Cómo hacer una investigación de palabras clave para YouTube • Yoast

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La investigación de palabras clave para YouTube SEO es un proceso muy diferente a la investigación de palabras clave para Google y Bing. Sin embargo, con demasiada frecuencia los especialistas en marketing toman la investigación que han realizado para Google y aplican los aprendizajes directamente a YouTube. Esto nunca funciona del todo, porque las cosas que las personas buscan en YouTube difieren mucho del tipo de cosas que buscan en otros motores de búsqueda. Es por eso que debe abordar la investigación de palabras clave de YouTube de manera diferente. En esta publicación, discutiremos cómo.

YouTube es un motor de búsqueda, pero la gente lo usa de manera diferente a como usa Google. Para empezar, cada búsqueda en YouTube tiene una intención de video. También hay preguntas más implícitas, consultas de temas más amplios y consultas que se repiten regularmente (donde la expectativa es que los resultados cambien con frecuencia).

Es por eso que debe realizar una investigación de palabras clave de YouTube además de la investigación de palabras clave para sus páginas de contenido. Al adquirir y analizar la fecha antes de la ideación creativa, puede asegurarse de que su estrategia de YouTube probablemente genere una gran cantidad de vistas durante un período de tiempo prolongado.

En esta publicación, ofrecemos un enfoque de cinco pasos para la investigación de palabras clave de YouTube. Incluyendo una combinación de herramientas gratuitas y de pago que le brindarán un marco procesable que puede usar de inmediato.

Paso 1: recopile su lista de temas

En primer lugar, debe recopilar una lista de todos los temas sobre los que podría crear contenido de video. Su lista de palabras clave existente puede ser el punto de partida para esto. Pero asegúrese de pensar lateralmente y dentro del contexto de YouTube. En la práctica, esto significa eliminar la mayoría de las consultas de navegación y transaccionales de su lista de palabras clave y, en cambio, centrarse en las consultas informativas.

Cuando buscamos en YouTube, buscamos un video que se relacione con una entidad determinada, que cubra un tema determinado o que resuelva un problema específico. Probablemente no estemos buscando encontrar un sitio web, comprar un producto o encontrar direcciones. Por ejemplo, las búsquedas de categorías de productos reales tienden a ser bajas en YouTube, pero las búsquedas de «[specific product]+ revisión ”tienden a ser bastante altos.

Hay muchos cruces entre las consultas de YouTube de gran volumen y las consultas que contienen videos en la búsqueda de Google. Por lo tanto, una forma de refinar su lista de palabras clave de manera rápida y efectiva es mediante aquellas que incluyen funciones de SERP de video (esta información es proporcionada por Estadísticas, SEMrush, Ahrefsy otras herramientas de palabras clave populares).

Utilice la experiencia de su equipo

Además, Tendencias de Google, La autosugestión de YouTube y el análisis de los canales de YouTube de la competencia pueden brindarle inspiración sobre las áreas temáticas disponibles. Sin embargo, creo que a menudo la ruta más auspiciosa para encontrar términos para actuar como su lista de semillas es encuestando a su equipo. Descubriendo lo que saben y sobre lo que podrían contribuir con videos.

La experiencia interna suele ser el mejor punto de partida para crear un plan de contenido de YouTube, ya que puede hacer coincidir el conocimiento que tiene internamente con la demanda latente externamente. Recuerde que YouTube es tanto una red social como un motor de búsqueda. ¡Las mejores ideas para contenido no siempre son aquellas inspiradas en datos de palabras clave!

Paso 2: generar ideas para palabras clave

Una vez que tenga una lista de temas e ideas, el siguiente paso es expandirlos y refinarlos en una lista de palabras clave que puede optimizar. Hay varias herramientas útiles para hacer esto:

Compañero de tubo

Explorador de palabras clave de Tube Buddy es una de las mejores herramientas gratuitas disponibles para este paso. Aquí puede incluir una de sus ideas de temas y recibirá un volumen de búsqueda estimado, puntajes de competencia ponderados y no ponderados. Según la relevancia de su canal para el término en cuestión. Pero también obtiene una lista de búsquedas relacionadas, que luego puede explorar y agregar a su lista de palabras clave.

