Cómo perfeccionar la página de categorías de tu tienda online • Yoast


La única página que a menudo parece olvidada en la optimización de los sitios de comercio electrónico es la página de categoría de producto. Vemos esto muy a menudo: las páginas de categorías simplemente no reciben el amor que se merecen. Son muchas oportunidades perdidas, porque muchas personas llegan de los SERP a estas páginas específicas. En este artículo, nos gustaría desglosar los elementos de una gran página de categorías para su tienda en línea.

No olvide lo básico en las páginas de categorías

Las páginas de categorías de su tienda en línea, ya sea que haya creado su tienda en WooCommerce o Shopify, primero deben tratarse como cualquier otra página importante que desee optimizar para una palabra clave en particular. En este caso, esa frase clave de enfoque es el nombre de la categoría en sí. Después de hacer investigación de palabras clave para su tienda en línea, probablemente tenga suficientes conocimientos para saber cómo sus clientes describen sus productos. Aquí, es importante nombrar sus categorías de una manera que tenga sentido para los clientes.

Si su tienda en línea tiene pocas categorías, es probable que estas categorías sean bastante generales. Intente optimizar la página para esa palabra clave general, pero asegúrese de agregar valor a la página de categoría. También puede agregar más páginas relacionadas, centradas, por ejemplo, en palabras clave de cola larga relacionadas en su sitio y su blog.

Agregar texto de categoría relevante

En las páginas de categorías de su tienda en línea, escriba una introducción atractiva y optimizada para la palabra clave elegida. Lo que la gente suele olvidar es que esta “introducción” podría dividirse en un párrafo atractivo que se encuentra encima de su lista de productos y continúa justo debajo de la lista. Esto, por supuesto, depende del tema que estés usando para tu tienda (o tus habilidades de desarrollo).

Google parece preferir al menos algún tipo de contenido textual en su lista de productos. Pero siéntase libre de elaborar (mucho) debajo de esa lista. En la introducción, también puede incluir enlaces a otras secciones de su sitio web. Pueden ser páginas de categorías de tiendas relacionadas o páginas de destino específicas que explican más sobre sus productos. Cualquier cosa para hacer que sus visitantes y Google encuentre los productos adecuados.

Intente que el texto sea útil para los clientes y no lo agregue simplemente para satisfacer a los motores de búsqueda con fines de SEO. Este texto de American Eagle podría ser demasiado

Corrija sus URL, títulos y meta descripciones

Tratar las páginas de categorías de su tienda en línea como las páginas importantes que son también debe significar ocuparse de sus tareas habituales de SEO, como crear URL adecuadas para SEO y escribir excelentes títulos y meta descripciones. Sabemos que está de moda tener títulos y meta descripciones generados automáticamente en función de algunas variables, pero es mejor encontrar algo único para cada categoría. Asegúrese de incluir sus palabras clave y agregar un activador para que las personas hagan clic.

Muchos sitios de comercio electrónico usan títulos genéricos y autogenerados y meta descripciones que realmente no invitan a hacer clic.

Algo como el de abajo es más atractivo, ¿verdad?

Mammoth tiene un gran título y una meta descripción, incluidos esos agradables factores de confianza

Haga que sus categorías estén disponibles

Para maximizar la visibilidad, su página de categorías también debe contener una lista de todas las categorías, inmediatamente visibles o visibles a pedido, como la lista de categorías de ropa masculina de Marks & Spencer.

Descripción general de la categoría de ropa masculina de Marks & Spencers

Al hacer clic en el Todas las categorias El enlace devuelve una enorme lista de subcategorías si se desea. Su lista puede ser más corta, como la de Moleskine.com:

La sección de cuadernos de Moleskine.com tiene solo tres subcategorías

Moleskine incorporó las categorías principales en el menú principal de su tienda. Al hacer clic, también hay una lista de subcategorías, como puede ver a la izquierda en la imagen de arriba.

Agregue filtros para restringir los productos

Esto es casi un hecho en la mayoría de los sitios de comercio electrónico modernos, pero asegúrese de que su tienda ofrece alguna forma de filtrar productos. Hay muchas opciones para esto y debe elegir la que mejor se adapte a su sitio y productos. Por supuesto, si vende solo un par de productos, un filtro no aporta mucho.

