tendrá que cámbiese a Google Analytics 4. ¡Empiece de inmediato y aproveche al máximo esta nueva versión de Google Analytics!



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