Cómo optimizar su sitio de noticias • Yoast


Si su sitio web se trata de noticias, hay muchas cosas que puede hacer para optimizarlo para los motores de búsqueda (y sus usuarios en el proceso). En esta publicación, abordaremos algunas cosas que debe tener en cuenta, específicamente al optimizar su sitio web de noticias. En otras palabras, hablemos de SEO para sitios de noticias.

Entrar en Google News ha cambiado

Entrar en noticias de Google siempre fue toda una empresa. Históricamente, Google pidió a los editores de noticias que se postularan para el programa antes de someterlos a un proceso de investigación exhaustivo. Si tuviera suerte, su sitio sería aceptado y podría comenzar a trabajar en su SEO de noticias. Este proceso significaba que solo los editores de noticias examinados podían aparecer en las noticias principales, y Google requería una versión AMP de su sitio de noticias antes de que pudiera terminar en el carrusel.

Pero 2019 trajo grandes cambios. Google abandonó el proceso de investigación e hizo posible que todos los sitios (de noticias) relevantes aparecieran en el carrusel de noticias destacadas. En mayo de 2020, Google anunció que incluso eliminaría el requisito de AMP para las historias destacadas! Por lo tanto, si publica contenido relevante, de alta calidad y oportuno, y su sitio es técnicamente sólido, utiliza datos estructurados y ofrece un mapa del sitio XML de noticias, es posible que aparezca en Google Noticias. Por supuesto, su contenido debe cumplir con las políticas de contenido de Google News. Sin embargo, en la práctica, no siempre está claro por qué algunos sitios de noticias lo hacen y otros no aparecen en Google News, incluso siguiendo las mismas reglas.

Ahora, la pregunta es: ¿qué es un sitio web de noticias? Si tiene un negocio de construcción con una sección de noticias en su sitio web, ese no es un sitio web de noticias. Será mucho más difícil ingresar a Google News, y es posible que sus noticias no se rastreen tan rápido como las noticias en un sitio web que se centra únicamente en las noticias, como el Huffington Post o The Guardian. Pero, si le ha facilitado a Google el rastreo de su sitio y ha hecho posible que publiquen sus noticias rápidamente, su sitio puede aparecer en las noticias principales.

¿Su sitio de noticias se ejecuta en WordPress? ¡Noticias SEO!

Si estás usando WordPress, ¡estás de suerte! Ofrecemos un complemento que se ocupa de muchas de las cosas mencionadas en este artículo. El Complemento de SEO de noticias para WordPress crea mapas de sitios de noticias XML, para que Google tenga conocimiento de los nuevos artículos de su sitio lo antes posible. Además, también le facilita determinar qué artículos de noticias deben y cuáles no deben aparecer en Google News. También le ayuda a optimizar algunas de las opciones de mapas de sitios de noticias XML más avanzadas, como los tickers de bolsa. Asegúrese de obtener ese complemento si se toma en serio su sitio web de noticias.

Contenido de alta calidad con un toque único

Si bien es técnicamente posible que todos los sitios aparezcan en Google News, está el elefante en la sala: el contenido. El contenido debe cumplir con las políticas de contenido de Google News para tener la oportunidad de ocupar un lugar en el carrusel de noticias destacadas. Las políticas de contenido describen las reglas habituales con respecto a problemas conocidos, como contenido dañino, que incita al odio o que contiene spam. También habla de contenido destinado a engañar o manipular. También describe varios temas que tocan la experiencia, la autoridad y la veracidad de los escritores del contenido.

Por ejemplo, transparencia es un gran problema:

Los visitantes de su sitio desean confiar y comprender quién publica el contenido que consumen y la información sobre quienes han escrito artículos. Es por eso que las fuentes de noticias en Google deben proporcionar fechas y firmas claras, así como información sobre los autores, la publicación, el editor, la empresa o la red detrás de ella, e información de contacto.

