Cómo optimizar tu galería de videos de WordPress para SEO • Yoast


Uno de los aspectos que a menudo se pasan por alto al crear una galería de videos en un sitio de WordPress es el SEO. No solo desea crear una experiencia de usuario convincente y alentar a su audiencia a navegar y ver todo su contenido en un solo lugar. Por lo general, también desea que Google encuentre el contenido, lo indexe y luego envíe a los usuarios a su página.

Desafortunadamente, una gran proporción de las galerías de videos, especialmente muchas de las que vienen listas para usar como complementos de WordPress, no están muy bien optimizadas para este propósito. Con frecuencia, su construcción y ejecución se centran únicamente en la presentación de videos para el usuario final. Están mucho menos enfocados en usar tecnología que sea amigable para rastreadores de motores de búsqueda tratando de encontrar e indexar contenido de video. Entonces, en esta publicación, discutiré las consideraciones clave de SEO requeridas al elegir una galería de videos de WordPress.

Hacer que las galerías de videos de WordPress sean amigables con el SEO

Hay dos requisitos realmente esenciales para una galería de videos fácil de buscar. Los videos tienen que ser a) legible por bots, y B) indexable. En la práctica, esto significa que los videos deben cargarse de tal manera que un robot pueda verlos sin hacer clic en el botón “reproducir”, y que cada video existe en una URL única con la que Google puede asociarlo.

Más allá de eso, debe incluir contenido único (que no sea de video) y los metadatos adecuados de Schema.org a través de MicroData o JSON-LD. También deberá vincular todos los videos juntos de una manera fácil de navegar.

Eso suena simple, ¿verdad? Pero las consecuencias de estos principios pueden complicarse un poco cuando se ponen en práctica. Vamos a sumergirnos en cada uno de ellos.

Para que el robot de Google pueda encontrar un video, debe encontrar una inserción. Esto podría ser tan simple como un archivo .mp4 incluido en una página con la etiqueta HTML5

Para ahorrar espacio y tiempo de carga, muchas ejecuciones de la galería de videos de WordPress cargan una serie de miniaturas para cada video. Esto significa que pueden evitar cargar el reproductor en sí hasta que el usuario lo solicite. El problema aquí es que para el robot de Google, estas ejecuciones solo parecen enlaces a archivos o reproductores multimedia (generalmente en CDN de terceros en dominios separados), en lugar del contenido real en sí.

Una mejor manera de abordar esto es cargar el reproductor de video automáticamente, pero de forma asincrónica, para que no ralentice el resto de la carga de la página. De esta manera, Googlebots puede verlo, además, el video está listo para transmitirse tan pronto como el usuario haga clic en “reproducir”. Si la solución que ha elegido no incluye la carga asincrónica, por ejemplo, un iframe de YouTube integrado, no se preocupe. La Complemento Yoast Video SEO ¡hará esto por ti! Al cargar primero la miniatura y luego el reproductor de video en segundo plano, se asegura de que su video sea legible.

Cada video necesita su propia página

La forma en que Google interpreta e indexa los videos es como un elemento de una página HTML más amplia (a diferencia de las imágenes). En lugar de indexar videos, per se, Google indexa las páginas y luego aplica un calificador de “contiene video” a las páginas con videos. Esto permite que estas páginas se clasifiquen en Google.com/video, así como en resultados universales con un video ‘fragmento enriquecido’. Como consecuencia, a veces encuentra el mismo ranking de página con un fragmento de video para algunas consultas y sin uno para otras. Google rara vez indexa más de un video para una sola URL. Por lo tanto, para obtener cada video de la clasificación de una galería de videos, cada video necesita su propia página dedicada.

Esto plantea un problema. En muchos sentidos, la forma más sencilla y limpia de crear una galería de videos es usar JavaScript para cargar un video específico en el disparador y contener muchos elementos multimedia enriquecidos en una sola página. Así como este método causa problemas para el descubrimiento, también causa problemas para la indexación.