Wayfair tiene un montón de opciones de filtros, lo que mejora las posibilidades de que los clientes encuentren lo que necesitan.

Listados de productos

La sección principal de la página de su categoría es, por supuesto, la lista completa de productos en esa categoría. Es como los extractos de su blog, pero se reduce a unos pocos detalles del producto. Estos detalles combinados deben atraer al visitante a hacer clic en esa página de producto en particular. Repasemos estos detalles.

Llamada a la acción

El ejemplo de Moleskine mencionado anteriormente nos lleva al elemento central en la página de categorías, la lista de productos. La lista de productos de Moleskine pierde uno crucial: una gran desencadenar para que los clientes hagan clic. No hay un botón destacado que diga: ¡compre esto ahora!

El listado de productos carece de CTA: ¿dónde quieres que hagamos clic? No hay urgencia ni enfoque

Por supuesto, sabemos que todos los visitantes entienden estas imágenes y se puede hacer clic en todo, pero no hay desencadenantes para mí, como en Staples.com:

Un gran botón rojo indica lo que quiere que hagan los clientes

Dará lugar a muchas llamadas a la acción en la página de categoría, pero eso no tiene por qué ser malo. Obviamente, desea colocar esa llamada a la acción cerca (o que contenga) el precio del producto.

Agrega una gran imagen de producto

Se podría argumentar que al dejar fuera el botón de agregar al carrito, habrá más enfoque en la imagen del producto. Este es otro elemento crítico de la lista de productos. Nos gusta juzgar un libro por su portada. Depende en gran medida de la imagen del producto qué tipo de sentimiento trae un producto (y qué producto comprará). Asegúrate de intentar utilice sus propias imágenes de productos de alta calidad. Y no te olvides de completa ese texto alternativo para tus productos!

Dependiendo de su producto, no siempre es posible obtener excelentes fotos.

Esta captura de pantalla muestra claramente que a veces simplemente no puedes arreglar esa imagen, o simplemente es demasiado complicado optimizar miles de imágenes que provienen de catálogos de fabricantes. En ese caso, es vital mostrar las diferencias entre estas imágenes de inmediato. Aquí es donde entra el título del producto.

Titulo del producto

El título de un producto debe incluir la marca, el nombre del producto y, en el caso de los tornillos de la captura de pantalla anterior, las dimensiones. Para algunos otros productos, es posible que también desee incluir SKU. Para LEGO, eso tiene todo el sentido del mundo. Mucha gente busca ese SKU en particular, como aquí:

Incluir ese SKU en el título del producto ayudará a las personas a encontrar esa página de producto precisa en Google.

Disponibilidad

En la captura de pantalla de Target.com anterior, hay otro elemento que nos gustaría ver en una página de categoría de tienda: disponibilidad. Desafortunadamente, en el ejemplo, los productos no parecen estar disponibles en la tienda en este momento. Pero podemos solicitarlos en línea y Target enviará los productos Lego de forma gratuita a nuestra ubicación. ¿No estás seguro del producto? Consulte las reseñas para ver qué piensan otros clientes al respecto.

¿Lista o cuadrícula?

En una nota más general, otra cosa a decidir es si usar una vista de lista o cuadrícula. Hay cosas que decir para ambas variaciones. Una vista de cuadrícula permite más productos por página (que es más fácil de escanear) y las vistas de lista permiten más detalles del producto. También puede agregar un interruptor conveniente para que los visitantes puedan decidir por sí mismos. Si tiene que elegir, pruebe lo que funcione mejor. Deje un espacio en blanco adecuado (de arriba a abajo y de izquierda a derecha) entre los productos.

¿Algo que agregar?

En este artículo, hemos destacado la parte más importante de las buenas páginas de categorías. Pero, probablemente hay muchos otros elementos que le gustaría ver en la página de categoría de la tienda en línea. ¿Cuáles son sus tácticas favoritas para mejorar las páginas de categorías de las tiendas online? Por favor déjelos en los comentarios. ¡Nos encantaría conocer tu opinión!

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