Si desea que sus noticias aparezcan en Google News, debe seguir las reglas. No solo eso, usted es uno de los miles de medios de comunicación que compiten, por lo que debe hacer todo lo posible para tener la oportunidad de llegar a las principales noticias con sus artículos. Descubre lo que te hace único: ¿cuál es tu voz? ¿Cómo puedes amplificar eso? ¿Por qué eres la persona más confiable y calificada para publicar ese contenido? Trate de escribir mejor y use un ángulo diferente al de sus competidores.

Datos estructurados del artículo

Datos estructurados es esencial en esta época. Es la forma de describir a los motores de búsqueda de qué trata tu página o contenido. Esto también se aplica al contenido de noticias. Para esto, debes usar al menos usar Article datos estructurados para describir sus artículos, pero hay uno aún más apropiado. Para describir el contenido de las noticias, debe utilizar NewsArticle Esquema de datos estructurados.

Nuestro El complemento News SEO agrega automáticamente esto para su contenido de noticias. Además, Yoast SEO te permite configurar tipos de contenido con el Pestaña controles de esquema. Aquí, puede describir su contenido de noticias como si fuera solo eso: un artículo de noticias. Esto ayuda a Google a comprender el tipo de contenido que está leyendo ahora.

Aquí hay un pequeño ejemplo de lo que NewsArticle parece en el código:

<html>
  <head>
    <title>Article headline</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "NewsArticle",
      "headline": "Article headline",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Páginas móviles aceleradas (AMP)

Desde que Google eliminó el requisito de AMP para entrar en ese carrusel de noticias destacadas, perdió un poco de su importancia. Eso no quiere decir que no deba investigar lo que AMP puede hacer por su sitio. Para algunos sitios, podría ser la pieza faltante del rompecabezas. Con la gran cantidad de personas que consultan las noticias en sus dispositivos móviles, debe asegurarse de tener su sitio móvil en orden. El objetivo de AMP es mostrar artículos al instante en un dispositivo móvil en lugar de cargar el sitio de escritorio completo o todas las cosas sofisticadas que creamos en nuestro sitio web receptivo. AMP elimina parte del diseño y las cosas sofisticadas y se enfoca en entregar el contenido principal lo antes posible.

AMP es un marco destinado a ayudarlo a crear sitios web rápidos y amigables

Hay un complemento oficial de WordPress de Google y Automattic para crear páginas móviles aceleradas. Asegúrese de comprobar el rendimiento de sus páginas AMP en el Guía de experiencia de la página AMP.

Velocidad de rastreo y velocidad del sitio

Desea que Google indexe e indexe rápidamente sus noticias. Varias cosas pueden ayudarlo a hacer que Google rastree más rápidamente. Por supuesto, la velocidad del sitio debe estar en la parte superior de su listay asegúrese de que los mapas del sitio XML estén disponibles. Tenga en cuenta que un mapa del sitio de noticias no es como su mapa del sitio XML normal. Google tiene algunas pautas para eso:

  • Su mapa del sitio de noticias solo puede contener noticias de los últimos dos días (y los artículos permanecerán en el índice de noticias durante 30 días).
  • Actualice su mapa del sitio de noticias continuamente con artículos nuevos a medida que se publican.
  • El límite de URL por mapa del sitio de noticias es de 1000 URL; puede tener varios mapas del sitio, por supuesto.
  • No cree un nuevo mapa del sitio por cada artículo nuevo, sino que actualice su mapa del sitio existente.
  • No utilice Google Sitemap Generator para crear un mapa del sitio de noticias. Siéntete libre de usar nuestro Complemento de SEO de noticias para eso.

Más información sobre los mapas del sitio de Google Noticias aquí.

También mejorará la velocidad de rastreo si publica constantemente nuevos artículos en su sitio web de noticias. Si Googlebot encuentra cosas nuevas en su sitio web con cada rastreo, a menudo llegarán a su sitio web. Esto también significa que necesita tener un servidor de alojamiento sólido, por lo que su sitio web estará activo cada vez que Googlebot visite su sitio. Ese mismo robot de Google podría causar tiempo de inactividad, en caso de que visite su sitio con demasiada frecuencia y su servidor sea una porquería. Leer más sobre cómo solucionar este problema. aquí.