Básicamente, hay cuatro enfoques que utilizan diferentes complementos e incrustaciones de galería para crear una galería. En orden de menos indexable a más indexable, son los siguientes:

1) Todos los videos presentados en una sola URL

Aquí no hay ningún cambio en la URL cuando se carga un nuevo video. Un solo jugador se presenta en un carrusel o caja de luz, y un activador de usuario cambia el activo multimedia. Si bien es muy limpio y simple desde el punto de vista del usuario, esta ejecución es casi imposible de optimizar para la búsqueda. ¿Por qué? Porque no hay un reproductor visible ni URL individuales para cada video. Así es como les gustan los complementos Galería de videos de Total-soft o Galería de videos y Player Pro del trabajo de CodeCanyon (imagen a continuación).

2) Todos los videos presentados en una sola URL, con parámetros hash para denotar contenido diferente

Este enfoque es similar al primero, excepto que los parámetros (fragmentos) hash (#) en las URL indican cuándo cambia el contenido. En la práctica, esto significa que cada video tiene su propia URL. Sin duda, esto es mejor que tener todo cargado en una única URL indiferenciada, ya que al menos permite a los usuarios compartir y vincular videos específicos dentro de su galería. Pero a partir de pruebas exhaustivas, parece muy raro que Google trate estos fragmentos como URL únicas. Este es el enfoque popular y visualmente atractivo. simplemente galería usos del complemento.

3) Todos los videos se presentan en una única URL raíz, con cadenas de consulta utilizadas para indicar contenido diferente

Mejor aún que usar # fragment es usar cadenas de consulta para crear una nueva URL única para cada video. Este método conserva la sensación y la funcionalidad de una galería de una sola página al tiempo que garantiza que cada video sea indexable. La representación del lado del cliente genera dinámicamente la página para sus videos, agregando un parámetro de cadena de consulta único (?) Para cada video individual. Esta ejecución es el enfoque adoptado por Canales de Wistia (vea abajo).

Esta opción en realidad crea una nueva página, lo que la hace indexable de manera más confiable que la ejecución del parámetro #. Sin embargo, el robot de Google a menudo asume erróneamente que las versiones parametrizadas de la URL de su galería deben ser canonizado de vuelta a la raíz. Esto es incluso más probable si está utilizando reglas para todo el sitio que estipulan que todos los parámetros deben canonicalizarse en la raíz. Por lo tanto, una revisión de su rel = reglas canónicas puede ser necesario si desea utilizar este tipo de galería de videos. Asegúrese de que cada versión parametrizada de la URL raíz (URL de video) se canonicalice a sí misma.

4) Vídeos presentados en URL individuales en el lado del servidor

Esta ejecución es la más indexable de todas las opciones. Desafortunadamente, puede imponer límites a la presentación visual de su galería de videos, por lo que todavía hay una compensación a considerar. En este método, se crea una nueva página para cada video y se carga cuando el usuario lo selecciona. Complementos como Galería de videos todo en uno de Plugins360 (imagen a continuación) utilice este tipo de implementación.

Las desventajas aquí están en el experiencia de usuario lado. No siempre es tan atractivo visualmente, o fluido, cargar una página completamente nueva cuando todo lo que el usuario quiere es reproducir otro video. Pero estos problemas se pueden mitigar utilizando herramientas modernas para mejorar la velocidad de la página. Usted puede acelerar las cosas y cargue páginas sin problemas usando Preload y PushState, por ejemplo.

Cada página de video necesita contenido único

Actualmente, el robot de Google no puede analizar completamente un archivo multimedia encapsulado. Entonces, si tiene páginas que contienen solo un video incrustado, o páginas de galería de videos que muestran un solo video en una superposición de lightbox, Google tiende a verlos como contenido duplicado.

Debe indicar a los rastreadores de los motores de búsqueda que, de hecho, cada página de video contiene información única y valiosa. Puede hacer esto agregando algún contenido de apoyo (ligero). Idealmente, esto incluirá subtítulos de video en formato de texto sin formato. Como mínimo, debe incluir títulos y descripciones en el HTML.

