cómo optimizar las páginas de sus videos • Yoast


Al publicar un nuevo video en su sitio web, hay varias consideraciones que debe tener en cuenta para el SEO de video. No solo es necesario optimizar el video en sí, sino también la página en la que está incrustado. En esta publicación, explicaremos lo que puede hacer para trabajar en el SEO de su video en la página. Esto te ayuda a aumentar el tráfico hacia tu video y la página en la que se encuentra.

Mientras que la elementos centrales del SEO de video son los metadatos y la optimización de miniaturas, hay una serie de otros factores clave que debe considerar a nivel de página. Esto para asegurarse de que sus videos se clasifiquen lo mejor posible en Google y otros motores de búsqueda.

1. El video debe ser un elemento clave de la página.

Solía ​​ser el caso de que al incluir los metadatos de video relevantes en la página, básicamente se podía garantizar que cualquier página se clasificara en la búsqueda de videos y con un fragmento enriquecido de video en los resultados de la búsqueda universal de Google. No importa cuán clave sea el video para la experiencia esencial del usuario en esa página. Sin embargo, probablemente debido a un exceso de spam, un cambio en 2014 significaba que solo las páginas en las que un video es sustancialmente el foco clave probablemente se indexarán.

No está claro cuáles son específicamente los criterios para que un video se considere “un enfoque clave”. Sin embargo, existen algunos factores generales que se correlacionan con la indexación de una página:

Video en la mitad superior de la página

“El pliegue” es un concepto bastante elástico en 2021. Pero el principio central sigue siendo que el video debe ser claramente visible y estar presente en la sección superior de la página. El usuario o bot promedio no debería tener que hacer un trabajo adicional para ubicar el video una vez que se haya cargado.

Un video incrustado de gran tamaño

Una inserción de 640 x 360 píxeles es un tamaño predeterminado razonable para la mayoría de los sitios web. Además, 400 x 225 píxeles (ejemplo a continuación) es realmente lo más pequeño que debería ser la inserción si desea indexarla en la búsqueda de Google.

Se incluye información de apoyo

Junto al video debe aparecer información de apoyo relevante. Por ejemplo, una descripción de video, recuentos de interacciones, un título si es relevante y cualquier enlace apropiado.

Si piensa en una página de video de YouTube, este es un buen punto de referencia para lo que significa que el video sea el “enfoque clave”. El video incrustado en sí ocupa la mayor parte de la parte superior de la página, con títulos, información y datos de apoyo debajo de él. El resto de la página está repleto de comentarios y enlaces relacionados.

Ejemplo de una página de YouTube donde el video es el foco principal
Una página de YouTube es un buen ejemplo de una estructura de página en la que el video es el “enfoque clave”.

Tenga en cuenta que estos criterios no significan que no pueda obtener una página de producto u otra página en la que el video sea un enfoque secundario, clasificándose en la búsqueda de Google Video. Más bien, a menos que el video sea muy prominente en la página, es poco probable que Google elija mostrar un fragmento enriquecido en los resultados universales.

Todavía es valioso optimizar todos los demás aspectos de cualquier página para el SEO de videos. Incluso si no puede ajustar el tamaño o la prominencia del video incrustado en la página. Esto seguirá ayudando a proporcionar información relevante a Google que puede mejorar su clasificación. Sin embargo, si tiene dificultades para obtener una clasificación de página con el fragmento enriquecido, el tamaño y el posicionamiento del video pueden ser una variable que valga la pena reproducirlo.

2. El video debe ser visible en la primera pintura con contenido.

La barrera técnica más común para que los videos se indexen y se clasifiquen es el JavaScript que bloquea el renderizado. Esto ocurre cuando se implementa una secuencia de comandos que debe cargarse antes de que el navegador pueda detectar y cargar el código iframe o JavaScript del video. Googlebot-video tiene un límite con respecto a la cantidad de JavaScript que intentará procesar. Pruebas anteriores han revelado que es probable que se abandone cualquier cosa de más de 5 segundos. Como consecuencia, debe asegurarse de que los elementos esenciales de su video incrustado estén cargados y accesibles lo antes posible. Tanto para usuarios como para rastreadores.

El estándar al que se debe aspirar es que el reproductor de video sea visible (es decir, una miniatura cargada y un botón de reproducción en el que se puede hacer clic) después de la primera pintura con contenido. Y que esto se puede lograr en unos pocos segundos. La forma más sencilla de hacer esto es con el Complemento Yoast Video SEO, que, especialmente para los videos de YouTube, asegura que los elementos esenciales de cualquier video se carguen inmediatamente, y que el resto de los scripts se carguen de forma asincrónica después.

Si para acelerar la carga del resto de los activos de contenido, está reteniendo los activos de video para que se carguen a través de un activador de JavaScript, entonces esto causará problemas para el SEO de video y debe revisarse. La mejor manera de optimizar la velocidad de carga de la página es con la carga asincrónica (priorizando el reproductor esencial y los recursos de miniaturas). En lugar de retener archivos críticos para la reproducción de videos.

