Cómo optimizar su página de inicio • Yoast


¿Existe el SEO de la página de inicio? Nos preguntamos eso en nuestra publicación sobre SEO de la página de inicio. Sin embargo, mucha gente todavía siente que una página de inicio debería estar optimizado para una palabra clave. Quizás la optimización de su página de inicio para los motores de búsqueda funcione para algunos de ustedes, ¡pero la clasificación en Google definitivamente no debería ser el único propósito de su página de inicio! En esta publicación, queremos explorar el propósito principal de su página de inicio y brindar consejos sobre cómo optimizar su página de inicio para que sea totalmente increíble.

¿Rankings, escaparate y / o branding?

Es posible que pueda clasificar su página de inicio para todas las diferentes frases clave, pero debe considerar si esa es realmente la mejor estrategia. Las páginas de destino específicas tienden a funcionar mejor para este tipo de cosas. Quizás sea mejor pensar en tu página de inicio como una especie de escaparate de quién eres y qué tienes para ofrecer. Puede utilizar su sitio como plataforma de lanzamiento para todas esas conversiones. Además, una buena página de inicio ayuda a construir y solidificar su marca.

¿De qué se trata tu sitio web?

Primero, queremos que compruebe de qué se trata su sitio web. Esto parece obvio, pero tu misión, la singularidad de su sitio web, debe reflejarse en su página de inicio.

Estrategia de palabras clave

Hay muchas personas que intentan optimizar su página de inicio para una determinada palabra clave. La mayoría de ellos están optimizando para un negocio local y sienten que la página de inicio es como la parte superior de su pirámide de estrategias de palabras clave. A menudo, recomendamos enfocar su sitio web en más de una palabra clave y tendemos a establecer una estrategia basada en una multitud de palabras clave. Incluso varias palabras clave no serían una estrategia de palabras clave completa. Si desea leer más sobre la estrategia de palabras clave, siga leyendo nuestro blog, porque tenemos varias publicaciones sobre investigación de palabras clave y estrategia de palabras clave!

¿Su página de inicio es solo una gran lista de productos y servicios, o realmente se tomó el tiempo para escribir una bienvenida decente para sus visitantes? Ahora, una de las cosas más molestas que puede hacer el propietario de un sitio web es escribir “bienvenido a nuestro sitio web”. Al dar la bienvenida a su visitante, nos referimos a decirle lo que puede encontrar en su sitio web. ¿Cuál es su principal producto o servicio? ¿Qué se puede encontrar en sus productos y en su propia empresa en el sitio web? Y lo más importante: ¿cuál es el principal beneficio (PVU; Punto de venta único) para el visitante? ¿Qué haces para destacar entre la multitud?

Haga su USP específica

El segundo consejo de optimización de la página de inicio es dejar claro su punto de venta único. Si realiza una búsqueda rápida en línea, encontrará que muchos sitios luchan por dejar esto en claro. Pero, no siempre es fácil tener absolutamente claro lo que su empresa aporta al cliente.

A menudo ves sitios web de coaching empresarial que tienen un eslogan como: “¡Ayudándote a mejorarte a ti mismo!”. Esa no es una gran introducción o lema, ya que no dice absolutamente nada sobre el propósito de la empresa. También podría estar vendiendo excelentes zapatillas para correr, ayudándote a mejorar tu carrera, ¿verdad? Asegúrese de que su contenido introductorio se refiera a los beneficios clave para el visitante que ofrece. “Coaching consultores que utilizan la autorreflexión” ya le diría mucho más a un visitante.

La compañía de café Two Chimps tiene una gran recompensa que deja en claro instantáneamente lo que puede esperar de ellos.

En la página de inicio anterior para Café de dos chimpancés, está muy claro cuál es el propósito del sitio web. No solo el lema es impresionante, sino que el diseño también hace que este sitio se destaque.

En la mayoría de los casos, eso podría significar volver a un lema comercial aburrido. No somos fanáticos de las vagas descripciones que la mitad de las empresas actuales parecen usar. No necesita palabras de moda o hipérbole para que algo sea memorable y se destaque, debe seguir un flujo fácil de entender. Si puede, trate de describir el problema que tiene la gente, cómo su producto o servicio soluciona ese problema, mientras termina con un no positivo. Algo parecido a lo que hace Slack en su página de inicio:

La recompensa de Slack es identificable y comprensible siguiendo el patrón de problema / solución

Genere confianza

Hemos visto que el factor de confianza se vuelve cada vez más importante para los sitios web de hoy. Asegúrese de que su sitio parezca confiable, no solo en un sentido técnico, con tecnología actualizada y certificados SSL, sino también en un sentido psicológico. Si vendes algo, un servicio o un producto, la gente necesita saber que eres legítimo. ¿Por qué la gente debería comprar su producto? ¿Por qué eres el experto en el tema y tu solución es la que todos deberían usar?

Siempre que pueda, dé a los visitantes una prueba de su éxito. Agregue testimonios, reseñas, recomendaciones de otros expertos, publicaciones que apareció, todo vale. No olvide vincular a estos porque no hay nada más frustrante que intentar verificar sus afirmaciones y quedarse corto. Por supuesto, siempre puede elegir una selección de reseñas y hacer una página específica para el resto si es necesario. Solo asegúrese de no exagerar en la página de inicio: su sitio debe mantenerse despejado, sin demasiadas distracciones.