Una cosa más. Si ofrece contenido excesivo e innecesario a ese robot de Google, desperdiciará valiosos presupuesto de rastreo en páginas menos valiosas. Optimizar estructura del sitio, asegúrese de bloquear las páginas no deseadas a través de robots.txt o meta de robots, y obviamente, evitar contenido duplicado en todo momento.

Estructura del sitio de su sitio de noticias

Escribimos mucho sobre estructura del sitio, y toda esa teoría se aplica también a los sitios web de noticias. En su sitio web de noticias, tendrá artículos en un lado y taxonomías, como categorías y etiquetas, en el otro. Tenga en cuenta esa segunda estructura, ya que podría ser más crítica que sus artículos que van y vienen. Optimice estas páginas de taxonomía para su mejor esfuerzo.

Te contamos estos pasos:

  1. Evalúa tus categorías
  2. Agregar subcategorías y etiquetas
  3. Trabaja en tu enlace interno
  4. Y de nuevo: deshazte del contenido desactualizado

Echa un vistazo a nuestro Guía definitiva para la estructura del sitio para tener una idea completa de este tema esencial.

Actualice su artículo cuando lleguen noticias

Quieres publicar noticias tan pronto como te encuentre. ¡La puntualidad es esencial! Asegúrese de hacerlo y actualice su artículo durante el día para asegurarse de seguir trayendo las buenas noticias actuales. No es necesario que agregue un nuevo artículo por actualización; de hecho, no lo haga. Google Noticias quiere que mantenga un enlace permanente para su artículo de noticias. Debe actualizar el título de su artículo, ya que eso le dirá a Google que su artículo fue actualizado. Esto le permite hacer crecer un artículo de noticias sobre un evento durante el evento en sí, por lo que siempre tendrá las últimas noticias en el artículo que ya está en Google News para entonces.

¡Empiece a optimizar para Google News!

Asistente de noticias de Yoast

¿Tiene un sitio web de noticias? ¡Asegúrese de que Google recoja sus artículos de noticias utilizando el complemento Yoast News SEO para WordPress!

Verifique el rendimiento de las noticias en Google Search Console

Una vez que esté en funcionamiento, debe vigilar Consola de búsqueda de Google. Google presentó el informe de rendimiento de noticias en enero de 2021 para ayudar a los editores a obtener información esencial sobre cómo los usuarios encuentran e interactúan con su contenido de noticias. El informe de rendimiento incluye métricas como impresiones, clics y tasa de clics (CTR). Entre otras cosas, ahora puede averiguar con qué frecuencia aparecieron artículos en Google News, cuáles funcionaron bien y las diferencias de uso en todo el mundo. ¡Pruébalo!

No olvide configurar y utilizar Google Search Console: ¡es una mina de oro!

SEO del sitio de noticias: conclusión

Hay muchas cosas a considerar cuando está ejecutando un sitio web de noticias y desea utilizar, por ejemplo, Google News al máximo. En este artículo, le contamos sobre contenido de noticias, datos estructurados, AMP, velocidad de rastreo, actualización de sus títulos, estructura del sitio y nuestro complemento de SEO de noticias.

Los avances tecnológicos van rápido. Google cambia las reglas, el mundo es redondo. Todo está en movimiento, así que debemos seguir moviéndonos. Siempre debemos seguir pensando en nuestros sitios web y sitios de noticias, en particular, ya que estos son algunos de los sitios más populares en dispositivos móviles. Nos empuja a hacer que nuestros sitios web estén disponibles en todas partes y hacer que los sitios de noticias sean muy rápidos.

Esperamos que este artículo le dé algo en qué pensar, algo con lo que trabajar.

Lee mas: Estrategia de redes sociales »



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