3. El video que desea indexar debe ser el primero en cargarse en la página.

Con páginas que incluyen varios videos, primero debe asegurarse de que el video que desea tener indexado se cargue. En lugar de ser el video en la parte superior de la página. Googlebot-video normalmente se detendrá e indexará solo el primer video que encuentre. Lo cual no está necesariamente relacionado con el orden en el que aparecen los videos en una página.

La mejor manera de probar esto es con herramientas como WebPageTest que le mostrará un gráfico en cascada que indica en qué orden se cargan sus activos de video (ver más abajo).

ejemplo de gráfico de cascada en webpagetest.org del orden en el que se cargan los recursos de video
El gráfico de cascada le mostrará simplemente en qué orden se cargan sus activos de video.

Tanto Google como Bing aún no pueden descubrir la información completa sobre un video incrustado sin más ayuda en forma de marcado “VideoObject” de Schema.org, y la mejor manera de proporcionarlo es a través de microdatos en el de la página, o JSON-LD en el . La forma más sencilla de hacer esto a escala es con el Complemento Yoast Video SEO, pero también puede automatizarlo con algún código personalizado si es necesario.

Los datos requeridos son los siguientes:

Datos Esquema Descripción
El video incrustado “EmbedUrl” / “ContentUrl” Un enlace al archivo de video o al reproductor de video
Titulo del Video “nombre” <60 caracteres. Título editorial, diseñado para generar clics
Descripción del video “descripción” 100-150 caracteres. Explicación clara y claramente escrita del contenido del video.
Duración del video “duración” La duración del video en Formato ISO 8601. Por ejemplo, PT00H10M15S representa una duración de “10:15”
Enlace de miniatura “ThumbnailUrl” Un enlace a una imagen en miniatura de alta resolución, ideal de 1920 x 1080 píxeles
Subtítulos “transcripción” Una transcripción en texto sin formato de la voz en off del video.
Fecha de carga “Fecha de carga” La fecha de publicación del video, en Formato ISO 8601. Por ejemplo, “2021-05-19” representa el 19 de mayo de 2021.

5. Utilice la miniatura del video como imagen de OpenGraph.

Desafortunadamente, en ocasiones en las que una página tiene una imagen incluida como miniatura de video (thumbnailURL) dentro de JSON-LD o Microdata, se incluye una imagen diferente como imagen destacada usando el protocolo Open Graph (), Googlebot-video puede confundirse y, en ocasiones, terminar seleccionando la imagen de Open Graph en lugar de la miniatura de video estipulada, lo que puede dar como resultado que una imagen con una relación de aspecto y resolución inapropiadas se presente como una miniatura de video en los resultados de la búsqueda. Para contrarrestar este error, lo mejor que puede hacer es garantizar la coherencia en todos los metadatos de la página, teniendo solo una imagen destacada singular que también es la miniatura del video.

La desventaja de esto es que no puede estipular que una imagen se use como imagen destacada en Facebook y Slack. Pero otro para la Búsqueda de Google, y la imagen de Open Graph debe tener una relación de aspecto de 16 × 9. Sin embargo, en la mayoría de los casos, esto no debería representar un gran problema. Si la página en cuestión está centrada en el video en su enfoque (en línea con el punto 1), las mejores prácticas de miniaturas para la optimización de Facebook y Google serán muy similares (pautas aquí).

Tenga en cuenta que con algunos complementos, la imagen de Open Graph se puede generar automáticamente y no se puede editar manualmente. Para solucionar esto, use el Complemento de SEO de Yoast (gratis o Premium) y ajuste la imagen de Facebook manualmente para que coincida con la miniatura del video (como se muestra a continuación):

Agregue la miniatura de su video como la imagen de OpenGraph en la pestaña de vista previa de Facebook en Yoast SEO
La actualización manual de la imagen de Facebook es la mejor manera de garantizar la coherencia entre los metadatos a nivel de video y los metadatos a nivel de página.

Esta funcionalidad se puede encontrar dentro del menú de la barra lateral desplegable en cualquier página específica o editor de publicaciones.

Opcional: agregar la transcripción en la página

Si tiene sentido en el contexto más amplio de la página, por ejemplo, para un vlog, incluir la transcripción en la página, como copia de la página, puede ser una adición útil. Esta transcripción puede proporcionar más señales sobre la relevancia para los rastreadores de los motores de búsqueda.

Aquí, a diferencia de los subtítulos incluidos en los metadatos de Schema.org, se puede adoptar una perspectiva más editorial. La transcripción se puede dividir en párrafos y secciones, con subtítulos y citas extraíbles, para que el contenido sea más legible y se formatea como una entrevista o un artículo. Si hay varias voces en el video, estas se pueden presentar como personajes en un formato de guión.

Dedique algo de tiempo al SEO de sus videos en la página

En esta publicación de blog, hemos repasado los pasos que puede seguir para optimizar las páginas de sus videos. Esto no solo hace que el contenido de su video sea más elegible para un excelente lugar en los resultados de búsqueda, sino que también hace que sus videos sean mucho más fáciles de ver para los visitantes del sitio. Así que asegúrese de dedicar algo de tiempo al SEO de su video en la página después de agregar un video a una página.

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Laura D´Cuero
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