Investigación de palabras clave de YouTube: captura de pantalla Tube Buddy Keyword Explorer
Explorador de palabras clave de TubeBuddy

ahrefs

Mi herramienta de pago favorita para la investigación de palabras clave de YouTube es Ahrefs. Es muy útil para este proceso de expansión y refinamiento. Con Ahrefs puede explorar tanto por términos como por concordancia de frase (use la concordancia de frase para temas con dos palabras o más), agrupar y exportar ideas, así como ver una métrica relativa para la «tasa de retorno» que indica si se trata de un término o no. que el mismo usuario buscará regularmente.

Investigación de palabras clave de YouTube: captura de pantalla del explorador de palabras clave de Ahrefs
Explorador de palabras clave de Ahrefs

vidIQ

Otra herramienta de pago que también proporciona métricas de volumen de búsqueda y puntuación de oportunidad es vidIQ. También le brinda una instantánea de los videos que están en tendencia actualmente relacionados con las palabras clave proporcionadas.

Investigación de palabras clave de YouTube: captura de pantalla de la herramienta de palabras clave vidIQ
Herramienta de palabras clave vidIQ
captura de pantalla de videos de tendencias para una palabra clave en vidIQ
VidIQ Trending Videos

Los datos proporcionados aquí son de calidad y detalle similares a los datos que obtiene de TubeBuddy. Pero el beneficio es que puede exportar todo a una base de datos u hoja de cálculo.

Keyword.io

Una herramienta freemium útil para esta etapa del proceso es Keyword.io. Como puede encontrar rápidamente una lista de palabras clave de YouTube relevantes y luego exportarlas para procesarlas más tarde.

Captura de pantalla de Keyword.io Keyword Tool
Herramienta de palabras clave Keyword.io

Solo la versión paga de la herramienta le brinda estimaciones de volumen de búsqueda. Sin embargo, la versión gratuita sigue siendo muy útil para generar y exportar más ideas.

Informe de fuentes de tráfico de YouTube

El informe de «búsqueda de YouTube» en las fuentes de tráfico en YouTube Analytics es el único lugar donde obtendrá datos directos de Google sobre el comportamiento de búsqueda en YouTube. Desafortunadamente, no hay volúmenes de búsqueda disponibles. Pero puede ver las palabras clave que actualmente están generando visualizaciones a sus videos existentes. Y cuántas impresiones y vistas genera cada palabra clave.

Esto puede servir como una excelente manera de encontrar nuevas oportunidades. Supongamos que una palabra clave genera muchas vistas, pero no ha creado un video específico para ella. Este es un gran indicador de que puede obtener mejores resultados si crea contenido dirigido a él.

informe de búsqueda de YouTube en YouTube Analytics
Informe de fuentes de tráfico de YouTube Analytics

Paso 3: obtén los datos del volumen de búsqueda

El siguiente paso de su investigación de palabras clave de YouTube es obtener datos del volumen de búsqueda para cada una de sus ideas de palabras clave. Después de eso, puede refinar la lista para incluir solo aquellos con un volumen de búsqueda lo suficientemente significativo como para representar una oportunidad valiosa. La única herramienta que creo que está configurada actualmente para hacer esto a escala es ahrefs, ya que le permite ingresar una larga lista de consultas, agregar opciones recomendadas adicionales y luego exportar el volumen de palabras clave para todo.

Por lo tanto, lleve su lista a ahrefs, revise la lista completa, agregue nuevas ideas que parezcan relevantes y elimine las que no lo sean. Luego, exporte los datos y lleve todo a Hojas de cálculo de Google o Microsoft Excel.