Del mismo modo, si desea una galería de videos con una caja de luz, también deberá agregar contenido de apoyo allí. Elija una galería de videos que le permita incluir un título y una descripción (e idealmente también subtítulos) al lado o debajo del video (como este ejemplo)

Buen enlace interno es de importancia fundamental en SEO, y esto no es diferente en lo que respecta a las galerías de video de WordPress. El robot de Google y otros rastreadores deben poder encontrar y navegar a todas las páginas subsidiarias dentro de su galería de videos. Básicamente, hay dos formas de hacer esto:

  1. Enlaces anteriores y siguientes
    Asegúrese de que cada página de video tenga un enlace anterior y siguiente. Esto permite a los usuarios y rastreadores navegar rápidamente por todo su contenido en el orden especificado. Puede hacer esto fácilmente colocando enlaces de texto al siguiente contenido arriba debajo del video incrustado. Las bibliotecas de videos más grandes a veces no se prestan a un pedido específico (por ejemplo, un sitio web multimedia o un centro de ayuda). En esos casos, puede usar una cuadrícula con videos recomendados debajo de la inserción principal.

    Siempre que un surfista aleatorio que aterrice en cualquiera de sus páginas de videos pueda seguir enlaces para encontrar todas sus otras páginas de videos, usted tiene esto cubierto.

  1. Una página de índice de la galería de videos
    Su galería de videos también necesita idealmente una página de inicio o página de destino propia. Esto debería, desde la perspectiva de un rastreador, contener una lista simple de enlaces HTML que hagan referencia a todas sus páginas de video únicas.

Debes incluir datos estructurados de Schema.org

Por último, en cada página de video única, deberá agregar datos de Schema.org, ya sea utilizando MicroData o JSON-LD. Esto significa que Google puede recibir los datos de respaldo necesarios para analizar e indexar su video. (Puede leer sobre estos requisitos en mi publicación sobre SEO de video en la página). El proceso de incluir estos datos se realiza mejor automáticamente, y el Complemento Yoast Video SEO hace precisamente eso.

Tenga en cuenta que si ha optado por la ruta de “página de galería única” y no puede crear páginas individuales para cada video, vale la pena incluir metadatos de Schema.org para cada video en esa página. Es poco probable que estos videos se indexen; sin embargo, seguirá enviando señales positivas a Google. Y al indicar el detalle general y el valor de su contenido de video disponible, podría ayudar a su clasificación de manera más amplia.

Al crear una galería de videos en WordPress, debe tomar una decisión clave: ¿va a utilizar un complemento de WordPress dedicado o una inserción de un proveedor externo? Ambos enfoques tienen sus pros y sus contras.

Aquí estamos hablando de funciones de galería integrables, como Escaparate de Vimeo, Canales de Wistia o Galería de WordPress en Youtube de CodeCanyon (debajo).

La ventaja de este enfoque es que a menudo tendrá una solución lista para usar que ha resuelto muchos de los desafíos de diseño que podría enfrentar y proporcionará una forma muy simple de incluir una galería en cualquier sitio de WordPress. Todo lo que necesita hacer es estipular la ubicación y el tamaño de la inserción y luego incluir algo de JavaScript en la página.

Aquí hay un par de desventajas. Por lo general, esto lo restringirá a incluir videos solo desde una única plataforma de alojamiento y usar las opciones de visualización y personalización disponibles. Tampoco puede crear páginas del lado del servidor únicas para cada video a través de esta opción. Ese es un gran inconveniente para la facilidad de búsqueda, aunque Wistia Channels crea páginas indexables únicas en el lado del cliente y se ha creado específicamente teniendo en cuenta el SEO.

Con un complemento, como Gallerybox, Galería de videos todo en uno o Galería de videos Premium tendrá más control sobre la apariencia, pero es posible que deba trabajar más para que las cosas funcionen como desea. Con la mayoría de los complementos y todos los vinculados anteriormente, puede incluir contenido de varios proveedores de alojamiento diferentes juntos, incluidos YouTube, Vimeo, Wistia y contenido autohospedado.

Espero que esta publicación proporcione un desglose útil de todas las consideraciones necesarias al pensar en optimizar sus galerías de videos para WordPress. Desafortunadamente, todavía no he encontrado un complemento de galería de videos para WordPress que cumpla con todos los criterios de optimización establecidos en esta publicación. Por lo tanto, elija lo que elija, es probable que se requiera un trabajo de desarrollo personalizado para obtener resultados óptimos.

Si tiene más preguntas o recomendaciones de otros complementos e incrustaciones que le gusten, ¡déjelas en los comentarios a continuación!



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