Guía a tu visitante

Otro propósito de su página de inicio es la orientación para su visitante. Debe asegurarse de que su página de inicio guíe a su visitante a sus páginas principales. Y su página de inicio necesita la introducción o el eslogan que describimos anteriormente. Pero ese sería inútil si su página de inicio no permitiera al visitante hacer clic en sus páginas principales o de dinero. Estas serían las páginas donde cierra el trato, vende el producto o completa el formulario de contacto.

Esta es por ahora una lista exhaustiva, pero estas son las ‘guías’ obvias en la mayoría de las páginas de inicio:

Imagen de héroe

Imagen de héroe es un término utilizado en el diseño web para un tipo específico de banner web. Una imagen de héroe es una imagen de banner grande, colocada de manera prominente en una página web, generalmente en la parte delantera y central.
Fuente: Wikipedia

Sliders, o mejores alternativas

Es bastante obvio que en Yoast no me gustan los deslizadores. Aún así, un control deslizante se usa con mucha frecuencia para promocionar estas páginas. La falta de atención que reciben estas páginas es una de las razones por las que no nos gustan los controles deslizantes. Pero esa área del control deslizante es un gran lugar para orientarse. Si agrega una supuesta imagen de héroe de su producto destacado, incluida una excelente llamada a la acción botón, eso tendría sentido. Si desea rotar eso con cada actualización del navegador, hágalo. Es una excelente manera de hacer que su página de inicio parezca diferente con cada visita.

El más obvio es el menú de su sitio. ¿Has pensado en lo que hay en tu menú? ¿Está estructurado y enfocado? Te damos un ejemplo: este es el menú de un consultor financiero que encontramos hace un tiempo:

Ser claro
¿Es este un menú que deja claro al instante qué esperar de las páginas?

Empieza aqui podría ser una llamada a la acción, por supuesto. Pero Decisiones difíciles es demasiado general. Al final, reemplazaríamos ambos con nombres que describan el contenido después del clic.

Tus productos

Si tienes una tienda online, las posibilidades son infinitas. Pero no agregue la lista completa de categorías en su barra lateral. Concéntrese en las categorías más visitadas y agréguelas en un lugar destacado de su página de inicio. Agregue su producto más vendido a la página de inicio, tal vez en esa imagen más grande que mencionamos en los ‘controles deslizantes’ arriba. Ser creativo. Su página de inicio parece el mejor lugar en su sitio para anunciar un nuevo producto, por ejemplo. Si su tienda tiene una oferta, asegúrese de que las personas lo noten en la página de inicio.

Buscar como llamado a la acción

En muchos sitios, la barra de búsqueda se encuentra en el encabezado o pie de página. Si vende miles de productos, o si ha escrito cientos de artículos en su sitio, es probable que una barra de búsqueda sea útil para su visitante. ¿Por qué no hacer de ese su principal llamado a la acción y enumerarlo como el elemento principal, en lugar de ese control deslizante, en su sitio web? Hacer esto es en realidad el segundo paso. El primer paso es asegurarse de las páginas de resultados de búsqueda se ven decentes.

Información del contacto

También debe darse cuenta de que un visitante que regresa podría simplemente estar buscando sus datos de contacto. Incluya un enlace a su página de contacto donde lo esperaría. Eso podría estar en el último lugar de su menú, pero también podría ser una dirección en su pie de página o un formulario de contacto (corto) en la barra lateral. En el dispositivo móvil, su número de teléfono debe estar activado para permitir que los visitantes lo llamen con un simple toque en el número.

¡No desorden!

¡No se exceda en la orientación de su sitio web! No abarrotes tu página de inicio con todo tipo de guías prácticas, pero elige dos o tres que tengan sentido en un sitio como el tuyo. Y concéntrate en estos. Mantenga el diseño de las páginas simple y fácil de usar.

Lucky Paws tiene una página de inicio excelente y enfocada con un sutil empujón de venta y un excelente uso de la prueba del cliente.

Este es un gran ejemplo de una página de inicio enfocada. Lucky Paws como incluso pensar en hacer de esa llamada a la acción un color distintivo. La página se escanea rápidamente, la rentabilidad es clara y la imagen muestra el producto en uso. ¡Ese perrito parece feliz con esa cama! El enfoque adicional en la oferta navideña sobre el menú es sutil y no grita VENTA, aunque podría argumentar que es demasiado sutil.

Optimización de la página de inicio: la conclusión

Su página de inicio debe dejar claro lo que las personas pueden encontrar en su sitio web. Debe centrarse en su punto de venta único. Y debería guiar a sus visitantes a sus páginas más importantes. Quizás pueda concentrarse en estas cosas y aún así optimizar su página de inicio para una determinada palabra clave. ¿Qué piensas sobre eso?

Por supuesto, su sitio web es más que su página de inicio.

Lee mas: ¿Existe el SEO de la página de inicio? »



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Laura D´Cuero
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