Captura de pantalla de la lista de palabras clave mejorada en ahrefs
Lista de palabras clave refinada en ahrefs
ahrefs Datos en Hojas de cálculo de Google
ahrefs Datos en Hojas de cálculo de Google

Ordene los datos por volumen global o local (según corresponda, según su público objetivo). Luego, puede eliminar todas las palabras clave que no tengan una gran cantidad de búsquedas. Como regla general, cualquier cosa que tenga menos de 100 búsquedas mensuales globales es demasiado baja para preocuparse.

Ahora debería tener una lista de palabras clave relevantes y validadas para YouTube, ordenadas por volumen de búsqueda. Dependiendo de la tarea en cuestión, esto podría servir como suficiente para tomar algunas decisiones estratégicas sobre su estrategia de contenido. Sin embargo, si tiene tiempo y realmente desea validar las oportunidades creativas disponibles, puede dar un paso más. Aplicando una lente de calidad de video a los datos de palabras clave para determinar qué ideas priorizar.

Paso 4: evalúe la calidad de video de clasificación promedio

Este paso requiere una cantidad considerable de tiempo y energía. Por lo tanto, es mejor guardarlo hasta que haya refinado su lista de palabras clave potenciales tanto como sea posible utilizando otros factores. El objetivo es averiguar qué tan competitiva es cada consulta a nivel cualitativo.

Vaya a YouTube.com y escriba su consulta de destino, luego mire cada uno de los 5 a 10 videos de clasificación. Una vez que los hayas visto, haz una evaluación cualitativa con respecto a qué tan buenos fueron los videos en promedio y proporciona una puntuación general de 10. Si había un buen video y el resto del contenido era de baja calidad y anticuado, entonces dale un 4 o 5. Si todo fue extremadamente atractivo y bien producido, dale un 8 o un 9. Pero si la necesidad del buscador no está siendo satisfecha por el contenido disponible, elige un 2 o 3.

Los datos aquí no necesitan ser demasiado precisos, ya que su trabajo es proporcionar una guía relativa a la competencia creativa. Que luego se puede usar para calcular una métrica compuesta que mide la oportunidad. Si hay muchos videos geniales que ya satisfacen las necesidades del buscador, probablemente no podrá generar tracción haciendo otro video similar a las ofertas existentes. Pero si hay una demanda sin un buen contenido que la atienda, esto representa una oportunidad que debes aprovechar.

Paso 5: generar una puntuación de oportunidad

Finalmente, podemos crear una puntuación de oportunidad de YouTube para juzgar el valor potencial de cada palabra clave para nuestro canal. Divida el volumen de búsqueda por la calidad de video promedio y utilícelo como una guía sobre qué videos crear.

Resultado de la investigación de palabras clave de YouTube en una hoja de Excel, con nivel de calidad
Resultado de la investigación de palabras clave de YouTube, con nivel de calidad

Una vez que tenga esto en su lugar, debe tener una lista de oportunidades creativas valiosas y priorizadas que puedan informar su estrategia de YouTube. ¡Esto significa que puede comenzar a filmar!

Para concluir

Debido a que la gente usa YouTube de manera un poco diferente a Google, debería invertir algo de tiempo en la investigación de palabras clave para YouTube. Aunque su lista de investigación de palabras clave existente puede servir de inspiración, debe tener en cuenta cuáles funcionarán en YouTube. Y cuáles no. En esta publicación, mencionamos algunas herramientas que puede usar para hacer su investigación de palabras clave para el SEO de videos.

Si desea profundizar en las estadísticas, consulte nuestra publicación en cómo utilizar la analítica para su estrategia de video. O lea más sobre cómo marcar la hora en sus videos para obtener Momentos clave de sus videos en los resultados de búsqueda:

Lee mas: Cómo marcar la hora de los videos de YouTube y crear momentos clave »

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Laura D´Cuero
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